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        講好新時(shí)代鄉(xiāng)村振興故事的三個(gè)問題

        2023-10-23 09:45:40薛來崔楠
        中國(guó)記者 2023年9期
        關(guān)鍵詞:內(nèi)蒙古

        □ 薛來 崔楠

        實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展,是黨的十九大做出的重大決策部署。黨的二十大報(bào)告再次強(qiáng)調(diào)要“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”“扎實(shí)推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興”。[1]在新時(shí)代,記者借助媒體融合之勢(shì),講好“三農(nóng)”故事,對(duì)全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略具有積極的推動(dòng)作用。

        一、講什么?主旋律、正能量的故事

        鄉(xiāng)村振興故事,是中國(guó)內(nèi)外宣的主要內(nèi)容之一。新時(shí)代,記者需要講述什么樣的鄉(xiāng)村振興故事?

        2021年,《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》開設(shè)鄉(xiāng)村振興專版,該版設(shè)置“沃土·新力量”“微評(píng)”“播報(bào)”“心聲”“新景”“一線”等欄目,展現(xiàn)全區(qū)及地方盟市在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的進(jìn)展和成就。2022年1月1日,鄉(xiāng)村振興版全新改版,重新設(shè)置“振興·新作為”“點(diǎn)贊·新氣象”“風(fēng)采”“廣角”“看臺(tái)”“速讀”等欄目,全年推出48期,大到全區(qū),小到嘎查村,將內(nèi)蒙古自治區(qū)12個(gè)盟市的鄉(xiāng)村振興故事展現(xiàn)得淋漓盡致。比如,2022年1月5日刊發(fā)的《2095個(gè)“移動(dòng)探頭”為村民發(fā)聲》,標(biāo)題精煉、生動(dòng),吸引力強(qiáng)。初看“移動(dòng)探頭”并不奇怪,隨著閱讀深入,才發(fā)現(xiàn)原來“移動(dòng)探頭”指的是網(wǎng)格員。同時(shí),《一個(gè)黃河畔小鎮(zhèn)的“微治理”樣板》《小小北蟲草 致富是個(gè)寶》《地里有了“科技范兒” 農(nóng)民吃起“科技飯”》《“方寸地”變身“聚寶盆”》《防返貧盯緊每個(gè)人 抓振興帶上每一戶》等文章,從不同角度,講出了百姓生活的萬千滋味。

        此外,“風(fēng)采”欄目側(cè)重寫“人”,奮戰(zhàn)在鄉(xiāng)村振興一線的黨支部書記、駐村第一書記、致富帶頭人等都是記者書寫的主角?!犊缭?800里 只為鄉(xiāng)親能富?!芬晃牡闹魅斯珡堃驿h,從1800多里外的杭州來到內(nèi)蒙古烏蘭察布市察右后旗大井村擔(dān)任駐村第一書記,在他出發(fā)之際,他的家鄉(xiāng)浙江臨安山區(qū)剛剛遭受過“利奇馬”臺(tái)風(fēng)的肆虐,家園被毀,需要整體搬遷,他只能將照顧年邁的父母和兩歲的女兒的責(zé)任全部交付給妻子。初到大井村,他水土不服、飲食不同、語言不通、連續(xù)失眠。但他無怨無悔,吃住在村里,做起了地道的“村里人”;走村串戶,成了村民們口中的“小張書記”……這些細(xì)節(jié),讀來令人動(dòng)容。在《張飛:真情幫扶路一走就是6年》中,烏蘭察布市興和縣供銷合作社主任張飛,受到全村36戶人家的稱贊。張飛回憶6年前第一次見到村民侯三娃的情景時(shí)眼圈泛紅:“侯大叔滿臉皺紋,雙手關(guān)節(jié)粗大,皮膚干裂粗糙,穿著一雙爛布鞋,腳趾都露出來了……那一晚,我徹夜難眠?!庇浾弑粡堬w的講述深深感染。還有《夫妻雙雙把村駐》《帥玉明真“帥”》《“超人”王超》《王庭秦挺勤》等稿件,無論是標(biāo)題還是內(nèi)容,都是非常吸引人的鄉(xiāng)村振興故事。

        《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》還開設(shè)了“小康生活,百姓故事”欄目,打造融媒精品力作,以故事性強(qiáng)、感染力大、影響力廣的作品,進(jìn)行全方位、立體式、規(guī)?;瘓?bào)道,凝聚起實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)大力量。

