□ 張婷婷 吳喆

2023年7月28日-8月8日，12天時(shí)間，在中國西南，成都大運(yùn)會(huì)匯聚了全球目光。成都為世界獻(xiàn)上了一屆具有中國特色、時(shí)代氣息、青春風(fēng)采的國際體育盛會(huì)。

這是全球大學(xué)生運(yùn)動(dòng)員體育競技的舞臺(tái)，也是各個(gè)國家和地區(qū)文明交流互鑒的窗口。

中華文化與世界盛會(huì)的相遇，展現(xiàn)的是和合共生、美美與共的文明盛景，亦是開放包容、自信可信的中國形象。

本次大運(yùn)會(huì)，成都日?qǐng)?bào)錦觀新聞圍繞“中華文明”“中國文化”等關(guān)鍵詞，重點(diǎn)策劃了《這里，他們來過！》《新蜀川勝概圖》《我是說唱俑》《大運(yùn)辭典》等融媒體產(chǎn)品，集中推出了外國來賓感受中國文化、體壇明星為中國文化代言等系列視頻，全網(wǎng)傳播量過億。

以成都大運(yùn)會(huì)為平臺(tái)，中華文明之風(fēng)被傳播放大，更新了很多人的認(rèn)知，走進(jìn)了更多人的心里。

一、為什么在體育盛會(huì)上講文化？

文化是一個(gè)國家、一個(gè)民族的靈魂。

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央在領(lǐng)導(dǎo)黨和人民推進(jìn)治國理政的實(shí)踐中，把文化建設(shè)擺在全局工作的重要位置。在成都大運(yùn)會(huì)開幕以前，習(xí)近平總書記在四川省分別考察了翠云廊古蜀道、三星堆博物館，一脈相承的是習(xí)近平總書記對(duì)歷史文化傳承的高度重視和深度關(guān)切。成都日?qǐng)?bào)錦觀新聞深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記來川考察重要指示精神，將文化傳播視為報(bào)道重點(diǎn)方向。

講述中國故事，彰顯中國特色，傳播中國文化，是可持續(xù)的主題內(nèi)容，而成都大運(yùn)會(huì)，無疑是一個(gè)很好的時(shí)間節(jié)點(diǎn)和傳播平臺(tái)，在大運(yùn)會(huì)上講中國文化，切口巧妙。

首先，大運(yùn)會(huì)的一大核心元素是青年。青年具有強(qiáng)大的包容性，他們充滿活力，能夠以平等、包容、友愛的視角看待和而不同，用欣賞、互學(xué)、互鑒的態(tài)度對(duì)待多種文化。同時(shí)，青年還具有未來屬性。青年代表希望，青年創(chuàng)造明天。今天的青年腦子里裝著什么樣的世界，未來我們可能就將面臨一個(gè)什么樣的世界。以成都大運(yùn)會(huì)為契機(jī)，世界各地的青年能來到中國成都，相聚相知，增進(jìn)理解，以此弘揚(yáng)全人類共同價(jià)值，譜寫推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體新篇章。也因此，成都日?qǐng)?bào)錦觀新聞抓住“青年”這一關(guān)鍵詞，在產(chǎn)品生產(chǎn)中加強(qiáng)年輕態(tài)表達(dá)，力求推出能受到更廣泛歡迎的作品。

其次，大運(yùn)會(huì)具有對(duì)外開放特性。成都大運(yùn)會(huì)吸引了6500名青年運(yùn)動(dòng)員參加，他們來自113個(gè)不同的國家和地區(qū)，擁有不同的膚色，成長于不同的文明?？臻g上，因?yàn)閰⒓映啥即筮\(yùn)會(huì)，地理距離被縮短，物理隔閡被打破，大家能面對(duì)面交流，踏上這片東方土地體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，以親身經(jīng)歷構(gòu)建對(duì)中國更精確的認(rèn)知、留下對(duì)成都更客觀的印象。時(shí)間上，大運(yùn)會(huì)開放效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止大運(yùn)會(huì)舉辦的12天，獲得了大運(yùn)經(jīng)歷、成都體驗(yàn)、中國感知的朋友們，將在未來讓中國文化進(jìn)一步釋放力量。把握對(duì)外開放契機(jī)，成都日?qǐng)?bào)錦觀新聞建立起更多樣的話語體系，推動(dòng)產(chǎn)品走向更遠(yuǎn)更廣。

