◎張泗磊

(泰安市廣播電視臺，山東 泰安 271000)

隨著國家互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)“三網(wǎng)融合”項目的落地，我國報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的壁壘被打破，互聯(lián)網(wǎng)成為各媒體新聞信息傳播的共同空間?；ヂ?lián)網(wǎng)具有全天候信息傳受、交互傳播、時效性強、信息呈現(xiàn)豐富的優(yōu)勢，因人工智能、大數(shù)據(jù)、5G 技術(shù)的介入而更加凸顯。一方面，傳統(tǒng)主流媒體爭相把互聯(lián)網(wǎng)納入自己的傳播體系，以提高新聞報道的傳播效率，開始了媒介融合。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)催生了大量的新媒體和互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)傳播平臺，這些互聯(lián)網(wǎng)賦能的新媒體發(fā)展迅猛，其傳播特點迎合了廣大互聯(lián)網(wǎng)受眾獲取信息的需求，并對傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊?；诨ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)深度嵌入媒體傳播體系，當(dāng)前傳媒生態(tài)發(fā)生了深刻變化，并不斷推進媒體深度融合，業(yè)界把這個以媒體融合為特征的信息傳播時代稱為融媒體時代。

一、融媒體語境下的電視新聞傳播

當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、5G 等信息傳播技術(shù)大幅拓寬了新聞信息傳受渠道。智能手機的普及使用，使得廣大受眾進入互聯(lián)網(wǎng)更為容易，網(wǎng)民數(shù)量大幅增加，互聯(lián)網(wǎng)的傳播觸角已經(jīng)伸向了社會的每一個角落。“互聯(lián)網(wǎng)+”新聞傳播成為傳統(tǒng)主流媒體融入融媒體時代的主要模式，互聯(lián)網(wǎng)傳播的參與使得傳統(tǒng)的媒體類別劃分界限逐漸模糊，全媒體傳播成為當(dāng)下新聞媒體采用的主要傳播形態(tài)。

(一)從單一傳播轉(zhuǎn)向融合傳播

在融媒體語境下，電視媒體面臨的媒體生態(tài)格局發(fā)生了改變，電視新聞傳播的手段和方式也隨之變化。傳統(tǒng)單一的電視節(jié)目傳播渠道已經(jīng)無法適應(yīng)媒體融合的時代需要，電視媒體紛紛向融合傳播轉(zhuǎn)型?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播被電視媒體納入節(jié)目傳播體系，電視新聞傳播向呈現(xiàn)形式多元化、個性化、短視頻化轉(zhuǎn)變。尤其是近年來IPTV(交互式網(wǎng)絡(luò)電視)傳播技術(shù)的廣泛運用，為電視新聞報道進行融合傳播鋪設(shè)了渠道。IPTV 集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種信息傳播技術(shù)于一體，是一種可以向電視用戶提供包含數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。IPTV 還可以提供視頻、音頻、文本、圖片和數(shù)據(jù)等各類多媒體業(yè)務(wù)。傳統(tǒng)的電視傳播是單向信息傳播，限制了電視受眾與電視媒體之間的互動，也影響了電視節(jié)目的個性化和時效性。而IPTV 技術(shù)則使得電視受眾在家中可以自由選擇IPTV 的接收終端，如網(wǎng)絡(luò)機頂盒+普通電視機、PC 端、互聯(lián)網(wǎng)移動終端(智能手機、手提電腦、IPad等)。IPTV 技術(shù)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)廣泛運用的現(xiàn)實，有利于高效利用互聯(lián)網(wǎng)資源。IPTV 具有很強的交互特性，其IP 網(wǎng)的對稱交互先天優(yōu)勢，使得用戶可以按照自己的意愿，選擇自己心儀的節(jié)目、選看錯過的欄目，并可以在收看時實時快進、快退等。IPTV 技術(shù)使得電視新聞傳播從單一的電視傳播，轉(zhuǎn)向以互聯(lián)網(wǎng)為傳播底座的融合傳播，即實現(xiàn)了媒介融合[1]。

