◎嚴(yán)海萍

(臨夏州融媒體中心，甘肅 臨夏 731100)

對于報(bào)紙而言，屬于傳統(tǒng)媒體的代表之一，在長期的發(fā)展過程中，讀者可以從報(bào)刊上獲得有關(guān)國家政策、時(shí)事等方面的信息。在報(bào)紙中，可以包含經(jīng)濟(jì)、民生等多方面的信息，如最新的政策法規(guī)、行業(yè)新聞、經(jīng)濟(jì)分析、社會調(diào)查等，可以滿足受眾的信息需求。但是隨著融媒體時(shí)代的到來，受眾獲取信息的渠道越來越多樣化，這給報(bào)紙這一傳統(tǒng)媒體帶來了較大的沖擊和挑戰(zhàn)。比如，可以通過社交媒體、互聯(lián)網(wǎng)等多種方式來獲取信息，而傳統(tǒng)的報(bào)紙只能提供有限的內(nèi)容和形式，無法滿足受眾的需求。為全面做好報(bào)紙新聞采編工作，要求新聞采編人員重視傳統(tǒng)工作模式的創(chuàng)新，突出新聞采編特色，有效增強(qiáng)報(bào)紙媒體行業(yè)的競爭力，以獲得更多受眾的喜愛與認(rèn)可。

一、融媒體時(shí)代背景下報(bào)紙新聞采編人員面臨的挑戰(zhàn)

(一)工作模式改變

在對比新媒體與傳統(tǒng)媒體時(shí)，可以看出以報(bào)紙為主的傳統(tǒng)新聞媒體，其受眾大多數(shù)是中老年群體，同時(shí)還涉及特殊群體和移動(dòng)群體。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)紙媒的影響力逐漸下降，并且無法打破傳統(tǒng)傳播形式的局限性，導(dǎo)致采編人員無法與受眾群體之間建立聯(lián)系，難以展開及時(shí)、高效的互動(dòng)，阻礙了采訪、收集等工作效率的提升。

如果新聞采編人員沒有深入了解和準(zhǔn)確把握受眾的偏好和特征，就會制約采編制作影響力的發(fā)揮，使得實(shí)際推送的新聞信息缺少強(qiáng)烈的吸引力。因此，大多數(shù)的受眾都把注意力轉(zhuǎn)移到了新媒體上，使得傳統(tǒng)媒體的受眾群體持續(xù)流失，難以形成穩(wěn)定的受眾群，甚至?xí)斐刹删幦瞬帕魇У膯栴}。

在傳統(tǒng)媒體的運(yùn)行模式下，對于所傳播的新聞內(nèi)容，受眾在接收時(shí)持續(xù)處于被動(dòng)的狀態(tài)，難以保障受眾的自由表達(dá)權(quán)和主動(dòng)權(quán)。在融媒體時(shí)代背景下，對傳統(tǒng)采編工作的內(nèi)容和方式均帶來了巨大的沖擊。若新聞采編人員尚未及時(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，與當(dāng)前的發(fā)展趨勢之間無法保持良好的適應(yīng)性，則會對新聞采編工作的開展帶來極大的挑戰(zhàn)[1]。

(二)新聞內(nèi)容單一化

在融媒體時(shí)代背景下，隨著媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，基于媒體融合這一發(fā)展大趨勢，新媒體的傳播效率日益提升。在多數(shù)新聞直播的過程中，均可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺實(shí)現(xiàn)同步報(bào)道目標(biāo)。通過對比傳統(tǒng)媒體與新媒體的新聞播報(bào)方式，可以看出傳統(tǒng)媒體的播報(bào)環(huán)節(jié)比較煩瑣。以報(bào)紙為例，在前期準(zhǔn)備階段，需要做好預(yù)約采訪工作，結(jié)合所收集的信息，在編輯完成之后制作相應(yīng)的報(bào)紙版面和報(bào)紙內(nèi)容。在通過審核之后，才能夠發(fā)行報(bào)紙。由此可以看出，報(bào)紙這一新聞報(bào)道方式的靈活性較差。

