李巧輝

（作者單位：上海杉達(dá)學(xué)院）

自誕生之日起，紀(jì)錄片的生產(chǎn)、變革與社會文化思潮和技術(shù)發(fā)展就緊密相關(guān)。近年來，在政策支持、媒介變遷及消費升級等多重因素驅(qū)動下，國內(nèi)紀(jì)錄片市場步入了高質(zhì)量發(fā)展的新階段，在生產(chǎn)方式、敘事策略、傳播語境方面都顯示出了時代特色，多元、精品的紀(jì)錄片內(nèi)容受到以“90 后”“00 后”為主體的年輕用戶的追捧。嗶哩嗶哩（bilibili，以下簡稱“B 站”）作為聚集了大量年輕用戶的文化社區(qū)和視頻平臺，在知識內(nèi)容賽道上不斷發(fā)力，錨定知識高濃度、思想深層次的紀(jì)錄片內(nèi)容創(chuàng)作，推出火爆全網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片《人生一串》《但是還有書籍》等。2021 年末至2022 年，B 站推出“暗室燈計劃”，挖掘紀(jì)錄片人才與內(nèi)容。截至2022 年第四季度，B 站日均活躍用戶9 280 萬，同比增長29%，用戶日均使用時長96 分鐘[1]。在媒體融合背景下，B站的紀(jì)錄片成長蛻變之路對于探討我國紀(jì)錄片的年輕化表達(dá)與傳播策略有著現(xiàn)實的參考意義。

1 創(chuàng)作方式融合化

1.1 創(chuàng)作主體融合：內(nèi)容優(yōu)勢與生態(tài)優(yōu)勢的融合

《守護(hù)解放西》自2019 年9 月在B 站推出，3 季正片已完結(jié)（第4 季正片未播出，數(shù)據(jù)未統(tǒng)計），截至2023 年4 月，三季總播放量6.9 億次，每季評分均在9.7 分以上，由嗶哩嗶哩及中廣天擇傳媒股份有限公司（以下簡稱“中廣天擇傳媒”）聯(lián)合出品制作。作為一檔警務(wù)紀(jì)實節(jié)目，該片通過觀察記錄式的拍攝手法，以湖南省長沙市坡子街派出所民警為人物核心，深度展示大都市核心商圈城市警察的日常工作。警務(wù)紀(jì)錄片會在年輕人聚集的平臺獲得如此高的關(guān)注度，主要原因在于B 站與中廣天澤傳媒的此次合作融合了雙方平臺的優(yōu)勢屬性——內(nèi)容優(yōu)勢與生態(tài)優(yōu)勢，為這部紀(jì)錄片的高勢能出圈提供了更多可能。

1.1.1 內(nèi)容優(yōu)勢

中廣天擇傳媒是長沙廣播電視集團(tuán)國有控股的全媒體視頻內(nèi)容制作與營銷公司，集結(jié)了全國500 多名優(yōu)秀視頻專業(yè)制作人才，團(tuán)隊年輕化、專業(yè)化程度高，出品了《朗讀者》《閃亮的名字》等大量與時代同頻共振的精品節(jié)目，是業(yè)內(nèi)綜藝娛樂節(jié)目的“頭部”出品方，在年輕受眾中享有較高口碑。同時，《守護(hù)解放西》的故事發(fā)生地為長沙，作為深耕本地的專業(yè)媒體，“電視湘軍”深諳長沙的市井人文，具備講好本地故事的先天優(yōu)勢；團(tuán)隊的綜藝基因賦予了該觀察類紀(jì)錄片更加鮮活、有趣的視角，打破了傳統(tǒng)警務(wù)紀(jì)錄片的刻板印象。

1.1.2 生態(tài)優(yōu)勢

2021 年，以紀(jì)錄片為“頭部”內(nèi)容的知識類視頻從B 站興起，泛知識內(nèi)容生態(tài)成為B 站吸引年輕人的重要抓手?！靶率来^眾的求知欲增長，是當(dāng)下紀(jì)錄片市場發(fā)展加速的內(nèi)在驅(qū)動力。越來越多的年輕人傾向于在互聯(lián)網(wǎng)上學(xué)習(xí)提升自我，泛知識類內(nèi)容崛起，紀(jì)錄片作為泛知識領(lǐng)域的頭部內(nèi)容，正成為年輕人學(xué)習(xí)新場景?！盵2]同時，社區(qū)屬性放大了紀(jì)錄片在B 站的裂變與傳播，因共同愛好聚集在同一部落的年輕人自發(fā)成為精品紀(jì)錄片的傳播者和代言人。數(shù)據(jù)顯示，紀(jì)錄片受眾以一線城市的新中產(chǎn)階層為主，76%來自一線城市，82%年齡為18～35 歲，74%接受了本科及以上教育，高學(xué)歷、年輕化的受眾標(biāo)簽與B 站的人群畫像高度吻合。

