中共中央辦公廳印發(fā)《關(guān)于在全黨大興調(diào)查研究的工作方案》，要求把調(diào)查研究作為謀事之基、成事之道。真實是新聞的生命，調(diào)查研究是新聞工作的基本功，挖掘信息、調(diào)查事實、厘清邏輯是社會公眾賦予記者的職責(zé)使命。對于媒體而言，深入調(diào)查研究才能獲取真實、新鮮的信息，做出符合客觀實際、反映群眾呼聲、提供信息增量、凸顯獨家優(yōu)勢的新聞報道和內(nèi)容產(chǎn)品，在海量信息中脫穎而出，持續(xù)增強傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

南方農(nóng)村報（以下簡稱“南農(nóng)”）是南方報業(yè)傳媒集團旗下第一張子報，今年迎來創(chuàng)刊60周年。春華秋實一甲子，南農(nóng)由一張“農(nóng)字號”的行業(yè)報紙，轉(zhuǎn)型蛻變?yōu)樾滦椭髁髅襟w，始終為“三農(nóng)”中心工作提供全方位、高質(zhì)量的內(nèi)容服務(wù)。從脫貧攻堅到全面推進鄉(xiāng)村振興，到加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強國，南農(nóng)在農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進程中留下了生動的注腳?；赝?0年發(fā)展歷程，深入農(nóng)村調(diào)查研究是南農(nóng)安身立命、發(fā)展壯大的重要方法論，始終堅持扎根基層一線和行業(yè)一線，南農(nóng)的記者圍繞國之大者、省之要者、民之所系開展深調(diào)研。在此歷程中，南農(nóng)多次見證、記錄并參與、推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展變革，在畜牧、水產(chǎn)、農(nóng)化、種業(yè)等10多個農(nóng)業(yè)垂直細分領(lǐng)域打造了全國領(lǐng)先的影響力，以高質(zhì)量的內(nèi)容在“三農(nóng)”領(lǐng)域發(fā)揮獨特價值。

一、農(nóng)村調(diào)研：南農(nóng)的“傳家寶”“加速器”“硬功夫”

深入農(nóng)村調(diào)查研究貫穿南農(nóng)發(fā)展歷程，既是一以貫之的優(yōu)良傳統(tǒng)，也是轉(zhuǎn)型融合、破圈出彩的關(guān)鍵動力來源。做深農(nóng)村調(diào)研，做優(yōu)內(nèi)容產(chǎn)品，做強媒體智庫，三者相輔相成，協(xié)同帶動?？梢哉f，農(nóng)村調(diào)研是南農(nóng)一路成長、轉(zhuǎn)型壯大，成為新型主流媒體的“傳家寶”“加速器”“硬功夫”。

（一）農(nóng)村調(diào)研是南農(nóng)60年一以貫之的“傳家寶”

深入農(nóng)村調(diào)研，貼近農(nóng)民群眾，是南農(nóng)辦報之時便被賦予的使命，60年始終如一。南農(nóng)前身是《南方日報·農(nóng)村版》，于1963年由時任中共中央中南局第一書記、廣東省委第一書記陶鑄推動創(chuàng)辦。創(chuàng)刊之初，陶鑄同志曾說：“講農(nóng)民真正要講的話，幫助農(nóng)民正確解決他們需要解決的問題，為農(nóng)民喜歡讀、喜歡聽，讀了聽了覺得有益，像吃了一份思想上的營養(yǎng)餐。”1980年，復(fù)刊定名為《廣東農(nóng)民報》，喊出“樂為群眾服務(wù)、敢為群眾說話”的口號；改版后，口號更新為“專門為農(nóng)民說話、專業(yè)為農(nóng)業(yè)服務(wù)”；2005年開始改為“新農(nóng)村推動力”；迎來創(chuàng)刊60周年，南農(nóng)喊出了“興農(nóng)力量·時代擔(dān)當(dāng)”的全新口號。每一次更改口號，都是對時代召喚的積極回應(yīng)，而堅持“姓黨為農(nóng)”的初心，深入農(nóng)村、貼近群眾、扎實調(diào)查的工作作風(fēng)，始終是南農(nóng)永葆不變的底色，也是一代代南農(nóng)人持續(xù)接力的“傳家寶”。這份“傳家寶”讓南農(nóng)始終得到廣大農(nóng)民的擁護，也讓南農(nóng)成為鄉(xiāng)村振興大局中的可靠力量。

