吳 巖

（黑河日報 黑龍江 164300）

狹義的紙媒主要是紙張印刷形式實現(xiàn)媒體信息的傳播，新媒體則是以新技術為媒體信息的傳播平臺。上世紀70 年代，調(diào)頻廣播出現(xiàn)具有極高的時效性和互動性，對紙媒造成了沖擊。但當時紙媒傳播范圍更廣泛，具有極強的市場生存權。上世紀90年代，電視媒體出現(xiàn)能夠同步音頻、視頻，實現(xiàn)了更多樣化的媒體功能。紙媒依然具有非常強的價格優(yōu)勢和傳播體系。在新世紀，隨著網(wǎng)絡媒體快速發(fā)展，其匿名性、時效性和互動性顯著提升，對紙媒造成了嚴重沖擊，但紙媒具有一定社會認同基礎和權威性，保證了紙媒的生存權。在5G時代背景下，隨著自媒體快速興起，對紙媒造成的挑戰(zhàn)也非常嚴峻，這一次的挑戰(zhàn)與沖擊是前所未有的，要針對新媒體技術與紙媒之間的融合發(fā)展進行分析，詳細分析紙媒與新媒體的融合發(fā)展趨勢。

一、媒體市場生存條件

（一）渠道融合

紙媒和新媒體的渠道層面融合已經(jīng)逐漸成為必然趨勢。利用新媒體技術傳播速度快、傳播范圍廣的優(yōu)勢，能夠顯著增強紙媒媒體的綜合影響力，也能夠依托紙媒信息內(nèi)容的權威性來增強新媒體信息傳播的整體效果，有效應對自身發(fā)展危機，提高自身綜合競爭實力，充分拓展自身發(fā)展空間[1]。在此基礎之上，構建微信公眾號、新聞客戶端以及新浪微博等多樣化的宣傳渠道，能夠促進紙媒信息快速分發(fā)，形成多元化發(fā)展趨勢。紙媒與短視頻平臺的合作以及短視頻新聞的制作，也將有助于紙媒信息的多樣化和紙媒信息普及形式的多樣化。報紙公共信息發(fā)布的范圍也不斷擴大。通過微信平臺建立的官方微信賬號，能夠滿足不同用戶的閱讀需求。對用戶進行定期的推送也能極大地提高信息發(fā)布的準確性，保證了內(nèi)容制作和信息發(fā)布過程中紙媒的雙向發(fā)展，可使用微信公眾賬號對紙媒推送的相關信息，進行隨時隨地了解與深入解讀，促使紙媒傳播滿足社會發(fā)展的需要，也能夠適應發(fā)展趨勢。在紙媒新聞客戶端構建中，自身內(nèi)容生產(chǎn)進行傳播還能夠與其他的媒體資源相互整合。在新聞客戶端不斷發(fā)展的背景下，能夠增強紙媒的品牌影響力，擴大紙媒信息傳播的權威性[2]。大多數(shù)的紙媒都會選擇入駐具有較高影響力的新聞客戶端來增強自身信息傳播的整體氛圍，但是本身傳播影響力廣的紙媒往往會自主開發(fā)新聞客戶端，提高紙媒的品牌形象。隨著短視頻領域的快速發(fā)展，短視頻用戶數(shù)量呈幾何式增長，很多紙媒紛紛依托短視頻開展新聞生產(chǎn)和信息傳播活動，尤其是紙媒依托自身比較高的信息生產(chǎn)能力，在短視頻平臺中具有非常旺盛的活力。例如：《人民日報》在抖音短視頻平臺發(fā)布國家大事，深受廣大人民群眾的歡迎，既能夠增加紙媒的額外收入，也可以借助短視頻平臺，實現(xiàn)新聞信息的傳播。

