李生財，焦向東，張一民

（1.北京體育大學(xué) 運動與體質(zhì)健康教育部重點實驗室，北京 100084；2.廣西幼兒師范高等專科學(xué)校 運動與健康學(xué)院，廣西 南寧 530022）

中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》提出，充分運用海外中國文化中心、孔子學(xué)院，文化節(jié)展、文物展覽、博覽會、書展、電影節(jié)、體育活動、旅游推介和各類品牌活動，助推中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際傳播；支持中華醫(yī)藥、中華烹飪、中華武術(shù)、中華典籍、中國文物、中國園林、中國節(jié)日等中華傳統(tǒng)文化代表性項目“走出去”［1］。黨的二十大報告明確提出，要加快建設(shè)體育強國，深化文明交流互鑒，推動中華文化更好走向世界［2］。當(dāng)前，世界范圍內(nèi)民族體育運動向著多元化、多功能化方向發(fā)展，民族體育運動項目有了新的增長和突破。就中國與東盟來看，雙方的民族傳統(tǒng)體育競技項目相互融合與發(fā)展，促進了文化互動，推動了雙方經(jīng)濟、政治與文化交流［3］。例如武術(shù)競技項目，中國的武術(shù)與泰國的泰拳在交流與互動中相互學(xué)習(xí)與借鑒，推動了武術(shù)和泰拳融合發(fā)展走向世界舞臺，共同提升了中泰兩國之間的友好合作關(guān)系。因此，推進中國—東盟民族傳統(tǒng)體育融合發(fā)展，有助于實現(xiàn)中國與東盟各國在經(jīng)濟、政治、文化等多方面的高質(zhì)量發(fā)展，促進中國—東盟體育文化交流，提升各國體育賽事的推廣和傳播動力，推動中國—東盟的雙向發(fā)展。

一、中國—東盟民族傳統(tǒng)體育融合發(fā)展的現(xiàn)實問題

民族傳統(tǒng)體育可以強身健體，但它不僅僅是個鍛煉項目，還可以很好地調(diào)節(jié)人民的生活壓力，提升人際關(guān)系，弘揚社會正能量，傳承祖國文化［4］。中國—東盟民族傳統(tǒng)體育融合發(fā)展包含自然的、藝術(shù)的、環(huán)境的、社會的等多方面內(nèi)容，不僅可以增強人的審美意識、提升審美境界，保持人的心靈和性情的完美融合［5］，而且可以促進雙方體育審美價值觀念的分享與融合，推廣民族傳統(tǒng)體育文化，更好地展現(xiàn)中國與東盟人民的身體美、姿態(tài)美、運動美、力量美、精神美、服飾美、器材美、環(huán)境美等，豐富雙方的體育審美情感［6］。中國—東盟民族傳統(tǒng)體育的融合發(fā)展，促進了雙方人民健康發(fā)展觀念的傳遞與可持續(xù)發(fā)展，如全民健身理念、康養(yǎng)理念、民族傳統(tǒng)體育特色的塑形觀念等，將人們的心靈和身體引向另一個新的維度［7］。中國—東盟民族傳統(tǒng)體育的融合發(fā)展，展現(xiàn)了國家之間的分享與包容，讓世界各國看到民族傳統(tǒng)體育文化交流及信息化傳播的魅力，感受到蘊含在中國—東盟民族傳統(tǒng)體育之中的精神與力量。中國—東盟民族傳統(tǒng)體育的融合發(fā)展，更推動了中華文化的國際化發(fā)展，弘揚了中華傳統(tǒng)體育精神，推動中華傳統(tǒng)體育文化走向全世界，激勵中華兒女向著實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢奮勇前進［8］。但綜合來看，目前中國—東盟民族傳統(tǒng)體育的融合發(fā)展還面臨一些問題。

