◎祝本奇

(亳州廣播電視臺(tái)，安徽 亳州 236800)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)短視頻的迅速發(fā)展，以抖音、視頻號(hào)、快手等為代表的短視頻平臺(tái)成為各大媒體爭(zhēng)相占領(lǐng)的又一重要陣地。最近兩年，主流媒體在抖音、騰訊視頻號(hào)等平臺(tái)頻頻出道，短視頻平臺(tái)正成為傳統(tǒng)媒體增強(qiáng)傳播力、提升引導(dǎo)力、擴(kuò)大影響力、贏得公信力的重要渠道。

對(duì)于依靠視頻起家的廣電媒體如何制作出“好看”又“耐看”的視頻產(chǎn)品，發(fā)揮其應(yīng)有的效用，亳州廣播電視臺(tái)進(jìn)行了有益的探索，并取得了豐富的經(jīng)驗(yàn)。該臺(tái)于2019 年7 月開(kāi)始嘗試“廣電+短視頻”。截至2023 年5 月15 日，短視頻平臺(tái)累計(jì)閱讀量達(dá)42 億+，單篇最高閱讀量達(dá)1.26億，全網(wǎng)粉絲超100 萬(wàn)+。經(jīng)過(guò)幾年的摸索，逐步形成一套“好看”又“耐看”的短視頻生產(chǎn)模式。

一、基本情況

目前，亳州廣播電視臺(tái)已經(jīng)在抖音平臺(tái)和騰訊視頻號(hào)平臺(tái)進(jìn)行了媒體號(hào)的認(rèn)證，日均發(fā)稿8 條，短視頻平臺(tái)累計(jì)粉絲量為105.4 萬(wàn)。

2022 年1 月1 日至2023 年5 月15 日，亳州廣播電視臺(tái)共在短視頻平臺(tái)發(fā)稿3 868 條，累計(jì)點(diǎn)擊量9.834 2 億，其中1 000 萬(wàn)+7 條、100 萬(wàn)+176 條，日均點(diǎn)擊量223.2 萬(wàn)+。

二、創(chuàng)新做法與實(shí)踐

(一)破——打破次元壁，主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)

一是順應(yīng)潮流，積極融入短視頻平臺(tái)。截至2022 年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)10.31 億，同比增長(zhǎng)5 586 萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的96.5%，其中短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12 億，同比增長(zhǎng)7 770 萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的94.8%。短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為媒體輿論引導(dǎo)的主戰(zhàn)場(chǎng)。作為傳統(tǒng)媒體，要做到引領(lǐng)媒體技術(shù)變革不太現(xiàn)實(shí)，但要緊跟技術(shù)，利用好最優(yōu)最先進(jìn)的技術(shù)，從而不落后于這個(gè)時(shí)代。

從2019 年開(kāi)始，亳州廣播電視臺(tái)就開(kāi)始著手進(jìn)軍短視頻平臺(tái)，注冊(cè)認(rèn)證了官方抖音號(hào)；2021 年認(rèn)證了“藥都時(shí)空”視頻號(hào)；2022 年認(rèn)證了“亳州新聞聯(lián)播”視頻號(hào)，目前快手號(hào)正在認(rèn)證中。通過(guò)進(jìn)軍不同的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了聚合類、民生類、時(shí)政類短視頻垂類發(fā)布，形成組合拳。

2022 年1 月1 日至2023 年5 月15 日，亳州廣播電視臺(tái)民生新聞?lì)惗桃曨l共發(fā)稿3 800 條，累計(jì)點(diǎn)擊量超9.8 億，日均點(diǎn)擊量197.3 萬(wàn)。對(duì)比起來(lái)看，短視頻平臺(tái)的數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他新媒體平臺(tái)(微信公眾號(hào)、客戶端等)。

