梅 磊

（駐馬店廣播電視臺(tái) 河南 463000）

媒體自出現(xiàn)以來(lái)，就以自身的諸多優(yōu)勢(shì)吸引到了大量用戶，覆蓋率比傳統(tǒng)媒體更廣。新媒體因其傳播形式豐富且傳播速度更快，吸引到了大批受眾，讓傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展空間一再受到擠壓；但與此同時(shí)，傳統(tǒng)電視媒體如果能利用好新媒體理念和技術(shù)，也能夠獲得創(chuàng)新發(fā)展的機(jī)遇。新媒體傳播模式能夠有效整合媒體資源，將信息以更加便捷高效的方式傳播出去，如果傳統(tǒng)電視媒體能夠改變?cè)镜膫鞑ダ砟睿ㄟ^(guò)融合新媒體的方式來(lái)呈現(xiàn)出全新的發(fā)展態(tài)勢(shì)，便能夠在如今這個(gè)信息化時(shí)代煥發(fā)出更大的生機(jī)。就當(dāng)前實(shí)際情況而言，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展弊端已經(jīng)顯現(xiàn)，如果再不進(jìn)行改革，肯定會(huì)失去競(jìng)爭(zhēng)力，因此必須要做到創(chuàng)新發(fā)展，才能夠順應(yīng)時(shí)代的潮流，獲得在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生存的機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)有效利用自身?yè)碛械膬?yōu)質(zhì)資源，與新媒體合理融合，做到創(chuàng)新的同時(shí)凸顯自身優(yōu)勢(shì)。為此，本文通過(guò)對(duì)比分析傳統(tǒng)媒體和新媒體，為傳統(tǒng)電視新聞媒體找到一條融合創(chuàng)新的發(fā)展道路，希望能夠幫助傳統(tǒng)新聞媒體和新媒體之間做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，找到在信息時(shí)代繼續(xù)發(fā)展的原動(dòng)力。

一、傳統(tǒng)電視媒體融合創(chuàng)新的重要性

如今新媒體平臺(tái)越來(lái)越多，新聞信息資源傳遞的方式層出不窮，隨著各類短視頻平臺(tái)和微博等對(duì)論壇、社交網(wǎng)站的流行和普及，電視媒體的市場(chǎng)份額和影響力都在連年下降。根據(jù)央視網(wǎng)調(diào)查得來(lái)的結(jié)果，過(guò)去幾年央視網(wǎng)新媒體用戶高達(dá)2.1億，相比之下傳統(tǒng)電視媒體用戶數(shù)量銳減。由于傳統(tǒng)電視媒體受時(shí)間和空間的限制，且設(shè)備的便捷性遠(yuǎn)不如移動(dòng)端，因此在互動(dòng)性和時(shí)效性上都存在一定的劣勢(shì)，如果再不進(jìn)行深度創(chuàng)新，很可能無(wú)法跟上新媒體環(huán)境的發(fā)展，從而被時(shí)代所淘汰。首先，傳統(tǒng)電視媒體信息來(lái)源和發(fā)布方式較為匱乏，用戶無(wú)法參與互動(dòng)，無(wú)法及時(shí)得到反饋，交互性和時(shí)效性不足，在這樣的情況下用戶自然更傾向于選擇社交互動(dòng)性更強(qiáng)的新媒體。其次，新媒體打破了傳統(tǒng)電視媒體信息發(fā)布的壟斷性，讓發(fā)展格局無(wú)法受傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)，這樣一來(lái)傳統(tǒng)電視媒體就出現(xiàn)了發(fā)展的困境，如果不進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，在未來(lái)的發(fā)展空間將會(huì)不斷受到擠壓，加上上文所述的種種劣勢(shì)，很可能會(huì)失去自身在新聞傳播過(guò)程中的地位。但是，傳統(tǒng)電視媒體如果能發(fā)揮出自身權(quán)威性、真實(shí)性等優(yōu)勢(shì)，再融入新媒體理念和技術(shù)，就能夠獲得嶄新的發(fā)展機(jī)遇，從而煥發(fā)出新的活力，獲得在未來(lái)轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)會(huì)[1]。