（一）民族傳統(tǒng)體育融合的文化傳承與交流問題

中國—東盟民族傳統(tǒng)體育融合發(fā)展需要一個較長的周期，其文化傳承面臨國際化體育對外傳播動力不足的問題，無法精準(zhǔn)傳播和擴散。首先，民族傳統(tǒng)體育的傳播過程中平臺與文化IP的融合不足，中國與東盟的民族傳統(tǒng)體育目前還缺乏較有辨識度的文化IP，其傳播與品牌塑造都需要快速崛起與整合力量。當(dāng)前的阻礙與傳播缺陷導(dǎo)致現(xiàn)有的民族傳統(tǒng)體育項目鮮為人知，多數(shù)項目無人繼承和發(fā)揚光大［9］。其次，民族傳統(tǒng)體育項目的發(fā)展與傳承需要一定的經(jīng)費來傳播與推廣，如在社會上開展民族傳統(tǒng)體育賽事活動或在中小學(xué)推廣民族體育文化交流活動，以促進民族傳統(tǒng)體育文化的交流，但在實踐中，經(jīng)費投入往往不足。最后，中國—東盟的人民其生活與民族傳統(tǒng)體育活動存在一定程度的“脫鉤”現(xiàn)象，城市生活中相對缺乏民族傳統(tǒng)體育的文化活動空間與場地，很多人無法接觸和了解民族傳統(tǒng)體育項目及活動［10］。

（二）民族傳統(tǒng)體育文化推廣與對外傳播問題

由于時間周期與國際環(huán)境變化等，中國—東盟民族傳統(tǒng)體育在推廣上還面臨一定的障礙，如我國民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)尚未成形，影響力較小，沒有形成品牌文化傳播優(yōu)勢，難以推動民族傳統(tǒng)體育的國際化傳播。從民族傳統(tǒng)體育文化推廣與傳播的特色及現(xiàn)狀來看，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的融合模式較單一、規(guī)模較小、經(jīng)營狀況分散，缺乏市場號召力與品牌推廣動力。當(dāng)前中國—東盟民族傳統(tǒng)體育賽事活動官方交流與融合還比較匱乏，雙方相似的體育項目如賽龍舟、舞獅子、搶花炮等活動雖然觀賞性強，但操作和實施較為困難，且進行中國—東盟民族傳統(tǒng)體育賽事推廣和交流又受到跨境和跨域等限制。民族傳統(tǒng)體育文化交流與融合過程中“非遺”項目的推廣也有阻礙，例如在獨木龍舟項目的交流中，競賽與宗族文化層面的祭祀活動都有類似的行為和元素，我國廣東地區(qū)和東南亞地區(qū)的祭祀都屬于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)內(nèi)容，具有較強的互動性，但在活動體驗的細(xì)節(jié)操作上缺少安裝龍頭和龍尾、競賽渡河等流程，這些傳統(tǒng)儀式的表達(dá)與體育競賽沒有較好地將活動的內(nèi)涵呈現(xiàn)出來，在一定程度上影響了民族傳統(tǒng)體育文化的交流與推廣［11］。在實踐層面，民族傳統(tǒng)體育對外傳播缺少規(guī)范、科學(xué)的評價機制，更缺少以人類命運共同體為理念的評估體系。此外，新媒體技術(shù)是增強體育對外傳播效果、提升我國體育國際傳播影響力、賦能人類命運共同體構(gòu)建的有效途徑，但我國目前在5G、云轉(zhuǎn)播等新媒介技術(shù)方面的優(yōu)勢尚未在民族傳統(tǒng)體育對外傳播中得以充分發(fā)揮。

