張薇薇 劉蘅儀 易玥曈 丁思含

一、北京冬奧會對中國國家形象的建構(gòu)

北京冬奧會作為一場國際性的體育盛會，是我國向世界各國展示政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、體育、城市建設(shè)等多方面國家實(shí)力的平臺和載體。習(xí)近平總書記高度重視北京冬奧會的國際傳播工作，強(qiáng)調(diào)“北京冬奧會是我國重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)的重大標(biāo)志性活動，是展現(xiàn)國家形象、促進(jìn)國家發(fā)展、振奮民族精神的重要契機(jī)”。①《向世界呈現(xiàn)一屆簡約、安全、精彩的奧運(yùn)盛會》，《 人民日報(bào) 》 2022年2月3日。

中國是2022年冬奧會的主辦國，北京是全球首個(gè)“雙奧之城”，在對外傳播方面具有顯著主場優(yōu)勢。北京冬奧會從前期申辦到后期籌備，從冬奧會場布置到會徽、吉祥物的設(shè)計(jì)，從志愿者征集、培訓(xùn)到全流程彩排，從開幕式的成功舉辦到各類賽事的順利進(jìn)行，不僅向各國運(yùn)動員多元化展示了我國數(shù)字技術(shù)、新能源技術(shù)在賽場中的運(yùn)用，體現(xiàn)出我國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力與社會發(fā)展的強(qiáng)大動能，而且對展示中國傳統(tǒng)文化、講好中國發(fā)展理念、傳播中國多邊交往故事、彰顯中國精神等具有重要意義和作用。北京冬奧會是一場追求完美的卓越呈現(xiàn)。一流的場館設(shè)施，嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)的賽事組織，溫馨周到的服務(wù)，贏得參賽各方一致好評；首次實(shí)現(xiàn)所有場館100%綠色供電，成為第一個(gè)“碳中和”的奧運(yùn)會；首次建成直通冬奧賽場的高速鐵路，推動區(qū)域協(xié)同發(fā)展駛上快車道；賽事吸引了全球數(shù)十億觀眾觀賽，成為收視率最高的一屆冬奧會。北京冬奧會的成功舉辦，促進(jìn)了不同文明交流互鑒，為推動全球團(tuán)結(jié)合作、共克時(shí)艱發(fā)揮了重要作用。①《求是》雜志評論員：《大力弘揚(yáng)北京冬奧精神》，《求是》2022年第8期。

西方媒體在冬奧會主題相關(guān)報(bào)道中屢屢以疫情為由質(zhì)疑和抨擊我國防疫政策，有意弱化北京冬奧會在世界范圍內(nèi)的影響力和關(guān)注度，利用不實(shí)報(bào)道和虛假宣傳無中生有，令海外受眾對我國冬奧會產(chǎn)生誤解，進(jìn)而對我國國家形象產(chǎn)生負(fù)面印象。真實(shí)、真摯的體育賽事傳播和互動，可以跨越國界、打動人心。如何加強(qiáng)新聞的高質(zhì)量生成、高效傳播，如何創(chuàng)新傳播形態(tài)和話語表達(dá)，是我國主流媒體在轉(zhuǎn)型升級、優(yōu)化完善過程中所面臨的課題。