（二）農(nóng)村調(diào)研是南農(nóng)加強傳播力建設(shè)的“加速器”

無論在什么時代，傳播力都是媒體不變的立身之本。南方報業(yè)傳媒集團高度重視傳播力建設(shè)，強調(diào)沒有傳播力就沒有一切。近年來，南農(nóng)緊跟集團傳播力建設(shè)步伐，在“移動優(yōu)先、數(shù)據(jù)優(yōu)先、用戶優(yōu)先”戰(zhàn)略指引下，逐步完善媒體平臺布局，不斷擴展多元傳播渠道，積極豐富融媒體產(chǎn)品形態(tài)，目前全網(wǎng)新媒體總用戶破億，在農(nóng)業(yè)垂直細分領(lǐng)域擁有多個千萬級粉絲的頭部大號。而傳播力建設(shè)的根本在于內(nèi)容生產(chǎn)力；缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐，傳播力無從談起。深入調(diào)研、扎實采訪，為內(nèi)容生產(chǎn)挖掘更多源頭活水，捉到更多“活魚”，讓南農(nóng)挖掘呈現(xiàn)許多生動、鮮活的鄉(xiāng)村振興故事，發(fā)現(xiàn)總結(jié)鄉(xiāng)村振興中的好經(jīng)驗、好做法，掌握基層的實際情況和一手素材，捕捉普遍性、傾向性、苗頭性問題，為高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)和打造全媒體傳播體系奠定深厚的基礎(chǔ)。例如，近年來，南農(nóng)聚焦廣東“三農(nóng)”中心工作和民生熱點，一批記者長期跑基層、找素材、勤調(diào)查，推出“廣東農(nóng)村‘污水革命’AB面”“透視南粵糧安”“廣東鄉(xiāng)村戰(zhàn)疫行動”等系列報道引起廣泛關(guān)注，取得良好社會效益，不斷擴大南農(nóng)在主流輿論場的聲量?？梢哉f，農(nóng)村調(diào)研是南農(nóng)提高內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量、增強傳播力、牢牢占據(jù)“三農(nóng)”輿論陣地的“加速器”。

（三）農(nóng)村調(diào)研是南農(nóng)培育專家型記者的“硬功夫”

推動媒體智庫轉(zhuǎn)型，是近年來南農(nóng)加快主流化步伐的一個重要動作。2017年，在廣東省委農(nóng)辦和南方報業(yè)傳媒集團的支持下，南農(nóng)牽頭成立了廣東鄉(xiāng)村振興服務(wù)中心，將其打造成為南方報業(yè)十大媒體智庫之一，堅持新聞產(chǎn)品和智庫產(chǎn)品雙向發(fā)力。南農(nóng)在做好新聞報道基礎(chǔ)上，對各地實踐經(jīng)驗、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化建設(shè)等方面進行總結(jié)提煉、輸出觀點、輸出智慧、輸出理論；推出參考報道、調(diào)研報告等內(nèi)容產(chǎn)品，在傳導(dǎo)責(zé)任、推動問題整改等方面發(fā)揮積極作用。打造媒體智庫，輸出高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)品，關(guān)鍵在人才。習(xí)近平總書記指出，“媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢”“努力成為全媒型、專家型人才”。媒體智庫建設(shè)，要求內(nèi)容生產(chǎn)不再局限于傳播資訊，對記者的觀察力、研究力、思考力提出更高標(biāo)準(zhǔn)，實現(xiàn)從“雜家”到專家、研究員的角色轉(zhuǎn)變。成為專家型記者，離不開“四力”。腳力、眼力、腦力排在筆力之前，足以說明調(diào)查研究對優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，培育專家型記者，加快媒體智庫建設(shè)的重要性。其中，增強腳力，要求記者深入農(nóng)村，多與群眾打交道，做到調(diào)研扎實、符合農(nóng)村實際；增強眼力，要求記者在調(diào)查研究中發(fā)現(xiàn)真問題，把握主要矛盾；增強腦力，要求記者在調(diào)查研究中多思考，找到事物的本質(zhì)和規(guī)律，把粗淺的認識深刻化。因此，在媒體智庫建設(shè)和培育專家型記者的趨勢下，調(diào)查研究是記者必須掌握的“硬功夫”。

