王花蕾

（楊凌職業(yè)技術(shù)學(xué)院，陜西 咸陽 712100）

色彩心理學(xué)是研究顏色對人類心理和行為影響的學(xué)科，涉及對顏色的感知、認(rèn)知和情感反應(yīng)。通過對色彩心理學(xué)的研究與應(yīng)用，設(shè)計師可以更好地理解不同顏色對人們情緒、注意力和認(rèn)知的影響，進(jìn)而更準(zhǔn)確地選擇和運(yùn)用色彩，設(shè)計出更加具有吸引力以及可傳達(dá)有效信息的平面海報。

1 色彩心理學(xué)的意義

通過研究色彩心理學(xué)在平面海報設(shè)計中的應(yīng)用，可以加深設(shè)計師對色彩心理學(xué)原理和機(jī)制的理解。這有助于設(shè)計師更加準(zhǔn)確地把握色彩對人們情感和認(rèn)知的影響，進(jìn)而更有針對性地運(yùn)用色彩元素，增強(qiáng)平面海報的視覺吸引力和傳達(dá)效果。合理應(yīng)用色彩心理學(xué)有助于設(shè)計師更加準(zhǔn)確地選擇與使用色彩，能加強(qiáng)平面海報的情感共鳴作用和提高傳播效果，進(jìn)而不斷吸引群眾的注意力，引發(fā)他們的情感共鳴，達(dá)到向人們傳遞核心信息、刺激大腦支配行為的目的。同時，色彩心理學(xué)的應(yīng)用還可以不斷增強(qiáng)品牌的傳播效果以及人們的認(rèn)知。在商業(yè)領(lǐng)域，人們對品牌的認(rèn)知和記憶對于一個企業(yè)的發(fā)展而言至關(guān)重要。要想使一個企業(yè)形成品牌印象，平面海報的宣傳必不可少。在平面海報設(shè)計中，色彩是一個重要的因素，不僅可以為品牌的宣傳提供有益的指導(dǎo)，呈現(xiàn)出更加富有吸引力和影響力的平面海報作品，還可以幫助企業(yè)建立與特定色彩相關(guān)的品牌形象，提高品牌的辨識度和記憶效果。

2 色彩的重要性

不論是在人們的日常生活中還是在工作學(xué)習(xí)中，色彩都具有重要意義。不同的顏色可以表達(dá)不同的情緒和情感，從而引起人們的情感共鳴，甚至某些特定的色彩還能對人們的記憶產(chǎn)生一定的影響。

2.1 不同顏色的情感表達(dá)

在生活中，色彩隨處可見。不同的顏色可以激發(fā)人們產(chǎn)生不同的情緒和情感反應(yīng)[1]，因此，色彩在平面海報設(shè)計中具有重要作用，其帶來的直觀感非常強(qiáng)，通過色彩的明暗、色相、純度等營造不同的環(huán)境氛圍，在傳遞信息的同時刺激大腦，加深群眾對平面海報的理解，進(jìn)而進(jìn)一步提高廣告的傳播力。如紅色是一種具有強(qiáng)烈情感和能量的顏色，通常與激情、愛情、力量和活力等關(guān)鍵詞相關(guān)，還可以吸引觀者的注意力，由此在需要突出和引人注目的平面海報設(shè)計中廣泛應(yīng)用。再如藍(lán)色，與紅色表達(dá)的情感相反，其代表著冷靜、平靜和安靜，常與人們信任、穩(wěn)定、冷靜的情緒相關(guān)，通常用于傳達(dá)專業(yè)性、可靠性和冷靜思考的形象。相比之下，黃色則是一種明亮、活潑和愉快的顏色，常代表快樂、活力和創(chuàng)造力，在平面海報設(shè)計中通常用于傳達(dá)陽光、活力和樂觀的情緒。由此可見，不同的顏色具有不同的情感表達(dá)，對人們的心情會產(chǎn)生不同的影響，只要設(shè)計師能合理運(yùn)用色彩，就可以在平面海報設(shè)計中引發(fā)人們產(chǎn)生不同的情感以及情緒。

