文/熊旭輝 王小梅

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署。中鐵大橋局集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：中鐵大橋局）黨委宣傳部牢牢把握時(shí)代發(fā)展脈搏，緊密?chē)@企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展主旋律，落實(shí)新時(shí)代新聞宣傳要求，優(yōu)化新聞產(chǎn)出體制機(jī)制、擴(kuò)充完善融媒傳播矩陣、整合內(nèi)外宣傳合力，結(jié)合上級(jí)和企業(yè)重大工作部署、重大工程節(jié)點(diǎn)、突發(fā)新聞熱點(diǎn)等，推出了一系列有影響力、感染力的新聞宣傳作品，不斷提升“建橋國(guó)家隊(duì)”企業(yè)品牌的影響力，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造了良好的輿論氛圍。

深化融合改革 構(gòu)建“八位一體”傳播體系

中鐵大橋局黨委宣傳部目前實(shí)行“一套人馬、三塊牌子”合署辦公形式，即一套人馬同時(shí)履行黨委宣傳部、企業(yè)文化部、傳媒公司的職責(zé)。這種方式的優(yōu)勢(shì)在于，既牢牢把握了企業(yè)新聞宣傳的方向與主動(dòng)權(quán)，又可借力傳媒公司專(zhuān)業(yè)力量，分工合作，做精做優(yōu)新聞宣傳產(chǎn)品。黨委宣傳部下設(shè)的橋梁建設(shè)報(bào)社、媒體聯(lián)絡(luò)部，主要負(fù)責(zé)企業(yè)內(nèi)外宣傳工作；傳媒公司所屬的廣告事業(yè)部、影視事業(yè)部可提供圖文設(shè)計(jì)、影視拍攝制作等新聞宣傳支持。其中，《橋梁建設(shè)報(bào)》創(chuàng)刊于1953 年，以傳播橋梁資訊、弘揚(yáng)橋梁文化為己任，以打造行業(yè)標(biāo)桿為原則，堅(jiān)持融媒體全面發(fā)展，對(duì)新聞選題努力做到快速反應(yīng)、提前策劃，將新聞做深、做透，推出了一系列精品新聞報(bào)道。

融合發(fā)展的關(guān)鍵在于融為一體、合二為一，推動(dòng)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，推動(dòng)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍共享融通。面對(duì)媒體融合發(fā)展的新形勢(shì)，中鐵大橋局黨委宣傳部創(chuàng)新工作體制機(jī)制，通過(guò)機(jī)構(gòu)設(shè)置、流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，大力探索媒體融合發(fā)展途徑。2014 年，“中鐵大橋局”“橋梁建設(shè)報(bào)”微博、微信先后建立，“移動(dòng)優(yōu)先”從理念轉(zhuǎn)為具體的行動(dòng)，并逐漸建立健全了報(bào)、網(wǎng)、刊、微信、微博、抖音、視頻號(hào)、今日頭條等在內(nèi)的“八位一體”融媒體傳播平臺(tái)，形成了布局較為完整的融媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)新聞統(tǒng)一制作、整體編排、分類(lèi)推送。

經(jīng)過(guò)幾年的運(yùn)營(yíng)與探索，目前中鐵大橋局微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音號(hào)在展示企業(yè)形象、傳遞企業(yè)聲音方面成績(jī)較為突出。截至2023 年9 月，中鐵大橋局微信公眾號(hào)粉絲數(shù)6.5 萬(wàn)余人，合計(jì)推送消息近2000 條，平均閱讀量4000 人次；抖音號(hào)粉絲破40 萬(wàn)，發(fā)布視頻800 余條，2022 年累計(jì)播放量超5000 萬(wàn)次。中鐵大橋局新媒體平臺(tái)推出的作品在行業(yè)內(nèi)影響力不斷提升。

