□ 沈哲韜

隨著新傳播技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形式已難以滿足受眾對(duì)新聞個(gè)性化、沉浸式體驗(yàn)等方面的需求。在新的媒介競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，適應(yīng)并運(yùn)用好沉浸式傳播、提升新聞生產(chǎn)力，成為當(dāng)下媒體發(fā)展的新趨勢(shì)、新賽道、新挑戰(zhàn)。

一、強(qiáng)化在場(chǎng)感，讓報(bào)道“身臨其境”

沉浸式報(bào)道是指一種能讓受眾獲得新聞故事中描述的事件或情形的第一人稱體驗(yàn)的新聞生產(chǎn)形式。當(dāng)前，隨著融媒的深入推進(jìn)，“看新聞”正轉(zhuǎn)變?yōu)椤案惺苄侣劇薄绑w驗(yàn)新聞”“共享新聞”，如何讓報(bào)道“身臨其境”成為媒體思考的課題。這就要求媒體在新聞實(shí)踐中主動(dòng)求變，進(jìn)一步強(qiáng)化受眾的在場(chǎng)感。

（一）采用第一人稱，拉近與受眾距離

沉浸式新聞的第一人稱視角具有強(qiáng)烈的情感代入，無論是在日常報(bào)道還是主題報(bào)道中，都可以圍繞受眾需求，發(fā)力沉浸式報(bào)道。今年1月7日，為期40天的2023年春運(yùn)拉開大幕，《嘉興日?qǐng)?bào)》第一時(shí)間推出“春運(yùn)日記”系列報(bào)道，記者持續(xù)多天深入基層一線，深入群眾生產(chǎn)生活，傾聽基層真實(shí)的聲音，通過擷取鮮活的素材，發(fā)掘溫情的故事、美好的情感，采寫“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的報(bào)道。系列報(bào)道中每篇稿件聚焦1個(gè)人物故事，如火車客運(yùn)員、高速服務(wù)區(qū)負(fù)責(zé)人、留“嘉”過年船戶等，人物類型豐富多樣，具體行文采用了第一人稱表達(dá)，不斷拉近與受眾距離，立體式、多視角、多維度展現(xiàn)嘉興的發(fā)展變化和奮力譜寫中國式現(xiàn)代化嘉興新篇章的生動(dòng)景象。

第一人稱自帶天然優(yōu)勢(shì)，原汁原味，貼近性強(qiáng)，還能呈現(xiàn)人物的心理狀態(tài)。這類報(bào)道寫得好，好比報(bào)道對(duì)象自己站在讀者面前講故事，記者的角色感覺上更加淡化。在日常新聞報(bào)道策劃中，可以大膽嘗試采用第一人稱，讓閱讀更輕松、愉悅。

智造創(chuàng)新不僅是企業(yè)發(fā)展的重要變量，也是抓住區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心命脈，紅船起航地的嘉興今年全面吹響了從“制造大市”邁向“智造創(chuàng)新強(qiáng)市”的沖鋒號(hào)?！都闻d日?qǐng)?bào)》圍繞智造創(chuàng)新這一主題，深入走訪嘉興多家重點(diǎn)企業(yè)，先后推出了《“芯”鮮事！科幻片中的VR/AR眼鏡已成為現(xiàn)實(shí)？》等多篇重點(diǎn)報(bào)道。與以往不同的是，這些經(jīng)濟(jì)報(bào)道不求大而全，而是聚焦產(chǎn)品，見微知著，并采用了第一人稱，讓人耳目一新，把受眾帶入沉浸式互動(dòng)圈層，在全景式、臨場(chǎng)感的信息語境中獲得全新的閱讀快感。

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（二）融入新聞現(xiàn)場(chǎng)，增強(qiáng)代入感

