歐陽宇晴,張蜀君,郭 麗

(武漢紡織大學(xué) 服裝學(xué)院,湖北 武漢 430073)

纏花主要流傳和分布于湖北英山、福建廈門和臺灣部分地區(qū),是一種具有悠久傳承歷史的獨特民間藝術(shù)形式。[1]纏花工藝主要是運用彩色的絲線在坯架上進行纏繞,其題材豐富,色彩鮮艷,形態(tài)逼真。[2]隨著國潮熱的出現(xiàn),市面上出現(xiàn)了許多纏花文創(chuàng)產(chǎn)品,但目前纏花文創(chuàng)產(chǎn)品還存在許多不足。

通過線上問卷,以消費者為調(diào)查對象,調(diào)查纏花文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的相關(guān)問題,為纏花文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)提出建議。

1 問卷設(shè)計與調(diào)查

1.1 問卷設(shè)計

問卷主要包含了15個問題,包括:調(diào)查對象的性別、年齡和社會身份;調(diào)查對象對纏花的了解程度與了解渠道;是否喜歡纏花產(chǎn)品與是否購買過纏花產(chǎn)品;喜歡哪種風(fēng)格、哪種類型的產(chǎn)品;調(diào)查對象對纏花產(chǎn)品價格的接受程度與購買渠道;調(diào)查對象注重纏花產(chǎn)品的哪些方面;調(diào)查對象認為纏花產(chǎn)品還存在哪些問題并提出建議。

1.2 調(diào)查對象

調(diào)查對象主要為有購買能力的消費者。調(diào)查回收有效問卷1 003份。其中在性別上,女性占69.09%,男性占30.91%;在年齡上,18歲以下占1.99%,18～25歲占39.38%,25～35歲之間占20.64%,35～45歲之間占18.05%,45歲以上占19.94%;在社會身份上,上班族占55.43%,學(xué)生占30.21%,自由職業(yè)占14.36%。由此可見調(diào)查對象主要為年齡在18歲以上的女性上班族。

2 問卷調(diào)查結(jié)果和分析

圖1為消費者對纏花了解程度的分布圖,可見大部分的消費者(43.27%)對纏花不了解,只有小部分消費者(21.54%)非常了解纏花。大部分消費者都是通過公眾號、微博、抖音、bilibili(27.62%)等一些應(yīng)用程序,或者通過好友介紹(29.41%)的渠道了解有關(guān)纏花的知識,只有少部分是通過官方新聞媒體(7.28%)或購物網(wǎng)站(6.68%)了解纏花,見圖2。從圖3可以發(fā)現(xiàn)只有23.63%的消費者是購買過纏花產(chǎn)品的,而消費者沒有購買纏花產(chǎn)品主要是因為消費者對纏花不了解,見圖4。所以只有加大纏花的宣傳力度才能讓更多的消費者認識纏花,購買纏花產(chǎn)品。

圖1 消費者對纏花的了解程度

圖2 消費者了解纏花的渠道

圖3 消費者是否購買過纏花產(chǎn)品

圖4 消費者對纏花的了解程度與是否購買過纏花產(chǎn)品的交叉分析

通過消費者對纏花喜愛程度的調(diào)查,從圖5可以得知,從不喜歡到喜歡整體呈現(xiàn)上升的趨勢,大部分消費者是喜歡纏花產(chǎn)品的,纏花產(chǎn)品的消費群體具有潛在的廣泛性。

圖5 消費者對纏花產(chǎn)品的喜愛程度

通過消費者對喜歡哪種風(fēng)格的纏花文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)查,可以發(fā)現(xiàn)大部分消費者(66.60%)喜歡傳統(tǒng)復(fù)古類型的纏花文創(chuàng)產(chǎn)品,也有一部分消費者(33.40%)喜歡現(xiàn)代潮流風(fēng)格的纏花文創(chuàng)產(chǎn)品,見圖6。因此,在進行纏花文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計時可以在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上,進行現(xiàn)代化的創(chuàng)新。而在纏花文創(chuàng)產(chǎn)品的類型方面,消費者的選擇分布較為平均,見圖7。因此在進行纏花文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的時候可以從多種類型入手。

