□ 李程

2023年8月8日，立秋，成都。隨著“太陽(yáng)神鳥”銜起火種，傳遞到青年手中，盤旋上升飛向遠(yuǎn)方；隨著璀璨的“鴿子花”在成都露天音樂(lè)公園上空綻放，傳遞出“和平友愛，地久天長(zhǎng)”的美好愿景，精彩絕倫的成都第三十一屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)落下了帷幕。12天的時(shí)間里，來(lái)自世界各國(guó)的年輕面孔齊聚成都，在拼搏中追求夢(mèng)想，在競(jìng)技中交流互鑒，也重新認(rèn)識(shí)了成都這座城市及其背后的東方之韻。

成都市廣播電視臺(tái)“看度新聞”緊扣習(xí)近平總書記關(guān)于成都大運(yùn)會(huì)要攜手世界青年、弘揚(yáng)大運(yùn)會(huì)宗旨、深化交流互鑒的指示精神，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，經(jīng)過(guò)通盤謀劃和細(xì)致安排，打造精品力作、進(jìn)行立體傳播，生動(dòng)講好了精彩紛呈的大運(yùn)會(huì)故事，全面展現(xiàn)了充滿魅力的巴蜀韻、中國(guó)風(fēng)。

一、精品化講好大運(yùn)故事，全方位挖掘豐富內(nèi)涵

本屆成都大運(yùn)會(huì)，國(guó)內(nèi)外給予了高度評(píng)價(jià)，國(guó)際大體聯(lián)代理主席雷諾·艾德認(rèn)為，成都大運(yùn)會(huì)非常精彩，讓每個(gè)人都實(shí)現(xiàn)了夢(mèng)想，成都大運(yùn)會(huì)將是未來(lái)大運(yùn)會(huì)的模板和示范。7月28日至8月8日期間，“看度新聞”在客戶端開設(shè)“大運(yùn)頻道”，發(fā)布大運(yùn)會(huì)相關(guān)稿件2780條，總閱讀量5600萬(wàn)；發(fā)起“大美成都迎大運(yùn)”等5個(gè)微博話題，登上全國(guó)熱搜；視頻號(hào)發(fā)布大運(yùn)會(huì)相關(guān)短視頻759條，全網(wǎng)總播放量8700萬(wàn)，通過(guò)《有朋自遠(yuǎn)方來(lái)》《首金》《大運(yùn)深觀察》等一系列生動(dòng)活潑、形態(tài)多樣、創(chuàng)新出彩的爆款融媒體作品，提煉出大運(yùn)會(huì)的多樣文化、豐富內(nèi)涵。

微觀聚焦，深度報(bào)道，展現(xiàn)大運(yùn)會(huì)的體育精神。大運(yùn)會(huì)開幕后的首個(gè)比賽日，中國(guó)選手曹茂園以9.770分奪得武術(shù)項(xiàng)目男子南拳冠軍，萬(wàn)眾期待的大運(yùn)會(huì)首金誕生。曹茂園奪金當(dāng)日，“看度新聞”率先推出10分鐘微紀(jì)錄片《首金》，通過(guò)半年的獨(dú)家跟拍和記錄，講述了這個(gè)20年如一日苦練“武林絕學(xué)”的四川男孩，在體育競(jìng)技場(chǎng)上展現(xiàn)自我、圓夢(mèng)冠軍的故事。報(bào)道用精準(zhǔn)凝練的鏡頭、細(xì)致入微的情感，重點(diǎn)反映了大學(xué)生運(yùn)動(dòng)員頑強(qiáng)拼搏，逐夢(mèng)青春的文化內(nèi)涵。此次成都大運(yùn)會(huì)，是武術(shù)與大運(yùn)會(huì)的第二次牽手，是一次展現(xiàn)國(guó)術(shù)、國(guó)風(fēng)的最佳舞臺(tái)?！翱炊刃侣劇蓖ㄟ^(guò)微紀(jì)錄片《首金》《大運(yùn)深觀察｜“首金”曹茂園的武俠夢(mèng)》《成都大運(yùn)會(huì)武術(shù)比賽BGM中國(guó)風(fēng)拉滿了》等系列報(bào)道，深刻呈現(xiàn)了中華武術(shù)的博大精深和廣泛影響力。該紀(jì)錄片得到國(guó)家廣播電視總局優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)短視頻宣傳展播賬號(hào)“視聽新時(shí)代”以及人民日?qǐng)?bào)客戶端、央視頻客戶端、優(yōu)酷、騰訊、B站、抖音、快手、愛奇藝、搜狐、新浪網(wǎng)、微博、知乎、喜馬拉雅、趣頭條、pptv、芒果TV等全網(wǎng)多家平臺(tái)的展播，全網(wǎng)播放量達(dá)6200萬(wàn)人次。

