□ 張超群

歷經(jīng)兩度延期的成都第三十一屆世界大學生夏季運動會不僅是全球青年的體育盛會，更是文化交流的重要平臺。新華社聯(lián)動總社各編輯部和國內(nèi)外多個分社精心組織策劃各類報道，全景式呈現(xiàn)大運會賽事信息，同時拓展體育報道的廣度與深度，深度挖掘主辦城市成都的文化特色、經(jīng)濟社會發(fā)展成就，以點帶面地展示中國綠色發(fā)展、人文魅力以及中國社會經(jīng)濟的巨大韌性和潛能。各國青年運動員、媒體和參會人員在成都的街頭巷尾走走看看，“體驗并分享中國式現(xiàn)代化的萬千氣象”。

大熊貓作為四川省和成都市的獨特生態(tài)和文化元素，在大運會的舞臺向世界進一步展示了中國可愛、可親的形象，講述著中國持續(xù)不懈推進生態(tài)文明建設的生動故事。成都大運會期間，新華社透過大熊貓本身并圍繞大熊貓發(fā)出一系列新穎多樣的媒體產(chǎn)品，多維度講述中國的歷史、生態(tài)、文化故事。以熊貓為媒，致力于傳遞和平友愛、推動全球和平與發(fā)展、弘揚全人類共同價值觀的中國躍然眼前。

一、借嘴說話，通過世界級“萌寵”開啟流量密碼

“我太幸運了，去參觀了大熊貓基地，親眼見到了真正的大熊貓，大熊貓真的太可愛了?！苯菘松鋼暨x手帕維爾·謝巴爾說，這次成都之行最令他驚嘆和難忘的就是憨態(tài)可掬的大熊貓，他甚至沒有講述在所參加的兩個比賽中分別取得了銀牌和銅牌的好成績。

□ VR沉浸技術-虛擬熊貓

這是大熊貓的魅力。

大運會期間，一場“黑白”的“圈粉”旋風，席卷參加成都大運會的各國代表團。不同膚色、不同國籍、不同語言的大學生運動員們，在不同競技項目的賽場上揮灑汗水，角力拼搏，在賽場外卻幾乎擁有共同的喜好——大熊貓。

阿根廷男籃選手米格爾·蘭伯利斯卡第一次來中國，說起此行的目標，他笑道：“一是登上領獎臺；二是看看大熊貓?！蹦岵礌栠x手尼亞奇昂·庫沙爾的心里，早已把看熊貓放在第一的位置：“我最想看成都聞名世界的大熊貓，它們非?？蓯?！”在成都大運會設計的11條“安逸耍成都”城市文化觀光體驗路線上，熊貓基地一線幾乎場場爆滿。

格魯吉亞游泳運動員喬治·格拉什維利就是一位“熊貓粉”。還在格魯吉亞第比利斯自由大學經(jīng)濟管理專業(yè)讀大四的他，把看熊貓和感受熊貓文化列為參加大運會比賽之余的“必做清單”。《格魯吉亞運動員“追尋”大熊貓的奇妙之旅》《創(chuàng)意視頻：走，一起去找熊貓》以格拉什維利個人視角，記錄他和教練在成都“追尋”熊貓的足跡。視頻角度新穎、運鏡多元，以豐富的層次感展現(xiàn)了海外青年運動員對中國和成都的喜愛，以微觀視角傳遞了文化交流信號。

大熊貓一直被看作中外交流使者和橋梁，也是野生動植物保護領域的旗艦物種，在推進全球生物多樣性保護方面具有示范意義。熊貓保護成功塑造了中國負責任的“野生動物保護國家”形象，成為世界其他國家保護瀕危野生動物的范例?！罢倚茇垺钡倪^程中，格拉什維利被中國在保護野生大熊貓和攻克圈養(yǎng)大熊貓繁育等難題方面的努力所打動，了解到世界自然保護聯(lián)盟將大熊貓保護等級由“瀕?！闭{(diào)成“易?！钡谋澈蠊适?，他在視頻中說：“它們很稀有，大熊貓曾面臨滅絕的風險，是中國人的保護，讓大熊貓數(shù)量不斷增長，我由衷地感激！”

《走，找大熊貓！》創(chuàng)意視頻播發(fā)后，48小時內(nèi)在海外社交媒體上瀏覽量近80萬，外交部發(fā)言人汪文斌、中國駐貝爾法斯特總領事張美芳、中國駐巴基斯坦大使館文化參贊張和清等紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。網(wǎng)友留言道：“真是太可愛了”“這可是中國的國寶啊”“我有幸去過那里兩次”……對應的中文融媒稿件《格魯吉亞運動員“追尋”大熊貓的奇妙之旅》被76家媒體轉(zhuǎn)載，新華社客戶端瀏覽量超百萬次。

在成都大運會收獲九金的“蝶后”張雨霏是大熊貓“花花”的粉絲，大運會期間，不管是她的泳衣還是頭飾，都帶有很多大熊貓元素?！皝沓啥记?，我列了很長的愿望清單，排在首位的就是看花花?！睆堄牿嬖V記者。《熱情、友誼、巴黎，還有“花花”——張雨霏、覃海洋、李冰潔的大運關鍵詞》《“國寶”見“國寶”張雨霏和花花“頂流”相見》等稿件，挖掘大運會明星運動員和大熊貓的故事，在體育比賽的張力之中注入松弛感，稿件被160余家媒體轉(zhuǎn)載，新華社客戶端瀏覽量和網(wǎng)絡相關詞條檢索均超過220萬次。

