◎李佩玥 李海濤

(欒城區(qū)融媒體中心，河北 石家莊 051432)

一、新聞受眾的定義和分類

對于新聞受眾的定義，目前沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。按照人們對新聞受眾的理解，可以將新聞受眾分為兩種類型，一種是以接收信息為目的；另一種是以獲得娛樂為目的。前者主要是指通過廣播、電視、報(bào)紙等媒介接收新聞信息，滿足自身需求，獲取精神上的娛樂；后者主要是指通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒介，了解新聞信息，滿足自身需求。此外，按照不同的分類標(biāo)準(zhǔn)可以將新聞受眾劃分為不同類型。如按照年齡的不同，可以將新聞受眾劃分為青少年型、中年型以及老年型；按照職業(yè)的不同，可以將新聞受眾劃分為職業(yè)型、半職業(yè)型和非職業(yè)型；按照性別的不同，可以將新聞受眾劃分為男性型和女性型。

這些分類方式是根據(jù)人們對新聞的關(guān)注程度和興趣點(diǎn)來進(jìn)行劃分的，具有一定的科學(xué)性和合理性。通過將不同類型的受眾進(jìn)行分析與總結(jié)，可以有效提高新聞選擇和評價(jià)能力。但需要注意，上述分類方式并不能全面反映受眾對于新聞受眾的要求，在實(shí)際工作中需要對上述分類方式進(jìn)行靈活運(yùn)用和合理組合。

二、媒介多元化背景下新聞受眾的特征

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)等信息技術(shù)被廣泛應(yīng)用，新媒體不斷發(fā)展，逐步成為人們獲取信息的重要渠道。受眾可以通過手機(jī)、電腦、電視等終端設(shè)備，隨時(shí)隨地了解各種信息，不再受時(shí)間和空間的限制，且可獲得的信息量十分巨大。人們一方面可以通過手機(jī)或者電腦等設(shè)備獲取各種新聞信息；另一方面也可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行新聞評論和交流。因此，在媒介多元化背景下，人們對新聞信息的要求越來越高，不僅要求新聞內(nèi)容真實(shí)、客觀、公正、及時(shí)，而且還要做到內(nèi)容生動(dòng)有趣，使受眾產(chǎn)生共鳴。在這樣的背景下，新聞受眾的特征發(fā)生了很大的變化。

(一)新聞受眾群體不斷壯大

隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人們的生活水平也越來越高，逐漸有了更多的閑暇時(shí)間。在這一階段，我國新聞受眾的規(guī)模也得到了擴(kuò)大。相關(guān)調(diào)查顯示，2020 年我國新聞受眾規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了2.8 億人，比2019 年增加了3 200 萬人，這表明我國新聞受眾規(guī)模在不斷壯大。同時(shí)，新媒體時(shí)代也給新聞受眾帶來了便利條件，許多新聞受眾都可以通過新媒體平臺(tái)獲得自己想要的信息。例如，在微博平臺(tái)上搜索“你喜歡看什么新聞？”等相關(guān)話題，就會(huì)出現(xiàn)很多相關(guān)信息。此外，隨著智能手機(jī)的普及和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，很多人都擁有了智能手機(jī)或者電腦，他們可以隨時(shí)隨地觀看新聞節(jié)目，獲取自己需要的信息。

(二)新聞受眾的需求發(fā)生改變

隨著大眾傳媒的迅速發(fā)展，新聞受眾對新聞的需求也發(fā)生了變化，不再僅僅是為了滿足好奇心，而是為了滿足自己對信息的需求。人們對新聞的需求已不單單是新聞的內(nèi)容，還包括新聞所帶來的社會(huì)效應(yīng)、心理效應(yīng)、文化效應(yīng)等。例如，隨著新媒體的快速發(fā)展，人們不僅可以在新媒體上了解社會(huì)上發(fā)生的事情，而且還可以通過手機(jī)或者電腦等設(shè)備對社會(huì)上發(fā)生的事情進(jìn)行評論、轉(zhuǎn)發(fā)。在這樣的背景下，受眾對新聞的需求發(fā)生了很大變化，不再僅僅是滿足好奇心，還包括獲取信息、宣泄情緒等。因此，新聞受眾對于新聞的要求也更加嚴(yán)格。對此，在媒介多元化背景下，新聞受眾的需求也變得更加多元化。

