◎馬 偉

(東南大學(xué)出版社，江蘇 南京 210096)

一、數(shù)字媒體時(shí)代紙媒存在的價(jià)值

在數(shù)字媒體時(shí)代，紙媒仍然具有重要的價(jià)值，表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

(一)紙質(zhì)媒介仍然被一部分讀者青睞

雖然數(shù)字媒體已經(jīng)成為主流，但是仍然有一部分讀者偏好紙質(zhì)媒體，因?yàn)榧堎|(zhì)媒體具有觸感和嗅覺(jué)等多種感官體驗(yàn)，這是數(shù)字媒體所不能替代的。例如，在旅行、戶外等場(chǎng)合，讀者更喜歡攜帶紙質(zhì)雜志或圖書(shū)，以便更好地享受閱讀的體驗(yàn)。

(二)紙媒有更好的閱讀體驗(yàn)

與電子屏幕相比，紙媒有更好的閱讀體驗(yàn)。紙媒的文字和圖片更加清晰，不會(huì)受到電子屏幕的反光和閃爍的影響，也不會(huì)受到電子設(shè)備電量不足和信號(hào)不好等問(wèn)題的干擾。此外，紙媒的排版和設(shè)計(jì)也更加優(yōu)美，可以給讀者提供更好的視覺(jué)效果和閱讀體驗(yàn)。

(三)紙媒具有更好的傳承價(jià)值

相較于數(shù)字媒體需要依賴電子設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)支持，紙媒在保存和傳承方面更加直接和穩(wěn)定。例如，一些歷史文獻(xiàn)和珍貴的書(shū)籍都是通過(guò)紙質(zhì)媒體保存下來(lái)的，具有重要的文化和歷史價(jià)值。

(四)紙媒可以提供更加專業(yè)的內(nèi)容

紙質(zhì)媒體通常由專業(yè)的出版社、期刊社、報(bào)社的編輯團(tuán)隊(duì)制作，可以提供更加深入、專業(yè)的內(nèi)容。相比之下，數(shù)字媒體雖然信息量大，但是也存在著信息質(zhì)量參差不齊、缺乏深度和權(quán)威性等問(wèn)題。

(五)紙媒具有品讀與收藏價(jià)值

雖然數(shù)字媒體傳播速度較快，但在一定程度上數(shù)字媒體可能會(huì)影響人們對(duì)于文章品讀的體驗(yàn)，而紙媒卻可以讓讀者在品讀文章內(nèi)容的同時(shí)，感受到翻閱書(shū)籍的快樂(lè)。這也是紙媒的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，能夠給讀者提供更為直觀的閱讀感受，為讀者留有思考的空間。同時(shí)，對(duì)一些以圖書(shū)收藏為代表的收藏家來(lái)說(shuō)，圖書(shū)、報(bào)紙等紙媒還能夠滿足他們的收藏興趣。

可見(jiàn)，紙媒在某些領(lǐng)域仍然是不可替代的，紙媒在數(shù)字媒體時(shí)代仍然具有重要的價(jià)值，它可以提供更好的閱讀體驗(yàn)，具有更高的保存和傳承價(jià)值，以及更加專業(yè)的內(nèi)容。雖然數(shù)字媒體成為閱讀的主流，但是紙媒仍然可以在一定程度上滿足讀者的需求，并在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)繼續(xù)發(fā)揮重要的作用。

二、數(shù)字媒體時(shí)代紙媒存在的意義

(一)帶來(lái)獨(dú)特的閱讀體驗(yàn)

在數(shù)字媒體時(shí)代，紙媒作為一種傳統(tǒng)的閱讀方式，其獨(dú)特的閱讀體驗(yàn)仍然具有不可替代的價(jià)值。相較于電子屏幕，紙媒的閱讀體驗(yàn)更加真實(shí)、舒適，同時(shí)也能夠提供更好的閱讀環(huán)境和氛圍，這是數(shù)字媒體無(wú)法替代的。

(二)帶來(lái)專業(yè)、有深度的內(nèi)容

紙媒作為傳統(tǒng)媒體，出版單位通常會(huì)有更多的時(shí)間和資源去對(duì)其精雕細(xì)琢，提供更加專業(yè)、有深度的內(nèi)容。相比之下，數(shù)字媒體時(shí)代的新聞和信息往往更加淺顯和瑣碎，帶給讀者更多的是碎片化的信息資源，而紙媒則能夠提供更加全面和有深度的分析。

