◎朱琴麗

(紹興市新聞傳媒中心，浙江 紹興 321000)

我國農(nóng)村人口數(shù)量龐大，農(nóng)村人口在中國總?cè)丝谥姓紦?jù)了很大的比例。因此，加快鄉(xiāng)村振興對于我國的發(fā)展具有非常重要的作用。但是相關(guān)調(diào)查顯示，2020 年，我國城市的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率超過了90%，而農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率不到50%，嚴(yán)重影響了農(nóng)村新聞傳播工作的開展。目前，我國僅有180 余種期刊會報道農(nóng)業(yè)方面的內(nèi)容，農(nóng)業(yè)期刊僅占總期刊數(shù)量的2%。此外，我國共有幾千家電視頻道，但是與“三農(nóng)”相關(guān)的電視頻道不足10 家[1]?？梢?，對鄉(xiāng)村振興下農(nóng)村新聞傳媒報道的職責(zé)與實踐策略加以探究具有重要意義。

一、鄉(xiāng)村振興下農(nóng)村新聞傳媒報道的職責(zé)

(一)農(nóng)業(yè)技術(shù)與文化傳播職責(zé)

當(dāng)下是科技與信息時代，合理科學(xué)且具有實時性的科技信息，也將成為重要的生產(chǎn)要素，只要掌握了科技信息，也就主宰了市場。先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)能夠強化農(nóng)業(yè)、富裕農(nóng)民，使農(nóng)村更加繁榮，進(jìn)而有利于推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施[2]。例如，央視的《每日農(nóng)經(jīng)》《聚焦三農(nóng)》等節(jié)目，都在廣泛宣傳與報道農(nóng)業(yè)技術(shù)，通過電視機農(nóng)民可以充分了解與感受技術(shù)的原理以及帶來的好處。因此，農(nóng)村傳媒在報道技術(shù)類的內(nèi)容時，要充分抓住農(nóng)民的需求心理，而且要將技術(shù)介紹得非常詳細(xì)，確保農(nóng)民能夠切實掌握農(nóng)業(yè)技術(shù)。先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)能夠增強農(nóng)民的文化素養(yǎng)。為了加快鄉(xiāng)村振興的速度，農(nóng)村傳媒不僅要普及技術(shù)層面的知識，更要提升農(nóng)民的文化素養(yǎng)。例如，在報道中，要多倡導(dǎo)農(nóng)民摒棄封建迷信，消除生活中的陋習(xí)，養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣，并推崇禮貌用語等。

(二)政策解讀職責(zé)

近些年，地方政府與中央頒布了大量的惠農(nóng)政策，但是因為信息渠道匱乏，造成了消息團(tuán)集，很多農(nóng)民對此類政策與法規(guī)并不了解，甚至說還不知情。而且個別地方的干部故意阻礙政策的傳播，也導(dǎo)致了政策的不透明性增強。因此，農(nóng)村傳媒必須要積極做好政策的解讀者[3]。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，農(nóng)村傳媒的首要要求即快捷、精準(zhǔn)地傳遞黨和政府基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的政策方針。報道內(nèi)容要做到言簡意賅、通俗易懂，以大眾化的形式向農(nóng)民進(jìn)行政策解讀。同時，還要聯(lián)系各農(nóng)村的具體情況，以生動形象的方式耐心講解，只有農(nóng)村地區(qū)深刻地認(rèn)識并了解政策，才能真正調(diào)動農(nóng)民推動鄉(xiāng)村振興的積極性，并激發(fā)出對于鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)造力。

(三)農(nóng)村建設(shè)推動職責(zé)

對于推動農(nóng)村建設(shè)來說，農(nóng)村傳媒必須要做到換位思考。首先，要仔細(xì)鉆研受眾的所想所思，報道記者的態(tài)度一定要端正，記者不能只待在接待室里聽匯報，要走進(jìn)農(nóng)村基層，傾聽農(nóng)民的心聲[4]。其次，記者在處理農(nóng)村稿件時，要多利用現(xiàn)場報道、錄音報道的方式，讓有先進(jìn)思想、農(nóng)業(yè)技術(shù)嫻熟、文化素養(yǎng)較高，以及了解政策的農(nóng)民多發(fā)表言論，讓他們總結(jié)出在實踐中積累的經(jīng)驗，傳達(dá)給更多的民眾，這樣才有利于農(nóng)民向更廣闊的市場經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域探索，并充分了解新信息、新技術(shù)以及新政策。這有利于推動農(nóng)村建設(shè)，進(jìn)而加快鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。

(四)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)職責(zé)

