李薇帆

（重慶日報 重慶 401120）

傳統(tǒng)報業(yè)在科學技術(shù)發(fā)展背景下承受了新媒體帶來的巨大挑戰(zhàn)，由于自身的時效性、創(chuàng)新性不足，難以在媒介融合背景下快速發(fā)展。面對這種發(fā)展狀況，傳統(tǒng)報業(yè)要想提升自身的價值，獲取持續(xù)發(fā)展的機會，就必須要轉(zhuǎn)變理念、創(chuàng)新傳播方式、拓寬受眾范圍，借助新媒體平臺的優(yōu)勢為自身的發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。

一、媒介融合背景下形成的報業(yè)媒介新格局

（一）傳播技術(shù)新格局

大數(shù)據(jù)技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)、信息化技術(shù)等先進技術(shù)的快速發(fā)展是促進媒介融合發(fā)展的重要因素。先進技術(shù)的形成與發(fā)展使傳統(tǒng)報業(yè)實現(xiàn)了巨大轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)報業(yè)在媒介融合具有的高效性能下，突破了以往的限制，開始和其他行業(yè)進行融合發(fā)展，創(chuàng)新了新聞傳播形式，也豐富了新聞內(nèi)容，改變了新聞媒介在信息采集、加工、傳播等方面的操作流程；改變了原來單一的單向傳播方式，形成了當前多樣化的雙向互動傳播方式；媒介融合下產(chǎn)生的虛擬模式給人帶來了直觀、形象的觀看模式，人們獲取新聞信息不僅僅通過報紙上的文字，而是可以通過視頻和畫面的形式來獲取新聞內(nèi)容，這給人們的生活方式和社會結(jié)構(gòu)都帶來了巨大的影響。除此之外，電腦客戶端、手機APP、數(shù)字化電視等高科技產(chǎn)品都給傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的沖擊，使其必須朝著數(shù)字化方向進行轉(zhuǎn)型升級。

（二）受眾資源新格局

媒介融合發(fā)展改變了傳統(tǒng)的傳播方式，傳播對象也呈現(xiàn)出碎片化和分眾化的特點，而且受眾在接受信息方面也發(fā)生了改變，逐漸具有明顯的互動性、個性化和主動性等特征，社會逐漸朝著窄眾傳播和小眾傳播的方向發(fā)展[1]。信息傳播也從一點對一點過渡到了多點到多點的發(fā)展階段，隨著人們需求的不斷提升，傳統(tǒng)報業(yè)已經(jīng)很難滿足新時代受眾的多樣化需求。媒介融合背景下，新聞傳播的內(nèi)容更加豐富、形式更加新穎、渠道更加廣闊，傳統(tǒng)報業(yè)的壟斷地位遭到了巨大的沖擊，其具有的權(quán)威性和時效性也逐漸被削弱。分眾傳播形式使傳統(tǒng)報業(yè)從以往的“百貨商場”經(jīng)營模式，逐漸趨向于“專賣店”經(jīng)營模式，定位更加細分化、更加精準化。傳統(tǒng)報業(yè)應該借助新媒體的優(yōu)勢，拓寬傳播渠道，針對目標人群提供適合小眾人群需求的個性化內(nèi)容服務，通過這種方式不僅可以提升廣告投放率，還能適應媒體融合下的“碎片化”發(fā)展趨勢。

（三）媒介競爭新格局

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)等先進技術(shù)的發(fā)展帶動之下，出現(xiàn)了很多新興媒體，這些新興媒體具有的豐富性、高效性和便捷性吸引了很多受眾和廣告商的關(guān)注，對傳統(tǒng)媒介造成了巨大的打擊，同時也改變了紙質(zhì)媒體的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，紙質(zhì)媒體獲取的經(jīng)濟收益同時分給了門戶網(wǎng)站和搜索引擎，新媒體經(jīng)營收益飛速增長的同時卻降低了傳統(tǒng)報業(yè)的經(jīng)營收益。門戶網(wǎng)站和搜索引擎給受眾帶來的便利性，使大部分受眾群體，尤其是年輕人開始放棄報紙閱讀渠道，報紙的受眾面逐漸變窄，進而也降低了紙質(zhì)媒體的經(jīng)營利潤。而在網(wǎng)絡(luò)客戶端崛起之后，CDMA、DVD、手機等終端設(shè)備的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)報業(yè)的經(jīng)營發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)和壓力，迫使傳統(tǒng)報業(yè)不得不進行轉(zhuǎn)型升級。

