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        紙媒與新媒體深度融合發(fā)展研究

        2023-10-23 02:04:44◎詹
        傳播力研究 2023年26期
        關(guān)鍵詞:管理機(jī)制深度人才

        ◎詹 俊

        (銅陵日?qǐng)?bào)社,安徽 銅陵 244000)

        信息時(shí)代是21 世紀(jì)發(fā)展的主基調(diào),信息技術(shù)普遍應(yīng)用于人們的日常生活中,改變了人們獲取信息的方式。這對(duì)紙媒具有一定的沖擊,但紙媒也擁有新媒體并不具備的優(yōu)勢(shì)。因此,為充分發(fā)揮紙媒與新媒體的優(yōu)勢(shì),提升信息傳播的效率,保證信息的質(zhì)量,紙媒與新媒體深度融合發(fā)展是必然的趨勢(shì)。

        一、紙媒與新媒體深度融合的意義

        紙媒與新媒體的深度融合是時(shí)代發(fā)展的大勢(shì)所趨。紙媒與新媒體的融合,促使信息傳播更具時(shí)效性,有效豐富了信息內(nèi)容與傳播形式,對(duì)信息媒體行業(yè)發(fā)展具有重要意義。同時(shí),紙媒與新媒體的深度融合,能夠有效實(shí)現(xiàn)二者優(yōu)勢(shì)的結(jié)合,使信息在保證高質(zhì)量的前提下,兼具時(shí)效性。新媒體成為溝通用戶的平臺(tái),對(duì)紙媒與新媒體的優(yōu)化具有重要意義,有助于促進(jìn)信息媒體行業(yè)的高效發(fā)展。紙媒與新媒體的深度融合,改變了紙媒傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)模式,對(duì)提升紙媒的生存力、競(jìng)爭(zhēng)力具有重要作用。此外,在紙媒與新媒體的深度融合下,為相關(guān)工作者提供了更多的工作機(jī)會(huì),對(duì)培養(yǎng)優(yōu)秀人才具有重要意義。紙媒與新媒體的深度融合,使信息傳播更具有時(shí)效性,在保證信息嚴(yán)謹(jǐn)、真實(shí)的情況下,通過(guò)添加圖片或視頻等,使信息更為豐富,滿足了人們對(duì)信息多樣化的需求。同時(shí),紙媒與新媒體的融合,使得信息媒體行業(yè)與用戶之間的聯(lián)系更為便捷,增強(qiáng)了彼此之間的互動(dòng)性,打破了紙媒信息傳播的空間限制,使人們獲取信息更加快速、行業(yè)獲取反饋更加便捷,有利于促進(jìn)紙媒與新媒體融合的優(yōu)化。

        二、紙媒與新媒體深度融合的特點(diǎn)

        (一)載體形式

        紙媒的載體形式主要是報(bào)紙、刊物,新媒體的載體形式是軟件、網(wǎng)站等。紙媒與新媒體的融合,使信息傳播載體更為豐富,既滿足了快速獲取信息人群的需求,又滿足了習(xí)慣紙媒獲取信息人群的需求。紙媒與新媒體的融合,促使二者均能發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì),滿足不同人群的需要。

        (二)傳播方式

        紙媒信息較為詳細(xì),具有可留性,新媒體信息傳播大部分為廣域傳播、全渠道傳播。紙媒與新媒體的深度融合,促使信息傳播能夠覆蓋所有人群,打破時(shí)間、空間的限制,使信息傳播更具廣泛性、時(shí)效性。

        (三)內(nèi)容資源

        隨著信息時(shí)代的到來(lái),人們對(duì)信息內(nèi)容資源的要求更高,紙媒與新媒體的融合,促使信息媒體行業(yè)能夠通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷、數(shù)據(jù)收集等方式,全面了解人們對(duì)信息的需求,強(qiáng)化媒體與人們之間的互動(dòng)聯(lián)系,對(duì)于優(yōu)化信息內(nèi)容資源具有重要意義[1]。

        三、紙媒與新媒體深度融合的現(xiàn)狀

        (一)媒體融合認(rèn)識(shí)不足

        由于對(duì)媒體融合的認(rèn)識(shí)不足,使得紙媒與新媒體的融合效果并不理想,存在二者表面融合、本質(zhì)未變的現(xiàn)象。部分紙媒將融合發(fā)展理解為信息載體與形式的轉(zhuǎn)變,并未清晰認(rèn)識(shí)到紙媒與新媒體融合的深層意義,使得目前二者在融合基礎(chǔ)上,工作中常出現(xiàn)各種問(wèn)題。對(duì)媒體融合的認(rèn)識(shí)不足,使得紙媒與新媒體的優(yōu)勢(shì)無(wú)法充分發(fā)揮,不利于紙媒與新媒體的深度融合。