二、中國國家形象定位分析

國家形象建構(gòu)尤其需要關(guān)注國家利益與國家形象之間的關(guān)聯(lián)， 以及大眾傳播媒介對國家形象的塑造作用。在信息化、全球化的環(huán)境中，正面的國家形象不僅對內(nèi)起到增強(qiáng)凝聚力、向心力，贏得民眾支持的作用，更在國際社會當(dāng)中發(fā)揮著重要作用，是贏得外部認(rèn)同，增強(qiáng)國際影響力和感召力的重要途徑。②張昆、蒲蕤：《新時(shí)代中國國家形象戰(zhàn)略與建構(gòu)路徑—芻議習(xí)近平的國家形象觀》，《新聞與寫作》2022年第5期。屬于軟實(shí)力范疇的國家形象塑造的根本目的在于實(shí)現(xiàn)國家利益和戰(zhàn)略目標(biāo)，在國際關(guān)系上則表現(xiàn)為沖突與合作。③張?bào)K：《〈全球化背景下的中國國家形象戰(zhàn)略〉序》，《共產(chǎn)黨員》（河北） 2017 年第 1 期。同時(shí)，大眾傳播媒介生產(chǎn)的客觀事實(shí)映像的“擬態(tài)環(huán)境”往往被當(dāng)作是真實(shí)的，其中可能存在封閉、扭曲以及其他變形。④彭蘭：《新媒體時(shí)代擬態(tài)環(huán)境建構(gòu)的變化及其影響》，《中國編輯》2022年第12期。人們通過媒體傳播認(rèn)識這個(gè)世界， 也包括認(rèn)識國家和產(chǎn)生對國家的總體印象。此外，尤其要考慮到國與國之間的文化差異、價(jià)值觀念、意識形態(tài)等的不同，這些不同可能會造成國家間的誤解，由此產(chǎn)生與國家客觀狀況不符的國家形象。①黃河、李政、楊小涵：《西方媒體奧運(yùn)報(bào)道的議程網(wǎng)絡(luò)特征及北京冬奧會傳播對策—基于近6屆奧運(yùn)會新聞報(bào)道的語義網(wǎng)絡(luò)分析》，《上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)》2021年第5期。

國家形象的定位主要考慮兩個(gè)方面，即國家所處的國際環(huán)境和國家發(fā)展戰(zhàn)略。②范紅：《國家形象的多維塑造與傳播策略》，《清華大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會科學(xué)版）》2013年第2期。從所處的國際環(huán)境來看，西方對中國國家形象的塑造經(jīng)歷了從俯視到平視的轉(zhuǎn)變。③強(qiáng)月新、葉欣：《西方媒體對中國國家形象塑造的轉(zhuǎn)變及其啟示》，《湖北大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會科學(xué)版）》2013年第2期。由于國家利益在國際關(guān)系和國家形象建構(gòu)中的決定性作用，對于一個(gè)國家的評價(jià)實(shí)際上是國際局勢的反映。隨著中國綜合國力不斷增強(qiáng)和國際格局的變化，國際對華戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變是這一歷史時(shí)期我們必然要面對的問題，加之美國及其西方盟友在利益上的一致性和涉華輿論的影響，使中國在國際交往中的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。④程曼麗：《西方國家對中國形象認(rèn)知變化的辯證分析》，《對外傳播》2021年第3期。

當(dāng)前我國已開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程。習(xí)近平總書記在主持十九屆中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“必須加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和研究布局，構(gòu)建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系，著力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導(dǎo)力?！雹荨读?xí)近平在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào) 加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作 展示真實(shí)立體全面的中國》，《人民日報(bào)》2021年6月2日。結(jié)合北京冬奧會這一重要的體育盛會，在“團(tuán)結(jié)”“可持續(xù)”等奧林匹克新核心理念基礎(chǔ)上，中國提出“簡約、安全、精彩”的辦賽方針，提出要構(gòu)建一個(gè)“可信、可愛、可敬”的中國形象，提出飽含美好希冀的冬奧會口號“一起向未來”，彰顯了中國“開放辦奧”“共享辦奧”理念，是對人類命運(yùn)共同體理念的中國解讀，更是“百年未有之大變局”之下構(gòu)建人類命運(yùn)共同體現(xiàn)實(shí)需求的反映，是國際社會相互依存的需求體現(xiàn)。⑥鐘新、金圣鈞、林芊語：《“一起向未來”：人類命運(yùn)共同體視域下冬奧口號倡議的意義嬗變、價(jià)值追溯與國際詮釋》，《武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)》2022年第2期。

三、議題傳播力分析

（一）數(shù)據(jù)選擇與研究方法

本文選取推特（Twitter）作為數(shù)據(jù)主要來源平臺。選取六家中外主流媒體關(guān)于北京冬奧會的報(bào)道作為研究內(nèi)容，國內(nèi)媒體為中央廣播電視總臺、《人民日報(bào)》、新華社，國際媒體選取的是英國廣播公司（BBC）、美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）和路透社（Reuters）。三家國內(nèi)媒體在北京冬奧會賽事中是進(jìn)行權(quán)威報(bào)道、展示我國國家形象的主陣地。英國廣播公司是世界最大的新聞媒體之一；美國有線電視新聞網(wǎng)傳播面較大，全球共有212個(gè)國家和地區(qū)可以收看美國有線電視新聞網(wǎng)；路透社在全球128個(gè)國家運(yùn)行。由此可見，選擇這六家中外主流媒體作為研究北京冬奧會報(bào)道的新聞樣本來源具有較強(qiáng)的典型性和較大的覆蓋面。

