楊彩虹 劉付新

茂名傳統(tǒng)體育文化與旅游融合發(fā)展路徑研究

楊彩虹 劉付新

（廣東石油化工學(xué)院，廣東 茂名 525000）

茂名傳統(tǒng)體育的物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化內(nèi)容廣博、深邃，具有民族內(nèi)涵多元、風(fēng)格交融獨(dú)特的地域民族色彩，在社會(huì)歷史、藝術(shù)教育等方面價(jià)值極為豐富。文章以協(xié)同融合發(fā)展為研究方向，開發(fā)、盤活、整合茂名傳統(tǒng)體育文化元素融入當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)，針對(duì)二者的融合維度、融合板塊進(jìn)行深入分析，尋求茂名傳統(tǒng)體育文化及旅游深度融合方法，最終得出茂名傳統(tǒng)體育文化與旅游融合發(fā)展路徑。

傳統(tǒng)體育文化；旅游；融合發(fā)展

現(xiàn)階段，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展使得人們生活質(zhì)量不斷攀升，人們需求的關(guān)注點(diǎn)逐漸聚焦到文化與精神層面，這為文化和旅游融合發(fā)展提供了良好的發(fā)展機(jī)遇，文化內(nèi)涵豐富的旅游產(chǎn)品可以產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力，以驚人的效應(yīng)占領(lǐng)市場(chǎng)。因此，文化與旅游融合發(fā)展，是旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎之一[1]?！叭窠∩怼薄敖】抵袊?guó)”等國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施已初顯成效，國(guó)民消費(fèi)和健康意識(shí)日益增長(zhǎng)，體育文化類旅游逐漸嶄露頭角，在文化類旅游中占據(jù)重要一席。2018年習(xí)總書記提出弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化新思想，眾多傳統(tǒng)文化活動(dòng)獲得了嶄新的發(fā)展機(jī)遇，民眾參與傳統(tǒng)文化活動(dòng)逐漸走向常態(tài)化。茂名地區(qū)傳統(tǒng)文化是當(dāng)?shù)亟?jīng)過長(zhǎng)時(shí)間發(fā)展后逐漸形成的傳統(tǒng)特色文化，民族傳統(tǒng)體育是傳統(tǒng)文化活動(dòng)中一個(gè)重要組成部分，茂名傳統(tǒng)體育文化內(nèi)含武術(shù)類、舞獅類、舞龍類、龍舟類等眾多特色“非遺”項(xiàng)目活動(dòng)。茂名旅游可以憑借這種獨(dú)特的傳統(tǒng)體育文化資源，轉(zhuǎn)變思路開發(fā)特色的體育文化旅游產(chǎn)品和精品體育旅游線路，規(guī)避旅游同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)，以增加旅游的吸引核與動(dòng)力源。

1 茂名傳統(tǒng)體育文化

茂名位于廣東西部，在外帶中原文化、當(dāng)?shù)貜V府文化、古絲綢之路西方文化的三重影響下，該地區(qū)物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化內(nèi)容廣博、深邃，經(jīng)歲月的沉淀形成民族內(nèi)涵多元、風(fēng)格交融特立的特色地域傳統(tǒng)文化。其民族傳統(tǒng)體育文化的特征也如出一轍，具有濃郁的地域民族色彩。茂名北山南海的地理?xiàng)l件，將海島、海岸、山地、平原、森林、湖泊、江河、溫泉、生態(tài)等自然資源集于一體，內(nèi)含十?dāng)?shù)項(xiàng)特色“茂文化”資源，孕育出品名繁多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，茂名擁有72項(xiàng)市級(jí)以上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，其中屬于民族傳統(tǒng)體育的項(xiàng)目就近50%，體育文化旅游資源異常豐富。鑒于此，對(duì)于怎樣將特色傳統(tǒng)體育文化與旅游資源融合利用，值得相關(guān)學(xué)者進(jìn)行深入的研究與探討。

