◎張 飛
(宿遷市廣播電視總臺,江蘇 宿遷 223800)
當(dāng)前,5G 技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)對媒體行業(yè)的深度嵌入,促使傳統(tǒng)媒體生態(tài)被解構(gòu),新的媒體生態(tài)正在形成。廣播新聞作為傳統(tǒng)媒體的代表,在媒體融合背景下,主流媒體新聞傳播的渠道優(yōu)勢已經(jīng)不復(fù)存在,如何提高自身新聞傳播力,保證自身生存與發(fā)展,成為廣播新聞媒體需要重點思考的問題。基于此,本文主要內(nèi)容為探討媒體融合背景下廣播新聞傳播力的提高途徑,具有十分重要的現(xiàn)實意義。
網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)水平的不斷提高,促使廣播新聞傳播渠道不斷拓展,加快了新聞傳播速度,保障了新聞時效性。當(dāng)前,各廣播電臺在發(fā)展過程中都在嘗試融合各新媒體平臺,提高自身傳播效率。微信、微博、抖音、新聞APP 以及網(wǎng)站等,都是廣播新聞的新媒體傳播渠道。尤其是在傳播重大新聞時,通常都是多管齊下,全平臺傳播[1]。我們將其稱為“一次采集、多次生產(chǎn)、多元分發(fā)”,使得受眾能夠通過各個渠道及時接觸新聞報道,擴(kuò)大新聞傳播影響力。此外,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平不斷提高,各種視頻、音頻編輯軟件誕生,不僅能夠為廣播新聞編輯提供新的編輯手段,還能夠全方位包裝和制作音視頻,提高新聞編輯質(zhì)量。新媒體平臺的運用促使傳統(tǒng)廣播新聞媒體突破時空限制,讓聽眾隨時隨地可以聽新聞,將網(wǎng)友變成潛在的欄目聽眾群。
媒體融合對于廣播新聞而言,既是主動之舉也是被動之舉。這是因為傳播渠道的多樣化發(fā)展,促使廣播媒體不得不為了生存與發(fā)展,積極探索新媒體發(fā)展渠道。雖然目前不少廣播新聞欄目都在媒體融合版塊做得不錯,比如,新聞報道摒棄了傳統(tǒng)純音頻報道,改善了固定時間段播出形式,通過微信公眾號、圖片新聞等各種形式,將內(nèi)容發(fā)布于各種媒體平臺,用戶可以根據(jù)自身時間,隨時隨地選擇便于接收新聞的渠道,但是在此過程中,我們不得不承認(rèn),不少廣播新聞欄目生產(chǎn)的融媒體新聞內(nèi)容千篇一律,基本上都是在廣播電臺新聞的基礎(chǔ)上簡單加工,并沒有結(jié)合不同新媒體平臺特點及規(guī)律再創(chuàng)作,導(dǎo)致新聞傳播力與影響力有限,長此以往,將會促使廣播新聞難以發(fā)展[2]。
根據(jù)當(dāng)前我國廣播新聞發(fā)展情況來看,廣播受眾規(guī)模呈現(xiàn)擴(kuò)大化趨勢。在當(dāng)前新媒體平臺沖擊下,廣播新聞市場并沒有逐漸沒落,而是逆勢增長。由此可見,廣播新聞發(fā)展前景較為樂觀[3]。此外,廣播受眾呈現(xiàn)出年輕化趨勢。根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示,以年齡劃分,25 歲—34 歲受眾約占總受眾數(shù)的26%,35 歲—44 歲受眾約占25%。45 歲—54 歲約占總聽眾數(shù)的21%。由此可見,這三個年齡階段的受眾占總受眾數(shù)70%以上。中青年受眾收聽廣播新聞的占比較大,廣播新聞的受眾群體也呈現(xiàn)出年輕化特點。此外,按照收入劃分,收聽廣播新聞的總受眾中,月收入萬元以上的占10%左右,收入為5 000—9 999 元的占23%左右,超過70%以上的受眾收入高于3 000 元,高收入群體受眾數(shù)量在不斷提高[4]?;诖耍瑥V播新聞在發(fā)展過程中一定要注意內(nèi)容價值再創(chuàng)造,打造高含金量的內(nèi)容。
