鄭 麗

（遵義師范學(xué)院，貴州 遵義 563002）

區(qū)域文化在體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中扮演著重要角色，特別是在文旅融合倡議下，各個地區(qū)更是需要挖掘具有地域特色的文化，以文促旅，以旅彰文，為此，在遵義茶鄉(xiāng)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，遵義茶鄉(xiāng)有必要立足自身優(yōu)勢文化，探索體育旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展路徑。

1 遵義茶鄉(xiāng)體育旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的可行性

1.1 遵義茶鄉(xiāng)具有發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的巨大潛力

遵義市具有得天獨厚的地理位置優(yōu)勢，且外部經(jīng)濟發(fā)展良好，給體育旅游產(chǎn)業(yè)提供了可靠的經(jīng)濟保障。但受到周邊著名旅游地區(qū)的影響，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展還未達到預(yù)期的目標。致力于突破發(fā)展瓶頸，充分挖掘其中的發(fā)展?jié)摿Γ拍軌驗楫數(shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益和社會價值。合理利用遵義茶鄉(xiāng)的獨特文化條件，結(jié)合體育旅游共同發(fā)展，是提升旅游業(yè)發(fā)展最為有效的方案。

1.2 遵義茶鄉(xiāng)體育旅游產(chǎn)業(yè)具有重要的發(fā)展價值

如今，社會大眾對旅游項目的要求越來越高，體育旅游作為一種現(xiàn)代化旅游方式，受到到人們的關(guān)注越來越多，使得遵義體育旅游在當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展中占據(jù)著重要的地位。在發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，遵義市多樣化的自然資源和豐厚的文化底蘊為其提供了強大的支撐。從旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、當?shù)刈匀坏乩戆l(fā)展以及文化建設(shè)等多個方面出發(fā)，整合并合理利用這些優(yōu)勢資源，使其能夠達到優(yōu)勢互補的效果，可以進一步推動遵義茶鄉(xiāng)的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為我國旅游業(yè)市場帶來新的活力，促進我國經(jīng)濟騰飛。

1.3 茶文化與體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合是市場的需求

首先，在體育旅游產(chǎn)業(yè)中融入茶文化，能夠進一步提升遵義市旅游產(chǎn)品中的文化內(nèi)涵和人文價值。通過文化優(yōu)勢與旅游資源優(yōu)勢的融合，提升遵義旅游產(chǎn)品的競爭力，才能順應(yīng)旅游業(yè)市場的未來發(fā)展趨勢。其次，茶文化中蘊含著極為豐富的體育旅游發(fā)展資源。一些當?shù)夭栉幕L俗，諸如采茶舞等，有著顯著的體育運動特性，將茶文化以體育運動的形式展現(xiàn)給游客，能夠始終讓游客對旅游項目保持新鮮感。最后，茶文化旅游能夠與體育旅游共同滿足游客對健康旅游的要求。茶文化具有修身養(yǎng)性的效果，體育旅游則具有強健體魄的作用，對于游客的身體健康有著積極的促進意義[1]。茶文化與體育旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，能夠迎合游客健康旅游的需求，從而為遵義市旅游發(fā)展再添新動力。

2 遵義茶鄉(xiāng)體育旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展路徑

2.1 開拓體育旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新思路

遵義市各級領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)當充分意識到，茶文化旅游和體育旅游共同發(fā)展能夠為當?shù)芈糜螛I(yè)進步帶來更為寬廣的發(fā)展空間。因此，必須要進一步重視遵義茶鄉(xiāng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，深入了解旅游市場，發(fā)展更為豐富的旅游項目。借助遵義當?shù)氐膬?yōu)勢資源，以發(fā)展全局的眼光，拓寬旅游業(yè)發(fā)展思路。并采取一系列行之有效的推進手段，調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力推廣茶文化，并開發(fā)高質(zhì)量的體育旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)整個旅游業(yè)發(fā)展鏈條的共同進步，不斷提升遵義茶鄉(xiāng)體育旅游的檔次，獲取更為可觀的經(jīng)濟效益。

