杜金寰

（大慶油田報(bào)社 黑龍江 163000）

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的背景下，許多新型的媒體表現(xiàn)方式開始出現(xiàn)在人們的視野中，讀者在獲取信息這一方面也擁有了較多選擇。報(bào)紙作為之前人們獲取信息的重要途徑，在這種環(huán)境背景下也承受著較大的壓力和挑戰(zhàn)，無論是在傳播速度還是傳播形式方面，同新媒體相比都具有一定的局限性。因此當(dāng)前新聞媒體如何在時(shí)代中不斷地發(fā)展自身，成為各方關(guān)注的一個(gè)問題。

一、新媒體背景下報(bào)紙?jiān)庥龅降奶魬?zhàn)

報(bào)紙媒體作為一種傳統(tǒng)媒體，在過去的時(shí)間里，主要承擔(dān)著對(duì)人們傳播各種信息的職能，并且在人們的生活中占據(jù)著重要地位。但時(shí)代的不斷發(fā)展和進(jìn)步，讓新聞媒體面臨著較大的競(jìng)爭(zhēng)，這就需要報(bào)紙編輯不斷地發(fā)展和完善自身。在新媒體發(fā)展階段，把握好時(shí)代的特點(diǎn)，編輯人員精準(zhǔn)定位自己的角色與工作職責(zé)，這樣才可以對(duì)報(bào)紙媒體的發(fā)展做出相應(yīng)的貢獻(xiàn)。新媒體背景之下，報(bào)紙媒體也遭遇了較大的沖擊，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）傳播手段比較單一

報(bào)紙?jiān)谥暗膫鞑シ绞街校紫韧ㄟ^各大報(bào)社、商家，收集相關(guān)信息，然后由報(bào)紙的編輯人員整理，提煉出有價(jià)值的內(nèi)容，最后再對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行整理和疏導(dǎo)，傳遞到人們的手中。在這種傳播模式下，人們對(duì)信息的接收速度具有一定的滯后性，這也是當(dāng)前報(bào)紙?jiān)庥龅降囊环N新型挑戰(zhàn)[1]。在之前傳播的過程中，因?yàn)榧夹g(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，新媒體時(shí)代的讀者可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及時(shí)地接收到信息，并且獲得信息的方式渠道具有多樣化的特點(diǎn)。根據(jù)人們目前接收信息的方式來看，除了可以用到廣播以外，也可以利用手機(jī)、電腦、微信等等，對(duì)當(dāng)前正在發(fā)生的信息做到及時(shí)的關(guān)注，同時(shí)咨詢速度迅速。從一定意義上來講，新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的發(fā)展既帶來了挑戰(zhàn)，也帶來相應(yīng)的機(jī)遇。而且受到現(xiàn)代信息媒體技術(shù)的影響下，人們?cè)讷@取信息的時(shí)候，往往對(duì)信息內(nèi)容的及時(shí)性和重要性保持較強(qiáng)的關(guān)注點(diǎn)，這也是當(dāng)前人們?cè)讷@取信息時(shí)著重考慮的內(nèi)容。

（二）傳播內(nèi)容的不同

以往的報(bào)紙?jiān)趥鞑?nèi)容方面，通常只有文字的傳輸，這些文字都是通過報(bào)紙的編輯人員對(duì)收集的信息進(jìn)行整合和處理，從而讓讀者在觀看時(shí)了解事情發(fā)生的過程。然而新媒體環(huán)境背景下，新聞媒體在發(fā)布信息的時(shí)候，不僅能發(fā)送相應(yīng)的文字報(bào)道，而且能發(fā)布相應(yīng)的音視頻報(bào)道，這些方式的出現(xiàn)給報(bào)紙媒體的傳播帶來了不同程度的沖擊。從傳播的過程來看，新媒體不僅可以做到線性傳播，而且隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，還能夠做到非線性傳播，這對(duì)當(dāng)前報(bào)紙傳播過程來講十分重要[2]。在傳播的速度方面，報(bào)紙媒體在傳播的時(shí)候也具有一定的局限性，受到外界影響的因素比較嚴(yán)重。新媒體傳播方式很少受到時(shí)空的約束，當(dāng)新聞發(fā)生之后，相應(yīng)的工作人員可以針對(duì)其中的信息問題做到第一時(shí)間的報(bào)道。

除此之外，獲取信息的來源方式也是不一樣的，新媒體的信息來源具有一定的多元化，在獲取途徑上也具有較強(qiáng)的獲取渠道。從以上的幾個(gè)方面來說，我們可以看到新媒體自身具有的優(yōu)勢(shì)較大，而且具備的這些優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)報(bào)紙并不具備?，F(xiàn)在技術(shù)也在持續(xù)發(fā)展和變革，報(bào)紙想要做到不斷地發(fā)展，需要積極進(jìn)行改革，這樣才能提高報(bào)紙?jiān)谏鐣?huì)上的影響力。