(三)帶來(lái)品牌、信任和口碑

紙媒作為傳統(tǒng)媒體，在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中已經(jīng)建立自己的品牌，具有較高的信任度和良好的口碑。讀者往往認(rèn)為紙媒的內(nèi)容更加可靠和權(quán)威，這也是紙媒吸引讀者的重要因素之一。

(四)帶來(lái)社交、文化、歷史價(jià)值

紙媒在社交、文化、歷史價(jià)值方面也具有重要的意義。紙媒是社交活動(dòng)中重要的話題和媒介，具有廣泛的社交價(jià)值。而一些珍貴古籍和歷史文獻(xiàn)都是通過(guò)紙媒保存下來(lái)的，具有重要的文化和歷史價(jià)值。

綜上所述，在數(shù)字媒體時(shí)代，紙媒在閱讀體驗(yàn)，專業(yè)深度內(nèi)容，品牌、信任和口碑，社交文化歷史價(jià)值等多個(gè)方面都有其獨(dú)特的存在意義，這些都是數(shù)字媒體所無(wú)法完全替代的。

三、數(shù)字媒體時(shí)代紙媒面臨的困境和問(wèn)題

(一)讀者群體逐漸縮小

在數(shù)字媒體時(shí)代，越來(lái)越多的人選擇通過(guò)電子設(shè)備獲取信息和進(jìn)行閱讀，這使得紙媒的讀者群體逐漸萎縮，特別是在年輕人中，數(shù)字閱讀已經(jīng)成為主流，紙媒的讀者群體逐漸老齡化，資源整合難度較大。

(二)定位不夠清晰

隨著數(shù)字媒體的發(fā)展，廣告業(yè)務(wù)也逐漸向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)移，紙媒的廣告收入逐漸減少。數(shù)字媒體可以實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的廣告投放和讀者定位，這使得數(shù)字媒體在廣告營(yíng)銷(xiāo)和商業(yè)模式上具有更大的優(yōu)勢(shì)。

(三)技術(shù)轉(zhuǎn)型難度較大

隨著數(shù)字媒體技術(shù)的快速發(fā)展，紙媒需要不斷創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)時(shí)代的需求。但是紙媒的技術(shù)轉(zhuǎn)型難度較大，需要大量的技術(shù)投入和人才支持。同時(shí)，一些傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)方式也需要重新思考和調(diào)整。

(四)成本和環(huán)保壓力加劇

紙質(zhì)媒體的制作和分發(fā)成本較高，需要大量的資源和人力投入，這使得紙媒面臨著更大的經(jīng)濟(jì)壓力。同時(shí)，紙媒的制作和使用也會(huì)對(duì)環(huán)境造成一定的影響，這使得一些讀者和社會(huì)公眾對(duì)紙媒的環(huán)保問(wèn)題更加關(guān)注。

(五)版權(quán)保護(hù)難度較大

在數(shù)字媒體時(shí)代，信息的傳播更加容易和快捷，這也使得紙媒的版權(quán)保護(hù)變得更加困難。對(duì)于紙媒來(lái)說(shuō)，版權(quán)保護(hù)是一個(gè)重要的問(wèn)題，需要采取更加嚴(yán)格和有效的措施，以保護(hù)自身的版權(quán)和商業(yè)利益。

(六)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈

數(shù)字媒體的快速發(fā)展也加劇了紙媒的競(jìng)爭(zhēng)壓力。數(shù)字媒體可以提供更多元化的內(nèi)容和更快捷的傳播方式，這使得紙媒需要不斷創(chuàng)新和提升自身的內(nèi)容和閱讀體驗(yàn)，以吸引更多的讀者。

綜上所述，數(shù)字媒體時(shí)代紙媒存在的問(wèn)題包括讀者群體逐漸萎縮、定位不夠清晰、技術(shù)轉(zhuǎn)型難度較大、成本和環(huán)保壓力加劇、版權(quán)保護(hù)難度較大，以及競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈等。紙媒需要不斷創(chuàng)新和提升自身的價(jià)值，以應(yīng)對(duì)數(shù)字媒體的挑戰(zhàn)。

