劉 北 朱虹旭

大眾媒體與各國經(jīng)濟(jì)、政治、文化和社會發(fā)展存在緊密聯(lián)系，大眾媒體的效能在本國的歷史發(fā)展進(jìn)程中得以構(gòu)建。因此，對大眾媒體的研究不可能孤立于國家社會發(fā)展進(jìn)行，而應(yīng)在長時(shí)段的歷史中對媒體特征進(jìn)行解構(gòu)與分析。①Nawaz，S.，“The Mass Media and Development in Pakistan”，Asian Survey，Vol.23，No.8，1983，pp.934-957.對特定國家或地區(qū)的媒體歷史進(jìn)行梳理，有助于理解該區(qū)域形成的復(fù)雜傳播情境，可以更好地理解該區(qū)域的社會文化特點(diǎn)，也有助于因地制宜地規(guī)劃傳播策略，提升精準(zhǔn)國際傳播效能。其中，媒體格局是反映社會變化和發(fā)展的重要側(cè)面。研究媒體格局的發(fā)展，能夠探析一個國家和社會在媒體管理政策、信息技術(shù)水平和受眾特點(diǎn)等方面的變革及其影響。

地處南亞的巴基斯坦是有著豐富歷史文化遺產(chǎn)的國家，其媒體格局經(jīng)歷了多個發(fā)展階段。此外，作為多民族國家，巴基斯坦的不同民族之間語言和文字有別，有著跨地域、多語種傳播的需求，因此也存在多種語言的媒體?；谝陨显颍治霭突固沟拿襟w發(fā)展過程，對于理解巴基斯坦社會特點(diǎn)及其媒體格局具有重要的參考價(jià)值。

本文簡要梳理巴基斯坦的媒體發(fā)展軌跡及其階段性變化和特征，在歸納巴基斯坦社會環(huán)境特點(diǎn)的同時(shí)，分析其不同階段的媒體特征以及媒體與當(dāng)?shù)厥鼙娀拥淖兓偨Y(jié)當(dāng)前巴基斯坦媒體發(fā)展的歷史邏輯和實(shí)踐理念，旨在勾勒巴基斯坦當(dāng)前的媒體格局，為中國面向巴基斯坦的國際傳播提供一些參考。

一、殖民統(tǒng)治時(shí)期與獨(dú)立初期的巴基斯坦媒體發(fā)展

（一）報(bào)紙傳入南亞及其本土化嘗試

巴基斯坦原為英屬印度的一部分，1858年隨印度淪為英國殖民地。在1947年獨(dú)立之前，這段殖民歷史給巴基斯坦帶來的深刻影響之一，是英語媒體在當(dāng)?shù)氐膽?yīng)用與普及。由此，巴基斯坦社會誕生了一批數(shù)量可觀的英語受眾。由于西方媒體搭建了相對健全的運(yùn)營模式，巴基斯坦和印度當(dāng)時(shí)的英語報(bào)紙大都效仿其辦報(bào)模式和新聞理念。巴基斯坦獨(dú)立后仍擁有大量的英語報(bào)紙和英語受眾。

殖民社會后期，使用巴基斯坦本土語言的報(bào)紙開始在當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)。依托南亞悠久的歷史文化，巴基斯坦本土語言媒體在承載本土文化、凝聚民族認(rèn)同方面發(fā)揮了重要作用。烏爾都語報(bào)紙?jiān)谶@一時(shí)期起步，巴基斯坦的媒體格局從此初步劃分為英語媒體和烏爾都語媒體。加爾各答的企業(yè)家哈里·哈·杜特（Hari Har Dutt）于1822年3月發(fā)行了第一份名為Jam-i-Jahan Numa（意為“世界之鏡”）的報(bào)紙，有史以來首次嘗試刊發(fā)烏爾都語散文，并為其設(shè)置了格式、專欄排列、頭版版面和編輯模式等。①The Milli Gazette，“Birth of Urdu Journalism in the Indian Subcontinent”，https://www.milligazette.com/news/1196-birth-of-urdu-journalism-in-the-indian-subcontinent-news/.第一份完全使用烏爾都語的報(bào)紙是1836年由德里的穆爾維·穆罕默德·巴卡爾（Maulvi Muhammad Baqar）出版的《烏爾都報(bào)》（Urdu Akhbar）。①The Milli Gazette，“Birth of Urdu Journalism in the Indian Subcontinent”， https://www.milligazette.com/news/1196-birth-of-urdu-journalism-in-the-indian-subcontinent-news/.烏爾都語媒體的發(fā)展保留了從莫臥兒王朝時(shí)期發(fā)展而來的文字傳統(tǒng)，并為之后巴基斯坦國家的建立創(chuàng)造了條件。②Bughio，A.-u.-R.，Sindhi Sahafat Ji Irtaqa Ein Tarikh (1st ed.)，University of Sindh，Jamshoro：Institute of Sindhology，1988.

