陳 雪

（肇東市融媒體中心 黑龍江 綏化 151100）

新世紀以來，信息技術逐漸融入到人們的生活當中，對人們的生活產(chǎn)生了極大的改觀，網(wǎng)民數(shù)量也在逐年上升，社會的發(fā)展以及人們的工作生活越來越離不開信息技術。同時與之有關的互聯(lián)網(wǎng)設備也在不斷更新，并受到人們的廣泛熱捧?？傊?，人類社會已經(jīng)完全步入互聯(lián)網(wǎng)時代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們工作、學習和生活的重要工具。在這一社會背景下，人們可以通過多種方式獲取到想要的信息，并且獲取信息的意愿更加主動。在此影響下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)由于傳播途徑的局限性遭到了較大的沖擊，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為人們獲取信息的主要途徑。為了改變這一現(xiàn)狀，傳統(tǒng)媒體行業(yè)需要及時扭轉(zhuǎn)落后的經(jīng)營模式，積極順應社會發(fā)展的潮流。因此，融媒體作為傳統(tǒng)媒體的新形式逐漸走入大眾的視野當中。隨著融媒體的出現(xiàn)和普及，對于新聞編輯自身的工作能力提出了更高要求，新聞媒體工作者需要不斷強化自身創(chuàng)新意識，扭轉(zhuǎn)落后的思想觀念，以實現(xiàn)提升自身核心競爭力的目的。

一、融媒體的含義

融媒體的內(nèi)在含義是盡可能發(fā)揮多種媒體的優(yōu)勢，使以往單一的媒體形式更加多元化，以此提升自身與其他媒體形式的競爭能力。換言之，融媒體是由互聯(lián)網(wǎng)以及廣播電視的綜合體，通過多種媒體形式的配合，創(chuàng)造出新型的經(jīng)營模式，大幅提升自身的工作能力。隨著融媒體的投入使用以及信息技術的迅速發(fā)展，多種媒體形式不再是單獨的個體，而是相互配合共同發(fā)揮彼此的優(yōu)勢，共同提升自身的服務水平，原有媒體形式之間存在的界限也更加模糊。融媒體的出現(xiàn)為多種媒體形式的相互結(jié)合創(chuàng)造了新的途徑，多種媒體形式可以借此機會取長補短，更好地滿足社會各界的廣泛需求。

二、廣播新聞在融媒體時代中發(fā)生的變化

（一）更好地滿足人們對內(nèi)容上的需求

近些年來，我國經(jīng)濟建設不斷提速，人民的生活水平顯著提升，生活節(jié)奏不斷加速，人們對于物質(zhì)生活的需求也更加多元化。因此，在這一社會形勢下，人們在獲取新聞內(nèi)容時，對于新聞的內(nèi)容質(zhì)量以及真實性都有了更高要求。正因如此，融媒體能夠充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，滿足公眾對于新聞內(nèi)容的需求，并在數(shù)年內(nèi)迅速發(fā)展，使得社會進入融媒體時代。在融媒體時代下，新聞編輯人員更應努力提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量，更好地滿足人們對于內(nèi)容的需求。

（二）廣播新聞?chuàng)碛懈訌V泛的受眾群體

當前階段，信息技術高度發(fā)達，新聞傳播的途徑也更加多元。并且由于信息技術在傳播速度上的優(yōu)勢，能夠很好地滿足公眾對于新聞時效性的需求。除此之外，隨著融媒體逐漸走入人們的生活當中，人們獲取新聞信息的途徑也更加多元，改變了以往傳統(tǒng)獲取新聞內(nèi)容的方式，人們更加主動地去搜索想要的信息，借助多種新聞媒體選擇自己喜歡的內(nèi)容。所以，媒體在內(nèi)容的編輯上也應盡可能滿足人民群眾對于內(nèi)容上的需求，進行逐步調(diào)整，以此提升自身的服務水平。

（三）廣播新聞逐步轉(zhuǎn)向服務化

隨著科學技術的不斷普及，科學技術在人們的生活當中扮演著越來越重要的角色，并且對人們的生活習慣造成了顯著影響。人們在工作和生活當中會更加主動地使用互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，這也對我國監(jiān)管部門提出了更高要求。一旦由于監(jiān)管不到位或者其他因素導致不良信息傳播到公眾眼前，將會對社會風氣帶來惡劣影響，降低人民群眾對于這一媒體的信任程度，不利于新聞行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