二是調(diào)整考核，激發(fā)全體采編人員創(chuàng)作的積極性。對(duì)電視欄目加強(qiáng)指導(dǎo)和考核，讓更多記者采訪的大屏產(chǎn)品，變成小屏內(nèi)容，在豐富短視頻平臺(tái)內(nèi)容的同時(shí)，更是對(duì)記者融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)能力的鍛煉。完善激勵(lì)政策和薪酬分配制度，建立以崗位價(jià)值和貢獻(xiàn)為導(dǎo)向的分配體系，加大對(duì)短視頻的發(fā)稿績(jī)效獎(jiǎng)勵(lì)力度，把點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量作為重要考核指標(biāo)。先后制定了《短視頻任務(wù)考核辦法》《短視頻績(jī)效獎(jiǎng)勵(lì)方案》，壓縮電視欄目績(jī)效、增加新媒體考核權(quán)重，并通過(guò)播放量獎(jiǎng)勵(lì)、好稿獎(jiǎng)勵(lì)等制度，調(diào)動(dòng)記者生產(chǎn)短視頻的積極性。目前，新媒體稿件的績(jī)效已經(jīng)占到記者每月績(jī)效的六成以上，通過(guò)工資杠桿，撬動(dòng)了生產(chǎn)關(guān)系的升級(jí)。

(二)立——用好短視頻，新平臺(tái)發(fā)出好聲音

智能手機(jī)的快速發(fā)展和短視頻的爆火，讓麥克盧漢關(guān)于“媒介是人體的延伸”的預(yù)言圖景逐漸成為現(xiàn)實(shí)。但在眾聲喧嘩之下，既有核心價(jià)值的大江奔騰，也有各種觀念的小河潺潺；既有積極向上的清渠，也不乏道德滑坡的濁流。短視頻傳播的戰(zhàn)場(chǎng)，主流媒體不能缺位，亳州廣播電視臺(tái)作為黨和政府的耳目喉舌，躬身入局、挺膺負(fù)責(zé)，加強(qiáng)高質(zhì)量視頻內(nèi)容生產(chǎn)，在視頻信息世界圍繞中心、服務(wù)大局，不斷壯大主流輿論，主動(dòng)承擔(dān)起了主流輿論引導(dǎo)的社會(huì)責(zé)任。

一是答疑解惑，發(fā)出權(quán)威好聲音。相對(duì)于個(gè)人號(hào)、企業(yè)號(hào)，媒體號(hào)擁有自己得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，這也是其他類型的賬號(hào)無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)——權(quán)威。這種情況在三年疫情防控期間表現(xiàn)得尤為明顯。我們抓住了疫情期間大家面對(duì)各種信息不知所措、渴望權(quán)威來(lái)源的機(jī)會(huì)，從每日疫情通報(bào)到防疫知識(shí)宣傳，每一個(gè)作品都有不錯(cuò)的播放量，這種播放量也帶來(lái)了粉絲的忠實(shí)度和回饋。

二是激濁揚(yáng)清，弘揚(yáng)社會(huì)正能量。傳統(tǒng)主流媒體短視頻不同于自媒體，我們不僅追求大流量，更在意正能量，我們時(shí)刻銘記媒體的職責(zé)，傳遞主流聲音，弘揚(yáng)主旋律。2021年以來(lái)，我們的多篇弘揚(yáng)社會(huì)正能量的短視頻都成為爆款。

2021 年3 月18 日，推送了視頻“#稀奇 自家花盆被撞壞 老板還要說(shuō)感謝 原來(lái)是因?yàn)椤币曨l內(nèi)容是一位市民開(kāi)車的時(shí)候不小心碰壞了一位店主門口的花盆，那位市民不但沒(méi)有逃跑，反而是開(kāi)車送回來(lái)兩個(gè)花盆，視頻推送后，立刻引起了網(wǎng)友的熱議，“撞壞一個(gè)賠兩個(gè)確實(shí)是好人”“這事辦得敞亮”“這就是我們的好榜樣”等評(píng)論，更是傳達(dá)了廣大網(wǎng)友的心聲。19 秒的視頻，獲得了806 萬(wàn)次的播放量、10.2 萬(wàn)次的點(diǎn)贊量。

