王宛玉

（鎮(zhèn)平縣融媒體中心 河南 南陽 474250）

現(xiàn)代傳媒在各個行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)都得到了廣泛的應(yīng)用，不斷豐富著國民精神文化，也助推著生產(chǎn)經(jīng)營，同時構(gòu)建出多元的文化傳播生態(tài)，媒體的作用已經(jīng)滲透進日常生活之中。面對當(dāng)下傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的傳播生態(tài)，手機、電腦等傳播載體更為人們所喜歡，文字到圖片到視頻的傳播方式各有其精彩之處，視覺上變得越來越生動，聽覺上越來越抓耳，內(nèi)心感受也越來越豐富。電視播音主持工作面對著更復(fù)雜、多元的工作環(huán)境，多渠道代表著電視播音主持工作具備更多機遇，同時也代表著在多領(lǐng)域面臨著新的挑戰(zhàn)。

一、電視播音主持人和現(xiàn)代傳媒視角概述

（一）電視播音主持人重要性

在現(xiàn)代傳媒視角下，傳統(tǒng)的廣播電視傳媒業(yè)需要延伸自身的業(yè)務(wù)觸角，將傳統(tǒng)傳播媒體與互聯(lián)網(wǎng)新媒體進行深度融合傳播，這是傳統(tǒng)廣播電視傳媒新時代發(fā)展的必經(jīng)路徑和創(chuàng)新路徑。不斷迭代的互聯(lián)網(wǎng)信息科技制造著海量的媒體產(chǎn)物，并經(jīng)由通訊網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實現(xiàn)超級傳播，如一股巨大的洪流，將所有的觀眾都包裹其中。傳統(tǒng)的廣播電視傳媒業(yè)要想在巨量信息流中搶占鰲頭，穿透洪流實現(xiàn)突破，就需要統(tǒng)籌自身的資源，立足于自身的經(jīng)驗和技術(shù)優(yōu)勢，主動積極融合新媒體，建設(shè)自身的融媒體傳播生態(tài)，實現(xiàn)傳統(tǒng)的廣播電視傳媒業(yè)的綜合傳播[1]。在這個過程中，電視播音員主持人就是紐帶和橋梁，直接連著觀眾，起到了關(guān)鍵作用。

在當(dāng)前資訊爆發(fā)的時代，電視播音主持人不僅要秉承傳統(tǒng)媒體的客觀、真實、詳盡特點，開展相應(yīng)的播報工作，以此保障官方媒體的權(quán)威性和專業(yè)性，發(fā)揮媒體價值，還要滿足觀眾的訴求，根據(jù)不同受眾定制具有個性化的播報方案，需要積極主動找到觀眾、吸引觀眾、抓住觀眾，才能保證收視率。播音主持能首當(dāng)其沖地將各種藝術(shù)要素通過新方法與觀眾對話。在這一轉(zhuǎn)變過程中就需要電視播音主持人轉(zhuǎn)變思維靈活應(yīng)對新形勢，轉(zhuǎn)變單一的傳播方式，采用創(chuàng)新創(chuàng)意的、多元化的方式手段，促進播音主持工作的轉(zhuǎn)型升級。

電視播音主持人作為一個有血有肉的形象，能夠通過現(xiàn)代媒體渠道，與廣大觀眾展開情感交流和真實對話。電視播音主持人能夠依托于廣播電視傳媒業(yè)的底蘊，通過正式的傳統(tǒng)媒體傳播更具價值的官方資訊，觸達傳統(tǒng)媒體的特定受眾。借助新媒體，電視播音主持人能夠更具親切感和生活氣息，同時還兼具主持人的專業(yè)素養(yǎng)，進一步將電視節(jié)目信息傳播給觀眾。同時電視節(jié)目信息也會以短視頻、圖文的形式裂變傳播，觀眾對主持人產(chǎn)生熟悉感，便會為電視節(jié)目停留。

綜上所述，電視播音主持工作具有重要作用，要更進一步做好電視節(jié)目，更好地在新媒體渠道上與觀眾交流，就要求電視播音主持人在專業(yè)形象、專業(yè)技能、話語技巧、情感表達、創(chuàng)新創(chuàng)意等方面不斷自我完善，提高業(yè)務(wù)水平和綜合素養(yǎng)。