二、傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體相比存在的問(wèn)題

（一）傳統(tǒng)電視新聞媒體傳播方式比較單一，而且缺乏互動(dòng)性

傳統(tǒng)電視新聞媒體基本只有通過(guò)提前收集并剪輯好的電視稿件來(lái)進(jìn)行傳播這一種傳播方式，無(wú)論是播放時(shí)間還是播放時(shí)長(zhǎng)都有一定的限制，同一時(shí)間只能通過(guò)固定的幾個(gè)播放頻道的方式來(lái)傳遞不同的內(nèi)容，客戶想要通過(guò)傳統(tǒng)的電視新聞媒體來(lái)獲取新聞事件，就必須在固定的時(shí)間觀看某一頻道，但是很可能因?yàn)樽陨頃r(shí)間與播出時(shí)間不匹配而錯(cuò)過(guò)信息。新媒體平臺(tái)則是隨時(shí)推送，用戶在想要接收信息的時(shí)候便可以進(jìn)行觀看，從而獲得新聞事件信息，不用再根據(jù)播出時(shí)間而進(jìn)行規(guī)劃。另外，傳統(tǒng)電視新聞媒體在交互性上有所欠缺，用戶無(wú)法隨時(shí)了解別人的評(píng)論和看法，或發(fā)表自己的意見。而且媒體平臺(tái)在發(fā)布信息的同時(shí)，也讓觀眾能夠了解事件的其他不同側(cè)面，并根據(jù)自身所見而發(fā)表見解，和別人進(jìn)行討論；新媒體也能夠通過(guò)了解用戶的反饋及時(shí)調(diào)整當(dāng)前的信息發(fā)布措施和信息收集方法[2]。

（二）傳統(tǒng)電視新聞媒體傳播的內(nèi)容較為傳統(tǒng)

傳統(tǒng)電視新聞媒體當(dāng)前最需要進(jìn)行改革，也是改革最為緩慢的部分就是播放的內(nèi)容。對(duì)于傳播內(nèi)容的選擇，許多傳統(tǒng)電視新聞媒體雖然已經(jīng)做出改革，但整體風(fēng)格和表達(dá)方式依然沒有改變，無(wú)法完成根本意義上的與新媒體融合。許多觀眾都會(huì)對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體抱有一種固有看法，那就是表現(xiàn)方式過(guò)于傳統(tǒng)、呆板。而新媒體有多種表達(dá)方式能夠選擇，可以輕而易舉地做到創(chuàng)新，通過(guò)多種風(fēng)格和多元發(fā)布方式來(lái)吸引更多觀眾。傳統(tǒng)電視新聞媒體不僅應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)新媒體的形式，更要學(xué)習(xí)新媒體的理念和內(nèi)涵，通過(guò)更新傳播內(nèi)容來(lái)吸引更多的觀眾，改變?cè)镜膭?chuàng)作風(fēng)格，并結(jié)合自身原本所具有的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新新聞事件傳播的表達(dá)方式和具體內(nèi)容，吸引新觀眾的同時(shí)讓原本的用戶黏性更大，從而順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

（三）節(jié)目更新的速度比較慢

在傳播速度方面，傳統(tǒng)電視新聞媒體傳播因受節(jié)目更新時(shí)間等因素影響，更新速度比較慢，時(shí)效性相對(duì)不足。新聞傳播的基本原則之一就是及時(shí)，雖然傳統(tǒng)電視媒體也能承擔(dān)起即時(shí)傳播的職責(zé)，但是在時(shí)效性上遠(yuǎn)不如新媒體。傳統(tǒng)電視相關(guān)媒體受到播出時(shí)間和節(jié)目安排的限制，再加上播出前需要進(jìn)行嚴(yán)格審核，制作新聞事件相關(guān)節(jié)目的時(shí)間周期較長(zhǎng)，往往需要半天甚至一天時(shí)間才能傳達(dá)給觀眾，在傳播時(shí)效性上顯然有所不足。然而新媒體則沒有這種滯后性，觀眾可以直接了解到當(dāng)下所發(fā)生的事情，這種時(shí)效性上的差距和節(jié)目更新的限制讓更多人去選擇通過(guò)新媒體來(lái)獲取信息[3]。