2 茂名傳統(tǒng)體育文化與旅游融合價(jià)值取向

文化在旅游板塊中處于核心地位，旅游缺乏文化內(nèi)涵會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)活力降低與發(fā)展前景受限等問題。傳統(tǒng)體育文化與旅游融合發(fā)展既可以擴(kuò)大旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵與文化價(jià)值，提升旅游產(chǎn)品品質(zhì)，增強(qiáng)其核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式獲取經(jīng)濟(jì)效益；又可以憑借旅游中“教育學(xué)習(xí)、外交交流、傳播繼承、市場(chǎng)認(rèn)可”等自身優(yōu)勢(shì)，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)體育文化，促使其大眾化和市場(chǎng)化贏得更多的受眾，達(dá)到物質(zhì)層面與精神層面的雙重收獲。把特色傳統(tǒng)體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)文化聯(lián)動(dòng)發(fā)展，茂名傳統(tǒng)體育文化與旅游融合發(fā)展存在相互依存、共生共贏的關(guān)系，研究二者融合發(fā)展的意義在于：一方面，既能推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、落實(shí)文化自信、鄉(xiāng)村振興等國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，又能切實(shí)增強(qiáng)與落實(shí)繼承、弘揚(yáng)、發(fā)展茂名優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的操作能力與實(shí)施措施，培育出地方物質(zhì)產(chǎn)品和旅游文化產(chǎn)品，從而提升區(qū)域旅游品牌價(jià)值。另一方面，在適應(yīng)當(dāng)前國(guó)內(nèi)外形勢(shì)擴(kuò)大內(nèi)需形成新的消費(fèi)熱點(diǎn)趨勢(shì)下，順應(yīng)文旅一體化發(fā)展要求，建立茂名傳統(tǒng)體育文化與旅游融合發(fā)展生產(chǎn)關(guān)系，形成地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎，成為茂名新興服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型新增長(zhǎng)極和戰(zhàn)略板塊。

3 融合發(fā)展的實(shí)現(xiàn)形式

茂名南面臨海，中北部地區(qū)多山地丘陵，山海相宜，擁有豐富的濱海與生態(tài)旅游資源。山海之城旅游資源聚集，其獨(dú)一無二的山海旅游優(yōu)勢(shì)是旅游背后強(qiáng)大的實(shí)力支持。自2017年以來，茂名山海旅游呈“井噴式”，每年吸引游客超4000萬人次。五年時(shí)間茂名已經(jīng)從“油城”向“游城”蝶變。目前，旅游經(jīng)濟(jì)大行其道，如何保持旅游優(yōu)勢(shì)，滿足游客的多元需求，規(guī)避旅游產(chǎn)品同質(zhì)化是當(dāng)前旅游研究的重點(diǎn)。

3.1 挖掘傳統(tǒng)體育文化提升景點(diǎn)核心競(jìng)爭(zhēng)力

茂名擁有高山草甸、原始森林、養(yǎng)生溫泉、浩瀚大海、百里沙灘、千年漁港等豐富的自然旅游資源，地方區(qū)域旅游資源的豐富度和組合性在國(guó)內(nèi)極具代表性，加上其鄉(xiāng)村生態(tài)良好，轄下國(guó)家級(jí)、省級(jí)的重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、文明村鎮(zhèn)、特色小鎮(zhèn)等優(yōu)勢(shì)村鎮(zhèn)就有20個(gè)，再結(jié)合獨(dú)特的當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展蓬勃。目前已有25家國(guó)家A級(jí)旅游景區(qū)，其中4A級(jí)9家，其他小型景點(diǎn)更是星羅棋布，是全國(guó)少見的旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，景區(qū)內(nèi)文化元素體現(xiàn)較為普遍，但鮮少出現(xiàn)傳統(tǒng)體育文化的影子，未能充分利用粵西民族傳統(tǒng)體育“新、特、奇”的優(yōu)勢(shì)來助力旅游產(chǎn)業(yè)。因此可依據(jù)游客的“游、觀、動(dòng)、品、學(xué)”等多元需求，深度挖掘非遺民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目與景區(qū)特色資源融合發(fā)展，以特色山水風(fēng)貌、歷史人文遺跡、傳統(tǒng)民俗風(fēng)情、田園自然風(fēng)光、漁農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體驗(yàn)、地域特色產(chǎn)品等為旅游吸引物，以自然風(fēng)光和“茂文化”為主要路線，通過以非遺民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為載體，以互動(dòng)參與式、競(jìng)賽體驗(yàn)式旅游生活為主要手段，圍繞“戶外休閑、節(jié)慶賽會(huì)、親子互動(dòng)、康體養(yǎng)生、漁農(nóng)業(yè)體驗(yàn)”等方向，構(gòu)建具有茂名地域文化的民族傳統(tǒng)體育文化旅游體系，把南部濱海資源融合“龍母文化”“潘茂名文化”打造電白、濱海新區(qū)濱海體育旅游休閑帶；把中部生態(tài)資源融合“冼太文化”“荔枝文化”“化橘紅文化”打造高州和化州文化教育與生態(tài)農(nóng)業(yè)體育旅游休閑帶，把北部戶外資源融合“長(zhǎng)壽文化”“年例文化”“驛道文化”打造信宜山地戶外運(yùn)動(dòng)和自然生態(tài)體育旅游休閑帶，形成區(qū)域相互聯(lián)動(dòng)的空間布局。

