□ 李程

2023年8月8日，立秋，成都。隨著“太陽神鳥”銜起火種，傳遞到青年手中，盤旋上升飛向遠方；隨著璀璨的“鴿子花”在成都露天音樂公園上空綻放，傳遞出“和平友愛，地久天長”的美好愿景，精彩絕倫的成都第三十一屆世界大學(xué)生夏季運動會落下了帷幕。12天的時間里，來自世界各國的年輕面孔齊聚成都，在拼搏中追求夢想，在競技中交流互鑒，也重新認識了成都這座城市及其背后的東方之韻。

成都市廣播電視臺“看度新聞”緊扣習(xí)近平總書記關(guān)于成都大運會要攜手世界青年、弘揚大運會宗旨、深化交流互鑒的指示精神，堅持守正創(chuàng)新，經(jīng)過通盤謀劃和細致安排，打造精品力作、進行立體傳播，生動講好了精彩紛呈的大運會故事，全面展現(xiàn)了充滿魅力的巴蜀韻、中國風(fēng)。

一、精品化講好大運故事，全方位挖掘豐富內(nèi)涵

本屆成都大運會，國內(nèi)外給予了高度評價，國際大體聯(lián)代理主席雷諾·艾德認為，成都大運會非常精彩，讓每個人都實現(xiàn)了夢想，成都大運會將是未來大運會的模板和示范。7月28日至8月8日期間，“看度新聞”在客戶端開設(shè)“大運頻道”，發(fā)布大運會相關(guān)稿件2780條，總閱讀量5600萬；發(fā)起“大美成都迎大運”等5個微博話題，登上全國熱搜；視頻號發(fā)布大運會相關(guān)短視頻759條，全網(wǎng)總播放量8700萬，通過《有朋自遠方來》《首金》《大運深觀察》等一系列生動活潑、形態(tài)多樣、創(chuàng)新出彩的爆款融媒體作品，提煉出大運會的多樣文化、豐富內(nèi)涵。

微觀聚焦，深度報道，展現(xiàn)大運會的體育精神。大運會開幕后的首個比賽日，中國選手曹茂園以9.770分奪得武術(shù)項目男子南拳冠軍，萬眾期待的大運會首金誕生。曹茂園奪金當日，“看度新聞”率先推出10分鐘微紀錄片《首金》，通過半年的獨家跟拍和記錄，講述了這個20年如一日苦練“武林絕學(xué)”的四川男孩，在體育競技場上展現(xiàn)自我、圓夢冠軍的故事。報道用精準凝練的鏡頭、細致入微的情感，重點反映了大學(xué)生運動員頑強拼搏，逐夢青春的文化內(nèi)涵。此次成都大運會，是武術(shù)與大運會的第二次牽手，是一次展現(xiàn)國術(shù)、國風(fēng)的最佳舞臺。“看度新聞”通過微紀錄片《首金》《大運深觀察｜“首金”曹茂園的武俠夢》《成都大運會武術(shù)比賽BGM中國風(fēng)拉滿了》等系列報道，深刻呈現(xiàn)了中華武術(shù)的博大精深和廣泛影響力。該紀錄片得到國家廣播電視總局優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)短視頻宣傳展播賬號“視聽新時代”以及人民日報客戶端、央視頻客戶端、優(yōu)酷、騰訊、B站、抖音、快手、愛奇藝、搜狐、新浪網(wǎng)、微博、知乎、喜馬拉雅、趣頭條、pptv、芒果TV等全網(wǎng)多家平臺的展播，全網(wǎng)播放量達6200萬人次。

