賈鵬政

（瀘州市廣播電視臺(tái) 四川 646000）

時(shí)政新聞是重要的報(bào)道題材之一，主要以國家政治生活內(nèi)容為主，從政治的角度報(bào)道與審視國內(nèi)外領(lǐng)域中的社會(huì)事件，其關(guān)注視野廣泛，是最為常見的報(bào)道類型。融媒體時(shí)代的到來，人們逐漸進(jìn)入到具有多元化的新聞生產(chǎn)主體、傳播形式、表現(xiàn)形式及傳播平臺(tái)的眾媒體時(shí)代，這對傳統(tǒng)的電視廣播、報(bào)紙為主導(dǎo)的媒體輿論局面產(chǎn)生了深刻與根本的影響。時(shí)政新聞作為在傳統(tǒng)新聞媒體上發(fā)展起來的節(jié)目類型，在融媒體背景下便表現(xiàn)出較多不適應(yīng)，例如表達(dá)方式較為落后，無法滿足廣大年輕的受眾群體。缺乏用戶思維，與用戶互動(dòng)不足，無法發(fā)揮融媒體平臺(tái)的優(yōu)勢；時(shí)政新聞中雖然逐漸運(yùn)用融媒體技術(shù)，但是節(jié)目形式較為呆板，無法滿足年輕受眾觀看需求，導(dǎo)致時(shí)政新聞仍有較大發(fā)展空間。

一、融媒體優(yōu)勢

融媒體背景下的新聞傳播最大的優(yōu)勢就在于傳播時(shí)效性，信息一旦發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)媒體上，受眾便能夠在第一時(shí)間接收到信息，而傳統(tǒng)媒體若是想要提升信息傳遞的時(shí)效性往往只能采取直播形式。同時(shí)，融媒體時(shí)代全球信息都是關(guān)聯(lián)的，信息傳遞也突破了傳統(tǒng)媒體的空間限制，不僅全國上下能夠同時(shí)接收信息，包括海外各地都能夠及時(shí)了解國內(nèi)信息。

另外傳統(tǒng)新聞媒體往往是單方面的播出新聞信息，與受眾無法實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，而融媒體時(shí)代能夠建立信息接收者與發(fā)布者之間的互動(dòng)平臺(tái)，不僅有利于調(diào)動(dòng)信息接收者的積極性，提升收視率，同時(shí)還能夠及時(shí)了解不同觀眾的想法，通過接受觀眾的反饋及時(shí)調(diào)整自身不足，不斷提升媒體形象。

二、融媒體背景下電視時(shí)政新聞創(chuàng)新存在的問題

（一）新媒體逐漸融入，但成效有待檢驗(yàn)

融媒體時(shí)代背景下，新媒體形式多種多樣，各種媒體都逐漸在自身平臺(tái)基礎(chǔ)上建立了新媒體矩陣，將傳統(tǒng)電視時(shí)政新聞從大屏幕搬到了小屏幕，但是成效還有待考驗(yàn)，目前所開展的新媒體下的時(shí)政新聞傳播的品牌優(yōu)勢、思想價(jià)值、權(quán)威性地位都受到一定影響。首先，大多數(shù)電視臺(tái)對時(shí)政新聞進(jìn)行新媒體創(chuàng)新主要方式就是將時(shí)政新聞內(nèi)容簡單地照搬，同質(zhì)化傳播，未對其內(nèi)容進(jìn)行提煉與改善，未針對移動(dòng)端傳播特點(diǎn)進(jìn)行針對性調(diào)整，導(dǎo)致電視時(shí)政新聞的權(quán)威性與獨(dú)家性受到影響，效果大打折扣。其次，傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體平臺(tái)發(fā)展不均衡，使得電視時(shí)政新聞與新媒體融合報(bào)道有名無實(shí)，要么是沒有搭建自身的多媒體平臺(tái)，或者是新媒體基礎(chǔ)薄弱，無法實(shí)現(xiàn)二者的融合發(fā)展。又或者是新媒體與傳統(tǒng)媒體雖然各有口碑，但是卻各自發(fā)展，未進(jìn)行深度融合，導(dǎo)致時(shí)政新聞的影響力無法提升。第三，有些傳統(tǒng)電視媒體平臺(tái)缺乏用戶思維，認(rèn)為形式高過于內(nèi)容，缺乏新媒體傳播思維，對于時(shí)政新聞的新媒體報(bào)道效果認(rèn)識不足，當(dāng)前仍然處于觀望狀態(tài)。電視時(shí)政新聞想要實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，必須要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，從用戶思維與新媒體傳播規(guī)律入手，結(jié)合新媒體用戶特點(diǎn)創(chuàng)新電視時(shí)政新聞模式與表達(dá)形式，打造全新的傳播內(nèi)容，并且進(jìn)行精準(zhǔn)投放，實(shí)現(xiàn)分眾傳播，以絕對的話語權(quán)優(yōu)勢占據(jù)傳統(tǒng)電視時(shí)政新聞?dòng)^眾的思想高地，不斷擴(kuò)大時(shí)政新聞的影響范圍與影響力。