2.2 色彩對記憶的影響

在日常生活中，色彩不僅可以吸引人們的注意力，還會對人們的記憶產(chǎn)生一定的影響。這是由于不同的色彩具有不同的意義，而某些特定的色彩有助于集中群眾的注意力，將注意力集中在一些重要的事情上[2]。設(shè)計師可以通過鮮艷和明亮的顏色、高對比度的顏色組合或突出使用的顏色吸引人們的注意力，提高信息的可視性與注意力。如某些可以引起人們積極情緒的顏色通常能提高人們的注意力和記憶的持久性，而引起人們消極情緒的顏色可能會干擾人們的注意力或降低記憶效果。因此，在海報設(shè)計中合理進(jìn)行色彩搭配可以不斷吸引人們的注意力，增強(qiáng)或減弱人們的記憶力。如紅色具有醒目的作用，可以在第一時間讓人們的注意力集中到海報上，再與紅色的對比色進(jìn)行組合搭配，通過圖形結(jié)合和圖像的巧妙設(shè)計，使人們對紅色產(chǎn)生較深的記憶，提高信息在人們腦海中的持久度。

2.3 突出海報的重點

在平面海報設(shè)計中，只有突出設(shè)計的重點，掌握人們的心理，才能更準(zhǔn)確地傳遞信息，提高傳播效果[3]。人們在欣賞海報的過程中，目光往往會先被一些對比強(qiáng)烈的色彩所吸引，所以在海報設(shè)計中借助鮮明或?qū)Ρ葟?qiáng)烈的色彩創(chuàng)建視覺焦點，由此吸引觀者的注意力是最有效的方法之一[4]。這樣可以將觀眾的目光吸引到重點信息或關(guān)鍵元素上，讓人們關(guān)注到關(guān)鍵信息，以此加深受眾的印象。如設(shè)計師將海報上的產(chǎn)品名稱以及產(chǎn)品內(nèi)容用醒目的顏色進(jìn)行設(shè)計，通過與周圍其他顏色的對比突出海報的重點信息。除此之外，還可以通過放大面積占比突出主題，增強(qiáng)吸引力，達(dá)到設(shè)計的目的與傳達(dá)的效果。例如在海報設(shè)計中，使主題文字或圖案占據(jù)版面的2/3，也可以形成直觀的視覺沖擊，加大傳播力度。

3 平面海報設(shè)計策略

色彩在平面海報設(shè)計中具有重要的作用，通過正確選擇和運(yùn)用顏色，設(shè)計師不僅可以引導(dǎo)觀眾集中注意力、激發(fā)情緒、增強(qiáng)記憶效果，還可以建立品牌識別和記憶，優(yōu)化品牌的形象。

3.1 色彩主導(dǎo)

在平面海報設(shè)計中，采用色彩主導(dǎo)的方式，可以創(chuàng)造出強(qiáng)烈的視覺效果，使海報更加引人注目且具有吸引力。因此在平面海報設(shè)計中，設(shè)計師需要進(jìn)行整體規(guī)劃，了解客戶的需求以及要求，進(jìn)而更好地確定主導(dǎo)的顏色，與海報的主題、情感表達(dá)以及品牌的形象相一致。設(shè)計師在設(shè)計過程中還需要保證海報中主導(dǎo)色彩的一致性和連貫性，與其他顏色相互協(xié)調(diào)統(tǒng)一，保持視覺的平衡，建立人們視覺上的一致性以及增加人們視覺上的層次感。除此之外，當(dāng)涉及一些品牌時，需要考慮品牌形象的塑造，海報中的主導(dǎo)色彩須與品牌標(biāo)識、形象保持一致，只有這樣才能更好地向人們傳遞海報中的核心信息，提高企業(yè)的知名度。如推出一款葡萄口味的飲料時，設(shè)計師可以將紫色作為主基調(diào)色彩，可將黃色、綠色等其他顏色作為輔助顏色，進(jìn)一步突出葡萄“果大、飽滿、新鮮與甜”的特點，提升視覺效果，吸引人們的注意力。因此，通過色彩主導(dǎo)的方式，可以使平面海報借助色彩創(chuàng)造出更加強(qiáng)烈的視覺效果。

