◎張曉紅

(新疆阿克蘇溫宿縣融媒體中心，新疆 溫宿 843100)

現(xiàn)階段，短視頻平臺(tái)具有非常高的流量，擁有龐大的用戶數(shù)量，對新聞傳播工作來說具有一定的優(yōu)勢。中央電視臺(tái)于2019 年入駐抖音平臺(tái)，剛發(fā)布了3 條短視頻新聞信息，就獲得了1 300 萬的粉絲，成為現(xiàn)象級(jí)傳播的典型?，F(xiàn)階段，很多新聞節(jié)目都已經(jīng)與短視頻平臺(tái)進(jìn)行合作，從而獲得了比較好的傳播效果。為了能夠?qū)崿F(xiàn)新聞報(bào)道工作的創(chuàng)新發(fā)展，需要做好“短視頻+”模式的應(yīng)用工作，有效提升新聞報(bào)道效果。

一、“短視頻+”模式在新聞報(bào)道中的優(yōu)點(diǎn)

(一)內(nèi)容短小精煉

對于“短視頻+”模式的新聞報(bào)道工作來說，具有內(nèi)容短小精練的特點(diǎn)?？梢酝ㄟ^比較短的時(shí)間去進(jìn)行新聞信息的陳述，進(jìn)而快速實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的表達(dá)，從而受到受眾的喜愛。對于短視頻新聞來說，其視頻時(shí)長一般都會(huì)控制在一分鐘之內(nèi)，能夠讓受眾快速瀏覽新聞信息，避免出現(xiàn)視頻時(shí)間過長導(dǎo)致受眾失去耐心的問題。因?yàn)楝F(xiàn)在人們生活在一個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代里，做任何事情都講求效率。短視頻平臺(tái)的爆火也反映了這個(gè)問題，可以實(shí)現(xiàn)新聞視頻的快速瀏覽?，F(xiàn)階段，央視新聞在抖音平臺(tái)中的粉絲數(shù)量已經(jīng)超過了1.2 億人，最受歡迎的新聞視頻點(diǎn)贊量高達(dá)46.3 億，可以看出“短視頻+”新聞報(bào)道模式的優(yōu)勢。例如，央視新聞在抖音平臺(tái)中曾經(jīng)發(fā)布過“祝賀中國空間站首戰(zhàn)告捷”的新聞信息，短視頻新聞一經(jīng)發(fā)布，點(diǎn)贊量立刻達(dá)到150 萬次。震撼的短視頻畫面與簡潔的語言搭配，不僅能夠讓人們快速了解新聞視頻所包含的信息，而且還能夠被相關(guān)視頻場景所震撼，讓所有中國人都能夠?yàn)橹院?。因此，在“短視頻+”模式的新聞報(bào)道下，剪輯人員應(yīng)該控制視頻的播放時(shí)長，高效率地實(shí)現(xiàn)短視頻新聞的發(fā)布，有效提升新聞信息的傳播效率，受到更多網(wǎng)友的關(guān)注[1]。

(二)新聞內(nèi)容鮮活

“短視頻+”模式的新聞報(bào)道，具有新聞內(nèi)容鮮活的特點(diǎn)?！岸桃曨l+”模式更加能夠突出新聞信息的時(shí)效性特征，可以及時(shí)進(jìn)行短視頻的內(nèi)容拍攝和發(fā)布，讓網(wǎng)友第一時(shí)間對時(shí)下發(fā)生的新聞進(jìn)行了解，進(jìn)而在很大程度上實(shí)現(xiàn)新聞信息的傳遞。只有保證新聞信息的內(nèi)容鮮活，這樣才能夠受到受眾的喜愛。在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道工作中，主要是通過報(bào)紙、廣播、電視的方式來進(jìn)行新聞播報(bào)，新聞播報(bào)時(shí)間比較固定，新聞報(bào)道者播報(bào)時(shí)比較嚴(yán)肅，缺乏新聞報(bào)道的靈活性。而現(xiàn)在通過短視頻的方式來進(jìn)行新聞信息的報(bào)道，其中具有一定的娛樂性元素，改變了受眾對新聞報(bào)道的刻板印象。新聞報(bào)道的方式更加靈活，受到受眾的喜愛。例如，“梨視頻”主要是通過短視頻的方式進(jìn)行新聞信息的報(bào)道，包括一些娛樂新聞、科技新聞、社會(huì)新聞的報(bào)道，新聞報(bào)道可以分成不同的板塊，從小視角切入，對社會(huì)上的新聞信息進(jìn)行一定的評論，進(jìn)而有效保證新聞信息的鮮活性。

