田思佳

（大慶油田報社 黑龍江 163000）

我國社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，使人們的生活質(zhì)量和水平也迅速提升，正是因為這一重要原因，促使其在獲取信息時，要求更加及時，并要確保信息的真實性和有效性，以促使人們能夠更加隨時隨地獲取到其自身所需要的信息內(nèi)容。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息時代背景之下，其能夠良好滿足人們這一生活需求，在這種背景下，數(shù)字媒體形式就應(yīng)運而生，并且得到了非常良好的發(fā)展。數(shù)字媒體的大力發(fā)展促使人們的生活方式也逐漸發(fā)生了變化，同時也是傳媒行業(yè)得以改革創(chuàng)新發(fā)展的重要體現(xiàn)。那么數(shù)字媒體在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時代背景之下，如何能夠?qū)崿F(xiàn)更深層次的進(jìn)一步發(fā)展就成為了我國傳媒行業(yè)以及廣大人民群眾重點關(guān)注的焦點。

一、計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)背景概述

計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對于傳媒行業(yè)的影響是非常大的，在現(xiàn)階段的實際發(fā)展過程當(dāng)中，我國主要的網(wǎng)絡(luò)有電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等，在相關(guān)規(guī)定的局限性下，這三大網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)了有效的整合，在整合時，是將這三個主要網(wǎng)絡(luò)作為基礎(chǔ)性條件，促使其逐漸發(fā)展成為數(shù)字化電視網(wǎng)絡(luò)、寬帶通信網(wǎng)絡(luò)以及服務(wù)能力更強(qiáng)、更具有創(chuàng)新性的網(wǎng)絡(luò)形式。而將這三個主要網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行有效整合最主要的目的就是促使用戶能夠通過融合之后的網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)更加良好的語音通信功能以及圖像音頻視頻等資料的傳輸效率，從一定程度上予以分析，也可以說其所提供的服務(wù)內(nèi)容更加具有綜合性及復(fù)雜性特點[1]。那么這三個網(wǎng)絡(luò)在實際實施整合的過程當(dāng)中，不僅僅是將服務(wù)項目進(jìn)行整合，同時也是相關(guān)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的改革創(chuàng)新發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)的運營、音頻視頻以及圖像等資料的傳輸都屬于綜合性和科技性較強(qiáng)的業(yè)務(wù)，而這些業(yè)務(wù)之所以能夠得以良好發(fā)展，其最主要的原因就是三個網(wǎng)絡(luò)的有效整合。在數(shù)字媒體的實際應(yīng)用與發(fā)展當(dāng)中，信息以及傳播的媒介是非常重要的兩個組成部分，而所謂的數(shù)字媒體實際上就是通過二進(jìn)制數(shù)的形式將信息數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的存儲、傳輸以及處理，從一定程度上來說其屬于一種創(chuàng)新型的媒體形式，在這其中的媒介指的就是在信息傳輸過程中所需要用到的各項設(shè)備設(shè)施。

網(wǎng)絡(luò)的有效整合對于人們的生活也起到了很大影響，同時也為其日常工作與生活提供了更加便利的條件，比如說在網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)了有效整合之后，在普通的老百姓家中，可以僅僅通過一根網(wǎng)線的連接，就可以使得人們通過電視了解到相關(guān)資訊信息，也可以實現(xiàn)上網(wǎng)打電話的目的，這一點就促使一些經(jīng)濟(jì)狀況較為普通的家庭也能夠與數(shù)字信息化時代有所接近[2]。而在網(wǎng)絡(luò)背景下的數(shù)字媒體，不僅能夠促使人們的生活更加便捷，同時也能夠為社會帶來非?？捎^的經(jīng)濟(jì)效益，再加上社會經(jīng)濟(jì)的不斷快速發(fā)展，促使人們對于信息獲取方面的需求也在不斷地增加，這就要求數(shù)字媒體必須要與網(wǎng)絡(luò)之間進(jìn)行相互融合，以促使其能夠滿足個性化及多元化的發(fā)展需求，促使其能夠為社會帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益。