由此可見，南亞地區(qū)在西方媒體的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身特征逐步創(chuàng)立了多語言、地域化、體現(xiàn)本土文化和傳統(tǒng)的本地媒體，形成了既學(xué)習(xí)西方模式也兼顧本土特色的新聞理念并持續(xù)發(fā)展。這樣的媒體特征打破了南亞地區(qū)英語報(bào)紙服務(wù)精英階層的基本屬性。本地媒體為南亞地區(qū)掌握本民族語言的當(dāng)?shù)厝藙?chuàng)造了接受信息和知識的機(jī)會，為知識與教育的平民化提供了基礎(chǔ)。媒體受眾從精英階層擴(kuò)大到普通民眾，巴基斯坦媒體行業(yè)逐漸向下沉式、平民化、大眾化發(fā)展。

（二）大眾傳播體系逐漸完善：獨(dú)立初期的巴基斯坦媒體發(fā)展

巴基斯坦獨(dú)立之后，政府延續(xù)了英國殖民者留下的新聞行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并將媒體發(fā)展逐步納入巴基斯坦社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體進(jìn)程之中。1947—1953年，報(bào)紙類媒體在巴基斯坦的運(yùn)營狀況隨著印巴分治發(fā)生變化，位于印度領(lǐng)土內(nèi)的一部分媒體遷入巴基斯坦，包括英語報(bào)紙《黎明報(bào)》（Dawn）、烏爾都語報(bào)紙《戰(zhàn)斗報(bào)》（Jang）和《時(shí)代之聲》（Nawa-e-Waqt）等。③汪前軍：《論巴基斯坦報(bào)刊業(yè)的歷史演進(jìn)及其特征》，《國際新聞界》2012年第3期。這些報(bào)紙直至今日仍然是巴基斯坦影響力較大的主流媒體。

20世紀(jì)30年代，廣播電臺跟隨英國殖民者進(jìn)入南亞地區(qū)，其功能以服務(wù)殖民統(tǒng)治、傳遞信息為主。1947年8月，巴基斯坦廣播公司（Pakistan Broadcasting Corporation）成立，并發(fā)布了巴基斯坦從英國獨(dú)立的消息。1948 年，該公司在當(dāng)時(shí)的巴基斯坦首都卡拉奇和另一城市拉瓦爾品第推出廣播節(jié)目。由于低成本和便捷性的特點(diǎn)，廣播逐漸成為最受巴基斯坦民眾歡迎的媒體。巴基斯坦的電視業(yè)也在這一時(shí)期起步。20世紀(jì)60年代初，巴基斯坦的電視行業(yè)作為私營部門與日本電氣株式會社（NEC）簽署合資協(xié)議，對信號傳輸進(jìn)行了一系列測試工作。1963年，該項(xiàng)目被巴基斯坦政府接管后成立巴基斯坦電視臺（PTV）。

廣播和電視在巴基斯坦的推廣，將巴基斯坦帶入大眾媒體時(shí)代，也再次推動了巴基斯坦大眾傳播的平民化。相比平面媒體對受眾素養(yǎng)設(shè)有較高的門檻，廣播和電視更容易在鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)得到普及。自此，越來越多的巴基斯坦民眾通過廣播和電視接收外部信息。隨著通信技術(shù)的發(fā)展，廣播與電視的技術(shù)成本逐漸降低，其消費(fèi)成本也相應(yīng)減少。時(shí)至今日，廣播和電視仍是巴基斯坦教育水平和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對較低地區(qū)的主要媒體形態(tài)。

二、全球化環(huán)境中的巴基斯坦媒體業(yè)