四、數(shù)字媒體時(shí)代紙媒的轉(zhuǎn)型路徑

(一)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升內(nèi)容質(zhì)量

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的普及，數(shù)字化已經(jīng)成為媒體發(fā)展的趨勢(shì)。紙媒可以通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，開(kāi)發(fā)更加多元化和創(chuàng)新的數(shù)字產(chǎn)品，以吸引更多的年輕讀者。例如，紙媒可以開(kāi)發(fā)智能手機(jī)應(yīng)用程序、電子雜志、視頻新聞等數(shù)字產(chǎn)品，以提供更加多樣化和便捷的內(nèi)容體驗(yàn)。紙媒應(yīng)該提升自身的內(nèi)容質(zhì)量，提升讀者的黏度和忠誠(chéng)度。紙媒應(yīng)該注重原創(chuàng)內(nèi)容，提供有深度、高質(zhì)量的報(bào)道和分析，以滿足讀者對(duì)于有深度、有價(jià)值的內(nèi)容的需求。同時(shí)，紙媒可以通過(guò)多元化的內(nèi)容形式、互動(dòng)性和社交化等方式，加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)。紙媒可以與數(shù)字媒體合作，以擴(kuò)大自身的讀者群體和增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。例如，可以與數(shù)字媒體合作開(kāi)發(fā)跨媒體的內(nèi)容，通過(guò)數(shù)字媒體的平臺(tái)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大紙媒的傳播范圍和影響力。同時(shí)，紙媒還可以與數(shù)字媒體合作進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)和商業(yè)模式創(chuàng)新，以增加自身的商業(yè)價(jià)值。紙媒可以通過(guò)社區(qū)建設(shè)，加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)。例如，可以開(kāi)設(shè)讀者俱樂(lè)部、舉辦讀者沙龍、開(kāi)展讀者講座等活動(dòng)，提升讀者的忠誠(chéng)度和口碑效應(yīng)。紙媒還可以通過(guò)社交媒體等渠道，與讀者進(jìn)行互動(dòng)和溝通，建立更加緊密的讀者關(guān)系。由此可見(jiàn)，紙媒可以通過(guò)轉(zhuǎn)型數(shù)字化、提升內(nèi)容質(zhì)量、與數(shù)字媒體合作、加強(qiáng)社區(qū)建設(shè)等方式，應(yīng)對(duì)紙媒讀者群體逐漸萎縮的問(wèn)題，增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力和生命力。

(二)明確目標(biāo)定位，創(chuàng)新廣告模式

紙媒可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和分析，明確自身的定位和目標(biāo)讀者群體。紙媒應(yīng)該了解自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，確定自己的定位。同時(shí)，紙媒還可以通過(guò)多元化的內(nèi)容形式、互動(dòng)性和社交化等方式，加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)。紙媒可以加強(qiáng)與廣告客戶的溝通和合作，提供符合客戶需求的廣告服務(wù)，增加廣告收入。紙媒可以通過(guò)提供廣告創(chuàng)意、定制廣告、廣告效果跟蹤等服務(wù)，滿足客戶的需求，提升廣告的效果和價(jià)值，提升客戶的信任度和滿意度。紙媒可以通過(guò)創(chuàng)新商業(yè)模式和廣告形式，提升自身的商業(yè)價(jià)值和吸引力。例如，可以開(kāi)展聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)、進(jìn)行跨媒體的廣告投放、開(kāi)展品牌推廣等活動(dòng)，增加廣告的曝光率。同時(shí)，紙媒還可以創(chuàng)新廣告模式，例如進(jìn)行品牌內(nèi)容合作、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)等，以提供更加多樣化和有價(jià)值的廣告服務(wù)?？偠灾?，紙媒可以通過(guò)明確自身的定位和目標(biāo)讀者群體、提升內(nèi)容質(zhì)量和價(jià)值、加強(qiáng)與廣告客戶的溝通和合作、創(chuàng)新商業(yè)模式和廣告形式等方式，應(yīng)對(duì)紙媒定位不夠清晰、廣告投入少的問(wèn)題，提升自身的商業(yè)價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力。