在運(yùn)用新媒體的過程中，可以基于24 小時(shí)實(shí)現(xiàn)全天候播報(bào)目標(biāo)，利用手機(jī)APP 結(jié)合相關(guān)新聞內(nèi)容，組織采編、制作等工作的實(shí)施，并在手機(jī)平臺發(fā)出新聞報(bào)道。在播報(bào)新聞內(nèi)容時(shí)，還可以采取滾動(dòng)式的方法，在新聞的風(fēng)格、內(nèi)容等多個(gè)方面有著明顯的優(yōu)勢。

例如，在將大數(shù)據(jù)技術(shù)引入到網(wǎng)絡(luò)中的時(shí)候，可以將用戶的偏好與特征相結(jié)合，在進(jìn)行綜合分析的同時(shí)，根據(jù)最后的分析結(jié)果，對當(dāng)前的新聞內(nèi)容進(jìn)行適時(shí)的調(diào)整。在明確不同受眾的特點(diǎn)和需求時(shí)，可以采用定制新聞內(nèi)容的方式，將該類新聞信息推送給受眾，以滿足受眾對個(gè)性化、多樣化新聞的需要。就報(bào)紙這一新聞創(chuàng)作模式來說，存在著傳統(tǒng)固化的特征，并且內(nèi)容單調(diào)，實(shí)際傳播的內(nèi)容不夠新穎，尚未對新聞傳播形式加以創(chuàng)新。因此，在多個(gè)方面均會限制新聞采編人員工作能力的發(fā)揮。

二、融媒體時(shí)代下積極應(yīng)對報(bào)紙新聞采編挑戰(zhàn)的方向

(一)促進(jìn)媒體特色互融

在融媒體時(shí)代，隨著新聞采編工作的開展，新聞媒體應(yīng)積極運(yùn)用現(xiàn)代傳播工具，如網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)搜集資訊，要保證資訊內(nèi)容的多元化，使資訊內(nèi)容得到更好的消化，才能使資訊內(nèi)容更具生命力。隨著智能手機(jī)終端、筆記本電腦等移動(dòng)終端的發(fā)展，受眾在運(yùn)用新媒體時(shí)，便于接收各種各樣的信息，所以受眾的習(xí)慣度相對較高。在促進(jìn)媒體互相融合的過程中，可以為報(bào)紙媒體提供幫助，便于信息采集和傳遞等工作的展開，充分發(fā)揮報(bào)紙媒體的特色優(yōu)勢。

(二)創(chuàng)建特色主題

在編輯新聞信息的過程中，首先需要建立明確的新聞主題，根據(jù)相關(guān)主題的設(shè)置，闡述與之相對應(yīng)的新聞內(nèi)容，并進(jìn)行更為深入的分析。隨著采編工作的開展，要求新聞采編人員能夠充分保留報(bào)紙媒體的特色，在創(chuàng)新采編方式時(shí)突出鮮明的主題，以達(dá)到與眾不同的效果。

首先，在明確新聞主題的過程中，除了需要突出地域文化之外，還應(yīng)形成更為獨(dú)特的思想，并在創(chuàng)新過程中，以文化和意識形態(tài)為中心，在突出地方民風(fēng)民俗的同時(shí)，也要體現(xiàn)區(qū)域文化[2]。

其次，在社會發(fā)展和日常生活當(dāng)中，要求采編人員在受眾遇到難題時(shí)，能夠深入分析，找出問題的本質(zhì)，并且積極地探討，最后如實(shí)報(bào)道。通過對民生專題的報(bào)道，讓受眾能夠更全面地了解問題的本質(zhì)，從而更好地解決問題，使受眾在閱讀新聞的同時(shí)，能夠及時(shí)地了解到自己身邊發(fā)生的一些大事，也可以掌握一些生活小技巧。

