陳軍 黃海 馬淑卿 李亞飛 王秀平 李曜暉 邯鄲學院體育學院

隨著人工智能、區(qū)塊鏈等數(shù)字信息技術為標志的第四次科技革命席卷全球，現(xiàn)代化經(jīng)濟迎來了網(wǎng)絡化、智能化、信息化的大好機遇[1]?！丁笆奈濉斌w育發(fā)展規(guī)劃》指出多方主體參與體育信息化基礎研究、技術創(chuàng)新、場景應用和產(chǎn)業(yè)發(fā)展等，為新時代體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎[2]。我國城鎮(zhèn)居民體育科技助力體育消費仍處于起步發(fā)展階段，存在科技運用不足，科技助力體育消費存在體育產(chǎn)業(yè)鏈與現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)協(xié)同不足，加之2020-2022 年間疫情對體育消費的沖擊，體育產(chǎn)業(yè)的靈活性與抗風險性存在基礎性薄弱等問題。

現(xiàn)階段，隨著全民健身與科技智能化的不斷深入融合，給予城鎮(zhèn)居民參與體育運動帶來了便捷，提供了更加高端、全面的服務，城鎮(zhèn)居民參與體育消費的熱情也瞬間高漲，可見科技刺激體育消費，助力體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢[3]。在科技不斷賦能的基礎上，體育消費市場結合互聯(lián)網(wǎng)時代呈現(xiàn)出新場景。

基于此，本文通過對河北省城鎮(zhèn)居民科技助力體育消費現(xiàn)狀的價值意蘊、存在困境以及發(fā)展對策進行分析，旨在為激發(fā)河北省城鎮(zhèn)居民利用科技參與體育消費的興趣，提高科技助力體育消費的活力，繼而為促進河北省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供理論基礎。

1 河北省城鎮(zhèn)居民科技助力體育消費的價值意蘊

1.1 有助于提高城鎮(zhèn)居民消費體驗性

伴隨著科技逐漸融入城鎮(zhèn)居民的生活，并且成為參與體育鍛煉的重要指南，在一定程度上提高了城鎮(zhèn)居民參與體育消費的體驗性。河北省城鎮(zhèn)居民能夠自主選擇體育用品，觀看使用產(chǎn)品視頻，不僅提高了體育產(chǎn)品的使用能力，也間接提升了河北省城鎮(zhèn)居民的運動技能。河北省城鎮(zhèn)居民科技助力體育消費的構建需要遵循產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者與消費者兩個維度，把握好體育產(chǎn)品與消費者的關系，通過消費者的身心參與體驗，提高客戶粘性。增強消費者的身心參與是確保河北省城鎮(zhèn)居民科技助力體育消費的重要途徑，河北省城鎮(zhèn)居民利用現(xiàn)代化科技參與體育消費，享受體育運動帶來的愉悅感，緩解身心壓力，擺脫不良情緒的束縛，進而促進身體健康，達到預防疾病、延年益壽的功效。

1.2 有助于提高城鎮(zhèn)體育品牌多元性

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，城鎮(zhèn)居民參與購買體育用品的渠道更加多元，選擇體育用品的品牌范圍更加廣泛。事實上，河北省體育產(chǎn)品資源豐富，但是大多數(shù)區(qū)域聯(lián)動性不強，體育產(chǎn)業(yè)的布局大同小異，為遏制同質(zhì)化發(fā)展趨勢，增加消費者的不同體驗，需要根據(jù)現(xiàn)代化科技發(fā)展，為城鎮(zhèn)居民積極參與體育消費，研發(fā)別具一格的體育產(chǎn)品[4]。通過現(xiàn)代化科技讓消費者參與體育消費，感受到感官舒適、精神放松、心情愉快。河北省城鎮(zhèn)居民科技助力體育消費需要確保消費者能夠參與，考慮消費者的具體情況，量身定做合適的體育產(chǎn)品，服務于大眾消費群體，繼而保障河北省城鎮(zhèn)居民科技助力體育消費能夠呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。依托品牌多元化優(yōu)勢，凸出設計體育產(chǎn)業(yè)的新穎，為消費者提供鮮活、具有區(qū)域性特色的體育體驗。通過不同區(qū)域不同特色，打造“一地一品”的特色體育文化，保留區(qū)域性特色，增加消費者感受到體育消費的實質(zhì)效果，體驗不同運動產(chǎn)業(yè)與體育消費的聯(lián)合作用，繼而保持終身運動的習慣。