二、媒介融合背景下傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)展困境

（一）傳統(tǒng)報業(yè)傳播方式有待創(chuàng)新

數(shù)字化技術(shù)和信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，促使新興媒體逐漸在媒體行業(yè)中占據(jù)了有利地位，雖然新技術(shù)的發(fā)展帶動了新媒體的發(fā)展，但是卻給傳統(tǒng)報業(yè)帶來了巨大的壓力，使其陷入發(fā)展困境中。信息技術(shù)的發(fā)展改變了新聞傳播環(huán)境，新聞信息傳播從原來的單向傳播逐漸轉(zhuǎn)變成雙向傳播方式，而且受眾群體開始呈現(xiàn)出大眾化和多元化的特點，手機、電腦、DVD 等成為了受眾接受信息的重要渠道，而且人們在閱讀新聞的過程中也可以發(fā)表自己的觀點和看法，具有很強的互動性[2]。由此可見，傳統(tǒng)報業(yè)要想在媒體融合背景下持續(xù)發(fā)展，就必須要改變傳播方式、擴大受眾范圍，以用戶需求為中線，逐漸向數(shù)字化和多元化方向發(fā)展，這樣才能吸引更多受眾，擺脫當前發(fā)展困境，從而順應新時代發(fā)展需求。

（二）信息量有限，特色性不足

新興媒體在傳播新聞信息的時候主要通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺來傳播，相比較傳統(tǒng)報業(yè)而言，傳播速度非常快，而且傳播的信息量非常大。兩種媒體傳播方式相比較，傳統(tǒng)報業(yè)由于受到的限制因素較多，所以傳播的信息量有限。此外，傳統(tǒng)報業(yè)在設(shè)置版塊方面也存在局限性，主要以體育、經(jīng)濟、民生等內(nèi)容為主，內(nèi)容枯燥沒有特色，無法吸引受眾的眼球，而新媒體除了上述內(nèi)容之外，還時時關(guān)注當前的熱點話題，內(nèi)容豐富、信息量大，能夠滿足不同人群的需求，更是以獨特新穎的方式展現(xiàn)在大眾面前，例如動態(tài)視頻和具有3D 效果的畫面等等，相比起來，傳統(tǒng)報業(yè)不僅缺乏可讀性也沒有自身獨特的特色。

（三）時效性較差

新媒體的優(yōu)勢很多，其中最重要的一項就是具有快速的傳播效率，時效性特別強，受眾通過新媒體可以在新聞發(fā)生的第一時間獲取最新信息。在新媒體出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)報業(yè)也有很多便捷性，獲取的信息真實性和可靠性較高，但是在媒體融合背景下，由于傳播速度較慢漸漸被新媒體所取代，隨著移動客戶端的出現(xiàn)，人們開始通過手機、平板電腦等移動客戶端隨時隨地獲取新聞信息，這更是給傳統(tǒng)報業(yè)造成了巨大的沖擊。除此之外，傳統(tǒng)報業(yè)在傳播信息之前還需要經(jīng)過排版、印刷等多個工序才能將信息發(fā)布出去，而新媒體利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢可以快速完成一系列編輯、排版等工序，并及時將信息發(fā)布出去，尤其是面對突發(fā)新聞的時候，更是能夠體現(xiàn)出新媒體的優(yōu)勢[3]?，F(xiàn)在大部分青年人都不通過報紙獲取信息，使得傳統(tǒng)報業(yè)的受眾面逐漸變窄，如果再不革新必將被社會所淘汰。

（四）缺少復合型人才

媒介融合背景下，各種先進技術(shù)促進了新興媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)報業(yè)由于人才力量不足難以提升自身的核心競爭力。為此，迫切需要一些懂技術(shù)、會編輯、善運營的復合型人才。但是由于傳統(tǒng)報業(yè)受到新興媒體的沖擊，傳播模式落后、時效性差、經(jīng)營利潤逐漸降低，出現(xiàn)了人才流失問題，降低了傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展能力。