(三)降低成本，走高質(zhì)量發(fā)展之路

紙媒可以通過(guò)降低成本來(lái)緩解經(jīng)濟(jì)壓力。主要是優(yōu)化生產(chǎn)流程，提高生產(chǎn)效率，減少人工和能源消耗。另外，紙媒還可以采購(gòu)性價(jià)比更高的原材料，尋找更加合理的物流和供應(yīng)鏈解決方案，降低運(yùn)營(yíng)成本。隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，紙媒可以通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型來(lái)降低成本和環(huán)保壓力。紙媒可以將紙質(zhì)內(nèi)容轉(zhuǎn)換為數(shù)字化內(nèi)容，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備向讀者提供服務(wù)。數(shù)字化可以減少印刷和紙張消耗，減少物流和運(yùn)營(yíng)成本，同時(shí)還可以提高內(nèi)容傳播的效率、擴(kuò)大傳播范圍。紙媒可以通過(guò)推廣環(huán)保理念，增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)，為環(huán)保事業(yè)做出貢獻(xiàn)。紙媒可以采用可持續(xù)發(fā)展的生產(chǎn)方式，使用環(huán)保材料和印刷技術(shù)，減少紙張的浪費(fèi)和污染。紙媒可以強(qiáng)化品牌價(jià)值和社會(huì)責(zé)任感，提升企業(yè)形象和社會(huì)信任度。同時(shí)，紙媒還可以關(guān)注社會(huì)責(zé)任，積極參與公益活動(dòng)，為社會(huì)做出貢獻(xiàn)，提升社會(huì)影響力。總之，紙媒可以通過(guò)降低成本、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、推廣環(huán)保理念、強(qiáng)化品牌價(jià)值和社會(huì)責(zé)任等方式，應(yīng)對(duì)成本和環(huán)保壓力大的問(wèn)題，提升自身的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)責(zé)任感，走高質(zhì)量發(fā)展之路。

(四)拓展多元化的內(nèi)容形式，增強(qiáng)社交文化互動(dòng)性

紙媒可以拓展多元化的內(nèi)容形式，以滿足讀者多樣化的需求。除了傳統(tǒng)的圖書(shū)、新聞報(bào)導(dǎo)、分析和評(píng)論，紙媒還可以推出更多的特別報(bào)道、深度報(bào)道、數(shù)據(jù)新聞、互動(dòng)內(nèi)容、視頻等形式，提高內(nèi)容的價(jià)值和可讀性。紙媒可以增強(qiáng)社交化和互動(dòng)性，與讀者建立更加緊密的聯(lián)系。紙媒可以通過(guò)社交媒體、在線社區(qū)、評(píng)論區(qū)等方式與讀者互動(dòng)，傾聽(tīng)讀者的聲音，了解讀者的需求和反饋，提供更加符合讀者需求的內(nèi)容和服務(wù)，優(yōu)化用戶體驗(yàn)和移動(dòng)端布局。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，紙媒需要優(yōu)化用戶體驗(yàn)和移動(dòng)端布局，以適應(yīng)讀者的閱讀習(xí)慣和需求。紙媒可以優(yōu)化網(wǎng)站和移動(dòng)端應(yīng)用的布局和設(shè)計(jì)，提高閱讀體驗(yàn)和交互性，提供更加方便、快捷、個(gè)性化的服務(wù)。紙媒可以加強(qiáng)品牌建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)，提高品牌知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。綜上所述，紙媒可以通過(guò)拓展多元化的內(nèi)容形式、加強(qiáng)社交化和互動(dòng)性、優(yōu)化用戶體驗(yàn)和移動(dòng)端布局等方式，應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的媒體環(huán)境，提高自身的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)影響力。

(五)轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，開(kāi)展多種形式的線上服務(wù)

