蔣海文

習(xí)近平總書(shū)記在文化傳承發(fā)展座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)：“在新的起點(diǎn)上繼續(xù)推動(dòng)文化繁榮、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明，是我們?cè)谛聲r(shí)代新的文化使命?！弊鳛槌霭嫔?，“出版湘軍”肩負(fù)著堅(jiān)守意識(shí)形態(tài)陣地、打造紅色文化高地、筑牢主流輿論陣地的時(shí)代責(zé)任。近年來(lái)，出版湘軍打造了一大批影響深遠(yuǎn)的紅色主題出版品牌，但依然存在品牌意識(shí)顯現(xiàn)度、品牌資源集聚度、品牌內(nèi)容增值度、品牌形式創(chuàng)新度不高等問(wèn)題。要真正擔(dān)負(fù)起新時(shí)代新的文化使命，實(shí)現(xiàn)湖南紅色主題出版從數(shù)量到質(zhì)量、從高原到高峰、從流量到能量的轉(zhuǎn)型、升級(jí)、提質(zhì)，就必須強(qiáng)化戰(zhàn)略思維、系統(tǒng)觀念、價(jià)值引領(lǐng)和市場(chǎng)主體。

強(qiáng)化戰(zhàn)略思維，凸顯品牌意識(shí)。出版品牌建設(shè)是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，具有建設(shè)長(zhǎng)期性、定位連續(xù)性、認(rèn)識(shí)一致性、參與廣泛性等特點(diǎn)。只有依靠長(zhǎng)期的產(chǎn)品積累和方向堅(jiān)守，才能逐漸培育用戶(hù)黏性和忠誠(chéng)度。出版單位要有效發(fā)揮政府宏觀調(diào)控與市場(chǎng)資源調(diào)節(jié)的兩方面作用，明晰出版方向，尋找本單位紅色主題出版品牌建設(shè)的切入點(diǎn)，充分挖掘紅色文化資源。如，通過(guò)專(zhuān)家研討會(huì)探尋、研究湖湘紅色主題出版品牌建設(shè)的現(xiàn)實(shí)圖景、發(fā)展困境、傳播效果和優(yōu)化路徑，從而提出具體策略。要提升品牌的辨識(shí)度和讀者的認(rèn)可度，使紅色主題出版品牌顯性化。

強(qiáng)化系統(tǒng)觀念，優(yōu)化品牌布局。品牌是形象，內(nèi)容是核心。只有不斷優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)，提升內(nèi)容質(zhì)量，才能永葆紅色主題出版品牌的生命力。湖湘紅色主題出版要高質(zhì)量發(fā)展，就必須強(qiáng)化“為人民書(shū)寫(xiě)、為人民抒懷、與人民共情”的政治導(dǎo)向、文化導(dǎo)向和出版導(dǎo)向，切實(shí)增強(qiáng)文化自信，講好湖湘故事、傳承湖湘精神、展示湖湘力量，用湖湘故事滋養(yǎng)讀者。要根據(jù)出版單位的出版方向、出版基礎(chǔ)和出版優(yōu)勢(shì)，科學(xué)統(tǒng)籌、合理規(guī)劃、分步推進(jìn)出版單位的紅色主題出版，勠力構(gòu)建“一社一品”的紅色主題出版新生態(tài)。要提升品牌的契合度和讀者的參與度，使紅色主題出版品牌系統(tǒng)化。

強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)，拓展品牌外延。全媒體時(shí)代，出版機(jī)構(gòu)應(yīng)注重傳播要素的整合，從產(chǎn)品內(nèi)容、產(chǎn)品樣態(tài)、傳播媒介和營(yíng)銷(xiāo)渠道等各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)施聯(lián)動(dòng)管理、復(fù)合運(yùn)作。如，通過(guò)建立出版品牌社交媒體矩陣，讓讀者直接與編輯、作者對(duì)話。推動(dòng)紅色主題出版資源數(shù)字化、可視化，以新創(chuàng)意、新表達(dá)、新形態(tài)，打造紅色主題出版新產(chǎn)品和傳播方式新樣態(tài)。充分利用湖南國(guó)際傳播中的“紅色名片”“文化名片”品牌，發(fā)揮湖南紅色資源富集的優(yōu)勢(shì)，積極推動(dòng)湖南紅色主題出版走出去，不斷提升湖南紅色主題出版的傳播力、影響力。要提升品牌的創(chuàng)新度和讀者的滿(mǎn)意度，使紅色主題出版品牌具象化。

強(qiáng)化市場(chǎng)主體，延伸品牌周期。出版品牌是一個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程，需要在紅色文化積淀中逐步形成和完善，出版單位可以通過(guò)系列產(chǎn)品、附加產(chǎn)品、替代產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行品牌升級(jí)，強(qiáng)化讀者的品牌印象，提高讀者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。如，結(jié)合新時(shí)代新要求，出版一批闡釋老一輩革命家關(guān)于湖南的詩(shī)歌、散文等紅色經(jīng)典文藝作品，喚起讀者的紅色記憶；結(jié)合重要時(shí)代背景、重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，策劃出版一批當(dāng)代作家創(chuàng)作的湖湘紅色主題作品，延伸品牌周期。要提升品牌的共情度和讀者的接受度，使紅色主題出版品牌系統(tǒng)化。