二、做深農(nóng)村調(diào)研，做優(yōu)內(nèi)容產(chǎn)品的實踐路徑

做深農(nóng)村調(diào)研是成就優(yōu)質(zhì)“三農(nóng)”內(nèi)容生產(chǎn)和打造最強智庫“大腦”的前提和基礎(chǔ)。在采編業(yè)務(wù)層面，南方農(nóng)村報努力當(dāng)好精心策劃者、社會觀察者、智慧輸出者，以扎實可靠的深度調(diào)研，成就獨家、獨到、獨特的“王牌”內(nèi)容產(chǎn)品。

（一）圍繞中心工作，當(dāng)好精心策劃者

國之大者、省之要者、民之所系，一直以來是南農(nóng)做好新聞內(nèi)容策劃關(guān)注的重點。南農(nóng)緊緊圍繞廣東省委、省政府中心工作，聚焦廣東“三農(nóng)”領(lǐng)域重點任務(wù)，策劃新聞報道，做到既要高站位、廣視野，又要守基層、深挖掘。比如，2021年是“十四五”開局之年，也是全面推進鄉(xiāng)村振興元年。針對“三農(nóng)”領(lǐng)域突出短板，廣東省打響“九大攻堅戰(zhàn)”。南農(nóng)迅速響應(yīng)，切入農(nóng)村生活污水治理攻堅行動，策劃推出“廣東農(nóng)村‘污水革命’AB面”系列報道；2022年中央一號文件對全力抓好糧食生產(chǎn)和重要農(nóng)產(chǎn)品供給、守住保障國家糧食安全底線作出全面部署。作為全國第一大糧食主銷區(qū)，廣東該如何端穩(wěn)“飯碗”？為此特別策劃了“透視南粵糧安”系列報道；2023年元旦前夕，為了助力廣東鄉(xiāng)村戰(zhàn)勝疫情，策劃“廣東鄉(xiāng)村戰(zhàn)疫行動”系列報道，真實反映農(nóng)村疫情現(xiàn)狀，記錄抗疫一線真情故事，為戰(zhàn)勝疫情貢獻媒體力量。

中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳2021年2月印發(fā)的《關(guān)于加快推進鄉(xiāng)村人才振興的意見》強調(diào)，培養(yǎng)造就一支懂農(nóng)業(yè)、愛農(nóng)村、愛農(nóng)民的“三農(nóng)”工作隊伍，為全面推進鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化提供有力人才支撐。同年，南農(nóng)開設(shè)“新農(nóng)人·興農(nóng)人”專欄，以“深度報道+短視頻”的形式，持續(xù)探尋、挖掘、呈現(xiàn)出一批有溫度、有擔(dān)當(dāng)、有個性的新農(nóng)人典型代表，如3名香港“90后”來到江門創(chuàng)業(yè)，用新技術(shù)、新思維闖出發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的新路子；大學(xué)生陳小敏回鄉(xiāng)賣荔枝，做網(wǎng)店、搞直播，單月銷出3萬單等。在找尋這些新農(nóng)人代表的過程中，南農(nóng)記者都會下到基層，走進他們的家鄉(xiāng)，走進他們的事業(yè)，深入他們的生活，用文字和鏡頭真實地記錄下他們的故事，以及背后展現(xiàn)的鄉(xiāng)村振興新生力量。除了新聞報道，南農(nóng)在今年“五四”青年節(jié)舉辦“興農(nóng)力量 時代擔(dān)當(dāng)‘百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程’廣東百名新農(nóng)人影像展”，通過圖文、視頻相結(jié)合的形式，展現(xiàn)全省21個地市105名鄉(xiāng)村一線新農(nóng)人的形象，全方位展現(xiàn)廣東新農(nóng)人奮發(fā)有為、創(chuàng)新務(wù)實的精神面貌，也為建設(shè)農(nóng)業(yè)強省號召更多青年力量。