（二）時(shí)政新聞在新媒體傳播中缺乏互動(dòng)性

隨著新媒體形式的不斷發(fā)展與創(chuàng)新，受眾逐漸參與到時(shí)政新聞的生產(chǎn)與傳播中，尤其是隨著微信、微博等大眾喜聞樂見的媒體形式的發(fā)展。當(dāng)前受眾生產(chǎn)與發(fā)布信息的形式主要有三種：首先是觀眾將自己所處特定環(huán)境中發(fā)現(xiàn)的時(shí)政新聞進(jìn)行發(fā)布，包括個(gè)人評論、拍攝并發(fā)布視頻等；其次是觀眾參與到媒體策劃的時(shí)政話題討論與調(diào)查中，以及受眾觀看其他時(shí)政新聞，并且進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)；第三是觀眾直接參與到時(shí)政話題的生產(chǎn)，專業(yè)的新聞人與觀眾相互合作，共同參與到新聞的生產(chǎn)與傳播中。當(dāng)前媒體所廣泛傳播時(shí)政新聞的平臺(tái)均設(shè)置了評論、分享與轉(zhuǎn)發(fā)的功能，受眾有著較高的熱情，為此時(shí)政新聞傳播效果較好。但是與其他自媒體公眾號相比，電視時(shí)政新聞的傳播者與觀眾之間的互動(dòng)非常少，有些甚至沒有互動(dòng)，這樣容易導(dǎo)致受眾出現(xiàn)一廂情愿的感覺，降低對新媒體平臺(tái)上的時(shí)政新聞的關(guān)注度。電視時(shí)政新聞在新媒體平臺(tái)上傳播過程中需要提升用戶思維，尤其是年輕用戶的思想與心理特點(diǎn)，從新聞內(nèi)容與文風(fēng)上進(jìn)行調(diào)整，同時(shí)還需要加強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng)與分享，更好地適應(yīng)年輕觀眾的特點(diǎn)，從而提升時(shí)政新聞的傳播效果，實(shí)現(xiàn)有效的輿論引導(dǎo)。

三、融媒體背景下電視時(shí)政新聞創(chuàng)新對策

傳統(tǒng)電視新聞媒體要不斷探索時(shí)政新聞與新媒體的融合發(fā)展，打通傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的壁壘，實(shí)現(xiàn)電視端、移動(dòng)端、PC 端的多渠道傳播，推動(dòng)時(shí)政新聞的融合發(fā)展，更好地傳遞黨與政府的聲音，滿足人民的信息需求。融媒體背景下，電視時(shí)政新聞可以從以下幾點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新：

