中共中央辦公廳印發(fā)《關(guān)于在全黨大興調(diào)查研究的工作方案》,要求把調(diào)查研究作為謀事之基、成事之道。真實是新聞的生命,調(diào)查研究是新聞工作的基本功,挖掘信息、調(diào)查事實、厘清邏輯是社會公眾賦予記者的職責(zé)使命。對于媒體而言,深入調(diào)查研究才能獲取真實、新鮮的信息,做出符合客觀實際、反映群眾呼聲、提供信息增量、凸顯獨家優(yōu)勢的新聞報道和內(nèi)容產(chǎn)品,在海量信息中脫穎而出,持續(xù)增強傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
南方農(nóng)村報(以下簡稱“南農(nóng)”)是南方報業(yè)傳媒集團旗下第一張子報,今年迎來創(chuàng)刊60周年。春華秋實一甲子,南農(nóng)由一張“農(nóng)字號”的行業(yè)報紙,轉(zhuǎn)型蛻變?yōu)樾滦椭髁髅襟w,始終為“三農(nóng)”中心工作提供全方位、高質(zhì)量的內(nèi)容服務(wù)。從脫貧攻堅到全面推進鄉(xiāng)村振興,到加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強國,南農(nóng)在農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進程中留下了生動的注腳?;赝?0年發(fā)展歷程,深入農(nóng)村調(diào)查研究是南農(nóng)安身立命、發(fā)展壯大的重要方法論,始終堅持扎根基層一線和行業(yè)一線,南農(nóng)的記者圍繞國之大者、省之要者、民之所系開展深調(diào)研。在此歷程中,南農(nóng)多次見證、記錄并參與、推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展變革,在畜牧、水產(chǎn)、農(nóng)化、種業(yè)等10多個農(nóng)業(yè)垂直細分領(lǐng)域打造了全國領(lǐng)先的影響力,以高質(zhì)量的內(nèi)容在“三農(nóng)”領(lǐng)域發(fā)揮獨特價值。
深入農(nóng)村調(diào)查研究貫穿南農(nóng)發(fā)展歷程,既是一以貫之的優(yōu)良傳統(tǒng),也是轉(zhuǎn)型融合、破圈出彩的關(guān)鍵動力來源。做深農(nóng)村調(diào)研,做優(yōu)內(nèi)容產(chǎn)品,做強媒體智庫,三者相輔相成,協(xié)同帶動??梢哉f,農(nóng)村調(diào)研是南農(nóng)一路成長、轉(zhuǎn)型壯大,成為新型主流媒體的“傳家寶”“加速器”“硬功夫”。
深入農(nóng)村調(diào)研,貼近農(nóng)民群眾,是南農(nóng)辦報之時便被賦予的使命,60年始終如一。南農(nóng)前身是《南方日報·農(nóng)村版》,于1963年由時任中共中央中南局第一書記、廣東省委第一書記陶鑄推動創(chuàng)辦。創(chuàng)刊之初,陶鑄同志曾說:“講農(nóng)民真正要講的話,幫助農(nóng)民正確解決他們需要解決的問題,為農(nóng)民喜歡讀、喜歡聽,讀了聽了覺得有益,像吃了一份思想上的營養(yǎng)餐。”1980年,復(fù)刊定名為《廣東農(nóng)民報》,喊出“樂為群眾服務(wù)、敢為群眾說話”的口號;改版后,口號更新為“專門為農(nóng)民說話、專業(yè)為農(nóng)業(yè)服務(wù)”;2005年開始改為“新農(nóng)村推動力”;迎來創(chuàng)刊60周年,南農(nóng)喊出了“興農(nóng)力量·時代擔(dān)當(dāng)”的全新口號。每一次更改口號,都是對時代召喚的積極回應(yīng),而堅持“姓黨為農(nóng)”的初心,深入農(nóng)村、貼近群眾、扎實調(diào)查的工作作風(fēng),始終是南農(nóng)永葆不變的底色,也是一代代南農(nóng)人持續(xù)接力的“傳家寶”。這份“傳家寶”讓南農(nóng)始終得到廣大農(nóng)民的擁護,也讓南農(nóng)成為鄉(xiāng)村振興大局中的可靠力量。