（一）傳統(tǒng)媒體傳播格局的衍變

21世紀(jì)初，巴基斯坦的大眾媒體政策發(fā)生巨大變化。2002年，時(shí)任巴基斯坦總統(tǒng)佩爾韋茲·穆沙拉夫進(jìn)行媒體管理改革，頒布了《巴基斯坦新聞條例》（PCPO），允許政府向私營媒體發(fā)放電視和調(diào)頻廣播許可證。巴基斯坦私營媒體的發(fā)展開始隨著廣播、電視的普及而興盛。由于政策的變化，巴基斯坦媒體的數(shù)量大幅增長，僅電視方面就從原本的3個國有頻道增加到近90個。媒體的商業(yè)化結(jié)束了30多年來由巴基斯坦國有頻道主導(dǎo)電視新聞產(chǎn)業(yè)的狀況，也為其他渠道的媒體傳播帶來新的生機(jī)。此外，巴基斯坦媒體管理的制度性建設(shè)逐漸推進(jìn)，其政府成立了電子媒體監(jiān)管局（PEMRA），負(fù)責(zé)頒發(fā)大眾媒體文化、印刷和電子媒體的渠道許可證并對媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行監(jiān)管，以規(guī)范其經(jīng)營和發(fā)展。①PEMRA，“PEMRA Mandate”，https://pemra.gov.pk/mandate.php.

21世紀(jì)初，巴基斯坦的電視媒體逐漸成為比廣播更受民眾喜愛的媒介。越來越多的電視臺涌現(xiàn)出來，并不斷推出有質(zhì)量的電視節(jié)目以吸引更多觀眾。這些節(jié)目涵蓋新聞、娛樂、教育、文化和體育等多個領(lǐng)域，為觀眾提供了多元化的內(nèi)容選擇。另外，技術(shù)進(jìn)步也促進(jìn)了電視產(chǎn)業(yè)的繁榮。巴基斯坦的電視行業(yè)通過采用數(shù)字技術(shù)向高清電視轉(zhuǎn)型，這使電視畫面和聲音質(zhì)量都得到大幅提高，進(jìn)一步提升了受眾的觀看體驗(yàn)。

不可忽視的是，巴基斯坦的不同社會群體在媒體使用和知識消費(fèi)層面存在很大差異。巴基斯坦媒體逐漸呈現(xiàn)“分野”之勢，農(nóng)村地區(qū)的受眾大多接受烏爾都語媒體，而城市中精英人群接觸更多的是英語媒體。①Afzal，M.，“Democracy in Pakistan：Elections Tell Us Why Voters Behave Badly”， https://voxdev.org/topic/institutionspolitical-economy/democracy-pakistanelections-tell-us-whypoliticiansbehave-badly.此外，巴基斯坦曾多次獲得過海外巨額贈款和援助?？鐕杂少Q(mào)易體系下的經(jīng)濟(jì)模式在給巴基斯坦帶來短期經(jīng)濟(jì)增長的同時(shí)，由于商業(yè)化改革，媒體開始強(qiáng)調(diào)其商業(yè)屬性，從而使巴基斯坦國內(nèi)影響力較大的媒體集團(tuán)形成較為穩(wěn)定的商業(yè)陣營。事實(shí)上，商業(yè)化看似為巴基斯坦媒體行業(yè)發(fā)展提供了更多自由，但其繁榮發(fā)展的背后，是資本邏輯決定政府補(bǔ)助金和其他活動資金的流向，間接性在“媒體產(chǎn)生什么知識”以及“誰將獲得這些知識”等方面發(fā)揮著重要作用，從而影響知識的生產(chǎn)與分配。

研究巴基斯坦媒體發(fā)展的“分野”可見，一方面是英語傳播場域和本土語言傳播場域的“分野”，不同的社會階層接收不同的信息集合，也形成差異化的輿論意見；另一方面是經(jīng)濟(jì)邏輯和新聞專業(yè)的“分野”。由于巴基斯坦媒體的商業(yè)化屬性，在新聞報(bào)道層面囿于媒體生存問題而在議程設(shè)置、報(bào)道偏向上受到市場和資本的影響，產(chǎn)生一定的偏好。因此，清楚認(rèn)識不同媒體的特征及其影響下的受眾群體，便于理解巴基斯坦主流媒體差異化的報(bào)道框架和話語偏向及其背后的含義。