3.2 挖掘傳統(tǒng)體育文化深度融合建設(shè)特色旅游小鎮(zhèn)

茂名是一座千年古城，有著豐富的物產(chǎn)更有著優(yōu)秀的文化。開發(fā)、盤活、整合茂名地方人文資源和民族特色資源可以加強(qiáng)旅游與文化的融合發(fā)展，可以滿足現(xiàn)階段游客多元化的旅游消費(fèi)需求。深度挖掘茂名區(qū)域受眾較多的冼夫人信俗文化、潘茂名“好心”文化、年例民俗文化、化橘紅康養(yǎng)文化、千年荔枝文化等內(nèi)涵，科學(xué)植入民族體育非遺項(xiàng)目，繼承發(fā)展傳統(tǒng)體育文化，深度融合建設(shè)茂名特色旅游小鎮(zhèn)。

3.2.1 融合建設(shè)冼夫人文化特色小鎮(zhèn)

冼夫人地位超然，因維護(hù)國(guó)家團(tuán)結(jié)統(tǒng)一的偉大功勛被當(dāng)?shù)厝嗣穹Q為“圣母”，周恩來譽(yù)之為“中國(guó)巾幗英雄第一人”，江澤民頌其是“我輩后人永遠(yuǎn)學(xué)習(xí)的楷?！盵2]。冼夫人文化內(nèi)含了愛國(guó)愛民文化、融合俚漢文化、發(fā)展封建文化、睦鄰友好文化，它代表的是粵西地區(qū)的風(fēng)俗人情和思想文化，是一個(gè)同時(shí)得到官民雙方認(rèn)同的文化符號(hào)[3]。茂名傳統(tǒng)體育文化與旅游融合發(fā)展可以依托冼夫人文化特色小鎮(zhèn)，以冼夫人文化為核心，以冼夫人信俗為內(nèi)涵，以深受廣大群眾的歡迎和喜愛“非遺”項(xiàng)目“娘娘餅”（炒米餅）、“年例”習(xí)俗、木刻畫《軍魂》《嶺南圣母》、八音鑼鼓《冼太回娘家》、木偶戲《冼夫人練兵》等為具體表現(xiàn)形式，以節(jié)慶舞蹈、木偶戲、舞龍獅、飄色、游神、冼太銅鼓、雙鳳舞等特色民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目為載體，打造“教育、制作、參與、競(jìng)賽”一體化茂名特色旅游小鎮(zhèn)。

3.2.2 融合建設(shè)潘茂名保健康養(yǎng)特色小鎮(zhèn)

潘茂名是嶺南道教先驅(qū)，其醫(yī)術(shù)高明，懸壺濟(jì)世，深受老百姓愛戴。人們?yōu)榱思o(jì)念他，便用他的姓名來命地名[4]，潘茂名文化是當(dāng)?shù)孛癖婇L(zhǎng)年敬奉積累沉淀下來一種嶺南區(qū)域性文化，其核心精神是“好心精神”?！昂眯木瘛笔敲麣v史悠久的立世道德與文化底蘊(yùn)，可以依托“好心精神”來打造“山海并茂 好心聞名”這一獨(dú)特標(biāo)識(shí)，承接茂名的歷史、現(xiàn)實(shí)和未來。茂名傳統(tǒng)體育文化與旅游融合發(fā)展可以依托潘茂名文化特色小鎮(zhèn)，以“好心精神”為底色打造小鎮(zhèn)形象和精神文化品牌，整合潘茂名康養(yǎng)文化、南藥、電白沉香、化橘紅等原生文化，擦亮保健、養(yǎng)生文化品牌，發(fā)揮“好心”元素亮點(diǎn)，結(jié)合太極，武術(shù)，洪拳、十字形拳、王家南拳，高腳獅、舞龍、麒麟舞、鰲魚舞、漁歌舞等健身、康養(yǎng)特色民俗體育項(xiàng)目，深度融合建設(shè)茂名特色旅游小鎮(zhèn)。