（一）構(gòu)建時(shí)政新聞多媒體平臺(tái)，豐富報(bào)道與傳播渠道

隨著融媒體時(shí)代的到來，時(shí)政新聞逐漸表現(xiàn)出碎片化特點(diǎn)，受眾更為廣泛，傳播方式趨于多樣，受眾可以完全在自己興趣愛好基礎(chǔ)上選擇不同的新聞內(nèi)容。為此電視媒體應(yīng)該充分結(jié)合融媒體時(shí)代技術(shù)與受眾特點(diǎn)，對時(shí)政新聞進(jìn)行重新調(diào)整，針對不同用戶提供不同的信息服務(wù)，實(shí)現(xiàn)對用戶的精準(zhǔn)推送。無論時(shí)政新聞以何種媒體形式進(jìn)行傳播，想要提升影響力，關(guān)鍵就在于新聞內(nèi)容與傳播形式，為此電視媒體要應(yīng)用融媒體建立自己的媒體平臺(tái)，提升時(shí)政新聞的影響力。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，時(shí)政新聞傳播經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)自說自話的尷尬局面，隨著融媒體時(shí)代的到來，電視新聞?dòng)^眾的習(xí)慣在不斷轉(zhuǎn)變，新聞產(chǎn)品也必須要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，突破傳統(tǒng)局限，從作品到產(chǎn)品不斷轉(zhuǎn)變，不僅要始終秉承“用戶至上”的原則，同時(shí)還需要改變新聞報(bào)道主題及報(bào)道樣式，提升時(shí)政新聞的感染力、故事性，提升信息接收的便捷性，放低姿態(tài)，打造民生小眾姿態(tài)，增加多媒體平臺(tái)上的互動(dòng)，不斷拉近與觀眾間的距離，提升時(shí)政新聞節(jié)目的活力，提升對觀眾的吸引力，實(shí)現(xiàn)讓觀眾愿意看、看了信、信了服。

例如中央電視臺(tái)的《新聞聯(lián)播》節(jié)目所推出的春節(jié)特別節(jié)目《厲害了，我的國》系別報(bào)道，邀請各行各業(yè)的人用自己手中的手機(jī)，以拍攝圖片或者視頻的形式來講解身邊的變化，表達(dá)出人民大眾對近年社會(huì)發(fā)展的自豪感，表達(dá)出自己的心聲：厲害了，我的國。《新聞聯(lián)播》后的“主播我來說”主持人說道，當(dāng)下的中國是領(lǐng)導(dǎo)知道百姓要什么，百姓知道自己需要什么，干部知道怎么滿足百姓的需求，軍人知道如何保衛(wèi)國家的偉大局面，所有國人團(tuán)結(jié)為一體，共同為實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興而努力。該節(jié)目也同步在中央電視臺(tái)的“兩微一端”中推出，播出后反響強(qiáng)烈，網(wǎng)友對《新聞聯(lián)播》的關(guān)注度明顯提升，有網(wǎng)友說：“平時(shí)不怎么看新聞的我，不知道何時(shí)《新聞聯(lián)播》變得這么接地氣，這次借助中央電視臺(tái)的報(bào)道讓我感受到國家的強(qiáng)大”“感謝中央電視臺(tái)讓我感受到強(qiáng)大的祖國，強(qiáng)大的民族，強(qiáng)大的中國精神”?？梢娺@樣的轉(zhuǎn)變，與長篇巨制的新聞要更有溫度，更有影響力與傳播力。