能力建設(shè)與權(quán)益保護(hù)是農(nóng)民的兩大根本要求，對于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略來說，其能否獲得有效的成果，主要在于農(nóng)民的能力建設(shè)。林毅夫教授有著“新農(nóng)村建設(shè)”之父的美譽，其之所以很久以前就擁有構(gòu)筑新農(nóng)村的眼光，就是因為他認(rèn)清了我國閑置的工業(yè)產(chǎn)品最終還是要依靠農(nóng)村市場來消費，農(nóng)村市場的消費能力巨大[5]。這種將“新農(nóng)村”作為客體的理念有待推敲，但是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，無論是對政府、企業(yè)，或是農(nóng)民自身來說，都有著非常重要的意義。而身為農(nóng)村傳媒，報道大農(nóng)業(yè)的發(fā)展，是媒體工作的基礎(chǔ)。不過從新聞內(nèi)容來看，與大農(nóng)業(yè)有關(guān)聯(lián)的水利、道路、食品安全等方面在報道上也要多下功夫，這樣才能切實承擔(dān)起促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的職責(zé)。

二、鄉(xiāng)村振興下農(nóng)村新聞傳媒報道面臨的挑戰(zhàn)

(一)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)形勢變化快，報道資源分散

自鄉(xiāng)村振興政策實行以來，農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)形勢不斷向好發(fā)展，有效地促進(jìn)了農(nóng)村的發(fā)展。但是針對農(nóng)村的新聞傳媒報道卻產(chǎn)生了新的問題，比如，報道資源分散，新聞工作者不能準(zhǔn)確抓住具有價值的新聞進(jìn)行報道，不利于農(nóng)村傳媒的長久穩(wěn)定發(fā)展。農(nóng)村在政府的扶持下，得到全面的發(fā)展，新聞媒體工作者想要報道鄉(xiāng)村的內(nèi)容，卻無從下手，主要原因是收集的新聞素材東拼西湊，新聞內(nèi)容之間的關(guān)聯(lián)較少，難以整合資源。同時，在新聞報道的過程中，由于農(nóng)村形勢快速變化，針對現(xiàn)有情況額報道還沒有結(jié)束，就已經(jīng)發(fā)展成為另一種形勢，不利于受眾對新聞內(nèi)容的理解。新聞資源分散的情況，影響了農(nóng)村新聞內(nèi)容的編排和制作，而且沒有具體有效的解決方法。

(二)農(nóng)村新聞工作者較少，新型人才稀缺

在農(nóng)村開展新聞工作比較辛苦，相對城市中的新聞工作者，不僅要經(jīng)常下鄉(xiāng)深入農(nóng)村獲取新聞內(nèi)容，得到的薪資報酬也比較少，而且在農(nóng)村開展內(nèi)新聞工作，不利于未來的職業(yè)發(fā)展，工作環(huán)境、條件等各方面的因素導(dǎo)致不能吸引專業(yè)的人才，農(nóng)村新聞工作者比較少，新型人才更是稀缺。新聞專業(yè)人才是新聞傳媒發(fā)展的根本，農(nóng)村本身的新聞發(fā)展速度就較為緩慢，又因為缺少專業(yè)的新聞工作者，致使農(nóng)村新聞的傳媒發(fā)展停滯不前，同時存在新聞內(nèi)容不具吸引力、新聞形式得不到創(chuàng)新、新聞制作跟不上時代的發(fā)展等問題。由于農(nóng)村的待遇較差，即便有專業(yè)的新聞人才加入進(jìn)來，也無法接受長時間在農(nóng)村工作，人才的流動性比較大，在一定程度上影響了農(nóng)村新聞傳媒的發(fā)展。

(三)農(nóng)村新聞傳播途徑單一，信息化建設(shè)不足

農(nóng)村現(xiàn)在開展新聞傳播時，主要依靠村里居委會的通知，使用大喇叭進(jìn)行宣傳或者向村民分發(fā)報紙等，整體的新聞傳播途徑較為單一，沒有依靠網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，原因是農(nóng)村信息入戶困難，信息化建設(shè)不足。在農(nóng)村地區(qū)，大部分在臨近村委會的位置人口較為密集，但是還有很多住戶的位置在山里，居住范圍十分分散，信息化建設(shè)無法實現(xiàn)全面覆蓋，導(dǎo)致在農(nóng)村地區(qū)還存在部分的家庭沒有通上網(wǎng)絡(luò)，還在使用傳統(tǒng)的信號接收器，通過收音機或者電視接收當(dāng)?shù)氐男侣剝?nèi)容，這也使農(nóng)村新聞傳播的途徑無法向多元化、信息化方向發(fā)展，只能通過傳統(tǒng)的傳播方式和途徑，才能讓更多的群眾接收到新聞內(nèi)容。

