吳海霞

文化自信是一個國家、一個民族發(fā)展中更基本、更深沉、更持久的力量，沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興。①習(xí)近平：《決勝全面建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利—在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會上的報告》，《求是》2017年第21期。中央廣播電視總臺CGTN 2022年重點打造并推出了大型融媒體系列產(chǎn)品《千年調(diào)·宋代人物畫譜》數(shù)字特展。節(jié)目甄選極具代表性的中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)瑰寶，打造優(yōu)質(zhì)融媒體報道產(chǎn)品矩陣，涉及中國歷史文物、文化美學(xué)、宗教哲學(xué)、禮儀民俗等多方面，在內(nèi)容設(shè)計、節(jié)目形態(tài)、制作技術(shù)、思想深度上精益求精，在受眾群體上內(nèi)外兼顧，受眾覆蓋面廣泛。節(jié)目通過CGTN海內(nèi)外各平臺觸達世界160多個國家和地區(qū)，向世界傳播璀璨的中華文化，講述生動的中國歷史故事，踐行了讓文物“活”起來，讓文化“走出去”的使命。

一、從“文物”入手，實現(xiàn)文化“走出去”

2015年2月15日，習(xí)近平總書記在陜西考察時強調(diào)：“一個博物院就是一所大學(xué)校。要把凝結(jié)著中華民族傳統(tǒng)文化的文物保護好、管理好，同時加強研究和利用，讓歷史說話，讓文物說話，在傳承祖先的成就和光榮、增強民族自尊和自信的同時，謹記歷史的挫折和教訓(xùn)，以少走彎路、更好前進。”①《習(xí)近平春節(jié)前夕赴陜西看望慰問廣大干部群眾 》，《人民日報》2015年2月17日。

文物承載著一個國家和民族的文化、政治、經(jīng)濟等各方面的發(fā)展和演變歷程，是歷史傳承的一個重要載體，代表了一定歷史時期的藝術(shù)水平和審美品位，具有重要的歷史研究和藝術(shù)價值，人們從中能夠溯源自己的根系，探究民族文化底蘊。文物是象征著民族和國家的寶貴財富，是歷史的見證，是文化的載體，是學(xué)術(shù)和藝術(shù)的瑰寶，也是經(jīng)濟和社會發(fā)展的重要推動力量。因此，對文物的深入研究和推廣，也是對國家歷史文化發(fā)展的探究和推廣。我們要弘揚中國文化，讓中國文化“走出去”，選擇從“文物”入手是一條不可或缺的路徑。

（一）文物展覽成為跨文化交流的優(yōu)質(zhì)載體

時下，大眾對博物館展覽的需求越來越多，對布展水準的要求也越來越高?！笆濉逼陂g，全國備案的博物館由4692家增長至5788家，增幅達23.4%。2020年全國博物館舉辦2.9萬多個展覽，策劃22.5萬余場教育活動，接待觀眾5.4億人次，其中未成年人觀眾1.3億人次，“到博物館去”逐漸成為社會新風(fēng)尚。②方永磊：《2020年全國博物館辦2.9萬多個展覽 接待觀眾5.4億人次》，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1700783901451452623＆wfr=spider＆for=pc。

文物展覽成為精準有效的跨文化交流方式，使越來越多的海外觀眾了解和研究中國歷史文化的興趣和熱情不斷高漲。文物展覽是一種非常有效的文化交流方式，可以集中和突出展示民族的文化特色，讓觀眾更深入地了解各個國家、民族的歷史和文化，增進相互了解和尊重。在對外傳播中，文物展覽還可以作為國際文化交流的平臺，開展文化、學(xué)術(shù)和藝術(shù)領(lǐng)域的項目合作，增進各國人民之間的友誼和相互了解。許多海外博物館、藝術(shù)機構(gòu)和文化中心都舉辦過中國文化展覽和活動，廣受當(dāng)?shù)孛癖姎g迎。隨著中國對外交流的不斷加深，越來越多前往中國旅游的海外觀眾，通過參觀中國的博物館、古跡和歷史文化遺址，了解中國的傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化，增進彼此之間的了解和交流。其中的數(shù)字文物展正在成為文博市場的新增長點，也是讓年輕受眾可以便捷、低成本、迅速接近文化產(chǎn)品的良好契機。