        (二)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不佳

        受信息傳播方式的影響,紙媒信息大部分已成為新媒體工作者發(fā)布信息的重要材料。新媒體將紙媒信息直接進(jìn)行上傳,進(jìn)一步威脅到紙媒的地位。目前知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)效果并不佳,若不注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù),不僅會(huì)影響紙媒的利益,而且還會(huì)打擊原創(chuàng)作者的創(chuàng)作積極性,影響信息創(chuàng)作的質(zhì)量,進(jìn)而影響紙媒與新媒體的融合發(fā)展。

        (三)內(nèi)容單一,時(shí)效不強(qiáng)

        紙媒信息需要進(jìn)行排版、校對(duì)、印刷等流程,由于相關(guān)版面規(guī)定等原因,不能為人們提供更豐富的圖片,內(nèi)容較為單一。同時(shí),紙媒信息傳播速度與范圍并沒(méi)有像新媒體傳播的那般快與廣,時(shí)效性不強(qiáng)。目前紙媒與新媒體融合程度不深,還未形成有效的結(jié)合,使得信息傳播速度與范圍并未得到明顯提升和擴(kuò)展。

        (四)管理機(jī)制不成熟

        管理機(jī)制不成熟是目前紙媒與新媒體深度融合效果不佳的重要原因。不成熟的管理機(jī)制,使融合開(kāi)展過(guò)程中常出現(xiàn)各種問(wèn)題與矛盾,導(dǎo)致融合無(wú)法順利開(kāi)展。大部分紙媒與新媒體融合只是將管理機(jī)制進(jìn)行簡(jiǎn)單合并,并未深入探索管理機(jī)制當(dāng)中不合理的規(guī)定,未從根本上改變,使得融合效果不佳。

        (五)技術(shù)創(chuàng)新不深入

        紙媒信息傳播主要依靠政府機(jī)關(guān)、國(guó)企訂閱,面對(duì)的用戶群體較為固定。新媒體信息傳播可以通過(guò)公眾號(hào)、網(wǎng)站等進(jìn)行發(fā)布,用戶群體更為廣泛。目前紙媒與新媒體融合中,紙媒在報(bào)紙、刊物的基礎(chǔ)上,拓展出電子報(bào)紙、電子刊物。但由于技術(shù)創(chuàng)新不深入,使得閱讀數(shù)量并未得到提升,難以開(kāi)拓更廣泛的用戶市場(chǎng)。若這樣長(zhǎng)期發(fā)展下去,不利于紙媒與新媒體的融合發(fā)展。

        (六)專業(yè)型人才匱乏

        在目前紙媒與新媒體融合的背景下,對(duì)人才提出了更高的要求,要求人才具備更專業(yè)的能力、擁有運(yùn)用新媒體技術(shù)的能力。而現(xiàn)實(shí)中,紙媒工作者更為注重文字創(chuàng)作能力,對(duì)新媒體相關(guān)技術(shù)并不重視,這使得紙媒工作者不熟練甚至不具備網(wǎng)站設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)等信息技術(shù)能力。專業(yè)性人才的匱乏,對(duì)紙媒與新媒體深度融合是極為不利的,對(duì)此,相關(guān)單位要重視人才的培養(yǎng)[2]。

        四、紙媒與新媒體深度融合發(fā)展的路徑

        (一)強(qiáng)化媒體融合意識(shí)

