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        新媒體背景下網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的創(chuàng)新策略

        2023-10-23 02:04:44茹仙古麗
        傳播力研究 2023年26期
        關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)新聞受眾信息

        ◎茹仙古麗

        (新疆日報社(新疆報業(yè)傳媒<集團> 有限公司),新疆 烏魯木齊 830000)

        在互聯(lián)網(wǎng)時代下,網(wǎng)絡(luò)信息已經(jīng)成為了人們生活中必不可少的一部分。在信息傳播手段、傳播效果、信息收集手段等方面,網(wǎng)絡(luò)媒介占有絕對優(yōu)勢。因此,其對于新聞業(yè)來說具有重要作用,是整個媒體行業(yè)發(fā)展的基石。為了保證網(wǎng)絡(luò)新聞能夠更好地發(fā)揮其傳播作用,相關(guān)工作人員需要對其進行嚴格把控。新聞編輯是網(wǎng)絡(luò)新聞制作過程中非常重要的一個環(huán)節(jié),對于提升網(wǎng)絡(luò)新聞的質(zhì)量和時效性具有極大的影響,所以相關(guān)工作者需要對此加以重視。

        一、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯綜述

        (一)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的概念

        網(wǎng)絡(luò)新聞編輯多借助網(wǎng)絡(luò)平臺對新聞信息進行搜集、整理和發(fā)布。相對于傳統(tǒng)新聞媒體而言,網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播能力相對較強,它的覆蓋范圍更廣,傳播影響更廣泛,對社會產(chǎn)生了多角度和多層次的影響。在實踐中,網(wǎng)絡(luò)新聞編輯呈現(xiàn)出動態(tài)性特點,一定要在很短的時間內(nèi)迅速地搜集、整理消息,為受眾提供最新鮮的、最充實的新聞信息。在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作中,要重視每一個環(huán)節(jié),保證工作的準確性、及時性、實效性,才能充分體現(xiàn)新聞信息的客觀性和真實性。

        (二)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的基本特點

        網(wǎng)絡(luò)新聞編輯與傳統(tǒng)的新聞編輯相比,具有以下幾個特點。

        第一,網(wǎng)絡(luò)新聞編輯具有很強的時效性。時效性強是指網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容都是實時發(fā)生的事件,并且它可以以非常快的速度傳播給受眾。傳統(tǒng)的新聞編輯主要是對新聞事件進行報道,而網(wǎng)絡(luò)新聞編輯可以利用各種新聞軟件實現(xiàn)對新聞事件的追蹤報道,同時可以針對不同的新聞事件采用不同的報道方式。此外,網(wǎng)絡(luò)新聞編輯可以把傳統(tǒng)媒體無法實現(xiàn)的新聞報道方式帶到互聯(lián)網(wǎng)上,使人們可以在網(wǎng)上了解到很多有價值的信息。傳統(tǒng)的新聞編輯主要是由專業(yè)人員對事件進行報道,但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,人們能夠利用網(wǎng)絡(luò)來進行互動交流。

        第二,網(wǎng)絡(luò)新聞編輯可以同時實現(xiàn)多通道傳播,使受眾通過多種渠道獲取新聞信息,并且還可以讓受眾參與到新聞信息的編輯過程中。此外,網(wǎng)絡(luò)新聞編輯還可以實現(xiàn)媒體之間的資源共享,使更多的受眾也可以利用各種網(wǎng)絡(luò)媒體來獲取新聞信息。

        第三,網(wǎng)絡(luò)新聞編輯具有很強的交互性。交互性是指在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的過程中,受眾可以通過多種方式與編輯進行溝通和交流。同時,這種互動性還體現(xiàn)在人們在與網(wǎng)絡(luò)新聞編輯進行交流時,其思維也會隨著網(wǎng)絡(luò)新聞的變化而變化。

        第四,網(wǎng)絡(luò)新聞編輯具有很強的主動性,網(wǎng)絡(luò)新聞編輯可以根據(jù)新聞事件的需要來收集一些與新聞事件相關(guān)的數(shù)據(jù),讓受眾可以在最短的時間內(nèi)了解到信息。而網(wǎng)絡(luò)新聞編輯這種主動性是通過計算機技術(shù)實現(xiàn)的,它可以讓新聞編輯能夠根據(jù)受眾的需求進行新聞內(nèi)容的編輯,使新聞編輯具有更多的選擇性。同時,網(wǎng)絡(luò)新聞編輯還可以主動收集和分析數(shù)據(jù)信息,使其具有一定的價值。此外,網(wǎng)絡(luò)新聞編輯還可以利用計算機技術(shù)對信息進行深加工,使其具有更大的價值。