本文數(shù)據(jù)分析采用“冬奧新聞爬取—詞頻統(tǒng)計(jì)、歸納議題—分類統(tǒng)計(jì)”的研究思路，用Python關(guān)鍵詞檢索的方式爬取推特平臺中外主流媒體的賬號中關(guān)于北京冬奧會的新聞數(shù)據(jù)，包括轉(zhuǎn)推數(shù)、引用數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)等指標(biāo)。數(shù)據(jù)爬取的時(shí)間范圍是從冬奧會開幕前兩個(gè)月的預(yù)熱期到冬奧會全程以及閉幕后一個(gè)月的周期。在常規(guī)整理和初步篩選的基礎(chǔ)上，本文使用極大似然估計(jì)方法確定參數(shù)，完成新聞數(shù)據(jù)爬取和缺失值補(bǔ)充后，對相關(guān)中外媒體的新聞文本、詞云圖（見圖1、圖2）進(jìn)行詞頻分析。在剔除英文表達(dá)中常見虛詞后，根據(jù)詞頻大小排列新聞報(bào)道中的關(guān)鍵詞，返回定位原始新聞文本數(shù)據(jù)，通過多級編碼提煉核心議題并歸納出賽事、外交、政治和文化等主要議題。

圖1 國內(nèi)主流媒體

圖2 外國媒體

本文通過觀察借鑒、文獻(xiàn)綜合的方法，結(jié)合媒體活躍度及傳播度設(shè)置評價(jià)指標(biāo)，賦予各項(xiàng)指標(biāo)不同權(quán)重，擬定不同媒體關(guān)于冬奧會報(bào)道議題的傳播力體系。首先，通過分析各媒體的發(fā)文數(shù)、粉絲數(shù)對各媒體進(jìn)行權(quán)重賦值，在外媒中，BBC和CNN對北京冬奧會的報(bào)道傳播效果相對更好，因此賦值各40%；在國內(nèi)媒體中，中央廣播電視總臺CGTN的賬號播發(fā)頻率更高、傳播效果更好，故賦值60%。其次，轉(zhuǎn)推、引用兩項(xiàng)指標(biāo)相較于點(diǎn)贊指標(biāo)更能體現(xiàn)受眾的深層互動，也予以較大權(quán)重賦值。

本文用歸一化方法將每個(gè)議題測量指標(biāo)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，運(yùn)算得出相應(yīng)議題的傳播力綜合得分，分析可見中外媒體在北京冬奧會議題方面的傳播力對比柱狀圖（見圖3）。

（二）議題傳播力分析

將中外媒體的同類議題傳播力進(jìn)行對比，可判斷中外媒體在北京冬奧會傳播中是否形成了有效對話，是否存在傳播供需差異等問題。數(shù)據(jù)分析可知，中國主流媒體傳播力最強(qiáng)的議題是文化議題，其次是賽事、政治、外交議題；外國媒體對北京冬奧會文化議題的報(bào)道力度顯著小于國內(nèi)主流媒體。中外主流媒體關(guān)于北京冬奧會的新聞傳播，傳播力差異最大的是文化議題，雙方在賽事議題方面的報(bào)道差異不大。