目前,廣播媒體在發(fā)展過程中,內(nèi)容呈現(xiàn)專業(yè)化、多元化趨勢,受窄播化的趨勢影響,欄目分化也不斷細(xì)化,但是新聞仍舊是廣播媒體的主要內(nèi)容[5]。在國內(nèi)現(xiàn)有的廣播媒體頻道中,新聞類節(jié)目內(nèi)容最為豐富,具體如圖1 所示。
圖1 不同類型廣播頻率資源分布表
由上表可知,現(xiàn)有的廣播內(nèi)容十分豐富,涵蓋各個方面,包括文藝、旅游、經(jīng)濟(jì)、農(nóng)村、音樂、老年領(lǐng)域等,充分滿足不同群體需求。新聞是聽眾首選的廣播頻率,交通、音樂頻道次之。廣播新聞想要提高自身影響力,需要在已有的受眾基礎(chǔ)上,精心打造新聞內(nèi)容,迎合市場需求,進(jìn)一步擴(kuò)大受眾群體,提高自身傳播力。
在人們生活水平不斷提高的背景下,廣播新聞內(nèi)容在傳播方式上也發(fā)生了明顯變化。當(dāng)前居家收聽廣播人數(shù)逐漸下降,在汽車、商場、公園、街道等場所收聽廣播人數(shù)逐漸增多。隨著經(jīng)濟(jì)水平以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平不斷提高,越來越多的受眾選擇在車內(nèi)或者在戶外活動時收聽,居家固定收聽現(xiàn)象逐漸弱化,移動特性逐漸凸顯[6]。還有部分受眾會在娛樂、工作或者學(xué)習(xí)的過程中收聽,這一現(xiàn)象使得廣播新聞內(nèi)容傳播更加碎片化,收聽渠道有車載收音機(jī)、手機(jī)軟件等,傳統(tǒng)收聽設(shè)備占比不斷下降。由此可見,在時代不斷發(fā)展過程中,人們收聽廣播的時間、地點發(fā)生了較大變化,廣播新聞內(nèi)容傳播更加碎片化。廣播新聞想要提高自身傳播力,那么需要搶占非黃金時段這一潛在市場,不斷擴(kuò)大聽眾規(guī)模,為自身發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
眾所周知,傳統(tǒng)媒體下的新聞呈現(xiàn)短平快的特點。廣播新聞因為只依靠聲音傳播,當(dāng)某件新聞事件發(fā)生后,主持人可以在直播間內(nèi)打斷正常播出的欄目,快速插播報道。相比于電視新聞、紙質(zhì)新聞而言,廣播新聞報道迅速,具有良好的時效性。但是這一優(yōu)勢在如今融媒體時代下已經(jīng)喪失?;ヂ?lián)網(wǎng)水平的不斷提高促使各新媒體平臺可以將上一分鐘發(fā)生的事情在下一分鐘傳播,對相關(guān)事件同步報道。在這種形勢下,廣播新聞想要提高自身傳播力該如何破局,成為廣播新聞從業(yè)人員需要重點思考的問題[7]。筆者認(rèn)為,廣播新聞無論如何變革,一定要立足于“聽”,重視新聞策劃,對節(jié)目不斷創(chuàng)新,優(yōu)化新聞資源,找到合適的報道節(jié)奏以及報道形式,對其他媒體的新聞報道形成差異化,這樣才能夠在海量新聞信息中迅速引起受眾關(guān)注,切實提高自身傳播力,具體對策如下。