        (三)網(wǎng)絡(luò)新聞在新媒體背景下的優(yōu)勢和現(xiàn)狀

        我國于1994 年4 月份實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的全面接入?!渡裰輰W人》是1995 年第一份網(wǎng)絡(luò)出版的雜志。網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展之初,它是傳統(tǒng)媒體新聞業(yè)務(wù)中的一項延伸性的業(yè)務(wù),為傳統(tǒng)媒體的新聞業(yè)務(wù)服務(wù)提供輔助,而經(jīng)過十年的成長,它吸取了傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)的經(jīng)驗教訓,并逐步形成了獨具特色的傳播模式,其中最為突出的一個特征就是對新聞資源和信息的高度整合。這十年間,網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展特點表現(xiàn)為時效性增強、網(wǎng)絡(luò)的分層化、多渠道的循環(huán)化、媒體的多元化、深度加工和交互性。由于互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,人們可以在網(wǎng)上瀏覽新聞。這些新聞網(wǎng)站有報紙、廣播電臺和電視臺的新聞頻道,以及一些新興的新聞網(wǎng)站,如中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、人民在線等。另外,許多門戶網(wǎng)站也有自己的新聞頻道,如搜狐、網(wǎng)易、騰訊、新浪等。第51 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示,截至2022 年12 月份,網(wǎng)絡(luò)新聞使用率為75.2%,網(wǎng)絡(luò)新聞用戶量已超過7.88 億。

        二、新媒體時代提升網(wǎng)絡(luò)新聞編輯能力的意義

        在新媒體環(huán)境下,網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的工作內(nèi)容和工作方法都發(fā)生了巨大改變。新媒體的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)新聞行業(yè)的發(fā)展受到了一定的影響。網(wǎng)絡(luò)媒體將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢充分利用起來,使網(wǎng)絡(luò)新聞編輯擁有了很大的發(fā)展空間。同時,普通受眾同樣能夠參與新聞編輯工作,也讓網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的從業(yè)者門檻有所下降,網(wǎng)絡(luò)新聞編輯人員在行業(yè)內(nèi)競爭壓力增大。面對激烈的市場競爭環(huán)境,想要實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展,就需要不斷優(yōu)化新聞節(jié)目質(zhì)量,提高受眾對新聞資訊的關(guān)注度。并且為了得到較好的新聞閱讀流量,一定要在內(nèi)容上做文章,堅持“內(nèi)容為王”的原則。因此,在新時期下如何做好網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作顯得尤為重要。

        三、新媒體時代下網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作的創(chuàng)新策略

        (一)新聞采寫與設(shè)計方面的創(chuàng)新

        采寫和設(shè)計新聞,是新聞編輯必須具備的基本技能,相對于傳統(tǒng)的新聞編輯而言,網(wǎng)絡(luò)新聞編輯有著更廣闊的信息來源渠道,而在版面設(shè)計中,網(wǎng)絡(luò)編輯可針對受眾的需要,滿足受眾的審美標準。在新媒體時代下,新聞編輯的選題工作面臨著挑戰(zhàn),因為社會上的新聞信息呈多樣化發(fā)展趨勢,而網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的選題則需要具有針對性和實用性,以滿足不同受眾群體的需要。因此,網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)注意以下幾個方面的創(chuàng)新。

        1.選題方面

        傳統(tǒng)的新聞編輯在選題方面,主要是通過調(diào)查報告和數(shù)據(jù)分析的方式來確定選題,然后再進行相關(guān)報道。但這并不適用于新媒體時代下的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯。因為在新媒體時代下,受眾對信息的需求呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢,而網(wǎng)絡(luò)新聞編輯無法做到對信息進行全面的收集和分析,從而導致其在進行選題時存在局限性。因此,網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在進行選題時應(yīng)從多個方面來考慮,以確定最佳的選題。

        2.新聞內(nèi)容方面

        新聞要呈現(xiàn)出一些社會上存在的問題和展示某一方面的價值,因此,必須堅持如下原則。

        (1)突出新聞主題的價值

        新聞開頭要清楚地表明新聞編輯的態(tài)度,同時還要說明自己的看法。在結(jié)尾則是對整篇文章進行總結(jié)與歸納,以實現(xiàn)更好地傳達新聞信息的目的。如果新聞標題的內(nèi)容過于簡單,會導致受眾無法對新聞進行全面了解,從而影響其閱讀興趣。若新聞標題的內(nèi)容過于復雜,則會導致受眾無法對新聞內(nèi)容進行有效理解,也會影響其閱讀興趣,所以網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在進行報道時要注意避免此類情況的發(fā)生。