作為中外交流的友誼使者，有很多大熊貓們旅居海外。英文視頻《全球連線｜海外“滾滾”拉近中國與世界心的距離》集納在海外生活的大熊貓和當?shù)孛癖妼λ鼈冇芍韵矏鄣乃查g，以輕快的姿態(tài)、清新的圖視得到海外受眾喜愛。稿件臉書瀏覽量近55萬，被外交部部長助理華春瑩推特賬號轉(zhuǎn)發(fā)。

二、文化相融，透過熊貓了解中國多彩文化之美

大熊貓作為和平、友好的形象一直伴隨著中國體育的發(fā)展歷程。20世紀70年代初，小球轉(zhuǎn)動大球，大熊貓的身影就現(xiàn)身“乒乓外交”現(xiàn)場。當時，中國乒乓球代表團首次訪問美國，運動員們隨身攜帶的禮物扇子上就繪著熊貓的圖樣。

□ 《走，找大熊貓！》傳播截圖

曾有調(diào)查顯示，如果讓世界各國的人來選一個代表中國的文化符號，多數(shù)國外民眾的第一選擇是大熊貓。作為代表中國的超級IP之一，大熊貓成為世界讀懂中國的一張文化名片。

在中國主場舉辦的體育盛會中，可愛的大熊貓笑意盈盈地向全世界人民張開懷抱。北京亞運會、北京奧運會和北京冬奧會，大熊貓都被選為賽會吉祥物。成都大運會吉祥物大熊貓“蓉寶”，賺足了人們的眼球，“蓉寶”已經(jīng)接過北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”的接力棒，成為卡通網(wǎng)紅，在線下和線上持續(xù)走俏。

新華社以“蓉寶”為創(chuàng)作發(fā)力點，將其與大運會、中華傳統(tǒng)文化、成都城市文化相結合，進行多形式、多模態(tài)報道。既有《接力“冰墩墩” “蓉寶”成為成都夏日寵兒》揭示吉祥物“蓉寶”在設計中就結合了鮮明的巴蜀文化特點，面部構思參考了川劇的臉譜樣式，耳朵、眼睛、尾巴都呈火焰形態(tài)，融入了成都的煙火氣息；也有《“特約記者”登場！“蓉寶”帶你認識它的朋友》《“蓉寶”背后的故事——中國保護大熊貓之路》的多樣解讀。在《每個人都能找到自己的成都——大運會吉祥物“蓉寶”走俏的背后》，文章不僅描述了吉祥物“蓉寶”的受歡迎程度，而且用自然有趣的起承轉(zhuǎn)合，將外國友人對成都的熱情與吉祥物設計的內(nèi)涵、寓意以及祝福緊密聯(lián)系起來。馬來西亞乒乓球裁判王巒芳就說：“我參加了三屆大運會，這只大熊貓是我見過最可愛的吉祥物！”

《成都大運會｜“破圈”的大運會閉幕式，獨家揭秘來了！》向讀者突出介紹了大運會閉幕式上如何利用裸眼3D技術將說唱俑、川劇青衣、說唱歌手、機器人與“蓉寶”跨界結合，善借熊貓和年輕群體中流行的元素，提升傳播的親和力，多元混搭，卻又毫不違和，有讀者留言評論：“國寶的可塑性，真強！”

熊貓的黑白毛色，猶如中國太極圖中的黑白兩色，蘊含著中國陰陽平衡的生態(tài)哲學。稿件《世界“熊貓熱”中國“天下情”》從“天人合一”“道法自然”等中國文化內(nèi)涵的角度出發(fā)，不斷豐富文化傳播內(nèi)容。

三、借技創(chuàng)新，利用AI技術增加傳播趣味

新華社通過AIGC、VR等技術賦能創(chuàng)意產(chǎn)品制作，不斷創(chuàng)新報道形式?！禔IGC：珍稀“寶貝”為成都大運會加油助威》創(chuàng)新運用AIGC技術融入成都大運會報道，用“精美海報+融媒體”形式將國家重點保護野生動物融入成都大運會各類比賽場景，體現(xiàn)“內(nèi)容+技術+靈感+美學”的有機統(tǒng)一。

作品中，將實景生活視頻與卡通動物形象競技海報動靜結合，有著卡通形象的運動員活潑有趣地演繹比賽項目，體現(xiàn)出人與自然的和諧共生，也提升了受眾體驗作品的節(jié)奏感。這組作品畫面色彩艷麗、動感十足，契合為大運會運動員們加油助威的熱烈氛圍，其中方言運用不僅體現(xiàn)了成都地方語言特色，也讓作品內(nèi)容的呈現(xiàn)更加親切、生動。網(wǎng)友看后評論：“太可愛了！心直接被萌化！”

另一篇報道里，在一個古色古香的川西民居庭院，大運會運動員正坐在竹椅上感受天府之國的“巴適”悠閑，一只惟妙惟肖的虛擬熊貓突然出現(xiàn)在面前與運動員熱情互動。這一場景得益于VR沉浸技術在三維場景立體交互中的運用。

“運用新傳播技術、新展示技術一直是媒體競逐的方向。用VR技術把國寶‘大熊貓’和大運會青年運動員相結合，讓可愛與青春碰撞，折射出熱情、活力的中國，讓人耳目一新?！背啥加耙暪韫燃瘓F副總裁陳德陸說，借助新技術，新華社的傳播提升了智能化媒介生產(chǎn)與交互能力，高效延伸了媒介生產(chǎn)的邊界。