三、新聞受眾特征與新聞傳播效果的關(guān)系與影響

(一)新聞受眾特征與新聞傳播效果的關(guān)系

從實(shí)際情況來看，新聞受眾的特征對新聞傳播效果有重要影響，如在一些突發(fā)事件中，受眾對新聞信息的關(guān)注度比較高，并且會(huì)主動(dòng)對新聞進(jìn)行關(guān)注。通過對網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)電視新聞的傳播效果進(jìn)行對比分析發(fā)現(xiàn)，新媒體在傳播過程中具有速度快、信息量大的特點(diǎn)，受眾會(huì)根據(jù)自己的需求主動(dòng)獲取相關(guān)信息。這種方式具有一定的時(shí)效性和針對性，可以及時(shí)解決人們生活中遇到的問題。比如，在生活中遇到問題時(shí)，人們會(huì)第一時(shí)間選擇網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行咨詢和求助，為自己爭取更多的時(shí)間和空間去解決問題。通過對我國網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)電視新聞傳播效果的對比分析發(fā)現(xiàn)，在新媒體時(shí)代下，我國網(wǎng)絡(luò)媒體具有較高的傳播力和影響力。同時(shí)，人們在看完相關(guān)新聞后，還可以通過自己所看過的其他新聞對該事件進(jìn)行評價(jià)和分析。在這樣的背景下，傳統(tǒng)電視新聞逐漸被網(wǎng)絡(luò)新聞所取代。

此外，在實(shí)際情況中還可以發(fā)現(xiàn)，盡管網(wǎng)絡(luò)媒體具有一定的優(yōu)勢和發(fā)展空間，但其也存在一些問題。由于我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還不夠成熟和完善，人們在使用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)也會(huì)出現(xiàn)一些問題。比如，在瀏覽時(shí)容易受到一些不良信息的干擾和影響，并且在使用網(wǎng)絡(luò)時(shí)沒有正確地應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)資源等。

(二)新聞受眾特征對新聞傳播效果的影響

1.新聞受眾的年齡和性別對新聞傳播效果具有顯著影響

從新聞受眾的年齡和性別來看，在新聞受眾中，男性與女性的人數(shù)比例呈現(xiàn)出了相反的狀態(tài)。女性所占的比例比男性多，因此女性更容易受到社會(huì)輿論的影響。特別是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，女性網(wǎng)民具有較強(qiáng)的話語權(quán)，而這種話語權(quán)對于新聞傳播效果的影響具有重要意義。例如，在網(wǎng)絡(luò)新聞中，女性更容易發(fā)表自己的意見和看法，進(jìn)而影響新聞信息的傳播效果。因此在這樣的背景下，為了更好地提高新聞傳播效果，需要重視對新聞受眾性別特征以及年齡特征進(jìn)行分析。

相關(guān)研究結(jié)果顯示，在對新聞受眾進(jìn)行分析時(shí)，要注重受眾特征和媒介選擇特點(diǎn)的分析。尤其是要注重對新聞受眾年齡和性別特征的分析，如果在新媒體時(shí)代下將這兩個(gè)因素作為基礎(chǔ)，會(huì)對新聞傳播效果產(chǎn)生重要影響。在實(shí)際情況中還可以發(fā)現(xiàn)，在新媒體時(shí)代下，人們對信息的需求呈現(xiàn)出了多樣化特點(diǎn)。因此，在這種背景下要重視對受眾特征和媒介選擇特點(diǎn)進(jìn)行分析，根據(jù)不同年齡和性別受眾所喜歡看的新聞內(nèi)容進(jìn)行分析。只有這樣才能有效提高新聞傳播效果和傳播質(zhì)量，促進(jìn)新聞行業(yè)的發(fā)展。

2.新聞受眾的學(xué)歷對新聞的選擇和評價(jià)有重要影響

從實(shí)際情況來看，人們在觀看新聞時(shí)會(huì)受到自身學(xué)歷的影響，而學(xué)歷越高的人對新聞的關(guān)注度就會(huì)越高。同時(shí)，從這一角度來看，高學(xué)歷人群更愿意接受更多有深度的新聞報(bào)道，并且在瀏覽新聞時(shí)會(huì)根據(jù)自己的實(shí)際情況進(jìn)行分析和評價(jià)。在新聞播放過程中，他們更愿意看到與自己相關(guān)的內(nèi)容，并且通過這種方式可以獲得更多的知識(shí)。因此，從這一角度來看，高學(xué)歷人群對新聞具有更加深刻的理解和認(rèn)知。也就是說，高學(xué)歷人群對新聞的關(guān)注度較高是因?yàn)槠渥陨砭哂休^高的知識(shí)水平和認(rèn)知能力。