沉浸式報(bào)道強(qiáng)調(diào)“以人為中心”，在新聞生產(chǎn)與傳播中，強(qiáng)調(diào)個(gè)性與人性的融入。對(duì)于記者而言，新聞現(xiàn)場(chǎng)就是戰(zhàn)場(chǎng)，站在了新聞現(xiàn)場(chǎng)，就距離沉浸式報(bào)道更近了?；诖耍衲?月中旬起，《嘉興日?qǐng)?bào)》推出“我在現(xiàn)場(chǎng)”專欄，從新聞現(xiàn)場(chǎng)汲取前行的力量，講好嘉興故事、浙江故事、中國故事，將新聞寫在大地上。這個(gè)專欄每篇稿件一般控制在500字左右，以小見大，聚焦細(xì)節(jié)，注重捕捉經(jīng)典場(chǎng)景，運(yùn)用對(duì)話、語言等描寫，讓新聞內(nèi)容更加可信可親可敬。到目前，該欄目先后推出了《“行政拘留，沒商量！”》《“找茬”找進(jìn)“廠中廠”》《算一筆“治柳賬”》《十七年“愛心送考”》等數(shù)十篇稿件，文字精練、生動(dòng)鮮活，代入感氛圍滿滿，得到了廣大受眾好評(píng)。

新聞傳播比拼的不僅是載體和形式，更是內(nèi)容和品質(zhì)。因此，無論是日常報(bào)道還是新聞策劃等，可以巧妙融入新聞特寫，強(qiáng)化新聞現(xiàn)場(chǎng)的“鏡頭感”。新聞特寫就像電影中的特寫鏡頭、近景，它的最大特點(diǎn)就是對(duì)新聞事件的一個(gè)細(xì)節(jié)“再現(xiàn)”與“放大”，多用白描手法，文字具有強(qiáng)烈的畫面感和感染力?！都闻d日?qǐng)?bào)》今年策劃推出的“煙火氣的嘉興”“夜嘉興 悅經(jīng)濟(jì)”等欄目，不少稿件并沒有只停留在傳遞事實(shí)層面，而是運(yùn)用特寫鏡頭的表現(xiàn)方法，將事實(shí)適當(dāng)放大、細(xì)化描寫。同時(shí)，寫作多用白描，客觀記錄的同時(shí)做到情景交融，讓讀者有身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)感。此外，還拍攝、制作了現(xiàn)場(chǎng)短視頻，報(bào)紙版面附上相應(yīng)的二維碼，讀者只要掃一掃就如同置身新聞現(xiàn)場(chǎng)。

（三）立足群眾視角，實(shí)現(xiàn)“雙向奔赴”

沉浸式體驗(yàn)遠(yuǎn)不止感官層面，更需要傳遞媒體的主流價(jià)值，實(shí)現(xiàn)精神層面的“雙向奔赴”，從而提升沉浸式報(bào)道傳播實(shí)效。對(duì)于主流媒體而言，做好重大主題報(bào)道是重要使命和職責(zé)，是“黨報(bào)姓黨”的具體體現(xiàn)，更是考驗(yàn)創(chuàng)新與思考、價(jià)值與擔(dān)當(dāng)，而用“顯微鏡”看“大世界”也成為主題報(bào)道敘事的新趨勢(shì)，這也是沉浸式報(bào)道實(shí)現(xiàn)突破的重要途徑。2022年11月12日，長(zhǎng)三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)建設(shè)三周年工作現(xiàn)場(chǎng)會(huì)在浙江省嘉興市嘉善縣召開，《嘉興日?qǐng)?bào)》提前一個(gè)月精心策劃、當(dāng)天推出的“風(fēng)起示范區(qū)‘樣板間里’看融合”系列報(bào)道是較為典型的立足群眾視角、強(qiáng)化受眾在場(chǎng)感的沉浸式報(bào)道。這個(gè)融媒報(bào)道歷時(shí)近一個(gè)月，記者奔赴蘇浙滬三地沉浸式采訪，著眼時(shí)代，立足嘉善，聚焦示范區(qū)，通過一張科技券、一支護(hù)水隊(duì)、一條產(chǎn)業(yè)鏈、一個(gè)產(chǎn)業(yè)園等故事為樣本，深入現(xiàn)場(chǎng)挖掘新聞、感人故事和生動(dòng)細(xì)節(jié)，多維度展現(xiàn)示范區(qū)建設(shè)三年間的非凡成就。在具體行文中，將背景、現(xiàn)場(chǎng)、細(xì)節(jié)、語言等巧妙融入，首尾呼應(yīng)，邏輯嚴(yán)密，并在標(biāo)題、框架、文本等方面保持一致的風(fēng)格，形成良好的沉浸式報(bào)道效應(yīng)。這組系列報(bào)道通過紙媒和“讀嘉”新聞客戶端等多個(gè)新媒體平臺(tái)推出后，引起了廣泛關(guān)注，先后被人民網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、中國網(wǎng)、黨報(bào)頭條等諸多媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)載，并獲得當(dāng)年度中國城市黨報(bào)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