(三)傳播效率較高

“短視頻+”模式的新聞報(bào)道具有傳播效率高的特點(diǎn)。因?yàn)槎桃曨l主要是依靠網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行新聞信息的報(bào)道和傳播，而網(wǎng)絡(luò)具有傳播速度快的特點(diǎn)。現(xiàn)在的短視頻平臺(tái)數(shù)量非常多，可以通過多種渠道進(jìn)行短視頻新聞內(nèi)容的發(fā)布，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)多個(gè)平臺(tái)的快速傳播。而且短視頻可以通過手機(jī)進(jìn)行新聞信息的記錄和上傳，十分方便，提升了其新聞傳播的時(shí)效性。在身邊遇到突發(fā)事件時(shí)，不需要通知攝像師，記者直接拿出手機(jī)進(jìn)行拍攝，記錄現(xiàn)場新聞畫面。還可以通過手機(jī)視頻錄制的方式來對當(dāng)事人和周邊人員進(jìn)行采訪，實(shí)現(xiàn)短視頻的快速拍攝和上傳，快速實(shí)現(xiàn)新聞信息的傳播。而且此種拍攝方式更加具有現(xiàn)場感和真實(shí)感，只需要為其設(shè)置新聞標(biāo)題和簡短的說明即可，從而有效實(shí)現(xiàn)短視頻新聞的快速報(bào)道。例如，在某地發(fā)生地震時(shí)，市民陳先生立刻拿出手機(jī)拍攝當(dāng)時(shí)的畫面，并且發(fā)布到短視頻平臺(tái)中。讓全國人民及時(shí)了解當(dāng)?shù)氐牡卣鹗录瑢?shí)現(xiàn)新聞信息的快速傳播[2]。

二、“短視頻+”模式應(yīng)用于新聞報(bào)道的創(chuàng)新策略

(一)注重新聞內(nèi)容的打造

在“短視頻+”模式的新聞報(bào)道工作中，為了獲得良好的新聞報(bào)道效果，需要注重新聞內(nèi)容的打造。因?yàn)椤岸桃曨l+”模式具有一定的碎片化特點(diǎn)，而且新聞視頻時(shí)長比較短。因此，媒體人在進(jìn)行短視頻新聞的制作過程中，應(yīng)該注重多段視頻內(nèi)容品質(zhì)的控制，只有不斷提升新聞內(nèi)容品質(zhì)，才能夠受到受眾的喜愛。因此，短視頻新聞內(nèi)容不僅需要確保真實(shí)性，還應(yīng)該在視頻的基礎(chǔ)上進(jìn)行文字和圖片信息的綜合使用，這樣才能夠讓視頻內(nèi)容具有可視感和可讀性，給受眾帶來一種代入感。通過語言、文字和圖片、視頻的內(nèi)容渲染，才能夠讓受觀眾沉浸其中，有效實(shí)現(xiàn)新聞信息的觀看和獲取。還可以進(jìn)行不同角度的新聞挖掘，找到新聞的亮點(diǎn)，從而引發(fā)受眾的共鳴，提升新聞內(nèi)容的品質(zhì)。也可以發(fā)揮媒體的服務(wù)性特點(diǎn)，通過新聞信息的發(fā)布做好公共服務(wù)工作。例如，《臺(tái)州深觀察》節(jié)目在日常的制作中，特別通過對新聞信息的客觀分析來進(jìn)行點(diǎn)評。每次在新聞報(bào)道前，都會(huì)進(jìn)行短視頻內(nèi)容的剪輯，對整個(gè)新聞信息的大致內(nèi)容進(jìn)行預(yù)告，進(jìn)而有效提升該新聞節(jié)目的影響力。在臺(tái)州出現(xiàn)臺(tái)風(fēng)時(shí)，記者立刻掏出手機(jī)進(jìn)行短視頻的錄制，并且在現(xiàn)場對臺(tái)風(fēng)的情況進(jìn)行解說。將錄制好的短視頻發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之中，不僅能夠滿足新聞信息的時(shí)效性要求，而且還能夠及時(shí)提醒受眾做好臺(tái)風(fēng)防范工作，從而有效減少經(jīng)濟(jì)損失。

(二)有效打造融媒體平臺(tái)

