□ 薛來(lái) 崔楠

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，是黨的十九大做出的重大決策部署。黨的二十大報(bào)告再次強(qiáng)調(diào)要“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”“扎實(shí)推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興”。[1]在新時(shí)代，記者借助媒體融合之勢(shì)，講好“三農(nóng)”故事，對(duì)全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略具有積極的推動(dòng)作用。

一、講什么？主旋律、正能量的故事

鄉(xiāng)村振興故事，是中國(guó)內(nèi)外宣的主要內(nèi)容之一。新時(shí)代，記者需要講述什么樣的鄉(xiāng)村振興故事？

2021年，《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》開(kāi)設(shè)鄉(xiāng)村振興專(zhuān)版，該版設(shè)置“沃土·新力量”“微評(píng)”“播報(bào)”“心聲”“新景”“一線”等欄目，展現(xiàn)全區(qū)及地方盟市在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的進(jìn)展和成就。2022年1月1日，鄉(xiāng)村振興版全新改版，重新設(shè)置“振興·新作為”“點(diǎn)贊·新氣象”“風(fēng)采”“廣角”“看臺(tái)”“速讀”等欄目，全年推出48期，大到全區(qū)，小到嘎查村，將內(nèi)蒙古自治區(qū)12個(gè)盟市的鄉(xiāng)村振興故事展現(xiàn)得淋漓盡致。比如，2022年1月5日刊發(fā)的《2095個(gè)“移動(dòng)探頭”為村民發(fā)聲》，標(biāo)題精煉、生動(dòng)，吸引力強(qiáng)。初看“移動(dòng)探頭”并不奇怪，隨著閱讀深入，才發(fā)現(xiàn)原來(lái)“移動(dòng)探頭”指的是網(wǎng)格員。同時(shí)，《一個(gè)黃河畔小鎮(zhèn)的“微治理”樣板》《小小北蟲(chóng)草 致富是個(gè)寶》《地里有了“科技范兒” 農(nóng)民吃起“科技飯”》《“方寸地”變身“聚寶盆”》《防返貧盯緊每個(gè)人 抓振興帶上每一戶(hù)》等文章，從不同角度，講出了百姓生活的萬(wàn)千滋味。

此外，“風(fēng)采”欄目側(cè)重寫(xiě)“人”，奮戰(zhàn)在鄉(xiāng)村振興一線的黨支部書(shū)記、駐村第一書(shū)記、致富帶頭人等都是記者書(shū)寫(xiě)的主角。《跨越1800里 只為鄉(xiāng)親能富?！芬晃牡闹魅斯珡堃驿h，從1800多里外的杭州來(lái)到內(nèi)蒙古烏蘭察布市察右后旗大井村擔(dān)任駐村第一書(shū)記，在他出發(fā)之際，他的家鄉(xiāng)浙江臨安山區(qū)剛剛遭受過(guò)“利奇馬”臺(tái)風(fēng)的肆虐，家園被毀，需要整體搬遷，他只能將照顧年邁的父母和兩歲的女兒的責(zé)任全部交付給妻子。初到大井村，他水土不服、飲食不同、語(yǔ)言不通、連續(xù)失眠。但他無(wú)怨無(wú)悔，吃住在村里，做起了地道的“村里人”；走村串戶(hù)，成了村民們口中的“小張書(shū)記”……這些細(xì)節(jié)，讀來(lái)令人動(dòng)容。在《張飛：真情幫扶路一走就是6年》中，烏蘭察布市興和縣供銷(xiāo)合作社主任張飛，受到全村36戶(hù)人家的稱(chēng)贊。張飛回憶6年前第一次見(jiàn)到村民侯三娃的情景時(shí)眼圈泛紅：“侯大叔滿(mǎn)臉皺紋，雙手關(guān)節(jié)粗大，皮膚干裂粗糙，穿著一雙爛布鞋，腳趾都露出來(lái)了……那一晚，我徹夜難眠?！庇浾弑粡堬w的講述深深感染。還有《夫妻雙雙把村駐》《帥玉明真“帥”》《“超人”王超》《王庭秦挺勤》等稿件，無(wú)論是標(biāo)題還是內(nèi)容，都是非常吸引人的鄉(xiāng)村振興故事。

《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》還開(kāi)設(shè)了“小康生活，百姓故事”欄目，打造融媒精品力作，以故事性強(qiáng)、感染力大、影響力廣的作品，進(jìn)行全方位、立體式、規(guī)模化報(bào)道，凝聚起實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)大力量。