無論在什么時代,傳播力都是媒體不變的立身之本。南方報業(yè)傳媒集團高度重視傳播力建設(shè),強調(diào)沒有傳播力就沒有一切。近年來,南農(nóng)緊跟集團傳播力建設(shè)步伐,在“移動優(yōu)先、數(shù)據(jù)優(yōu)先、用戶優(yōu)先”戰(zhàn)略指引下,逐步完善媒體平臺布局,不斷擴展多元傳播渠道,積極豐富融媒體產(chǎn)品形態(tài),目前全網(wǎng)新媒體總用戶破億,在農(nóng)業(yè)垂直細分領(lǐng)域擁有多個千萬級粉絲的頭部大號。而傳播力建設(shè)的根本在于內(nèi)容生產(chǎn)力;缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐,傳播力無從談起。深入調(diào)研、扎實采訪,為內(nèi)容生產(chǎn)挖掘更多源頭活水,捉到更多“活魚”,讓南農(nóng)挖掘呈現(xiàn)許多生動、鮮活的鄉(xiāng)村振興故事,發(fā)現(xiàn)總結(jié)鄉(xiāng)村振興中的好經(jīng)驗、好做法,掌握基層的實際情況和一手素材,捕捉普遍性、傾向性、苗頭性問題,為高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)和打造全媒體傳播體系奠定深厚的基礎(chǔ)。例如,近年來,南農(nóng)聚焦廣東“三農(nóng)”中心工作和民生熱點,一批記者長期跑基層、找素材、勤調(diào)查,推出“廣東農(nóng)村‘污水革命’AB面”“透視南粵糧安”“廣東鄉(xiāng)村戰(zhàn)疫行動”等系列報道引起廣泛關(guān)注,取得良好社會效益,不斷擴大南農(nóng)在主流輿論場的聲量??梢哉f,農(nóng)村調(diào)研是南農(nóng)提高內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量、增強傳播力、牢牢占據(jù)“三農(nóng)”輿論陣地的“加速器”。
推動媒體智庫轉(zhuǎn)型,是近年來南農(nóng)加快主流化步伐的一個重要動作。2017年,在廣東省委農(nóng)辦和南方報業(yè)傳媒集團的支持下,南農(nóng)牽頭成立了廣東鄉(xiāng)村振興服務(wù)中心,將其打造成為南方報業(yè)十大媒體智庫之一,堅持新聞產(chǎn)品和智庫產(chǎn)品雙向發(fā)力。南農(nóng)在做好新聞報道基礎(chǔ)上,對各地實踐經(jīng)驗、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化建設(shè)等方面進行總結(jié)提煉、輸出觀點、輸出智慧、輸出理論;推出參考報道、調(diào)研報告等內(nèi)容產(chǎn)品,在傳導(dǎo)責(zé)任、推動問題整改等方面發(fā)揮積極作用。打造媒體智庫,輸出高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)品,關(guān)鍵在人才。習(xí)近平總書記指出,“媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢”“努力成為全媒型、專家型人才”。媒體智庫建設(shè),要求內(nèi)容生產(chǎn)不再局限于傳播資訊,對記者的觀察力、研究力、思考力提出更高標(biāo)準(zhǔn),實現(xiàn)從“雜家”到專家、研究員的角色轉(zhuǎn)變。成為專家型記者,離不開“四力”。腳力、眼力、腦力排在筆力之前,足以說明調(diào)查研究對優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn),培育專家型記者,加快媒體智庫建設(shè)的重要性。其中,增強腳力,要求記者深入農(nóng)村,多與群眾打交道,做到調(diào)研扎實、符合農(nóng)村實際;增強眼力,要求記者在調(diào)查研究中發(fā)現(xiàn)真問題,把握主要矛盾;增強腦力,要求記者在調(diào)查研究中多思考,找到事物的本質(zhì)和規(guī)律,把粗淺的認識深刻化。因此,在媒體智庫建設(shè)和培育專家型記者的趨勢下,調(diào)查研究是記者必須掌握的“硬功夫”。