（二）從技術(shù)與形式兩方面創(chuàng)新時(shí)政新聞表達(dá)方式

在融媒體時(shí)代背景下，如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞節(jié)目的改革，實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值的提升，如何利用豐富的傳播方式實(shí)現(xiàn)信息的廣泛傳播，成為當(dāng)前媒體人所深入思考的問題。以廣東廣播電視臺(tái)為例，其“觸電新聞”客戶端便是廣東廣播電視臺(tái)自主研發(fā)與運(yùn)營的新媒體項(xiàng)目，其核心就在于通過數(shù)據(jù)的進(jìn)一步挖掘及廣電資源的進(jìn)一步整合而出現(xiàn)的產(chǎn)品。結(jié)合不同用戶的需求提供智能推薦，從而滿足不同群體的信息需求。在“觸電新聞”平臺(tái)上線后，新聞模式發(fā)生了本質(zhì)變化，包括傳播形式、內(nèi)容及畫面，同時(shí)有助于省委、省政府的聲音得到更為廣泛的傳播。在“兩會(huì)”期間，《廣東新聞聯(lián)播》推出《超級訪問》與《小強(qiáng)觀察》兩個(gè)新欄目，在《超級訪問》中的節(jié)目主持人曾超坐在駕駛中的汽車上，借助代表委員參會(huì)的途中與其就提案的內(nèi)容及熱點(diǎn)話題進(jìn)行采訪互動(dòng)，通過“聊天”模式解讀兩會(huì)期間的熱點(diǎn)新聞。對于該新聞欄目而言，采訪車實(shí)際上就是一個(gè)微型演播廳，在其空間內(nèi)安裝了多臺(tái)GoPro 高清攝影儀以及多機(jī)位快速編審系統(tǒng)，在采訪過程中實(shí)現(xiàn)了畫面的不斷切換，并且以沿途動(dòng)態(tài)鏡頭為背景，讓兩會(huì)話題與人們生活更為貼近。在《小強(qiáng)觀察》欄目中，記者小強(qiáng)站在同步播出的大屏幕前，滿臉朝氣與笑容，用簡潔并且接地氣的話語圍繞兩會(huì)熱點(diǎn)話題展開解讀，為人們解答最關(guān)注也直接關(guān)系生活的熱點(diǎn)問題?！坝|電新聞”以鮮活、接地氣的方式傳播兩會(huì)內(nèi)外的熱點(diǎn)信息，結(jié)合虛擬演播技術(shù)，改變傳統(tǒng)的讀報(bào)式播報(bào)，以電視主持人現(xiàn)場播報(bào)的形式，疊加與解讀話題相關(guān)的標(biāo)題、視頻等資料，比傳統(tǒng)的照本宣讀式節(jié)目更受歡迎。另外，廣東電視臺(tái)還推出了多個(gè)聚焦民生的新型新聞節(jié)目，例如《徐嵩：對熊孩子要治未?。　贰睹虾疲簶?biāo)線要依法公民更守法》等，以靈活多變的播報(bào)形式，以輕松的新聞播報(bào)氛圍，幫助觀眾從多個(gè)角度領(lǐng)略代表委員的風(fēng)采，了解兩會(huì)議題與人們生活之間的關(guān)系。在兩會(huì)期間，由“人民網(wǎng)-澤傳媒”所打造的“全國兩會(huì)省級衛(wèi)視《新聞聯(lián)播》融合力榜”，對各家省級衛(wèi)視的《新聞聯(lián)播》節(jié)目進(jìn)行排行，其中廣東電視臺(tái)的《廣東新聞聯(lián)播》借助融媒體優(yōu)勢，以推出的多檔新聞欄目獲得排行首位。能夠獲得優(yōu)異成績，主要原因是廣東電視臺(tái)發(fā)揮新聞節(jié)目的豐富且多樣化的資源優(yōu)勢，開展多層次、多角度的新聞節(jié)目，實(shí)現(xiàn)與大眾需求的完美融合。實(shí)踐表明，融媒體背景下的時(shí)政新聞要始終以新聞報(bào)道內(nèi)容為核心，開展多種形式的傳播，發(fā)揮時(shí)政新聞的優(yōu)勢。

（三）創(chuàng)新用戶思維，以受眾為中心創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)

融媒體時(shí)代，電視時(shí)政新聞已經(jīng)從傳統(tǒng)的電視單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡娨暸c多媒體雙向互動(dòng)傳播形式，觀眾已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的接受者，同時(shí)也成為了信息的生產(chǎn)者與發(fā)布者，從某種角度來說，互聯(lián)網(wǎng)思維便是用戶思維。小米品牌創(chuàng)始人雷軍說，互聯(lián)網(wǎng)思維的核心便是口碑，口碑的核心就是超預(yù)期?？诒窃从谟^眾的認(rèn)可，在融媒體時(shí)代，觀眾注意力便是最核心的資源，受眾愿意將碎片化的時(shí)間停留在什么產(chǎn)品上，就是該產(chǎn)品的成功。