全面整合宣傳資源 內(nèi)外媒聯(lián)動(dòng)發(fā)力

2020 年，伴隨紙媒、新媒體平臺(tái)的深度融合，中鐵大橋局黨委宣傳部再次對(duì)內(nèi)部宣傳部門(mén)進(jìn)行轉(zhuǎn)型重組，即以“策采編發(fā)主力軍全面進(jìn)入融媒主戰(zhàn)場(chǎng)”為導(dǎo)向，將橋梁建設(shè)報(bào)社全員納入全媒體生產(chǎn)流程，整合成立了總編室、采訪(fǎng)中心、融媒中心，組建了由策劃、采編、設(shè)計(jì)、剪輯、攝影、出鏡主持人等人員構(gòu)成的全媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，建立起“移動(dòng)端求新求快、紙媒求精求深”的發(fā)稿體系。截至目前有策劃、文字、設(shè)計(jì)、剪輯、出鏡主持等各類(lèi)專(zhuān)業(yè)人才共14 人。其中總編室主要負(fù)責(zé)新聞策劃以及記者和編輯的統(tǒng)一管理和調(diào)配；融媒中心和采訪(fǎng)中心由原編輯科、記者科合并重組，紙媒、新媒體采編融為一體。所有新聞宣傳，均以新媒體平臺(tái)為前沿陣地，進(jìn)行全方位策劃、多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，多角度、多側(cè)面推進(jìn)立體化報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了新聞信息“一次采集、多形式呈現(xiàn)、多渠道發(fā)布”的構(gòu)想，從根本上減少了人力資源的浪費(fèi)和內(nèi)在架構(gòu)的矛盾，提高了新聞產(chǎn)出效率，激發(fā)了整體新聞采編合力。

▲ 中鐵大橋局輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)中

在充分發(fā)揮《橋梁建設(shè)報(bào)》傳統(tǒng)采編、新聞科聯(lián)絡(luò)外媒優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，中鐵大橋局黨委宣傳部不斷探索深化新聞采編、傳播形式，橋梁建設(shè)報(bào)社、媒體聯(lián)絡(luò)部實(shí)行聯(lián)合召開(kāi)每周融媒編前會(huì)機(jī)制，重大選題“月策劃、周部署、日落實(shí)”，確保不遺漏重點(diǎn)宣傳主題、重大工程節(jié)點(diǎn)。編前會(huì)由《橋梁建設(shè)報(bào)》副總編主持，通過(guò)梳理新聞線(xiàn)索、探討宣傳重點(diǎn)及方式、明確傳播渠道、落實(shí)采編責(zé)任，確保資源合理調(diào)配、組織協(xié)同順暢。

中鐵大橋局黨委宣傳部持續(xù)調(diào)動(dòng)各子分公司、項(xiàng)目部的宣傳積極性，加強(qiáng)集團(tuán)公司黨委宣傳部、子分公司、項(xiàng)目部三級(jí)聯(lián)動(dòng)，暢通內(nèi)外宣聯(lián)動(dòng)渠道，打破傳統(tǒng)媒體與新媒體、集團(tuán)公司與子分公司、內(nèi)部媒體與外部媒體之間的傳播壁壘，合力推出了一系列有感染力、影響力的融媒作品。

同時(shí)，中鐵大橋局黨委宣傳部與新華社、《人民日?qǐng)?bào)》等國(guó)家級(jí)媒體以及《湖北日?qǐng)?bào)》《楚天都市報(bào)》《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》等地方媒體建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，立足行業(yè)發(fā)展，生動(dòng)記錄大橋人激情燃燒的歲月和祖國(guó)翻天覆地的變化；聚焦重大工程，及時(shí)交流媒體融合發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，共同打造有傳播力的融媒作品。針對(duì)多座世界級(jí)的橋梁建設(shè)推進(jìn)節(jié)點(diǎn)，聯(lián)合各大主流媒體推出了《港珠澳大橋正式開(kāi)通》《楊泗港青菱立交橋轉(zhuǎn)體施工》《世界最長(zhǎng)跨海峽公鐵兩用大橋——平潭海峽公鐵兩用大橋開(kāi)通運(yùn)營(yíng)》等報(bào)道，掀起國(guó)家重大工程宣傳報(bào)道熱潮。

創(chuàng)新表達(dá)方式 掌握新聞傳播主動(dòng)權(quán)

中鐵大橋局黨委宣傳部建立健全新聞宣傳資源共享機(jī)制，讓所有新聞素材快捷共享。影視事業(yè)部、廣告事業(yè)部充分發(fā)揮專(zhuān)業(yè)力量，在新聞作品中協(xié)助加入視頻、動(dòng)畫(huà)、手繪、海報(bào)、長(zhǎng)圖設(shè)計(jì)等，通過(guò)創(chuàng)新表現(xiàn)形式、表達(dá)方式，豐富新聞產(chǎn)品內(nèi)涵，提高生產(chǎn)效率。打破傳統(tǒng)媒體單向傳播的模式，結(jié)合用戶(hù)閱讀需求，依托《橋梁建設(shè)報(bào)》紙媒、新媒體平臺(tái)，打造了一系列有感染力、影響力的新聞融媒產(chǎn)品。