二、實(shí)現(xiàn)同頻共振，激發(fā)情感共鳴

在融媒環(huán)境下，沉浸式報(bào)道為受眾提供了一個(gè)交流空間，也為新聞傳播注入了新的活力。

（一）新聞再現(xiàn)，有效調(diào)動(dòng)受眾情感

在沉浸式傳播中，所有的傳播手段都是服務(wù)于人的感官、情緒、認(rèn)知等體驗(yàn)，不能忽視人性的特點(diǎn)、情感的傳遞。這就要求在日常報(bào)道中，可通過人們熟知的人和事再現(xiàn)場(chǎng)景，有效調(diào)動(dòng)受眾情感，激發(fā)情感共鳴，實(shí)現(xiàn)同頻共振。

今年是“八八戰(zhàn)略”實(shí)施20周年，也是“千萬工程”提出并持續(xù)深入推進(jìn)的20周年?！扒f工程”不僅改變了嘉興的鄉(xiāng)村風(fēng)貌、重塑了萬千農(nóng)民的命運(yùn)，更探索出一條鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展的科學(xué)路徑，打造出一份中國式現(xiàn)代化的鄉(xiāng)村樣本。紅船旁的黨媒記者和浙江紅船干部學(xué)院、嘉興市委黨校專家聯(lián)手蹲點(diǎn)鄉(xiāng)村，傾聽村民講述這20年他們所經(jīng)歷、所看見、所思考以及所收獲，感悟習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的真理力量和實(shí)踐偉力。7月起，《嘉興日?qǐng)?bào)》圍繞“千萬工程”20年，精心推出了“我的‘嘉’鄉(xiāng)我的村”大型主題融媒報(bào)道。系列報(bào)道選取10個(gè)鄉(xiāng)村的代表性人物，見人見事，以小見大，通過第一人稱表達(dá)，增強(qiáng)身體和感官的在場(chǎng)真實(shí)感，同時(shí)通過歷史照片、視頻視聽、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等手段，以紙媒和新媒體多種形式端口傳播，強(qiáng)化互動(dòng)感，實(shí)現(xiàn)精神和情緒的共鳴。

以系列報(bào)道第一篇《“華東第一養(yǎng)豬村”新生記》為例，記者曾連續(xù)近10次進(jìn)村蹲點(diǎn)沉浸式采訪，通過村黨委書記講述養(yǎng)豬村生存與發(fā)展、歷史與現(xiàn)實(shí)、個(gè)體與群體等故事，見證“千萬工程”的生動(dòng)實(shí)踐。在具體寫作中，運(yùn)用大量的心理、場(chǎng)景、細(xì)節(jié)、對(duì)話等描寫，讓受眾置于其中，激起內(nèi)心的層層漣漪?！拔沂峭辽灵L(zhǎng)的竹林村人，在村委會(huì)工作了幾十年，經(jīng)歷了我們村與豬共榮、因豬而困、跟豬而‘戰(zhàn)’的全過程。這個(gè)過程，浸透著我們的歡喜與悲傷，有‘拉扯戰(zhàn)’中的痛苦，也有大戰(zhàn)告捷的喜悅”“鎮(zhèn)村干部到村民家里，講其他事都很客氣，只要提到‘少養(yǎng)豬’幾個(gè)字，馬上跟你擺臉，然后冷冰冰地反問：‘不養(yǎng)豬，誰來養(yǎng)活我們?nèi)遥磕?？還是政府？’話題根本深入不下去”“作為村書記壓力山大，一方面必須不折不扣執(zhí)行上級(jí)黨委政府的指令；另一方面又怕村民戳我脊梁骨，怕他們說我拿鄉(xiāng)親們的切身利益保自己的烏紗帽”……這些語言既尊重事實(shí)又不回避矛盾，真情流淌，直抵人心，引發(fā)受眾高度情感共鳴。浙江紅船干部學(xué)院、嘉興市委黨校專家點(diǎn)評(píng)，既尊重歷史又比照現(xiàn)實(shí)，點(diǎn)評(píng)極具思辨性、哲理性、感染力，滿足了全程生成沉浸式報(bào)道的需求。