（二）海外中國文物展受追捧，掀起中華文化熱潮

中國文物展在海外一直比較受關(guān)注。1998年在美國紐約舉辦的“中華五千年文明藝術(shù)展”持續(xù)了4個月，參觀人數(shù)達45萬人次。2007年以來，故宮文物藝術(shù)系列展已在世界多個國家和地區(qū)進行多次巡展。2015年在澳大利亞維多利亞州國家美術(shù)館舉辦的北京故宮博物院的稀世珍寶文物展，吸引了絡(luò)繹不絕的參觀者。這些海外觀眾對中國古代藝術(shù)的熱愛，不僅表現(xiàn)在他們的參觀熱情和人數(shù)上，還表現(xiàn)在他們對展覽內(nèi)容的認真學(xué)習(xí)和探究上。

二、讓文物“活”起來，探索“文化出海”新模式

近年來，世界各地大量文化交流更多采用靈活便捷的線上方式展開，線上“博物館”就是其中一種。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的助推下，以線上融媒體方式進行文博展覽，可以有效促進中國文化走出國門。面對大量硬核知識組成的內(nèi)容龐雜的選題，要融知識性、藝術(shù)性和互動性為一體，而融媒體交互頁面的方式成為最佳選擇之一。作為國家外宣旗艦平臺，CGTN近年來密切關(guān)注并積極推動線上文博展覽項目，于2022年成功推出《千年調(diào)·宋代人物畫譜》大型數(shù)字特展。

（一）融媒體數(shù)字文物展的特點更貼合年輕受眾欣賞趣味

其一，方便快捷。數(shù)字展示方式可以隨時隨地通過互聯(lián)網(wǎng)進行瀏覽和學(xué)習(xí)，不受時間和地點的限制，方便快捷。其二，互動性強。數(shù)字展示方式可以通過虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)為受眾提供更為真實的視覺感覺和體驗，增強觀眾的互動性和參與感。其三，形式多樣性。數(shù)字展示方式可以多種形式呈現(xiàn)文物，包括高清圖片、視頻、3D模型等，使觀眾能夠全方位、深入地了解文物的內(nèi)涵和特點。其四，跨越國界。數(shù)字展示方式可以通過互聯(lián)網(wǎng)跨越國界，使文物本身的信息和價值，以及它們所承載的中國歷史和文化內(nèi)涵得以向世界傳播和分享，促進跨文化的交流和理解。

融媒體數(shù)字文物展還具備多種展覽特性。近年來文物展覽的形式越發(fā)豐富，如“實體展覽”“巡回展覽”“主題展覽”“虛擬展覽”等，每一類展覽各有優(yōu)劣。與線下展覽面臨的可供展覽的文物量受限制、硬件投入大、技術(shù)成本投入高、運輸風(fēng)險大等問題相比，線上融媒體展覽同時具備了多種展覽特性，如文物展出數(shù)量多、規(guī)模大，可以涉及多個國家和地區(qū)、成本低、觀展便捷、視覺效果突出，等等。融媒體數(shù)字文物展為當(dāng)代年輕人提供了更為便利、多樣、互動性強的文物展示方式，能夠更好地滿足他們的需求和興趣。

（二）“千年調(diào)”是怎樣讓宋畫“活”起來的

實踐證明，只有切實融合“思想+藝術(shù)+技術(shù)”傳播理念才能呈現(xiàn)復(fù)雜的融媒體數(shù)字展覽。而要做到這些，相當(dāng)考驗團隊的綜合能力。

1.在內(nèi)容上，進行大量調(diào)研和資料整合

總臺CGTN推出的“CGTN藝術(shù)推廣計劃”第一季《千年調(diào)·宋代人物畫譜》數(shù)字特展，聯(lián)合故宮博物院、上海博物館、遼寧省博物館、黑龍江省博物館、天津博物館、臺北故宮博物院、波士頓美術(shù)博物館、大都會藝術(shù)博物館、克利夫蘭藝術(shù)博物館、弗利爾美術(shù)館等國內(nèi)外10家博物館，從1200幅宋代畫作中甄選150幅傳世精品進行重點展示。根據(jù)頁面布局的特點，為了更加清晰地展示，這150幅畫作被分為6個大垂類，分別為“兒童”“仕女”“文人”“商販”“藝人”“仙道”。每個垂類都精選了保存相對完好精美的作品，進行調(diào)色和動畫演繹。產(chǎn)品開發(fā)過程中秉持尊重藝術(shù)原著的原則，二次創(chuàng)作非?？酥?，從而最大限度保持了畫作原貌。