1．中外媒體傳播賦能差異最大的是文化議題

由中外媒體北京冬奧會議題傳播力對比圖可見，中外媒體傳播賦能差異最大的是文化議題，其中國內(nèi)主流媒體高達(dá)53.8%的冬奧傳播資源賦能文化議題，外國媒體這一指標(biāo)僅占14.4%。對推特賬號進(jìn)行挖掘分析可見，國內(nèi)主流媒體借助北京冬奧會盛大賽事契機(jī)，選擇使用中國文化符號作為國家形象傳播的重要載體，通過語言符號、圖像符號、舞美燈光、造型圖案等元素，傳遞中國文化的價(jià)值內(nèi)涵。例如，開幕式中運(yùn)用了場景構(gòu)筑、色彩表達(dá)、細(xì)節(jié)刻畫等技巧，在倒計(jì)時(shí)環(huán)節(jié)融入世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)二十四節(jié)氣的內(nèi)容，并對應(yīng)中國古典詩詞，展現(xiàn)中國古老的尊重自然并與自然和諧相處的智慧；將中國傳統(tǒng)的水墨元素以超高清顯示屏科技賦能，在光影下暈化成黃河之水，映照著身穿中國傳統(tǒng)服裝的演員，傳遞中華文明綿延不絕、千古傳承的文化意蘊(yùn)；火炬點(diǎn)火儀式上，以中國古典詩詞中“燕山雪花大如席”為靈感，制作超大片雪花火炬臺，同時(shí)雪花由代表每個(gè)參賽國的小雪花構(gòu)成，傳遞出古韻綿長的中國傳統(tǒng)“和為一家”的深邃思想，與人類命運(yùn)共同體理念交相輝映。又如，在北京冬奧會報(bào)道中，中國主流媒體對“冰墩墩”“雪容融”等吉祥物的生動報(bào)道火爆出圈，對北京冬奧會主題宣傳片和主題曲的有效傳播引發(fā)共情，在冬奧會期間中國農(nóng)歷春節(jié)溫暖的節(jié)慶氛圍舉世共襄，無不體現(xiàn)了國內(nèi)主流媒體將傳播資源大量賦能文化議題的卓越成效。究其原因，主要在于報(bào)道內(nèi)容生動、注重互動效果，以有趣、接地氣的文化內(nèi)容進(jìn)行“好感傳播”，更能提升作品觸達(dá)率，擴(kuò)大中華文化在世界的影響力、感召力，以世界各地民眾喜聞樂見的方式傳遞中國精神、中國思想和中國價(jià)值觀，以文化作為載體講好中國故事、傳播好中國聲音，在重大國際體育賽事中形成廣泛而有利于我國國家形象建構(gòu)的輿論場，發(fā)揮主場優(yōu)勢，擴(kuò)大傳播效能。

2. 中外媒體的賽事議題報(bào)道差異不大

中外媒體在賽事議題上賦予的傳播資源差異最小，其中國內(nèi)主流媒體占23.7%，外國媒體占28.5%。賽事議題主要聚焦比賽本身，從開賽的北歐兩項(xiàng)、冰壺、冰球，到結(jié)束前的越野滑雪、自由式滑雪，合計(jì)比賽項(xiàng)目共7大項(xiàng)、15個(gè)分項(xiàng)、109個(gè)小項(xiàng)，共決出58枚金牌，創(chuàng)2項(xiàng)世界紀(jì)錄、13項(xiàng)奧運(yùn)紀(jì)錄。賽事議題主要由運(yùn)動員賽前準(zhǔn)備、賽事介紹、過程講解、頒獎儀式、賽后采訪等要素組成，受眾關(guān)注點(diǎn)聚焦于比賽獎牌角逐結(jié)果，此項(xiàng)由賽事現(xiàn)場奧林匹克組委會官方裁判根據(jù)奧運(yùn)會規(guī)則判定結(jié)果，因此關(guān)于賽事本身的報(bào)道一般情況下不存在立場爭議。在此項(xiàng)上，中外媒體報(bào)道均更多關(guān)注其真實(shí)性、時(shí)效性。

四、中國國家形象塑造的提升空間

以北京冬奧會為依托，中國面向世界的國家形象傳播取得了較為顯著的成效。研究可見，國內(nèi)主流媒體在傳播內(nèi)容、傳播手段及傳播效果三個(gè)層面還有較大提升空間。