2.2 政府需要在茶文化弘揚工作中發(fā)揮主導(dǎo)作用

一是要切實履行政府的行政職責。遵義茶鄉(xiāng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，依賴于當?shù)卣母叨戎匾暫驼呱系拇罅χС帧Ｒ虼?，政府?yīng)當充分發(fā)揮自身作用，積極弘揚茶文化，豐富茶文化旅游形式，并結(jié)合體育旅游產(chǎn)業(yè)特性，對旅游市場進行更為深入的分析，為旅游行業(yè)企業(yè)提供更為精確的相關(guān)數(shù)據(jù)信息。同時，要投入更多的人力資源和資金支持，并以強大的金融手段對旅游市場進行宏觀調(diào)控，從而為遵義茶鄉(xiāng)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供可靠的保障。

二是要加強政府部門之間的協(xié)同作用。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展本身就需要多個部門之間的配合，而遵義市在發(fā)展茶文化旅游和體育旅游融合的新型旅游模式過程中，則會需要更多的部門之間共同作用。因此，政府要針對這一需求，建設(shè)旅游業(yè)開發(fā)協(xié)調(diào)機構(gòu)，對茶文化旅游和體育旅游進行統(tǒng)一規(guī)劃和整體協(xié)調(diào)，明確市場中各個部門的分工，規(guī)范各自的職責，保證不同的部門能夠共同發(fā)力，協(xié)同促進茶鄉(xiāng)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

三是要完善相關(guān)政策法規(guī)。法律法規(guī)是保障遵義茶鄉(xiāng)體育旅游未來發(fā)展的重要依據(jù)。對于阻礙旅游發(fā)展的、相對落后的法律條款，應(yīng)及時進行調(diào)整，對于當?shù)夭块T制定的限制旅游進步的規(guī)章制度要予以廢除，并優(yōu)化法律法規(guī)，加大執(zhí)法力度，從而為遵義茶鄉(xiāng)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的法律環(huán)境[2]。同時，要制定更為契合茶文化旅游和體育旅游共同發(fā)展的優(yōu)惠政策，為其提供更為寬松、自由的政策環(huán)境。

四是要優(yōu)化管理服務(wù)方式。首先，要采用人性化的管理方式，為游客提供更為便利的服務(wù)。其次，要提高服務(wù)效率，從而保障旅游發(fā)展中，各個企業(yè)單位和相關(guān)部門的利益，保護游客的合法權(quán)益。再次，要不斷創(chuàng)新服務(wù)手段，改進管理方式，為旅游市場中，不同的主體提供公平的競爭、合作環(huán)境。最后，要完善從業(yè)人員市場準入機制。提高對旅游業(yè)從業(yè)人員的專業(yè)標準要求，不止要具備專業(yè)的旅游知識和豐富的工作經(jīng)驗，同時，還要積極學(xué)習茶文化相關(guān)知識，更為深入地了解體育旅游相關(guān)事宜，從而為游客提供更好的服務(wù)。

五是要健全基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)?；A(chǔ)設(shè)施是保證旅游產(chǎn)業(yè)順利發(fā)展的前提條件。遵義茶鄉(xiāng)要想更好地從體育旅游產(chǎn)業(yè)角度實現(xiàn)旅游業(yè)飛速發(fā)展，就必須要進一步健全基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。首先就是要加強交通設(shè)施建設(shè)，為游客出游提供更為便利的交通條件。其次則是要以自身的基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢，積極開辟與周邊地區(qū)的對接通道，促進區(qū)域之間的通力合作。最后，要提升遵義市基礎(chǔ)設(shè)施的檔次，提高城市管理能力，充分發(fā)揮基礎(chǔ)設(shè)施在旅游產(chǎn)業(yè)中的服務(wù)功能。