三、媒介融合背景下傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)展新戰(zhàn)略

（一）創(chuàng)新傳播方式，促進傳統(tǒng)報業(yè)和新媒介的融合

在媒介融合背景下傳統(tǒng)報業(yè)的新型發(fā)展模式有兩種，分別是：第一，報紙和網(wǎng)絡(luò)雙端合并的新型傳播模式，這對傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展來說具有很好的發(fā)展優(yōu)勢。采用這種傳播方式不僅可以增加傳統(tǒng)報業(yè)在新聞媒介中的權(quán)威性和地位，還能豐富新聞內(nèi)容，而且還能借助網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，對新聞資源進行快速整合，強化新聞傳播的時效性，促進傳統(tǒng)報業(yè)轉(zhuǎn)型升級。第二，采用在線軟件推廣改變傳統(tǒng)報業(yè)的傳播方式，傳統(tǒng)報業(yè)借助此軟件優(yōu)勢，得到了更多受眾的關(guān)注，擴大了受眾范圍。目前，人們常用的手機系統(tǒng)一般情況為兩種，一種是安卓系統(tǒng)，一種是蘋果公司生產(chǎn)的IOS 系統(tǒng)，隨著手機系統(tǒng)的更新?lián)Q代，手機客戶端的閱讀方式也越來越多樣化，而且人們已經(jīng)以電子閱讀逐漸取代了紙質(zhì)閱讀，傳統(tǒng)報業(yè)要想發(fā)展必須要與手機終端進行合并，借助手機終端的優(yōu)勢，將自己推廣出去。通過這種方式傳統(tǒng)報業(yè)就能打破以往的束縛，改變落后的傳播方式，獲取更多的信息資源，擴大受眾群體，增加經(jīng)營效益，適應新時代媒介融合的發(fā)展趨勢。

（二）明確定位，凸顯傳統(tǒng)報業(yè)的特色

在媒介融合背景下，人們獲取新聞的方式變得多樣化，不再局限于通過報紙來閱讀新聞信息，而是在網(wǎng)絡(luò)客戶端或手機終端就能隨時隨地查看新聞信息，在此背景下，傳統(tǒng)報業(yè)如果不能及時創(chuàng)新思維模式，依然采用最為傳統(tǒng)的傳播方式，將在新聞內(nèi)容和信息傳播時效性等方面都無法滿足人們的需求，為此，必須要意識到媒體融合帶來的機遇和挑戰(zhàn)，借助媒體融合的優(yōu)勢，促進自身適應時代發(fā)展趨勢，創(chuàng)辦出具有自身特色和個性的報紙，以豐富的內(nèi)容和新穎的形式等來吸引更多讀者的眼球，提升傳統(tǒng)報業(yè)的影響力[4]。除此之外，由于傳統(tǒng)報業(yè)在版面設(shè)計方面具有局限性，所以在選擇內(nèi)容的時候不能總是以民生、體育、經(jīng)濟為主，而是應該不斷增添一些當前社會熱點新聞，同時要了解當前人們最為關(guān)注的行業(yè)信息，在不斷創(chuàng)新的基礎(chǔ)之上凸顯自身的特色之處。由于新時代的信息傳播方式較多，受眾又具有很強的主觀意識，在選擇信息媒介方面如果不能引起受眾的注意，很容易被受眾舍棄，所以，傳統(tǒng)報業(yè)要明確受眾群體，根據(jù)受眾需求來不斷調(diào)整報紙內(nèi)容和版式，在滿足受眾需求的同時促進自身轉(zhuǎn)型發(fā)展。尤其是黨報黨刊，其新聞事實具有其他媒體不可比擬的權(quán)威性，在面對突發(fā)事件等特殊情況時，依然是受眾獲取信息的首選。黨報黨刊完全可以做大這一優(yōu)勢，以政策性、指導性、權(quán)威性、實踐性等特征，以傳播政策、服務決策、促進發(fā)展為目標，更好地宣傳群眾、引導群眾、服務群眾。

（三）借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢來編寫新聞

媒體融合背景下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)展現(xiàn)出強大的優(yōu)勢功能，傳統(tǒng)報業(yè)要想盡快轉(zhuǎn)型就應該合理利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢來開展新聞編輯工作。首先，從網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面來看，傳統(tǒng)報業(yè)如果能夠運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)就能改變自身在新聞傳播方面時效性差的問題，而且將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運用到傳統(tǒng)報業(yè)中還能打破單一的信息傳播方式，借助網(wǎng)絡(luò)平臺來傳播信息，提升傳統(tǒng)報業(yè)的時效性和高效性。其次，從數(shù)字技術(shù)方面來看，傳統(tǒng)報業(yè)如果能夠運用數(shù)字技術(shù)可以獲取更多有價值的新聞，而且利用數(shù)字技術(shù)來編輯新聞內(nèi)容，不僅有助于提升傳統(tǒng)報業(yè)的權(quán)威性，還能改變傳統(tǒng)報業(yè)只靠文字和圖片進行新聞傳播的弊端，為其轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