反觀成都大運(yùn)會(huì)本身，文化表達(dá)也是重中之重。開閉幕式上，蜀錦、蜀繡、說唱俑等天府文化元素，太陽神鳥、金沙石磬、三星堆青銅面具等古蜀文明元素，珙桐、熊貓等中華文化元素應(yīng)有盡有?！冻啥嫉褂?jì)時(shí)3000年》《成都無邊界》《蜀道開，大運(yùn)來！》《哪吒蓉寶奇遇記》等大運(yùn)會(huì)官方宣傳片也打出文化牌，令人記憶深刻。

賽事為媒，文化唱戲。從申辦到籌辦再到舉辦，中國印記始終鐫刻在成都大運(yùn)會(huì)之中，中國特色始終彰顯于成都大運(yùn)會(huì)之中。賽場內(nèi)外，中華文化標(biāo)注出深厚底蘊(yùn)，中國風(fēng)采融匯出別樣精彩。

二、講什么樣的中國文化故事？

擁有大運(yùn)會(huì)這樣一個(gè)開放表達(dá)的機(jī)會(huì)，作為新聞媒體，又可以從哪些方面將講好中國故事落地落實(shí)？本次大運(yùn)會(huì)中，成都日?qǐng)?bào)錦觀新聞做了一些探索。

講述飽含歷史底蘊(yùn)的系統(tǒng)故事——

成都大運(yùn)會(huì)期間，成都日?qǐng)?bào)錦觀新聞重磅推出融媒體產(chǎn)品《這里，他們來過！》，以習(xí)近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會(huì)上提出的中華文明的五個(gè)突出特性為骨架，搭建起立體、系統(tǒng)的文化傳播路徑。

產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)原汁原味的中國風(fēng)輸出，將氛圍感拉滿。以“流芳”“瑰寶”“和合”“喜納”“祥樂”五個(gè)小標(biāo)題分別表現(xiàn)中華文明的連續(xù)性、創(chuàng)新性、統(tǒng)一性、包容性、和平性，文案創(chuàng)作上講究古風(fēng)古韻。以古畫、壁畫、文物等真實(shí)歷史元素為主要視覺承載，設(shè)計(jì)風(fēng)格上展現(xiàn)出舒朗大氣又含蓄有力的中國特色。同時(shí)，以中國古典音樂實(shí)現(xiàn)情感渲染、氛圍營造，以此帶來完整的中國式浪漫體驗(yàn)。

同時(shí)，《這里，他們來過！》強(qiáng)調(diào)了大運(yùn)會(huì)舉辦地成都的屬性，選取了金沙太陽神鳥、都江堰、“五星出東方利中國”護(hù)臂織錦、交子、熊貓、杜甫、蘇軾等蜀地文化元素，以海報(bào)的形式展現(xiàn)體育盛會(huì)與文化交流的關(guān)系，闡釋了獨(dú)具魅力的天府文化與燦爛輝煌的中華文明之間的聯(lián)系。

講述充滿煙火氣息的人文故事——

習(xí)近平主席在成都大運(yùn)會(huì)開幕式歡迎宴上發(fā)表致辭表示，歡迎大家到成都街頭走走看看，體驗(yàn)并分享中國式現(xiàn)代化的萬千氣象。街頭巷尾會(huì)孵化出很多接地氣、易共鳴的故事，對(duì)準(zhǔn)視角，及時(shí)捕捉，呈現(xiàn)內(nèi)容會(huì)更加鮮活具體、富有煙火氣和人情味。

為此，成都日?qǐng)?bào)錦觀新聞推出了外國來賓感受中國文化系列視頻，其中，《網(wǎng)友在成都著名老牌批發(fā)市場偶遇阿塞拜疆排球隊(duì)前來購物，小哥拿下一個(gè)空氣炸鍋滿意而歸》《這老板一看就是熟讀了大運(yùn)英語100句！外國友人來到簡陽一家店鋪買手機(jī)，店主用流利的英語招呼》《成都大運(yùn)會(huì)即將落幕，各國代表團(tuán)開始采購?fù)撂禺a(chǎn)，網(wǎng)友偶遇法國代表團(tuán)買了一大袋辣椒面》等短視頻內(nèi)容廣受歡迎。

