□謝 瓊，黃淑凡

（1.桂林旅游學(xué)院，廣西 桂林 541006；2.廣西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣西 河池 547000）

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民消費(fèi)水平的逐步提高，人們的消費(fèi)觀念已經(jīng)不再僅滿足于解決溫飽問(wèn)題，外出旅游已然成為人們生活中的一個(gè)重要組成部分，極大地影響著人們的生活質(zhì)量和幸福指數(shù)。鄉(xiāng)村以其優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境、豐富的自然資源和舒適的生活節(jié)奏吸引著消費(fèi)者，是許多人在繁忙工作之余休閑放松和療愈身心的理想之地。

在新冠肺炎疫情的影響下，人們的康養(yǎng)需求日益高漲，為康養(yǎng)旅游的快速發(fā)展帶來(lái)了廣闊的發(fā)展機(jī)遇。隨著“旅游+”時(shí)代的到來(lái)，鄉(xiāng)村旅游與健康產(chǎn)業(yè)的融合不斷加速，隨之形成的鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游成為時(shí)下流行的一種新興業(yè)態(tài)，受到人們的普遍關(guān)注[1]。隨著鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游市場(chǎng)的日益壯大，關(guān)于鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游消費(fèi)群體的需求還需進(jìn)一步地挖掘和探索，從而有利于開(kāi)發(fā)與之適配的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品和服務(wù)。文章以著名鄉(xiāng)村旅游目的地——陽(yáng)朔縣為案例，通過(guò)調(diào)查了解旅游者對(duì)該縣的鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游需求，為促進(jìn)該縣可持續(xù)發(fā)展提供有益參考。

1 概念界定

鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游并非新生事物。在國(guó)外，鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游孵化于鄉(xiāng)村養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，主要是一些城市工作者退休后回到生活節(jié)奏慢且成本低廉的鄉(xiāng)村養(yǎng)老，出現(xiàn)了專門針對(duì)此類人群的鄉(xiāng)村養(yǎng)老旅游產(chǎn)品[2]。在國(guó)內(nèi)，近年來(lái)隨著我國(guó)進(jìn)入老齡化社會(huì)、亞健康人群持續(xù)增加，再加上受新冠肺炎疫情的影響，使得鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游應(yīng)運(yùn)而生。

在概念界定上，存在著一些不同的理解，如認(rèn)為鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游是以鄉(xiāng)村為場(chǎng)所，以鄉(xiāng)村旅游資源為載體，通過(guò)多樣化的活動(dòng)設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)游客強(qiáng)健身體、頤養(yǎng)心情、養(yǎng)心養(yǎng)性養(yǎng)神的目的[3]，是依托鄉(xiāng)村環(huán)境及資源開(kāi)展休閑、度假、放松、養(yǎng)生等促進(jìn)人體健康的活動(dòng)，使旅游者實(shí)現(xiàn)身心健康、增加幸福感和精神愉悅等目的的一種旅游形式[4]。鑒于鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游在我國(guó)尚處于起步階段，相關(guān)的理論研究還不多見(jiàn)，文章在參考了國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中關(guān)于康養(yǎng)旅游的概念和相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，將鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游定義為以鄉(xiāng)村的清新空氣、自然生態(tài)、優(yōu)美環(huán)境、健康飲食、文化體驗(yàn)等為載體，在滿足大眾休閑養(yǎng)老、保健養(yǎng)生、養(yǎng)顏美體、文化養(yǎng)心和體驗(yàn)養(yǎng)智的需求的過(guò)程中促進(jìn)其身心健康各種活動(dòng)的總稱[5]。

2 調(diào)查對(duì)象、內(nèi)容與方法

2.1 調(diào)查對(duì)象

陽(yáng)朔縣隸屬于廣西壯族自治區(qū)桂林市，位于廣西壯族自治區(qū)東北部、桂林市南部，距離市區(qū)65 km，行政區(qū)域面積1 436 km2，下轄6 鎮(zhèn)3 鄉(xiāng)，擁有得天獨(dú)厚的自然資源和生態(tài)環(huán)境，自古享有“陽(yáng)朔山水甲桂林”的美譽(yù)。