六是是建立多元化籌資體系。資金投入不足是限制遵義茶鄉(xiāng)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要原因。必須要盡快建立起一套科學(xué)的籌資體系，才能保障旅游發(fā)展的資金需求。首先，要進一步加大政府的投資力度。合理利用國家的旅游發(fā)展優(yōu)惠政策，爭取更多的資金支持，將政府資金支出適當?shù)叵蚵糜伟l(fā)展傾瀉。其次，要進一步拓寬融資渠道。利用遵義市當?shù)夭栉幕糜魏腕w育旅游資源優(yōu)勢，制定符合當?shù)貐^(qū)域的融資優(yōu)惠政策，從社會中吸納更多的資金，激發(fā)社會各單位、團體投資旅游的積極性。同時，要增加對旅游產(chǎn)業(yè)的信貸扶持力度，鼓勵銀行向旅游企業(yè)開放貸款，保證發(fā)展過程中的資金鏈。最后，要設(shè)置遵義茶鄉(xiāng)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，專門用于該特色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為其提供可靠的資金保障[3]。

七是強化政府的宣傳作用。首先，政府帶領(lǐng)旅游企業(yè)，以茶文化和體育旅游為特色，創(chuàng)建獨特的旅游業(yè)品牌，并通過政府的影響力和號召力，進行大力宣傳，加深社會大眾對遵義茶鄉(xiāng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的印象。其次，通過政府的主導(dǎo)作用，整合遵義旅游產(chǎn)業(yè)鏈中各個環(huán)節(jié)的營銷手段，采取更為有效的營銷策略，向社會大眾宣傳體育旅游產(chǎn)品，吸引更多游客前來消費。最后，打造遵義市良好的旅游形象，并借助各類媒體工具進行宣傳，為遵義茶鄉(xiāng)帶來更為積極的影響，為遵義茶鄉(xiāng)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展獲取更多的機會。

2.3 結(jié)合茶產(chǎn)業(yè)研發(fā)體育旅游產(chǎn)品

首先，明確產(chǎn)品開發(fā)的要求。遵義茶鄉(xiāng)體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)，應(yīng)當堅定不移地走精品路線。改變原有旅游產(chǎn)品單一的結(jié)構(gòu)，開發(fā)以茶文化為核心的自然生態(tài)旅游產(chǎn)品、以民族文化為核心的人文旅游產(chǎn)品。并在產(chǎn)品中融入體育旅游元素。同時，要不斷提升旅游產(chǎn)品的質(zhì)量，為旅游發(fā)展贏得良好的口碑，提升市場競爭力。另外，要實現(xiàn)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新，結(jié)合遵義市當?shù)靥厣_發(fā)有別于其他旅游產(chǎn)品的特色精品，從而提高產(chǎn)品競爭力。

其次，遵循產(chǎn)品開發(fā)的原則。一是堅持地域特色的原則，利用遵義市當?shù)氐拿褡屣L情和區(qū)域風格向游客展示獨特的當?shù)匚幕?。二是要堅持以市場為?dǎo)向的原則，根據(jù)市場發(fā)展的規(guī)律和游客的旅游需求，以茶文化旅游和體育旅游吸引游客。三是堅持提升經(jīng)濟效益的原則，保證在旅游發(fā)展過程中，獲取最大的經(jīng)濟收益，推進當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。四是堅持重點開發(fā)、持續(xù)發(fā)展的原則。為了保證遵義茶鄉(xiāng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的長久持續(xù)發(fā)展，必須要突出旅游產(chǎn)品的開發(fā)重點，并采用分期開發(fā)的方式，為保護環(huán)境、恢復(fù)生態(tài)提供保障[4]。

最后，突出產(chǎn)品開發(fā)的重點。遵義茶鄉(xiāng)的旅游資源非常豐富，旅游產(chǎn)品的開發(fā)涉及到的項目也非常之多。因此，在開發(fā)的過程中，必須要突出重點，才能夠?qū)①Y金、人力資源等集中到一起，發(fā)揮更大的經(jīng)濟價值，避免過度分散導(dǎo)致產(chǎn)品開發(fā)不完全，無法發(fā)揮資源優(yōu)勢。