（一）傳播內(nèi)容

我國主流媒體以北京冬奧會這一國際性的大型體育賽事為契機(jī)，通過語言符號、圖像符號和造型圖案等元素向世界有效傳遞了中國文化的價(jià)值內(nèi)涵，傳播重點(diǎn)側(cè)重于文化議題。國家形象建構(gòu)服務(wù)于國家利益，國際媒體平臺作為互聯(lián)網(wǎng)背景下最具代表性的輿論場，其輿論走向在很大程度上反映著國家話語權(quán)此消彼長的博弈動態(tài)。當(dāng)今世界，西方媒體對他國國家形象的輿論報(bào)道依舊帶有冷戰(zhàn)思維，尤其是慣于以他國的負(fù)面新聞報(bào)道來凸顯本國形象，為自身謀劃。在此背景下，我國主流媒體亟須運(yùn)用話語轉(zhuǎn)化的方式對美西方的污蔑予以充分而有力的回?fù)簦e極塑造真實(shí)、立體、全面的中國國家形象。

如何超越文化異質(zhì)性，是在國際傳播過程中我國主流媒體需要重視的又一關(guān)鍵問題。在不同的文化符號體系中，當(dāng)前我國主流媒體需要在“受眾喜愛”和“深刻立體”之間找到契合的平衡點(diǎn)，在堅(jiān)定維護(hù)國家利益的基礎(chǔ)上，如何使中國國家形象能夠被海外受眾精準(zhǔn)地有效解讀，如何將他國受眾群體的接受度和喜好納入傳播內(nèi)容的考量之中，以其喜聞樂見的內(nèi)容和方式傳播中華文化和國家形象；如何在此過程中避免出現(xiàn)偏離中華文化本質(zhì)、誤讀中華“文化符號”等現(xiàn)象，從而實(shí)現(xiàn)文化的有效傳播，是我國主流媒體在國際傳播中需要深刻思考和創(chuàng)新的。

（二）傳播手段

首先，現(xiàn)階段我國對外傳播的渠道不斷拓展，中國本土媒體在海外的影響力持續(xù)提升。由此可見，優(yōu)化我國主流媒體在海外社交平臺上的運(yùn)營至關(guān)重要。其次，我國主流媒體在宣傳理念和路徑創(chuàng)新的同時(shí)，還要很好地適應(yīng)交互形態(tài)日新月異的國際傳播場域。推特平臺中不同形式的推文受到的關(guān)注度差異十分明顯，如視頻（15秒）形式的推文被轉(zhuǎn)發(fā)的可能性是照片推文的6倍，是gif推文的3倍，由此體現(xiàn)出不同的傳播形式和手段導(dǎo)致不同的傳播影響力。如何加強(qiáng)新聞的高質(zhì)量生成、高效傳播，是我國主流媒體在轉(zhuǎn)型升級、優(yōu)化完善國際傳播體系過程中面對的挑戰(zhàn)。

（三）傳播效果

傳播效果層面，在北京冬奧會中我國主流媒體將傳播著力點(diǎn)放在文化議題上，文化傳播效果顯著，影響力大，彰顯了中華文化的深厚底蘊(yùn)和魅力，為我國國家形象的塑造發(fā)揮了積極作用。

隨著我國國家實(shí)力不斷壯大，我國的國際話語權(quán)持續(xù)提高，但是在提升外國受眾對中華文化認(rèn)同感的過程中我國媒體還有很大的創(chuàng)新空間。在國際傳播場域中，中國國家形象的對外傳播受到傳播渠道的影響，對外傳播內(nèi)容面臨著海量中介媒體平臺的選擇和處理，因而中國國家形象的構(gòu)建也面臨被過濾、被歪曲和質(zhì)疑的風(fēng)險(xiǎn)，在中介系統(tǒng)的解碼、傳播過程中還有被誤讀的可能，媒體如何以精準(zhǔn)的方式進(jìn)行國際傳播對于國家形象塑造具有至關(guān)重要的作用。

五、中國國家形象塑造路徑

習(xí)近平總書記在主持十九屆中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。”①《習(xí)近平在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào) 加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作 展示真實(shí)立體全面的中國》，《人民日報(bào)》2021年6月2日。通過對國內(nèi)外具有代表性的媒體進(jìn)行關(guān)于北京冬奧會報(bào)道的核心議題提取、議題傳播力的對比與分析，可以得出我國主流媒體在重大國際體育賽事議程設(shè)置層面的路徑參考。