陽(yáng)朔縣的鄉(xiāng)村旅游起步于20 世紀(jì)80 年代，至今已逾40 年。早期主要是一些村民通過(guò)自辦的“農(nóng)家樂(lè)”接待到訪的外國(guó)游客。后來(lái)隨著國(guó)內(nèi)散客、自助旅游者的積極參與，陽(yáng)朔縣逐漸成為國(guó)內(nèi)外知名的鄉(xiāng)村旅游目的地，是中外旅游者共同締造的，在廣西乃至國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較為成功的范例，連續(xù)2 年獲評(píng)“全國(guó)縣域旅游綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣”，連續(xù)4 年蟬聯(lián)“廣西高質(zhì)量發(fā)展先進(jìn)縣”。

文章以陽(yáng)朔縣為研究案例，通過(guò)選擇具有陽(yáng)朔縣鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游經(jīng)歷或正在陽(yáng)朔縣參加鄉(xiāng)村旅游的游客作為主要調(diào)查對(duì)象。

2.2 調(diào)查內(nèi)容

調(diào)查以問(wèn)卷形式展開(kāi)，主要包括3 個(gè)部分。一是調(diào)查對(duì)象對(duì)陽(yáng)朔縣鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游需求，包括對(duì)康養(yǎng)旅游的了解程度、對(duì)康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的興趣與意愿、對(duì)陽(yáng)朔縣鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的期待程度、對(duì)陽(yáng)朔縣鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的偏好情況和對(duì)陽(yáng)朔縣鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的期望效果等，以問(wèn)題和選項(xiàng)形式出現(xiàn)。

二是調(diào)查對(duì)象對(duì)陽(yáng)朔縣鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的意見(jiàn)與建議反饋，以開(kāi)放題型出現(xiàn)。

三是調(diào)查對(duì)象的基本信息，包括性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)、月收入和居住地等。

2.3 調(diào)查方法

調(diào)查于2021 年3—5 月在陽(yáng)朔縣漓江沿岸村莊、十里畫(huà)廊、遇龍河等知名鄉(xiāng)村旅游景區(qū)和景點(diǎn)進(jìn)行。受陽(yáng)朔縣實(shí)際情況的影響，未能展開(kāi)大范圍的抽樣調(diào)查，共發(fā)放問(wèn)卷260 份，剔除無(wú)效問(wèn)卷15 份，回收有效問(wèn)卷245 份，有效回收率為94%。

3 調(diào)查結(jié)果

3.1 基本情況

根據(jù)回收的有效問(wèn)卷，分析了調(diào)查對(duì)象的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征，詳見(jiàn)表1。

從性別可以看出，女性163 人，占比66.53%；男性82 人，占比33.47%。調(diào)查對(duì)象女性比例明顯高于男性。從年齡來(lái)看，20 歲及以下17 人，占比6.94%；21～40 歲135 人，占比55.10%；41～60 歲76 人，占比31.02%；61 歲及以上17 人，占比6.94%。調(diào)查對(duì)象中青年群體占比較高。

從學(xué)歷可以看出，高中及以下27 人，占比11.02%；專科93 人，占比37.96%；本科111 人，占比45.31%；碩士研究生及以上14 人，占比5.71%。

從職業(yè)可以看出，企業(yè)人員36 人，占比14.69%；公務(wù)員、事業(yè)單位人員62 人，占比25.31%；自由職業(yè)者65 人，占比26.53%；離退休人員11 人，占比4.49%。

從月收入可以看出，2 000 元及以下有62 人，占比65.31%；2 001～5 000 元有114 人，占比46.53%；5 001～10 000 元有56 人，占比22.86%；10 001 元及以上有13 人，占比5.31%。調(diào)查對(duì)象月收入居于中等偏上水平。

從居住地可以看出，桂林市（含市區(qū)及各縣）29 人，占比11.84%；廣西內(nèi)168 人，占比68.57%；廣西外45 人，占比18.37%；國(guó)外1 人，占比1.22%。調(diào)查對(duì)象主要來(lái)自廣西。

3.2 調(diào)查對(duì)象的鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游消費(fèi)感知與需求分析