同時(shí)，橋梁建設(shè)報(bào)社和媒體聯(lián)絡(luò)部聯(lián)合策劃，圍繞精準(zhǔn)扶貧脫貧攻堅(jiān)、抗擊疫情、國(guó)企改革、環(huán)境大保護(hù)、安全生產(chǎn)以及國(guó)家重點(diǎn)工程等重大主題進(jìn)行宣傳報(bào)道，充分體現(xiàn)了央企的政治責(zé)任、經(jīng)濟(jì)責(zé)任和社會(huì)責(zé)任。先后推出了《大漠邊疆的致富路》《“數(shù)”說(shuō)中鐵大橋人的恩施扶貧故事》《脫貧攻堅(jiān)目標(biāo)任務(wù)完成，大橋人交出圓滿(mǎn)答卷》《50 萬(wàn)只口罩馳援孟加拉國(guó)》《世界最長(zhǎng)跨海峽公鐵兩用大橋——平潭海峽公鐵兩用大橋開(kāi)通運(yùn)營(yíng)》《藍(lán)圖已擎畫(huà)，中鐵大橋局在黨的十九屆五中全會(huì)精神引領(lǐng)下豪邁啟航》等融媒體新聞作品。

2020 年，《橋梁建設(shè)報(bào)》在微信公眾號(hào)連續(xù)79 天發(fā)布抗疫相關(guān)新聞內(nèi)容，平均每天3 條，特別策劃推出了“抗擊疫情、央企行動(dòng)”系列抖音作品共36 條。開(kāi)展企業(yè)捐款捐物馳援抗疫，以及援建火神山醫(yī)院、梨園醫(yī)院、長(zhǎng)航醫(yī)院、漢口北方艙醫(yī)院等新聞報(bào)道，所有稿件均以移動(dòng)端為第一落點(diǎn)，以新媒體發(fā)稿標(biāo)準(zhǔn)為第一衡量尺度，前方后方緊密溝通，采完即發(fā)，為及時(shí)傳遞真實(shí)信息、穩(wěn)定民心起到了重要的作用，擴(kuò)大了中鐵大橋局在各新媒體平臺(tái)的傳播力和影響力。

2021 年，“慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100 周年”是新聞宣傳工作的主基調(diào)，《橋梁建設(shè)報(bào)》繼續(xù)緊扣時(shí)代主題，在全媒體平臺(tái)開(kāi)設(shè)了《建橋紅色故事》《我為黨旗添光彩》《重走黨史路 啟航新征程》《黨史學(xué)習(xí)》等系列欄目，運(yùn)用手繪長(zhǎng)圖等新形式，帶領(lǐng)大家了解紅色革命遺址所在地的建橋故事，回顧中鐵大橋局與中國(guó)共產(chǎn)黨同心同向同行的發(fā)展之路，反映大橋人自立自強(qiáng)的工匠精神。

2022 年，聚焦“喜迎二十大”“大國(guó)工程”“航拍中國(guó)橋”等主題，策劃打造了 “直擊深中通道第一現(xiàn)場(chǎng)”“橋越天塹，百年夢(mèng)圓——孟加拉國(guó)帕德瑪大橋通車(chē)”“非凡十年·中鐵大橋局十個(gè)緯度”等熱門(mén)專(zhuān)題，在中鐵大橋局微信公眾號(hào)、視頻號(hào)平臺(tái)開(kāi)設(shè)了“融媒新視角”欄目，由出鏡主播帶領(lǐng)讀者沉浸式走進(jìn)橋梁工地，用新媒體的語(yǔ)言，將企業(yè)成績(jī)這類(lèi)“硬新聞”軟化，《帶你走進(jìn)國(guó)重實(shí)驗(yàn)室》《帶你走進(jìn)深中通道》《銅陵橋七夕愛(ài)情故事》等多條作品被主流媒體轉(zhuǎn)發(fā)。