做深農(nóng)村調(diào)研是成就優(yōu)質(zhì)“三農(nóng)”內(nèi)容生產(chǎn)和打造最強智庫“大腦”的前提和基礎(chǔ)。在采編業(yè)務(wù)層面,南方農(nóng)村報努力當(dāng)好精心策劃者、社會觀察者、智慧輸出者,以扎實可靠的深度調(diào)研,成就獨家、獨到、獨特的“王牌”內(nèi)容產(chǎn)品。
國之大者、省之要者、民之所系,一直以來是南農(nóng)做好新聞內(nèi)容策劃關(guān)注的重點。南農(nóng)緊緊圍繞廣東省委、省政府中心工作,聚焦廣東“三農(nóng)”領(lǐng)域重點任務(wù),策劃新聞報道,做到既要高站位、廣視野,又要守基層、深挖掘。比如,2021年是“十四五”開局之年,也是全面推進鄉(xiāng)村振興元年。針對“三農(nóng)”領(lǐng)域突出短板,廣東省打響“九大攻堅戰(zhàn)”。南農(nóng)迅速響應(yīng),切入農(nóng)村生活污水治理攻堅行動,策劃推出“廣東農(nóng)村‘污水革命’AB面”系列報道;2022年中央一號文件對全力抓好糧食生產(chǎn)和重要農(nóng)產(chǎn)品供給、守住保障國家糧食安全底線作出全面部署。作為全國第一大糧食主銷區(qū),廣東該如何端穩(wěn)“飯碗”?為此特別策劃了“透視南粵糧安”系列報道;2023年元旦前夕,為了助力廣東鄉(xiāng)村戰(zhàn)勝疫情,策劃“廣東鄉(xiāng)村戰(zhàn)疫行動”系列報道,真實反映農(nóng)村疫情現(xiàn)狀,記錄抗疫一線真情故事,為戰(zhàn)勝疫情貢獻媒體力量。
中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳2021年2月印發(fā)的《關(guān)于加快推進鄉(xiāng)村人才振興的意見》強調(diào),培養(yǎng)造就一支懂農(nóng)業(yè)、愛農(nóng)村、愛農(nóng)民的“三農(nóng)”工作隊伍,為全面推進鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化提供有力人才支撐。同年,南農(nóng)開設(shè)“新農(nóng)人·興農(nóng)人”專欄,以“深度報道+短視頻”的形式,持續(xù)探尋、挖掘、呈現(xiàn)出一批有溫度、有擔(dān)當(dāng)、有個性的新農(nóng)人典型代表,如3名香港“90后”來到江門創(chuàng)業(yè),用新技術(shù)、新思維闖出發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的新路子;大學(xué)生陳小敏回鄉(xiāng)賣荔枝,做網(wǎng)店、搞直播,單月銷出3萬單等。在找尋這些新農(nóng)人代表的過程中,南農(nóng)記者都會下到基層,走進他們的家鄉(xiāng),走進他們的事業(yè),深入他們的生活,用文字和鏡頭真實地記錄下他們的故事,以及背后展現(xiàn)的鄉(xiāng)村振興新生力量。除了新聞報道,南農(nóng)在今年“五四”青年節(jié)舉辦“興農(nóng)力量 時代擔(dān)當(dāng)‘百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程’廣東百名新農(nóng)人影像展”,通過圖文、視頻相結(jié)合的形式,展現(xiàn)全省21個地市105名鄉(xiāng)村一線新農(nóng)人的形象,全方位展現(xiàn)廣東新農(nóng)人奮發(fā)有為、創(chuàng)新務(wù)實的精神面貌,也為建設(shè)農(nóng)業(yè)強省號召更多青年力量。
