□ 張超群

歷經(jīng)兩度延期的成都第三十一屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)不僅是全球青年的體育盛會(huì)，更是文化交流的重要平臺(tái)。新華社聯(lián)動(dòng)總社各編輯部和國(guó)內(nèi)外多個(gè)分社精心組織策劃各類報(bào)道，全景式呈現(xiàn)大運(yùn)會(huì)賽事信息，同時(shí)拓展體育報(bào)道的廣度與深度，深度挖掘主辦城市成都的文化特色、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就，以點(diǎn)帶面地展示中國(guó)綠色發(fā)展、人文魅力以及中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的巨大韌性和潛能。各國(guó)青年運(yùn)動(dòng)員、媒體和參會(huì)人員在成都的街頭巷尾走走看看，“體驗(yàn)并分享中國(guó)式現(xiàn)代化的萬千氣象”。

大熊貓作為四川省和成都市的獨(dú)特生態(tài)和文化元素，在大運(yùn)會(huì)的舞臺(tái)向世界進(jìn)一步展示了中國(guó)可愛、可親的形象，講述著中國(guó)持續(xù)不懈推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)的生動(dòng)故事。成都大運(yùn)會(huì)期間，新華社透過大熊貓本身并圍繞大熊貓發(fā)出一系列新穎多樣的媒體產(chǎn)品，多維度講述中國(guó)的歷史、生態(tài)、文化故事。以熊貓為媒，致力于傳遞和平友愛、推動(dòng)全球和平與發(fā)展、弘揚(yáng)全人類共同價(jià)值觀的中國(guó)躍然眼前。

一、借嘴說話，通過世界級(jí)“萌寵”開啟流量密碼

“我太幸運(yùn)了，去參觀了大熊貓基地，親眼見到了真正的大熊貓，大熊貓真的太可愛了。”捷克射擊選手帕維爾·謝巴爾說，這次成都之行最令他驚嘆和難忘的就是憨態(tài)可掬的大熊貓，他甚至沒有講述在所參加的兩個(gè)比賽中分別取得了銀牌和銅牌的好成績(jī)。

□ VR沉浸技術(shù)-虛擬熊貓

這是大熊貓的魅力。

大運(yùn)會(huì)期間，一場(chǎng)“黑白”的“圈粉”旋風(fēng)，席卷參加成都大運(yùn)會(huì)的各國(guó)代表團(tuán)。不同膚色、不同國(guó)籍、不同語言的大學(xué)生運(yùn)動(dòng)員們，在不同競(jìng)技項(xiàng)目的賽場(chǎng)上揮灑汗水，角力拼搏，在賽場(chǎng)外卻幾乎擁有共同的喜好——大熊貓。

阿根廷男籃選手米格爾·蘭伯利斯卡第一次來中國(guó)，說起此行的目標(biāo)，他笑道：“一是登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)；二是看看大熊貓?！蹦岵礌栠x手尼亞奇昂·庫沙爾的心里，早已把看熊貓放在第一的位置：“我最想看成都聞名世界的大熊貓，它們非常可愛！”在成都大運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)的11條“安逸耍成都”城市文化觀光體驗(yàn)路線上，熊貓基地一線幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿。

格魯吉亞游泳運(yùn)動(dòng)員喬治·格拉什維利就是一位“熊貓粉”。還在格魯吉亞第比利斯自由大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)讀大四的他，把看熊貓和感受熊貓文化列為參加大運(yùn)會(huì)比賽之余的“必做清單”。《格魯吉亞運(yùn)動(dòng)員“追尋”大熊貓的奇妙之旅》《創(chuàng)意視頻：走，一起去找熊貓》以格拉什維利個(gè)人視角，記錄他和教練在成都“追尋”熊貓的足跡。視頻角度新穎、運(yùn)鏡多元，以豐富的層次感展現(xiàn)了海外青年運(yùn)動(dòng)員對(duì)中國(guó)和成都的喜愛，以微觀視角傳遞了文化交流信號(hào)。

大熊貓一直被看作中外交流使者和橋梁，也是野生動(dòng)植物保護(hù)領(lǐng)域的旗艦物種，在推進(jìn)全球生物多樣性保護(hù)方面具有示范意義。熊貓保護(hù)成功塑造了中國(guó)負(fù)責(zé)任的“野生動(dòng)物保護(hù)國(guó)家”形象，成為世界其他國(guó)家保護(hù)瀕危野生動(dòng)物的范例?！罢倚茇垺钡倪^程中，格拉什維利被中國(guó)在保護(hù)野生大熊貓和攻克圈養(yǎng)大熊貓繁育等難題方面的努力所打動(dòng)，了解到世界自然保護(hù)聯(lián)盟將大熊貓保護(hù)等級(jí)由“瀕危”調(diào)成“易?！钡谋澈蠊适拢谝曨l中說：“它們很稀有，大熊貓?jiān)媾R滅絕的風(fēng)險(xiǎn)，是中國(guó)人的保護(hù)，讓大熊貓數(shù)量不斷增長(zhǎng)，我由衷地感激！”