三、傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的融合策略

（一）將新聞節(jié)目與觀眾的互動(dòng)性進(jìn)行一定的提升

傳統(tǒng)電視新聞媒體在做出改革時(shí)，首先要考慮到的就是傳播方式。傳統(tǒng)媒體在播出時(shí)與觀眾之間難以形成有效的互動(dòng)性，需要借鑒新媒體的傳播方式來(lái)改變當(dāng)前格局，增強(qiáng)傳統(tǒng)電視新聞媒體和觀眾之間的聯(lián)系，并將相關(guān)的想法落到實(shí)處。例如，在傳播新聞事件的過(guò)程中，傳統(tǒng)電視媒體也可以結(jié)合移動(dòng)端的信息交流平臺(tái)，讓觀眾在收看的同時(shí)能夠進(jìn)行討論，并實(shí)時(shí)了解觀眾對(duì)新聞事件的看法，用在下一步的調(diào)整上。另外，傳統(tǒng)電視新聞媒體也可以利用這種方式來(lái)獲取用戶需求，在制定播放內(nèi)容的過(guò)程中吸取觀眾的意見。傳統(tǒng)電視新聞媒體要利用好自身所處的地位優(yōu)勢(shì)，發(fā)布權(quán)威信息，確保自身發(fā)布信息的真實(shí)性和可靠性，贏得觀眾尊重的同時(shí)，增強(qiáng)互動(dòng)性，吸引用戶進(jìn)行討論，并積極吸納觀眾討論的反饋結(jié)果，及時(shí)改正現(xiàn)存的問(wèn)題，加強(qiáng)后期工作。

（二）對(duì)新聞事件傳播的人文精神進(jìn)行一定的豐富

傳統(tǒng)電視新聞媒體因其背景的特殊性，要承擔(dān)更多的責(zé)任，除了將新聞事件和其他信息傳遞給觀眾之外，還要引導(dǎo)大眾形成正確的價(jià)值觀，塑造良好的社會(huì)輿論氛圍。傳統(tǒng)電視新聞媒體需要將人文精神融入到媒體傳播過(guò)程中，豐富新聞事件的內(nèi)涵，讓觀眾了解新聞事件的同時(shí)形成一定的認(rèn)知，受到正確的引導(dǎo)。傳統(tǒng)電視新聞媒體自身的權(quán)威性在賦予它更高的可靠?jī)r(jià)值之外，還要求傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)具備人文傳播理念，能夠發(fā)揮輿論引導(dǎo)功效，引導(dǎo)社會(huì)正確價(jià)值觀的形成，因此，在與新媒體融合的過(guò)程中，也要豐富人文精神，不能放棄自身所處的主導(dǎo)地位。

（三）對(duì)節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)的更新

傳統(tǒng)電視新聞媒體播放的內(nèi)容一般都比較固定，相對(duì)而言較為普通而且枯燥，無(wú)法和新媒體競(jìng)爭(zhēng)。固定的節(jié)目和播出時(shí)間，再加上只能在特定的時(shí)段以及特定頻道觀看想要觀看的內(nèi)容，會(huì)導(dǎo)致觀眾的期待感大大降低，再加上新媒體多樣化的傳播方式和層出不窮的有趣內(nèi)容吸引了大量觀眾，很多人不再愿意觀看傳統(tǒng)新聞媒體。因此，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)當(dāng)意識(shí)到新媒體更新節(jié)目較快、不受時(shí)間和播出頻道的限制等優(yōu)勢(shì)，改變節(jié)目?jī)?nèi)容，進(jìn)行及時(shí)更新的同時(shí)，確保播出內(nèi)容的趣味性和多樣性，吸引更多的觀眾觀看。想要做到創(chuàng)新發(fā)展，傳統(tǒng)新聞媒體首先要意識(shí)到自身相比于新媒體所具備的優(yōu)勢(shì)，那就是制作的精良性和信息的全面性。例如傳統(tǒng)新聞媒體在播放某地所發(fā)生的突發(fā)事件時(shí)，除了要傳播事故的大概情況之外，要將事情的前因后果進(jìn)行調(diào)查了解，并將調(diào)查的結(jié)果匯總，讓用戶在觀看時(shí)能夠及時(shí)了解到事情的前因后果，這比新媒體分段式的播放更加具有優(yōu)勢(shì)，能夠吸引更多的觀眾，提高傳統(tǒng)新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）加強(qiáng)人才與新聞生產(chǎn)的管理