為拓展文物數(shù)字展的深度，項目組邀請了十余位海內(nèi)外知名藝術(shù)家和學(xué)者賞析宋代人物畫作，分享他們對古畫和宋代人文歷史的理解，由此幫助觀眾從繪畫技法、市井生活、哲學(xué)律法、服裝服飾等多方面理解展出畫作的內(nèi)涵，知曉歷史，感受千年前的社會民生，理解宋代相關(guān)人物的思想內(nèi)核和價值觀，洞見中國文化在宋代的發(fā)展脈絡(luò)和敬天愛人的哲學(xué)思想，進而了解歷史發(fā)展的必然規(guī)律。

在《千年調(diào)·宋代人物畫譜》數(shù)字特展頁面的底端，設(shè)置有《賞畫》專區(qū)。這個區(qū)域包含110幅高清大圖。每一幅圖都配有中英文導(dǎo)覽。圍繞對中國文化了解甚少的海外觀眾，英文文案撰寫有別于中文文案，從對中國歷史知識的“零起點”出發(fā)，耐心詳解中國歷史。事實上，展品文字介紹的專業(yè)性非常重要，一方面要考慮歷史和文物知識本身的專業(yè)和嚴謹性；另一方面要考慮版權(quán)的合法性。因此，這次數(shù)字特展所有的內(nèi)容都要在調(diào)研的基礎(chǔ)上綜合考量后再進行創(chuàng)作，而不是照搬文物在線下博物館展出時的文字介紹。

2.在藝術(shù)上，尊重中華文化藝術(shù)特點，高度還原藝術(shù)真實

基于運用國際化表達，尊重當(dāng)代受眾審美習(xí)慣的出發(fā)點，《千年調(diào)·宋代人物畫譜》數(shù)字特展的視覺設(shè)計，充分還原了宋代的色彩體系，整體設(shè)計元素均來源于宋畫本身。在排版、動畫、交互特效方面，充分運用國際最流行的元素。因為展出的古畫大多歷經(jīng)千年，畫面不免陳舊脫色，所以在布展設(shè)計上運用精細摳圖，通過更換底色、微型動畫等方式，從而使古畫得以“動”起來，“活”起來。在展覽的音樂創(chuàng)作上，使用中國樂器制作古典風(fēng)格的原創(chuàng)音樂。而在音樂的節(jié)奏和配器方面，則參照西方音樂的方式，使整體呈現(xiàn)效果更加適合當(dāng)前受眾的審美習(xí)慣。

3.在技術(shù)上，整合多種先進技術(shù)手段無縫銜接項目運作環(huán)節(jié)

目前國際上一般采用3D掃描技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)、多媒體展示技術(shù)以及數(shù)字化檔案管理系統(tǒng)對文物進行數(shù)字化處理。3D掃描技術(shù)可以在保留文物原貌的同時，讓人們以更加直觀的方式精細觀察文物，從而更好地了解和保護它們。虛擬現(xiàn)實技術(shù)可以讓觀眾身臨其境地了解和體驗文物的歷史和文化背景。多媒體展示技術(shù)可以讓受眾通過數(shù)字化音視頻呈現(xiàn)的方式了解文物，還可以增加文物展覽的趣味性和互動性，提升展覽的吸引力。數(shù)字化檔案管理系統(tǒng)可以整合、管理和保存文物的數(shù)字信息，方便相關(guān)人員隨時查閱和使用，在加強文物原始信息保護的同時，提高文物數(shù)字化管理的效率和可靠性。此外，數(shù)字化學(xué)習(xí)資源可以將文物的數(shù)字化內(nèi)容應(yīng)用于教育領(lǐng)域，通過在線課程、虛擬實驗室等方式，讓廣大學(xué)生更加深入地了解國家文物的歷史和文化價值，從而推廣文物知識的傳播。