3.2.3 融合建設(shè)大唐荔鄉(xiāng)特色小鎮(zhèn)

茂名荔枝種植歷史悠久底蘊(yùn)深厚，是中國(guó)古荔樹的重要起源地，擁有世界上最古老的“千年古荔”。茂名以發(fā)展荔枝的規(guī)模之最、品質(zhì)之優(yōu)、文化之魂、產(chǎn)業(yè)之基聞名，其“中國(guó)荔枝之鄉(xiāng)”的稱號(hào)當(dāng)之無愧。這里有成園于隋唐年間并向唐代楊貴妃進(jìn)貢荔枝的貢園，有江澤民同志手植“中華紅”荔枝樹的紅荔閣，有全國(guó)唯一的國(guó)字號(hào)荔枝博覽館和種質(zhì)資源圃，有成片嶺南風(fēng)貌的甜美荔村，是世界荔枝文化發(fā)祥地，荔枝產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。茂名傳統(tǒng)體育文化與旅游融合發(fā)展可以依托荔枝文化特色小鎮(zhèn)，以千年荔枝歷史文化為底蘊(yùn)打造“大唐荔鄉(xiāng)”“千年貢品”小鎮(zhèn)形象和精神文化品牌，以國(guó)字號(hào)荔枝博覽館和種質(zhì)資源圃為窗口多角度展現(xiàn)荔枝文化的廣度和深度，整合茂名水果之鄉(xiāng)的農(nóng)業(yè)資源，擦亮歷史悠久、內(nèi)涵豐富的優(yōu)秀茂名農(nóng)耕文化，結(jié)合跳花棚、跳禾樓、春牛舞、竹竿舞、采茶舞、人龍舞、醒獅、行彩橋、白花燈等民族傳統(tǒng)特色慶豐舞蹈，融合建設(shè)以模擬種植、觀花品果、采摘攀爬、載歌載舞、休閑養(yǎng)生為主要活動(dòng)的特色旅游小鎮(zhèn)。

3.3 挖掘傳統(tǒng)體育文化打造節(jié)慶賽事綜合體

拓展提升廣東省龍舟錦標(biāo)賽、廣東省醒獅邀請(qǐng)賽、廣東省傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽、廣東省鄉(xiāng)風(fēng)民俗趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)、廣東省南粵古驛道定向大賽（茂名信宜站）、“飄色”競(jìng)演等茂名地方品牌賽事，加強(qiáng)地方特色競(jìng)賽活動(dòng)與旅游的融合發(fā)展。發(fā)揮特色民間節(jié)慶活動(dòng)項(xiàng)目的集聚效應(yīng)和載體作用，匯總茂名民間藝術(shù)，做強(qiáng)做大冼夫人信俗、年例習(xí)俗、賽龍舟、潘茂名“好心精神”等茂名傳統(tǒng)節(jié)慶文化品牌。以品牌賽事和地方節(jié)事為載體，吸納整合社會(huì)資源，多產(chǎn)業(yè)融合打造茂名賽事節(jié)慶綜合體。并充分利用舉辦2026年省運(yùn)會(huì)的契機(jī)，平衡發(fā)展傳統(tǒng)體育與西式體育，積極申報(bào)、舉辦、承辦武術(shù)公開賽、龍獅邀請(qǐng)賽、民族運(yùn)動(dòng)會(huì)、沙灘足球、潛水、公路自行車、鐵人三項(xiàng)、漂流等大型體育賽事或活動(dòng)，搭建好旅游與民族傳統(tǒng)體育文化融合的舞臺(tái)，探索“文化旅游+體育”旅游線路項(xiàng)目。

