◎曾藝丹

(六盤水廣播電視臺(tái)，貴州 六盤水 553001)

信息技術(shù)快速發(fā)展，新媒體不斷涌現(xiàn)，受眾群體的新聞要求也變得多樣化、復(fù)雜化，這對(duì)新聞工作人員的節(jié)目策劃能力提出了更高的要求。作為新聞生產(chǎn)活動(dòng)的起點(diǎn)，節(jié)目策劃主題在一定程度上影響新聞媒體的傳播力。如果主題沒有特色和創(chuàng)新，就會(huì)導(dǎo)致新聞內(nèi)容的同質(zhì)化，進(jìn)而失去影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。因此，新聞選題策劃要堅(jiān)持新聞報(bào)道的初衷，堅(jiān)持創(chuàng)新思維的理念，認(rèn)真鑒別和選擇不同的信息資源，精心打磨選題策劃的各個(gè)階段，實(shí)施更具傳播性的選題策劃，努力保持新聞策劃的個(gè)性化和吸引力，向受眾群體呈現(xiàn)更好、更有價(jià)值的新聞產(chǎn)品。

一、新聞選題策劃概述

(一)基本概念

新聞選題策劃有理論上和實(shí)踐的區(qū)別。前者是指所有的新聞選題節(jié)目策劃文件，包括自有新聞媒體的整體策劃內(nèi)容和發(fā)展戰(zhàn)略、營(yíng)銷方案和內(nèi)部管理制度；后者是指圍繞新聞采訪和報(bào)道，通過不同節(jié)目策劃和分配進(jìn)行合理的整體節(jié)目設(shè)計(jì)行為。

(二)基本原則

1.導(dǎo)向性原則

新聞報(bào)道的策劃應(yīng)堅(jiān)持導(dǎo)向標(biāo)準(zhǔn)，向受眾呈現(xiàn)有影響、有價(jià)值的內(nèi)容。新聞價(jià)值是選擇報(bào)道策劃方案的關(guān)鍵，它規(guī)定新聞工作人員應(yīng)以客觀事實(shí)為依據(jù)，深入洞察獨(dú)特意義，然后真實(shí)客觀地重構(gòu)事件本身，制作出對(duì)受眾群體具有重要參考價(jià)值和傳播價(jià)值的信息。

在新聞媒體環(huán)境中，大量的信息呈現(xiàn)越來越多樣化，新聞故事選擇的節(jié)目策劃應(yīng)在客觀性和有效性的基礎(chǔ)上準(zhǔn)確定位，全面分析向受眾群體接受習(xí)慣，促使受眾群體形成相應(yīng)的意識(shí)和思維。

2.公信力原則

新聞媒體的選題和策劃應(yīng)很好地滿足公信力標(biāo)準(zhǔn)，確保受眾按新聞內(nèi)容的可接受性進(jìn)行分組。新聞媒體必須堅(jiān)持正確、準(zhǔn)確的定位，明確“做什么、不做什么”。新聞產(chǎn)品在特點(diǎn)上與普通商品有很大不同。因?yàn)樾侣劗a(chǎn)品具有為受眾服務(wù)的政治性，體現(xiàn)媒體的社會(huì)責(zé)任，敢于查清一個(gè)問題的社會(huì)痛點(diǎn)。通過新聞?wù)Z言和數(shù)據(jù)可視化的結(jié)合，向社會(huì)傳遞正能量，防止這種痛點(diǎn)再次出現(xiàn)。