在進(jìn)行“短視頻+”模式的新聞報(bào)道工作中，需要做好融媒體平臺(tái)的打造工作，進(jìn)而為短視頻的播放奠定基礎(chǔ)。為了實(shí)現(xiàn)短視頻新聞的有效發(fā)布，傳媒企業(yè)可以打造自身的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。比如，湖南衛(wèi)視打造的“芒果TV”平臺(tái)，浙江衛(wèi)視建立了“藍(lán)天下”網(wǎng)站。很多企業(yè)也打造了自身的網(wǎng)絡(luò)視頻，包括騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩等平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)新聞信息的有效報(bào)道。在建設(shè)自身的視頻平臺(tái)后，需要制定科學(xué)有效的新聞傳播規(guī)則。同時(shí)，建立自身的節(jié)目品牌，做好相關(guān)媒體資源的有效整合，從而不斷提升自身在融媒體行業(yè)中的優(yōu)勢。可以應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，提高電視新聞節(jié)目質(zhì)量。若是媒體企業(yè)自身的力量不足，無法建立屬于自身的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，也可以尋求與其他短視頻平臺(tái)合作，在短視頻平臺(tái)中建立賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)短視頻新聞信息的發(fā)布，提升新聞信息的傳播效率，拓展新聞的傳播渠道。例如，浙江衛(wèi)視雖然具有自身的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，但目前“藍(lán)天下”的用戶量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于抖音。因此，浙江衛(wèi)視與抖音平臺(tái)進(jìn)行合作，設(shè)立官方賬號(hào)，不定期發(fā)布短視頻新聞信息，對即將開播的浙江衛(wèi)視節(jié)目加以宣傳。同時(shí)，發(fā)布一些綜藝節(jié)目的精彩片段，從而吸引更多網(wǎng)友觀看綜藝節(jié)目，取得了非常好的新聞宣傳效果[3]。

(三)注重大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用

在進(jìn)行“短視頻+”模式的新聞報(bào)道工作中，需要注重對大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用。大數(shù)據(jù)技術(shù)對短視頻行業(yè)的發(fā)展具有非常大的貢獻(xiàn)，可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)來進(jìn)行受眾喜好的挖掘，從而實(shí)現(xiàn)針對性新聞節(jié)目內(nèi)容的推送，有利于提升受眾對新聞節(jié)目的喜愛程度。利用大數(shù)據(jù)來進(jìn)行短視頻的分析，對短視頻新聞信息的類型進(jìn)行分類和整合，解受眾的喜好，從而針對性地推送相關(guān)的短視頻新聞信息，讓受眾及時(shí)看到自己感興趣的新聞信息內(nèi)容。通過大數(shù)據(jù)與短視頻之間的充分結(jié)合，能夠讓新聞報(bào)道工作變得更加有效。例如，臺(tái)州電視臺(tái)在播放浙江衛(wèi)視某新聞節(jié)目時(shí)，對整個(gè)節(jié)目進(jìn)行了多個(gè)視頻內(nèi)容的剪輯，在網(wǎng)絡(luò)上播放后，其瀏覽量達(dá)到了50 萬次，可見短視頻平臺(tái)的流量非常高。還可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)了解受眾的喜好和需求，通過大數(shù)據(jù)進(jìn)行短視頻新聞信息的篩選，明確短視頻內(nèi)容與相關(guān)受眾之間的關(guān)系，可以有效對其進(jìn)行推送，進(jìn)而真正實(shí)現(xiàn)短視頻新聞與受眾之間的關(guān)聯(lián)。同時(shí)，配以一定的背景音樂和文字解說信息，從而在很大程度上豐富短視頻內(nèi)容，讓受眾對隧道中交通事故的具體情況加以了解，進(jìn)而達(dá)到良好的新聞信息傳遞效果[4]。