相對(duì)于外部媒體，企業(yè)新聞宣傳工作者有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，能夠更快、更近、更深層次地貼近一線(xiàn)建設(shè)工地，對(duì)企業(yè)重大題材進(jìn)行“挖井式”深度報(bào)道。例如，2020 年，滬蘇通長(zhǎng)江大橋通車(chē)前夕，《橋梁建設(shè)報(bào)》收到一篇名為《橋嫂的第80 次探親》的新聞稿件，了解到在滬蘇通長(zhǎng)江大橋建設(shè)6 年多時(shí)間里，有一位橋嫂每個(gè)月都去大橋工地探親，每一次，她都用筆觸記錄下探親故事和細(xì)節(jié)。在得到這一獨(dú)家新聞線(xiàn)索后，《橋梁建設(shè)報(bào)》第一時(shí)間聯(lián)系當(dāng)事人，根據(jù)她的故事撰寫(xiě)了視頻腳本、拍攝視頻素材，剪輯為視頻短片。最終這條推文由最初的文字描寫(xiě)變成“vlog+圖文日記”的形式呈現(xiàn)，通過(guò)人物立體化地反映了這一國(guó)家重點(diǎn)工程背后的故事，讀來(lái)親切感人，引發(fā)眾多大橋人的共鳴。

圍繞重大主題 展現(xiàn)央企責(zé)任擔(dān)當(dāng)

日常新聞宣傳工作中，中鐵大橋局黨委宣傳部緊跟國(guó)家的戰(zhàn)略部署和企業(yè)的發(fā)展步伐，獨(dú)具匠心地尋找新聞報(bào)道角度，創(chuàng)新新聞呈現(xiàn)形式，圍繞重大事件、重點(diǎn)工作、重大項(xiàng)目，進(jìn)行重點(diǎn)策劃、重點(diǎn)關(guān)注，全面系統(tǒng)地進(jìn)行系列報(bào)道。既注重長(zhǎng)期策劃、持續(xù)展開(kāi)宣傳，又注重發(fā)揮工匠精神，策劃精品、有序推進(jìn)，為大眾提供全面、準(zhǔn)確、權(quán)威的報(bào)道，展現(xiàn)企業(yè)的良好形象與責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

例如，滬蘇通長(zhǎng)江公鐵大橋通車(chē)前，各大央媒、地方媒體以及自媒體紛紛進(jìn)行預(yù)告，發(fā)布了海量消息?！稑蛄航ㄔO(shè)報(bào)》精心策劃、大膽創(chuàng)新，重磅推出了“通車(chē)倒計(jì)時(shí)”系列推文，一方面為通車(chē)預(yù)熱，另一方面做好大橋建設(shè)的權(quán)威解讀，挖掘工程背后的故事，為公眾帶來(lái)第一手信息——這也正是企業(yè)新聞宣傳的價(jià)值所在。該報(bào)道以融媒系列專(zhuān)題的方式呈現(xiàn)，共分20 期推出，融合了圖文、vlog、H5 等傳播形式。其中，活潑易懂的科普推文《滬蘇通長(zhǎng)江大橋?yàn)槭裁词菑澋摹芬唤?jīng)推出，即被《湖北日?qǐng)?bào)》等多家主流媒體轉(zhuǎn)發(fā)；科普?qǐng)D文《霸氣的滬蘇通長(zhǎng)江大橋全景圖，一定要橫著看》，采用了長(zhǎng)圖全景呈現(xiàn)，對(duì)大橋的跨度、高度以及建設(shè)過(guò)程中創(chuàng)下的世界紀(jì)錄用新媒體語(yǔ)言進(jìn)行解讀，讓讀者更加直觀(guān)地感受滬蘇通大橋的霸氣，該圖文推送后點(diǎn)擊量達(dá)4 萬(wàn)余次。這些新聞報(bào)道主題突出、角度新穎，形成良好的傳播效果，全面展現(xiàn)了我國(guó)的建橋水平和實(shí)力，更彰顯了國(guó)企在重大工程建設(shè)中的社會(huì)擔(dān)當(dāng)與奉獻(xiàn)。

唱響主旋律、壯大正能量。國(guó)企新聞宣傳肩負(fù)著為黨、為企業(yè)、為人民服務(wù)的光榮使命。當(dāng)前，中鐵大橋局黨委宣傳部在探索國(guó)企新聞宣傳方面取得了一定的成績(jī)，但面對(duì)新形勢(shì)、新任務(wù)、新要求，新聞宣傳工作還有很長(zhǎng)的路要走。在全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的新征程上，中鐵大橋局將進(jìn)一步把握時(shí)代脈搏，把準(zhǔn)企業(yè)發(fā)展方向，突出企業(yè)特點(diǎn)和宣傳優(yōu)勢(shì)，及時(shí)報(bào)道企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展經(jīng)驗(yàn)成果，用全新形式、從不同角度為新聞宣傳插上翅膀，為打造世界一流建橋國(guó)家隊(duì)、講好大橋故事匯聚更加磅礴的動(dòng)力。