3.2.1 調(diào)查對(duì)象對(duì)康養(yǎng)旅游的了解程度

如表2 所示，關(guān)于調(diào)查對(duì)象對(duì)康養(yǎng)旅游的了解程度方面，有13.88%的調(diào)查對(duì)象表示非常了解，有25.31%的調(diào)查對(duì)象表示比較了解，有37.96%調(diào)查對(duì)象表示一般了解，20.41%、2.45%的調(diào)查對(duì)象表示不太了解和非常不了解。上述數(shù)據(jù)表明，有超過(guò)77.15%的調(diào)查對(duì)象對(duì)康養(yǎng)旅游有了初步認(rèn)識(shí)和了解。

表2 調(diào)查對(duì)象對(duì)康養(yǎng)旅游的了解程度（單選）

3.2.2 調(diào)查對(duì)象對(duì)康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的消費(fèi)興趣

如表3 所示，在被問(wèn)及是否對(duì)康養(yǎng)旅游產(chǎn)品感興趣時(shí)，有71.84%的調(diào)查對(duì)象對(duì)此持肯定態(tài)度，只有28.16%的調(diào)查對(duì)象持否定態(tài)度。除此之外，在調(diào)查過(guò)程中還發(fā)現(xiàn)，對(duì)康養(yǎng)旅游產(chǎn)品感興趣的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為“身體是革命的本錢”，尤其是受新冠肺炎疫情局部頻發(fā)的影響，讓人們更加關(guān)注自己的身體健康。表示不感興趣的調(diào)查對(duì)象中，有部分人群對(duì)康養(yǎng)旅游產(chǎn)品存在認(rèn)知偏差，甚至將康養(yǎng)旅游產(chǎn)品等同于在旅游過(guò)程中銷售保健品。因此，對(duì)康養(yǎng)旅游產(chǎn)品存在一定抵觸心理。

表3 調(diào)查對(duì)象對(duì)康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的興趣（單選）

3.2.3 調(diào)查對(duì)象對(duì)陽(yáng)朔縣鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的期待程度

如表4 所示，在被問(wèn)及是否期待陽(yáng)朔縣開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)品時(shí)，有30.61%的調(diào)查對(duì)象表示非常期待，有37.55%的調(diào)查對(duì)象表示比較期待，有24.90%的調(diào)查對(duì)象持中立態(tài)度，有5.71%的調(diào)查對(duì)象表示不太期待，有1.22%的調(diào)查對(duì)象表示非常不期待。調(diào)查結(jié)果顯示，有68.16%的調(diào)查對(duì)象對(duì)陽(yáng)朔縣開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)品抱有期待。

表4 調(diào)查對(duì)象對(duì)陽(yáng)朔縣鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的期待程度（單選）

3.2.4 調(diào)查對(duì)象對(duì)陽(yáng)朔縣鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的偏好的認(rèn)識(shí)

如表5 所示，關(guān)于陽(yáng)朔縣如何開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，有64.49%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為適合開(kāi)發(fā)戶外運(yùn)動(dòng)，有56.33%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為適合開(kāi)發(fā)養(yǎng)生膳食和旅居康養(yǎng)，有41.22%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為適合開(kāi)發(fā)保健浴?？傮w而言，調(diào)查對(duì)象對(duì)陽(yáng)朔縣開(kāi)發(fā)戶外運(yùn)動(dòng)、養(yǎng)生膳食、旅居康養(yǎng)等產(chǎn)品類型有較強(qiáng)的消費(fèi)偏好。

表5 調(diào)查對(duì)象對(duì)陽(yáng)朔縣鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的偏好（多選）

3.2.5 調(diào)查對(duì)象對(duì)陽(yáng)朔縣鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游主要吸引力的認(rèn)識(shí)

如表6 所示，在陽(yáng)朔縣鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游吸引力的認(rèn)識(shí)方面，有71.84%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為清新的空氣是陽(yáng)朔縣發(fā)展鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的主要吸引力所在，有62.45%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為鄉(xiāng)村淳樸的民風(fēng)民俗具有較強(qiáng)的吸引力，有57.55%、45.71%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為品嘗鄉(xiāng)村美食和體驗(yàn)鄉(xiāng)村文化具有較強(qiáng)的吸引力。上述數(shù)據(jù)表明，清新的空氣、淳樸的民風(fēng)民俗和鄉(xiāng)村美食構(gòu)成了陽(yáng)朔縣發(fā)展鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的主要吸引力元素。