《走，找大熊貓！》創(chuàng)意視頻播發(fā)后，48小時(shí)內(nèi)在海外社交媒體上瀏覽量近80萬，外交部發(fā)言人汪文斌、中國(guó)駐貝爾法斯特總領(lǐng)事張美芳、中國(guó)駐巴基斯坦大使館文化參贊張和清等紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。網(wǎng)友留言道：“真是太可愛了”“這可是中國(guó)的國(guó)寶啊”“我有幸去過那里兩次”……對(duì)應(yīng)的中文融媒稿件《格魯吉亞運(yùn)動(dòng)員“追尋”大熊貓的奇妙之旅》被76家媒體轉(zhuǎn)載，新華社客戶端瀏覽量超百萬次。

在成都大運(yùn)會(huì)收獲九金的“蝶后”張雨霏是大熊貓“花花”的粉絲，大運(yùn)會(huì)期間，不管是她的泳衣還是頭飾，都帶有很多大熊貓?jiān)??！皝沓啥记埃伊辛撕荛L(zhǎng)的愿望清單，排在首位的就是看花花?！睆堄牿嬖V記者?！稛崆?、友誼、巴黎，還有“花花”——張雨霏、覃海洋、李冰潔的大運(yùn)關(guān)鍵詞》《“國(guó)寶”見“國(guó)寶”張雨霏和花花“頂流”相見》等稿件，挖掘大運(yùn)會(huì)明星運(yùn)動(dòng)員和大熊貓的故事，在體育比賽的張力之中注入松弛感，稿件被160余家媒體轉(zhuǎn)載，新華社客戶端瀏覽量和網(wǎng)絡(luò)相關(guān)詞條檢索均超過220萬次。

作為中外交流的友誼使者，有很多大熊貓們旅居海外。英文視頻《全球連線｜海外“滾滾”拉近中國(guó)與世界心的距離》集納在海外生活的大熊貓和當(dāng)?shù)孛癖妼?duì)它們由衷喜愛的瞬間，以輕快的姿態(tài)、清新的圖視得到海外受眾喜愛。稿件臉書瀏覽量近55萬，被外交部部長(zhǎng)助理華春瑩推特賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)。

二、文化相融，透過熊貓了解中國(guó)多彩文化之美

大熊貓作為和平、友好的形象一直伴隨著中國(guó)體育的發(fā)展歷程。20世紀(jì)70年代初，小球轉(zhuǎn)動(dòng)大球，大熊貓的身影就現(xiàn)身“乒乓外交”現(xiàn)場(chǎng)。當(dāng)時(shí)，中國(guó)乒乓球代表團(tuán)首次訪問美國(guó)，運(yùn)動(dòng)員們隨身攜帶的禮物扇子上就繪著熊貓的圖樣。

□ 《走，找大熊貓！》傳播截圖

曾有調(diào)查顯示，如果讓世界各國(guó)的人來選一個(gè)代表中國(guó)的文化符號(hào)，多數(shù)國(guó)外民眾的第一選擇是大熊貓。作為代表中國(guó)的超級(jí)IP之一，大熊貓成為世界讀懂中國(guó)的一張文化名片。

在中國(guó)主場(chǎng)舉辦的體育盛會(huì)中，可愛的大熊貓笑意盈盈地向全世界人民張開懷抱。北京亞運(yùn)會(huì)、北京奧運(yùn)會(huì)和北京冬奧會(huì)，大熊貓都被選為賽會(huì)吉祥物。成都大運(yùn)會(huì)吉祥物大熊貓“蓉寶”，賺足了人們的眼球，“蓉寶”已經(jīng)接過北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”的接力棒，成為卡通網(wǎng)紅，在線下和線上持續(xù)走俏。