3.熱點(diǎn)新聞適切性原則

每天，社會(huì)都會(huì)產(chǎn)生大量的熱點(diǎn)新聞。人們往往對(duì)熱點(diǎn)感興趣，關(guān)鍵在于人的本性，即渴望了解和尋求真相。為了滿足受眾需求，更要選擇好的切入角度，不要浪費(fèi)時(shí)間去策劃選擇熱點(diǎn)新聞文章的方案。如今，隨著媒體的日益發(fā)展，可以說，在追求熱點(diǎn)新聞的過程中，新聞媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)自然升溫。如何在引起受眾廣泛反響的熱點(diǎn)新聞事件中保持新聞產(chǎn)品的鋒芒，站在與眾不同的前沿，需要節(jié)目策劃人既要有敏銳的判斷力，又要有出色的毅力和專業(yè)精神。在策劃重大題材或爭(zhēng)議熱點(diǎn)的新聞時(shí)，應(yīng)遵循的標(biāo)準(zhǔn)是：對(duì)有爭(zhēng)議的地點(diǎn)進(jìn)行特寫，涵蓋新聞的時(shí)間深度和空間范圍，通過情景設(shè)置實(shí)現(xiàn)對(duì)爭(zhēng)議熱點(diǎn)的深入分析，對(duì)復(fù)雜問題和研究事件的深入分析，要求主管部門正確處理新聞事件，提升新聞節(jié)目的價(jià)值，從而獲得受眾群體的認(rèn)同。

(三)基本類型

第一，預(yù)見性類。在策劃大型會(huì)議或活動(dòng)時(shí)，早在制訂詳細(xì)計(jì)劃之前，這種選擇談話要點(diǎn)的方式是關(guān)鍵。無論是活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)、作用和內(nèi)容，還是實(shí)際的步驟和議題，都是可以預(yù)測(cè)的。方案策劃者必須提前做足夠的準(zhǔn)備和信息收集，以確?；顒?dòng)有的放矢，在類似的報(bào)道中脫穎而出。第二，緊急類。許多新聞事件往往是不可預(yù)測(cè)的，對(duì)于這類突發(fā)事件的策劃，應(yīng)讓新聞工作人員快速準(zhǔn)確地參與話題的選擇，既要保證新聞信息的有效傳遞，又要隨著新聞事件的發(fā)展進(jìn)行動(dòng)態(tài)發(fā)布、跟蹤報(bào)道和連續(xù)報(bào)道，力爭(zhēng)讓受眾群體對(duì)新聞事件的起因、過程有一個(gè)全面、客觀、翔實(shí)的了解。

二、媒體融合背景下新聞創(chuàng)新的重要意義

新聞媒體融合是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的產(chǎn)物。由于數(shù)字化的呈現(xiàn)方式實(shí)現(xiàn)了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的有效利用，新聞的時(shí)效性和影響力得到了前所未有的提升，對(duì)新聞選題編排產(chǎn)生了重大影響。新聞媒體融合時(shí)代的到來，促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)與廣播、電視、報(bào)紙等媒體的融合，是一種新型的媒體關(guān)系。其效益的關(guān)鍵主要體現(xiàn)在信息資源和內(nèi)容的整合上，而廣告策劃中的相互融合和權(quán)益交換也不容忽視。融合媒體的出現(xiàn)給新聞媒體工作者和節(jié)目策劃者帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

(一)新聞搜集、篩選與整合效率提升

利用網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)進(jìn)行新聞采編，不僅可以減少現(xiàn)場(chǎng)拍攝、采訪、錄制等步驟，還可以利用大數(shù)據(jù)對(duì)新聞資源進(jìn)行有針對(duì)性的篩選、分類和匯總，幫助提供適合內(nèi)容傳播的素材，滿足了對(duì)新聞受眾群體的覆蓋要求，可以促進(jìn)新聞媒體經(jīng)濟(jì)收入的提高。

(二)有助于新聞選題策劃優(yōu)化創(chuàng)新

民生新聞關(guān)注百姓生活，媒體基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)結(jié)合大環(huán)境，發(fā)掘最新最熱的貼近民生的新聞內(nèi)容，用數(shù)據(jù)創(chuàng)造的敘事語境與客觀事實(shí)對(duì)話，然后找到最佳組合，代表著對(duì)原有新聞的深度更新，可以促進(jìn)新聞的價(jià)值和影響提升。