講述彰顯中式浪漫的藝術(shù)故事——

相傳千年前，北宋畫家李公麟來到成都，被這里的盛景所吸引，揮筆留下傳世佳作《蜀川勝概圖》，其中盡顯山河景色之美，也透出中國繪畫藝術(shù)的氣韻。

成都日?qǐng)?bào)錦觀新聞就《蜀川勝概圖》這一元素，推出了手繪版與視頻版的《新蜀川勝概圖》，將成都大運(yùn)會(huì)上的精彩瞬間和成都街頭巷尾的萬千氣象與原作相結(jié)合，塑造了新的閱讀印象。無獨(dú)有偶，《蜀川勝概圖》也被運(yùn)用到成都大運(yùn)會(huì)閉幕式中，宋代巴蜀之地的山河美景與車水馬龍的現(xiàn)代城市景觀相融，引起現(xiàn)場觀眾驚呼：“太神奇了！”

三、如何在大運(yùn)會(huì)上講好中國文化故事？

想要將中國文化講得更深，將中華文明傳得更遠(yuǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)語境之下，還需要更多樣化的表現(xiàn)手法。

相互借勢(shì)借力，突出疊加效應(yīng)，是擴(kuò)大內(nèi)容傳播力、影響力的有效方法。明星為文化代言，在助力文化出圈的同時(shí)，也以潤物無聲的方式，讓文化飛入尋常百姓家。

成都大運(yùn)會(huì)上，川籍運(yùn)動(dòng)員吳艷妮以其自信青春的形象收獲了一眾粉絲，大運(yùn)會(huì)吉祥物“蓉寶”也備受歡迎。為此，成都日?qǐng)?bào)錦觀新聞將“吳艷妮”和“蓉寶”兩個(gè)元素疊加，邀請(qǐng)吳艷妮現(xiàn)場為全球網(wǎng)友演示了一把“蓉寶”變臉，以此生產(chǎn)的短視頻《川妹子吳艷妮看“變臉蓉寶” 用四川話直呼：“乖慘了！”》迅速霸屏，產(chǎn)生了“1+1＞2”的效果。

用活文化關(guān)鍵點(diǎn)，展開傳承創(chuàng)新表達(dá)，會(huì)達(dá)到增強(qiáng)趣味性、優(yōu)化閱讀體驗(yàn)的效果。無論是成都大運(yùn)會(huì)開幕式上的川劇變臉表演，還是屢次出鏡的川劇變臉“蓉寶”，都是大家的關(guān)注點(diǎn)。除了川劇變臉這一文化元素出圈，皮影戲這一非遺元素也被放大。

成都日?qǐng)?bào)錦觀新聞推出了視頻產(chǎn)品皮影戲《大運(yùn)辭典》，用獨(dú)具特色的皮影戲，將成都大運(yùn)會(huì)項(xiàng)目表現(xiàn)出來。同時(shí)，邀請(qǐng)文化名人、網(wǎng)絡(luò)紅人等進(jìn)行解說解讀，配以詼諧的四川話，生動(dòng)有趣，產(chǎn)品本身就是一種文化傳承。此外，還推出了《大運(yùn)里的天府“影”力》，以皮影為連接點(diǎn)，講述非遺文化與體育盛會(huì)的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。

國際傳播，語言為橋，還少不了必要的雙語表達(dá)。成都日?qǐng)?bào)錦觀新聞推出的《這里，他們來過！》《我是說唱俑》《今日大運(yùn)會(huì)》等產(chǎn)品都匹配了地道的英語表達(dá)，通過專業(yè)的翻譯，盡可能將中國歷史、中國思想、中國文化進(jìn)行精準(zhǔn)、直觀的呈現(xiàn)，讓外國讀者能以習(xí)慣的方式獲取信息，從而進(jìn)行有效的溝通交流。

在產(chǎn)品創(chuàng)作中，成都日?qǐng)?bào)錦觀新聞強(qiáng)調(diào)用好雙語、用準(zhǔn)雙語，在中文表達(dá)講究意境氣韻、英文表達(dá)追求具體實(shí)際之間自由切換，把握雙語表達(dá)的度，有效避免為用雙語而雙語，最終收獲如潮好評(píng)。

盛會(huì)落幕，但可信、可愛、可敬的中國形象已被世界記??！源遠(yuǎn)流長、璀璨耀眼的中華文明已被世界記?。?/p>