        二、怎么講?沾泥土、帶露珠的功夫

        記者要想講好故事,就必須沉下身子、邁開腳步、深入基層,把筆端、鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通民眾,用群眾看得懂的文字、聽得懂的語言,報(bào)道群眾喜歡看、喜歡讀的新聞。只有深入調(diào)研采訪,才能采寫出好作品,講好鄉(xiāng)村振興故事。

        2019年脫貧攻堅(jiān)期間,《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》頭版刊發(fā)了一篇典型人物報(bào)道《高貴,高貴!》,前兩段這樣寫道:“楊玉拿起一根拐棍,架支在腘窩處,左腿離地,右腿站立,彎著腰把裝在編織袋里的玉米面、麩子、豆粕一勺一勺地挖到手推車?yán)?,摻上自來水,用鍬反復(fù)攪拌后,又一鍬一鍬地把豬食鏟到三輪車上,然后很吃力地爬上車斗?!薄案哔F左手握住車把,右手用兩根拐杖做支撐,屁股一挪一扭,一扭一挪,終于坐到駕駛椅,插上鑰匙,啟動(dòng)三輪車,然后繞著11個(gè)豬圈分別給27頭豬喂食?!倍潭處仔凶?,動(dòng)詞使用多達(dá)十余次,將兩個(gè)與命運(yùn)抗?fàn)幍挠矟h形象展露無遺。之后的內(nèi)容讓讀者潸然淚下:高貴3歲時(shí)被親生父母送人;15歲時(shí)跟著養(yǎng)父四處搟氈;20歲早早結(jié)婚;21歲時(shí)養(yǎng)母去世;26歲時(shí)養(yǎng)父也去世;2014年被查出患有股骨頭結(jié)核病,手術(shù)沒成功,雙腿終身殘疾;已28歲的大兒子,因車禍不幸喪生。然而,一系列的打擊并沒有擊垮高貴,他找到同樣殘疾的楊玉合伙養(yǎng)豬,二人自強(qiáng)自立的事跡傳遍十里八鄉(xiāng)。讀者流淚的同時(shí),又對(duì)他們肅然起敬。這樣的細(xì)節(jié)與高貴的經(jīng)歷一結(jié)合,就產(chǎn)生了無限的感染力。如果只是概括地寫他們拄著拐棍喂豬,就會(huì)因缺少細(xì)節(jié)描寫而大大削減其感染力。

        再比如《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》2019年3月2日頭版刊發(fā)的《遲來的道歉》,此文故事精彩、跌宕起伏、感人至深。內(nèi)蒙古包頭市食品藥品監(jiān)督管理局的李文軍,到土右旗雙龍鎮(zhèn)王四順村擔(dān)任第一書記,剛進(jìn)村里,村民們便百般刁難,一見面就向他要煙抽,這讓從來不抽煙的李文軍哭笑不得。第二天,他干脆去小賣部買了一條煙,所到之處,見人就發(fā),一個(gè)月下來,他總共買了11條煙。王四順村脫貧后,又邁入鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)場(chǎng),李文軍屆滿將要回原單位,村民王新正在記者、鎮(zhèn)干部、村干部等人的見證下,終于完成了埋藏已久的心愿。他緊攥著李文軍的手滿含歉意地說:“對(duì)不起!老弟,我徹徹底底地信你了?!?/p>

        真實(shí)是新聞的生命,也是新聞作品賴以傳播的基礎(chǔ),而真實(shí)的細(xì)節(jié)恰恰可以增強(qiáng)新聞的可信度。記者在故事中適當(dāng)增加細(xì)節(jié)描寫,就能增加故事的可讀性、真實(shí)性與感染力。用小細(xì)節(jié)反映大主題,作品的分量自然就能重起來。

        三、怎樣傳?依托現(xiàn)代傳播媒介

        傳遞好鄉(xiāng)村振興故事,必須依托現(xiàn)代傳播媒介。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、VR/AR、人工智能等新技術(shù)的出現(xiàn),傳媒業(yè)也迎來了媒體形態(tài)、傳播方式和傳播思維的巨大變革,各種現(xiàn)代傳播媒介的廣泛運(yùn)用,為講好鄉(xiāng)村振興故事提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。