濃墨重彩，巧抓細(xì)節(jié)，凸顯大運(yùn)會(huì)的中國(guó)文化。此次大運(yùn)會(huì)期間，貫穿其中的巴蜀文化、川味元素尤其出彩，令人印象深刻?！翱炊刃侣劇苯M建專班小組，蹲點(diǎn)駐守大運(yùn)會(huì)報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)，第一時(shí)間切條制作亮點(diǎn)短視頻作品，先后有《青春圓夢(mèng)，神鳥騰飛！蓉火點(diǎn)亮火炬塔》《成都大運(yùn)會(huì)開幕式“川味”濃，蓉寶夾道歡迎，蜀錦帶領(lǐng)運(yùn)動(dòng)員入場(chǎng)》《閉幕式璀璨煙火點(diǎn)亮夜空，太陽(yáng)神鳥綻放12道光芒》《川劇與說(shuō)唱同臺(tái)，成都大運(yùn)會(huì)閉幕式古典與潮流融合》《看外國(guó)運(yùn)動(dòng)員大運(yùn)村炫中餐》等近40條短視頻作品迅速發(fā)布全網(wǎng)，總閱讀量3942萬(wàn)。相關(guān)短視頻從細(xì)節(jié)處著手，挖掘放大成都這座擁有2300年建城史的中國(guó)城市所獨(dú)有的太陽(yáng)神鳥、蜀錦、川劇、熊貓等中國(guó)元素的題材，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，成為熱議話題，掀起一波發(fā)現(xiàn)大運(yùn)會(huì)上中國(guó)文化的熱潮。

□ “看度新聞”與抖音知名博主朱鐵雄開展合作，推出“大運(yùn)+國(guó)風(fēng)”短視頻，在全網(wǎng)收獲4800萬(wàn)點(diǎn)擊量

深化意義，以情動(dòng)人，呈現(xiàn)大運(yùn)會(huì)的城市內(nèi)涵。本次大運(yùn)會(huì)期間，“看度新聞”還采寫了9篇看度深觀察稿件，突出思想深度，挖掘人物故事和情感，體現(xiàn)時(shí)代內(nèi)涵。《大運(yùn)深觀察｜她用歌聲，把大涼山的“幸福”故事唱響全世界》關(guān)注了開幕式上演唱《國(guó)旗國(guó)旗真美麗》的涼山女孩吉好有果。開幕前夕，記者曾前往吉好有果家中進(jìn)行采訪，開幕式后第一時(shí)間推出報(bào)道，深挖這首歌曲背后涼山人民脫貧致富、鄉(xiāng)村振興奔小康的幸福故事；《大運(yùn)深觀察｜成都小伙汪汪和亞美尼亞媳婦兒的大運(yùn)時(shí)間》以一對(duì)跨國(guó)夫妻的視角再現(xiàn)大運(yùn)會(huì)開幕式，也通過(guò)一場(chǎng)開幕式將他們對(duì)家國(guó)的熱愛與自豪之情淋漓盡致地呈現(xiàn)出來(lái)，感動(dòng)很多網(wǎng)友，該作品也被川觀新聞、封面新聞、四川觀察等媒體轉(zhuǎn)發(fā)；《大運(yùn)深觀察｜三封紙質(zhì)信 寄出成都大運(yùn)會(huì)的紙短情長(zhǎng)》則以三封信切入，講述了大運(yùn)會(huì)與成都市民的雙向奔赴，世界與成都、中國(guó)的深情厚誼。該系列報(bào)道通過(guò)多個(gè)典型故事，盡顯東方大國(guó)的文化魅力和使命追求，讓世界讀懂了富強(qiáng)、開放、自信的新時(shí)代中國(guó)。