2022 年7 月5 日，推送了短視頻“# 亳州 女子突然暈倒路過(guò)的醫(yī)生跪地救人”，用12 秒的時(shí)間，講述了一個(gè)醫(yī)生緊急救助暈倒路人的新聞，視頻推出后，迅速在短視頻平臺(tái)形成了熱點(diǎn)，一共有42.3 萬(wàn)人點(diǎn)贊、2.5 萬(wàn)人評(píng)論，播放量更是達(dá)到了3 849 萬(wàn)。

另外，還有“# 亳州 少年的這個(gè)敬禮 讓人心里暖暖的！”“現(xiàn)場(chǎng) #河南暴雨 #亳州男子轉(zhuǎn)移被困嬰兒，表情又暖又搞笑！抱炸彈都沒(méi)這么緊張！”“#溫暖 #亳州 村民加蓋房子 順便把路對(duì)面低保戶家的路修了”等多篇短視頻的全平臺(tái)播放量突破1 000 萬(wàn)+。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022 年1 月至2023 年5 月，亳州廣播電視臺(tái)各短視頻平臺(tái)推送的正能量新聞累計(jì)點(diǎn)擊量超3.86 億，在新平臺(tái)發(fā)出了好聲音。

三是架好橋梁，走好網(wǎng)上群眾路線。緊緊圍繞“以人民為中心”的發(fā)展理念，亳州廣播電視臺(tái)充分發(fā)揮短視頻平臺(tái)受眾多、表達(dá)快的優(yōu)勢(shì)，收集群眾訴求、集納民眾智慧，集中關(guān)注、處理群眾反映的突出問(wèn)題，借助網(wǎng)絡(luò)架起了“一座溝通群眾的信息之橋、一座服務(wù)群眾的辦事之橋、一座傳遞正能量的暖心之橋”。我們建立了短視頻平臺(tái)+熱線電話+電視欄目+廣播節(jié)目的溝通機(jī)制，市民在短視頻平臺(tái)反饋的線索，我們會(huì)搜集整理后交給電視的民生新聞和廣播的政風(fēng)行風(fēng)熱線欄目，由電視欄目進(jìn)行采訪、廣播節(jié)目進(jìn)行交辦，并把整個(gè)過(guò)程再制作成短視頻推出，形成傳播鏈。另外，我們還安排專門值班人員關(guān)注短視頻平臺(tái)評(píng)論區(qū)和后臺(tái)私信，及時(shí)回應(yīng)市民的咨詢，能解答的現(xiàn)場(chǎng)解答，不能解答的咨詢相關(guān)部門后回復(fù)，情況復(fù)雜、涉及面比較多的內(nèi)容，會(huì)及時(shí)形成專報(bào)，抄送給相關(guān)部門處理。

以廣播《政風(fēng)行風(fēng)熱線》欄目為例，我們會(huì)提前一天通過(guò)電視欄目、新媒體平臺(tái)預(yù)告次日上線單位。在廣播直播節(jié)目的同時(shí)，電視欄目現(xiàn)場(chǎng)錄制、視頻號(hào)和客戶端同步直播，客戶端還可以點(diǎn)擊回看。直播節(jié)目結(jié)束后，抖音號(hào)、視頻號(hào)精選內(nèi)容制作播發(fā)短視頻，晚上再播出新聞采訪的電視節(jié)目，每周日的《亳州新聞聯(lián)播》還將一周內(nèi)重要上線單位的重要內(nèi)容進(jìn)行重新梳理，制成“聚焦熱線”板塊，將內(nèi)容吃干榨凈。

通過(guò)搜集、采訪、跟蹤、解決，增強(qiáng)了用戶黏性，也讓我們的短視頻平臺(tái)成為了輿情的前哨站、政民的溝通橋、社會(huì)的減壓閥。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022 年1 月至2023 年4 月，我們共通過(guò)短視頻平臺(tái)搜集各類咨詢、投訴1 500 多件，回復(fù)解決1 100 余件，形成專報(bào)16 期，多次受到市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)的表?yè)P(yáng)。