        2022年9月,內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社策劃推出“風(fēng)帆起北疆·喜迎二十大”大型全媒體傳播活動(dòng),全方位、多角度展現(xiàn)黨的十八大以來,農(nóng)村牧區(qū)取得的非凡成就?!秱鹘y(tǒng)奶食品香飄小康路》《“我們從來不掉隊(duì)”》《民主村里話民主》《“蔥蔥”這些年》等系列報(bào)道,通過視頻、長(zhǎng)圖、云直播、動(dòng)漫等新媒體形式呈現(xiàn),央廣網(wǎng)、人民網(wǎng)首頁轉(zhuǎn)載,起到很好的傳播效果。

        利用VR技術(shù)呈現(xiàn)鄉(xiāng)村振興故事,對(duì)受眾來講,既可以享受實(shí)景帶入的身臨其境感,又能充分調(diào)動(dòng)感官和邏輯思維,獲得強(qiáng)烈的認(rèn)同感。2021年7月1日,《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》推出100個(gè)版面慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年,其中89版—100版以鄉(xiāng)村振興為主要內(nèi)容。內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社利用VR技術(shù)制作了“百年百版”網(wǎng)上展廳,受眾可以通過導(dǎo)覽、播放、快捷導(dǎo)航、視角等UI按鈕欣賞。此外,還在VR全景設(shè)置中添加互動(dòng)環(huán)節(jié),通過添加熱點(diǎn),受眾點(diǎn)擊VR場(chǎng)景中指定物體時(shí)打開相應(yīng)彈窗,或者跳轉(zhuǎn)至固定頁面,使受眾獲得強(qiáng)烈的沉浸式體驗(yàn)。

        隨著媒體融合向縱深推進(jìn),短視頻在全媒體傳播體系建構(gòu)中發(fā)揮出重要作用。通過動(dòng)漫、快閃、微電影、紀(jì)錄片等多種表達(dá)方式講好鄉(xiāng)村振興故事,重新探索故事的敘事模式,聚焦主題形成視覺亮點(diǎn)。2023年7月23日,巴彥淖爾日?qǐng)?bào)社制作的短視頻《手工割麥比賽熱火朝天 臨河區(qū)委書記與村民同臺(tái)競(jìng)技》一經(jīng)發(fā)布,迅速刷屏,火上熱搜,百余家媒體轉(zhuǎn)發(fā),全網(wǎng)播放量超億次。該報(bào)社利用短視頻常年開展助力鄉(xiāng)村振興活動(dòng),并幫助20余萬農(nóng)牧民學(xué)會(huì)使用短視頻平臺(tái),農(nóng)牧民收入大幅提高。

        相比短視頻的短、平、快,云直播在深度和廣度上更勝一籌。云直播能夠最大限度地調(diào)動(dòng)廣大受眾加入講述鄉(xiāng)村振興故事的行列,極大拓展講述鄉(xiāng)村振興故事的參與主體。2023年7月3日,內(nèi)蒙古巴彥淖爾市烏拉特前旗舉辦“歌唱鄉(xiāng)村振興·第七屆西部民歌會(huì)”,18個(gè)省區(qū)市代表隊(duì)以及內(nèi)蒙古19支代表隊(duì)的300余名選手參加比賽,內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)草原全媒客戶端進(jìn)行全程云直播,直播觀看人數(shù)達(dá)到1700多萬,極大提升鄉(xiāng)村振興故事傳播能力。

        長(zhǎng)圖、H5、動(dòng)漫等新媒體形式以其圖文并茂、直觀形象的特色而獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。在融媒體產(chǎn)品《內(nèi)蒙古2022全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作戰(zhàn)圖》中,全年重點(diǎn)任務(wù)一目了然,文字底層鋪設(shè)手繪動(dòng)漫,讓產(chǎn)品可視性與閱讀性俱佳。

        此外,記者要集中精力、找準(zhǔn)定位,合理利用媒體矩陣傳播鄉(xiāng)村振興故事。目前,全媒體平臺(tái)數(shù)量眾多,各平臺(tái)定位多不清晰,記者稿件發(fā)上去后,產(chǎn)生波瀾的少,對(duì)做好鄉(xiāng)村振興故事的傳播作用有限。因此,記者要優(yōu)選媒體平臺(tái),不同的平臺(tái)做不同的內(nèi)容,將不同主題的故事,分發(fā)給不同的垂直平臺(tái),才能形成鐵粉點(diǎn)擊、閱后分享的傳播效果。差異化運(yùn)營(yíng),垂直化吸粉,才能打造不同特色的渠道,培育不同愛好的忠實(shí)粉絲,形成用戶黏性,增強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、影響力與公信力。[2]

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