（二）社交媒體的異軍突起

2010年后，隨著社交媒體平臺傳入發(fā)展中國家，巴基斯坦的媒體行業(yè)呈現(xiàn)新的發(fā)展趨勢。巴基斯坦在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用方面與西方國家接軌，受眾的早期社交媒體應(yīng)用主要受到推特（Twitter）、臉書（Facebook）等平臺的影響。社交媒體平臺在信息發(fā)布方面的顯著特征之一是發(fā)布主體下沉，事件中的各方主體有機(jī)會直接參與傳播過程。社交媒體平臺在巴基斯坦的發(fā)展，使其受眾可以與世界各地的人們一樣，參與所關(guān)注的事件并發(fā)表自己的意見，形成多元互動的輿論場域。

社交媒體平臺的出現(xiàn)，沖擊了原有的巴基斯坦大眾媒體格局。巴基斯坦電子媒體監(jiān)管局在互聯(lián)網(wǎng)新媒體領(lǐng)域的管理上出現(xiàn)新的空白，社會輿論環(huán)境面臨復(fù)雜化的治理挑戰(zhàn)。②Siddiqui，M.，Pasha，M.，F(xiàn)urqan，K.，“Digitalization of Politics；Deconstructing the Role of （Social） Media in Democratic Strengthening：A Situational Analysis of Pakistan”，Global Regional Review，Vol.VI，No.II，Spring 2021，pp.168-177.盡管社交媒體發(fā)展迅猛，但面對復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，大部分巴基斯坦受眾在社會信息和政治新聞方面更多地選擇相信傳統(tǒng)媒體，而不是社交媒體平臺。報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體仍然具有較大的說服力和可信度。由此，巴基斯坦的社交媒體和傳統(tǒng)媒體之間的信息流轉(zhuǎn)形成跨媒介溝通的格局，兩種不同的媒體形態(tài)共同影響著巴基斯坦的輿論走向和社會發(fā)展。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)、博客、社交網(wǎng)站等成為巴基斯坦社會生活中的重要組成部分。截至2023年3月，巴基斯坦約有2480萬Twitter用戶①Statista，“Number of Twitter users in Pakistan from 2018 to 2027”，https://www.statista.com/didavsh.cn/forecasts/1146550/twitter-users-in-pakistan.、4746萬Facebook用戶②Statista，“Number of Facebook users in Pakistan from 2018 to 2027”，https://www.statista.com/forecasts/1136383/facebook-users-in-pakistan.和1300萬Instagram用戶③Statista，“Number of Instagram users in Pakistan from 2018 to 2027”，https://www.statista.com/forecasts/1138739/instagram-users-in-pakistan.。尤其在青年群體中，社交媒體平臺在信息共享、傳播和交流層面為人們提供了便捷的互動環(huán)境。很多巴基斯坦青年通過社交媒體平臺獲取新聞并發(fā)表個人觀點(diǎn)。④Iqbal，A.，Saleem，N.，“Usage and Gratification Aspects of Social Media Reliance Among Pakistani Youth”， Global Regional Review，Vol.7，No.1，2022，pp.25-39.

社交媒體作為一種互動性極高的媒體平臺，逐步在巴基斯坦國內(nèi)社會發(fā)展中發(fā)揮重要的作用。巴基斯坦是多民族國家，各省份分別聚居著旁遮普人、普什圖人、俾路支人和信德人等。除官方語言烏爾都語和精英階層常用語言英語以外，巴基斯坦各民族地區(qū)大多使用當(dāng)?shù)氐恼Z言，沿襲各自的民族歷史與文化。在傳統(tǒng)媒體占主導(dǎo)地位的環(huán)境中，生活在各省份的受眾對媒體內(nèi)容的選擇，無論是政治參與還是日常生活，都呈現(xiàn)顯著的地域性特征。隨著社交媒體的興起，不同的社會發(fā)展理念傳播與民眾動員通過社交媒體平臺進(jìn)行。社交媒體平臺集合了不同地域、政府、行業(yè)的多元意見，客觀上為巴基斯坦民眾提供了一種超越地緣限制并且凝聚群體意識的渠道，形成新的網(wǎng)絡(luò)群體認(rèn)同。這充分體現(xiàn)了社交媒體平臺在當(dāng)前巴基斯坦社會中極強(qiáng)的號召力和不容忽視的民眾基礎(chǔ)。