3.2 色彩形狀和布局

在平面海報設(shè)計中，色彩的形狀以及布局對海報的宣傳起到重要作用，設(shè)計師可以通過巧妙地運(yùn)用色彩形狀和布局增強(qiáng)視覺效果并傳達(dá)信息。特定的色彩形狀可以吸引觀眾的注意力和增加視覺上的沖擊力，比如使用大面積的色塊或獨特的色彩形狀。色彩形狀可以與海報的主題或內(nèi)容相關(guān)，以傳達(dá)特定的情感或意義。設(shè)計師通過合理的色彩分布和平衡可以吸引觀眾的目光，使觀眾更容易理解和關(guān)注到海報的信息。如設(shè)計師可以使用主導(dǎo)色彩或飽和度高的色彩突出重點部分，使用柔和的色彩平衡整體布局，進(jìn)而向人們傳遞特定的情感或意義。因為采用不同的主導(dǎo)顏色會導(dǎo)致海報中所呈現(xiàn)出來的感情色彩不同，所以設(shè)計師可以選擇不同的主導(dǎo)顏色增強(qiáng)觀者對海報的情感共鳴以及理解。如采用以紅色為主導(dǎo)的顏色，并將主導(dǎo)顏色分散在中間區(qū)域，在四角設(shè)計不同的指向中間區(qū)域的圖案并涂以輔助色彩，這樣進(jìn)一步突出了中間的紅色部分，使海報的主要信息得以凸顯出來，由此提高品牌的辨識度。

3.3 色彩對比

在平面海報設(shè)計中，設(shè)計師往往會采用色彩對比的方式突出海報的主體信息，從而吸引人們的注意力。常見的色彩對比有互補(bǔ)色對比、冷暖色對比、明暗色對比、飽和度對比等，這種強(qiáng)烈的對比可以有效增強(qiáng)海報的視覺沖擊力，以達(dá)到吸引人們注意力的目的。如設(shè)計師采用互補(bǔ)色對比的方式，用紅-綠、藍(lán)-橙、黃-紫等不同顏色的搭配組合，使畫面產(chǎn)生強(qiáng)烈對比，營造熱烈明快的環(huán)境氛圍，造成人們視覺上的沖擊。設(shè)計師還可以在平面海報設(shè)計中采用飽和度對比的方式使海報中的色彩在高飽和度與低飽和度的對比下產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺效果與視差效果，強(qiáng)調(diào)海報中的重點元素。因此，采用合適的對比手法可以營造不同的環(huán)境氛圍，增強(qiáng)畫面的視覺沖擊力、吸引力和信息傳達(dá)效果[5]。如在設(shè)計珠寶海報時，可以利用色彩的飽和度與冷暖色調(diào)之間的對比增強(qiáng)畫面層次感和張力，在引導(dǎo)人們視線的同時，凸顯珠寶的色澤、質(zhì)地等特點，營造出高貴、奢華的氛圍感，提升品牌的知名度，突出品牌定位。

3.4 基于情感表達(dá)的色彩選擇

在平面海報設(shè)計中，設(shè)計師正確選擇與目標(biāo)情感相關(guān)的色彩不僅可以很好地宣傳品牌，還可以引發(fā)人們感情上的共鳴。首先，設(shè)計師需要明確平面海報所要傳達(dá)的情感或情緒，這將有助于設(shè)計師更加準(zhǔn)確地選擇顏色，之后設(shè)計師根據(jù)每種顏色所表達(dá)的不同情緒與海報主題聯(lián)系起來，結(jié)合相應(yīng)的互補(bǔ)色、類似色或者對比色等，進(jìn)一步增強(qiáng)海報的情感表達(dá)能力與視覺沖擊力。如在公益海報設(shè)計中，為了突出生態(tài)破壞的嚴(yán)重性，可以選擇一些明度低的顏色作為主背景色，如黑色、深褐色，這類顏色會使人們產(chǎn)生一種沉悶感、壓抑感，容易引起人們生理上的不適，從而喚醒大家的環(huán)境保護(hù)意識，產(chǎn)生情感共鳴。

4 展望

雖然色彩心理學(xué)在平面海報設(shè)計中的應(yīng)用已經(jīng)得到了一定程度的研究和認(rèn)識，但是仍可以進(jìn)一步拓展色彩在設(shè)計中的應(yīng)用，不斷探究不同背景下的色彩對人們情緒及認(rèn)知的影響，不斷提高海報設(shè)計的效果以及影響力。未來的研究可以進(jìn)一步拓展人們對色彩心理學(xué)在平面海報設(shè)計中應(yīng)用的認(rèn)識，通過具體情境下的色彩應(yīng)用以及對長期記憶效應(yīng)的研究，人們可以深入理解色彩對設(shè)計的影響，并為設(shè)計師提供更具體和有效的指導(dǎo)。

5 結(jié)語

在平面海報設(shè)計中，正確運(yùn)用色彩可以加大信息的傳播力度，加深海報對觀者的記憶。設(shè)計師需要明確主導(dǎo)顏色，結(jié)合色彩圖形與布局，借助對比手法營造特定的情感氛圍，使海報更具吸引力，從而達(dá)到設(shè)計的目的與宣傳的效果。