        隨著信息時(shí)代的發(fā)展,信息傳播速度明顯加快,人們獲取信息的方式不再局限于紙媒。人們通過(guò)新媒體獲取更開(kāi)放、更自由的信息,這對(duì)紙媒信息傳播造成了強(qiáng)烈的沖擊。因此,要遵循時(shí)代發(fā)展規(guī)律,探索新型媒體,深度融合紙媒與新媒體,創(chuàng)建媒體融合信息結(jié)構(gòu)。紙媒與新媒體的深度融合,并非是簡(jiǎn)單地合并,而是以順應(yīng)時(shí)代與行業(yè)發(fā)展規(guī)律為中心,對(duì)兩者進(jìn)行有機(jī)結(jié)合,充分發(fā)揮兩者的優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)紙媒與新媒體的雙贏?;诖耍瑥?qiáng)化相關(guān)人員的媒體融合意識(shí)是必要的,通過(guò)了解紙媒的優(yōu)勢(shì),融合新媒體的特點(diǎn),研究人們對(duì)信息的需求,從而有效實(shí)現(xiàn)相關(guān)人員媒體融合意識(shí)的提升,推動(dòng)紙媒與新媒體的深度融合。相關(guān)人員要認(rèn)識(shí)到現(xiàn)實(shí)信息發(fā)展的情況,信息時(shí)代使人們獲取信息的方式更加便捷、快速,也讓人們對(duì)信息提出了更高質(zhì)量、高時(shí)效的要求。為保證紙媒與新媒體的有機(jī)融合,相關(guān)人員要充分了解紙媒與新媒體的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。紙媒信息是以紙張作為媒介,信息內(nèi)容更為詳盡,對(duì)人們來(lái)說(shuō)更具有權(quán)威性、公信力與親和力;新媒體信息是以信息軟件、網(wǎng)站等作為信息傳播的載體,信息傳播速度快、范圍廣,打破了紙媒信息傳播的時(shí)間、空間限制,人們普遍認(rèn)為利用新媒體獲取信息更加便捷。這使得人們對(duì)信息提出了更高的要求,需具備時(shí)效性、實(shí)時(shí)性、真實(shí)性等。相關(guān)人員通過(guò)對(duì)上述內(nèi)容進(jìn)行深入思考,充分認(rèn)識(shí)到紙媒與新媒體融合的重要性與必要性,從而實(shí)現(xiàn)媒體融合意識(shí)的強(qiáng)化。

        (二)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

        人們的需求是市場(chǎng)與行業(yè)發(fā)展的導(dǎo)向,優(yōu)質(zhì)并廉價(jià)的信息是受人們歡迎的。在信息的沖擊下,大量紙媒工作者對(duì)信息編輯的觀念發(fā)生極大的轉(zhuǎn)變,追求信息服務(wù)的互動(dòng)性,將人們的需求放在首位,忽視信息的嚴(yán)謹(jǐn)性。同時(shí),部分新媒體工作者對(duì)紙媒信息進(jìn)行肆意使用,隨意盜用,甚至出現(xiàn)斷章取義、扭曲現(xiàn)實(shí)的情況,不僅侵犯了知識(shí)產(chǎn)權(quán),而且還影響人們對(duì)新聞的信服力。針對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)被侵犯的情況,紙媒工作者要拿起法律的武器,與新媒體工作者進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)商,避免自身權(quán)益受到侵犯,規(guī)避原創(chuàng)積極性下降的問(wèn)題。通過(guò)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),有助于提升紙媒工作者對(duì)原創(chuàng)信息的創(chuàng)作積極性,為社會(huì)輸出高質(zhì)量的信息作品。另外,新媒體工作者要增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí),不得隨意盜用他人的作品,同時(shí)要意識(shí)到信息嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹匾?,為人們提供更為?yán)謹(jǐn)?shù)膬?yōu)質(zhì)信息。通過(guò)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),使紙媒與新媒體工作者認(rèn)識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性,形成尊重原創(chuàng)作者與原創(chuàng)作品的意識(shí),有助于提高原創(chuàng)作者創(chuàng)作的熱情,對(duì)紙媒與新媒體融合發(fā)展具有一定的意義[3]。

        (三)整合資源,調(diào)整傳播策略

        紙媒與新媒體具有不同的優(yōu)勢(shì),為充分發(fā)揮兩者的優(yōu)勢(shì),就需要對(duì)兩者進(jìn)行深度融合。通過(guò)整合資源、調(diào)整傳播策略,充分發(fā)揮紙媒與新媒體的優(yōu)勢(shì),不僅可以有效提升信息傳播效率,而且還能夠使信息的質(zhì)量得到提高,有助于打造高廣度、高深度的信息傳播格局。整合紙媒與新媒體的資源,包括人力資源、物力資源、財(cái)政資源。人力資源的整合,使紙媒與新媒體工作者積極性得到提高,發(fā)展目標(biāo)得到統(tǒng)一,能夠充分發(fā)揮人才的作用,促使工作效率得到提高,有利于加強(qiáng)對(duì)人力資源的使用,有助于加快媒體的融合。同時(shí),人力資源的整合可以降低企業(yè)的人力成本,對(duì)提高經(jīng)濟(jì)效益有重要意義,有助于實(shí)現(xiàn)工作者與企業(yè)的雙贏。物力資源的整合使紙媒與新媒體的物力資源得到集中,不僅有利于提高各種設(shè)備設(shè)施的使用率,在一定程度上還能降低企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本,提升經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí),物力資源的集中管理,能夠高效對(duì)物力資源進(jìn)行分配,實(shí)現(xiàn)物盡其用。財(cái)政資源的整合,將紙媒與新媒體資金進(jìn)行集中管理,對(duì)資金進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)配,有助于整合企業(yè)內(nèi)部資源,充分發(fā)揮資金的規(guī)模效應(yīng),對(duì)實(shí)現(xiàn)紙媒與新媒體融合具有重要意義。同時(shí),財(cái)政資源的整合,促使紙媒與新媒體成為一個(gè)整體,有助于加快資金的循環(huán),降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本,有利于提高資金使用率。另外,財(cái)政資源的集中管理,有助于加強(qiáng)對(duì)資金的監(jiān)控,規(guī)避決策與資金安全風(fēng)險(xiǎn)。