新華社以“蓉寶”為創(chuàng)作發(fā)力點(diǎn)，將其與大運(yùn)會(huì)、中華傳統(tǒng)文化、成都城市文化相結(jié)合，進(jìn)行多形式、多模態(tài)報(bào)道。既有《接力“冰墩墩” “蓉寶”成為成都夏日寵兒》揭示吉祥物“蓉寶”在設(shè)計(jì)中就結(jié)合了鮮明的巴蜀文化特點(diǎn)，面部構(gòu)思參考了川劇的臉譜樣式，耳朵、眼睛、尾巴都呈火焰形態(tài)，融入了成都的煙火氣息；也有《“特約記者”登場(chǎng)！“蓉寶”帶你認(rèn)識(shí)它的朋友》《“蓉寶”背后的故事——中國(guó)保護(hù)大熊貓之路》的多樣解讀。在《每個(gè)人都能找到自己的成都——大運(yùn)會(huì)吉祥物“蓉寶”走俏的背后》，文章不僅描述了吉祥物“蓉寶”的受歡迎程度，而且用自然有趣的起承轉(zhuǎn)合，將外國(guó)友人對(duì)成都的熱情與吉祥物設(shè)計(jì)的內(nèi)涵、寓意以及祝福緊密聯(lián)系起來。馬來西亞乒乓球裁判王巒芳就說：“我參加了三屆大運(yùn)會(huì)，這只大熊貓是我見過最可愛的吉祥物！”

《成都大運(yùn)會(huì)｜“破圈”的大運(yùn)會(huì)閉幕式，獨(dú)家揭秘來了！》向讀者突出介紹了大運(yùn)會(huì)閉幕式上如何利用裸眼3D技術(shù)將說唱俑、川劇青衣、說唱歌手、機(jī)器人與“蓉寶”跨界結(jié)合，善借熊貓和年輕群體中流行的元素，提升傳播的親和力，多元混搭，卻又毫不違和，有讀者留言評(píng)論：“國(guó)寶的可塑性，真強(qiáng)！”

熊貓的黑白毛色，猶如中國(guó)太極圖中的黑白兩色，蘊(yùn)含著中國(guó)陰陽平衡的生態(tài)哲學(xué)。稿件《世界“熊貓熱”中國(guó)“天下情”》從“天人合一”“道法自然”等中國(guó)文化內(nèi)涵的角度出發(fā)，不斷豐富文化傳播內(nèi)容。

三、借技創(chuàng)新，利用AI技術(shù)增加傳播趣味

新華社通過AIGC、VR等技術(shù)賦能創(chuàng)意產(chǎn)品制作，不斷創(chuàng)新報(bào)道形式?！禔IGC：珍稀“寶貝”為成都大運(yùn)會(huì)加油助威》創(chuàng)新運(yùn)用AIGC技術(shù)融入成都大運(yùn)會(huì)報(bào)道，用“精美海報(bào)+融媒體”形式將國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)野生動(dòng)物融入成都大運(yùn)會(huì)各類比賽場(chǎng)景，體現(xiàn)“內(nèi)容+技術(shù)+靈感+美學(xué)”的有機(jī)統(tǒng)一。

作品中，將實(shí)景生活視頻與卡通動(dòng)物形象競(jìng)技海報(bào)動(dòng)靜結(jié)合，有著卡通形象的運(yùn)動(dòng)員活潑有趣地演繹比賽項(xiàng)目，體現(xiàn)出人與自然的和諧共生，也提升了受眾體驗(yàn)作品的節(jié)奏感。這組作品畫面色彩艷麗、動(dòng)感十足，契合為大運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員們加油助威的熱烈氛圍，其中方言運(yùn)用不僅體現(xiàn)了成都地方語言特色，也讓作品內(nèi)容的呈現(xiàn)更加親切、生動(dòng)。網(wǎng)友看后評(píng)論：“太可愛了！心直接被萌化！”

另一篇報(bào)道里，在一個(gè)古色古香的川西民居庭院，大運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員正坐在竹椅上感受天府之國(guó)的“巴適”悠閑，一只惟妙惟肖的虛擬熊貓突然出現(xiàn)在面前與運(yùn)動(dòng)員熱情互動(dòng)。這一場(chǎng)景得益于VR沉浸技術(shù)在三維場(chǎng)景立體交互中的運(yùn)用。

“運(yùn)用新傳播技術(shù)、新展示技術(shù)一直是媒體競(jìng)逐的方向。用VR技術(shù)把國(guó)寶‘大熊貓’和大運(yùn)會(huì)青年運(yùn)動(dòng)員相結(jié)合，讓可愛與青春碰撞，折射出熱情、活力的中國(guó)，讓人耳目一新?！背啥加耙暪韫燃瘓F(tuán)副總裁陳德陸說，借助新技術(shù)，新華社的傳播提升了智能化媒介生產(chǎn)與交互能力，高效延伸了媒介生產(chǎn)的邊界。