二、多維度呈現(xiàn)精彩瞬間，立體式傳播中國(guó)文化

巴西《論壇》雜志網(wǎng)站報(bào)道稱，對(duì)于年輕運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)，在成都的時(shí)光注定是一次難忘的旅程。中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心調(diào)查顯示，92.1%的受訪者認(rèn)同大運(yùn)會(huì)也是一場(chǎng)文化盛宴，90.8%的受訪者認(rèn)為大運(yùn)會(huì)的召開有助于文化交流、文明互鑒。此次大運(yùn)會(huì)報(bào)道，“看度新聞”強(qiáng)化直播優(yōu)勢(shì)、開展互動(dòng)策劃、廣開合作路徑，以更廣維度營(yíng)造出大運(yùn)會(huì)的火熱氛圍、青春氣息，更助推巴蜀韻“圈粉”無(wú)數(shù)，助力中國(guó)風(fēng)再次出圈。

直播引領(lǐng)，聯(lián)動(dòng)成勢(shì)，引領(lǐng)全網(wǎng)見證精彩瞬間。重大賽事的開閉幕式已成為主辦城市和國(guó)家形象的示范窗口，也是展現(xiàn)國(guó)家文化、歷史和創(chuàng)意的絕佳契機(jī)?！翱炊刃侣劇蓖ㄟ^(guò)兩場(chǎng)特別直播，將成都大運(yùn)會(huì)開閉幕式美輪美奐的色彩，青春洋溢的歌舞，唯美絢爛的焰火，深厚悠久的文化傳遞到了海內(nèi)外。在大運(yùn)會(huì)開幕當(dāng)日，“看度新聞”精心策劃推出《有朋自遠(yuǎn)方來(lái)·青春耀蓉城——成都第三十一屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕日特別直播》，16小時(shí)的直播通過(guò)“煙火蓉城”“文潤(rùn)錦官”“競(jìng)起天府”“閃耀成都”等章節(jié)展開，從賽事側(cè)、城市側(cè)、文化側(cè)等維度充分展示出成都作為東道主的熱情，營(yíng)造出火熱的青春氛圍。閉幕當(dāng)天，“看度新聞”繼續(xù)推出《致青春·致未來(lái)——成都第三十一屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)閉幕日特別直播》，5小時(shí)的直播除了回顧大賽歷程和精彩瞬間，還重點(diǎn)報(bào)道了全球青年感受成都熱情，領(lǐng)略巴蜀風(fēng)貌，體驗(yàn)中國(guó)文化的生動(dòng)故事，傳遞出濃濃的文化交流之情。兩場(chǎng)新媒體直播在全網(wǎng)進(jìn)行了充分聯(lián)動(dòng)，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視頻、中國(guó)網(wǎng)、環(huán)球時(shí)報(bào)、潮新聞、極目新聞、北京日?qǐng)?bào)等全國(guó)百家主流媒體同步直播，全網(wǎng)觀看量達(dá)到1.2億人次。