        (2)弘揚正能量的相關(guān)內(nèi)容

        新聞編輯在進行報道時應(yīng)當突出正面積極的價值觀和人生觀,以吸引受眾的注意力,提高收視率與點擊率。同時,還可以對相關(guān)事件或話題進行分析,從而引導輿論走向。通過突出新聞案例,以達宣傳的目的,堅決杜絕“假、大、空”的新聞傳播。

        (3)貼近生活

        應(yīng)展現(xiàn)新聞內(nèi)容的可貴,滿足受眾的心理需求,所展示的內(nèi)容應(yīng)該被廣大受眾所接受。要體現(xiàn)人文關(guān)懷,貼近社會現(xiàn)實問題和受眾的思想實際,做到有溫度、有深度、有廣度。

        (4)體現(xiàn)藝術(shù)價值

        要使新聞具有吸引力和感染力,必須做到圖文結(jié)合、聲畫并茂,并能將二者完美地融合起來。它既能體現(xiàn)出藝術(shù)價值,又能給受眾以心靈上的震撼、以審美上的享受。因此,在報紙的版面設(shè)計中,要注意視覺語言的應(yīng)用。

        (二)服務(wù)機制方面的創(chuàng)新

        1.在選擇服務(wù)上進行創(chuàng)新

        網(wǎng)絡(luò)新聞編輯最根本的目的就是為了滿足受眾對新聞的需求,除此之外,確保新聞?wù)鎸嵭?,是新聞制作中?yīng)遵循的一條原則。在網(wǎng)絡(luò)新聞的生產(chǎn)過程當中,只有正視新聞來源、掌控新聞渠道,將新聞制作作為一項與行業(yè)相關(guān)的事業(yè),認真貫徹落實,才能凸顯網(wǎng)絡(luò)新聞所須打造的品牌力度,唯有展示真實、熱點問題的新聞,才符合受眾需要,最終獲得受眾的信任,在網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)中占有一席之地。所以說,網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要對新聞的內(nèi)容進行仔細研究和分析,并通過各種有效措施將新聞質(zhì)量提升上去。在此基礎(chǔ)上,網(wǎng)絡(luò)新聞編輯也須針對受眾某些需求特征進行編輯,根據(jù)現(xiàn)實條件,多開發(fā)幾個版面。

        例如,男性網(wǎng)民對體育類、信息技術(shù)類以及軍事類的新聞比較感興趣,女性網(wǎng)民對娛樂性的新聞以及社會性新聞比較感興趣。上網(wǎng)時間長、上網(wǎng)速度快、上網(wǎng)習慣與閱讀習慣變化的網(wǎng)民,對各種專業(yè)信息的需求也就越高。不同的網(wǎng)絡(luò)新聞受眾,對新聞信息的需求也不同,所以網(wǎng)絡(luò)新聞編輯必須針對不同網(wǎng)絡(luò)受眾進行分析,才能做到對癥下藥。

        2.在定制服務(wù)上進行創(chuàng)新

        因為新媒介的存在,使得網(wǎng)絡(luò)受眾對新聞的選擇有了某種程度的主動性。因此,網(wǎng)絡(luò)受眾在休閑時都要甄別和獲取消息,所以假如網(wǎng)絡(luò)新聞編輯所采寫出來的消息不夠有吸引力的話,有可能導致受眾流失。同時,隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,很多網(wǎng)站都開設(shè)了不同形式的直播平臺,這也就意味著網(wǎng)絡(luò)受眾可以隨時隨地觀看到新聞節(jié)目,從而使網(wǎng)絡(luò)新聞受到更多的關(guān)注和喜愛。因此,在從事新聞編輯工作的時候,創(chuàng)新的品牌欄目和頻道的建設(shè)有待繼續(xù)推進,為眾多網(wǎng)友提供更多的個性化服務(wù),使網(wǎng)民獲得其他網(wǎng)絡(luò)新聞媒體所無法感受到的樂趣,從而牢牢地把握住網(wǎng)絡(luò)受眾。

        例如,人民網(wǎng)的“強國論壇”、新華網(wǎng)的“焦點網(wǎng)談”,以及一些像“今日時評”這樣的品牌欄目,均以其特有的樣式,向網(wǎng)絡(luò)受眾提供了不同的服務(wù)模式。因此,網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的特性,實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞信息的來源、信息所在地和信息管理方式的整合與處理,從而實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的創(chuàng)新。