1.3 有助于推動城鎮(zhèn)居民體育需求性

市場需求是根據(jù)消費者制定體育產(chǎn)品偏好的結果分析，消費者傾向于某種體育產(chǎn)品程度愈高，該體育產(chǎn)品的需求會大幅度增加。相反，當消費者對市場需求驟減，那么需求量也會在一定程度上減少。河北省城鎮(zhèn)居民的性別、年齡、職業(yè)、文化程度等因素會體育健康產(chǎn)生影響。河北省城鎮(zhèn)居民體育消費需要在市場需求的基礎，根據(jù)消費者的偏好、需求，利用現(xiàn)代化科技獲取消費者的需求，開拓新的體育產(chǎn)業(yè)市場，注重消費者的市場需求，并利用消費者的需求信息，研發(fā)新型的體育產(chǎn)品，延續(xù)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的生命力。針對消費者的差異性、開發(fā)多層次、多樣化的需求，讓河北省城鎮(zhèn)居民能夠體驗舒心的體育鍛煉的體驗，進一步提升河北省城鎮(zhèn)居民的客戶粘性。

1.4 有助于保持城鎮(zhèn)居民體育消費持續(xù)性

體育產(chǎn)業(yè)屬于綜合性比較強的行業(yè)，需要考慮綜合開發(fā)資源，注重綠色環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展。消費者追求養(yǎng)生，在滿足消費者的需求過程中務必遵循當?shù)刭Y源開發(fā)政策，提高政府經(jīng)費的支持，堅持生態(tài)環(huán)保的科學發(fā)展觀念，打造綜合性的養(yǎng)生聚集地發(fā)展模式。比如，持續(xù)發(fā)展過程中注重相互協(xié)調(diào)，加強體育設施，開發(fā)體育產(chǎn)品，在保持生態(tài)環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的基礎上，提高河北省區(qū)域性綜合體育文化氛圍，加強軟件與硬件基礎完善，繼而保障提高消費者的滿意度。在利用科技助力體育消費過程中，需要持續(xù)發(fā)展觀念，促進河北省城鎮(zhèn)居民科技助力體育消費的可持續(xù)發(fā)展、健康發(fā)展。

2 河北省城鎮(zhèn)居民科技助力體育消費的困境

2.1 缺乏頂層設計，規(guī)劃布局欠妥

近年來，河北省體育局通過出臺相關政策成立加快推動體育事業(yè)發(fā)展呢的工作小組，引導體育賽事的運營、場館服務以及體育用品制造，為河北省城鎮(zhèn)居民消費的發(fā)展帶來了契機。但是在現(xiàn)代化新科技日新月異進入人們生活中，互聯(lián)網(wǎng)+、數(shù)字經(jīng)濟等智能化手段融入城鎮(zhèn)居民日常參與體育鍛煉的方式中，然而河北省城鎮(zhèn)居民科技助力體育消費的發(fā)展缺乏頂層設計，如何合理利用科技引導城鎮(zhèn)居民進行體育鍛煉，參與體育消費仍然存在不妥之處。比如河北省城鎮(zhèn)公共體育設施與健身圈層15 分鐘的構建以及體育現(xiàn)代化發(fā)展的進程中，智能產(chǎn)品相互影響，服務供給層次不齊，科技運用到體育事業(yè)發(fā)展不夠規(guī)范，缺乏相應的產(chǎn)品質(zhì)量評價標準、資源投入標準和科學化管理標準。