1.2 創(chuàng)作手段融合：普法教育與綜藝手法的融合

較之以往年輕人常把上網(wǎng)當(dāng)作娛樂消遣，現(xiàn)在的他們傾向于上網(wǎng)學(xué)習(xí)、上網(wǎng)感受世界、上網(wǎng)追求精神的充實。喜愛文化知識內(nèi)容的青年在呼喚更多優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片的出現(xiàn)，而回應(yīng)年輕一代的新需求便成了當(dāng)下紀(jì)錄片創(chuàng)作的新語境。

紀(jì)錄片或聚合多元人群樣本、描摹社會現(xiàn)實肌理，或勾勒廣袤歷史景觀、探索未知世界，內(nèi)容題材的多元化是當(dāng)下紀(jì)錄片市場的主要特征，是網(wǎng)生代的年輕人了解世界、抵達(dá)遠(yuǎn)方的重要窗口?！妒刈o(hù)解放西》在策劃之初就定位于“用年輕的方式打開派出所”，它突破了傳統(tǒng)警務(wù)紀(jì)錄片的嚴(yán)肅風(fēng)格，融入了綜藝元素，全片充斥著奇葩笑點和感人淚點，緩急搭配的故事節(jié)奏，描繪了眾生百態(tài)的“派出所圖鑒”，讓年輕人從多元視角體會人生百味，好看、有趣、溫暖，與年輕人產(chǎn)生了深度聯(lián)結(jié)，使其沉浸式追更。

1.2.1 突破常規(guī)認(rèn)知，反差感吸引年輕群體圍觀

“被我老婆曉得了，我回去又說不清了?！睙o論是在出警時還是面對鏡頭的同期采訪，真實而松弛的表達(dá)、反差化的人物呈現(xiàn)讓派出所里的民警有了“綜藝范兒”。處理案件時的人性化、睿智、專業(yè)，為警務(wù)人員的形象塑造又疊加了溫暖的濾鏡。打開B 站，點進(jìn)任意一期《守護(hù)解放西》，撲面而來的彈幕大軍讓人沉浸于熱鬧的觀看場景中，如“迷惑行為大賞”“你有一個抓了嗎訂單”“笑得我原地翻跟頭”，觀看者通過彈幕聚焦人物、討論案情、交流情感，B 站的強(qiáng)文化社區(qū)氛圍提高了紀(jì)錄片的傳播度與討論熱度。

1.2.2 綜藝剪輯手法強(qiáng)化懸念

《舌尖上的中國》導(dǎo)演陳曉卿早在2018 年時就表示，紀(jì)錄片綜藝化的趨勢是擋不住的。在他看來，紀(jì)錄片這些年來最大的變化是創(chuàng)作在方方面面“遷就觀眾”，充分滿足觀眾的視聽感受，因為只有這樣才會吸引更多觀眾看紀(jì)錄片。

綜藝節(jié)目的屬性之一就是懸念設(shè)置?！妒刈o(hù)解放西》每集40 分鐘左右，由三到五個案件構(gòu)成。按照傳統(tǒng)紀(jì)錄片的敘事風(fēng)格，多會按時空順序采用單線敘事或復(fù)線敘事?！妒刈o(hù)解放西》融合綜藝化剪輯方式后，在原敘事線索的邏輯下，會有節(jié)奏較快的交叉剪輯，尤其是不同當(dāng)事人在面對警方背對背問詢時，經(jīng)常會出現(xiàn)回答相左的情況，此時片中會采用雙畫面對比呈現(xiàn)不同的回答，強(qiáng)化懸念，讓屏幕前的觀眾有較強(qiáng)的代入感，跟隨推理，并期待最終答案。

1.2.3 綜藝包裝融合法律看點

在互聯(lián)網(wǎng)時代成長起來的年輕人拒絕“填鴨”和刻板說教，追求立體化表達(dá)和思辨空間?！妒刈o(hù)解放西》作為兼具普法功能的警務(wù)紀(jì)錄片，會在每個案件的處理過程中加入“警情登記表”“法律看點”等字幕提示，以此提煉案情，梳理法律知識點，發(fā)揮普法作用。此類字幕提示均采用綜藝花字呈現(xiàn)，活潑靈動，色彩鮮明，或補(bǔ)充說明辦案依據(jù)，或科普法律常識，增強(qiáng)了趣味性、可讀性、觀賞性，更符合年輕人的收視習(xí)慣和審美需求，突破了傳統(tǒng)紀(jì)錄片在包裝方面的美學(xué)形態(tài)。