(四)與移動(dòng)直播協(xié)同報(bào)道

在新聞報(bào)道過程中，需要?jiǎng)?chuàng)新新聞報(bào)道模式，將移動(dòng)直播與短視頻進(jìn)行深度融合，從而有效滿足碎片化信息的多樣化報(bào)道需求。例如，《人民日報(bào)》在2017 年開始與微博等平臺(tái)進(jìn)行合作，特別對長征七號(hào)成功發(fā)射的新聞進(jìn)行聯(lián)合報(bào)道。在移動(dòng)直播的同時(shí)，也會(huì)通過短視頻平臺(tái)發(fā)布進(jìn)行新聞信息的發(fā)布，從而有效提升新聞信息傳播效率。移動(dòng)直播與短視頻是新聞報(bào)道的兩種不同形式，將二者有效融合，能夠在很大程度上提升新聞信息的真實(shí)性。很多時(shí)候，短視頻的新聞信息不足以讓人信服，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)泻芏嗵摷傩畔o法分辨。而通過移動(dòng)直播與短視頻的協(xié)同報(bào)道，能夠增強(qiáng)新聞報(bào)道的真實(shí)性。需要媒體人進(jìn)行新聞視頻的拍攝、剪輯、編輯和發(fā)布，對媒體人的技術(shù)要求更加全面。同時(shí)，需要控制短視頻的時(shí)長，符合短視頻的特點(diǎn)。而移動(dòng)直播不需要進(jìn)行視頻的剪輯，只需要準(zhǔn)備好智能手機(jī)和流量進(jìn)行直播拍攝，就能夠達(dá)到新聞信息直播的效果，能夠?yàn)槭鼙妿砹己玫囊暵狊w驗(yàn)。移動(dòng)直播與短視頻的結(jié)合可以打破傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的模型，做好創(chuàng)新報(bào)道工作。更加注重與受眾之間的互動(dòng)，可以給受眾帶來比較好的體驗(yàn)。記者在進(jìn)行現(xiàn)場直播的過程中，需要與屏幕前受眾進(jìn)行互動(dòng)，通過彈幕等方式來回答受眾的問題，從而體現(xiàn)出新聞直播的現(xiàn)場性。而且移動(dòng)直播非常節(jié)省成本，只需要一部手機(jī)和一個(gè)手機(jī)支架即可，就能夠完成所有的新聞報(bào)道工作。移動(dòng)直播與短視頻的融合能夠達(dá)到“1+1＞2”的效果，有利于實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的有效報(bào)道。通過移動(dòng)直播能夠帶給受眾一種直觀的感受，通過短視頻新聞信息的發(fā)布達(dá)到宣傳的效果，讓受眾能夠及時(shí)接收和轉(zhuǎn)發(fā)新聞信息，進(jìn)而讓新聞信息的傳播面更廣，有助于提升新聞報(bào)道的效果。

(五)堅(jiān)持多平臺(tái)新聞發(fā)布

在開展“短視頻+”模式新聞報(bào)道工作的過程中，為了有效實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的傳播，應(yīng)該堅(jiān)持在多個(gè)平臺(tái)中進(jìn)行新聞信息的發(fā)布。每個(gè)平臺(tái)都有自身的受眾群體，為了可以拓展新聞信息的傳播面，可以在不同平臺(tái)進(jìn)行新聞信息的發(fā)布。例如，央視著名節(jié)目主持人康輝就特別與新浪微博進(jìn)行合作，將自身拍攝的短視頻在微博平臺(tái)中進(jìn)行發(fā)布。每一條短視頻的播放量都高于十萬次，有些比較有熱度的短視頻新聞信息的播放量高達(dá)1 891 萬次，從而能夠看出微博平臺(tái)具有非常大的受眾量，有利于實(shí)現(xiàn)新聞信息的高效發(fā)布。康輝還在抖音平臺(tái)建立在的賬號(hào)，也會(huì)在平臺(tái)中發(fā)布一些新聞信息，受到了受眾的喜愛。同時(shí)，他還在快手平臺(tái)、嗶哩嗶哩等平臺(tái)進(jìn)行短視頻的發(fā)布，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了新聞信息的有效傳播。因此，為了能夠讓新聞信息獲取更多的流量，可以堅(jiān)持在不同平臺(tái)進(jìn)行新聞信息的發(fā)布和傳播，從而獲得良好的新聞傳播效果[5]。

三、結(jié)語

綜上所述，對于新聞報(bào)道工作來說，應(yīng)用“短視頻+”模式進(jìn)行報(bào)道，不僅實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容的濃縮和簡化，方便用戶進(jìn)行觀看，而且還可提高傳播效率，實(shí)現(xiàn)新聞信息的快速傳播。讓受眾可以李穎碎片化時(shí)間觀看，而且還便于互動(dòng)，有助于新聞信息的傳遞。因此，在“短視頻+”模式下，需要做好新聞內(nèi)容的打造工作，提升新聞品質(zhì)，才能夠讓受眾喜愛。整合優(yōu)化融媒體平臺(tái)，做好大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用工作，從而有效實(shí)現(xiàn)相關(guān)新聞信息的針對性推送，強(qiáng)化新聞傳播效果。同時(shí)，與移動(dòng)直播之間進(jìn)行協(xié)同報(bào)道，提升新聞報(bào)道質(zhì)量。除此之外，還應(yīng)該堅(jiān)持多平臺(tái)進(jìn)行新聞信息的發(fā)布，擴(kuò)大新聞信息的傳播面，增強(qiáng)新聞報(bào)道的影響力。