最后，在整理新聞素材的過程中，新聞采編人員需要提取有價(jià)值的新聞素材，在投入大量的時(shí)間與精力之后，能夠認(rèn)真篩選素材內(nèi)容，并結(jié)合新聞主題的設(shè)置，運(yùn)用精準(zhǔn)、合理的語言形式，概括新聞中的內(nèi)容，并在報(bào)道時(shí)突出報(bào)紙新聞中的亮點(diǎn)，以便吸引受眾的注意力。在引起受眾關(guān)注的同時(shí)，可以擴(kuò)大報(bào)紙媒體的社會影響力，使其具有較高的知名度。

(三)打造特色報(bào)道

當(dāng)前，新媒體已成為受眾獲得新聞資訊的重要渠道，但是受其專業(yè)性和其他干擾因素的制約，在一些新聞報(bào)道中，新媒體只是對事件進(jìn)行表面的報(bào)道，難以結(jié)合相關(guān)新聞的內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘，導(dǎo)致所報(bào)道的新聞內(nèi)容缺乏廣度與深度。

對于報(bào)紙媒體而言，其屬于傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中的代表，有著較高的專業(yè)化程度。因此，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，新聞媒介應(yīng)充分發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢，與當(dāng)代受眾的心理需求相聯(lián)系，以受眾的心理需求為切入點(diǎn)，結(jié)合相關(guān)新聞事件內(nèi)容，逐漸形成專業(yè)化的解讀，結(jié)合事件的內(nèi)涵，通過深入挖掘，使新聞報(bào)道與受眾的心理和生活更為符合，進(jìn)而呈現(xiàn)獨(dú)具特色的新聞報(bào)道發(fā)展趨勢。

三、融媒體時(shí)代背景下報(bào)紙新聞采編人員應(yīng)對相關(guān)挑戰(zhàn)的有效措施

(一)創(chuàng)新新聞采編方式

在融媒體發(fā)展過程中所構(gòu)成的媒介形態(tài)，逐步增加了受眾，能夠通過各種渠道，滿足受眾對信息的接收、傳播等需要。對于傳統(tǒng)的報(bào)刊媒體來說，其與融媒體發(fā)展環(huán)境不相適應(yīng)，從而難以滿足受眾對新聞的要求。為了使報(bào)紙新聞的應(yīng)用價(jià)值得到最大的發(fā)揮，對新聞采編人員提出了更高的要求，使其能夠分析融媒體時(shí)代背景下的具體需求，對傳統(tǒng)的新聞采編方式加以創(chuàng)新，使新聞內(nèi)容具有較高的探索價(jià)值。對于傳統(tǒng)的新聞采編手段，要求新聞采編工作人員能夠不斷優(yōu)化，使新聞采編工作效率隨之提升。在報(bào)紙新聞的發(fā)布過程中，有利于增強(qiáng)時(shí)效性和可讀性。

為了全面、客觀地了解和分析當(dāng)前廣大受眾的真實(shí)生活狀態(tài)，要求新聞?dòng)浾吣軌蜃龊米咴L、調(diào)查工作，通過深入基層，近距離接觸民眾，及時(shí)與民眾展開溝通和交流，進(jìn)而把握人民群眾對新聞傳播的新要求。在有針對性地進(jìn)行創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，使用新的新聞采編形式，才能滿足人民群眾的個(gè)性化需要，從而更好地體現(xiàn)出新聞報(bào)道的社會價(jià)值。隨著新聞報(bào)道的不斷深入，對記者提出了更高的要求，即要從受眾的視角出發(fā)，對受眾進(jìn)行全面的思考。為了能夠讓新聞報(bào)道更貼近受眾的實(shí)際生活，需要對新聞素材進(jìn)行合理的篩選，以確保所報(bào)道的新聞能夠與受眾的實(shí)際生活緊密相關(guān)，并且可以激發(fā)受眾在互動(dòng)和交流時(shí)的熱情。此外，在進(jìn)行采編處理時(shí)，需要考慮到新聞報(bào)道的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和完整性，以及受眾對新聞內(nèi)容的反饋和評價(jià)等方面[3]。