（二）注重縱深挖掘，當(dāng)好社會觀察者

媒體是社會責(zé)任的守望者，記者是社會的瞭望者，記者需要保持敏銳的觀察力和獨立的思考能力，及時地把握社會變化的脈搏，提供客觀全面的新聞報道，保障公眾的知情權(quán)。南農(nóng)在做好農(nóng)村調(diào)研的同時，也重視在調(diào)研中把握基層的真實情況和問題，注重縱深挖掘背后的結(jié)構(gòu)性、機制性因素，突出思辨性，鼓勵記者當(dāng)好觀察者、分析者。

當(dāng)好鄉(xiāng)村振興觀察者，南農(nóng)積淀深厚。特別是近年來，南方農(nóng)村報探索開展鄉(xiāng)村振興第三方評估，走遍廣東100多個涉農(nóng)縣（市、區(qū)），實地走訪了1.2萬個行政村、逾3萬個自然村，與數(shù)以萬計的基層干部、群眾進行訪談，撰寫了數(shù)百萬字的調(diào)研報告，對縣鎮(zhèn)村一線情況十分熟悉。南農(nóng)的調(diào)研團隊?wèi){借社會公信力和“三農(nóng)”領(lǐng)域的專業(yè)性，為推出精品力作打下了堅實的基礎(chǔ)。例如，2021年圍繞農(nóng)村生活污水治理難題，采編團隊歷時近半年，實地摸查、調(diào)研了全省20個地市56個縣（市、區(qū)）的2014個自然村，走村入戶了解民意，并與眾多基層干部、相關(guān)職能負責(zé)人深入交流，獲取了大量鮮活的一手素材。新聞報道推出后，部分縣（市、區(qū)）一把手表態(tài)，要推動當(dāng)?shù)貑栴}整改。

在2022年推出的“透視南粵糧安”系列報道中，南農(nóng)圍繞撂荒耕地整治、農(nóng)田水利設(shè)施和基本農(nóng)田“非糧化”等三個主題，推出了《撂荒耕地“醒”與“困”》《農(nóng)田水利“興”與“廢”》《基本農(nóng)田上的“糧”與“果”》等系列報道，通過深入剖析調(diào)研材料、正反面角度寫作，既總結(jié)了各地好經(jīng)驗、好做法，也有針對性地提出了存在的問題，真實客觀地反映了基層的難題，受到各級黨政干部、基層群眾、專家學(xué)者等廣泛關(guān)注。

（三）深耕行業(yè)區(qū)域，當(dāng)好智慧輸出者

南農(nóng)多年來聚焦區(qū)域和行業(yè)，深耕畜牧、種業(yè)、農(nóng)化、水產(chǎn)等十多個農(nóng)業(yè)垂直細分領(lǐng)域，在全國范圍內(nèi)深耕水稻、蔬菜、菠蘿、荔枝、龍眼、茶葉、生豬、家禽等重要農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)產(chǎn)區(qū)，與產(chǎn)區(qū)政府和產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)保持幾十年互動合作。產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重，南農(nóng)在圍繞產(chǎn)業(yè)推出精品力作和全媒體內(nèi)容產(chǎn)品的同時，延伸推出一系列智庫產(chǎn)品和服務(wù)，總結(jié)經(jīng)驗，輸出觀點，向全國輸出廣東鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的先進理論成果，供其借鑒。