(二)從媒介融合轉(zhuǎn)向新聞融合

隨著當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟和廣泛運用，媒介融合已經(jīng)成為不爭的事實，傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視都已經(jīng)以不同形式把不同的媒介與互聯(lián)網(wǎng)融合起來，形成了“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒介”的新聞傳播模式。由于傳播平臺融合、內(nèi)容呈現(xiàn)形式多樣化、信息傳播即時化，電視媒體對新聞內(nèi)容的要求也發(fā)生了改變。電視新聞從單一的傳統(tǒng)節(jié)目內(nèi)容形式，逐漸向適應(yīng)于融媒體語境的差異化采編制作發(fā)展。比如，采寫一條關(guān)于某地義務(wù)教育現(xiàn)狀的新聞稿件，記者不能只考慮將其作為電視新聞稿件進行策劃采寫，還要考慮該稿件在不同媒介平臺發(fā)布的實際要求，為電視和“兩微一端一抖”等新媒體平臺撰寫不同形式的稿件。也就是說，媒介融合導(dǎo)致電視新聞稿件同題異形表達成為常態(tài)，這就是業(yè)界常說的新聞融合。電視新聞融合成為常態(tài)，隨之而來的是策采編播(發(fā))工作體系的變化，這對融媒體時代的電視新聞采編提出了更高的要求。

二、融媒體環(huán)境下創(chuàng)新電視新聞采編的策略

在融媒體時代下的電視新聞傳播環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大的改變，對電視新聞內(nèi)容的要求也有別于過去。因此，在新的媒體生態(tài)下，積極學(xué)習(xí)并獲得新的采編工作方式，已經(jīng)成為電視新聞采編記者完成順利轉(zhuǎn)型的必然選擇。突破過去工作的思維定式，構(gòu)建新的工作思路，提升融媒體語境下的新聞采編業(yè)務(wù)能力，是當(dāng)下每一名電視新聞記者迫在眉睫的任務(wù)。在此形勢下，電視新聞傳播機構(gòu)新聞采編人員要提高站位，牢記自身的使命，勇于擔(dān)當(dāng)，強化理論學(xué)習(xí)，提升業(yè)務(wù)能力，結(jié)合實際重塑新的工作體制機制，為電視媒體承擔(dān)新聞宣傳輿論任務(wù)夯實基礎(chǔ)。

(一)理論武裝，牢固樹立媒體融合意識

2014 年以來，在不同的場合，中央多次強調(diào)了媒體融合戰(zhàn)略的重要性，2023 年3 月5 日，在第十四屆全國人民代表大會第一次會議上，“扎實推進媒體深度融合”首次被寫入了政府工作報告。媒體融合已經(jīng)成為當(dāng)下構(gòu)建新型主流媒體的重要戰(zhàn)略，國家層面已經(jīng)制定并下發(fā)了媒體融合戰(zhàn)略的實施意見，各省、市則根據(jù)自身實際制定了媒體融合實施方案。這些國家、省、市有關(guān)媒體融合的指導(dǎo)性文件，為媒體融合提供了理論和政策依據(jù)，明確了方向和目標(biāo)。電視新聞采編人員要積極學(xué)習(xí)國家、省和當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)媒體融合的文件精神，從政治的高度深刻理解當(dāng)下推進媒體融合的必要性和重要性，增強使命感，為進一步開展新聞采編創(chuàng)新提供思想基礎(chǔ)。

電視新聞采編人員要牢固樹立媒體融合意識，順應(yīng)時代發(fā)展，在新聞宣傳輿論實踐工作中貫徹媒體融合思想，樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，堅持移動優(yōu)先策略，確保新聞采編工作順利開展，為廣大受眾做好新聞報道服務(wù)。在融媒體時代，電視新聞記者既要認(rèn)清采編工作的“變”，更要深刻采編工作的“不變”，即主流媒體開展新聞宣傳輿論工作的黨性原則不變，堅持政治家辦報、辦臺的原則不變。唯其如此，電視新聞采編人員才能在瞬息萬變的時代，圓滿完成黨委、政府交給的新聞宣傳任務(wù)[2]。

(二)角色轉(zhuǎn)型，重塑新聞采編團隊

媒體融合使得傳統(tǒng)的新聞采編工作模式已經(jīng)無法滿足當(dāng)前的電視媒體新聞報道需求，這對電視新聞記者的采編方式、采編內(nèi)容、工作流程都提出了新的要求。要適應(yīng)融媒體時代的電視新聞采編要求，電視新聞記者就要轉(zhuǎn)變角色，從傳統(tǒng)的單一媒體采編記者向融媒體記者轉(zhuǎn)變。這是一個面上的問題，而不僅僅是采編記者個人的問題，需要電視媒體管理層和記者個人推進電視記者的角色轉(zhuǎn)型，并最終實現(xiàn)新聞采編團隊的重塑。