二、怎么講？沾泥土、帶露珠的功夫

記者要想講好故事，就必須沉下身子、邁開(kāi)腳步、深入基層，把筆端、鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通民眾，用群眾看得懂的文字、聽(tīng)得懂的語(yǔ)言，報(bào)道群眾喜歡看、喜歡讀的新聞。只有深入調(diào)研采訪，才能采寫(xiě)出好作品，講好鄉(xiāng)村振興故事。

2019年脫貧攻堅(jiān)期間，《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》頭版刊發(fā)了一篇典型人物報(bào)道《高貴，高貴！》，前兩段這樣寫(xiě)道：“楊玉拿起一根拐棍，架支在腘窩處，左腿離地，右腿站立，彎著腰把裝在編織袋里的玉米面、麩子、豆粕一勺一勺地挖到手推車(chē)?yán)?，摻上自?lái)水，用鍬反復(fù)攪拌后，又一鍬一鍬地把豬食鏟到三輪車(chē)上，然后很吃力地爬上車(chē)斗?！薄案哔F左手握住車(chē)把，右手用兩根拐杖做支撐，屁股一挪一扭，一扭一挪，終于坐到駕駛椅，插上鑰匙，啟動(dòng)三輪車(chē)，然后繞著11個(gè)豬圈分別給27頭豬喂食?！倍潭處仔凶?，動(dòng)詞使用多達(dá)十余次，將兩個(gè)與命運(yùn)抗?fàn)幍挠矟h形象展露無(wú)遺。之后的內(nèi)容讓讀者潸然淚下：高貴3歲時(shí)被親生父母送人；15歲時(shí)跟著養(yǎng)父四處搟氈；20歲早早結(jié)婚；21歲時(shí)養(yǎng)母去世；26歲時(shí)養(yǎng)父也去世；2014年被查出患有股骨頭結(jié)核病，手術(shù)沒(méi)成功，雙腿終身殘疾；已28歲的大兒子，因車(chē)禍不幸喪生。然而，一系列的打擊并沒(méi)有擊垮高貴，他找到同樣殘疾的楊玉合伙養(yǎng)豬，二人自強(qiáng)自立的事跡傳遍十里八鄉(xiāng)。讀者流淚的同時(shí)，又對(duì)他們肅然起敬。這樣的細(xì)節(jié)與高貴的經(jīng)歷一結(jié)合，就產(chǎn)生了無(wú)限的感染力。如果只是概括地寫(xiě)他們拄著拐棍喂豬，就會(huì)因缺少細(xì)節(jié)描寫(xiě)而大大削減其感染力。

再比如《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》2019年3月2日頭版刊發(fā)的《遲來(lái)的道歉》，此文故事精彩、跌宕起伏、感人至深。內(nèi)蒙古包頭市食品藥品監(jiān)督管理局的李文軍，到土右旗雙龍鎮(zhèn)王四順村擔(dān)任第一書(shū)記，剛進(jìn)村里，村民們便百般刁難，一見(jiàn)面就向他要煙抽，這讓從來(lái)不抽煙的李文軍哭笑不得。第二天，他干脆去小賣(mài)部買(mǎi)了一條煙，所到之處，見(jiàn)人就發(fā)，一個(gè)月下來(lái)，他總共買(mǎi)了11條煙。王四順村脫貧后，又邁入鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)場(chǎng)，李文軍屆滿(mǎn)將要回原單位，村民王新正在記者、鎮(zhèn)干部、村干部等人的見(jiàn)證下，終于完成了埋藏已久的心愿。他緊攥著李文軍的手滿(mǎn)含歉意地說(shuō)：“對(duì)不起！老弟，我徹徹底底地信你了?！?/p>

真實(shí)是新聞的生命，也是新聞作品賴(lài)以傳播的基礎(chǔ)，而真實(shí)的細(xì)節(jié)恰恰可以增強(qiáng)新聞的可信度。記者在故事中適當(dāng)增加細(xì)節(jié)描寫(xiě)，就能增加故事的可讀性、真實(shí)性與感染力。用小細(xì)節(jié)反映大主題，作品的分量自然就能重起來(lái)。

三、怎樣傳？依托現(xiàn)代傳播媒介

傳遞好鄉(xiāng)村振興故事，必須依托現(xiàn)代傳播媒介。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、VR/AR、人工智能等新技術(shù)的出現(xiàn)，傳媒業(yè)也迎來(lái)了媒體形態(tài)、傳播方式和傳播思維的巨大變革，各種現(xiàn)代傳播媒介的廣泛運(yùn)用，為講好鄉(xiāng)村振興故事提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。