(三)融——打造生態(tài)圈，讓短視頻發(fā)揮更大的價(jià)值

一是短視頻+新聞，構(gòu)筑關(guān)鍵能力。目前短視頻平臺(tái)娛樂(lè)化內(nèi)容較多，而專業(yè)性、新聞性、調(diào)查性內(nèi)容較少。亳州廣播電視臺(tái)立足發(fā)揮專業(yè)生產(chǎn)的“基因優(yōu)勢(shì)”，以“短視頻+新聞”作為視頻的鮮明標(biāo)志，以“新聞性”構(gòu)筑區(qū)別于UGC 內(nèi)容的關(guān)鍵能力，提升視頻內(nèi)容的主流價(jià)值、新聞價(jià)值、深度價(jià)值、觀點(diǎn)價(jià)值。

二是短視頻+服務(wù)，拓展應(yīng)用場(chǎng)景。以短視頻為抓手，打造“短視頻+演出”“短視頻+文旅”“短視頻+宣推”“短視頻+旅游”“短視頻+健康”的生態(tài)圈，為短視頻行業(yè)逐步從以?shī)蕵?lè)、社交等為主，轉(zhuǎn)向以新聞資訊、生活服務(wù)、知識(shí)普及、文化傳承等為主，作出了主流媒體應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

目前，亳州廣播電視臺(tái)與文化旅游部門合作的城市宣傳系列、與演出機(jī)構(gòu)打造的少兒演出系列、與旅行社合作的“主播帶你游”系列、與醫(yī)療機(jī)構(gòu)合作策劃的健康知識(shí)系列等，都已經(jīng)取得了不錯(cuò)的效果，累計(jì)播放量超4 000 萬(wàn)+。

三是短視頻+直播，發(fā)揮媒體獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。新聞是我們的根本、權(quán)威是我們的法寶、信源是我們的優(yōu)勢(shì)。短視頻的風(fēng)行，縮小了自媒體和“官媒”之間的技術(shù)差距，自媒體創(chuàng)作的視頻甚至更符合受眾的口味。如何揚(yáng)長(zhǎng)避短？用視頻號(hào)、抖音等平臺(tái)開(kāi)展新聞直播或許是個(gè)不錯(cuò)的選擇。新聞直播可以彌補(bǔ)我們的技術(shù)缺陷、發(fā)揮我們的新聞優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)“借船出?！薄敖杼莸歉摺钡哪繕?biāo)。

目前，亳州廣播電視臺(tái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)直播的常態(tài)化。除了日常的廣播和電視節(jié)目在移動(dòng)端進(jìn)行直播外，還在重大活動(dòng)、重大事件、突發(fā)熱點(diǎn)等方面進(jìn)行移動(dòng)直播，效果很好。

如2022 年6 月，亳州地區(qū)遭遇了長(zhǎng)時(shí)間的高溫干旱天氣，市民非常希望能有一場(chǎng)降水。23 日，從氣象部門了解到，他們將在中午進(jìn)行人工影響天氣作業(yè)，我們隨即決定啟動(dòng)移動(dòng)直播。當(dāng)天11:00—13:30，我們對(duì)當(dāng)?shù)貧庀蟛块T開(kāi)展的人工增雨作業(yè)進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)直播，并根據(jù)直播畫面編輯推送了多條短視頻和圖文消息。據(jù)統(tǒng)計(jì)，共有近500 萬(wàn)人次圍觀了這場(chǎng)直播，其中網(wǎng)絡(luò)直播觀看人數(shù)為31.98 萬(wàn)(視頻號(hào)18.1 萬(wàn)、抖音號(hào)13.88 萬(wàn))、短視頻播放量為448.76 萬(wàn)次。