2.2 科技優(yōu)勢較低，缺乏優(yōu)勢品牌

長期以來，科技賦能于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷創(chuàng)新，然而河北省城鎮(zhèn)居民利用科技參與體育消費的使用率較低，沒有充分利用科技優(yōu)勢拉動體育消費。河北省城鎮(zhèn)居民對參與體育的人口、市場、政策了解程度較低，尚未利用現(xiàn)代化媒體發(fā)展自身運動興趣愛好。目前，河北省城鎮(zhèn)居民使用科技的能力較為普遍，而將科技用于了解體育產(chǎn)品，獲取體育相關信息的關注度不多，并且區(qū)域性體育知名品牌的影響力較為薄弱，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與信息化建設以及科研投入，利用現(xiàn)代化科技助力體育消費的生產(chǎn)力不足[5]。河北省城鎮(zhèn)居民將科技用于體育賽事的能力較低，僅有部分職業(yè)性運動員將科技用于體育消費較多，科技優(yōu)勢缺乏普及性以及缺乏優(yōu)勢品牌導致科技助力體育消費發(fā)展滯緩。

2.3 公共設施匱乏，產(chǎn)業(yè)缺乏融合

現(xiàn)代化科技為湖北省城鎮(zhèn)居民參與體育鍛煉提供了理論指導，然而體育運動具有身體參與的特殊性，需要體育公共設施作為城鎮(zhèn)居民參與體育鍛煉的載體。現(xiàn)階段，湖北省城鎮(zhèn)居民參與體育鍛煉的公共設施較為匱乏，導致居民參與消費意愿降低，不利于發(fā)展城鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)，拉動體育經(jīng)濟的發(fā)展。與此同時，湖北省城鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)電商服務平臺尚未完善與健全，互聯(lián)網(wǎng)+體育賽事、體育用品的新零售、體育旅游等各個服務尚未形成產(chǎn)業(yè)的核心群?，F(xiàn)代化科技技術助力體育消費的發(fā)展離不開基礎設施。體育、醫(yī)療、教育等部門之間的相互聯(lián)系，各個產(chǎn)業(yè)之間缺乏溝通形成了壁壘，尤其在管理層面沒有充分發(fā)揮出共享與系統(tǒng)的作用。

2.4 人才加持不足，產(chǎn)業(yè)規(guī)模較低

人力資源管理是提高河北省體育產(chǎn)業(yè)核心競爭優(yōu)勢的重要途徑之一，專業(yè)化的科技管理人才有助于監(jiān)管與保障體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，保障消費者參與體育產(chǎn)業(yè)的體驗性。然而，河北省城鎮(zhèn)居民科技助力體育消費實踐過程中缺乏專業(yè)人才的引導，體育消費力度薄弱，僅有青少年選擇采取互聯(lián)網(wǎng)的形式進行學習，參與到體育消費。中老年參與科技助力體育消費認知不夠全面，態(tài)度不夠積極。雖然河北省參與體育運動的人口不斷增加，但是尚未形成科技助力體育發(fā)展的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。在體育產(chǎn)業(yè)科技化標準建設上推進速度較為緩慢，所涉及體育消費的領域和范圍有限，長期如此。導致河北省體育科技助力體育消費的發(fā)展步履維艱。

3 河北省城鎮(zhèn)居民科技助力體育消費的發(fā)展對策

3.1 加強頂層設計，統(tǒng)籌規(guī)劃布局

河北省城鎮(zhèn)居民科技助力體育消費的發(fā)展，離不開頂層設計，而河北省城鎮(zhèn)居民科技助力體育消費的實踐要早于理論指導，缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃布局的發(fā)展模式顯然是缺乏生命力，難以保證持續(xù)發(fā)展。河北省城鎮(zhèn)科技體育助力消費的發(fā)展，需要根據(jù)市場需求，城鎮(zhèn)居民體育消費的意愿，對市場綜合性考察，全面調(diào)研。然而河北省城鎮(zhèn)科技助力體育消費發(fā)展較晚，信息不夠完善，調(diào)研的數(shù)據(jù)不夠充分。在此基礎，河北省體育產(chǎn)業(yè)的管理部門需要積極組織專家對體育消費市場進行實地調(diào)研，了解發(fā)展的制約因素，獲取科學發(fā)展的對策，進而科學規(guī)劃河北省科技助力體育消費的規(guī)劃布局。