傳統(tǒng)新聞媒體在受到?jīng)_擊時(shí)，除了要針對(duì)理念和傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，也必須要加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)和生產(chǎn)管理，確保自身的優(yōu)勢(shì)能夠發(fā)揮出來(lái)。在進(jìn)行新媒體融合的過(guò)程中，傳統(tǒng)電視新聞媒體要注重人才培訓(xùn)工作，例如在培訓(xùn)記者時(shí)，不僅要求記者能夠勝任采寫新聞的工作，還要求記者具備新型的多媒體融合工作理念，掌握網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下多元化信息收集渠道和信息更新流程，能夠快速發(fā)稿、寫稿，配合整個(gè)新聞團(tuán)隊(duì)完成轉(zhuǎn)型升級(jí)。另外，傳統(tǒng)新聞媒體想要借助新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，需要?jiǎng)?chuàng)新新聞內(nèi)容，這也需要相應(yīng)的人才來(lái)創(chuàng)新編輯工作，從而擴(kuò)大傳統(tǒng)電視新聞媒體的影響力。在新聞生產(chǎn)管理環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)電視媒體從業(yè)者也應(yīng)當(dāng)意識(shí)到新媒體時(shí)代所帶來(lái)的改變，加強(qiáng)審稿工作，利用信息技術(shù)來(lái)進(jìn)行稿件生產(chǎn)環(huán)節(jié)的管理，例如可以采取中央廚房等工作模式，讓新聞?dòng)浾呔庉嫺寮⑸蟼鞯綌?shù)據(jù)信息系統(tǒng)之中，方便后期的調(diào)用和發(fā)稿工作。

（五）樹立國(guó)際化發(fā)展意識(shí)

傳統(tǒng)電視新聞媒體工作者應(yīng)當(dāng)樹立起國(guó)際化的發(fā)展意識(shí)，面對(duì)大環(huán)境的競(jìng)爭(zhēng)做出變革。在全球化發(fā)展的背景下，新聞業(yè)需要和國(guó)際接軌，并承擔(dān)起宣傳我國(guó)文化，展示民族自信心，讓世界了解中國(guó)的任務(wù)。中國(guó)媒體行業(yè)在近些年發(fā)生的轉(zhuǎn)變?cè)絹?lái)越明顯，在我國(guó)走向世界舞臺(tái)中心的同時(shí)，媒體作為黨和國(guó)家的喉舌，除了要傳播新聞事件之外，還應(yīng)當(dāng)弘揚(yáng)我國(guó)的價(jià)值并宣傳我國(guó)的主張，這也正是我國(guó)政府所提出的“講好自己的故事”的要求。傳統(tǒng)電視新聞媒體相比于門檻更低的新媒體所承擔(dān)的責(zé)任更加重大，需要積極傳播中華文化，宣傳中國(guó)改革開放以來(lái)所取得的成就，用海外受眾能夠看到、能夠理解的方式來(lái)傳播中國(guó)的聲音。同時(shí)，傳統(tǒng)電視新聞媒體還肩負(fù)著為海外華僑提供最權(quán)威、最全面信息的責(zé)任，在高度資源共享的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)電視新聞工作者應(yīng)當(dāng)融合新媒體平臺(tái)，借鑒全新的傳播理念，深入改革傳播方式和傳播內(nèi)容，讓我國(guó)的新聞事業(yè)能夠蓬勃發(fā)展、走向世界。電視新聞媒體在進(jìn)行國(guó)際化發(fā)展的過(guò)程中，要高度重視新聞的真實(shí)性，要全面、客觀地反映我國(guó)的真實(shí)情況，讓我國(guó)的成就和變化傳播出去，面向全球客觀報(bào)道中國(guó)價(jià)值，讓國(guó)外受眾也能了解到我國(guó)的真實(shí)情況，用多元化的視角去看待如今的中國(guó)，幫助中國(guó)走向世界，贏得認(rèn)可和欽佩。