例如，廣東創(chuàng)新探索農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系建設(shè)，從解決農(nóng)產(chǎn)品銷售難入手，生產(chǎn)與市場兩手抓、兩手硬，為推動各地農(nóng)產(chǎn)品銷售提供了抓手，有效促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。幾年來，南農(nóng)長期跟進、深入?yún)⑴c，采編團隊深入產(chǎn)區(qū)和銷區(qū)采訪調(diào)研，推出《廣東菠蘿大女主“二人傳”》《千年荔枝“逆生長”》等系列融媒體深度報道；品牌團隊為“粵字號”農(nóng)產(chǎn)品推廣而四處奔走，協(xié)助各地策劃舉辦各類產(chǎn)業(yè)大會和產(chǎn)銷對接活動，并通過社會化傳播，讓“粵字號”農(nóng)產(chǎn)品上飛機、駐高鐵、進地鐵，登上紐約、東京、廣州等海內(nèi)外都市商圈大屏。正是基于這樣的深度參與和豐富實踐，采編團隊及時總結(jié)經(jīng)驗、提煉理論，推出“三問‘12221’”系列報道，對生產(chǎn)與銷售、政府與市場、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、國內(nèi)與國際、城市與鄉(xiāng)村等關(guān)系進行深入分析與辯證思考，這組報道獲得2021年廣東新聞獎二等獎，得到新華網(wǎng)、農(nóng)民日報、南方雜志、南方周末等主流媒體廣泛轉(zhuǎn)載和跟蹤報道，并成為廣東農(nóng)業(yè)農(nóng)村系統(tǒng)參閱材料；經(jīng)過近一年的組織編寫與精心打磨，形成《市場力》一書并出版發(fā)行。

□ 南方農(nóng)村報持續(xù)參與打造四會蘭花的農(nóng)業(yè)品牌，并輸出智慧成果《父愛如蘭》

《父愛如蘭》是南農(nóng)聯(lián)合肇慶四會市出版的一本書，基于四會蘭花“12221”市場體系建設(shè)行動，通過兩位灣區(qū)“三農(nóng)”女干部的日記，翔實記錄四會蘭花50天火熱出圈、成為父親節(jié)節(jié)禮的全過程。作為文化賦能農(nóng)業(yè)品牌的一個典型案例，這本書出版發(fā)行后獲得胡潤百富榜創(chuàng)始人以及國內(nèi)經(jīng)濟學(xué)、傳播學(xué)和“三農(nóng)”領(lǐng)域權(quán)威專家的推薦，并成為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)區(qū)域經(jīng)濟新書熱銷榜第一名。

農(nóng)財智庫是深耕農(nóng)牧業(yè)的媒體型智庫，記者團隊開展智庫調(diào)研，走近企業(yè)交流，形成調(diào)研報告，積累了眾多獨家產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)和分析，《種豬調(diào)研報告》《廣西豬業(yè)調(diào)研報告》《藍耳苗市場調(diào)研報告》《中國豬業(yè)農(nóng)財月報》等產(chǎn)品都得到了行業(yè)的高度關(guān)注。

三、結(jié)語

中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》提出，要發(fā)揮市場機制作用，增強主流媒體的市場競爭意識和能力，探索建立“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的運營模式?！靶侣?”模式，新聞居首位。作為媒體，南農(nóng)以新聞“起家”，也始終堅持以新聞“當(dāng)家”。做好內(nèi)容產(chǎn)品“一桌菜”，采編隊伍需要做深做實深調(diào)研，扎根基層挖掘最鮮活、最純正的“食材”。

在辦報創(chuàng)刊的六十載歲月里，南農(nóng)經(jīng)歷過報業(yè)的黃金時代，也在“紙媒寒冬”里求存轉(zhuǎn)型，如今在媒體融合的大道上沖刺前進。信息的獲取渠道、呈現(xiàn)形式發(fā)生劇變，但南農(nóng)的受眾群體不斷擴大，服務(wù)方式不斷專業(yè)化、多元化，很大的原因，就是時刻保持貼近農(nóng)村、貼近群眾，在做好扎實的農(nóng)村調(diào)研基礎(chǔ)上，高質(zhì)量地打造內(nèi)容產(chǎn)品，滿足市場和受眾的信息服務(wù)需求。我們始終堅信，農(nóng)村調(diào)查研究是南農(nóng)起家壯大、轉(zhuǎn)型融合的重要法寶。

新征程，勇?lián)?dāng)。南方農(nóng)村報將牢記使命，奮發(fā)作為，繼續(xù)大興調(diào)查研究，保持扎根基層、貼近群眾的好傳統(tǒng)，圍繞廣東實施“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”的重點任務(wù)，推出更多“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的精品內(nèi)容。