（三）民族傳統(tǒng)體育國內(nèi)國際賽事舉辦問題

國內(nèi)國際賽事舉辦問題是指國內(nèi)賽事舉辦與國際賽事舉辦融合及交流的問題。我國與東盟各國民族傳統(tǒng)體育的融合發(fā)展渠道及方法沒有統(tǒng)一參照標(biāo)準(zhǔn)，缺乏標(biāo)準(zhǔn)化尺度，在推廣中面臨不少問題，尤其是我國民族傳統(tǒng)體育對外傳播的形象塑造與平臺搭建主要還是依靠政府力量。而對外傳播是一個綜合性較強的工作，融合了政治、經(jīng)濟、文化、社會、人文思想等多個領(lǐng)域、多個層次的傳播活動，并非依靠某一個人或群體、組織，而是依靠大眾和全面均衡的群體與組織。在中國與東盟的體育賽事交流中，普通公眾難以均衡參與各項活動，體育傳播和溝通成本并不均衡，體育企業(yè)、體育團體、體育自媒體、體育局、體育信息平臺與智庫的力量還不能得到有效發(fā)揮，效能還未能得到有效釋放，未來還存在較大的提升空間［12］。從綜合角度來看，民族傳統(tǒng)體育賽事的舉辦與運營必須以民族傳統(tǒng)體育賽事為核心、以海外體育賽事平臺為主要渠道，采用科學(xué)合理的傳播策略與標(biāo)準(zhǔn)化、可執(zhí)行、可持續(xù)的發(fā)展模式并不斷完善，不斷加強中國與東盟的交流合作。

（四）民族傳統(tǒng)體育運營成本及費用支持問題

民族傳統(tǒng)體育運營成本及費用在來源與籌集方法上還存在一些不足。當(dāng)前，跨區(qū)域的民族傳統(tǒng)體育活動交流費用主要由政府承擔(dān)，但是在實踐中體育活動推廣與開展的形式單一，方法比較傳統(tǒng)，盈利模式也不明確，導(dǎo)致政府長期出資支持難以有實質(zhì)性回報，跨區(qū)域利益收益不大。主要問題有兩點：一是運營及經(jīng)營發(fā)展存在制度、體系、可持續(xù)、可循環(huán)的缺陷，不能健康地長期運營與發(fā)展，導(dǎo)致成本過高而推廣收效較低；二是精神與文化推廣在宣傳尺度與力度上存在不足，導(dǎo)致民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的費用來源渠道較窄，多元化的融合模式還停留在理論階段，仍然需要大力支持和推進［13］?？梢?，發(fā)展滯緩、驅(qū)動力不足等問題影響著中國—東盟民族傳統(tǒng)體育的科學(xué)運營與可持續(xù)發(fā)展，因此費用的多元多渠道收集與籌集是一條必然道路，發(fā)展多元化與多渠道健康模式也是一種必然選擇。

二、中國—東盟民族傳統(tǒng)體育融合發(fā)展的突破路徑

（一）強化民族傳統(tǒng)體育文化認(rèn)同，樹立文化傳承和交流意識

中國—東盟民族傳統(tǒng)體育融合發(fā)展應(yīng)秉持人類命運共同體理念，強化民族傳統(tǒng)體育文化認(rèn)同教育，利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)促進民族傳統(tǒng)體育的人工智能發(fā)展，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，并借助體育媒介平臺傳播民族傳統(tǒng)體育項目，采用受眾喜聞樂見的形式來推廣，更好地服務(wù)中國—東盟命運共同體的構(gòu)建［14］。首先，拓展受眾群體，實現(xiàn)分眾傳播。為拓展中國體育的海外傳播，應(yīng)打造更加具有吸引力的體育賽事、體育項目、體育明星，如近年來逐漸興起的中式八球國際大師賽、網(wǎng)絡(luò)上廣受歡迎的舉重運動員的健身視頻，以及憑借競技表現(xiàn)不斷“吸引粉絲”的年輕體育明星等。其次，架設(shè)溝通橋梁，實現(xiàn)共享共贏。民族傳統(tǒng)體育活動是文明交流及文化共享的橋梁，可以促進人文溝通、文化融合，增強文明共存共榮。如可通過改善跨文化體育交流的思路與方式，立足不同文化語境，實現(xiàn)重點體育項目的傳播與共享，讓中國與東盟的民族傳統(tǒng)體育實現(xiàn)共贏。再次，賦能體育體驗，增進受眾理解。利用圖片、視頻等可視化文化載體，促進民族傳統(tǒng)體育文化傳播。借助中國—東盟區(qū)域平臺，注重文化體驗與實操，優(yōu)化中國體育話語，賦能體育體驗，增進受眾理解。要善于用世界話語講好中國體育故事，如北京冬奧會和冬殘奧會主題口號“一起向未來”強化了文化傳播與融合，促進了體育文化的協(xié)同與分享，實現(xiàn)共贏共通［15］。最后，挖掘融合元素，體驗魅力與精髓。挖掘中國與東盟民族傳統(tǒng)體育發(fā)展中的各種要素及各個融合在民族傳統(tǒng)體育中的元素，形成文化傳承與民族文化交流的“盛會”。在當(dāng)代信息化發(fā)展加速及信息傳遞效率與質(zhì)量提高的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下，中國與東盟民族傳統(tǒng)體育憑借文化傳遞和信息分享的優(yōu)勢，可以讓雙方人民感受到民族傳統(tǒng)體育文化的魅力與精髓，找到民族傳統(tǒng)體育與民族文化轉(zhuǎn)型發(fā)展的立足點，從而實現(xiàn)有效的資源對接與文化傳承，形成中國—東盟文化平臺搭建與國際信息溝通的有效渠道。