二、數(shù)字媒體的優(yōu)勢和不足

在現(xiàn)階段，伴隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速良好發(fā)展，使得數(shù)字媒體通過更加具有先進(jìn)性的技術(shù)手段將傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體加以改革，以促使人們獲取信息資訊的方式更加多元化，并且在此過程中，確保所獲取到的信息資訊具有真實性和有效性，在實際的改革發(fā)展過程中，數(shù)字媒體能夠?qū)鹘y(tǒng)紙質(zhì)媒體的不足之處加以有效彌補(bǔ)，并將其所有優(yōu)勢集中起來，并促使音頻、視頻以及文字能夠?qū)崿F(xiàn)同時傳播。數(shù)字媒體的主要優(yōu)勢可以分為以下幾個部分：首先，從傳播方式上予以分析，數(shù)字媒體比紙質(zhì)媒體的傳播速度更快，并且更加具有快捷性，也能夠良好與用戶之間實現(xiàn)互動，用戶可以通過微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺與相關(guān)媒體工作人員之間形成良好的互動溝通和交流[3]。其次，從傳播的時間上予以分析，數(shù)字媒體的傳播形式更加自由，用戶可以根據(jù)自身實際情況，隨時隨地通過網(wǎng)絡(luò)平臺獲取到自身所需要的信息資訊，也可以在平臺上發(fā)表合法言論，以促使人們的言論自由得以良好實現(xiàn)。而傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體卻不具有這種自由性，比較容易受到時間以及其他各方面因素的限制。再次，從傳播內(nèi)容上予以分析，數(shù)字媒體的傳播內(nèi)容更具有豐富性，為用戶所能夠提供的信息資訊的數(shù)量也較為龐大，而這一點正好能夠良好順應(yīng)我國社會信息化時代的快速發(fā)展需求。最后，從傳播空間上予以分析，數(shù)字媒體不受空間條件的限制，相關(guān)資訊信息不僅僅限制在國內(nèi)的傳播，同時也可以向全世界進(jìn)行傳播[4]。

但是數(shù)字媒體與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體相比較，仍然存在著些許不足之處，在傳播內(nèi)容方面上較為依賴于紙質(zhì)媒體，很多情況下其原創(chuàng)信息資訊的質(zhì)量都比較低，所以都是從紙質(zhì)媒體上轉(zhuǎn)載的。除此之外，對于轟動性的信息資訊傳播給予了過多的關(guān)注，所以就很容易傳播一些虛假的信息，對于人們的生活產(chǎn)生嚴(yán)重影響，并且久而久之，就使得人們對數(shù)字媒體的可信度大幅度降低。而相比較之下，紙質(zhì)媒體就有所不同，其在長期的發(fā)展過程中，已經(jīng)形成了一套較為完善的稿件審查工作制度，對于傳播的內(nèi)容加以有效的控制手段，所以其信息資訊的真實性能夠予以強(qiáng)有力的保障。另外，數(shù)字媒體目前仍然處于發(fā)展前期階段，所以相對來說，其專業(yè)性人才較為匱乏，相關(guān)技術(shù)手段也需要進(jìn)行不斷優(yōu)化[5]。總的來說，數(shù)字媒體雖然比紙質(zhì)媒體更加具有便捷性、自由性、互動性等方面的特征，但是與此同時，也伴隨著一些不足之處需要加以不斷完善和整改。