1.電視媒體管理層

作為管理層，要從整體上做好新聞采編人才的摸底和調(diào)度。一方面加強培養(yǎng)核心團隊，對業(yè)務(wù)骨干進行重點培訓(xùn)，增強其新聞策采編播(發(fā))的能力，以及在新聞采編工作中的協(xié)調(diào)與領(lǐng)導(dǎo)能力。在對核心團隊的重塑過程中，既要重視其業(yè)務(wù)能力，更要重視其思想政治素養(yǎng)，保證其在開展宣傳輿論中的把關(guān)作用。另一方面，要對新聞采編隊伍進行分類使用，知人善用，給新聞采編人才安排適合的崗位，從而完成對新聞采編團隊人力資源的系統(tǒng)性開發(fā)，讓每一個員工都能充分發(fā)揮優(yōu)點和長處，保證其有用武之地，從而避免人浮于事或挫傷員工積極性的工作安排。對于年長的采編人員，可以讓其負(fù)責(zé)傳統(tǒng)的電視新聞采編業(yè)務(wù)；對于相對年輕的員工，則應(yīng)重視其可塑性，采取培訓(xùn)、輪崗等方式促進其向融媒體記者轉(zhuǎn)型；對于年輕的新聞采編人員，則應(yīng)強化思想政治教育，充分發(fā)揮其知識結(jié)構(gòu)新、易于接受新事物的優(yōu)勢，加快其職業(yè)成熟的速度。

2.新聞采編記者

對于個人而言，新聞采編記者應(yīng)在媒體生態(tài)劇變的時代，提高思想政治覺悟，提升融媒體記者素養(yǎng)，積極實現(xiàn)角色的轉(zhuǎn)變。一是要發(fā)揮自己的特長。在新聞采編工作中，每個記者都有自己的特長，或善于拍攝，或善于寫稿，或善于協(xié)調(diào)采訪事務(wù)。采編記者要善于在團隊中補位，貢獻自己的長處，積極跟上隊伍的“隊形”，在采編實踐中實現(xiàn)角色轉(zhuǎn)變。二是要善于學(xué)習(xí)新技術(shù)、新理論。電視新聞采編記者要對融媒體時代的新聞采編有清醒的認(rèn)識，明白“活到老學(xué)到老”的道理，在時代劇變下，曾經(jīng)的那些能力已經(jīng)無法滿足新的需求，要善于學(xué)習(xí)，要有從零開始的勇氣，盡快實現(xiàn)從傳統(tǒng)的電視記者向融媒體記者的角色轉(zhuǎn)型。三是要賡續(xù)電視媒體人的優(yōu)良傳統(tǒng)。在長期的新聞宣傳輿論實踐工作中，電視媒體人形成了講原則、講政治、顧大局、守紀(jì)律的優(yōu)良傳統(tǒng)。這些優(yōu)良傳統(tǒng)是無形的寶貴資源，無論是在傳統(tǒng)的媒體生態(tài)下，還是在融媒體時代，都是新聞采編人員應(yīng)該踐行并大力弘揚的[3]。

(三)創(chuàng)新機制，重塑電視新聞采編流程

在融媒體時代，新聞宣傳輿論工作的視野變了，電視媒體的新聞采編機制也要隨之改變。一是要踐行移動優(yōu)先。在融媒體時代，基于互聯(lián)網(wǎng)傳播的話語空間改變了新聞傳播的維度，電視媒體新聞傳播體系已經(jīng)從單向傳播、定時傳播轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)的隨時、隨地傳播。“兩微一端一抖”等便攜式移動終端逐漸成為電視媒體新聞信息傳播的主要平臺，電視新聞采編工作要堅持移動優(yōu)先原則，充分發(fā)揮移動互聯(lián)網(wǎng)傳播效率高的優(yōu)勢，提升新聞報道的傳播力、影響力、引導(dǎo)力和公信力。二是要重塑新聞采編播(發(fā))流程?；ヂ?lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)改變了新聞信息傳播格局，電視媒體要結(jié)合自身實際，針對當(dāng)下的媒體生態(tài)重塑新的采編流程。在新的采編流程中要突出移動傳播，將媒體融合思維體現(xiàn)到新聞策采編播(發(fā))全過程中。在新聞選題和策劃階段，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌的工作人員要明確選題預(yù)期，做好內(nèi)容投放平臺、欄目的規(guī)劃，為具體負(fù)責(zé)新聞采編的記者提供明確的工作方向。在通常情況下，在此階段要向記者明確稿件的體裁，首先完成移動傳播平臺的稿件采編，再完成電視欄目和其他平臺的新聞稿件編輯制作。在采訪階段，當(dāng)前的信息傳播技術(shù)使得新聞素材傳遞易于實現(xiàn)，通常要安排團隊協(xié)作完成，團隊根據(jù)實際進行分工，前方記者和后臺編輯人員配合是常用的工作方式。在編輯播(發(fā))階段，編輯人員根據(jù)選題和策劃的要求，實現(xiàn)內(nèi)容的差異化編輯和分眾化投放。在重塑新聞采編流程的過程中，除了堅持移動優(yōu)先，還要平衡好新聞傳播的“時、度、效”，確保新聞采編任務(wù)的圓滿完成。不能一味求快，為了爭取“新聞首發(fā)”，導(dǎo)致稿件質(zhì)量不高、傳播效果不佳的后果[4]。