2.4 以茶文化提升體育旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力

第一，完善體育旅游制度。為了進一步優(yōu)化旅游企業(yè)的公司治理結(jié)構(gòu)，提高旅游產(chǎn)品的競爭力，就必須要完善體育旅游制度。對旅游企業(yè)采取股份制改造策略，運用更為科學(xué)有效的運營模式，將旅游企業(yè)打造為綜合性的大型公司，保證旅游企業(yè)內(nèi)部資金能夠被充分利用起來，優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部資源配置，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，擴大生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模。而面對中小型旅游企業(yè)，則是要采用靈活、創(chuàng)新的發(fā)展制度，實現(xiàn)精品化、專業(yè)發(fā)的發(fā)展，提升市場競爭力，為長久發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

第二，促進體育旅游產(chǎn)業(yè)集團化發(fā)展。實現(xiàn)旅游企業(yè)的集團化發(fā)展，是遵義茶鄉(xiāng)進一步發(fā)展體育旅游的必經(jīng)之路。過去分散性的單一企業(yè)發(fā)展，無法形成強大的凝聚力，資源優(yōu)勢的作用未能充分發(fā)揮。為了改變這一情況，遵義市應(yīng)當鼓勵各企業(yè)以大型旅游公司為核心，實現(xiàn)資產(chǎn)重組，與交通、商場、餐飲等多個行業(yè)企業(yè)進行合作，將遵義市本地的資源進行更為合理的配置，走企業(yè)集團化之路，凝聚各個企業(yè)的力量，共同推動遵義茶鄉(xiāng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展。

第三，完善體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈。首先，要根據(jù)如今旅游市場的需求，調(diào)整遵義市旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以茶文化融入到體育旅游產(chǎn)品中，提升其文化內(nèi)涵。其次，將旅游商品開發(fā)納入到旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化中，生產(chǎn)符合游客需要的旅游商品，拓寬銷售渠道，獲取更高的經(jīng)濟收。再次，有針對性地調(diào)整旅游客源結(jié)構(gòu)。改變以往片面追求游客人次的方式，轉(zhuǎn)而向延長游客停留時間、提高游客的消費支出的方向發(fā)展，實現(xiàn)經(jīng)濟綜合增長。最后，優(yōu)化旅游機構(gòu)游客接待服務(wù)，提升遵義茶鄉(xiāng)體育旅游的知名度，吸引更多游客前來消費。

2.5 強化茶文化培訓(xùn)，建設(shè)體育旅游人才隊伍

一方面，充分發(fā)揮本地旅游培訓(xùn)基地的作用。在遵義市各院校設(shè)置旅游相關(guān)專業(yè)，并加強茶文化相關(guān)知識教學(xué)，提升教育水平，為之后的旅游發(fā)展培養(yǎng)更多高素質(zhì)的人才。同時，要在旅游院校中采用畢業(yè)生雙證制或多證制的措施，培養(yǎng)出更多技能全面的復(fù)合型人才。

另一方面，加強體育旅游崗位培訓(xùn)。進一步完善遵義茶鄉(xiāng)當?shù)氐捏w育旅游崗位培訓(xùn)制度。對旅游從業(yè)人員和旅游管理崗位的員工加強專業(yè)培訓(xùn)，崗前培訓(xùn)要將獲取從業(yè)資格證作為目標，上崗后的培訓(xùn)則是要幫助員工獲取更高等級的專業(yè)證書。將旅游管理人員、專業(yè)教育人員和技術(shù)教師作為重點培訓(xùn)的對象，提升整體專業(yè)水平。并為員工提供更多進修培訓(xùn)的機會，使其能夠進一步提升自己的專業(yè)能力，在工作中為游客提供更好的旅游服務(wù)[5]。