三、紙質(zhì)媒體面臨的挑戰(zhàn)與變革

就我國紙質(zhì)媒體的長期發(fā)展來看，其伴隨著制度改革以及社會經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)一步發(fā)展，也面臨了諸多挑戰(zhàn)，尤其是在多元性文化逐漸興起，網(wǎng)絡(luò)信息時代快速發(fā)展的時代背景之下，其限制性條件比較多，再加上數(shù)字媒體的大力發(fā)展，所以使其實際發(fā)展受到一定的沖擊。根據(jù)相關(guān)調(diào)查結(jié)果的數(shù)據(jù)表明，人們在現(xiàn)階段的生活中，由于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)具有較強(qiáng)的自由性和開放性特征，并且能夠為人們獲取信息資訊提供更加便利的條件，所以人們翻閱報紙期刊這一類紙質(zhì)媒體的所占比例大幅度降低，那么出現(xiàn)這種情況的主要原因，可以分為以下幾個方面：首先，紙質(zhì)媒體的生產(chǎn)方式較為落后，在實際的紙質(zhì)媒體生產(chǎn)過程當(dāng)中，需要使用到大量的木材和水資源，這一點就使其與當(dāng)前社會節(jié)能環(huán)保意識有所不符，另外，在生產(chǎn)時，會產(chǎn)生大量的廢物排放，對于環(huán)境來說也會造成一定的影響[6]。其次，紙質(zhì)媒體在相關(guān)體制機(jī)制方面存在著一定缺陷，現(xiàn)階段，我國市場化進(jìn)程不斷深入發(fā)展，這就使得紙質(zhì)媒體的管理質(zhì)量有所下降。再次，紙質(zhì)媒體與數(shù)字媒體相比較，并不具備良好的互動性特征，同時在傳播速度方面也與其有著較大的差距，數(shù)字媒體能夠促使信息資訊持續(xù)保持在相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺上，以促使用戶可以隨時隨地查看，尤其是對于一些重大信息的報道過程中，數(shù)字媒體能夠?qū)ζ溥M(jìn)行不斷的循環(huán)報道，但是紙質(zhì)媒體卻無法做到這一點，也不能在短時間內(nèi)將信息報道出來，所以說其實效性有所不足。最后，紙質(zhì)媒體的盈利模式較為落后，與當(dāng)前時代的發(fā)展需求有所不符。比如在我國報業(yè)的實際發(fā)展過程當(dāng)中，其始終沒有形成較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，在競爭如此激烈的市場上也不具有主體性地位，盈利的模式也非常單一，這就使得其實際發(fā)展會受到多方面因素的限制和影響[7]。除此之外，紙質(zhì)媒體在完成生產(chǎn)之后，需要浪費大量的人力物力以及資金對其進(jìn)行運輸，單憑這一點就促使數(shù)字媒體對其產(chǎn)生的沖擊有所增強(qiáng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如數(shù)字媒體便捷，然而這一點卻是紙質(zhì)媒體無法轉(zhuǎn)變的主要矛盾。

總而言之，伴隨著網(wǎng)絡(luò)信息時代的快速發(fā)展，人們對于獲取各種信息資訊的方式及及時性有了更高程度的要求，就現(xiàn)階段來看，并不滿足于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的被動接收信息，而是更加主動地利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)來獲取到更加有效的信息資訊。那么紙質(zhì)媒體要想將該種情況加以良好轉(zhuǎn)變，就必須要針對相關(guān)工作人員的思維意識和觀念方面進(jìn)行改革創(chuàng)新，使其能夠與數(shù)字媒體之間形成良好的融合，以實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展[8]。首先來說，管理人員要對自身的管理意識加以轉(zhuǎn)變，根據(jù)實際情況適當(dāng)?shù)馗淖児芾矸绞?，以使其能夠始終符合當(dāng)前時代的各項發(fā)展需求，積極引入更加先進(jìn)的技術(shù)，并將其有效融合于其中，以促使紙質(zhì)媒體能夠在網(wǎng)絡(luò)背景下逐漸朝著信息化方向發(fā)展，以為紙質(zhì)媒體行業(yè)整體的發(fā)展起到良好的促進(jìn)作用。