從實(shí)際情況來看，電視新聞在播出時(shí)會(huì)對新聞事件進(jìn)行一定程度的加工，這一方面可以幫助人們了解到新聞事件的真實(shí)情況，另一方面人們在觀看電視新聞時(shí)還會(huì)對一些節(jié)目進(jìn)行模仿和學(xué)習(xí)，這樣就可以使自己更好地掌握相關(guān)技能。在這種情況下，人們就會(huì)選擇深度報(bào)道的電視新聞來觀看。

四、新聞受眾特征對新聞態(tài)度和認(rèn)知的影響

(一)新聞態(tài)度的類型和影響因素

在媒介多元化背景下，新聞受眾對新聞的評價(jià)會(huì)受到多種因素的影響，主要分為個(gè)人因素和環(huán)境因素兩個(gè)方面。首先，個(gè)人因素主要包括年齡、性別、教育程度等，由于年齡的差異，不同的人對新聞內(nèi)容的評價(jià)也會(huì)有所不同。而性別也會(huì)影響到人們對新聞的選擇，通常認(rèn)為，女性在選擇新聞內(nèi)容時(shí)會(huì)更傾向于一些帶有感情色彩的新聞內(nèi)容，而男性則更加傾向于一些客觀性較強(qiáng)的新聞內(nèi)容。其次，社會(huì)環(huán)境因素主要包括文化環(huán)境和自然環(huán)境。在當(dāng)前的社會(huì)背景下，文化環(huán)境是人們獲取信息的主要渠道，自然環(huán)境則指人們所處的地理環(huán)境。不同的地理環(huán)境會(huì)導(dǎo)致人們對新聞內(nèi)容產(chǎn)生不同的認(rèn)知。例如，在我國北方地區(qū)由于冬季較為寒冷，人們在選擇新聞內(nèi)容時(shí)會(huì)更加傾向于一些寒冷天氣下發(fā)生的事件。最后是個(gè)人因素和社會(huì)因素之間存在相互影響的關(guān)系。例如，在個(gè)人因素方面，如果個(gè)人能夠接受新聞媒體對自己進(jìn)行一定程度的約束和限制，就更傾向于一些具有趣味性或價(jià)值性較高的新聞內(nèi)容。而在社會(huì)因素方面，社會(huì)上普遍存在著一定程度上的競爭壓力、工作壓力和生活壓力，這也會(huì)對人們選擇新聞內(nèi)容產(chǎn)生一定的影響。

(二)新聞受眾特征對新聞態(tài)度的影響

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新聞傳播媒介呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，新聞受眾可以根據(jù)自己的興趣愛好和需求選擇不同的媒介進(jìn)行觀看，這就為新聞受眾提供了更多的選擇。目前，網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)成為傳播方式之一，并且占據(jù)了較大的市場份額，其主要特征是及時(shí)性、互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)新聞主要通過手機(jī)和電腦等工具進(jìn)行觀看，受眾可以隨時(shí)隨地進(jìn)行觀看，具有較強(qiáng)的時(shí)效性。在多元化傳播媒體的發(fā)展趨勢下，人們對新聞也有了新的認(rèn)知。

我國新媒體技術(shù)的快速發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有關(guān)。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展得非?？欤沂侨蛐跃W(wǎng)絡(luò)，在一定程度上也為新聞媒體的傳播提供了便利。而且當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已經(jīng)相當(dāng)完善，越來越多的人通過網(wǎng)絡(luò)了解新聞信息。隨著受眾對新聞關(guān)注度的不斷提高，并且有更多渠道了解新聞信息，受眾也開始喜歡通過網(wǎng)絡(luò)來了解新聞信息。同時(shí)，隨著對網(wǎng)絡(luò)新聞的關(guān)注度越來越高，受眾對當(dāng)前媒體上發(fā)布的新聞?dòng)辛诵碌恼J(rèn)知。如果受眾喜歡某個(gè)媒體發(fā)布的某條新聞或某段視頻信息，會(huì)選擇在網(wǎng)上分享、傳播該信息。

(三)新聞受眾特征對新聞?wù)J知的影響

在信息社會(huì)，人們獲取信息的渠道和方式發(fā)生了很大改變，新聞受眾對于新聞的認(rèn)知也隨之發(fā)生了很大變化。對于新聞節(jié)目的選擇也逐漸從傳統(tǒng)的電視等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向手機(jī)、電腦等新興媒體。新媒體的出現(xiàn)極大地滿足了人們對信息獲取的需求，改變了人們獲取信息的方式。人們通過手機(jī)、電腦等新媒體方式對新聞進(jìn)行了解，這使得新聞受眾從電視等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)等新興媒體。在這樣的趨勢下，受眾對于新聞信息有了更多、更高、更深層次的認(rèn)知，其獲取新聞信息的方式也有了很大改變。