（三）巴基斯坦當(dāng)前的媒體格局分布

根據(jù)民意調(diào)查機(jī)構(gòu)巴基斯坦蓋洛普和吉拉尼公司（Gallup ＆ Gilani Pakistan）2022年11月進(jìn)行的媒體調(diào)查，約40%的巴基斯坦人將電視作為獲取信息的主要來源，20%的巴基斯坦受眾將互聯(lián)網(wǎng)作為獲取信息的主要來源，將社交媒體作為信息來源的受眾占總?cè)藬?shù)的11%。受眾年齡越大，將電視作為主要信息來源的人數(shù)占比越多。在50歲以上年齡組，將電視作為主要信息來源的受眾比例最高，約為50%?？傮w而言，年輕人多以互聯(lián)網(wǎng)為中心獲取信息，年齡較大的受眾偏向于將電視作為主要信息來源?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體的出現(xiàn)為巴基斯坦媒體行業(yè)帶來另一種“分野”，即年輕人越來越多地聚集于網(wǎng)絡(luò)媒體和社交媒體，而中老年群體依舊偏好電視媒體。

上述現(xiàn)象的出現(xiàn)，源于網(wǎng)絡(luò)媒體在巴基斯坦迅速增長，及其開展的一系列新聞傳播的新嘗試。與發(fā)展相對成熟的主流媒體相比，巴基斯坦的網(wǎng)絡(luò)媒體更加專注于不同地域、語言和族群的個性化主題，或是專注于調(diào)查類新聞專題。①Adnan Rehmat，“Future Is Digital”，https://www.thenews.com.pk/tns/detail/621170-future-isdigital.一些調(diào)查類報(bào)道展現(xiàn)了巴基斯坦社會大眾的聲音。

近年來，受到數(shù)字化技術(shù)影響，許多巴基斯坦主流報(bào)紙和電視頻道建立了自己的網(wǎng)絡(luò)平臺和社交平臺?？傮w而言，巴基斯坦媒體未來的發(fā)展趨勢是數(shù)字化的，但發(fā)展的前提在于在線新聞及其信源能夠正規(guī)化，受眾需求能夠被滿足，并且得到政策的支持。隨著受眾向數(shù)字化媒體的遷移，巴基斯坦的廣告市場也在向支持在線新聞和時(shí)事媒體發(fā)展。此外，數(shù)字化的巴基斯坦新聞媒體還要面對來自國際社交媒體平臺的影響和競爭，以盡可能避免媒體市場遭到壟斷。

（四）國際主流媒體在巴基斯坦的業(yè)務(wù)發(fā)展

當(dāng)前，許多國際主流媒體在巴基斯坦都開展了新聞業(yè)務(wù)，在首都伊斯蘭堡設(shè)立了海外辦公室，其中包括英國路透社、英國廣播公司、美國有線電視新聞網(wǎng)、美國之聲、法國新聞社、俄羅斯塔斯社、日本共同社和卡塔爾半島電視臺等。國際主流媒體在巴基斯坦重大突發(fā)新聞和時(shí)事消息的國際傳播中發(fā)揮了關(guān)鍵作用。同時(shí)，這些媒體也是巴基斯坦本地媒體報(bào)道國際新聞的重要信源。除英文傳播以外，英國廣播公司開通了烏爾都語新聞頻道“BBC News Urdu”，發(fā)布與巴基斯坦以及南亞相關(guān)的新聞，并在YouTube平臺發(fā)布烏爾都語時(shí)事視頻節(jié)目；卡塔爾半島電視臺開通了烏爾都語新聞專頁“Al Jazeera Urdu”，向巴基斯坦提供烏爾都語國際新聞服務(wù)。英國廣播公司和卡塔爾半島電視臺的烏爾都語新聞頻道現(xiàn)已成為被巴基斯坦認(rèn)可的國際媒體烏爾都語新聞發(fā)布渠道。

巴基斯坦本地媒體具有一定的國際影響力，特別是在南亞和世界各地的巴基斯坦僑民社區(qū)中。然而，與發(fā)達(dá)國家媒體相比，巴基斯坦媒體的影響力相對有限，而且缺乏主動面向海外的國際傳播體制架構(gòu)和有效流程。在巴基斯坦本地媒體面向國際輿論場聲量較小的背景下，國際主流媒體加大了關(guān)于南亞地區(qū)新聞的核實(shí)性報(bào)道。①Reuters，“Pakistan Accuses India of Funding Disinformation Campaign in EU”, https://www.reuters.com/article/pakistan-india-idUSKBN28M022.