        (四)探索媒體融合新型管理機(jī)制

        管理機(jī)制在一定程度上影響紙媒與新媒體的深度融合進(jìn)程。如果想要實(shí)現(xiàn)紙媒與新媒體的融合,充分發(fā)揮紙媒與新媒體的優(yōu)勢(shì),提高經(jīng)濟(jì)效益,就需要重點(diǎn)關(guān)注管理機(jī)制,探索構(gòu)建科學(xué)合理的管理機(jī)制。紙媒管理機(jī)制并不適用于新媒體管理,所以要探索媒體融合的新型管理機(jī)制。首先,要分析目前紙媒與新媒體管理機(jī)制的相同之處與不同之處,探索紙媒與新媒體管理機(jī)制的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。其次,針對(duì)現(xiàn)有管理機(jī)制進(jìn)行健全與改進(jìn),制定媒體融合新型管理機(jī)制。針對(duì)機(jī)制融合存在的問(wèn)題作出相關(guān)規(guī)定,對(duì)于機(jī)制融合存在的漏洞進(jìn)行彌補(bǔ),對(duì)機(jī)制融合出現(xiàn)的矛盾加以解決。最后,在落實(shí)媒體融合新型管理機(jī)制過(guò)程中,要積極聽(tīng)取工作者的意見(jiàn),考察機(jī)制落實(shí)是否存在未發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題。若存在問(wèn)題,及時(shí)予以解決,避免出現(xiàn)問(wèn)題影響紙媒與新媒體的深度融合,影響工作效率與質(zhì)量。通過(guò)探索媒體融合新型管理機(jī)制,保證管理機(jī)制有助于促進(jìn)媒體融合。落實(shí)管理機(jī)制,有助于規(guī)范紙媒與新媒體的工作,引導(dǎo)紙媒與新媒體的融合發(fā)展,有利于加強(qiáng)紙媒與新媒體之間的溝通,有效提升媒體融合發(fā)展效率與水平[4]。

        (五)支持技術(shù)創(chuàng)新與發(fā)展

        技術(shù)創(chuàng)新與發(fā)展是促使紙媒與新媒體加速融合的關(guān)鍵,有助于推動(dòng)媒體行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展,有利于滿足時(shí)代的要求。紙媒與新媒體的深度融合離不開(kāi)技術(shù)的支持,通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新與發(fā)展,促使紙媒與新媒體優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮,形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的局面,從而提升媒體適應(yīng)社會(huì)的能力,增強(qiáng)媒體企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力,對(duì)企業(yè)、行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有重要意義。在信息時(shí)代背景下,許多高新技術(shù)得到快速發(fā)展,并衍生出新型的高新科技,媒體行業(yè)要充分認(rèn)識(shí)到時(shí)代發(fā)展趨勢(shì),自主轉(zhuǎn)型與優(yōu)化,支持技術(shù)創(chuàng)新與發(fā)展,引入優(yōu)秀人才,加大技術(shù)投資力度,加快信息技術(shù)開(kāi)發(fā),從而開(kāi)發(fā)出更豐富的信息傳播形式。紙媒具有詳細(xì)性的特點(diǎn),新媒體具有時(shí)效性的特點(diǎn),在繼承紙媒與新媒體特點(diǎn)的基礎(chǔ)上,創(chuàng)新并運(yùn)用信息技術(shù),創(chuàng)建出電子新聞、新聞網(wǎng)站等,在保證信息可讀性的基礎(chǔ)上,有效提高信息傳播的時(shí)效性。媒體企業(yè)在實(shí)際支持技術(shù)創(chuàng)新與發(fā)展的過(guò)程中,要加大信息設(shè)備的投入力度,推進(jìn)信息技術(shù)的開(kāi)發(fā),合理運(yùn)用有限的資源,提高媒體信息的質(zhì)量,提升媒體信息的容量,使人們接收到更全面的高質(zhì)量信息。支持信息技術(shù)創(chuàng)新與發(fā)展,是滿足社會(huì)高效高質(zhì)要求的重要措施,通過(guò)開(kāi)發(fā)信息技術(shù),使信息得到更廣泛的傳播,有利于提高經(jīng)濟(jì)效益,增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,同時(shí)有效推動(dòng)紙媒與新媒體深度融合的進(jìn)程。