圖6 消費者喜歡哪種風(fēng)格的纏花文創(chuàng)產(chǎn)品

圖7 消費者喜歡哪種類型的纏花文創(chuàng)產(chǎn)品

在消費者能接受多少價格的纏花文創(chuàng)產(chǎn)品的問題上,選擇100元以內(nèi)的消費者占42.27%,100～500元的占26.72%,大部分的消費者不能接受纏花文創(chuàng)產(chǎn)品的價格過高,見圖8。在纏花文創(chuàng)產(chǎn)品的購買渠道上,大部分消費者(50.95%)會從網(wǎng)上平臺購入纏花產(chǎn)品,一小部分消費者(26.62%)會去線下實體店鋪進行購買,見圖9。纏花文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售渠道可以以線上網(wǎng)絡(luò)平臺為主,線下實體店鋪為輔。

圖8 消費者能接受的纏花文創(chuàng)產(chǎn)品價格

圖9 消費者會通過哪種渠道購買纏花文創(chuàng)產(chǎn)品

對于消費者們在購買纏花文創(chuàng)產(chǎn)品時會注重哪些方面的調(diào)查顯示,風(fēng)格款式方面選擇較多,為66.10%;然后是價格的高低,為48.06%;在產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、實用性、觀賞性的選擇上較為平均,見圖10。因此,在進行纏花文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計時,應(yīng)首先考慮產(chǎn)品的風(fēng)格款式與價格。

圖10 消費者購買纏花文創(chuàng)產(chǎn)品會注重哪些方面

在纏花文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)存問題中,消費者認為較為突出的問題是其知名度低,占比61.02%;然后是種類較少,占比37.89%;緊隨其后的是價格偏高,占比35.79%;不太實用,占比33.70%;最后是時尚感低,占比22.93%,見圖11。因此,開發(fā)纏花文創(chuàng)產(chǎn)品的當務(wù)之急是提高知名度。

圖11 消費者認為目前纏花文創(chuàng)產(chǎn)品存在哪些問題

消費者對纏花產(chǎn)品提出了一些建議:擴大宣傳,普及關(guān)于纏花的知識,提高知名度;希望纏花產(chǎn)品更加貼近生活,更實用;在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上大膽創(chuàng)新,提高產(chǎn)品的多樣性,加強傳統(tǒng)復(fù)古與現(xiàn)代潮流的融合;加強裝飾性,提高精致度。其中可以提煉出來的關(guān)鍵詞是:提高知名度、基于傳統(tǒng)創(chuàng)新、日常實用。

3 目前纏花產(chǎn)品存在的問題

3.1 宣傳力度不夠

通過調(diào)查可知,纏花文創(chuàng)產(chǎn)品目前存在的首要問題就是宣傳力度不夠。目前社會上了解纏花這種工藝形式的人很少,主要為漢服愛好者或?qū)κ止に嚫信d趣的人群,其他人群很難了解到纏花的相關(guān)知識。

3.2 產(chǎn)品種類較少

目前,在網(wǎng)上的一些購物平臺上,能搜尋到與纏花相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品,通常都為一些頭飾產(chǎn)品。例如:發(fā)簪、發(fā)夾,偶爾會出現(xiàn)一些耳飾、首飾、頸飾等。纏花裝飾畫、纏花服裝等其他形式的纏花文創(chuàng)產(chǎn)品幾乎沒有。并且目前的一些纏花飾品實用性都不強,只適合消費者在穿著漢服的時候穿戴。

3.3 價格偏高

通過調(diào)查得知,消費者認為目前纏花文創(chuàng)產(chǎn)品還存在價格偏高的問題,因此在價格方面還需做一些調(diào)整。

3.4 產(chǎn)品風(fēng)格單一

從消費者對纏花風(fēng)格提出的建議可知,消費者認為纏花文創(chuàng)產(chǎn)品需要在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新。目前市面上的纏花風(fēng)格都趨于統(tǒng)一,大部分纏花文創(chuàng)產(chǎn)品都偏于傳統(tǒng),很少有制作者會將纏花文創(chuàng)產(chǎn)品進行現(xiàn)代化的創(chuàng)新設(shè)計。制作者在制作纏花文創(chuàng)產(chǎn)品時大多數(shù)以制作花朵的樣式為主,并且花朵的形狀、配色都大同小異,缺少特色。