(三)推動(dòng)新聞選題的傳播與共享

與以往的新聞稿件選題和傳播方式相比，融合媒體的新聞內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式更加注重以人為本，主要表現(xiàn)為多元化和碎片化的兼容傳播特點(diǎn)，更容易接觸到更廣泛的傳播受眾。特別是通過利用手機(jī)微信，配合手機(jī)新聞客戶制作相關(guān)內(nèi)容，讓受眾群體實(shí)時(shí)參與新聞評(píng)論和資源共享，保證了主要受眾群體的影響力和公信力，不僅促進(jìn)了選材方向選擇和節(jié)目策劃方式的融合，而且也能增強(qiáng)新聞傳播的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

三、融媒體視域下新聞策劃選題的創(chuàng)新研究

(一)以主流價(jià)值為導(dǎo)向

在社會(huì)主義核心價(jià)值觀的引領(lǐng)下，新聞工作者應(yīng)堅(jiān)持“不忘初心，牢記使命”，加強(qiáng)理念創(chuàng)新和意識(shí)創(chuàng)新，立足于有厚度、有溫度、有熱度的視角，自主更新報(bào)道方式，掌控輿論導(dǎo)向，深入剖析事件根源，更要關(guān)心基層訴求。此外，節(jié)目要更加關(guān)注基層的需求，善于增加生動(dòng)的內(nèi)容和有吸引力的文化元素，以挖掘文化新聞的潛在價(jià)值，吸引更多的受眾。例如，電視頻道從社會(huì)新聞的角度和節(jié)目按地區(qū)策劃，選擇談話要點(diǎn)，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)采訪技術(shù)，多模式進(jìn)行新聞采集，深入分析根源，制作一系列滿足受眾需求的視頻新聞，在當(dāng)?shù)仉娨曨l道和互聯(lián)網(wǎng)上傳播，不僅能夠引起高度關(guān)注，而且可以引導(dǎo)輿論向理智、正確的方向發(fā)展。

(二)凸顯選題的真實(shí)性與創(chuàng)意性

在融媒體時(shí)代，隨著移動(dòng)數(shù)字終端的推廣，受眾群體有了一定的自主性，在新聞策劃的選題上應(yīng)強(qiáng)調(diào)真實(shí)性和創(chuàng)造性。在新產(chǎn)業(yè)、新形式、新產(chǎn)品的背景下，應(yīng)進(jìn)一步深化和提高新聞報(bào)紙的選題、編輯和寫作水平，準(zhǔn)確把握輿論熱點(diǎn)，為生產(chǎn)高質(zhì)量的文化新聞作出貢獻(xiàn)。對(duì)于不同層次、不同年齡結(jié)構(gòu)的新聞受眾群體，應(yīng)提供不同的新聞內(nèi)容，使其更加獨(dú)立、創(chuàng)新、實(shí)用，這就給電視新聞工作帶來了相對(duì)更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。為了應(yīng)對(duì)這種挑戰(zhàn)，要改變傳統(tǒng)新聞信息傳播的弊端，使新聞信息更加靈活，讓受眾以互動(dòng)的方式參與到新聞分享中，增強(qiáng)新聞的多元性。一方面，鑒于頻道、節(jié)目和綜藝節(jié)目的準(zhǔn)確定位，對(duì)重要的新聞事件進(jìn)行篩選，確保新聞報(bào)道選擇的準(zhǔn)確性和客觀性。在新聞標(biāo)題和內(nèi)容制作層面加強(qiáng)自主創(chuàng)新，精心進(jìn)行特色節(jié)目選題的內(nèi)容開發(fā)，多方位拓展，對(duì)新聞事件進(jìn)行持續(xù)監(jiān)測(cè)，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品，賦予新聞內(nèi)容新的特色和新的內(nèi)涵。另一方面，結(jié)合具體情況，積極進(jìn)行文化信息的整合和挖掘，力求貼近生活、具體化、通俗化，朝著雅俗共賞的目標(biāo)邁進(jìn)，展現(xiàn)出鮮明的風(fēng)格。特別是要吸引年輕的受眾群體，打造具有示范力的高雅文化，使新聞選題具有可操作性，最大限度地發(fā)揮傳播力，在新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。