4 多維度整合推進(jìn)民族傳統(tǒng)文化與旅游融合發(fā)展

民族傳統(tǒng)體育文化為旅游產(chǎn)品增添了更加豐富的體驗(yàn)與活動(dòng)內(nèi)容，為旅游產(chǎn)品化粘貼上地方特色文化品牌；旅游為民族傳統(tǒng)體育文化的展示與傳播搭建了良好的平臺(tái)，并為其資源的保護(hù)開發(fā)及產(chǎn)業(yè)化提供了承接載體，二者存在著互動(dòng)、依存、共生、共贏的關(guān)系。多維度整合將發(fā)揮出產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)1+1＞2的驚人效果：第一、文化與旅游融合發(fā)展是離不開政府相適應(yīng)制度管理的，合理的體制整合引領(lǐng)地域傳統(tǒng)文化與旅游融合發(fā)展，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)樹立發(fā)展新理念，利用經(jīng)濟(jì)手段引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)與管理機(jī)制轉(zhuǎn)型理順企業(yè)管理體制，并發(fā)揮政府正面輿論潛移默化的影響效應(yīng)。第二、市場(chǎng)需求是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第一要素，大眾旅游消費(fèi)需求是文旅游資源配置的有效手段，也是實(shí)現(xiàn)二者融合的主要推動(dòng)力，科學(xué)的市場(chǎng)整合促進(jìn)茂名傳統(tǒng)文化與旅游融合發(fā)展，應(yīng)拓展與創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)，大力提升傳統(tǒng)體育文化旅游項(xiàng)目品牌質(zhì)量建設(shè)，努力增強(qiáng)旅游產(chǎn)品特色內(nèi)涵承載能力，將游客的多元消費(fèi)需求點(diǎn)融入旅游產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)中，延伸旅游鏈以提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，逐步凸顯傳統(tǒng)體育文化與旅游融合發(fā)展的綜合效益。第三、搭乘“粵港澳大灣區(qū)”經(jīng)濟(jì)快車，一方面發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)作用延伸其產(chǎn)業(yè)鏈并挖掘其附加價(jià)值，豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)涵，提升游客參與度與體驗(yàn)度，深化游客旅游印象；另一方面加強(qiáng)包裝推介擴(kuò)大旅游品牌知名度與提升品牌價(jià)值，展示豐富多彩的茂名特色傳統(tǒng)體育文化，增強(qiáng)“茂文化”旅游的吸睛力。有效的資源整合推進(jìn)傳統(tǒng)體育文化與旅游融合發(fā)展，以期達(dá)到提高茂名旅游的整體效益與民族傳統(tǒng)體育文化多元化傳承同向并行的目的。

5 結(jié)語

總而言之，在現(xiàn)行時(shí)代背景下，特色傳統(tǒng)體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是文化自信、鄉(xiāng)村振興等國(guó)家戰(zhàn)略中重要一環(huán)，二者的深度融合不僅能夠促進(jìn)民族傳統(tǒng)體育文化的多元化傳承，還能促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。茂名傳統(tǒng)體育文化與旅游的融合應(yīng)樹立全新的產(chǎn)業(yè)融合與發(fā)展意識(shí)，把握傳統(tǒng)體育文化與旅游融合發(fā)展的方向，打破二者只停留在表面融合的尷尬，深化融合程度以保證兩者的意識(shí)理念與目標(biāo)操作同向同行，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)體育文化資源與旅游資源的有機(jī)融合。

[1]汪厚庭.地域傳統(tǒng)文化與旅游融合發(fā)展路徑探究:以徽文化為例[J].隴東學(xué)院學(xué)報(bào),2021(6):98-102.

[2]張玲.冼夫人文化與大學(xué)生愛國(guó)主義教育的有效融合[J].廣東石油化工學(xué)院學(xué)報(bào),2020(2):75-78.

[3]呂淑儀.“一帶一路”背景下冼夫人文化資源整合研究[J].廣東石油化工學(xué)院學(xué)報(bào),2019(6):83-87.

[4]梁基毅.濟(jì)世良醫(yī)潘茂名[J].源流,2010(23):78-79．

Research and Analysis on the Development Path of Integration of Traditional Sports Culture in Maoming

YANG Caihong, etal.

(Guangdong University of Petrochemical Technology, Maoming 525000, Guangdong, China)

基金項(xiàng)目：2022年度廣東省教育科學(xué)規(guī)劃課題（高等教育專項(xiàng)），立項(xiàng)編號(hào)：2022GXJK025；廣東省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)“十三五規(guī)劃”2020年度學(xué)科共建項(xiàng)目，立項(xiàng)編號(hào)：GD20XTY12。

楊彩虹（1981—），碩士，副教授，研究方向：民族傳統(tǒng)體育。