（二）增強(qiáng)感染力，滿足讀者和用戶的情感需求

在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，情感被置于與信息同等重要的位置。重大主題報(bào)道要叫得響、立得住、傳得開，除了立意有高度、內(nèi)容有厚度之外，還要能夠滿足讀者和用戶的情感需求，這也是創(chuàng)新重大主題報(bào)道、增強(qiáng)吸引力和感染力的重要著力點(diǎn)之一。今年是嘉興撤地建市40周年，40年來城市發(fā)展的每一個(gè)細(xì)微變化，無不回響著逐夢(mèng)前行的鏗鏘足音?！都闻d日?qǐng)?bào)》著眼時(shí)代、立足地方，于今年7月起策劃推出了“破難奮進(jìn)·獨(dú)嘉記憶——嘉興撤地建市40周年”重大主題報(bào)道，回望嘉興這濃墨重彩的40年。在采訪中，記者克服各種困難，尋找當(dāng)年歷史事件的當(dāng)事人、見證者、記錄者，多方權(quán)威求證，深入挖掘“破難奮進(jìn)”背后的歷史和故事，將40年歲月里的是非曲直、風(fēng)雨中的往事云煙、前行中的歲月回響娓娓道來，觸達(dá)讀者和用戶心靈，喚起廣大受眾共鳴。主題報(bào)道既尊重歷史、對(duì)照現(xiàn)實(shí)，又不回避矛盾，重點(diǎn)聚焦“破難”的過程，從而增強(qiáng)報(bào)道的沖突感、起伏感、縱深感，為受眾帶來更多的參與感、共享感。同時(shí)，充分使用接地氣的群眾語言增強(qiáng)文章的鮮活生動(dòng)之感，讓高大上重大主題報(bào)道突破以往大多是面孔嚴(yán)肅、以我為主、說教味濃的窠臼，變得更有接近性。

三、創(chuàng)新用戶連接，拓展融媒生態(tài)鏈

隨著融媒體技術(shù)的發(fā)展，多模態(tài)、對(duì)話性、智能化新聞已經(jīng)成為新聞報(bào)道的主流表達(dá)形式。在新媒體全面發(fā)展的新形勢(shì)下，主流媒體必須強(qiáng)化產(chǎn)品意識(shí)和用戶思維，深入推進(jìn)媒體融合，著力在沉浸式報(bào)道的互動(dòng)上做足文章，從而不斷提升新聞報(bào)道的“顏值”和“氣質(zhì)”，凸顯主流媒體權(quán)威和價(jià)值。

（一）創(chuàng)新互動(dòng)，構(gòu)建沉浸式敘事場(chǎng)景

實(shí)現(xiàn)沉浸式報(bào)道，需要從受眾角度出發(fā)，構(gòu)建城市、鄉(xiāng)村、田園、車間、碼頭、社區(qū)、學(xué)校等敘事場(chǎng)景，通過虛實(shí)融合交互實(shí)現(xiàn)感知體驗(yàn)，增強(qiáng)受眾互動(dòng)體驗(yàn)。嘉興是紅船起航地，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展水平走在了全國前列，2004年，時(shí)任浙江省委書記習(xí)近平同志坐上了嘉興的101路城鄉(xiāng)公交車，親身感受嘉興城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)一體化帶來的變化。2022年6月29日，在喜迎黨的二十大、嘉興101路紅色旅游公交線路首發(fā)之際，紅船旁的主流媒體通過“讀嘉”新聞客戶端第一時(shí)間重磅推出了新媒體作品《上車！帶你坐101路紅色公交，一路向幸福出發(fā)！》。