濃墨重彩，巧抓細節(jié)，凸顯大運會的中國文化。此次大運會期間，貫穿其中的巴蜀文化、川味元素尤其出彩，令人印象深刻。“看度新聞”組建專班小組，蹲點駐守大運會報道現(xiàn)場，第一時間切條制作亮點短視頻作品，先后有《青春圓夢，神鳥騰飛！蓉火點亮火炬塔》《成都大運會開幕式“川味”濃，蓉寶夾道歡迎，蜀錦帶領(lǐng)運動員入場》《閉幕式璀璨煙火點亮夜空，太陽神鳥綻放12道光芒》《川劇與說唱同臺，成都大運會閉幕式古典與潮流融合》《看外國運動員大運村炫中餐》等近40條短視頻作品迅速發(fā)布全網(wǎng)，總閱讀量3942萬。相關(guān)短視頻從細節(jié)處著手，挖掘放大成都這座擁有2300年建城史的中國城市所獨有的太陽神鳥、蜀錦、川劇、熊貓等中國元素的題材，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，成為熱議話題，掀起一波發(fā)現(xiàn)大運會上中國文化的熱潮。

□ “看度新聞”與抖音知名博主朱鐵雄開展合作，推出“大運+國風(fēng)”短視頻，在全網(wǎng)收獲4800萬點擊量

深化意義，以情動人，呈現(xiàn)大運會的城市內(nèi)涵。本次大運會期間，“看度新聞”還采寫了9篇看度深觀察稿件，突出思想深度，挖掘人物故事和情感，體現(xiàn)時代內(nèi)涵?！洞筮\深觀察｜她用歌聲，把大涼山的“幸?！惫适鲁懭澜纭逢P(guān)注了開幕式上演唱《國旗國旗真美麗》的涼山女孩吉好有果。開幕前夕，記者曾前往吉好有果家中進行采訪，開幕式后第一時間推出報道，深挖這首歌曲背后涼山人民脫貧致富、鄉(xiāng)村振興奔小康的幸福故事；《大運深觀察｜成都小伙汪汪和亞美尼亞媳婦兒的大運時間》以一對跨國夫妻的視角再現(xiàn)大運會開幕式，也通過一場開幕式將他們對家國的熱愛與自豪之情淋漓盡致地呈現(xiàn)出來，感動很多網(wǎng)友，該作品也被川觀新聞、封面新聞、四川觀察等媒體轉(zhuǎn)發(fā)；《大運深觀察｜三封紙質(zhì)信 寄出成都大運會的紙短情長》則以三封信切入，講述了大運會與成都市民的雙向奔赴，世界與成都、中國的深情厚誼。該系列報道通過多個典型故事，盡顯東方大國的文化魅力和使命追求，讓世界讀懂了富強、開放、自信的新時代中國。

二、多維度呈現(xiàn)精彩瞬間，立體式傳播中國文化

巴西《論壇》雜志網(wǎng)站報道稱，對于年輕運動員來說，在成都的時光注定是一次難忘的旅程。中國青年報社社會調(diào)查中心調(diào)查顯示，92.1%的受訪者認同大運會也是一場文化盛宴，90.8%的受訪者認為大運會的召開有助于文化交流、文明互鑒。此次大運會報道，“看度新聞”強化直播優(yōu)勢、開展互動策劃、廣開合作路徑，以更廣維度營造出大運會的火熱氛圍、青春氣息，更助推巴蜀韻“圈粉”無數(shù)，助力中國風(fēng)再次出圈。

直播引領(lǐng)，聯(lián)動成勢，引領(lǐng)全網(wǎng)見證精彩瞬間。重大賽事的開閉幕式已成為主辦城市和國家形象的示范窗口，也是展現(xiàn)國家文化、歷史和創(chuàng)意的絕佳契機?！翱炊刃侣劇蓖ㄟ^兩場特別直播，將成都大運會開閉幕式美輪美奐的色彩，青春洋溢的歌舞，唯美絢爛的焰火，深厚悠久的文化傳遞到了海內(nèi)外。在大運會開幕當日，“看度新聞”精心策劃推出《有朋自遠方來·青春耀蓉城——成都第三十一屆世界大學(xué)生夏季運動會開幕日特別直播》，16小時的直播通過“煙火蓉城”“文潤錦官”“競起天府”“閃耀成都”等章節(jié)展開，從賽事側(cè)、城市側(cè)、文化側(cè)等維度充分展示出成都作為東道主的熱情，營造出火熱的青春氛圍。閉幕當天，“看度新聞”繼續(xù)推出《致青春·致未來——成都第三十一屆世界大學(xué)生夏季運動會閉幕日特別直播》，5小時的直播除了回顧大賽歷程和精彩瞬間，還重點報道了全球青年感受成都熱情，領(lǐng)略巴蜀風(fēng)貌，體驗中國文化的生動故事，傳遞出濃濃的文化交流之情。兩場新媒體直播在全網(wǎng)進行了充分聯(lián)動，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視頻、中國網(wǎng)、環(huán)球時報、潮新聞、極目新聞、北京日報等全國百家主流媒體同步直播，全網(wǎng)觀看量達到1.2億人次。