在媒介多元化背景下，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，新聞傳播呈現(xiàn)多元化特點(diǎn)。在這樣的媒介多元化背景下，新聞受眾在進(jìn)行新聞選擇時(shí)不僅注重新聞內(nèi)容的真實(shí)性、時(shí)效性等因素，而且更加注重新聞所傳遞的情感態(tài)度等因素。不僅僅注重事件本身是否具有時(shí)效性、真實(shí)性，還會(huì)更加注重事件背后所反映出的情感態(tài)度、價(jià)值取向等因素。因此，在媒介多元化背景下，為了提高新聞傳播效果和質(zhì)量，相關(guān)人員必須要對受眾特征進(jìn)行研究和分析。

五、新聞受眾特征對新聞選擇和評價(jià)的影響

(一)新聞受眾特征對新聞選擇的影響

首先，不同特征的受眾對不同主題的新聞?dòng)胁煌钠?，影響新聞選擇和報(bào)道優(yōu)先級。例如，年輕人可能更關(guān)注娛樂、時(shí)尚和科技類新聞，而老年人可能更關(guān)注健康、養(yǎng)生和家庭類新聞。新聞媒體在選擇報(bào)道的主題時(shí)，會(huì)考慮到不同受眾的興趣和需求，以吸引更多的受眾。其次，不同特征的受眾傾向于信任不同的新聞來源，影響新聞選擇和報(bào)道可信度。一些受眾更傾向于選擇傳統(tǒng)媒體，認(rèn)為它們更為可靠和權(quán)威；而另一些受眾可能更傾向于選擇社交媒體或個(gè)人博客，認(rèn)為它們更具有親近感和接地氣。新聞媒體需要根據(jù)受眾的特征和偏好，選擇合適的新聞來源，以提高報(bào)道的可信度和吸引力。

(二)新聞受眾特征對新聞評價(jià)的影響

首先，不同特征的受眾可能對同一條新聞?dòng)胁煌慕庾x和理解，影響對新聞的評價(jià)和反饋。個(gè)體的教育背景、文化價(jià)值觀、社會(huì)經(jīng)驗(yàn)等因素會(huì)影響他們對信息的解讀和理解方式。

其次，不同特征的受眾可能對新聞?dòng)胁煌那楦袃A向，影響對新聞的評價(jià)和態(tài)度。也就是說，個(gè)體的年齡、性別、文化背景等因素會(huì)對情感傾向產(chǎn)生影響。例如，一則關(guān)于環(huán)境保護(hù)的新聞，年輕人可能更關(guān)注環(huán)境可持續(xù)性和氣候變化，對新聞持支持的態(tài)度；而老年人可能更關(guān)注自己的生計(jì)和生活品質(zhì)，對新聞持保守的態(tài)度。因此，不同受眾對新聞的情感傾向會(huì)導(dǎo)致不同的評價(jià)和反饋。此外，不同特征的受眾可能對新聞內(nèi)容中的相關(guān)主體有不同的認(rèn)同感，影響對新聞的評價(jià)和支持度。個(gè)體的社會(huì)身份、經(jīng)濟(jì)地位、政治立場等因素會(huì)影響他們對新聞中涉及的主體的認(rèn)同感。例如，一則關(guān)于移民政策的新聞，具有移民背景的受眾可能會(huì)對移民群體持支持的態(tài)度，而本土居民可能會(huì)對移民群體持保守的態(tài)度。因此，不同特征的受眾對新聞中涉及的主體的認(rèn)同感不同，導(dǎo)致對新聞的評價(jià)和支持度也不同。

六、結(jié)語

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，我國逐漸進(jìn)入到信息化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞、手機(jī)新聞等新媒體形式逐漸走入受眾視野，不僅改變了人們的閱讀習(xí)慣，而且還影響著人們對新聞的選擇和評價(jià)。在這樣的背景下，人們對新聞?dòng)辛烁叩囊螅@就要求新聞工作者不斷創(chuàng)新新聞傳播方式，確保新聞質(zhì)量與時(shí)效。同時(shí)，要合理分析受眾特征，使其更好地了解新聞內(nèi)容、形式和特點(diǎn)等方面的內(nèi)容。此外，還要不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，增強(qiáng)職業(yè)敏感性。希望本文的研究能夠?yàn)橄嚓P(guān)人員提供一些幫助和建議。