（四）培養(yǎng)復合型人才

人才永遠都是企業(yè)競爭的核心力量，任何一個企業(yè)的發(fā)展都需要人才支撐，傳統(tǒng)報業(yè)也不例外，尤其是在媒介融合背景下，更需要復合型人才來為其發(fā)展提供強大的動力。在媒介融合背景下，各種先進技術(shù)得到了廣泛的運用，懂技術(shù)、會編輯、業(yè)務能力強等全面發(fā)展的人才更是得到了新媒體的重視，成為促進媒體行業(yè)快速發(fā)展的重要力量[5]。因此，在媒介融合背景下，新聞媒體更是迫切希望能夠有更多懂技術(shù)、會編輯、業(yè)務能力強的復合型人才加入到本行業(yè)中，而如何培養(yǎng)復合型人才成為當前需要思考的問題，針對此問題可以從以下兩點出發(fā)考慮。

一是增強技術(shù)掌握能力。對于傳統(tǒng)媒體行業(yè)的人員來說，一提到技術(shù)他們就會有一種恐慌的心理，覺得自己難以掌握這些高深的技術(shù)，也無法將其運用到編輯工作中。其實，這些技術(shù)未必難以掌握，因為媒介融合下需要的復合型人才雖然是懂技術(shù)的人才，但是只是要求能夠懂得如何運用，會靈活操作，并不需要掌握技術(shù)的原理，例如新聞媒體人才只要能夠利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)或者是數(shù)字化技術(shù)編輯一些簡單的視頻、在不同的網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布一些媒介新聞等即可，這完全不會涉及到高難度的技術(shù)，為此需要消除自身的技術(shù)恐慌，增強掌握技術(shù)的能力。

二是加強對現(xiàn)有人員的培訓力度。傳統(tǒng)報業(yè)經(jīng)過長時間的發(fā)展已經(jīng)培養(yǎng)了很多對采編工作流程非常熟悉而且具有很強政治敏感性和編輯素養(yǎng)能力極強的人員，他們只是對新技術(shù)的掌握不足，缺乏新媒體運營能力，只要為他們提供學習的機會，加強在這方面的培訓，就能讓他們成為懂技術(shù)、會編輯、善運營的復合型人才，是解決復合型人才不足的重要途徑，也是增強人才歸屬感和忠誠度的有效方法，可以在很大程度上滿足傳統(tǒng)報業(yè)在媒介融合下的人才發(fā)展需求。

（五）制定科學的營銷策略，促進傳統(tǒng)報業(yè)快速發(fā)展

第一，在媒介融合背景下，傳統(tǒng)報業(yè)要想快速適應時代發(fā)展需求，就應該制定科學的營銷策略，以用戶需求為目標來調(diào)整營銷方案。傳統(tǒng)報業(yè)在進行調(diào)整的過程中，應該了解用戶的支付成本和購買的便捷性，根據(jù)用戶的多樣化需求來提供精準服務[6]。第二，傳統(tǒng)報業(yè)還應該構(gòu)建用戶信息統(tǒng)計系統(tǒng)，對用戶的購買情況進行記錄，這樣通過搜索信息就能掌握用戶的需求方向，從而明確服務方向，制定合理的營銷方案，提升廣告投放率。第三，構(gòu)建用戶交易平臺。利用數(shù)字技術(shù)拓寬傳播渠道，拓寬受眾范圍，并通過建立用戶交易平臺，增加用戶的信任度，樹立良好的品牌形象，促進傳統(tǒng)報業(yè)可以在媒介融合背景下實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

結(jié)語

綜上所述，新時代人人都是新聞的創(chuàng)作者和傳播者，這使得傳統(tǒng)報業(yè)不得不進行革新。在媒介融合背景下，傳統(tǒng)報業(yè)要想實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，就要不斷創(chuàng)新傳播形式、明確自身的定位、凸顯自身特色，確定目標群體，并將先進的信息化技術(shù)引入到傳統(tǒng)報業(yè)中，通過制定科學的營銷策略、培養(yǎng)復合型人才等方式，豐富報紙形式，拓寬受眾范圍，提升自身的競爭實力，實現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展。