(三)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)化新聞選題策劃

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的快速發(fā)展，新聞媒體應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)新聞策劃平臺(tái)。例如，微博、微信、QQ、新聞客戶端等，最大限度地提高了新聞內(nèi)容的包容性。一是依托多種新聞采編方式，以國(guó)際、國(guó)內(nèi)新聞事件為基礎(chǔ)，通過新聞媒體與文化傳播的結(jié)合，根據(jù)新聞欄目的精準(zhǔn)定位選擇征文方向。二是制定自主創(chuàng)新評(píng)選辦法，根據(jù)受眾群體的要求，不斷進(jìn)行自主創(chuàng)新。最后，新聞采編人員要貼近廣大群眾的日常生活進(jìn)行新聞專題節(jié)目策劃，保證新聞信息的準(zhǔn)確性。

(四)增強(qiáng)新聞采編人員的網(wǎng)絡(luò)思維和策劃素養(yǎng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，在新聞媒體一體化的時(shí)代，層出不窮的新聞媒體在日益提高綜合新聞采編素養(yǎng)的同時(shí)，為文化新聞內(nèi)容的自主創(chuàng)新創(chuàng)造了新的機(jī)遇。新舊媒體的結(jié)合，對(duì)新聞寫作者和廣播節(jié)目制作者的要求明顯提高，也對(duì)廣播電臺(tái)自主創(chuàng)新起到了具體的指導(dǎo)作用。因此，新聞寫作人員應(yīng)積極學(xué)習(xí)優(yōu)秀的新聞寫作方法、信息技術(shù)智能技術(shù)、創(chuàng)新的新聞寫作理念等，進(jìn)一步提高專業(yè)能力和新聞寫作水平，只有這樣才能為廣播電視新聞寫作工作的自主創(chuàng)新和發(fā)展作出更大的貢獻(xiàn)。此外，新聞寫作人員應(yīng)積極總結(jié)工作經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)與同類領(lǐng)域新聞寫作人員的經(jīng)驗(yàn)交流，為廣播電視新聞寫作節(jié)目自主創(chuàng)新工作的持續(xù)規(guī)劃提供具體建議。為了承擔(dān)起新聞媒體的價(jià)值導(dǎo)向和服務(wù)導(dǎo)向責(zé)任，必須在統(tǒng)一的新聞媒體理念指導(dǎo)下，提高網(wǎng)絡(luò)新聞節(jié)目寫作者的邏輯思維和節(jié)目策劃能力。根據(jù)新時(shí)期新聞內(nèi)容和編輯技巧的特點(diǎn)，憑借自身強(qiáng)大的專業(yè)文化背景，從不同角度開闊視野，把控輿論導(dǎo)向，深入剖析事件根源，最大限度地發(fā)揮新聞?dòng)浾叩膹?fù)合能力。新聞?dòng)浾咭矣陂_拓創(chuàng)新，融入新的發(fā)展理念，探索新的方法，也可以把握文化和新聞的偏好以及受眾的需求，確保新聞報(bào)道具有較強(qiáng)的傳播性和導(dǎo)向性。此外，按照發(fā)展轉(zhuǎn)型時(shí)代的規(guī)定，首先要獲取相關(guān)信息，發(fā)掘有價(jià)值的新聞內(nèi)容，注意節(jié)目策劃的時(shí)效性，做到內(nèi)容短小精練，打造百姓喜歡的最新新聞產(chǎn)品。

(五)加強(qiáng)對(duì)新聞內(nèi)容的篩選，讓報(bào)道內(nèi)容“接地氣”