(四)農(nóng)村新聞生產(chǎn)流程不健全，內(nèi)容審核不足

農(nóng)村地區(qū)由于缺乏專業(yè)的新聞人才和設(shè)備，使新聞生產(chǎn)的流程不健全，并且對新聞內(nèi)容的審核存在明顯的不足。由于工作環(huán)境不允許，農(nóng)村新聞工作者通常都會使用較為簡單的方式，將收集到的新聞信息進(jìn)行加工，在保證沒有錯誤的情況下直接傳播出去，新聞?wù)w的生產(chǎn)流程僅包括收集、排版、發(fā)布等，對選題、角度、分析、添加圖片等方面的要求都比較低，甚至缺少這一系列的流程。新聞內(nèi)容在發(fā)布之前，也僅僅是檢查其內(nèi)容是否正確、有沒有錯別字等，對新聞內(nèi)容的價值、導(dǎo)向等審核不嚴(yán)格，也沒有專門的審核部門。因此，農(nóng)村新聞內(nèi)容的質(zhì)量普遍較低，不能很好地引導(dǎo)和帶動鄉(xiāng)村群眾，嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村新聞傳媒報道的發(fā)展。

三、鄉(xiāng)村振興下農(nóng)村新聞傳媒報道的實踐策略

(一)關(guān)注農(nóng)村經(jīng)濟(jì)形勢變化，集中報道資源

受到城鎮(zhèn)化改革影響，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)形勢已經(jīng)發(fā)生巨大變化，把握農(nóng)村報道的關(guān)鍵點、集中農(nóng)村新聞資源是促使農(nóng)村適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)的重要環(huán)節(jié)，為滿足受眾對農(nóng)村新聞信息的需求，新聞傳媒行業(yè)負(fù)責(zé)單位首先應(yīng)當(dāng)緊跟鄉(xiāng)村振興的發(fā)展進(jìn)程，關(guān)注農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)熱點，如食品安全、房價等與受眾生活息息相關(guān)的問題，制作經(jīng)濟(jì)專題報刊，深度報道食品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，開通房產(chǎn)投訴渠道，吸引受眾的注意力。其次，相關(guān)單位應(yīng)當(dāng)深化報道內(nèi)容，剖析農(nóng)村經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，將經(jīng)濟(jì)?？?、電視媒體等報道資源集中在經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象分析工作上，針對水電與旅游沖突、市場物價等問題制作專題報道，增加經(jīng)濟(jì)分析的版面篇幅，將專家觀點和群眾觀點納入報道內(nèi)容，并采訪相關(guān)部門，引起社會各界的重視。此外，相關(guān)單位應(yīng)當(dāng)緊跟農(nóng)村經(jīng)濟(jì)形勢，將新聞報道資源集中在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)生活服務(wù)工作上，針對農(nóng)民增收等鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)型期的關(guān)鍵問題，從市場、科研和經(jīng)濟(jì)周期三個方面入手，定期編發(fā)新聞報道，以引起相關(guān)部門的重視，增強農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定性。

(二)加強農(nóng)村新聞工作者團(tuán)隊建設(shè)

新聞工作者的綜合素質(zhì)決定著農(nóng)村新聞傳媒行業(yè)的發(fā)展命運。因此，相關(guān)單位首先應(yīng)當(dāng)根據(jù)新聞工作的法律性、政治性和權(quán)威性等特征，提升工作人員的政治素養(yǎng)，通過思想教育提升工作者的職業(yè)道德水平，使其形成良好的工作作風(fēng)。其次，相關(guān)單位應(yīng)當(dāng)增強新聞從業(yè)人員的文化素養(yǎng)和專業(yè)技能素養(yǎng)，通過定期開展知識培訓(xùn)活動提高工作人員的理論水平，促使每個新聞從業(yè)者都能運用專業(yè)知識解決實踐過程中遇到的問題，提升新聞工作者的社會活動能力、新聞敏感能力和語言文字表達(dá)能力，以貼近農(nóng)村群體實際生活為原則，增強新聞工作人員的親和力和感染力，從農(nóng)村新聞工作觀念、工作內(nèi)容、方法手段和宣傳形式層面實現(xiàn)對農(nóng)村新聞傳媒行業(yè)的創(chuàng)新，以此打造弘揚社會正氣的工作團(tuán)隊，為農(nóng)村群眾的生活權(quán)益提供基本保障。