三、中國面向巴基斯坦的媒體合作與傳播

1949年新中國成立之后，巴基斯坦是最早承認(rèn)新中國的國家之一。建交以來，兩國在和平共處五項(xiàng)原則的基礎(chǔ)上發(fā)展睦鄰友好和互利合作關(guān)系，進(jìn)展順利。作為全天候戰(zhàn)略合作伙伴，中巴彼此高度信任，“鐵桿”友誼在兩國國內(nèi)享有廣泛支持。②中華人民共和國外交部網(wǎng)站：《中國和巴基斯坦第四次外長戰(zhàn)略對話聯(lián)合新聞稿》，https://www.mfa.gov.cn/web/wjbzhd/202305/t20230507_11071898.shtml。因此，開展面向巴基斯坦的精準(zhǔn)傳播和媒體合作，對中巴雙方的政治互信、經(jīng)貿(mào)合作、文化交流和民意相通等具有重要意義。中國面向巴基斯坦的媒體合作和傳播，也為未來中國面向更多發(fā)展中國家和地區(qū)開展精準(zhǔn)傳播提供策略與路徑參考。

在通過英語對巴傳播方面，2016年，中央電視臺英語新聞頻道和紀(jì)錄頻道在巴基斯坦取得落地播出許可。此后，中國國際電視臺（CGTN）憑借國際性、專業(yè)性和中國特色視角的英語報(bào)道獲得了巴基斯坦受眾的認(rèn)可。在巴基斯坦，CGTN現(xiàn)在與美國有線電視新聞網(wǎng)、英國廣播公司以及卡塔爾半島電視臺一樣，成為在巴基斯坦主要播出的國際頻道之一。

在烏爾都語傳播方面，中國與巴基斯坦部分媒體達(dá)成合作協(xié)議，相關(guān)合作制作內(nèi)容的傳播已初具成效。中央廣播電視總臺亞非中心烏爾都語部在巴基斯坦開設(shè)了國際在線烏爾都文網(wǎng)站（CRI Online），并與巴基斯坦廣播公司合作在伊斯蘭堡開辦了烏爾都語落地調(diào)頻電臺FM98中巴友誼臺（Dosti Channel）。其中，中巴友誼臺在巴基斯坦本土化傳播方面持續(xù)努力，成效顯著，是巴基斯坦收聽率較高的廣播電臺之一。除廣播頻率以外，中央廣播電視總臺亞非中心還與當(dāng)?shù)谿NN電視臺（G News Network）合作，在其電視頻道和YouTube賬號播出烏爾都語電視專題欄目《今日中國》，通過新聞和專題形式，介紹中國經(jīng)濟(jì)、社會、文化、旅游等各方面的發(fā)展情況。該節(jié)目在YouTube平臺的點(diǎn)擊播放量均在千次以上，收視效果良好。

四、關(guān)于完善中國對巴基斯坦傳播策略的建議

當(dāng)前，中國面向巴基斯坦的傳播應(yīng)著眼于講好中國故事和講好中巴合作故事，這在巴基斯坦整體輿論環(huán)境和傳播渠道方面已經(jīng)具備良好條件。不容忽視的是西方媒體的話語權(quán)及其話語敘事對巴基斯坦的滲透力。例如，一些巴基斯坦媒體受殖民歷史和西方新聞模式的影響，在新聞報(bào)道和引用信源方面仍然偏向西方媒體；巴基斯坦一些精英階層受眾在其評論文章中還帶有一定西方政治經(jīng)濟(jì)思維模式—這在巴基斯坦的英語媒體中表現(xiàn)得較為明顯。面對巴基斯坦復(fù)雜且高度商業(yè)化的社會環(huán)境，中國媒體需要因地制宜，從本地媒體環(huán)境特點(diǎn)和本土受眾需求出發(fā)制定傳播策略。除中巴經(jīng)濟(jì)走廊、外交事件等報(bào)道以外，還需從信息溝通與開放交流等角度發(fā)揮媒體自身優(yōu)勢，增強(qiáng)歷史文化、社會生活等方面的報(bào)道，強(qiáng)化橋梁作用。