（二）資源整合

紙媒與新媒體技術的深度整合，要求紙媒必須不斷擴大自己的信息傳播渠道等多層面資源的整合。越來越多的紙質(zhì)媒體正在探索整合新的媒體技術資源，以提供更好的服務。實際的人力資源整合，尤其是從人力資源開發(fā)的角度，大眾也逐漸加入其中。專業(yè)新聞人才既要掌握傳統(tǒng)紙媒信息傳播的特點，又要熟練掌握新媒體環(huán)境下信息傳播的特征，既要具備新聞策劃能力、采編能力，也要具備比較高的新聞信息敏銳度，對各種社會熱點現(xiàn)象進行深入的挖掘與探究，生產(chǎn)出符合社會發(fā)展需要的信息[3]。紙媒需要高度重視對人才資源的培訓，促進整個新聞團隊的轉(zhuǎn)型升級，重點吸納更多全媒體人才融入到新聞生產(chǎn)和傳播過程中，只有不斷推動紙媒與新媒體技術有效融合，才能夠提高紙媒的轉(zhuǎn)型升級水平。從受眾資源的角度來看，傳統(tǒng)媒體的信息傳播中讀者是最主要的受眾，隨著紙媒與新媒體技術的不斷發(fā)展與融合，對于傳統(tǒng)資源的有效整合能夠提升紙媒信息傳播的整體效果也能夠增強紙媒自身的影響力，確保紙媒信息傳播的整體效果全面增強，傳統(tǒng)紙媒要提高新聞內(nèi)容的品質(zhì)，為受眾提供更多樣化的交互方法。微博、微信、新聞客戶端、短視頻平臺等多元化的信息，促進受眾資源的快速轉(zhuǎn)化。傳統(tǒng)紙媒始終占據(jù)信息傳播的主流地位，對構建知識型社會具有非常重要的作用，但隨著時代的快速發(fā)展，科學技術的進步，新興的傳播手段出現(xiàn)，極大地撼動了紙媒的優(yōu)勢地位，這也促使紙媒必須不斷轉(zhuǎn)型升級，信息量增大，具有實效性和現(xiàn)場感，這些優(yōu)勢是傳統(tǒng)紙媒很難達到的效果，新媒體技術的快速發(fā)展獲得了大量受眾。有很多人認為紙媒時代已經(jīng)結(jié)束，無論未來紙媒是否會消失，但當下嚴峻危機和挑戰(zhàn)對紙媒影響比以往的沖擊更加深刻。紙媒必須要適應時代發(fā)展趨勢，不斷融合與創(chuàng)新，大力推進紙媒與新媒體的融合發(fā)展[4]。在當今技術變革發(fā)展的背景下，各行各業(yè)都呈現(xiàn)出大變革態(tài)勢，只有實現(xiàn)多元化發(fā)展才能夠為企業(yè)的發(fā)展與構建提供重要保障。要積極主動參與到紙媒轉(zhuǎn)型升級之中，與新媒體技術的有機融合，打破傳統(tǒng)單一的信息傳播方式，也可以更好地建立完善的信息傳播渠道。在傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展的背景下融合發(fā)展，也能夠使得單一的傳播方式發(fā)生很大變化，增強與用戶的互動性，也提高了新聞的傳播能力，增強新聞信息的傳播效果，擴大新聞受眾的整體數(shù)量，有效拉近了與廣大讀者之間的距離，確保公信力水平全面提高。與新媒體技術的有機整合，還能夠為傳統(tǒng)紙媒帶來更多的經(jīng)營收益，提高紙媒的生存幾率，紙媒在不斷發(fā)展的過程中收獲了很多寶貴的新聞財富，尤其是在新媒體快速發(fā)展的背景下各種具有價值的信息傳播范圍也更加廣泛，要高度重視傳統(tǒng)媒體的深入挖掘，對各種新聞資源進行有效補充。

隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到嚴重的沖擊，為了適應市場的變化，紙媒的經(jīng)營模式需要不斷地變化，實現(xiàn)主動經(jīng)營。實現(xiàn)主動經(jīng)營的主要途徑是通過借助新媒體的平臺，實現(xiàn)自身信息的傳播，不僅能夠促進紙媒信息的傳播，還可以在一定程度上促進紙媒和新媒體的融合，實現(xiàn)雙贏的市場競爭模式。在新聞報道方面，充分利用新媒體的技術手段，各種傳統(tǒng)媒體之間相互合作，報社可以與電視臺相互協(xié)作，然后進行信息的整合，不僅能夠提高記者的工作能力，在內(nèi)容上，也給紙媒很大的開拓空間。在受眾方面，在新媒體時代下，紙媒通過新技術所提供的平臺，不斷地吸引受眾，通過新技術增加受眾的多元化，減少受眾的分化，使紙媒各方面的發(fā)展得以順利進行，增加核心競爭力。

二、紙媒與新媒體融合的主要策略

（一）建立網(wǎng)絡電子版

智能手機已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪凶钪匾慕M成部分，人們獲取信息的方式也已經(jīng)由電視等固定終端轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄苁謾C、平板電腦等移動終端，各大報刊亭和零售攤販也逐漸消失。要想推動紙媒的快速發(fā)展，最主要的就是積極利用網(wǎng)絡技術打造紙媒電子版，既能夠方便讀者閱讀，也可以滿足讀者訂閱或零買報紙之外有更多選擇。紙媒電子化也可以有效解決紙媒傳播上所受的時間和空間限制，提高了紙媒電子版構建的整體效果[5]。利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，將傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡媒體發(fā)展，實現(xiàn)市場的拓展和延伸。有一些報刊，通過新媒體平臺拓展其市場。通過網(wǎng)絡化的平臺，可以了解受眾的信息評論，不僅有利于未來信息整合的設計，還有利于其深入了解市場的發(fā)展動態(tài)和媒介的市場結(jié)構。通過市場的定位分析，拓展市場，有利于傳統(tǒng)媒體的長足發(fā)展。