(三)拓寬農(nóng)村新聞傳播途徑，加強信息化建設(shè)

過去農(nóng)村新聞是通過紙質(zhì)報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介傳播的，如今隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、智能手機等新興大眾媒體迅速發(fā)展，已經(jīng)逐步成為當(dāng)下新聞報道的主流之一，互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播迅捷、高效、即時，以手機為終端的新聞平臺在農(nóng)村中擁有巨大的傳播力量，所以新聞傳媒相關(guān)單位首先應(yīng)當(dāng)抓住數(shù)字時代機遇，大力發(fā)展線上新聞報道媒體，拓寬農(nóng)村新聞傳播渠道，在農(nóng)村借助網(wǎng)絡(luò)功能將分散的信息加以集中整合，全面建設(shè)信息網(wǎng)絡(luò)，快速歸類新聞信息，打造全新的信息化農(nóng)村新聞傳播模式。其次，媒體單位應(yīng)從文化、科技和經(jīng)濟(jì)三個角度建立鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)信息站點，實現(xiàn)社會環(huán)境信息管理智能化，拓寬農(nóng)村群眾接收社會信息渠道的渠道，加強引導(dǎo)農(nóng)村新聞傳播，縮小城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村的貧富差距。此外，媒體單位應(yīng)利用農(nóng)村的電話行政體系，實現(xiàn)農(nóng)村新聞的信息化管理，激活農(nóng)村群體對于新聞信息的心理需求，提升農(nóng)民使用網(wǎng)絡(luò)的積極性，推動農(nóng)村新聞傳播從傳統(tǒng)模式走向現(xiàn)代化模式，從而有效解決鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中遇到的難題。

(四)健全農(nóng)村新聞生產(chǎn)流程，加大內(nèi)容審核力度

新聞媒體負(fù)責(zé)單位首先應(yīng)當(dāng)遵從黨政機關(guān)的政策要求，完善新聞信息審批程序，加強審查新聞信息內(nèi)容，篩查過濾包含不正當(dāng)言論、內(nèi)容失真和違反互聯(lián)網(wǎng)交流條例的信息，堅持正確的輿論導(dǎo)向，唱響中國特色社會主義主旋律，在抓住農(nóng)村新聞宣傳基本規(guī)律的基礎(chǔ)上深入鄉(xiāng)村基層，選擇高價值的社會信息，增強農(nóng)村新聞信息的思想性、知識性和可讀性，積極引導(dǎo)農(nóng)村群體，加強宣傳和弘揚鄉(xiāng)村振興的民主法治精神，通過建立宣傳平臺，將新聞傳播與農(nóng)村生活聯(lián)系起來，使新聞媒體成為連通二者的橋梁，增強新聞傳播的感染力、公信力和影響力。其次，相關(guān)單位應(yīng)在線上建立新聞信息審查系統(tǒng)和相關(guān)網(wǎng)站，以提高農(nóng)村新聞信息的真實性和可靠性，發(fā)揮新聞傳媒單位在社會輿論中的主流作用，通過完善農(nóng)村新聞生產(chǎn)流程，強化新聞信息的安全性，并緊密結(jié)合農(nóng)村群體的生活狀況，全面貫徹黨的二十大精神，做好農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作，實現(xiàn)農(nóng)村新聞生產(chǎn)流程的創(chuàng)新，健全新聞傳播機制，擴(kuò)大鄉(xiāng)村新聞在輿論空間的影響力。

四、結(jié)語

綜上所述，近年來，為了滿足農(nóng)民多樣化的新聞需求，吸引更多農(nóng)民群眾的注意力，各大媒體平臺正在積極創(chuàng)新，努力讓農(nóng)村新聞傳媒報道變得更加具有感染力。同時，農(nóng)村新聞傳媒的報道內(nèi)容也更加貼近農(nóng)民的現(xiàn)實生活，聚焦農(nóng)民群眾關(guān)注的熱點問題。在鄉(xiāng)村振興的背景下，農(nóng)村新聞傳媒報道反映出了現(xiàn)階段我國農(nóng)村的真實情況，說出了農(nóng)民群眾的心聲，得到了我國政府部門的重視。此外，農(nóng)村新聞傳媒報道的受眾是廣大農(nóng)民。由于新聞報道受眾的特殊性，農(nóng)村新聞工作者更加注重報道的有效性，報道通俗易懂，非常實用。農(nóng)民通過農(nóng)村新聞傳媒報道可以掌握更多的農(nóng)業(yè)知識，有效促進(jìn)了我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展。