三、新形勢下新聞編輯實現(xiàn)創(chuàng)新的重要作用

（一）為新聞質(zhì)量的提升創(chuàng)造有利條件

隨著融媒體時代的來臨，新聞編輯工作者更加要注重提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量水平，以保持自身的競爭能力，實現(xiàn)融媒體行業(yè)的協(xié)調(diào)有序發(fā)展。對此，編輯人員需要充分意識到創(chuàng)新意識的重要性，不斷在新聞內(nèi)容等多方面進行創(chuàng)新，充分發(fā)揮廣播媒體能夠推動社會和諧發(fā)展的作用。除此之外，廣播新聞的管理人員需要對其員工群體的整體職業(yè)素養(yǎng)進行培養(yǎng)，引導其樹立創(chuàng)新意識，提升廣播媒體對于公眾的吸引力，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢。

（二）可以提升媒體自身的核心競爭力

隨著互聯(lián)網(wǎng)在各行業(yè)領域中的普及和應用，廣播電視新聞媒體需要面對更多的競爭對手，比如網(wǎng)絡媒體以及自媒體等?，F(xiàn)階段網(wǎng)絡媒體和自媒體憑借自身優(yōu)勢，對于廣播電視媒體有了更加強勁的競爭能力。對此，編輯工作者必須牢記創(chuàng)新思想，提升新聞內(nèi)容的新穎程度，迎合更多的受眾群體，提升競爭能力[1]。

四、培養(yǎng)新聞編輯創(chuàng)新意識的途徑

（一）正確認識新媒體的核心內(nèi)涵

在新的時代背景下，廣播新聞行業(yè)在招募編輯工作者時，應更加注重其創(chuàng)新能力，優(yōu)先選擇創(chuàng)新能力強的工作者。同時，新聞媒體的管理人員還應注重培養(yǎng)編輯工作者的創(chuàng)新意識，使其正確認識廣播新聞媒體的生存環(huán)境，意識到各媒體之間競爭的激烈程度，以此激勵工作人員樹立創(chuàng)新意識，積極提升自身工作能力。首先，編輯工作者在面對新聞素材的選擇時，應有意識地選擇更容易吸引讀者興趣的素材內(nèi)容。在編輯新聞內(nèi)容時，語言要盡可能貼近人們的生活，盡量避免采用過于枯燥和死板的新聞語言，著重提升新聞內(nèi)容的新穎程度，使公眾易于接受。其次，新聞媒體的編采人員在塑造自身媒體品牌時，應注重體現(xiàn)出自身品牌的特色，不應千篇一律，以免造成公眾對于審美的疲勞。同時，編輯人員清楚意識到目前的行業(yè)競爭現(xiàn)狀，其競爭內(nèi)容并不僅僅是對經(jīng)濟市場方面的競爭，還會在人們的平均使用頻率上進行競爭。只有顯著提升自身的吸引力，才能保持人們對于這一媒體的依賴程度，能夠保障自身的核心地位。除此之外，員工創(chuàng)新能力的提升也有助于新媒體的持續(xù)發(fā)展，有助于幫助新媒體在激烈的競爭環(huán)境當中站穩(wěn)腳跟。最后，在新的社會形勢下，新聞媒體只有不斷提升自身的創(chuàng)新能力，才能夠保持自身的持續(xù)健康發(fā)展。但是在提升創(chuàng)新能力的同時，還應注重保證新聞內(nèi)容的真實性。只有如此，才能夠不斷提升自身的服務能力，吸引大眾的目光，不被時代所淘汰[2]。