4 纏花產(chǎn)品開發(fā)的建議

4.1 加大纏花宣傳力度

4.1.1 線上宣傳

通過調(diào)查可知,大部分消費者都是從手機上的一些娛樂軟件,例如抖音、bilibili、微博等渠道了解纏花。特別是近幾年短視頻軟件非?；馃?無論是青少年,還是中老年都喜歡刷短視頻,受眾群體非常廣泛。將纏花的宣傳知識制作成有趣的短視頻發(fā)布在短視頻軟件上,可以起到很好的宣傳效果。

4.1.2 線下活動

在線上宣傳的同時也可以增加一些線下宣傳活動。例如:纏花講座活動、纏花進社區(qū)活動、纏花進課堂活動、纏花體驗館等。線下活動的開展可以拉近消費者與纏花的距離。

4.2 豐富纏花文創(chuàng)產(chǎn)品的種類

目前市面上纏花文創(chuàng)產(chǎn)品種類單一,許多消費者想購買除纏花發(fā)飾以外的產(chǎn)品但沒有購買渠道,而通過調(diào)查可知消費者在纏花文創(chuàng)產(chǎn)品種類的選擇上是多樣的。纏花需要結(jié)合現(xiàn)代人的審美,設(shè)計出新的纏花藝術(shù)品與纏花生活用品。例如:纏花裝飾畫、纏花掛件、纏花胸針等。[3]還可以將纏花的材質(zhì)與圖案特征提取出來,進行數(shù)字化設(shè)計。

4.3 合理制定價格

纏花文創(chuàng)產(chǎn)品可以通過價格的設(shè)定,走2種不同的路線。其一,偏高端的產(chǎn)品線路。產(chǎn)品精細,設(shè)計感更強,價格較高,設(shè)定在100～500元的區(qū)間內(nèi),或者更加復(fù)雜的產(chǎn)品可設(shè)定在500～1 000元的區(qū)間,目標客戶主要為中高層次的消費者。其二,偏低端的產(chǎn)品路線。產(chǎn)品設(shè)計感較弱,樣式簡單,價格便宜,主要集中在100元以下,目標客戶為普通消費者。

4.4 改進纏花文創(chuàng)產(chǎn)品的風(fēng)格

市面上大部分纏花文創(chuàng)產(chǎn)品的風(fēng)格都很類似,偏于傳統(tǒng)。對于產(chǎn)品風(fēng)格單一的問題,提出以下2種解決方案。首先,纏花文創(chuàng)產(chǎn)品的制作者可以與一些設(shè)計師或藝術(shù)家合作,將設(shè)計師的創(chuàng)意與制作者的工藝相結(jié)合,這樣制造出來的纏花產(chǎn)品會更具設(shè)計感,形式也會多樣化。[4]其次,可以開設(shè)一些培訓(xùn)班,提升纏花文創(chuàng)產(chǎn)品制作者們的審美能力,或者建立纏花的線上交流平臺,纏花愛好者可以在交流平臺上分享自己的創(chuàng)意。

4.5 增強纏花文創(chuàng)產(chǎn)品的實用性

目前纏花文創(chuàng)產(chǎn)品多為頭飾,并且通常只適合穿著特定服裝的消費者佩戴,在設(shè)計與制作纏花文創(chuàng)產(chǎn)品時需要考慮實用性。在色彩上,制作者可以多結(jié)合現(xiàn)代流行色彩進行設(shè)計與制作;在造型上,制作者可以將纏花文創(chuàng)產(chǎn)品的造型精簡化,讓消費者們在日常生活中也能佩戴纏花產(chǎn)品。

5 結(jié)束語

纏花作為一種民間的傳統(tǒng)手工藝,制作出來的產(chǎn)品精巧獨特,但由于目前宣傳不夠、產(chǎn)品種類較少等問題,許多消費者不會關(guān)注與購買纏花文創(chuàng)產(chǎn)品。纏花文創(chuàng)產(chǎn)品的制作者們可以根據(jù)目前纏花文創(chuàng)產(chǎn)品存在的問題進行改進,相信在不久的將來會有越來越多的消費者認可與喜愛纏花文創(chuàng)產(chǎn)品。