二、報(bào)紙編輯人員明確自身定位角色定位的意義

報(bào)紙編輯人員對(duì)報(bào)紙的有效傳播具有十分重要的意義，報(bào)紙想要在當(dāng)前時(shí)代做到信息的有效傳播，需要編輯人員對(duì)當(dāng)前的信息進(jìn)行整合。在進(jìn)行報(bào)紙編輯的時(shí)候，只有做出相應(yīng)的改變，才可以推動(dòng)報(bào)紙?jiān)谛聲r(shí)代的環(huán)境背景下不斷地發(fā)展，提升自身的影響力。報(bào)紙信息內(nèi)容的好壞，直接影響著觀眾的體驗(yàn)，而且在新媒體時(shí)代下，我們可以看到人們?cè)讷@取信息的時(shí)候，往往獲得較多的信息，除了能夠感受到新媒體文案帶來的有趣，還可以在獲取信息的時(shí)候，了解到其中的視頻內(nèi)容，這些方式的出現(xiàn)讓人們?cè)讷@取信息的時(shí)候，能夠有較多的視覺體驗(yàn)[3]。報(bào)紙編輯人員對(duì)報(bào)紙中的內(nèi)容進(jìn)行改變，也是具有十分重要的意義，而且報(bào)紙編輯人員在編輯的時(shí)候，只有把握住時(shí)代的特點(diǎn)，不斷對(duì)其中的內(nèi)容進(jìn)行分析，之后做好相應(yīng)的編輯，這樣才可以做出相應(yīng)的改變，從而提高報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

三、新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯的角色定位分析

（一）角色轉(zhuǎn)型，報(bào)紙編輯做好決策者

報(bào)紙編輯人員想要在當(dāng)前時(shí)代不斷地提高報(bào)紙的影響力，在進(jìn)行內(nèi)容編輯的時(shí)候，編輯人員需要意識(shí)到自身的角色定位，改變之前的思想認(rèn)知。以往的報(bào)紙媒體活動(dòng)中，報(bào)紙編輯主要負(fù)責(zé)內(nèi)容的后期加工與整理，對(duì)相應(yīng)的稿件內(nèi)容進(jìn)行分類，安排相應(yīng)的版面。這種工作具有一定的單一性，報(bào)紙編輯沒有全面參與到報(bào)紙媒體的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)當(dāng)中，給后續(xù)工作的開展帶來了較多不利。同時(shí)當(dāng)前信息技術(shù)發(fā)展背景下，人們對(duì)信息的獲取提出了更多的要求，不僅要對(duì)信息進(jìn)行傳播，還需要對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行分析與講解，實(shí)現(xiàn)組織報(bào)道，才能提高報(bào)紙的銷量[4]。所以新時(shí)代下，報(bào)紙編輯人員應(yīng)該從被動(dòng)工作轉(zhuǎn)向?yàn)橹鲃?dòng)決策，對(duì)報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)做到整體把握，推動(dòng)角色的有效轉(zhuǎn)型，對(duì)報(bào)紙的整體版面實(shí)現(xiàn)科學(xué)設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出自己的思想與創(chuàng)意觀點(diǎn)。這樣才能發(fā)揮出自身的價(jià)值，打破之前只對(duì)記者服務(wù)的限制，從而成為報(bào)紙版面的決策者。通過這種轉(zhuǎn)變方式，報(bào)紙編輯人員才能獲取較多的主導(dǎo)權(quán)，對(duì)零散的信息做到綜合應(yīng)用，這樣不僅可以積極提高報(bào)紙的編輯影響力，也可以將報(bào)紙辦得比較出色。

此外，新媒體時(shí)代下，報(bào)紙編輯想要明確自身的定位，需要改變之前的工作思路，正確看到報(bào)紙編輯的作用與價(jià)值，認(rèn)識(shí)到報(bào)紙編輯與整體版面之間的關(guān)系。首先報(bào)紙編輯人員可以將自己定位到新聞的決策者，做好相應(yīng)的前期準(zhǔn)備工作，在策劃過程中，把握當(dāng)前的社會(huì)背景，對(duì)事件內(nèi)容做到深度挖掘，才能給觀眾在觀看的過程中，為他們帶去不同的體驗(yàn)[5]。另外，報(bào)紙編輯人員也可以根據(jù)自身對(duì)版面的編輯來表明自身的立場(chǎng)和觀點(diǎn)，對(duì)選擇的事件做到科學(xué)解讀。因此報(bào)紙編輯人員想要正確認(rèn)識(shí)到自己在新聞媒體中的角色定位，應(yīng)該在編排工作中，展示出報(bào)紙編輯的自我價(jià)值，繼而爭(zhēng)做報(bào)紙的決策者與構(gòu)思者，為新聞傳播效果注入活力。