互動策劃，鮮活生動，推動文化交流融合。有朋自遠方來，不亦樂乎！本屆大運會吸引了來自全球113個國家和地區(qū)的6500名運動員參與，這樣國際化的陣容都聚集在了成都大運村。為此，“看度新聞”深入大運村，推出《有朋自遠方來——我在大運村》互動策劃，將鏡頭對準世界各國代表團在大運村的日常，邀請他們體驗中國文化，與他們相互交流增進感情。該系列共計上線5場網(wǎng)絡(luò)直播、13篇報道、30余張海報，總觀看量1600萬。在這里，既能看到外國友人體驗中醫(yī)、書寫漢字、認識漢語、品嘗香茗、剪紙刺繡的有趣畫面，還能感受全球青年在文化交流中，共聯(lián)歡、共對話的青春范和國際范，更能和外國運動員們一起打卡大美成都、欣賞美景、體味美食、感受中華歷史文化。“有朋自遠方來——我在大運村”系列策劃作為本屆成都大運會期間“看度新聞”在文化側(cè)的新媒體表達，生動展現(xiàn)了中國文化與世界文化的交相輝映，讓世界看到新時代中國的風(fēng)采。

□ “大運深觀察”從細節(jié)入手，觀察和挖掘大運賽場內(nèi)外的人物故事與情感

多元合作，創(chuàng)意無限，激發(fā)受眾參與熱情。大運會賽場上的感人故事也同樣激勵著場外的觀眾?！翱炊刃侣劇蓖卣顾悸罚c知名的抖音國風(fēng)變裝博主“朱鐵雄”合作，用一個主題為“莫愁千里路，自有到來風(fēng)”的大運會國風(fēng)短視頻，把大運賽場內(nèi)外巧妙地結(jié)合了起來。短視頻講述了一對川劇表演師徒受大運會精神啟發(fā)，堅持夢想，最終實現(xiàn)華麗變裝亮相舞臺的故事。視頻中融入了川劇變臉、火鍋等眾多川味元素，通過創(chuàng)新的剪輯和特效，展現(xiàn)了巴蜀韻、中國風(fēng)，引發(fā)了“Z世代”青年群體的價值認同：青春追夢路，邁步即精彩。作品發(fā)布后喚起了網(wǎng)友的共鳴，也激勵了更多受眾重視和傳承中國傳統(tǒng)文化。有川劇變臉從業(yè)者回復(fù)：“一直在想是什么讓我堅持下來的！原來是觀眾的認可和掌聲，還有不變的初心”。網(wǎng)友“波蘭打火機”點評：“中國的非遺文化，值得傳承?！痹撟髌芬参舜筮\會中國隊人氣選手吳艷妮點贊：“我們每個人付出的每一步都算數(shù)?！币曨l發(fā)布后，在全網(wǎng)收獲了近4800萬點擊量，被第一財經(jīng)、長江日報、閃電視頻、紅星新聞等30多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)，并在3小時內(nèi)登上抖音同城熱榜。

成都大運會報道中，“看度新聞”依托細致的策劃安排，充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，呈現(xiàn)出內(nèi)容豐富、制作精良、影響廣泛的精彩報道，講好了大運故事，傳播了中國優(yōu)秀文化，塑造了中華文化形象，在這場大運盛宴中，交出了一份成績優(yōu)異的答卷。我們期待，在成都的街頭巷尾，在下一個頂級賽事中，“看度新聞”能為大家奉上更多優(yōu)質(zhì)的報道，分享更多中國式現(xiàn)代化的萬千氣象。