隨著新聞媒體一體化的發(fā)展，社會(huì)信息量迅速增加，社會(huì)新聞媒體與自然環(huán)境之間的信息組合變得更加輕松、開放、互動(dòng)。為了應(yīng)對(duì)這種發(fā)展?fàn)顩r，新聞寫作者應(yīng)積極主動(dòng)與社會(huì)新聞受眾群體進(jìn)行溝通和互動(dòng)，如利用微博、微信等新聞媒體終端，實(shí)現(xiàn)與新聞受眾群體的討論和交流，為新聞寫作和節(jié)目策劃提供思路。此外，電視新聞寫作者應(yīng)主動(dòng)深入社會(huì)，提高對(duì)新聞的敏感度，掌握更豐富的新聞內(nèi)容，智慧地挖掘當(dāng)前社會(huì)新聞的客觀事實(shí)及其案例，為新聞受眾生產(chǎn)更有價(jià)值的新聞內(nèi)容，這是策劃電視新聞節(jié)目的關(guān)鍵條件。融合媒體的出現(xiàn)，促進(jìn)了新聞傳播方式的變化，但無論如何變化，都離不開創(chuàng)新性新聞內(nèi)容素材，新聞內(nèi)容始終是新聞的生命，所以內(nèi)容角度的自主創(chuàng)新是根本。新聞稿件的選取要學(xué)會(huì)準(zhǔn)確定位新的角度和維度，利用事件給出新的分析角度，但同時(shí)要注意內(nèi)容的設(shè)置也要貼近具體的日常生活，貼近生活的主題，只有高質(zhì)量的新聞內(nèi)容才能保證真正吸引人的眼球，彰顯自身的內(nèi)容實(shí)力。在發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，通過擴(kuò)大新聞內(nèi)容的覆蓋面和傳播力，努力增強(qiáng)自身的傳播創(chuàng)新力和傳播影響力。

(六)提升新聞選題的深度與廣度

在新聞媒體融合的時(shí)代，對(duì)新聞的選題策劃要在創(chuàng)新中進(jìn)行，根據(jù)新聞產(chǎn)生的具體情況確立重點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)所收集信息的整合，依托新聞媒體，使新聞報(bào)道的內(nèi)容更加豐富，風(fēng)格更加多樣，能夠表現(xiàn)出正確的輿論導(dǎo)向，提高新聞的整體質(zhì)量和效果。在媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，電視新聞節(jié)目策劃自主創(chuàng)新的關(guān)鍵是體現(xiàn)節(jié)目策劃過程的個(gè)性化，通過這種方式，可以深入理解新聞新聞背后的新聞。要做到這一點(diǎn)，就必須對(duì)一個(gè)新聞事件進(jìn)行多角度的策劃和整合，以突出新聞的主題。多角度的報(bào)道可以體現(xiàn)出主題的關(guān)鍵信息，使事件的呈現(xiàn)更加品牌化、實(shí)用化、易懂化。其次，整個(gè)編輯過程需要改進(jìn)。過去，新聞節(jié)目都是按照規(guī)程制作，缺乏創(chuàng)意，導(dǎo)致缺乏足夠的吸引力。在新聞媒體融合階段，電視新聞節(jié)目需要及時(shí)進(jìn)行自主創(chuàng)新，從而創(chuàng)作更有價(jià)值的綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容。作為新聞策劃人，必須要有非常專業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，在收集整理好新聞素材的內(nèi)容后，要從文字和語言上進(jìn)行潤(rùn)色，完善選材內(nèi)容，加入相關(guān)話題的詞匯，使新聞不僅不失真，而且更容易被接受。這樣一來，新聞就更容易被受眾所接受，更容易引發(fā)受眾的共鳴。

四、結(jié)語

新聞媒體作為媒體傳播的一種載體，媒體融合對(duì)新聞業(yè)產(chǎn)生了積極的影響。在新聞內(nèi)容的海量性、報(bào)道的實(shí)時(shí)性、傳播方式的多樣性和網(wǎng)絡(luò)資源的共享性的基礎(chǔ)上，新聞單位必須進(jìn)行選題與策劃的創(chuàng)新，通過制作高質(zhì)量的新聞，滿足不同受眾群體的信息需求，提高新聞傳播的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。