（二）報(bào)紙編輯人員要做報(bào)紙策劃者

技術(shù)的發(fā)展和快速進(jìn)步，給報(bào)紙的發(fā)展帶來了較大的挑戰(zhàn)，尤其在新媒體競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，報(bào)紙編輯應(yīng)當(dāng)主動(dòng)參與到策劃活動(dòng)當(dāng)中，從幕后走到臺(tái)前。這樣編輯人員不僅可以了解到自身的角色定位，也可以讓報(bào)紙編輯人員充分發(fā)揮自身的策劃能力，通過利用相應(yīng)的專題，明確自己的地位。利用這種方式，既可以彰顯報(bào)紙編輯的重要性，另外一方面也可以推動(dòng)報(bào)紙編輯逐漸成為報(bào)紙版面的統(tǒng)領(lǐng)者。此外，報(bào)紙?jiān)谶M(jìn)行自身版面確定的時(shí)候，報(bào)紙編輯人員可以和相關(guān)的記者一起去從事專題采訪和報(bào)道[6]。因?yàn)槿绻挥捎浾邅聿稍L，編輯人員在進(jìn)行報(bào)紙策劃的時(shí)候，便無法了解更多的信息，所看到的信息都是經(jīng)過記者在無形中篩選過的，具有一定的局限性，如此一來，報(bào)紙編輯人員在進(jìn)行策劃的時(shí)候，就容易出現(xiàn)問題，這不利于報(bào)紙編輯角色的轉(zhuǎn)型。基于此，報(bào)紙編輯在進(jìn)行版面策劃的時(shí)候，需要針對(duì)其中的內(nèi)容知識(shí)和版面進(jìn)行不同程度的改變，積極引導(dǎo)記者為報(bào)紙版面服務(wù)，其中加入自身的創(chuàng)意和思考，這樣才可以留住觀眾，讓讀者在讀到相應(yīng)的信息時(shí)，可以了解到較多的觀點(diǎn)。報(bào)紙編輯人員在明確了自身的定位要求后，進(jìn)行文章編輯活動(dòng)時(shí)，還需要注重作者和報(bào)紙之間的互動(dòng)和聯(lián)系，這種狀態(tài)下，可以提高自身的創(chuàng)新，并且報(bào)紙也可以對(duì)讀者進(jìn)行不同程度的調(diào)查和研究，這種方式下，能夠有效地提升報(bào)紙影響力。

例如報(bào)紙編輯人員在進(jìn)行排版策劃的時(shí)候，可以做出相應(yīng)的改變，在策劃報(bào)紙版面時(shí)，可以開設(shè)一些反映民生和生活的欄目，這部分板塊的設(shè)計(jì)能夠讓讀者在了解的過程中感受其中的人性化，從而增強(qiáng)讀者的黏性。報(bào)紙編輯人員在認(rèn)識(shí)到自己的設(shè)計(jì)地位之后，還需要培養(yǎng)自身的選題策劃能力。這種能力的提升至關(guān)重要，因?yàn)槠洳粌H能反映出一個(gè)報(bào)紙編輯人員自身的基本功，而且可以讓報(bào)紙編輯具備相應(yīng)的觀察能力，幫助編輯人員在進(jìn)行編排的時(shí)候可以發(fā)現(xiàn)其中的新聞內(nèi)容。此外，選題策劃對(duì)新聞編輯人員來說是十分重要的環(huán)節(jié)，文章的好壞對(duì)報(bào)紙的影響力具有一定作用，在選題期間，只有選擇和人民相關(guān)的題目才可以吸引讀者進(jìn)行關(guān)注。還可以針對(duì)百姓比較關(guān)注的熱點(diǎn)問題展開報(bào)道。這樣民眾在關(guān)注時(shí)，就可以在閱讀之余，對(duì)其中的內(nèi)容形成自己的二次解讀，再借由手機(jī)等傳播出去，這有助于編輯借此做出系列報(bào)道，如此就擴(kuò)大了報(bào)紙新聞的影響力。在進(jìn)行策劃編排的時(shí)候，可以根據(jù)內(nèi)容的不同，做好相應(yīng)的信息歸類，設(shè)置讀者比較感興趣的欄目。報(bào)紙編輯人員只有做好了相應(yīng)的策劃，才可以加強(qiáng)報(bào)紙和讀者之間的互動(dòng)，從而增強(qiáng)報(bào)紙和讀者之間的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)二者之間的互動(dòng)。