（二）塑造民族健康共享理念，激發(fā)民族文化融合及體育文化傳播動力

要塑造民族健康共享的理念，實現(xiàn)體育文化傳播的創(chuàng)新發(fā)展，應(yīng)充分挖掘和充分展現(xiàn)民族傳統(tǒng)體育文化，促進不同文明的和諧交融、不同國家的平等對話、世界人民的友好團結(jié)。首先，爭取中國與東盟各國政府部門的支持，通過中國—東盟區(qū)域健康論壇等中國—東盟區(qū)域健康平臺，傳播民族傳統(tǒng)體育文化、民族傳統(tǒng)體育健康理念、醫(yī)療資源共享理念等，并根據(jù)這些理念組織開展多項民族傳統(tǒng)體育活動，如泰拳、太極拳、摔跤、賽龍舟等這類強身健體、學(xué)習(xí)門檻較低的體育項目，帶動全民健身。此外，中國—東盟區(qū)域內(nèi)的國家可以根據(jù)自身組織特點、資源優(yōu)勢、環(huán)境特色等推進民族傳統(tǒng)體育融合，“取長補短”地形成一種共享機制，搭建醫(yī)療資源和民族體育健康資源共享的“大舞臺”［16］。其次，拓展民族傳統(tǒng)體育健康文化傳播的渠道與范圍，構(gòu)建多元化的體育文化傳播媒介，利用現(xiàn)代化的手段提升傳播的速度與效率。在體育文化傳播過程中，人類命運共同體理念可以為體育對外傳播提供方向指引與實踐邏輯，體育對外傳播則可以為人類命運共同體理念的傳播與現(xiàn)實構(gòu)建提供路徑和渠道［17］?？梢岳梦覈?G、云轉(zhuǎn)播等媒介技術(shù)，以及數(shù)字化、信息化等方面的優(yōu)勢，增強體育對外傳播效果，提高我國體育國際傳播影響力，賦能人類命運共同體構(gòu)建［18］。最后，對外傳播應(yīng)更加注重系統(tǒng)思維，實現(xiàn)傳播主體與渠道的拓展和聯(lián)動。一方面，需要推動各類話語傳播主體協(xié)同配合，形成多元話語傳播主體的系統(tǒng)合力，發(fā)揮多元化傳播主體的聯(lián)動效應(yīng)；另一方面，由于我國體育對外傳播在傳播渠道上存在短板，特別是在海外社交媒體平臺中存在劣勢，需要不斷拓展新的傳播進路，以增進國際公眾的信任與認(rèn)同［19］，由此實現(xiàn)民族傳統(tǒng)體育文化的相互融合與溝通，促進文化的繁榮與發(fā)展。