（二）現(xiàn)代傳媒視角的特征

隨著網(wǎng)絡(luò)化急速發(fā)展，現(xiàn)代媒體的傳播環(huán)境已經(jīng)快速地發(fā)生變化，傳播環(huán)境中傳統(tǒng)媒體與數(shù)字化新媒體結(jié)合，逐漸流變成融媒體傳播的環(huán)境。在當(dāng)今的融媒體業(yè)態(tài)下，網(wǎng)絡(luò)傳播在一定領(lǐng)域中日益蠶食著媒體市場，不斷搶占著傳統(tǒng)媒體的份額，促使著傳統(tǒng)媒體必須善用新媒體，因為媒體賴以維生的廣告投放量也逐漸向互聯(lián)網(wǎng)傾斜。隨著傳統(tǒng)媒體用戶遷移到新媒體，新的媒體用戶借助互聯(lián)網(wǎng)不斷增長，同時，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)隨著算力算法升級，逐步進入傳播領(lǐng)域，傳播的方式、渠道都產(chǎn)生了巨大的變化。觀眾越來越依賴移動工具，手機的使用習(xí)慣逐漸被改變，成為生活的必需品，因此新媒體傳播得以全方位地融入觀眾的日常生活中。隨著媒體逐步進入大眾媒體時代，現(xiàn)代媒體所搭載的信息流前所未有地復(fù)雜與龐大，呈現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢[2]。

因此在電視播音主持中，現(xiàn)代媒體傳播可以及時地連接受眾和主持人，建立彼此間的傳達與反饋。順應(yīng)時代不斷擴張發(fā)展的現(xiàn)代媒體大眾傳播，不僅限于電視、廣播、報紙等形式，電視播音還能利用電腦、智能手機等設(shè)備，運用互聯(lián)網(wǎng)渠道，用更高效的方式，向受眾傳遞廣泛信息。在這個過程中，播音主持的形象成為一種符號，與媒體、受眾產(chǎn)生了相互的影響，形成傳播力。

現(xiàn)代傳媒視角下，電視播音主持的傳播力與幾個方面息息相關(guān)：傳播的程度、層次、力度、頻率；活動、營銷、公關(guān)傳播等等，以注重創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)造的新媒體傳播，利用短視頻、創(chuàng)意IP、自媒體等符合時代趨勢的渠道，對電視工作進行宣傳推廣。

創(chuàng)意是現(xiàn)代媒體傳播生命力所在。創(chuàng)意傳播需要創(chuàng)意內(nèi)容落地、創(chuàng)意發(fā)布的平臺渠道，并不斷進行優(yōu)化來強化傳播效果。創(chuàng)意現(xiàn)代媒體傳播也呈現(xiàn)出了以下趨勢：受眾成為傳播和表達的主體，呈現(xiàn)自媒體趨勢；傳播信息未經(jīng)整體整合，呈現(xiàn)碎片化傳播；深度內(nèi)容被海量信息淹沒；群體分化成更多小群體，展現(xiàn)多元、小眾、復(fù)合的價值取向等等。

二、電視播音主持在現(xiàn)代傳媒視角下的問題

在現(xiàn)代傳媒視角下，傳播呈現(xiàn)出多樣、快捷、海量的傳播特征，因此面對復(fù)雜情況，在電視播音過程中會受到許多因素的影響，發(fā)生許多的不可避免的突發(fā)情況，從而在播音主持過程中出現(xiàn)問題，影響藝術(shù)要素的表達，問題主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）播音主持人自身因素的影響

在電視播音過程中，播音主持人是直接面對觀眾、與觀眾溝通的播音形象，是順利呈現(xiàn)一場電視節(jié)目的核心人物，是電視節(jié)目鏡頭下的中心主角，對電視節(jié)目整個播出過程的全環(huán)節(jié)要負主要責(zé)任，由此看來播音員主持人自身因素對于整個環(huán)節(jié)的質(zhì)量把控具有重要影響。播音員主持人的影響主要來源于以下幾個方面：首先，主持人的專業(yè)能力非常重要，不具備良好的專業(yè)能力，無法順利完成播音主持工作；不具備良好的職業(yè)素養(yǎng)，在應(yīng)對突發(fā)情況時沒有辦法靈活處理，就會直接或者間接產(chǎn)生不良影響。其次，隨著傳播越來越快、覆蓋越來越廣，隨處充滿著挑戰(zhàn)，主持人在主持過程中的一點失誤，都有可能產(chǎn)生倍速傳播的效應(yīng)，會造成巨大輿論危機，影響電視節(jié)目質(zhì)量。