這個(gè)新媒體作品創(chuàng)作歷時(shí)多天，沿著101路公交線路先后在嘉興火車站、南湖天地、鳳橋三星村、梅花洲景區(qū)、聯(lián)豐村等地實(shí)地采訪拍攝，同時(shí)精心制作、認(rèn)真編排，運(yùn)用了H5、漫畫、音頻、視頻、圖片、文字等多角度、多形式、多場(chǎng)景呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了交互功能。作品在一張漫畫長(zhǎng)卷上全景式展現(xiàn)了101路公交首末站的全貌，輕觸“上車”就能劃動(dòng)頁面，就好像身處公交車中，周圍景色盡收眼底。在瀏覽過程中，可點(diǎn)擊頁面，從市民、駕駛員、售票員等不同的角度探秘101路公交車樣貌，讓受眾在新媒體作品中獲得分享體驗(yàn)。整個(gè)新媒體作品既滿足了用戶視覺、聽覺等需求，又通過設(shè)計(jì)呈現(xiàn)更吸引人、更適合受眾深閱讀的界面和強(qiáng)互動(dòng)的氛圍。

（二）設(shè)置主題，強(qiáng)化受眾自主選擇

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、人工智能技術(shù)、數(shù)據(jù)挖掘、云計(jì)算技術(shù)不斷發(fā)展和媒體融合不斷推進(jìn)的背景下，主流媒體要緊跟時(shí)代潮流，積極設(shè)置主題，強(qiáng)化受眾自主選擇，提升沉浸式報(bào)道效果。今年是“八八戰(zhàn)略”實(shí)施20周年，嘉興在“八八戰(zhàn)略”指引下，不斷演繹蝶變，全力建設(shè)長(zhǎng)三角城市群重要中心城市。在今年端午節(jié)當(dāng)天，嘉興市新聞傳媒中心結(jié)合特殊的歷史背景和節(jié)日節(jié)點(diǎn)，精心推出了《“槳”動(dòng)嘉興向未來》新媒體互動(dòng)作品，受眾可以自主選擇其中的“槳”并進(jìn)行點(diǎn)擊劃動(dòng)，船就破浪前行。該作品融入了多種新媒體元素，收獲了意想不到的沉浸式效果，得到了社會(huì)廣泛好評(píng)。

（三）賦能融媒，實(shí)現(xiàn)實(shí)景立體式傳播

隨著AI（人工智能）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）等新技術(shù)的應(yīng)用，沉浸式新聞報(bào)道的應(yīng)用場(chǎng)景不斷拓寬。2022年10月，嘉興市委宣傳部、團(tuán)市委和嘉興日?qǐng)?bào)聯(lián)合推出“青春思享嘉”宣講活動(dòng)，宣講黨的二十大精神。宣講活動(dòng)先后走進(jìn)南湖、車間、田間，深入校園、社區(qū)等，每到一處，均通過“讀嘉”新聞客戶端直播等多種新技術(shù)應(yīng)用，讓受眾沉浸式聆聽分享。宣講活動(dòng)通過新媒體矩陣不斷讓正能量產(chǎn)生大流量，讓受眾通過多種方式“親臨”現(xiàn)場(chǎng)，聽得懂、能領(lǐng)會(huì)、可落實(shí)，極大增強(qiáng)了主旋律報(bào)道的吸引力和感染力。

當(dāng)前，沉浸式報(bào)道的呈現(xiàn)形式、傳播渠道等日益多樣化。無論是在遇到突發(fā)事件、歷史節(jié)點(diǎn)還是在重大主題、日常報(bào)道中，嘉興市新聞傳媒中心各個(gè)媒體平臺(tái)端口都主動(dòng)結(jié)合各自實(shí)際，創(chuàng)新運(yùn)用各類融媒技術(shù)，開展云直播、慢直播等，實(shí)現(xiàn)實(shí)景立體式傳播、大屏小屏鏈接、線上線下互動(dòng)，不斷創(chuàng)造出更多優(yōu)秀的沉浸式報(bào)道作品，從而滿足不同的受眾和用戶個(gè)性化需求，實(shí)現(xiàn)主流媒體“破圈、擴(kuò)圈、融圈”。