媒體是社會責(zé)任的守望者,記者是社會的瞭望者,記者需要保持敏銳的觀察力和獨立的思考能力,及時地把握社會變化的脈搏,提供客觀全面的新聞報道,保障公眾的知情權(quán)。南農(nóng)在做好農(nóng)村調(diào)研的同時,也重視在調(diào)研中把握基層的真實情況和問題,注重縱深挖掘背后的結(jié)構(gòu)性、機制性因素,突出思辨性,鼓勵記者當(dāng)好觀察者、分析者。
當(dāng)好鄉(xiāng)村振興觀察者,南農(nóng)積淀深厚。特別是近年來,南方農(nóng)村報探索開展鄉(xiāng)村振興第三方評估,走遍廣東100多個涉農(nóng)縣(市、區(qū)),實地走訪了1.2萬個行政村、逾3萬個自然村,與數(shù)以萬計的基層干部、群眾進行訪談,撰寫了數(shù)百萬字的調(diào)研報告,對縣鎮(zhèn)村一線情況十分熟悉。南農(nóng)的調(diào)研團隊?wèi){借社會公信力和“三農(nóng)”領(lǐng)域的專業(yè)性,為推出精品力作打下了堅實的基礎(chǔ)。例如,2021年圍繞農(nóng)村生活污水治理難題,采編團隊歷時近半年,實地摸查、調(diào)研了全省20個地市56個縣(市、區(qū))的2014個自然村,走村入戶了解民意,并與眾多基層干部、相關(guān)職能負責(zé)人深入交流,獲取了大量鮮活的一手素材。新聞報道推出后,部分縣(市、區(qū))一把手表態(tài),要推動當(dāng)?shù)貑栴}整改。
在2022年推出的“透視南粵糧安”系列報道中,南農(nóng)圍繞撂荒耕地整治、農(nóng)田水利設(shè)施和基本農(nóng)田“非糧化”等三個主題,推出了《撂荒耕地“醒”與“困”》《農(nóng)田水利“興”與“廢”》《基本農(nóng)田上的“糧”與“果”》等系列報道,通過深入剖析調(diào)研材料、正反面角度寫作,既總結(jié)了各地好經(jīng)驗、好做法,也有針對性地提出了存在的問題,真實客觀地反映了基層的難題,受到各級黨政干部、基層群眾、專家學(xué)者等廣泛關(guān)注。
南農(nóng)多年來聚焦區(qū)域和行業(yè),深耕畜牧、種業(yè)、農(nóng)化、水產(chǎn)等十多個農(nóng)業(yè)垂直細分領(lǐng)域,在全國范圍內(nèi)深耕水稻、蔬菜、菠蘿、荔枝、龍眼、茶葉、生豬、家禽等重要農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)產(chǎn)區(qū),與產(chǎn)區(qū)政府和產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)保持幾十年互動合作。產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重,南農(nóng)在圍繞產(chǎn)業(yè)推出精品力作和全媒體內(nèi)容產(chǎn)品的同時,延伸推出一系列智庫產(chǎn)品和服務(wù),總結(jié)經(jīng)驗,輸出觀點,向全國輸出廣東鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的先進理論成果,供其借鑒。
例如,廣東創(chuàng)新探索農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系建設(shè),從解決農(nóng)產(chǎn)品銷售難入手,生產(chǎn)與市場兩手抓、兩手硬,為推動各地農(nóng)產(chǎn)品銷售提供了抓手,有效促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。幾年來,南農(nóng)長期跟進、深入?yún)⑴c,采編團隊深入產(chǎn)區(qū)和銷區(qū)采訪調(diào)研,推出《廣東菠蘿大女主“二人傳”》《千年荔枝“逆生長”》等系列融媒體深度報道;品牌團隊為“粵字號”農(nóng)產(chǎn)品推廣而四處奔走,協(xié)助各地策劃舉辦各類產(chǎn)業(yè)大會和產(chǎn)銷對接活動,并通過社會化傳播,讓“粵字號”農(nóng)產(chǎn)品上飛機、駐高鐵、進地鐵,登上紐約、東京、廣州等海內(nèi)外都市商圈大屏。