2 敘事策略多元化

2.1 敘事風(fēng)格突破常規(guī)

非虛構(gòu)的故事講述是紀(jì)錄片創(chuàng)作的一個標(biāo)志。敘事會解決沖突、實現(xiàn)秩序，同時在這個過程中制造懸念[3]?！妒刈o(hù)解放西》在敘事風(fēng)格上延展了紀(jì)錄片敘事邊界，提升了敘事張力。意想不到的高能和反轉(zhuǎn)，為這部紀(jì)錄片增加了敘事上的懸疑感，讓更多的觀者不自覺卷入案件中。

在第1 季第2 集《星城奇事多》中，一個在內(nèi)衣店偷竊家居服的女孩兒被帶到所里接受調(diào)查，女孩兒的一系列表現(xiàn)讓人認(rèn)為她是個無法開口交流的智力缺陷人士。而當(dāng)?shù)昙襾淼剿锉嬲J(rèn)之后，告知警方這個女孩兒半小時前在店里可以全過程正常交流。至此，幾乎所有人都認(rèn)定這個女孩兒的種種“賣萌”是為了逃避處罰。接下來警方細(xì)致而充滿人性關(guān)懷的調(diào)查，讓“劇情”開始反轉(zhuǎn)。充滿張力的鏡頭語言，故事化的敘事風(fēng)格，網(wǎng)友一邊將它視為“下飯菜”，一邊在彈幕里發(fā)出高能催淚預(yù)警。這既是對紀(jì)錄片傳統(tǒng)敘事風(fēng)格的延續(xù)，又賦予了敘事無限的張力，引導(dǎo)年輕人擺脫“非黑即白”的思維定式，探索多面的人性和人生。

《守護(hù)解放西》通過大量鏡頭語言——燈火通明的市場、川流不息的街道、城市夜半的喧囂、派出所徹夜長明的燈光，展現(xiàn)警務(wù)人員為守護(hù)這座城市的秩序而付出的艱辛，但整體鏡頭風(fēng)格充滿律動和歡快。該片用輕喜劇的敘事方式表達(dá)嚴(yán)肅內(nèi)容，舒緩了警務(wù)題材為觀眾帶來的沉重感受。輕快緊湊的節(jié)奏中，創(chuàng)作者摸準(zhǔn)了當(dāng)代年輕觀眾的內(nèi)容審美偏好，平衡了傳統(tǒng)警務(wù)題材的嚴(yán)肅性和真人秀紀(jì)錄片的輕松感。

2.2 敘事角度定位精準(zhǔn)

新聞敘事隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展發(fā)生了改變：一方面，由于傳播網(wǎng)絡(luò)是基于人際關(guān)系建立起來的，因此新聞的生產(chǎn)和消費更加依賴情感認(rèn)同；另一方面，數(shù)字技術(shù)帶來了大量的新聞內(nèi)容，在這種擠占之下，主觀性敘事文體反而得到更加自足的發(fā)展。相比于傳統(tǒng)新聞，數(shù)字時代的新聞敘述視角開始由客觀轉(zhuǎn)向主觀[4]。

《守護(hù)解放西》摒棄傳統(tǒng)警務(wù)紀(jì)錄片敘事的宏大視角，以派出所里普通民警的視角講述日常工作中的人和事，細(xì)微處彰顯人文關(guān)懷。相比以往警務(wù)紀(jì)實片的大量解說詞、當(dāng)事人口述、現(xiàn)場采訪等敘事角度，該片采取平視視角，摒棄解說詞，全片以同期聲方式塑造派出所民警的真實形象：有血有肉，講原則、講法理、講真情。他們是普通的民警，但也是鄰里、是親人、是朋友，他們會以當(dāng)事人的角度去分析、共情、權(quán)衡，會以幽默感去化解當(dāng)事人的尷尬，會以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度為轄區(qū)筑起安全屏障，緊張的執(zhí)法過程中也不失溫暖和歡樂。

同時，該片塑造的警察形象也有自己的焦慮和壓力，需要通過努力來化解，這讓B 站的年輕用戶產(chǎn)生了共鳴，網(wǎng)友紛紛在彈幕區(qū)留言“平凡的人給我最多感動”。對普通人真實生活的還原，是這部紀(jì)錄片在年輕化敘事表達(dá)上的又一次精準(zhǔn)定位。