（二）播音工作因素的影響

電視播音工作是一個復(fù)雜的過程，涉及多樣人員、多種業(yè)務(wù)、不同的情況，電視播音員主持人站到臺前是策劃到播出全體工作人員的努力成果，因此如何讓電視播音主持人在臺前充分發(fā)揮各個藝術(shù)要素的播音作用，需要做好播音從策劃到播出中的各項工作。具體而言，在電視播音準備中就要做好充足的準備，熟悉策劃的稿件和流程，在播出過程中需要播音主持人有大局觀和反應(yīng)力，要能夠做到合理地把控主持的節(jié)奏和播音的進程，能夠?qū)εR場突發(fā)狀況做出快速得體的反應(yīng)。因為電視播音工作的復(fù)雜性，播音工作中會遇到突發(fā)狀況，比如直播出現(xiàn)卡斷、對外沒有順利連線、部分嘉賓時間沒有掌控得當(dāng)?shù)鹊?，都會?dǎo)致節(jié)目播放環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題；還有在播音工作中，聲音可能出現(xiàn)模糊不清的情況，或者轉(zhuǎn)播聲畫不一致問題，影響傳播質(zhì)量。

（三）設(shè)備技術(shù)故障因素的影響

隨著專業(yè)設(shè)備的研發(fā)，電視傳媒業(yè)的設(shè)備也越來越專業(yè)，技術(shù)也在不斷更新。隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的崛起，電視傳媒業(yè)的傳播也逐漸向多元渠道發(fā)展，從而能夠為觀眾帶來更好的體驗。也就是說，越來越高清的畫質(zhì)和聲音要求，越來越復(fù)雜多元的操作系統(tǒng)，越來越多樣的投放渠道要求在設(shè)備、技術(shù)上具有更綜合性、配合性強的相互作用，設(shè)備技術(shù)故障就成了影響藝術(shù)要素傳播的重要問題。在演播廳現(xiàn)場，要關(guān)注道具、燈光等設(shè)備，在演播廳幕后要關(guān)注控臺、設(shè)備的運轉(zhuǎn)情況，在進行多渠道傳播時要注意渠道平臺的要求、規(guī)則。

三、電視播音主持在現(xiàn)代傳媒視角下的藝術(shù)要素

（一）電視播音主持的基本藝術(shù)要素

1.正確的輿論導(dǎo)向要素

電視播音主持工作要符合黨和國家的方針政策，采用正確宣傳方式，講究宣傳藝術(shù)。電視播音主持人要通過正確的輿論導(dǎo)向，傳播符合黨的執(zhí)政理念、國家頒布的法律法規(guī)和政府相關(guān)政策及重要新聞事件。電視播音主持要秉承實際情況、顧全形勢大局、把握尺度、嚴格遵守傳播秩序[3]。電視播音員主持人還需要滿足群眾對豐富多樣的社會意識形態(tài)需求，從科學(xué)技術(shù)、歷史人文、藝術(shù)美術(shù)、健康飲食等方面開展播音主持工作。

2.良好的外在形象要素

因為電視播音員主持人在工作中是直接面對觀眾的，電視播音主持的形象代表了媒體形象，所以要塑造良好的形象。電視播音員主持人要重視妝發(fā)、服飾與節(jié)目的內(nèi)容和環(huán)境的契合度，塑造出干凈、積極、健康、專業(yè)、合適的外在形象。

3.良好的專業(yè)素養(yǎng)

專業(yè)的電視播音員主持人要具備良好的心理素質(zhì)要素、語言表現(xiàn)力、二度創(chuàng)作能力以及良好的職業(yè)素養(yǎng)。電視播音員主持人應(yīng)該具備豐富的知識面和知識體系，其心理素質(zhì)和自身的專業(yè)素養(yǎng)以及知識儲備息息相關(guān)。電視播音員主持人自身最基礎(chǔ)的能力素養(yǎng)就是語言把握能力，對不同語言的了解、對語言技巧的把握、對自身聲音的控制都能夠助力工作的開展。在電視播音主持工作中，主持人需要不斷地通過自身的工作將電視節(jié)目的內(nèi)容進行二度創(chuàng)作，這就要求播音員主持人具備二度創(chuàng)作能力，根據(jù)不同節(jié)目類型，不同的觀眾、舞臺來進行相應(yīng)的節(jié)目內(nèi)容二度創(chuàng)作，為觀眾呈現(xiàn)出更好的電視節(jié)目。

（二）現(xiàn)代傳媒要求的藝術(shù)要素

1.資源整合能力要素

現(xiàn)代傳媒視角下電視播音主持藝術(shù)要素必然離不開對資源整合能力的要素要求，要能夠統(tǒng)籌國內(nèi)外線上線下的傳播渠道和途徑，以創(chuàng)意創(chuàng)新做好播音主持內(nèi)容，開發(fā)多層次的傳播模式，增強與受眾的互動，才能夠構(gòu)建電視廣播傳播的全領(lǐng)域新格局。比如電視播音員主持人在抖音上以半官方半個人的形象進行宣傳，通過短視頻里更具趣味性、大眾性的傳播方式為電視播音內(nèi)容進行引流，激發(fā)受眾興趣，從而了解廣播電視傳媒業(yè)要傳達的信息。