首先,創(chuàng)新報道形式。傳統(tǒng)廣播新聞依靠聲音傳播,通常分為兩種方式,分別為主持人實時播報與錄音報道。實時播報的內(nèi)容一般是一些快訊、簡訊等,錄音報道則是記者前往一線采訪后圍繞主題精心制作的音頻。包含現(xiàn)場聲音、受訪對象聲音等,聲音元素更加豐富。在當(dāng)前融媒體背景下,廣播新聞報道要改變傳統(tǒng)報道形式,可以采用新聞脫口秀、專家評新聞等形式,為受眾帶來不一樣的收聽體驗。主持人不再正襟危坐、一板一眼地對相關(guān)新聞報道,而是營造良好的聊天氛圍,以風(fēng)趣幽默的方式說新聞。在此過程中,可以與聽眾互動,主持人還可以講述自己的親身經(jīng)歷,對相關(guān)新聞發(fā)表看法,與受眾積極互動,增加節(jié)目與受眾群體的黏性,提高廣播新聞傳播力。
其次,創(chuàng)新新聞選題。由于廣播新聞只能依靠聲音傳播,單一的傳播符號在一定程度上影響了廣播新聞的傳播力與影響力。若在傳播過程中還是一味地老生常談、沒有新意,那么將會逐漸失去對受眾的吸引力?;诖?,選題創(chuàng)新也是廣播新聞策劃的重要內(nèi)容。工作人員需要根據(jù)受眾特點尋找受眾感興趣的話題,緊跟熱點素材,抓住受眾眼球。在此過程中,一是要注意樹立受眾觀,從受眾的角度出發(fā)去分析探討新聞。二是要與受眾生活建立聯(lián)系。目前,廣播受眾呈現(xiàn)年輕化的趨勢,那么選題一定要稍微側(cè)重中青年群體,尋找與這一群體息息相關(guān)的新聞,引發(fā)其共鳴。三是要立足實際,廣播新聞報道一定要具備普遍性與代表性,這樣一來才能夠引起更多受眾的注意,提高傳播力。
內(nèi)容為王一直以來都是廣播新聞欄目發(fā)展的鐵律,只有優(yōu)質(zhì)新聞才能高效傳播,獲得受眾青睞,實現(xiàn)高流量。相關(guān)單位在此過程中,可以引進(jìn)大數(shù)據(jù)技術(shù)對新聞內(nèi)容進(jìn)行供給側(cè)改革。采編人員要始終堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾的工作原則,在具體實踐過程中增強(qiáng)自己的筆力、腦力以及眼力,關(guān)注當(dāng)下社會的熱點、痛點,積極回應(yīng)民生問題,嚴(yán)格把控新聞內(nèi)容質(zhì)量。
眾所周知,當(dāng)前是信息爆炸的時代,在這個時代,每個人都是內(nèi)容生產(chǎn)者與傳播者。人們在面對這些海量信息時,時常存在真假難辨的困惑。在此情況下,廣播新聞記者要始終堅持采編原則,不可盲目跟風(fēng),不可博眼球蹭流量,自覺抵制低俗化、娛樂化內(nèi)容,始終堅持自己的新聞職業(yè)道德,維護(hù)新聞媒體的公信力與權(quán)威性,進(jìn)一步提高自身傳播力[8]。
此外,需要注意的是,目前移動化是廣播新聞頻道的收聽趨勢,人們在日常生活、工作、學(xué)習(xí)過程中大多通過智能手機(jī)獲取信息,碎片化閱讀愈發(fā)流行?;诖耍瑥V播新聞應(yīng)該積極探索各移動端的傳播特點,不同移動端生產(chǎn)不同的新聞內(nèi)容,創(chuàng)新新聞敘事方式,以便能夠?qū)崿F(xiàn)新聞內(nèi)容差異化生產(chǎn),結(jié)合各平臺分眾化發(fā)布,提高聽眾體驗。例如,喜馬拉雅這一新媒體平臺是碎片化閱讀的代表性平臺之一,廣播新聞欄目可以積極入駐,除了選擇早八晚六這一黃金時間播放相關(guān)新聞,還需要重視午休以及下午茶這一時間段,新聞內(nèi)容要盡量簡短、有趣,因為人們在這兩個時間段主要是以短時間的放松為主,沒有很多時間聽完整個新聞故事,一板一眼的新聞也達(dá)不到讓聽眾放松的效果。可以選擇新聞脫口秀或者說新聞的方式,使得聽眾能夠在輕松愉悅的氛圍中收聽新聞,提高新聞傳播效果。