正是基于這樣的深度參與和豐富實踐,采編團隊及時總結(jié)經(jīng)驗、提煉理論,推出“三問‘12221’”系列報道,對生產(chǎn)與銷售、政府與市場、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、國內(nèi)與國際、城市與鄉(xiāng)村等關(guān)系進行深入分析與辯證思考,這組報道獲得2021年廣東新聞獎二等獎,得到新華網(wǎng)、農(nóng)民日報、南方雜志、南方周末等主流媒體廣泛轉(zhuǎn)載和跟蹤報道,并成為廣東農(nóng)業(yè)農(nóng)村系統(tǒng)參閱材料;經(jīng)過近一年的組織編寫與精心打磨,形成《市場力》一書并出版發(fā)行。
□ 南方農(nóng)村報持續(xù)參與打造四會蘭花的農(nóng)業(yè)品牌,并輸出智慧成果《父愛如蘭》
《父愛如蘭》是南農(nóng)聯(lián)合肇慶四會市出版的一本書,基于四會蘭花“12221”市場體系建設(shè)行動,通過兩位灣區(qū)“三農(nóng)”女干部的日記,翔實記錄四會蘭花50天火熱出圈、成為父親節(jié)節(jié)禮的全過程。作為文化賦能農(nóng)業(yè)品牌的一個典型案例,這本書出版發(fā)行后獲得胡潤百富榜創(chuàng)始人以及國內(nèi)經(jīng)濟學(xué)、傳播學(xué)和“三農(nóng)”領(lǐng)域權(quán)威專家的推薦,并成為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)區(qū)域經(jīng)濟新書熱銷榜第一名。
農(nóng)財智庫是深耕農(nóng)牧業(yè)的媒體型智庫,記者團隊開展智庫調(diào)研,走近企業(yè)交流,形成調(diào)研報告,積累了眾多獨家產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)和分析,《種豬調(diào)研報告》《廣西豬業(yè)調(diào)研報告》《藍耳苗市場調(diào)研報告》《中國豬業(yè)農(nóng)財月報》等產(chǎn)品都得到了行業(yè)的高度關(guān)注。
中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》提出,要發(fā)揮市場機制作用,增強主流媒體的市場競爭意識和能力,探索建立“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的運營模式?!靶侣?”模式,新聞居首位。作為媒體,南農(nóng)以新聞“起家”,也始終堅持以新聞“當(dāng)家”。做好內(nèi)容產(chǎn)品“一桌菜”,采編隊伍需要做深做實深調(diào)研,扎根基層挖掘最鮮活、最純正的“食材”。
在辦報創(chuàng)刊的六十載歲月里,南農(nóng)經(jīng)歷過報業(yè)的黃金時代,也在“紙媒寒冬”里求存轉(zhuǎn)型,如今在媒體融合的大道上沖刺前進。信息的獲取渠道、呈現(xiàn)形式發(fā)生劇變,但南農(nóng)的受眾群體不斷擴大,服務(wù)方式不斷專業(yè)化、多元化,很大的原因,就是時刻保持貼近農(nóng)村、貼近群眾,在做好扎實的農(nóng)村調(diào)研基礎(chǔ)上,高質(zhì)量地打造內(nèi)容產(chǎn)品,滿足市場和受眾的信息服務(wù)需求。我們始終堅信,農(nóng)村調(diào)查研究是南農(nóng)起家壯大、轉(zhuǎn)型融合的重要法寶。
新征程,勇?lián)?dāng)。南方農(nóng)村報將牢記使命,奮發(fā)作為,繼續(xù)大興調(diào)查研究,保持扎根基層、貼近群眾的好傳統(tǒng),圍繞廣東實施“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”的重點任務(wù),推出更多“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的精品內(nèi)容。