首先，在對巴基斯坦的英語傳播場域加強(qiáng)渠道建設(shè)和內(nèi)容投放本土化。由于巴基斯坦媒體議程設(shè)置的特點(diǎn)，本地民眾對其國內(nèi)新聞的需求遠(yuǎn)高于國際新聞。因此，在國際媒體面向國際報(bào)道巴基斯坦新聞的同時(shí)，其涉巴國際新聞報(bào)道也被巴基斯坦國內(nèi)媒體作為反向引用的信源。未來中國媒體在新聞、時(shí)事評論等方面的報(bào)道中可以適當(dāng)增加巴基斯坦國內(nèi)動態(tài)和中巴合作的相關(guān)內(nèi)容，以加強(qiáng)巴基斯坦媒體對中國媒體報(bào)道的引用，使當(dāng)?shù)孛癖娔軌蚪佑|到更多來自中國視角的新聞報(bào)道，從而增強(qiáng)中國媒體在巴基斯坦的影響力。

其次，中國主流媒體應(yīng)充分考慮不同語種受眾在內(nèi)容偏好方面的差異，有針對性地進(jìn)行精準(zhǔn)傳播。在英語傳播場域，增加與巴基斯坦本地英語媒體的交流合作，體現(xiàn)中巴高層交往與中巴合作的成果。在烏爾都語傳播場域，中國主流媒體可進(jìn)一步開拓兩國歷史文化與民意互通的相關(guān)內(nèi)容。烏爾都語作為巴基斯坦大多數(shù)民眾使用的語言，受眾偏好更加大眾化、日常化、生活化。當(dāng)前，中國面向巴基斯坦的傳播多集中在外交關(guān)系和經(jīng)濟(jì)合作等領(lǐng)域，在歷史、文學(xué)、民間交往和文化交流等方面的內(nèi)容建設(shè)具有廣闊空間。可考慮圍繞旅游、藝術(shù)、音樂、體育等大眾感興趣的主題進(jìn)行短視頻創(chuàng)作和互動內(nèi)容開發(fā)，投放至巴基斯坦受眾使用頻率較高的Instagram、Snapchat和TikTok等社交媒體平臺，以促進(jìn)中巴兩國民間交往。

再次，在融入巴基斯坦社會環(huán)境層面，中國媒體應(yīng)重視在巴基斯坦傳播資源的存續(xù)和本土合作關(guān)系的維護(hù)拓展，進(jìn)一步發(fā)揮本地平臺的特點(diǎn)。在平臺合作方面，當(dāng)前中央廣播電視總臺和新華社都在與巴基斯坦本地媒體的合作模式中充分借力本地平臺的傳播優(yōu)勢，通過網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體構(gòu)建全媒體發(fā)布模式，取得了一定的傳播效果。未來，中國對巴傳播媒體可借鑒這種“以雙邊合作為紐帶，以本地媒體為優(yōu)先發(fā)聲渠道”的方法，在維護(hù)已有資源的同時(shí)，拓展與其他本地媒體的合作，通過本地媒體的在地優(yōu)勢，爭取在中巴交往、經(jīng)濟(jì)合作等有關(guān)新聞報(bào)道中增加巴基斯坦本地媒體對中國信源的信任度和引用率，以有效拓展中國媒體在巴基斯坦的影響力。此外，從在地性策略層面來看，中國駐外媒體可適當(dāng)與當(dāng)?shù)孛襟w和國際主流媒體拓展交流，維護(hù)在地社群關(guān)系。在獲得多面向、多視角信息來源的同時(shí)，促進(jìn)與外媒的合作交流，使其理解中國在國際傳播領(lǐng)域的話語敘事和新聞理念。

最后，重視面向青年受眾，建設(shè)數(shù)字化傳播矩陣。在巴基斯坦，年輕人是接受網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體信息最為快速、豐富的群體。隨著巴基斯坦教育水平的提升，青年群體接受來自社交媒體平臺和互聯(lián)網(wǎng)的英語傳播信息內(nèi)容逐步增加，他們將成為增強(qiáng)兩國文化溝通的主體力量。近年來，巴基斯坦赴華留學(xué)人數(shù)增加，加強(qiáng)社交媒體平臺面向青年群體的傳播，有利于中巴兩國學(xué)生群體的交流與往來，為維護(hù)和延續(xù)兩國人民的友誼構(gòu)建基礎(chǔ)。

結(jié)語

巴基斯坦是與中國有著長期良好外交關(guān)系的周邊國家，進(jìn)一步加強(qiáng)中國對巴基斯坦傳播的針對性、有效性，能夠反哺中巴兩國的互利互信。中巴兩國在全方位合作的基礎(chǔ)上，探索媒體合作的新策略、新渠道、新方式，將為中國同巴基斯坦乃至世界的信息交流、民心相通開啟新篇章。