2.6 注重茶文化資源和體育旅游資源的開發(fā)保護

一是要堅持開發(fā)與保護并進的原則。遵義茶鄉(xiāng)在開發(fā)旅游資源之前，要制定更為科學(xué)的長久發(fā)展目標，減少為了獲取短期利益而進行過度開發(fā)。對旅游資源開發(fā)的規(guī)模進行限制，盡可能減少開發(fā)對環(huán)境造成的影響。同時，要制定標準化的環(huán)境影響評價機制，對旅游資源開發(fā)過程中，所產(chǎn)生的環(huán)境影響進行定量和定性評價，杜絕以破壞環(huán)境為代價進行資源開發(fā)。并且，要在遵義市內(nèi)的旅游開發(fā)區(qū)域劃出保護范圍，任何單位和個人均不可在保護區(qū)內(nèi)進行違背環(huán)境保護的開發(fā)建設(shè)。

二是建立并完善生態(tài)指標系統(tǒng)。良好的生態(tài)環(huán)境是開發(fā)茶文化旅游資源和體育旅游資源的前提。體育旅游是人們親近自然的一種方式，茶文化旅游是感受人與自然和諧關(guān)系的重要渠道。因此，生態(tài)環(huán)境的保護是旅游資源開發(fā)過程中必不可少的環(huán)節(jié)。遵義市政府應(yīng)當積極聯(lián)合生態(tài)、環(huán)境和地理等相關(guān)領(lǐng)域的專家，共同制定符合當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境實際情況的指標，建立科學(xué)的生態(tài)系統(tǒng)指標體系，對生態(tài)環(huán)境進行動態(tài)監(jiān)測，當生態(tài)系統(tǒng)受到資源開發(fā)的影響時，要及時進行調(diào)整和治理，保證旅游開發(fā)在不影響生態(tài)系統(tǒng)的前提下進行。

三是提升全民環(huán)保意識。部分群眾缺乏環(huán)保意識，也是造成遵義茶鄉(xiāng)體育旅游區(qū)域環(huán)境受到破壞的重要原因。應(yīng)當進一步加大環(huán)保宣傳力度，向社會大眾普及環(huán)保知識，提高人們自覺保護環(huán)境的意識，讓人們主動加入到環(huán)境保護隊伍當中。同時，要通過環(huán)保觀念的推行，吸引更多人參與到環(huán)保志愿者行列，幫助政府和旅游資源開發(fā)部門做好環(huán)保工作[6]。除此之外，還要加強環(huán)保相關(guān)法律法規(guī)的建設(shè)和完善，對破壞環(huán)境的行為依法處置，從法律的角度，讓人們嚴格約束自身行為，避免在旅游區(qū)進行環(huán)境破壞。

四是強化茶文化資源和體育旅游資源保護力度。茶文化資源不僅僅是旅游資源中極為重要的一部分，同時，也是我國茶文化傳承和發(fā)展中的重要因素，加大對茶文化資源的保護力度，既是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的需求，也是我國進行文化建設(shè)的重要舉措。體育旅游資源是游客通過旅游，參與體育活動的重要途徑，對體育旅游資源的保護，是保證體育旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要手段。同時做好茶文化資源和體育旅游資源保護，才能進一步推進遵義茶鄉(xiāng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3 結(jié)語

綜上所述，遵義茶鄉(xiāng)具有豐富的體育旅游資源，能夠為體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力支撐。在推進遵義茶鄉(xiāng)體育旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的過程中，需要重視為體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。這要求遵義茶鄉(xiāng)體育產(chǎn)業(yè)各方主體能夠拓展自身發(fā)展思路，與此同時，政府部門則需要在茶文化的弘揚中發(fā)揮主導(dǎo)作用，通過結(jié)合茶產(chǎn)業(yè)研發(fā)體育旅游產(chǎn)品、以茶文化提升體育旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力、圍繞茶文化與體育旅游融合需求構(gòu)建優(yōu)秀的體育旅游人才隊伍、注重茶文化資源和體育旅游資源的開發(fā)保護，逐步構(gòu)建起具有茶文化特色的體育旅游產(chǎn)業(yè)，為遵義茶文化與體育旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展夯實基礎(chǔ)。