新媒體的融合趨勢(shì)越發(fā)明顯，傳統(tǒng)紙媒要實(shí)現(xiàn)順利發(fā)展和轉(zhuǎn)型，就要形成正確的認(rèn)知，明晰目標(biāo)和方向。積極地轉(zhuǎn)變觀念，做出正確的戰(zhàn)略發(fā)展決策。例如，將提高信息服務(wù)水平作為未來(lái)轉(zhuǎn)型發(fā)展的核心方向，同時(shí)將智能化的信息服務(wù)平臺(tái)建立起來(lái)，為受眾提供多樣化的信息服務(wù)。而在發(fā)展方向選擇上，則需要正確認(rèn)知新媒體與傳統(tǒng)媒體間的關(guān)系，盡快將運(yùn)營(yíng)發(fā)展重心轉(zhuǎn)向新媒體領(lǐng)域，并積極開(kāi)展多種形式的線上信息服務(wù)。紙媒需要重視轉(zhuǎn)型方式創(chuàng)新，在樹(shù)立正確轉(zhuǎn)型發(fā)展觀念的同時(shí)，還需重視轉(zhuǎn)型改革工作的具體實(shí)施，確保相關(guān)轉(zhuǎn)型發(fā)展戰(zhàn)略得到有效落實(shí)。例如，傳統(tǒng)紙媒可選擇去門(mén)戶化的發(fā)展方式，將傳統(tǒng)編輯部轉(zhuǎn)變?yōu)橛啥鄠€(gè)制作團(tuán)隊(duì)組成的內(nèi)容制作平臺(tái)，并圍繞統(tǒng)一的品牌展開(kāi)內(nèi)容產(chǎn)品制作與宣傳推廣。內(nèi)容產(chǎn)品的發(fā)布渠道則可以靈活覆蓋各個(gè)多媒體平臺(tái)，這樣既可以發(fā)揮出自身的團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)與專業(yè)優(yōu)勢(shì)，在各個(gè)新媒體平臺(tái)上打造出知名品牌欄目，也能有效擺脫門(mén)戶網(wǎng)站平臺(tái)在流量、宣傳推廣渠道等方面的限制，使自身運(yùn)營(yíng)發(fā)展變得更為靈活。紙媒需要重新構(gòu)建管理機(jī)制，面對(duì)融媒體時(shí)代下轉(zhuǎn)型改革出現(xiàn)的各種管理問(wèn)題。例如，在決策管理方面，可采取扁平化組織結(jié)構(gòu)，由有關(guān)管理人員直接與各個(gè)內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)作、制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行對(duì)接，確保在發(fā)現(xiàn)獨(dú)家選題、發(fā)展機(jī)遇或行業(yè)變化后，能夠及時(shí)做出正確決策。而在人力資源管理方面，則可以遵循員工“地位平等、同工同酬”的基本原則，將更為靈活的人力資源管理機(jī)制建立起來(lái)，同時(shí)提高績(jī)效工資在員工薪酬中的占比，以激發(fā)員工工作積極性，使工作團(tuán)隊(duì)能夠煥發(fā)生機(jī)和活力。

(六)加強(qiáng)人才培養(yǎng)

紙媒與數(shù)字媒體融合是一個(gè)必然的發(fā)展趨勢(shì)，而人才的綜合素質(zhì)則是影響融合效果的關(guān)鍵因素。因此，要加強(qiáng)紙媒從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)培養(yǎng)與教育，構(gòu)建高素質(zhì)團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)由單一型人才向復(fù)合型、專家型人才的轉(zhuǎn)變，更好地應(yīng)對(duì)在媒體融合中可能遇到的各種問(wèn)題。各種媒體的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才的競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)的核心是人才優(yōu)勢(shì)。做好紙媒與數(shù)字媒體的融合，關(guān)鍵在人才。2016 年，習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的重要講話，為加強(qiáng)包括紙媒在內(nèi)的新聞工作隊(duì)伍建設(shè)，造就新聞人才指明了方向與路徑。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“要加快培養(yǎng)造就一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍?！睘榱藢?shí)現(xiàn)這種轉(zhuǎn)變，要求紙媒從業(yè)人員不僅會(huì)文字寫(xiě)作、錄音、攝影、攝像，甚至要從事出鏡主持等多種不同的工作，還要會(huì)編輯文字、修正圖片與剪輯音視頻，集多種能力與技術(shù)于一身，但這也只是狹義理解，其實(shí)關(guān)鍵還要具備復(fù)合型紙媒傳播理念，能針對(duì)不同的媒介形態(tài)生產(chǎn)出不同形式的紙媒作品。同時(shí)，要有政治、經(jīng)濟(jì)、法律、歷史、人文、社科、理工學(xué)等學(xué)科知識(shí)儲(chǔ)備，特別是對(duì)從事的紙媒宣傳報(bào)道領(lǐng)域有深度的研究。因此，這不僅要求培養(yǎng)紙媒從業(yè)人員的專業(yè)技能，還要培養(yǎng)其社會(huì)責(zé)任感、社會(huì)主義核心價(jià)值觀等精神層面的涵養(yǎng)，才能從整體上提升紙媒從業(yè)人員素質(zhì)，培養(yǎng)出真正的復(fù)合型、專家型人才。

五、結(jié)語(yǔ)

面對(duì)數(shù)字媒體行業(yè)全新的發(fā)展形勢(shì)，傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型雖然存在不少問(wèn)題，但只要能夠?qū)ΜF(xiàn)實(shí)問(wèn)題及其原因擁有清醒認(rèn)知，同時(shí)從轉(zhuǎn)型觀念轉(zhuǎn)變、轉(zhuǎn)型方式創(chuàng)新、管理機(jī)制重構(gòu)、受眾需求分析及版權(quán)保護(hù)等方面入手，采取有效的應(yīng)對(duì)策略，就能夠使這些問(wèn)題得到有效解決，并為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)提供重要的支持。