2022年9月，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社策劃推出“風(fēng)帆起北疆·喜迎二十大”大型全媒體傳播活動(dòng)，全方位、多角度展現(xiàn)黨的十八大以來(lái)，農(nóng)村牧區(qū)取得的非凡成就。《傳統(tǒng)奶食品香飄小康路》《“我們從來(lái)不掉隊(duì)”》《民主村里話(huà)民主》《“蔥蔥”這些年》等系列報(bào)道，通過(guò)視頻、長(zhǎng)圖、云直播、動(dòng)漫等新媒體形式呈現(xiàn)，央廣網(wǎng)、人民網(wǎng)首頁(yè)轉(zhuǎn)載，起到很好的傳播效果。

利用VR技術(shù)呈現(xiàn)鄉(xiāng)村振興故事，對(duì)受眾來(lái)講，既可以享受實(shí)景帶入的身臨其境感，又能充分調(diào)動(dòng)感官和邏輯思維，獲得強(qiáng)烈的認(rèn)同感。2021年7月1日，《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》推出100個(gè)版面慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，其中89版—100版以鄉(xiāng)村振興為主要內(nèi)容。內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社利用VR技術(shù)制作了“百年百版”網(wǎng)上展廳，受眾可以通過(guò)導(dǎo)覽、播放、快捷導(dǎo)航、視角等UI按鈕欣賞。此外，還在VR全景設(shè)置中添加互動(dòng)環(huán)節(jié)，通過(guò)添加熱點(diǎn)，受眾點(diǎn)擊VR場(chǎng)景中指定物體時(shí)打開(kāi)相應(yīng)彈窗，或者跳轉(zhuǎn)至固定頁(yè)面，使受眾獲得強(qiáng)烈的沉浸式體驗(yàn)。

隨著媒體融合向縱深推進(jìn)，短視頻在全媒體傳播體系建構(gòu)中發(fā)揮出重要作用。通過(guò)動(dòng)漫、快閃、微電影、紀(jì)錄片等多種表達(dá)方式講好鄉(xiāng)村振興故事，重新探索故事的敘事模式，聚焦主題形成視覺(jué)亮點(diǎn)。2023年7月23日，巴彥淖爾日?qǐng)?bào)社制作的短視頻《手工割麥比賽熱火朝天 臨河區(qū)委書(shū)記與村民同臺(tái)競(jìng)技》一經(jīng)發(fā)布，迅速刷屏，火上熱搜，百余家媒體轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)播放量超億次。該報(bào)社利用短視頻常年開(kāi)展助力鄉(xiāng)村振興活動(dòng)，并幫助20余萬(wàn)農(nóng)牧民學(xué)會(huì)使用短視頻平臺(tái)，農(nóng)牧民收入大幅提高。

相比短視頻的短、平、快，云直播在深度和廣度上更勝一籌。云直播能夠最大限度地調(diào)動(dòng)廣大受眾加入講述鄉(xiāng)村振興故事的行列，極大拓展講述鄉(xiāng)村振興故事的參與主體。2023年7月3日，內(nèi)蒙古巴彥淖爾市烏拉特前旗舉辦“歌唱鄉(xiāng)村振興·第七屆西部民歌會(huì)”，18個(gè)省區(qū)市代表隊(duì)以及內(nèi)蒙古19支代表隊(duì)的300余名選手參加比賽，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)草原全媒客戶(hù)端進(jìn)行全程云直播，直播觀看人數(shù)達(dá)到1700多萬(wàn)，極大提升鄉(xiāng)村振興故事傳播能力。

長(zhǎng)圖、H5、動(dòng)漫等新媒體形式以其圖文并茂、直觀形象的特色而獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。在融媒體產(chǎn)品《內(nèi)蒙古2022全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作戰(zhàn)圖》中，全年重點(diǎn)任務(wù)一目了然，文字底層鋪設(shè)手繪動(dòng)漫，讓產(chǎn)品可視性與閱讀性俱佳。

此外，記者要集中精力、找準(zhǔn)定位，合理利用媒體矩陣傳播鄉(xiāng)村振興故事。目前，全媒體平臺(tái)數(shù)量眾多，各平臺(tái)定位多不清晰，記者稿件發(fā)上去后，產(chǎn)生波瀾的少，對(duì)做好鄉(xiāng)村振興故事的傳播作用有限。因此，記者要優(yōu)選媒體平臺(tái)，不同的平臺(tái)做不同的內(nèi)容，將不同主題的故事，分發(fā)給不同的垂直平臺(tái)，才能形成鐵粉點(diǎn)擊、閱后分享的傳播效果。差異化運(yùn)營(yíng)，垂直化吸粉，才能打造不同特色的渠道，培育不同愛(ài)好的忠實(shí)粉絲，形成用戶(hù)黏性，增強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、影響力與公信力。[2]