（二）提升編輯人員的技能水平

通常情況下，編輯工作者在完成日常的新聞編輯工作時，出于提升報道的真實性以及符合人們廣泛需要的目的，需要同時面對大量的素材內(nèi)容以及相關事件，并從這些內(nèi)容中選擇更加有意義的新聞內(nèi)容，以此保證新聞質(zhì)量。因此，編輯工作者需要首先確保新聞內(nèi)容具備可讀性。但是由于每天都會發(fā)生大量的社會熱點事件，并且關系到社會的多個行業(yè)領域，新聞編輯工作者在面對這些信息內(nèi)容時，可能會由于不熟悉相應領域的專業(yè)知識，而導致在編輯新聞內(nèi)容時出現(xiàn)錯誤。因此，新聞工作者在完成每天的工作任務之后，還要保持良好的學習習慣，積極學習其他行業(yè)的基礎知識，避免在報道新聞內(nèi)容時出現(xiàn)基礎性錯誤，導致公眾對于這一新聞媒體的專業(yè)水平產(chǎn)生質(zhì)疑。新聞編輯工作者只有不斷學習各專業(yè)知識，充實自己的知識儲備，才能在面對多種來源的熱點內(nèi)容時，能夠更加準確地把握事件的主旨，正確分析熱點事件的內(nèi)在含義，提升公眾對于這一媒體的依賴程度。工作人員在完成新聞內(nèi)容的編輯工作后，還要及時總結(jié)經(jīng)驗和教訓，及時發(fā)現(xiàn)自身存在的問題并進行妥善解決，在后續(xù)的工作當中盡可能避免此類錯誤，提升自身的工作質(zhì)量。

（三）不斷創(chuàng)新編輯手段

為了實現(xiàn)新聞媒體的持續(xù)健康發(fā)展，新聞編輯人員需要不斷對編輯方式進行創(chuàng)新，以此提升新聞內(nèi)容的新穎程度，避免人們產(chǎn)生枯燥無趣的感受。首先，需要延伸新聞素材的來源渠道。目前社會新聞媒體的傳播速度逐漸加快，在面對熱點事件時，多種媒體類型的記者會在第一時間前往現(xiàn)場進行采訪。因此，可以通過與其他記者進行信息共享，不斷豐富來源渠道，提升工作效率，降低新聞工作者的勞動量，滿足人們對于新聞傳播時效性的要求。其次，需要對新聞廣播方式進行優(yōu)化。在新的社會形勢下，人們的生活節(jié)奏普遍加快，往往沒有足夠富余的時間去仔細閱讀一份報道內(nèi)容。對于此類人群，新聞編輯工作者需要對熱點事件的核心內(nèi)容進行簡要概述，抓住事件的主旨，提高人們的閱讀效率。再次，豐富板塊內(nèi)容?？梢酝ㄟ^交互式板塊，密切新聞媒體與人民群眾的溝通交流，及時了解受眾群體對于這一媒體形式的建議，幫助管理人員更加便捷地了解到公眾的廣泛需求。因此，新聞媒體的管理人員可以邀請技術人員幫助搭建溝通交流的網(wǎng)上平臺，用戶可以通過這一網(wǎng)絡平臺直接與負責人員進行溝通交流，為新聞媒體進行創(chuàng)新升級提出自己的意見。除此之外，廣播主持人還可以通過閱讀評論的形式，直接與觀眾進行互動，提升公眾的參與感，有助于提升用戶黏性。

（四）豐富信息的來源渠道

對于融媒體來說，新聞媒體從業(yè)者需要不斷創(chuàng)新傳播形式，以此維護自身的核心競爭力。對此，新聞編輯工作者可以充分結(jié)合當下的熱點新聞，賦予新聞內(nèi)容更多功能。比如專門設立關于熱點新聞的板塊等。除此之外，還可以對原有的展示形式進行優(yōu)化升級，不再通過文字進行新聞內(nèi)容的傳播，而是借助當下先進的多媒體技術，通過音頻或者視頻的形式進行新聞內(nèi)容的傳播，提升自身傳播形式的先進性。通過以上措施，新聞媒體能夠更好地滿足人們的需求，能夠時刻保持自身的先進性，實現(xiàn)新聞媒體行業(yè)的協(xié)調(diào)有序發(fā)展。

（五）樹立創(chuàng)新觀念

出于幫助新聞編輯工作者樹立創(chuàng)新意識的目的，新聞媒體的管理人員需要及時對其進行引導，向其灌輸創(chuàng)新思想的理念。在此影響下，新聞編輯工作者可以在工作過程當中不斷創(chuàng)新報道方式，提升新聞的質(zhì)量水平。當前階段，培養(yǎng)工作人員樹立創(chuàng)新意識可以通過以下兩個措施：首先，新聞媒體的管理人員首先要具備創(chuàng)新意識，才能夠影響新聞編輯人員培養(yǎng)創(chuàng)新思維?？梢酝ㄟ^參加相應的主題活動以及會議，意識到創(chuàng)新對于新聞工作的重要作用，并將創(chuàng)新思想傳遞到新聞編輯工作者當中。其次，新聞編輯工作者需要充分了解融媒體的內(nèi)在含義，意識到當前媒體環(huán)境雖然伴隨著激烈的競爭，但也蘊含著相應的發(fā)展機遇。只有不斷創(chuàng)新，才能夠抓住發(fā)展機遇，提升自身媒體的競爭能力。