2023 年5 月22 日，亳州城區(qū)一條供水主管道破裂，供水部門需要關(guān)閉城區(qū)的供水管網(wǎng)進(jìn)行搶修。關(guān)閉供水管網(wǎng)意味著全城停水，如何最大程度緩解市民的不滿、爭(zhēng)取市民的支持呢？與自來(lái)水公司商量后，我們決定啟動(dòng)移動(dòng)直播，讓每一個(gè)市民能清楚直觀地了解到搶修的每一步。當(dāng)晚22:10，我們的直播正式開(kāi)始。直播剛開(kāi)始，網(wǎng)友的評(píng)論有不少是負(fù)面的，質(zhì)疑自來(lái)水公司工作不力、搶修進(jìn)度慢、停水影響生活。隨著時(shí)間的推移，越來(lái)越多的網(wǎng)友關(guān)注到了直播，現(xiàn)場(chǎng)直播這種最簡(jiǎn)單也是最直觀的方式讓網(wǎng)友看到了搶修人員的努力和辛苦，評(píng)論區(qū)的風(fēng)向也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。“搶修工人辛苦了”“我想去幫忙”“這個(gè)直播很好，雖然沒(méi)水但是心安啊，這么多人在努力，我們等等也沒(méi)啥”等評(píng)論引起了眾多人的點(diǎn)贊。當(dāng)晚共有10 萬(wàn)名網(wǎng)友觀看了搶修的過(guò)程，我們也通過(guò)直播成功引導(dǎo)了輿論、宣泄了網(wǎng)民的情緒。

我們尤其重視在視頻號(hào)平臺(tái)的直播。目前，亳州廣播電視臺(tái)在視頻號(hào)平臺(tái)月移動(dòng)直播達(dá)到了45 場(chǎng)次。因?yàn)橐曨l號(hào)依托龐大的微信用戶基數(shù)，帶來(lái)了巨大的流量，它和微信之間的關(guān)系鏈傳播，具有其他平臺(tái)不可比擬的優(yōu)勢(shì)。微信擁有近乎全量的用戶基數(shù)，也涵蓋了抖音、快手等產(chǎn)品不曾覆蓋的人群。另外，視頻號(hào)直播信號(hào)穩(wěn)定、界面友好、便于分享，對(duì)廣告等內(nèi)容審核較為寬松。目前，視頻號(hào)內(nèi)容已經(jīng)成為了微信公眾號(hào)的有益補(bǔ)充，視頻號(hào)定位短內(nèi)容，不限條數(shù)，可彌補(bǔ)微信內(nèi)容生態(tài)的短板，而公眾號(hào)定位長(zhǎng)內(nèi)容，二者可結(jié)合打組合拳。視頻號(hào)既可以作為公眾號(hào)的補(bǔ)充，也可以作為獨(dú)立的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，并且可以與公眾號(hào)之間相互引流。

三、兩個(gè)效益情況

一是傳播效果好，輿論引導(dǎo)力不斷增強(qiáng)。目前，短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為亳州廣播電視臺(tái)重要的輿論引導(dǎo)陣地，日均發(fā)稿8 條，日均點(diǎn)擊量超230 萬(wàn)+，全年累計(jì)點(diǎn)擊量超8 億+。

二是創(chuàng)優(yōu)能力強(qiáng)，多篇短視頻作品獲得安徽新聞獎(jiǎng)。2020—2023 年，亳州廣播電視臺(tái)報(bào)送的短視頻多次獲安徽新聞獎(jiǎng)和其他行業(yè)類獎(jiǎng)項(xiàng)。如2023 年，我們報(bào)送的作品《亳州的yi yi yi yi》獲2022 年度安徽新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)；《被四百萬(wàn)萬(wàn)人點(diǎn)贊的農(nóng)機(jī)手找到了 咱亳州人》《無(wú)人農(nóng)場(chǎng)咋午收 我們帶你去瞅瞅》獲2022 年度安徽新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)；《自家花盆被打破 店主還要說(shuō)感謝》《男子暴雨中轉(zhuǎn)移被困嬰兒 表情緊張又搞笑》獲2021 年度安徽新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2018 年安徽新聞獎(jiǎng)設(shè)立媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)以來(lái)，我臺(tái)短視頻作品獲安徽新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)一次、二等獎(jiǎng)三次、三等獎(jiǎng)兩次，成為創(chuàng)優(yōu)的重要保障。