還要有整合渠道的能力，針對海外熱門的Facebook、twitter、INS、YouTube 等社交媒體上搭建宣傳渠道，挖掘使海外用戶感興趣的傳播資源，也可與海外賬號中具有流量紅利的團隊或者個人進行合作，借助專業(yè)團隊的專業(yè)策劃以及運營，豐富電視播音主持人形象，擴展形象的外延，增強傳播效果，提升整體的國際競爭力。

現(xiàn)代媒體背景下傳播也離不開對媒體資源的整合。整合傳播需要分析各種媒介在傳播過程中的戰(zhàn)略性應(yīng)用，將各種傳播手段系統(tǒng)性結(jié)合，發(fā)揮所長，優(yōu)勢互補，達到促進傳播力，降低宣傳成本的效果。

新媒體文化背景下，受眾呈現(xiàn)很明顯的個體化、差異化、多元化，媒體宣傳方式也日益多樣，這就需要整合創(chuàng)意新媒體資源，借助高科技大數(shù)據(jù)分析和推薦，進行針對性的內(nèi)容整合，實現(xiàn)高效準確的城市形象傳播新模式，構(gòu)建“5G+4K+AI”視頻社會化新生態(tài)。

2.創(chuàng)新創(chuàng)意形象定位要素

廣播電視傳媒本身就有品牌化效應(yīng)，電視播音主持要根據(jù)自身所處的傳媒品牌的定位建立自身的形象定位，不能脫離傳媒品牌的主要形象。通過電視播音主持的形象定位，能夠使得人們將對某些表現(xiàn)、符號、信息等的聯(lián)想與傳媒品牌自然聯(lián)系起來，并且能夠體會到傳媒品牌的形象、精神，感受到傳媒品牌的生命力。傳媒品牌形象和電視播音主持的定位要基于自身的傳媒歷史、人文環(huán)境、傳播生態(tài)、標志地貌、經(jīng)貿(mào)產(chǎn)業(yè)等諸多底蘊，深挖自身資源，從中構(gòu)建獨樹一幟的鮮明的傳媒品牌形象定位。如何利用創(chuàng)意傳播的力量，建立傳媒品牌定位，構(gòu)筑多領(lǐng)域的傳媒品牌，影響社會大眾對傳媒品牌的感受力，展現(xiàn)傳媒品牌中蘊含的核心價值，也需要與時俱進的傳播策略和藝術(shù)要素[4]。

3.傳播戰(zhàn)略要素

現(xiàn)代媒體視角下的傳播藝術(shù)要素已經(jīng)不僅限于傳統(tǒng)的形象、能力，當(dāng)今很多藝術(shù)類的院校都非常注重培養(yǎng)傳播藝術(shù)要素中的層次性、互動性和價值創(chuàng)造要素。首先，多層次要素，在現(xiàn)代媒體傳播生態(tài)中，電視播音主持形象傳播戰(zhàn)略具有階段性、針對性，內(nèi)容是立體多樣，受眾群體是細分化的，這就決定了需要傳播過程中的多層次傳播策略[5]。其次，互動體驗要素，要注重媒體傳播的整體互動體驗策略，媒體不再是單方面輸出的一家之言，大眾媒體必須強調(diào)增強電視播音主持內(nèi)容、形式的互動性。在這個過程中，電視播音主持能夠塑造自身有血有肉的形象，讓受眾能夠感受到或親和、或善良、或正義、或幽默的立體形象，這些人物印象能夠影響受眾，同時電視播音主持的形象也接受群眾的反饋，不斷優(yōu)化改進，使得傳播形成多向模式，形成拓式傳播鏈條效應(yīng)，建立良性的互動體驗機制。比如讓受眾參與電視播音主持作品投放推進環(huán)節(jié)。最后，價值創(chuàng)造要素，媒體傳播是影響力經(jīng)濟，創(chuàng)意新媒體文化背景下的電視播音主持與受眾也需要價值認同、價值創(chuàng)造。比如在對老壇酸菜不良酸菜的報道中，既引發(fā)了社會輿論，又促進了市場監(jiān)管，也推動更多消費者作為問題的發(fā)現(xiàn)者，實現(xiàn)自身的監(jiān)督價值。

結(jié)語

綜上所述，新時代媒體傳播呈現(xiàn)出融媒體傳播的傳播生態(tài)，媒體的作用已經(jīng)滲透進日常生活之中，電視播音主持工作面對著更復(fù)雜、多元的工作環(huán)境，對電視播音員主持人提出了更多的要求，要結(jié)合現(xiàn)代媒體視角下的藝術(shù)要素，遵循現(xiàn)代媒體的傳播規(guī)律，不斷自我發(fā)展，激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)意，從而進一步提高電視播音主持工作質(zhì)量。