《千年調(diào)·宋代人物畫譜》數(shù)字特展融合多種技術(shù)手段，有效運用于網(wǎng)頁制作的各個環(huán)節(jié)中。首先，網(wǎng)頁開發(fā)了不同版本，分別支持電腦、手機雙端閱覽。一鍵中英文雙語切換，便于不同語言的受眾迅速觀看。交互網(wǎng)頁動畫設(shè)計采用網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)先進的Unity引擎開發(fā)，使網(wǎng)頁體驗流暢；嵌入3D模型，使用Three.js Web 3D引擎，通過拓撲優(yōu)化的gltf格式模型文件嵌入網(wǎng)頁，模擬VR場景，提升網(wǎng)頁交互式3D體驗感。

除了搭建可視化場景，使用Script Editor（腳本編輯器）與Web端交互，通過Animation Editor（動畫編輯器）編寫Node-Pipeline制作3D模型鏡頭動畫，以完成宋畫元素從“靜”到“動”的升華。畫區(qū)開發(fā)使用了地圖分片的Web Canvas技術(shù)手段，自主研發(fā)高清畫作瀏覽插件，可最大限度縮放畫作，使受眾能夠觀察到古畫細微精妙之處，打造4K級的沉浸式瀏覽體驗。為提升受眾體驗，在網(wǎng)頁和App端使用了不同的設(shè)計，以增加流暢感，使千年人物、千年景致得以躍然眼前。

三、實現(xiàn)文化“走出去”，與國際社會接軌

（一）巧借同行經(jīng)驗，以開放的心態(tài)和國際化理念作指導(dǎo)

目前，國際上很多著名博物館都使用數(shù)字化方式進行文物布展，一方面是出于對文物的保護，避免原作被過度移動和使用；另一方面也是為了作品可以得到更加廣泛便捷的傳播。

大英博物館2014年推出名為“大英博物館探秘”（British Museum Explore）的數(shù)字化展示平臺。該平臺提供了數(shù)百萬個文物的數(shù)字影像、文字解釋、音頻和視頻等多種展示方式，讓觀眾能夠全面地了解博物館內(nèi)的文物藏品。紐約大都會藝術(shù)博物館在2016年推出了名為“大都會博物館藝術(shù)開放訪問計劃”（Metropolitan Museum of Art Open Access Initiative）的數(shù)字化展示平臺。該平臺提供了超過40萬件的數(shù)字化文物影像，并且可供訪問者在網(wǎng)上免費瀏覽和下載。意大利佛羅倫薩烏菲茲美術(shù)館在2016年推出了名為“烏菲茲數(shù)字化”（Uffizi Digitization）的數(shù)字化展示，通過數(shù)字影像技術(shù)和3D掃描技術(shù)等手段，讓觀眾能夠更加全面地了解意大利文藝復(fù)興時期的藝術(shù)作品。

我國的故宮博物院也通過數(shù)字影像技術(shù)和虛擬現(xiàn)實技術(shù)等手段，為觀眾打造了多種全新的文物展示體驗，包括故宮VR游戲、數(shù)字化文物影像展等。借助互聯(lián)網(wǎng)特性和互動體驗，讓文物得到更多的展出和傳播，從而促進世界各國不同文化和人群之間的交流和理解。

（二）了解目標受眾，實現(xiàn)精準傳播

全球移動通信系統(tǒng)協(xié)會（GSMA）智庫發(fā)布的《2023年全球移動經(jīng)濟發(fā)展》報告顯示，截至2022年底，全球獨立移動用戶數(shù)為54億，其中移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)為44億。該報告預(yù)測，到2030年移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)將達到55億。①C114通信網(wǎng)：《2023全球移動經(jīng)濟發(fā)展報告：5G將使全球受益超9500億美元》，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1759336506924369142＆wfr=spider＆for=pc。

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中成長的年輕人，已經(jīng)習(xí)慣于通過網(wǎng)絡(luò)足不出戶獲取各類資訊。傳統(tǒng)的文物展覽需要創(chuàng)新展示方式讓文物跨越時空，走向更多人， 走向未來。運用現(xiàn)代科技手段，例如虛擬現(xiàn)實、全息投影等方式，可以讓觀眾更好地了解文物產(chǎn)生的歷史和文化背景。創(chuàng)新文物展示方式，可以讓人們遠程觀看文物，而不必親身前往。數(shù)字化技術(shù)還可以保護文物，并使這些人類文明的瑰寶得以更好保存和傳承。因此，要了解目標受眾的瀏覽習(xí)慣，知曉對方的文化背景，用更加貼近的方式，讓用戶通過沉浸式體驗增加黏性，從而達到推廣、傳承文化的目的。