融媒體時代,廣播新聞想要提高自身傳播力,就需要思考“融合”這一理念。融媒體時代起源于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平的不斷提高,因此積極引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù),將其應(yīng)用于廣播新聞,是實現(xiàn)媒體融合的先決條件。這就要求相關(guān)工作人員樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”意識,以此構(gòu)建新的廣播新聞傳播體系,以互聯(lián)網(wǎng)賦能新聞傳播,改善傳統(tǒng)廣播新聞傳播短板,提高其傳播力[9]。
首先,實現(xiàn)內(nèi)容融合迭代。傳統(tǒng)廣播新聞的傳播渠道較為固定,因此其新聞生產(chǎn)框架、內(nèi)容選擇模式都較為固定。但是在當(dāng)前傳播渠道多元化發(fā)展的背景下,傳統(tǒng)的廣播新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式已經(jīng)不能滿足其發(fā)展。相關(guān)人員需要探討不同傳播渠道的受眾特點、平臺特點、傳播規(guī)律,在此基礎(chǔ)上編輯發(fā)布新聞內(nèi)容,促使廣播新聞傳播能夠符合受眾獲取新聞的習(xí)慣,實現(xiàn)新聞價值最大化,提高其傳播力。
其次,實現(xiàn)媒體融合迭代。積極引進(jìn)多媒體平臺,統(tǒng)籌傳統(tǒng)的傳播渠道與現(xiàn)代傳播渠道兩個輿論陣地。媒體融合促使廣播新聞跨越時間、空間的限制,可以隨時播出,拓展新聞宣傳話語空間的同時,也為用戶提供了更多選擇,形成多端口引入流量的新聞傳播模式。例如,可以將廣播節(jié)目實現(xiàn)視頻化直播,在抖音、快手等媒體平臺,采取只聞其聲不見其人的形式,為聽眾帶來新聞內(nèi)容;或者可以直接將廣播新聞主持人的工作狀態(tài)直接直播,讓觀眾可以了解廣播主持人的工作狀態(tài),通過公屏實現(xiàn)互動,拉近節(jié)目與聽眾間的距離,提高廣播新聞傳播效果[10]。
最后,實現(xiàn)機(jī)制融合迭代。傳統(tǒng)的廣播新聞采編體系已經(jīng)不適用于當(dāng)下新聞傳播媒體生態(tài)。在此情況下,需要打破原先的媒體資源、人力資源以及績效分配等壁壘,重塑原有的新聞采編機(jī)制,構(gòu)建一套行之有效的機(jī)制,才能夠保障新聞資源得到合理分配,滿足當(dāng)前融媒體時代廣播新聞的發(fā)展需求,提高其傳播力。
綜上所述,在當(dāng)前媒體融合背景下,傳統(tǒng)廣播新聞的傳播力與影響力都受到了來自新媒體新聞的沖擊,相關(guān)從業(yè)者需要認(rèn)真思考如何破局,提高廣播新聞傳播力,以實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。筆者認(rèn)為,想要提高廣播新聞傳播力,就需要從媒體融合背景入手,重視新聞節(jié)目策劃,不斷創(chuàng)新節(jié)目報道形式以及新聞選題。在此過程中,要始終秉持“內(nèi)容為王”這一原則,結(jié)合不同媒體平臺的特點,規(guī)劃新聞報道內(nèi)容。最后,要注意內(nèi)容融合、媒體融合以及機(jī)制融合,確保廣播新聞傳播力得以提升,為其實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。