表6 調(diào)查對(duì)象對(duì)陽(yáng)朔縣鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游吸引力的認(rèn)識(shí)（多選）

3.2.6 調(diào)查對(duì)象對(duì)陽(yáng)朔縣鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的注重因素

如表7 所示，在被問(wèn)及如果選擇陽(yáng)朔縣鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)品會(huì)注重哪些因素時(shí)，有50.20%的調(diào)查對(duì)象注重產(chǎn)品品牌，70.20%的調(diào)查對(duì)象注重產(chǎn)品質(zhì)量與功效，53.88%的調(diào)查對(duì)象注重產(chǎn)品價(jià)格，41.63%的調(diào)查對(duì)象注重產(chǎn)品宣傳與推廣，39.18%的調(diào)查對(duì)象注重目的地的交通便捷性，2.86%的調(diào)查對(duì)象注重其他因素。上述數(shù)據(jù)表明，調(diào)查對(duì)象對(duì)陽(yáng)朔縣鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)品重點(diǎn)關(guān)注的前3 位因素分別是產(chǎn)品質(zhì)量與功效、產(chǎn)品價(jià)格和產(chǎn)品品牌。

表7 調(diào)查對(duì)象對(duì)陽(yáng)朔縣鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的注重因素（多選）

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

4.1.1 大眾健康意識(shí)增強(qiáng)，鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游消費(fèi)興趣提升

結(jié)合表2、表3 和表4 的調(diào)查結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，隨著近年來(lái)“健康中國(guó)”戰(zhàn)略和桂林國(guó)家健康旅游示范基地建設(shè)的深入推進(jìn)，調(diào)查對(duì)象主動(dòng)追求健康的意識(shí)明顯增強(qiáng)，對(duì)康養(yǎng)旅游的了解程度和消費(fèi)興趣在不斷提升，有70%左右的調(diào)查對(duì)象對(duì)陽(yáng)朔縣開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)品表示了肯定與支持，這也為當(dāng)?shù)匕l(fā)展鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

然而，由于鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)作為一種新興業(yè)態(tài)，自身還在不斷地培育與探索，加上社會(huì)大眾對(duì)鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的認(rèn)知還不全面，使得這一產(chǎn)業(yè)存在較大的發(fā)展空間。

4.1.2 鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游消費(fèi)需求多樣，細(xì)分市場(chǎng)潛力巨大

表5、表6 的調(diào)查結(jié)果顯示，調(diào)查對(duì)象對(duì)陽(yáng)朔縣鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的偏好存在著較大差異，不同類型的鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游資源對(duì)各類消費(fèi)群體的吸引力不盡相同，這意味著隨著康養(yǎng)旅游消費(fèi)市場(chǎng)的逐漸壯大和人們康養(yǎng)消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，陽(yáng)朔縣鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)需在結(jié)合自身資源稟賦的基礎(chǔ)上，深入研究不同消費(fèi)群體的消費(fèi)需求，根據(jù)消費(fèi)群體的不同特性開(kāi)發(fā)對(duì)應(yīng)的鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，深入挖掘產(chǎn)品背后的生態(tài)涵養(yǎng)、休閑運(yùn)動(dòng)、民俗文化、養(yǎng)生保健等多種功能和多重價(jià)值。

4.1.3 鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游消費(fèi)趨于理性，品質(zhì)提升任重道遠(yuǎn)

表7 的調(diào)查結(jié)果表明，調(diào)查對(duì)象在選擇陽(yáng)朔縣鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)品時(shí)容易受到各種因素的影響，其中，產(chǎn)品質(zhì)量、功效、價(jià)格和品牌是消費(fèi)者最為看重的因素，這也意味著消費(fèi)者對(duì)康養(yǎng)旅游的消費(fèi)態(tài)度總體趨于理性，希望在消費(fèi)能力范圍內(nèi)盡可能購(gòu)買到品質(zhì)可靠且康養(yǎng)效用最大化的產(chǎn)品。

因此，陽(yáng)朔縣鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的發(fā)展需在提升自身軟硬件實(shí)力的基礎(chǔ)上，圍繞消費(fèi)者的價(jià)格承受能力優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，提升產(chǎn)品品質(zhì)，繼而樹(shù)立鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游品牌形象。