        3.在互動服務(wù)上進行創(chuàng)新

        自Web2.0 時代來臨以來,網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播方式上更加自由,網(wǎng)絡(luò)媒體完全可以實現(xiàn)編輯與受眾的交互,使得網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播過程中可以獲得有效的反饋,如此一來,網(wǎng)絡(luò)新聞編輯則可以通過網(wǎng)民的評論和答復,理了網(wǎng)絡(luò)受眾關(guān)注新聞的訴求。在此基礎(chǔ)上,網(wǎng)絡(luò)新聞編輯就可以對新聞編寫角度和傳播方向進行控制,持續(xù)地關(guān)注網(wǎng)絡(luò)受眾,從而實現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)受眾要求的滿足。在新媒體時代下,網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的工作需要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)受眾的需求來進行創(chuàng)新,以滿足受眾的需求為目標,促進網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展。在新媒體時代下,網(wǎng)絡(luò)新聞編輯可以通過開展各種活動,來加強與受眾之間的互動交流,為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

        例如,騰訊的大型系列報道《創(chuàng)業(yè)夢》,引起了九千多萬名網(wǎng)友的關(guān)注,其中有一半網(wǎng)友參加了互動活動,創(chuàng)下了世界上參加網(wǎng)絡(luò)活動人數(shù)之最。騰訊推出的《創(chuàng)業(yè)夢》,針對成功企業(yè)家進行了10 場專業(yè)采訪,并以問答形式呈現(xiàn),而且這10 位企業(yè)家代表了我們國家的一些產(chǎn)業(yè),如“女性王秀娟的創(chuàng)業(yè)之路”“馮文杰10 年創(chuàng)業(yè)歷程:堅持無線,突破移動下載”等。這10 場采訪的開頭都是“創(chuàng)業(yè)夢”三個大字,在標題下面配有受訪人的圖片,整體上看起來明快,讓人感到舒適,排版采用了塊狀的形式,點入板塊,文章洋洋灑灑,行文流暢。在最后一段,專門為網(wǎng)友準備了一個評論區(qū),供網(wǎng)友評論,騰訊新聞?wù)鐒e后把一些熱門的評論加以分析和加工,從而實現(xiàn)了對網(wǎng)民內(nèi)心世界的了解。

        (三)提升自身的信息素養(yǎng)

        隨著社會科技水平的快速提高以及人們生活方式的改變,網(wǎng)絡(luò)新聞編輯人員的職業(yè)角色已經(jīng)從單純的信息傳播者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒎?wù)者,并且承擔著越來越重要的責任。對網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯人員而言,要在新聞爆炸的時代背景下科學、規(guī)范地使用信息,就必須提高自身的信息素養(yǎng)。提高信息素養(yǎng),增強信息能力,可以更好地適應(yīng)新時期的業(yè)務(wù)需求。面對龐雜復雜的信息,新聞編輯人員的信息素養(yǎng)表現(xiàn)為科學地篩選信息,必須對熱點事件具有較高的敏感度,根據(jù)自己專業(yè)化判斷,甄別適合發(fā)布的真實、有效信息,以及逐層甄別和過濾這些資料,從而凸顯出信息的內(nèi)在價值。目前,網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯人員還需增強自身的信息素養(yǎng),以適應(yīng)時代的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯人員可以利用信息技術(shù)手段,結(jié)合大數(shù)據(jù)分析來獲得所需信息,并且學會辨別真?zhèn)?,避免虛假信息和虛假新聞。網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯人員唯有不斷地進行研究,努力提高信息素養(yǎng),才能跟上時代的發(fā)展步伐,做好網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯工作。就新聞編輯人員而言,只有持續(xù)搞好自身業(yè)務(wù)能力重構(gòu)與重組工作,提升自身的業(yè)務(wù)能力,才可以更好地適應(yīng)新媒體、新環(huán)境,迎接新的挑戰(zhàn),使自身在傳媒行業(yè)的發(fā)展中“如魚得水”。

        四、結(jié)語

        綜上所述,網(wǎng)絡(luò)新聞編輯是整個網(wǎng)絡(luò)新聞制作過程中非常重要的一個環(huán)節(jié),對其進行深入的研究,不僅有利于提升網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的創(chuàng)新能力,而且還能在很大程度上促進我國網(wǎng)絡(luò)新聞編輯事業(yè)的發(fā)展,從而讓更多的人享受到網(wǎng)絡(luò)新聞帶來的便利。

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