        (六)培養(yǎng)專業(yè)的人才隊(duì)伍

        專業(yè)人才是加快紙媒與新媒體深度融合的重要人力資源,保證專業(yè)人才了解新聞傳播規(guī)律、認(rèn)識(shí)媒體發(fā)展規(guī)律、懂得市場(chǎng)需求,有助于促進(jìn)紙媒與新媒體的深度融合。目前媒體深度融合發(fā)展存在專業(yè)型人才匱乏、人才結(jié)構(gòu)不合理的問(wèn)題,這使得媒體融合發(fā)展效果不佳。為解決人才匱乏的問(wèn)題,充分發(fā)揮人才的能力與潛力,培養(yǎng)專業(yè)人才隊(duì)伍是必要措施。為促進(jìn)紙媒與新媒體的深度融合,專業(yè)人才隊(duì)伍必須具備熟練運(yùn)用媒體的能力、媒體職業(yè)專業(yè)素養(yǎng)、優(yōu)秀的邏輯思維能力,只有保證人才能夠熟練運(yùn)用各種媒體,并具備職業(yè)素養(yǎng),才能夠保證媒體內(nèi)容的質(zhì)量,提高媒體傳播時(shí)效性,提供滿足人們需求的信息服務(wù)。為了增強(qiáng)專業(yè)人才隊(duì)伍運(yùn)用媒體的能力,可以通過(guò)培訓(xùn)的方式,聘請(qǐng)專業(yè)人士授課,在面對(duì)面授課當(dāng)中,能夠快速掌握媒體的運(yùn)用,保證學(xué)習(xí)的質(zhì)量。另外,還可以收集線上相關(guān)視頻,讓人才學(xué)習(xí)視頻內(nèi)容,同時(shí)視頻形式的學(xué)習(xí),打破了空間的限制,可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)學(xué)習(xí)、反復(fù)觀看,有利于培訓(xùn)的順利開(kāi)展。培養(yǎng)人才的媒體職業(yè)和專業(yè)素養(yǎng),可以開(kāi)展職業(yè)素養(yǎng)講座,促使人才認(rèn)識(shí)到自身崗位的重要性,了解擔(dān)負(fù)的責(zé)任,使人才職業(yè)素養(yǎng)提升到新的水平。想要保證人才具備優(yōu)秀的邏輯思維能力,就需要在培訓(xùn)中、實(shí)踐時(shí)對(duì)人才進(jìn)行培養(yǎng),通過(guò)在培訓(xùn)中引導(dǎo)人才進(jìn)行深入思考,實(shí)踐時(shí)指導(dǎo)人才順利開(kāi)展工作,促使人才邏輯思維能力得到提高。此外,為進(jìn)一步推進(jìn)紙媒與新媒體的深度融合發(fā)展,還需要加強(qiáng)培訓(xùn),提高人才的媒體運(yùn)營(yíng)能力,掌握網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與網(wǎng)站維護(hù)、官方號(hào)運(yùn)維與客戶端開(kāi)發(fā)等技能。通過(guò)培養(yǎng)專業(yè)人才隊(duì)伍,使紙媒與新媒體深度融合得到有效推進(jìn),有助于打造多樣化的媒體內(nèi)容,有利于滿足人們對(duì)信息的高效、實(shí)時(shí)的要求[5]。

        五、結(jié)語(yǔ)

        綜上所述,紙媒與新媒體的融合發(fā)展,是信息化時(shí)代發(fā)展大大勢(shì)所趨,信息化時(shí)代人們對(duì)信息的獲取提出了更便捷、更快速的要求。紙媒與新媒體的深度融合,使兩者優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮,有利于提升信息的質(zhì)量,提高信息傳播的效率。為有效推進(jìn)紙媒與新媒體的深度融合,要強(qiáng)化媒體融合意識(shí)、加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、整合信息資源、提升傳播時(shí)效、探索媒體融合下新型管理機(jī)制、支持技術(shù)創(chuàng)新與發(fā)展、培養(yǎng)專業(yè)人才隊(duì)伍,促進(jìn)紙媒與新媒體共同發(fā)展,為人們提供更優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。

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