三是營(yíng)銷形式新，成為創(chuàng)收新的增長(zhǎng)點(diǎn)。亳州廣播電視臺(tái)創(chuàng)作的短視頻頻頻“出圈”，吸引了網(wǎng)友的目光。2023 年3—4 月份，各地的文旅局長(zhǎng)紛紛卷起來(lái)，變裝為家鄉(xiāng)代言。4 月8 日，我們聯(lián)合亳州市文旅局長(zhǎng)，利用亳州的名人“華佗”打造了“文旅局長(zhǎng)變身華佗”系列短視頻，全網(wǎng)點(diǎn)擊量超230 萬(wàn)+。

目前，我們已經(jīng)與本地的銀行、藥企、酒企等開(kāi)展合作，發(fā)揮“短視頻+宣傳”的作用，為企業(yè)量身定做短視頻。另外，我們還依托短視頻制作團(tuán)隊(duì)，承接了部分單位的新媒體代維業(yè)務(wù)。據(jù)預(yù)計(jì)，“短視頻+”業(yè)務(wù)2023 年能帶來(lái)100 萬(wàn)+的營(yíng)收，約占部門營(yíng)收的15%。

四、經(jīng)驗(yàn)與啟示

一是平臺(tái)“新”要積極擁抱。碎片化內(nèi)容消費(fèi)時(shí)代方興未艾，短視頻占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的“風(fēng)口”，成為新聞傳播的重要形式和載體。潮流化的表現(xiàn)形式、年輕態(tài)的話語(yǔ)傳達(dá)，為輿論引導(dǎo)加入了科技和時(shí)代的新力量。從數(shù)據(jù)看，短視頻平臺(tái)的流量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)客戶端、微信公眾號(hào)等平臺(tái)。短視頻是趨勢(shì)，也是拓展應(yīng)用的重要載體。

二是內(nèi)容“精”依然是不二法寶。只有讓受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，才能最大程度放大傳播效應(yīng)。廣播電視是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾嚨?，也是地方黨委、政府的重要宣傳資源，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是我們的立身之本，必須始終保持內(nèi)容定力，專注內(nèi)容品質(zhì)，挖掘好身邊人、身邊事，增強(qiáng)內(nèi)容的傳播力，從而更好地發(fā)揮引導(dǎo)力和影響力，塑造公信力。

三是服務(wù)“好”是責(zé)任擔(dān)當(dāng)。媒體是瞭望者、媒體是連心橋、媒體是潤(rùn)滑劑、媒體是減壓閥。媒體不僅要做好新聞傳播工作，承擔(dān)起輿論引導(dǎo)的重任，而且還要做好“新聞+服務(wù)+政務(wù)”，成為服務(wù)基層群眾，促進(jìn)地方發(fā)展的助力者、參與者。

四是隊(duì)伍“強(qiáng)”是根本依靠。從文字記者+攝像記者的組合出擊，到采訪寫稿編視頻單騎闖關(guān)，對(duì)記者的融媒體素養(yǎng)要求更高，我們的記者要知識(shí)如狀元，體力似民工；上得了一線、熬得起夜班；弄得了策劃、寫得了文件、編得好視頻、回得了留言。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“對(duì)新聞工作者要在政治上充分信任、工作上大膽使用、生活上真誠(chéng)關(guān)心、待遇上及時(shí)保障?！敝挥凶屓诿襟w時(shí)代下新聞工作者勞有所得，活得有尊嚴(yán)，才能留住人才，發(fā)揮人才活力。我們要讓融媒人才在基層一線練本領(lǐng)、強(qiáng)能力。同時(shí)，要?jiǎng)?chuàng)造人才培養(yǎng)的良好環(huán)境，優(yōu)化完善考評(píng)制度，將績(jī)效考核作為評(píng)先評(píng)優(yōu)、晉級(jí)晉職的重要依據(jù)，充分調(diào)動(dòng)人才的積極性和創(chuàng)造力，為媒體深度融合提供源源不斷的動(dòng)力。