4.2 建議

4.2.1 做好頂層設(shè)計(jì)，合理開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游

當(dāng)前在我國(guó)大力實(shí)施“健康中國(guó)”、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，充分挖掘鄉(xiāng)村旅游資源，釋放鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)活力，大力開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)，已然成為促進(jìn)我國(guó)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能和新引擎。陽(yáng)朔縣作為我國(guó)知名的鄉(xiāng)村旅游目的地，通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有重要的戰(zhàn)略意義。然而，鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)涉及農(nóng)業(yè)、健康、文化、體育、園林等諸多行業(yè)，是一個(gè)跨產(chǎn)業(yè)、多業(yè)態(tài)、復(fù)合型的系統(tǒng)工程，需要當(dāng)?shù)芈糜伍_(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)站在國(guó)家戰(zhàn)略高度，做好用地規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和政策配套等多方面的頂層設(shè)計(jì)，科學(xué)合理地開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)，致力于打造具有高知名度和影響力的鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游目的地。

4.2.2 明確消費(fèi)需求，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)品

陽(yáng)朔縣在打造鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的過(guò)程中，可以在綜合利用各種鄉(xiāng)村旅游資源稟賦或依托已有鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，結(jié)合不同消費(fèi)群體的需求開(kāi)發(fā)具有針對(duì)性的鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。例如針對(duì)60 歲以上的老年或退休消費(fèi)群體，可以重點(diǎn)培育發(fā)展養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，引入田園旅居、鄉(xiāng)村農(nóng)耕和傳統(tǒng)民俗等慢閑養(yǎng)心型產(chǎn)品，打造養(yǎng)生養(yǎng)老型康養(yǎng)旅游社區(qū)；針對(duì)工作壓力巨大、亞健康問(wèn)題突出的職場(chǎng)打拼群體，可依托陽(yáng)朔縣地形地貌以及特色中藥材、山野食材等資源，開(kāi)發(fā)保健泥浴、健康理療和養(yǎng)生膳食等療愈型鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)品；針對(duì)親子家庭或年輕群體，可重點(diǎn)打造鄉(xiāng)村騎行、高空攀巖、定向越野、鄉(xiāng)村野營(yíng)等動(dòng)感體驗(yàn)項(xiàng)目[6]。

4.2.3 加強(qiáng)品質(zhì)建設(shè)，大力培育鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游品牌

由于康養(yǎng)旅游涉及醫(yī)療、保健等產(chǎn)品和服務(wù)，康養(yǎng)旅游消費(fèi)群體比較重視該類產(chǎn)品的安全性和服務(wù)質(zhì)量，因此陽(yáng)朔縣應(yīng)在積極融入桂林市建設(shè)國(guó)際旅游勝地和國(guó)家健康旅游示范基地的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)陽(yáng)朔縣鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，著力打造一批實(shí)力雄厚和技術(shù)先進(jìn)的鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游示范項(xiàng)目，用品質(zhì)打造口碑，用口碑塑造品牌，從而推動(dòng)陽(yáng)朔縣康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)邁向穩(wěn)步發(fā)展[7]。

5 結(jié)束語(yǔ)

根據(jù)調(diào)查顯示，近年來(lái)“健康中國(guó)”戰(zhàn)略和桂林國(guó)家健康旅游示范基地建設(shè)不斷深入推進(jìn)，進(jìn)一步增強(qiáng)了大眾的健康意識(shí)，提升了人們的鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游消費(fèi)興趣，為陽(yáng)朔縣發(fā)展鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)奠定了良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。然而，作為一種新興業(yè)態(tài)的鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)還處于培育與探索階段，社會(huì)大眾對(duì)其認(rèn)知和了解還不夠全面。

因此，在未來(lái)的發(fā)展中，陽(yáng)朔縣需做好頂層設(shè)計(jì)與規(guī)劃，合理開(kāi)發(fā)個(gè)性化和多樣化的鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，加強(qiáng)品牌打造與宣傳推廣，提高市場(chǎng)的認(rèn)知度和滿意度，助推該縣鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游邁上新臺(tái)階。