(四)兼顧兩個陣地，傳統(tǒng)與融合并重

在媒體融合語境下，雖然傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視等媒體之間的界限逐漸模糊，但是傳統(tǒng)主流媒體的主業(yè)并沒有改變。電視新聞傳播機構(gòu)的管理層要理解媒體融合并不是傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的替代發(fā)展，而是迭代發(fā)展，在開展新聞宣傳的過程中，不能顧此失彼，重新媒體而輕傳統(tǒng)媒體，更不能丟了傳統(tǒng)媒體這個宣傳輿論陣地。因此，電視媒體新聞采編工作應(yīng)兼顧網(wǎng)上網(wǎng)下兩個陣地，雖然互聯(lián)網(wǎng)傳播有很好的傳播效果，但是也要兼顧那些喜愛收看電視節(jié)目的其他群體，從而做到傳統(tǒng)與融合并重，圓滿完成新聞宣傳任務(wù)。

第一，新聞采編工作要高標(biāo)準(zhǔn)完成傳統(tǒng)電視節(jié)目的新聞采編任務(wù)，保證傳統(tǒng)電視新聞報道順利開展。電視新聞采編工作者要充分考慮受眾傳統(tǒng)的思維定式，切實在新聞采編工作中堅持“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”，踐行“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”，提升新聞工作者的“腳力、眼力、腦力、筆力”，全面提升新聞采編質(zhì)量，確保電視傳統(tǒng)節(jié)目質(zhì)量。

第二，新聞采編要以傳統(tǒng)電視新聞采編的技能，賦能新媒體平臺的內(nèi)容編輯制作，提升新媒體平臺的內(nèi)容質(zhì)量，增強其競爭力。新聞采編記者在采訪現(xiàn)場要充分利用自身的拍攝技能，精心設(shè)計，用好遠、全、中、近、特等鏡頭，要善于捕捉現(xiàn)場的重要瞬間，為后期的剪輯制作提供豐富的素材。這些高質(zhì)量的新聞素材，對于提升新媒體平臺內(nèi)容的質(zhì)量至關(guān)重要，也是電視媒體作為主流媒體區(qū)別于其他自媒體平臺的重要特點。

第三，新聞采編人員要加強對新媒體內(nèi)容呈現(xiàn)特點的學(xué)習(xí)和研究。一是新聞采編記者要熟悉新媒體器材、新媒體編輯軟件。這些新器材和軟件是針對新媒體平臺制作或設(shè)計的，在開展新媒體內(nèi)容編輯制作和發(fā)布過程中，有其傳統(tǒng)設(shè)備和軟件所不及的特長。二是新聞采編記者要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)敘事風(fēng)格，有針對性的加強互聯(lián)網(wǎng)稿件的寫作訓(xùn)練。在生活節(jié)奏快、工作壓力大的時代，廣大受眾習(xí)慣于碎片化、快餐化的電子閱讀，新聞記者在新媒體內(nèi)容采編工作中，標(biāo)題擬制、內(nèi)容剪輯、配音、背景音每一個環(huán)節(jié)都應(yīng)精心打造，才能在海量的互聯(lián)網(wǎng)信息中贏得受眾。

三、結(jié)語

在融媒體時代，媒體生態(tài)因互聯(lián)網(wǎng)信息傳播技術(shù)的廣泛運用而被解構(gòu)、重構(gòu)。傳統(tǒng)主流媒體之間的界限被互聯(lián)網(wǎng)抹平，媒體融合成為融媒體時代最為顯著的特征，也是電視媒體未來發(fā)展的主流方向。在新的形勢下，新聞報道呈現(xiàn)多媒介融合、內(nèi)容豐富多樣的局面，也使人人都是信息傳播者成為了現(xiàn)實。傳統(tǒng)的電視新聞采編模式已經(jīng)無法適應(yīng)當(dāng)下的傳播需求，電視新聞采編要順應(yīng)時代需求，切實厘清融媒體語境下的電視新聞傳播，堅持求新求變，采取理論武裝，牢固樹立媒體融合意識；角色轉(zhuǎn)型，重塑新聞采編團隊；創(chuàng)新機制，重塑電視新聞采編流程；兼顧兩個陣地、傳統(tǒng)與融合并重等策略，提升新聞采編能力，進而增強電視新聞報道的傳播力、影響力、引導(dǎo)力和公信力。