3 傳播語境立體化

3.1 彈幕文化、二次創(chuàng)作賦能內(nèi)容優(yōu)化與多元傳播

威爾伯·L.施拉姆在《傳播是怎樣運行的》中提出了大眾傳播過程模式，該模式充分體現(xiàn)了傳媒與受眾之間的傳達(dá)與反饋的關(guān)系[5]。傳統(tǒng)的紀(jì)錄片創(chuàng)作遵循前期調(diào)研、拍攝、剪輯、播出的路徑，受眾的反饋信息往往滯后且泛化。以彈幕文化、專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容為平臺文化的B 站，為紀(jì)錄片創(chuàng)作帶來了高流量、互動性、傳播力和影響力，突破了紀(jì)錄片長期以來的現(xiàn)實困境。B站最具特色的彈幕文化使得紀(jì)錄片在平臺播放的同時可以實時獲取用戶反饋，形成討論氛圍，為主創(chuàng)者收集創(chuàng)作思路，縮短反應(yīng)調(diào)整周期，便于“因人因時”而制?！妒刈o(hù)解放西》自2019 年開始，每年播出一季，目前在B 站的播放量分別為1.6 億、1.8 億和3.5 億，在用戶及時反饋中不斷優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作。相比碎片化、情緒化的表達(dá)，網(wǎng)絡(luò)平臺的二次創(chuàng)作屬性成了紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作的生態(tài)土壤，大量博主圍繞派出所里的故事進(jìn)行的二次剪輯包裝視頻內(nèi)容，持續(xù)發(fā)酵，形成強(qiáng)烈的社區(qū)共振效果，塑造了品牌。同時，社區(qū)共創(chuàng)的平臺運營思路使得B 站頭部知識產(chǎn)權(quán)（intellectual Property, IP）完成了內(nèi)容上的彼此聯(lián)動和輸出，共創(chuàng)內(nèi)容強(qiáng)化了品牌交集，疊加了邊際報酬，促成了內(nèi)部用戶的彼此認(rèn)同和流動關(guān)注，為紀(jì)錄片傳播帶來了更廣泛的用戶群體。

3.2 內(nèi)容共創(chuàng)，強(qiáng)化IP 影響力

紀(jì)錄片的核心是用真實引發(fā)大眾的思考，用戶通過觀看紀(jì)錄片可積累經(jīng)驗，獲得價值觀的認(rèn)同和知識技能的豐富。調(diào)查顯示，“00 后”希望從他人的故事中積累人生經(jīng)驗和獲得價值認(rèn)同的欲望更強(qiáng)。《守護(hù)解放西（第3 季）》請來“普法段子手”中國政法大學(xué)刑事司法學(xué)院教授羅翔加盟節(jié)目錄制，作為在B 站有2 600 多萬粉絲的知識博主，羅翔的加入為此片注入了新鮮流量?！岸嗫纯磩e人走的路，人生才不會走歪路?！绷_翔會從節(jié)目中提煉話題并站在法律層面探討，提出自己的專業(yè)看法，很多網(wǎng)友表示，看節(jié)目“吃瓜”之后，還能學(xué)習(xí)法律知識，從別人的鬧劇中反思自己，獲益良多?！读_翔說刑法》和《守護(hù)解放西》作為B站兩大IP，在B 站社區(qū)隔空呼應(yīng)，完成了內(nèi)容的共創(chuàng)和用戶的相互引流。在2021 年憲法宣傳日，節(jié)目組和羅翔共同走入高校，為年輕學(xué)子線下普法，傳播法治精神的同時，延伸了節(jié)目的傳播鏈條。

3.3 拍攝場景成為旅行地標(biāo)，年輕用戶跨平臺“種草”

隨著紀(jì)錄片的網(wǎng)絡(luò)傳播，長沙市坡子街派出所成了“網(wǎng)紅打卡地”。在小紅書等社交平臺，“吃長沙美食，打卡《守護(hù)解放西》拍攝地”已經(jīng)成為長沙旅行標(biāo)配，派出所里英氣睿智的民警也成了“網(wǎng)紅”?！霸趺炊紱]想到一個紀(jì)錄片比追劇還上癮”“被坡子街派出所圈粉了，終于打卡成功”“名場面太多，我不允許有人沒看過”……社交“種草”體網(wǎng)文在各大網(wǎng)絡(luò)平臺被網(wǎng)友自發(fā)創(chuàng)作、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊，裂變傳播為《守護(hù)解放西》帶來一波又一波流量和關(guān)注，也為媒體融合下的紀(jì)錄片傳播提供了范本。