（二）大力發(fā)展新興媒介

在新媒體環(huán)境下，紙媒不能夠按照傳統(tǒng)的經(jīng)營思路一成不變，必須要積極引入新媒體技術，提高新媒體信息傳播整體質(zhì)量和水平。紙媒需要重點打造微信公眾號、微博以及新聞客戶端，加強對廣大受眾的吸引力，強化讀者的服務。要高度注意在新媒體建設中需要保持原有的新聞報道風格，在紙媒發(fā)展中需要以新聞內(nèi)容為重點基礎[6]。開設門戶網(wǎng)站是許多紙媒在轉(zhuǎn)型發(fā)展中最注重的一項內(nèi)容，以報紙新聞為基礎的新聞門戶網(wǎng)站，可以充分利用傳統(tǒng)報社宣傳資源和優(yōu)勢力量，加強新聞采編團隊資源的有效整合，生產(chǎn)具有獨家資源的新聞產(chǎn)品，增強社會公眾影響力。新媒體的編排能夠克服傳統(tǒng)新聞報紙版面性和時效性的缺陷，為廣大用戶提供更多樣化的參考與選擇，門戶網(wǎng)站建設也能夠承載更多新聞內(nèi)容在表達形式上實現(xiàn)重大突破，能夠充分利用圖片、文字、視頻音頻等多種方式，對新聞內(nèi)容全面展示，增加了新聞的生動性和感染力，也可以有效吸引讀者注意力。在兩微一端建設時構建立體化平臺，在傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合發(fā)展的背景下，要充分發(fā)揮兩方的優(yōu)勢條件，紙媒面向全媒體的轉(zhuǎn)變是平臺的轉(zhuǎn)換，更是新聞資源的立體化轉(zhuǎn)變，要提高新聞信息的高效傳播，就必須實現(xiàn)紙媒向全媒體轉(zhuǎn)型升級。

紙媒需要利用APP、網(wǎng)絡平臺等形式對新聞信息進行實時宣傳，尤其是針對突發(fā)事件，在平臺上也應該進行重點傳播。尤其在重大事實方面，紙媒具有非常顯著的優(yōu)勢，能夠在第一時間獲得權威的新聞信息，也能夠增強信息整合能力。傳統(tǒng)紙媒要充分發(fā)揮集團作戰(zhàn)的優(yōu)勢，整合多種傳播手段。傳統(tǒng)媒體要適應全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體的發(fā)展趨勢，加快全媒體和自媒體的構建，堅持移動優(yōu)先的發(fā)展戰(zhàn)略，在硬件上要完善數(shù)據(jù)網(wǎng)絡平臺的建設與優(yōu)化，實現(xiàn)資源信息的有機結(jié)合，促進信息整合，傳播效果全面提高[7]。在紙媒與新媒體融合發(fā)展的背景下，要從渠道融合、資源融合進行整合，為紙媒與新媒體的融合發(fā)展提供重要參考。新聞內(nèi)容的品質(zhì)提升，能夠增強紙媒發(fā)展的整體趨勢，新時期媒體運營需要重點加強宣傳和推廣力度，如果缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為支撐，那么紙媒也很難實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，紙媒與新媒體不斷融合的背景下，要主動樹立內(nèi)容為王的理念，重視新聞品質(zhì)的提升，增強自身的綜合競爭實力。紙媒新聞工作者還應該提升新聞內(nèi)容的原創(chuàng)性和實效性，在新聞傳播中要高度重視新聞內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象，重視新聞受眾的閱讀需求，為新聞受眾提供更多樣化的新聞信息和線索，增強紙媒與受眾之間的黏性，需要增強用戶黏性，必須要提高自身的產(chǎn)品質(zhì)量，提高新聞內(nèi)容生產(chǎn)與傳播工作的質(zhì)量。紙媒本身不僅要進行多樣化的信息調(diào)查，充分了解受眾的信息，還要對受眾進行準確定位，全面了解受眾的實際特點[8]。在制作新聞內(nèi)容和普及報紙時，特別強調(diào)與讀者的有效互動。指導讀者積極參與紙媒新聞活動，增強讀者對紙媒制作與普及的參與感，讓讀者感受紙媒的尊重。綜合發(fā)展的好處是充分認識到所有媒介與單一媒介交流的差異。借助媒體進行新聞信息傳播，運用文本和圖片等多種形式再現(xiàn)新聞內(nèi)容。另外，應當把重點放在紙媒的新聞審查、強化詳細報道以及依靠微信公眾賬號，用于制作和推廣內(nèi)容。讓使用者有全面的閱讀經(jīng)驗，還應該高度重視多元化信息對新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)，紙媒針對不同媒體平臺要積極構建不同的新聞采編團隊，提高新聞生產(chǎn)與傳播的整體質(zhì)量，紙媒還需要充分適應新的信息傳播生產(chǎn)趨勢，重構新聞生產(chǎn)的全流程，在新聞采集基礎之上對新聞信息采編的重點內(nèi)容進行優(yōu)化與分析，確保新聞生產(chǎn)與傳播的水平得到有效提高，保證新聞內(nèi)容實現(xiàn)全面綜合發(fā)展[9]。

結(jié)語

紙媒與新媒體的融合是必然趨勢，充分整合渠道資源、信息資源、人才資源、受眾資源，樹立“內(nèi)容為王”的新聞傳播理念，增強自身和用戶的黏性。全面改革新聞業(yè)生產(chǎn)流程，滿足新的信息傳播發(fā)展需要。充分利用新技術實現(xiàn)兩者之間的優(yōu)勢互補，確保紙媒在新時代煥發(fā)新的生機。