（三）報(bào)紙編輯需做好報(bào)紙服務(wù)者

時(shí)代的飛速發(fā)展給技術(shù)帶來了較快的發(fā)展，現(xiàn)在媒體的傳播方式比較多，相同的新聞信息在傳播的時(shí)候，可以通過傳統(tǒng)媒體以及其他新媒體的方式，對(duì)信息進(jìn)行不同的傳播和報(bào)道，在這種背景下，信息的重復(fù)報(bào)道具有較高的概率。所以報(bào)紙想要在這種環(huán)境下不斷地發(fā)展和改革，需要編輯人員明確自身服務(wù)者的角色，提高自身的業(yè)務(wù)能力與專業(yè)素養(yǎng)，從而給讀者提供良好的服務(wù)。這樣既可以讓報(bào)紙?jiān)诋?dāng)前比較激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得相應(yīng)的發(fā)展，還可以讓報(bào)紙?jiān)谥蟮陌l(fā)展中不斷地創(chuàng)新，推動(dòng)報(bào)紙編輯角色定位轉(zhuǎn)型效率。新聞編輯人員可以結(jié)合時(shí)代的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，做出不同的創(chuàng)新，讓新聞編輯可以在當(dāng)前的時(shí)代中增強(qiáng)報(bào)紙的易讀性和可讀性[7]。這樣不僅能提高競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，還可以將報(bào)紙中的報(bào)道傳播得比較深遠(yuǎn)。報(bào)紙編輯在進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，還可以利用讀者的角度對(duì)報(bào)紙進(jìn)行不同程度的編輯，這樣既可以讓讀者感受到其中的貼切，還可以方便觀眾在進(jìn)行閱讀的時(shí)候，對(duì)其中的內(nèi)容做到簡(jiǎn)單易懂。這不僅促進(jìn)了報(bào)紙的飛速發(fā)展，對(duì)編輯人員的思想素質(zhì)提升也具有一定的重要性。

因此報(bào)紙編輯人員在對(duì)讀者進(jìn)行服務(wù)的時(shí)候，可以從下面幾個(gè)點(diǎn)開展工作。第一，報(bào)紙編輯可以在編排的時(shí)候，對(duì)其中的板塊進(jìn)行優(yōu)化，之前的板塊模式具有一定的復(fù)雜性，相關(guān)人員不斷地進(jìn)行優(yōu)化，可以將編排內(nèi)容做到簡(jiǎn)潔明了。這給讀者在觀看的時(shí)候，能夠感受到其中的內(nèi)容，而且方便讀者在有限的時(shí)間內(nèi)了解到比較多的內(nèi)容，提高了報(bào)紙的影響力。第二，報(bào)紙編輯可以針對(duì)報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行挖掘，尤其是當(dāng)前實(shí)時(shí)熱點(diǎn)和人們比較關(guān)注的話題，報(bào)紙編輯人員可以從多個(gè)角度對(duì)他們進(jìn)行挖掘和分析，讓讀者在觀看新聞報(bào)道的時(shí)候，能夠感知到其他人對(duì)該話題的報(bào)道。這樣讀者在觀看報(bào)紙時(shí)，既可以讓讀者認(rèn)識(shí)到新聞背后的內(nèi)容，也能讓讀者對(duì)新聞信息做到精準(zhǔn)把握，理解報(bào)紙中出現(xiàn)的重點(diǎn)信息。第三，報(bào)紙編輯人員在編寫文字的時(shí)候，還需要注意到文字的特色，新媒體背景下，我們可以感受到新媒體文案主要呈現(xiàn)出簡(jiǎn)短和創(chuàng)新的特征，編輯人員可以對(duì)這種設(shè)計(jì)方式進(jìn)行借鑒。這樣讀者在觀察的時(shí)候，對(duì)新聞信息做到持續(xù)關(guān)注，而且讓讀者在一種比較輕松的環(huán)境下接收到不同的信息。

結(jié)語

總而言之，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊較大，報(bào)紙編輯需要根據(jù)自身的作用充分地發(fā)揮辦報(bào)理念，做好報(bào)紙的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，讓報(bào)紙?jiān)谛聲r(shí)代下依舊具有較強(qiáng)的影響力。此外，報(bào)紙編輯人員還需積極地做好相應(yīng)的策劃，創(chuàng)新文字內(nèi)容，充分地發(fā)揮出報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。通過這些措施，才可以更好地迎接挑戰(zhàn)、抓住機(jī)遇，不斷地提高報(bào)紙的影響力。