在融媒體時(shí)代背景下，各種新媒體平臺不斷涌現(xiàn)，并取得了廣泛的應(yīng)用效果。例如，社交軟件、短視頻軟件等。用戶的基數(shù)相對較大，并且有著較高的覆蓋率，在以上幾個(gè)平臺中，新聞?dòng)浾呖梢酝ㄟ^開設(shè)官方賬戶，進(jìn)行新聞信息的收集，從而加快信息收集的速度。在報(bào)道新聞內(nèi)容時(shí)，可以滿足不同群體對于新聞信息的需求，結(jié)合每個(gè)群體的了解方向，使其能夠及時(shí)獲取所需要的新聞內(nèi)容，有利于提高新聞傳播效果。通過運(yùn)用社交軟件，可以與受眾之間形成良性互動(dòng)，由記者對受眾的意見進(jìn)行收集和整理，促進(jìn)新聞素材的轉(zhuǎn)換，形成可報(bào)道的內(nèi)容。與受眾主動(dòng)提供的新聞素材相結(jié)合，能夠充實(shí)目前的新聞內(nèi)容，讓新聞內(nèi)容的設(shè)置更接近于受眾的實(shí)際生活，能夠提升受眾的好感度和關(guān)注度，從而進(jìn)一步提升報(bào)紙新聞的社會效應(yīng)。

(二)提高報(bào)紙新聞采編人員的綜合能力

在現(xiàn)代化信息技術(shù)的發(fā)展過程中，產(chǎn)生的各種媒介形態(tài)越來越豐富，這就給傳統(tǒng)報(bào)刊的新聞采編工作帶來了新的挑戰(zhàn)。對于新聞采編工作人員，需要順應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展形勢，在積極學(xué)習(xí)和培訓(xùn)的過程中增強(qiáng)個(gè)人的專業(yè)能力。在提高采編人員的職業(yè)素養(yǎng)時(shí)，使其與融媒體時(shí)代背景下的發(fā)展需求相適應(yīng)。

首先，新聞采編工作人員需要提高個(gè)人的綜合能力，在引進(jìn)先進(jìn)的計(jì)算機(jī)編輯系統(tǒng)時(shí)，要求采編人員能夠熟練掌握系統(tǒng)的操作方式，促進(jìn)個(gè)人新聞排版能力隨之增強(qiáng)。在做好新聞報(bào)道工作的同時(shí)，還應(yīng)保障報(bào)道內(nèi)容的易讀性。結(jié)合實(shí)際所采集的新聞內(nèi)容，適當(dāng)對其進(jìn)行優(yōu)化和補(bǔ)充，以便增強(qiáng)新聞內(nèi)容的吸引力[4]。

其次，新聞采編工作人員需要提高個(gè)人的職業(yè)素養(yǎng)，加強(qiáng)對內(nèi)容質(zhì)量的把控。在融媒體時(shí)代背景下，在新聞信息的傳播過程中，各類受眾群體均能夠成為信息的編輯者和發(fā)布者。因此，為保障報(bào)紙媒體的專業(yè)性，要求采編人員能夠提高個(gè)人的職業(yè)能力，具有較高的專業(yè)能力，可以提供更為專業(yè)的新聞信息。因此，新聞采編人員需要把握黨和國家的方針政策，增強(qiáng)大局意識，有效提高個(gè)人的政治素養(yǎng)，使采編人員的職業(yè)道德修養(yǎng)同步得到提升。在報(bào)道新聞的過程中，能夠達(dá)到客觀性、公正性等基本要求，形成正確的輿論導(dǎo)向。

最后，新聞采編人員還需要提高個(gè)人的數(shù)據(jù)調(diào)查能力，結(jié)合所收集的數(shù)據(jù)和信息，在深入分析之后展開社會性調(diào)查，從而形成更為完整的數(shù)據(jù)信息。在新聞采編人員獲取新聞素材時(shí)，數(shù)據(jù)分析屬于關(guān)鍵途徑之一。在信息時(shí)代的發(fā)展過程中，網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)量與日俱增，當(dāng)采編人員具備一定的數(shù)據(jù)分析能力時(shí)，就能夠結(jié)合信息的真實(shí)性，在科學(xué)辨別之后，將其運(yùn)用于新聞內(nèi)容的制作環(huán)節(jié)，這樣才能保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性和專業(yè)性，確保新聞內(nèi)容能夠真實(shí)準(zhǔn)確地反映社會發(fā)展情況，從而使受眾能夠更加全面地了解社會的發(fā)展?fàn)顩r。同時(shí)，結(jié)合相關(guān)新聞內(nèi)容進(jìn)行專業(yè)化、個(gè)性化的分析，能夠有效地增加新聞的看點(diǎn)，更加深入地挖掘和把握新聞的內(nèi)涵與本質(zhì)，更好地滿足受眾的需求。