（一）保持文化議題宣發(fā)態(tài)勢，深入挖掘文化題材傳播爆點(diǎn)和規(guī)律

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“推動中華文明創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，激活其生命力，把跨越時(shí)空、超越國度、富有永恒魅力、具有當(dāng)代價(jià)值的文化精神弘揚(yáng)起來?！雹凇读?xí)近平在聯(lián)合國教科文組織總部的演講》，《人民日報(bào)》2014年3月28日。在國家形象的構(gòu)建中，要把繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化又弘揚(yáng)時(shí)代精神、立足本國又面向世界的當(dāng)代中國文化創(chuàng)新成果傳播出去，需要繼續(xù)發(fā)揮中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神支撐和導(dǎo)向作用，將中國特色社會主義道路與制度、經(jīng)濟(jì)發(fā)展與現(xiàn)實(shí)社會、環(huán)境建設(shè)與人民精神面貌等眾多層面的形象展示與話語闡釋融于中華優(yōu)秀文化的對外傳播過程中，借助獨(dú)特的表達(dá)方式和表現(xiàn)手法，以更易于世界各國受眾理解和接受的途徑，為我國國家形象在國際場域中的塑造發(fā)揮積極作用。

（二）積極回應(yīng)國際輿論關(guān)切，堅(jiān)定中國立場，擴(kuò)大主流聲量

一方面，明晰國際重大體育賽事內(nèi)容報(bào)道與政治、外交議題傳播的特點(diǎn)和聯(lián)系，向復(fù)合、互動的報(bào)道模式轉(zhuǎn)型。對外傳播的過程中，既注重對賽事進(jìn)程、比賽結(jié)果及運(yùn)動員等的客觀呈現(xiàn)、聚焦報(bào)道；也在合理的話語體系中融入對政治、外交等領(lǐng)域的議題闡述與傳播。

另一方面，積極關(guān)注國際領(lǐng)域的輿情導(dǎo)向，有效把握國外媒體的輿論動態(tài)，對于不符合我國現(xiàn)實(shí)、刻意抹黑我國國家形象、損害我國國際聲譽(yù)的輿論，主流媒體應(yīng)積極進(jìn)行強(qiáng)有力的回應(yīng)，堅(jiān)持國家利益、主張、形象與立場，發(fā)揮我國主流媒體在國際傳播場域的影響力，從而有效傳遞中國聲音。

（三）以真實(shí)性、時(shí)效性為基礎(chǔ)，探索賽事議題報(bào)道的創(chuàng)新形式

明確海外受眾的需要，以其需求為導(dǎo)向，進(jìn)一步探索和運(yùn)用國際性的話語表達(dá)，量體裁衣，從不同切入點(diǎn)和視角報(bào)道重大體育賽事。例如，在聚焦賽事金牌得主的同時(shí)，將更多鏡頭展示和文字闡釋覆蓋到其他參賽運(yùn)動員，進(jìn)一步挖掘不同賽事、不同獎項(xiàng)、不同排名、不同年齡段的運(yùn)動員故事。在現(xiàn)場采訪和捕捉以及后期制作過程中，注重合理、有效地融入中國元素，將更多具有中國風(fēng)格的故事傳播至海外，形成體現(xiàn)中國特色的國際化故事，以獲得更多國際關(guān)注和外媒轉(zhuǎn)發(fā)，利用好重大國際賽事的主場傳播優(yōu)勢為做大做強(qiáng)主流媒體對外傳播積蓄力量。

（四）積極創(chuàng)新報(bào)道思路，探索新的傳播路徑

在進(jìn)行新聞報(bào)道的同時(shí)，挖掘外國運(yùn)動員的友人視角。例如，捕捉各國運(yùn)動員對比賽流程、訓(xùn)練與活動場地、居住環(huán)境等各方面的切身體驗(yàn)和真實(shí)評價(jià)，以第一人稱的視角，通過視頻、文字等內(nèi)容的采集、整理和發(fā)布，觸達(dá)更廣泛的海外受眾，擴(kuò)大世界各國參賽運(yùn)動員及工作人員在北京冬奧會賽事報(bào)道中的傳播效能，增強(qiáng)我國主流媒體國際報(bào)道的親和力，從而更加直觀地展示我國在北京冬奧會的賽事組織籌備、正式開展及各類延展服務(wù)中所體現(xiàn)的國家形象。