對于電視時(shí)政新聞而言，除了要靠優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容吸引觀眾外，還需要為用戶提供優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，讓觀眾在共享與交互的氛圍中深度參與新聞傳播與討論，以交互與平臺(tái)的姿態(tài)掌握新聞主動(dòng)權(quán)，從而為用戶帶來全新的體驗(yàn)，更好地滿足當(dāng)代觀眾的需求，從而得到更多年輕觀眾的認(rèn)可。通過實(shí)踐證明，融媒體沒有完全以內(nèi)容取勝，而忽視互動(dòng)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，也沒有僅以渠道為優(yōu)勢，而忽視目標(biāo)客戶服務(wù)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，可見以用戶為中心，滿足用戶需求才是融媒體時(shí)代新聞發(fā)展的關(guān)鍵。電視時(shí)政新聞要不斷地創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，深入研究年輕觀眾的心理特點(diǎn)及興趣愛好，進(jìn)而針對這些特點(diǎn)廣泛利用多媒體平臺(tái)，不斷拓展傳播渠道，掌握微視頻、動(dòng)漫等新穎的新聞傳播形式，讓報(bào)道更為生動(dòng)有趣。另外還可以改變新聞?wù)Z言，使其更為生活化與流行化，提升報(bào)道的親和力。從多角度出發(fā)，將用戶作為核心，創(chuàng)新時(shí)政新聞傳播形式，提升其傳播力與權(quán)威性。

例如在開展中國工農(nóng)紅軍長征勝利80 周年宣傳時(shí)，江蘇臺(tái)便推出了《重走長征路》的新型報(bào)道方法與技術(shù)，吸引了大量年輕觀眾的關(guān)注，讓觀眾通過自己的行動(dòng)付出來感受長征的艱難，從而更珍惜現(xiàn)在的美好生活。如何讓觀眾感受到長征的艱難，江蘇電視臺(tái)便是利用當(dāng)前較為流行的“微信步數(shù)”，推出“重走長征路公益捐步”的互動(dòng)，觀眾可以將自己的微信步數(shù)進(jìn)行捐贈(zèng)，從而共同達(dá)成行走兩萬五千里的目標(biāo)。該活動(dòng)共有近13 萬人參加，捐贈(zèng)步數(shù)達(dá)到了1.02億步，相當(dāng)于五個(gè)長征路。借助微信等多媒體平臺(tái)推出時(shí)政新聞相關(guān)活動(dòng)，并且結(jié)合當(dāng)下最為流行的內(nèi)容，從而吸引更多的年輕人參與其中，不僅突出時(shí)政新聞的核心，同時(shí)還將觀眾置于新聞中心，生產(chǎn)出了更多更好的緊跟時(shí)代潮流的有品質(zhì)、有溫度的時(shí)政新聞產(chǎn)品，有效提升時(shí)政新聞?dòng)^眾性，將黨的聲音傳遞給年輕用戶。

結(jié)語

傳統(tǒng)的電視時(shí)政新聞傳播方式在融媒體時(shí)代背景下已經(jīng)缺乏競爭力，逐漸弱化了電視時(shí)政新聞的權(quán)威性。為了推動(dòng)時(shí)政新聞不斷發(fā)揮自身宣傳價(jià)值，要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，認(rèn)清在融媒體時(shí)代背景下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，積極地?fù)肀录夹g(shù)、新思路，科學(xué)合理地與新媒體技術(shù)相融合，拉近與觀眾間的距離，實(shí)現(xiàn)對黨和政府相關(guān)政策的積極傳播，提升時(shí)政新聞的引導(dǎo)力、公信力與影響力。