（三）搭建國際體育賽事平臺，打造賽事可持續(xù)發(fā)展模式

民族傳統(tǒng)體育的文化交融承載著國家傳播傳統(tǒng)民俗、傳統(tǒng)文化、“非遺”技藝及體育精神的使命，也是增強國家體育文化軟實力的職責(zé)。在中國—東盟民族傳統(tǒng)體育融合發(fā)展過程中，需要大力打造各類國際賽事，加快中國—東盟民族傳統(tǒng)體育融合發(fā)展的進程，讓中國—東盟民族傳統(tǒng)體育發(fā)展得到有效的支撐以及強有力的推動。例如，中國—東盟舉辦的馬拉松體育賽事是以“辦精品賽事、促經(jīng)濟發(fā)展”為目標(biāo)，經(jīng)商務(wù)部備案的以國家和國際組織命名的區(qū)域性重大國際馬拉松賽事，其通過中國—東盟賽事制度構(gòu)建規(guī)則，自2017年始每年進行一次比賽；通過打造賽事活動構(gòu)筑傳播平臺，實現(xiàn)了體育賽事的國際化傳播。該馬拉松賽事成為全國第一個全程海景馬拉松賽事和發(fā)起組建中國精英馬拉松團體隊并參與國家組精英團體獎項的馬拉松賽事［20］。體育舞蹈也稱“國際標(biāo)準(zhǔn)交際舞”，是一項新興起的體育與藝術(shù)高度結(jié)合的體育項目，其起源于古代土風(fēng)舞，經(jīng)歷了對舞、圈舞、行列舞、集體舞、社交舞、摩登舞的演變，這種古老的舞蹈仍煥發(fā)出青春的活力。我國與越南、馬來西亞、菲律賓等在舞蹈體育賽事平臺上展開合作，共同舉辦舞蹈體育賽事，成功將舞蹈項目推上體育競技的舞臺。如廣西南寧舉辦的這種體育交流與競技活動，已經(jīng)成為國際體育賽事傳播與推廣的“窗口”，中國—東盟體育賽事活動的文化傳播、內(nèi)容傳播得到了國際社會與組織的認(rèn)可，在區(qū)域范圍內(nèi)效仿此類體育賽事活動進行的其他賽事活動也逐漸成形［21］?？梢?，搭建國際體育賽事平臺有助于改善“自有體育文化”及“差異體育文化”的融合路徑，讓民族傳統(tǒng)體育文化獲得更多碰撞的機會，更好地進行交流和融合。民族傳統(tǒng)體育文化傳播的主體是群眾，在體育賽事平臺搭建與活動舉辦的過程中，各民族群眾有更多機會去體驗和了解民族傳統(tǒng)體育文化，并傳承這項體育技能與體育精神。從精神文化層面分析，不同民族文化擁有不同的民族文化氣質(zhì)，可利用體育賽事和競技活動激活體育精神力量，例如傣族的孔雀舞及摔跤比賽、泰國的泰拳表演與競技等，促進這些賽事的可持續(xù)發(fā)展，可以很好地推動國家與國家之間的文化交流，讓體育精神根植在人們心中，促進文化傳承。