互動(dòng)策劃，鮮活生動(dòng)，推動(dòng)文化交流融合。有朋自遠(yuǎn)方來(lái)，不亦樂(lè)乎！本屆大運(yùn)會(huì)吸引了來(lái)自全球113個(gè)國(guó)家和地區(qū)的6500名運(yùn)動(dòng)員參與，這樣國(guó)際化的陣容都聚集在了成都大運(yùn)村。為此，“看度新聞”深入大運(yùn)村，推出《有朋自遠(yuǎn)方來(lái)——我在大運(yùn)村》互動(dòng)策劃，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)世界各國(guó)代表團(tuán)在大運(yùn)村的日常，邀請(qǐng)他們體驗(yàn)中國(guó)文化，與他們相互交流增進(jìn)感情。該系列共計(jì)上線5場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播、13篇報(bào)道、30余張海報(bào)，總觀看量1600萬(wàn)。在這里，既能看到外國(guó)友人體驗(yàn)中醫(yī)、書寫漢字、認(rèn)識(shí)漢語(yǔ)、品嘗香茗、剪紙刺繡的有趣畫面，還能感受全球青年在文化交流中，共聯(lián)歡、共對(duì)話的青春范和國(guó)際范，更能和外國(guó)運(yùn)動(dòng)員們一起打卡大美成都、欣賞美景、體味美食、感受中華歷史文化?！坝信笞赃h(yuǎn)方來(lái)——我在大運(yùn)村”系列策劃作為本屆成都大運(yùn)會(huì)期間“看度新聞”在文化側(cè)的新媒體表達(dá)，生動(dòng)展現(xiàn)了中國(guó)文化與世界文化的交相輝映，讓世界看到新時(shí)代中國(guó)的風(fēng)采。

□ “大運(yùn)深觀察”從細(xì)節(jié)入手，觀察和挖掘大運(yùn)賽場(chǎng)內(nèi)外的人物故事與情感

多元合作，創(chuàng)意無(wú)限，激發(fā)受眾參與熱情。大運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)上的感人故事也同樣激勵(lì)著場(chǎng)外的觀眾?！翱炊刃侣劇蓖卣顾悸?，與知名的抖音國(guó)風(fēng)變裝博主“朱鐵雄”合作，用一個(gè)主題為“莫愁千里路，自有到來(lái)風(fēng)”的大運(yùn)會(huì)國(guó)風(fēng)短視頻，把大運(yùn)賽場(chǎng)內(nèi)外巧妙地結(jié)合了起來(lái)。短視頻講述了一對(duì)川劇表演師徒受大運(yùn)會(huì)精神啟發(fā)，堅(jiān)持夢(mèng)想，最終實(shí)現(xiàn)華麗變裝亮相舞臺(tái)的故事。視頻中融入了川劇變臉、火鍋等眾多川味元素，通過(guò)創(chuàng)新的剪輯和特效，展現(xiàn)了巴蜀韻、中國(guó)風(fēng)，引發(fā)了“Z世代”青年群體的價(jià)值認(rèn)同：青春追夢(mèng)路，邁步即精彩。作品發(fā)布后喚起了網(wǎng)友的共鳴，也激勵(lì)了更多受眾重視和傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化。有川劇變臉從業(yè)者回復(fù)：“一直在想是什么讓我堅(jiān)持下來(lái)的！原來(lái)是觀眾的認(rèn)可和掌聲，還有不變的初心”。網(wǎng)友“波蘭打火機(jī)”點(diǎn)評(píng)：“中國(guó)的非遺文化，值得傳承。”該作品也吸引了大運(yùn)會(huì)中國(guó)隊(duì)人氣選手吳艷妮點(diǎn)贊：“我們每個(gè)人付出的每一步都算數(shù)?！币曨l發(fā)布后，在全網(wǎng)收獲了近4800萬(wàn)點(diǎn)擊量，被第一財(cái)經(jīng)、長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)、閃電視頻、紅星新聞等30多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)，并在3小時(shí)內(nèi)登上抖音同城熱榜。

成都大運(yùn)會(huì)報(bào)道中，“看度新聞”依托細(xì)致的策劃安排，充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)出內(nèi)容豐富、制作精良、影響廣泛的精彩報(bào)道，講好了大運(yùn)故事，傳播了中國(guó)優(yōu)秀文化，塑造了中華文化形象，在這場(chǎng)大運(yùn)盛宴中，交出了一份成績(jī)優(yōu)異的答卷。我們期待，在成都的街頭巷尾，在下一個(gè)頂級(jí)賽事中，“看度新聞”能為大家奉上更多優(yōu)質(zhì)的報(bào)道，分享更多中國(guó)式現(xiàn)代化的萬(wàn)千氣象。