四、在網(wǎng)絡(luò)背景下的數(shù)字媒體實際應(yīng)用以及其未來發(fā)展趨勢

在目前網(wǎng)絡(luò)時代背景之下，數(shù)字媒體所展現(xiàn)出來的最明顯的應(yīng)用優(yōu)勢就是其及時性和有效性，數(shù)字媒體的大力發(fā)展和廣泛應(yīng)用不僅促使信息的傳輸速度得以大幅度提升，同時也打破了在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的信息傳輸過程中容易受到時間以及空間等多方面因素的限制的現(xiàn)象。直白一點來說，就是只要是具有網(wǎng)絡(luò)的地方，都可以通過各種各樣的網(wǎng)絡(luò)平臺獲取到人們想要獲取到的信息資訊，不僅如此，人們也可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺積極發(fā)表觀點和意見，這一點就促使信息的時效性得到了強(qiáng)有力的保障[9]。另外，數(shù)字媒體還具有便捷性的優(yōu)勢，并且可以根據(jù)信息資訊將其進(jìn)行分類，以為人們的閱讀提供便利性條件，再加上數(shù)字媒體的實際發(fā)展是以網(wǎng)絡(luò)作為基礎(chǔ)條件的，所以網(wǎng)絡(luò)上的信息資訊能夠及時得到更新，這一點也為人們所獲取的信息資訊的準(zhǔn)確性有所保障。不僅如此，在實際應(yīng)用過程中，還可以良好地實現(xiàn)信息共享，將自己通過網(wǎng)絡(luò)平臺所獲取到的信息資訊有效地分享給他人，所以說就目前來看，數(shù)字媒體與人們的日常生活已經(jīng)形成了非常密切的關(guān)聯(lián)，以促使人們的日常工作和生活都越來越具有便捷性。數(shù)字媒體在未來的發(fā)展是相當(dāng)可觀的，雖然其與紙質(zhì)傳媒之間存在著較大的差異性，也存在了些許的不足之處，但是其自身具有較為明顯的特點，而這些特點又恰好符合當(dāng)前人們對于生活水平有效提升的需求，同時也更加符合社會時代的發(fā)展需求以及節(jié)能環(huán)保方面的需求，所以說其今后的發(fā)展是非常可觀的。在現(xiàn)階段，數(shù)字媒體已經(jīng)逐漸成為人們生活當(dāng)中必不可少的一個重要部分，除了在傳媒行業(yè)有著廣泛的應(yīng)用，在學(xué)習(xí)、娛樂以及工作過程當(dāng)中，也擁有著非常重要的地位[10]。比如說在教育行業(yè)的實際應(yīng)用當(dāng)中，可以通過數(shù)字媒體的方式對學(xué)生開展遠(yuǎn)程的線上教育教學(xué)活動；在實際的工作過程當(dāng)中，也可以采用數(shù)字媒體的方式與員工之間展開線上的交流會議。這些應(yīng)用不僅將數(shù)字傳媒的優(yōu)勢良好地展現(xiàn)了出來，同時也促使人們的生活需求得以良好滿足。

結(jié)語

綜上所述，數(shù)字傳媒的大力發(fā)展以及在實際生產(chǎn)生活中的實際應(yīng)用對于傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳媒來說起到了嚴(yán)重的影響作用，而數(shù)字傳媒所展現(xiàn)出來的及時性、有效性、互動性以及自由性等方面特征，也是紙質(zhì)傳媒無法良好實現(xiàn)的。但是在實際發(fā)展過程當(dāng)中，數(shù)字傳媒也存在著些許不足之處，相比較之下，其嚴(yán)謹(jǐn)性遠(yuǎn)不如紙質(zhì)傳媒，所以說在現(xiàn)階段，不論是數(shù)字傳媒還是紙質(zhì)傳媒，都應(yīng)當(dāng)根據(jù)實際情況，制定相關(guān)發(fā)展策略，以促使其能夠良好滿足人們的日常工作與生活需求，與此同時，也需要確保其能夠符合時代的發(fā)展需求，以更好地推動社會發(fā)展進(jìn)步。