（六）創(chuàng)新編輯內(nèi)容

新聞內(nèi)容是新聞編輯工作者發(fā)揮創(chuàng)新意識的主要途徑之一。要想實現(xiàn)對新聞內(nèi)容上的創(chuàng)新，可以通過以下途徑：第一，有針對性地收集用戶的需求內(nèi)容，能夠及時把握社會發(fā)展的潮流，了解用戶需求的變化趨勢。新聞編輯工作者需要根據(jù)用戶的需求，對熱點事件的內(nèi)容進行深層次的挖掘，并創(chuàng)作出更加新穎的新聞內(nèi)容，滿足人們的廣泛需求。第二，新聞編輯工作者在編寫新聞內(nèi)容時，還要注重保持新聞內(nèi)容的可靠性和權威性，并且需要確保新聞內(nèi)容具備一定內(nèi)涵，使得用戶在閱讀之后能夠收獲其中的價值。同時，新聞媒體和娛樂媒體相比，在新聞內(nèi)容的嚴謹程度上需要嚴格要求，新聞每一部分內(nèi)容都會受到公眾的廣泛監(jiān)督。因此在新聞內(nèi)容發(fā)布之前，需要多方人員共同對新聞內(nèi)容進行修改調(diào)整，提升新聞內(nèi)容的嚴謹程度。第三，在新聞編輯語言上進行創(chuàng)新。面對不同的受眾群體，新聞編輯工作人員需要及時調(diào)整語言的風格。在報道與民生有關的新聞內(nèi)容時，比如道路交通情況以及物價情況等，可以采用更加接地氣的語言風格，提升公眾的閱讀體驗。在播報黨政新聞的內(nèi)容時，需要采用更加嚴謹?shù)恼Z言風格，并且保持積極向上的態(tài)度，向社會傳遞正確的價值觀，鼓勵公眾以更加積極飽滿的熱情參與到工作和生活當中，為社會主義建設貢獻自身力量[3]。

（七）培養(yǎng)編輯創(chuàng)新能力

新聞編輯工作者的創(chuàng)新能力是提升其工作技能的重要條件。新聞媒體的負責人員應重視編輯工作者技能的培訓過程，監(jiān)督其學習內(nèi)容和成果?？梢酝ㄟ^設置考核制度等多種途徑，激勵編輯工作者積極學習專業(yè)知識，提升自身的技能水平。同時，新聞媒體的管理人員還可以在工作之余，邀請新聞行業(yè)的專家或者其他媒體進行溝通交流，通過座談會以及演講等多種形式傳授新聞工作的經(jīng)驗，共同提升行業(yè)的整體質(zhì)量。除此之外，管理人員在招收工作人員時，可以對其入職標準進行提高，要求參與新聞行業(yè)的工作者需要具備更高的工作能力。可以和高校展開校企合作活動，邀請高校培養(yǎng)的高素質(zhì)新聞專業(yè)人才前往新聞媒體單位進行面試考核，吸納高素質(zhì)人才。最后，還可以設置考核制度以及獎懲制度等，激勵工作人員保持工作熱情，提升工作效率和質(zhì)量。

結(jié)語

綜上所述，在新的社會發(fā)展形勢下，媒體需要重新構建與用戶之間的關系。當前人們普遍面臨多種新聞傳播媒體，只有和用戶保持良好的關系才能夠提升媒體對于用戶的吸引力，在激烈的競爭環(huán)境中保持自身的健康發(fā)展。因此，我國各地區(qū)的廣播電視媒體應及時順應社會發(fā)展的潮流，在新聞內(nèi)容以及語言風格上進行升級優(yōu)化，并及時獲取用戶的廣泛建議和需求，在后續(xù)的新聞內(nèi)容上予以體現(xiàn)，提升用戶的參與感。除此之外，新聞編輯工作者還要不斷精練新聞內(nèi)容，提升新聞內(nèi)容的內(nèi)在價值，正確引導社會風氣，為我國新聞行業(yè)的發(fā)展貢獻自身力量。