為了在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中取得話語(yǔ)權(quán)，我國(guó)傳統(tǒng)電視新聞媒體必須堅(jiān)持客觀真實(shí)的原則，發(fā)揮出我國(guó)新聞媒體所具備的本土資源優(yōu)勢(shì)，加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，打破傳統(tǒng)媒體宣傳方式所存在的限制，積極進(jìn)行創(chuàng)新，建立起新聞傳播產(chǎn)業(yè)鏈，為我國(guó)新聞傳播事業(yè)贏得更加廣闊的發(fā)展前景，并組成國(guó)家軟實(shí)力的一部分。在進(jìn)行宣傳時(shí)，我國(guó)傳統(tǒng)電視新聞媒體必須要堅(jiān)持真實(shí)、客觀的原則，傳播中國(guó)聲音，讓世界了解到我國(guó)做出的貢獻(xiàn)和實(shí)現(xiàn)的成就，讓正確的觀點(diǎn)深入人心，讓中國(guó)的形象深入人心。為了做到這幾點(diǎn)，傳統(tǒng)電視新聞媒體要和新媒體進(jìn)行融合，借助移動(dòng)端和社交媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，把握時(shí)代發(fā)展的潮流，以更加開放性和多元化的傳播形態(tài)來(lái)進(jìn)行信息傳遞，并強(qiáng)化定向、分層傳播工作，精準(zhǔn)推送并順勢(shì)而為，利用好新媒體環(huán)境帶來(lái)的機(jī)遇，讓中國(guó)聲音走向世界。

（六）堅(jiān)守新聞傳播的嚴(yán)謹(jǐn)客觀態(tài)度

新聞媒體只有具備了客觀嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度之后，才能夠承擔(dān)起傳播的職責(zé)。傳統(tǒng)電視新聞媒體在面對(duì)新媒體所帶來(lái)的沖擊時(shí)，應(yīng)當(dāng)在作出改變的同時(shí)堅(jiān)守客觀真實(shí)的原則，始終報(bào)道來(lái)源真實(shí)、態(tài)度客觀的新聞內(nèi)容，并確保自身的輿論主導(dǎo)地位不受動(dòng)搖，以權(quán)威性為出發(fā)點(diǎn)，肩負(fù)起引導(dǎo)社會(huì)價(jià)值觀正確發(fā)展、為新聞事件把關(guān)的職責(zé)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值。傳統(tǒng)電視新聞媒體更加嚴(yán)謹(jǐn)可靠，反映的社會(huì)事件和新聞事件更加全面具體，在進(jìn)行視角創(chuàng)新的過(guò)程中不能拋棄這些固有優(yōu)勢(shì)，應(yīng)當(dāng)借助自身的主導(dǎo)地位來(lái)提升傳播力，尋找時(shí)代的突破口。

（七）更新節(jié)目形式

傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新節(jié)目形式，及時(shí)更新新聞播報(bào)內(nèi)容，確保收視率的同時(shí)，增加用戶的黏性。電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)融合新媒體平臺(tái)，及時(shí)播報(bào)新聞事件，加強(qiáng)新聞傳播的時(shí)效性，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)做好配合工作，本著客觀嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑瓌t，及時(shí)傳遞信息。另外，在更新節(jié)目形式的同時(shí)，一定要確保發(fā)布信息的深度和嚴(yán)謹(jǐn)性，避免信息傳遞失真，事件出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，讓傳統(tǒng)電視新聞媒體的信譽(yù)受損。另外，在傳播過(guò)程中可以融入新媒體運(yùn)營(yíng)理念，讓傳遞的新聞事件更加富有趣味，觀眾可以高效接收更多新鮮有趣的報(bào)道，確保傳統(tǒng)電視新聞媒體在保證真實(shí)性和嚴(yán)肅性的同時(shí)更加具有吸引力，能夠得到更多人的關(guān)注。

結(jié)語(yǔ)

隨著我國(guó)進(jìn)入新媒體時(shí)代，各類媒體平臺(tái)的融合性逐漸凸顯而出，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)，也讓傳統(tǒng)電視新聞媒體獲得了巨大的發(fā)展機(jī)遇。本文通過(guò)對(duì)比分析傳統(tǒng)電視新聞媒體和新媒體的差距，給傳統(tǒng)電視新聞媒體進(jìn)行媒體融合提出了一定的建議。在未來(lái)，傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)在堅(jiān)持自身主導(dǎo)地位，堅(jiān)持客觀、真實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度的前提下，為觀眾提供更加多元化的新聞報(bào)道，借助新媒體的優(yōu)勢(shì)做好輿論引導(dǎo)和價(jià)值觀傳遞工作，并進(jìn)一步和國(guó)際接軌，講好中國(guó)故事，做好媒體融合創(chuàng)新工作。