（四）開放多渠道多產(chǎn)融合發(fā)展，創(chuàng)新多元盈利模式

首先，開放多渠道多產(chǎn)融合發(fā)展，激發(fā)對外傳播的有效動力，實現(xiàn)體育融合與交流。如加強體育對外傳播的頂層設(shè)計，加入地方賽事、體育媒體傳播、體育文化整合、體育人才培養(yǎng)、體育“非遺”技藝傳承、體育文化研究產(chǎn)學(xué)研工作等，構(gòu)建從中央到地方的體育對外傳播格局及發(fā)展機制。通過舉辦體育活動增強其盈利能力，充分、有效地發(fā)揮場館的功能，保證大型場館的有效收益與盈利能力，在實現(xiàn)中國—東盟民族傳統(tǒng)體育文化交流融合的同時，還可以促進體育賽事的推廣傳播。其次，注重對地方傳統(tǒng)文化的挖掘，發(fā)展地方特色體育文化產(chǎn)業(yè)。一是在中國—東盟體育產(chǎn)業(yè)融合與資源共享發(fā)展的過程中，融合中國自身與東盟各個國家自身的文化特點，借助中國民族傳統(tǒng)體育文化與東盟民族傳統(tǒng)體育文化的品牌優(yōu)勢，并結(jié)合國家產(chǎn)業(yè)政策和地方傳統(tǒng)文化特色，打造地方特色體育文化產(chǎn)業(yè)。二是通過地方傳統(tǒng)文化資源的相互融合、整合、創(chuàng)新、開發(fā)、互補，開發(fā)更有價值的體育產(chǎn)品，實現(xiàn)中國—東盟體育文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化與經(jīng)濟共享。例如，體育旅游可以創(chuàng)造新的消費需求，可因地制宜開發(fā)登山、滑雪、攀巖、騎馬、漂流等既大眾化又專業(yè)化的運動，供游客游玩或?qū)I(yè)團隊培訓(xùn)［22］。再次，形成體育產(chǎn)業(yè)鏈，設(shè)計多元盈利模式。一是科學(xué)高效地利用中國—東盟體育推廣平臺，將中國—東盟民族傳統(tǒng)體育賽事及產(chǎn)業(yè)鏈上下游各行業(yè)融合共通，形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，在中國—東盟區(qū)域內(nèi)進行有效推廣、多渠道共生、多業(yè)態(tài)合作、多政策幫扶，確保產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)健康運行。二是設(shè)計短期與長期盈利模式，短期盈利模式依靠冠名、贊助、廣告、周邊文創(chuàng)產(chǎn)品等來盈利，保證日常開銷及民族體育賽事活動的可持續(xù)開展；長期盈利模式要考慮國際體育組織、各渠道商、“非遺”傳承機構(gòu)、教育機構(gòu)的長期均衡效果，實現(xiàn)長期有效的盈利，保證收益的穩(wěn)定增長。從類別上看，在中國—東盟民族傳統(tǒng)體育賽事中可打造體育組織活動及管理活動的組織盈利、體育培訓(xùn)盈利、體育健身輔助的體育彩票盈利、體育器材與服飾銷售盈利、體育旅游盈利、體育代言人版權(quán)授權(quán)盈利等盈利模式，并保持這些盈利模式的均衡性配比，使其能夠接受國際化的合作與國際平臺的資源信息對接，讓中國與東盟各國實現(xiàn)效益雙贏。最后，廣泛融合社會各界、各組織的力量與渠道，以中國—東盟組織政府平臺為背景搭建一個多元化、多渠道、多業(yè)態(tài)的合作及傳播渠道平臺，將中國—東盟范圍內(nèi)與民族傳統(tǒng)體育相關(guān)的資源、組織和個人融合在一起、交流在一起、合作在一起。通過制定相關(guān)傳播與推廣的國家標(biāo)準(zhǔn)，擬定民族傳統(tǒng)體育賽事的舉辦與推廣方案并出臺政策及制度給予保護及支持，將合作的組織及個人納入合作渠道，例如新聞媒體、旅游景區(qū)、體育局、賽事舉辦機構(gòu)、基金會、大型公司贊助商及個人贊助商、互聯(lián)網(wǎng)及電商平臺、App等，利用社會資源整合多元化的民族傳統(tǒng)體育文化與體育賽事相關(guān)內(nèi)容，利用該平臺做好推廣工作，促進多元化的發(fā)展融合，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一［23］。

綜合而論，民族傳統(tǒng)體育融合發(fā)展將是一個漫長的歷史過程，也將是一個新與舊、土與洋、傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化交流互動的局面。整個民族傳統(tǒng)體育融合發(fā)展將表現(xiàn)出多元化、多層次，以及多樣價值取向交互作用、相互影響的特點，呈現(xiàn)出多元復(fù)雜的發(fā)展態(tài)勢。當(dāng)前，中國—東盟民族傳統(tǒng)體育融合發(fā)展過程中還存在一些問題，我們要善于運用國家賦予的優(yōu)勢及力量，保障民族傳統(tǒng)體育融合發(fā)展的穩(wěn)定。同時，要找到關(guān)鍵的問題與風(fēng)險點和合適的對應(yīng)方案，采取措施做好民族傳統(tǒng)體育文化交流、體育項目落地、體育活動實施等工作，提升中國—東盟區(qū)域內(nèi)的民族傳統(tǒng)體育文化融合及交流效果，促進中國—東盟民族傳統(tǒng)體育融合發(fā)展及可持續(xù)健康發(fā)展。