3.2 利用科技優(yōu)勢，塑造消費品牌

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開品牌效應，一方面品牌效應增加了體育產(chǎn)業(yè)的知名度與社會影響力，另一方面，知名品牌能夠提升產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)產(chǎn)品差異化的競爭力[6]。河北省科技助力體育消費發(fā)展過程中，需要根據(jù)本土特色，設計出消費者體驗性較強的體育產(chǎn)品，繼而塑造河北省體育產(chǎn)品的優(yōu)勢。就目前河北省體育產(chǎn)業(yè)中體育旅游、體育賽事、以及體育培訓等產(chǎn)業(yè)開發(fā)較為散亂，尚未形成知名品牌，處于“資源較多，開發(fā)薄弱”的治理階段。通過深度將科技與智能化體育互相融合，政府層面大力宣傳科技創(chuàng)新，形成良好科技助力體育消費的氛圍，從而打造體育的專屬品牌，引導與滿足體育的需求。

3.3 完善公共設施，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合

城鎮(zhèn)居民參與體育消費離不開公共體育設施，公共設施是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的基礎保障，也是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可或缺的元素。城鎮(zhèn)居民消費者在體驗科技給予體育消費帶來的便捷體驗，更加注重參與性與融入性，從而滿足身心健康發(fā)展的需求。尤其對體育行業(yè)而言，科技產(chǎn)品需要配備完善的基礎設施，保障消費者參與養(yǎng)生的基本需求。因此河北省科技助力體育消費需要結合區(qū)域性特征，大力發(fā)展公共設施，建造合理的公共配套設施。通過擴大基礎設施，增加體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模，增加行業(yè)內(nèi)競爭優(yōu)勢，從而帶動城鎮(zhèn)居民體育消費。

3.4 注重人才引進，擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模

針對河北省體育產(chǎn)業(yè)人才匱乏的問題可以通過吸納體育與科技專業(yè)人才，培養(yǎng)體育科技產(chǎn)品與銷售服務行業(yè)的綜合性人才，從而為河北省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的儲備奠定基礎。其次，加強現(xiàn)有科技用品與體育產(chǎn)品的管理，提高現(xiàn)有人才的專業(yè)化培訓，增加體育科技用品的智能化，注重骨干人才的培養(yǎng)與引進[7]。再次，通過系統(tǒng)化、全面化對體育產(chǎn)業(yè)的設計、開發(fā)、營銷等，加快體育消費服務的培養(yǎng)，從而增加河北省城鎮(zhèn)居民體育消費者的最佳體驗。最后，通過擴大河北省體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，豐富體育科技產(chǎn)品類型，滿足不同消費者參與體育的需求與體驗。

4 結語

在全球化新一輪科技革命浪潮下，城鎮(zhèn)居民科技助力體育消費儼然已經(jīng)成為現(xiàn)代化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來趨勢。尤其在二十大后，體育科技成為現(xiàn)代化體育發(fā)展的重要任務，凸顯出科技促進體育消費發(fā)展的第一生產(chǎn)力作用，推動體育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的新動能。河北省城鎮(zhèn)居民在使用科技的同時，增加了體育運動認知，拓寬了學習體育的渠道，體育消費亦從本體化發(fā)展為智能化。在國家科技不斷創(chuàng)新與體育新興消費需求的拉動下，河北省城鎮(zhèn)居民參與體育消費迎來了重要機遇。然而，河北省體育科技與消費的融合發(fā)展仍然處于初級階段，存在諸多制約因素需要進一步完善。因此，需要采取鼓勵體育科技創(chuàng)新，推動資本與人才市場進一步完善等手段，繼而確保河北省城鎮(zhèn)居民科技助力體育消費的聯(lián)系更加緊密。