(三)重視對新媒體的應(yīng)用

在融媒體時(shí)代的發(fā)展過程中，新聞傳播環(huán)境正在逐漸發(fā)生著改變，這就要求報(bào)社要跟上時(shí)代的發(fā)展趨勢，推動(dòng)移動(dòng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的相互融合，拓寬新聞的傳播渠道，這對提高報(bào)紙新聞的吸引力是有利的。比如，在報(bào)紙上添加二維碼，并且二維碼中包含與新聞?dòng)嘘P(guān)的影像信息，使得受眾在閱讀報(bào)紙的時(shí)候，可以用手機(jī)掃描二維碼，從而獲取與新聞現(xiàn)場有關(guān)的報(bào)道資料。通過推動(dòng)各種報(bào)道方式的全面融合，逐步形成一個(gè)立體的閱讀環(huán)境，優(yōu)化讀者的閱讀體驗(yàn)，能夠充分體現(xiàn)融媒體時(shí)代背景下報(bào)紙新聞報(bào)道方法的先進(jìn)性。

在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的過程中，通過新聞媒體搭建特定的網(wǎng)絡(luò)平臺，保證了報(bào)刊發(fā)行的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化特征。讀者在瀏覽紙質(zhì)媒體新聞的時(shí)候，也可以通過手機(jī)、電腦等設(shè)備進(jìn)行閱讀，更加符合新時(shí)代下讀者的閱讀偏好和閱讀習(xí)慣。通過開設(shè)官方賬號，讓讀者可以全面閱讀報(bào)紙新聞內(nèi)容，擴(kuò)大新聞的傳播范圍，使讀者可以獲取到更加全面的信息，從而吸引更多的讀者，使報(bào)紙的發(fā)行量增加。另外，還可以利用社交媒體平臺來宣傳和推廣報(bào)紙新聞，提高報(bào)紙的知名度和影響力，從而增強(qiáng)報(bào)紙新聞的傳播效應(yīng)。

為促進(jìn)報(bào)紙新聞事業(yè)的良性發(fā)展，要求報(bào)紙新聞采編人員能夠積極投入培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，既要具有良好的信息素養(yǎng)，還應(yīng)促進(jìn)自身技能水平的提升。在充分利用各類新媒體、網(wǎng)絡(luò)資源和新興技術(shù)的同時(shí)，對現(xiàn)有的新聞報(bào)道方式進(jìn)行全面創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)聲音、文字、圖片、視頻等元素的協(xié)同應(yīng)用。通過持續(xù)優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用成效，進(jìn)而獲得良好的新聞采編工作效果。

四、結(jié)語

在融媒體時(shí)代背景下，隨著報(bào)紙新聞采編工作的開展，要求采編工作人員能夠積極應(yīng)對新時(shí)代的挑戰(zhàn)。通過持續(xù)地提高自己的職業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力，并探索出一條更加行之有效、新穎的工作途徑，在后續(xù)的新聞采編工作的實(shí)踐中，使其質(zhì)量和效率得到同步提升。新聞采編工作人員需要采取有效的應(yīng)對措施，在執(zhí)行相關(guān)采編任務(wù)時(shí)，能夠精準(zhǔn)分析融媒體時(shí)代的特征，在樹立正確的價(jià)值觀念之后，增強(qiáng)個(gè)人的新聞策劃能力，在創(chuàng)新意識的指導(dǎo)下，對各項(xiàng)工作內(nèi)容加以完善，通過制作優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道引發(fā)受眾的共鳴，以推動(dòng)報(bào)紙媒體行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。