（三）尋找傳播規(guī)律，拓展發(fā)布渠道，實現(xiàn)傳播效果最大化

目前國內(nèi)常用的微博、微信、抖音等社交平臺，以其便捷、開放、時尚等特性，成為備受關(guān)注的傳播平臺。在海外市場上，F(xiàn)acebook是世界上最大的社交平臺，擁有超過20億的用戶；Twitter是微博客平臺；Instagram是圖片和視頻分享社交平臺，LinkedIn是面向職場的社交平臺，用戶可以建立自己的職業(yè)檔案，關(guān)注同行業(yè)人士；Snapchat是短視頻和圖像分享社交平臺，用戶可以分享他們的生活片段；TikTok是抖音的海外版，用戶可以上傳并觀看15秒至60秒視頻；Pinterest是圖像分享社交平臺，Reddit是社交新聞聚合平臺，用戶可以發(fā)帖并分享鏈接；Discord是專注于游戲的語音和文本聊天平臺，Telegram是加密的即時通訊平臺，用戶可以創(chuàng)建私人或群組聊天。我們可以根據(jù)不同平臺的特性，制作適合文物數(shù)字化對外傳播的內(nèi)容。

借助社交媒體進行國際傳播，融媒體文物數(shù)字展可以在不同的領(lǐng)域與不同文化背景、民族、國家的受眾進行交流，為不同的受眾群體提供更加便利、快捷和廣泛的增進彼此了解和認同的機會。通過社交媒體平臺，受眾可以直接互動、分享和交流各自的文化信息和經(jīng)驗，促進跨文化交流和了解，有益于世界文化發(fā)展及交融。

（四）提升社交平臺交互功能，讓文化傳播深入人心

在“千年調(diào)”主產(chǎn)品發(fā)布之后，項目組制作了130條圖文帖和短視頻，分發(fā)到海內(nèi)外包括Facebook、Twitter、Instagram、YouTube、央視頻、微博、微信等平臺的CGTN主賬號上。上線僅一個月，《千年調(diào)·宋代人物畫譜》數(shù)字特展總閱讀量超過1億次。海外近千家主流媒體轉(zhuǎn)載，與CNN合作報道觸達用戶達3.95億人次。該特展宣傳片在CNN電視端播放百余次，獲得大量的網(wǎng)友點贊和評論。

西班牙豪爾赫·蘭多博物館的館長瓦內(nèi)薩·迪亞斯女士在《千年調(diào)·宋代人物畫譜》數(shù)字特展開幕致辭中談到，中國宋朝的繪畫展覽使人們不斷發(fā)現(xiàn)和了解世界上傳承了幾千年的中國文化，不僅可以繼續(xù)加強兩國人民的友誼和文化聯(lián)系，而且是兩個偉大國家之間共同旅程中的重要一步……眾多海外網(wǎng)友的留言也反映出他們對中國傳統(tǒng)文化的喜愛和濃厚興趣。正因為如此，文物“活”了起來，文化真正“走出去”了。

結(jié)語

“我們應(yīng)該推動不同文明相互尊重、和諧共處，讓文明交流互鑒成為增進各國人民友誼的橋梁、推動人類社會進步的動力、維護世界和平的紐帶?！雹佟读?xí)近平在聯(lián)合國教科文組織總部的演講》，《 人民日報 》 2014年3月28日。習(xí)近平主席的重要論述，對于我們維護世界文明多樣性、促進不同文明對話與合作、弘揚全人類共同價值觀具有重大理論與現(xiàn)實意義。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，國內(nèi)越來越多的博物館利用數(shù)字掃描技術(shù)和模擬技術(shù)對文物信息進行數(shù)字化采集和計算機處理，結(jié)合多媒體應(yīng)用，使珍貴而神秘的文物更加生動立體、活靈活現(xiàn)，吸引全球觀眾沉浸其中，讓世界更好地感受中華文明的無窮魅力。

文物，記錄過去，映照當(dāng)下，啟迪未來。文物所承載的中華文化精神，始終在滋養(yǎng)著我們。挖掘文物價值，講好中國故事，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓中華文脈永續(xù)傳承，永無止境。