全 會 蔣生元

黨的二十大報告強調(diào)，“中國共產(chǎn)黨愿在獨立自主、完全平等、互相尊重、互不干涉內(nèi)部事務(wù)原則基礎(chǔ)上加強同各國政黨和政治組織交流合作，積極推進人大、政協(xié)、軍隊、地方、民間等各方面對外交往”，要“深化文明交流互鑒，推動中華文化更好走向世界”。①《中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會文件匯編》，北京：人民出版社，2022年，第50-51頁、第38頁。這為新時代新征程開展媒體公共外交提供了重要遵循。

“公共外交”指一個國家的政府和民間團體、社會組織對其他國家公眾（包括其政府成員）所開展的，旨在提升國家形象或聲譽，增加國家之間關(guān)系的友好活動。②趙啟正：《公共外交戰(zhàn)略》，北京：學習出版社，2014年，第1頁。在公共外交過程中，媒體外交在國家對外戰(zhàn)略實施方面能夠發(fā)揮獨特作用，已成為各界共識。媒體外交的功能也從信息傳播向形象塑造、輿論塑造和價值塑造層面延伸。③陳杰：《面向國家戰(zhàn)略需要的中國媒體外交：角色、功能與情境》，http://news.china.com.cn/world/2020-12/01/content_77319640_3.htm。近年來，中央廣播電視總臺、《人民日報》、新華社等主流媒體開展了豐富多樣的公共外交活動，引發(fā)國內(nèi)外學界高度關(guān)注。媒體機構(gòu)憑借內(nèi)容、平臺、人才等資源優(yōu)勢，積極參與并發(fā)揮影響的對外交往活動被單獨納入媒體外交范疇，成為公共外交和國際傳播領(lǐng)域的研究熱點。本文以媒體公共外交為研究視角，從人物、議題、場景、傳播等環(huán)節(jié)，對總臺國際人物訪談節(jié)目《高端訪談》截至2023年2月16日播出的15期節(jié)目樣本進行分析，探究其用平臺思維打造電視節(jié)目，通過媒體公共外交推動國際傳播的成功經(jīng)驗和實踐啟示。

一、總臺媒體公共外交實踐

作為國家廣播電視臺和對外傳播旗艦平臺，中央廣播電視總臺深入貫徹落實黨中央關(guān)于加強國際傳播工作的重要戰(zhàn)略部署，開展了一系列精準有效的媒體公共外交活動，擴大了知華友華“朋友圈”，增強了我國的國際話語權(quán)，有效提升了總臺的傳播力和影響力。

充分拓展交往端層次?？偱_面向?qū)ο髧恼賳T、商界人士、媒體負責人、普通受眾等不同群體，以舉辦論壇、開展活動、組建共同體等多種形式進行有效互動和精準傳播。2022年，總臺成功舉辦了首屆全球媒體創(chuàng)新論壇、中國阿根廷人文交流高端論壇，參與承辦《全球發(fā)展：共同使命與行動價值》智庫媒體高端論壇，三場活動皆收到習近平主席的賀信。經(jīng)過長期建設(shè)，由總臺發(fā)起組建的“絲綢之路電視共同體”已經(jīng)成為“一帶一路”沿線國家和地區(qū)媒體間合作的常態(tài)化、專業(yè)化平臺，成員及伙伴發(fā)展至63個國家和地區(qū)的143家機構(gòu)，實現(xiàn)G7國家全覆蓋，G20國家85%覆蓋。①《2023絲綢之路電視共同體高峰論壇在京舉行》，https://news.cri.cn/20230214/62c6b437-4f3a-123f-177b-3a6d2dcab250.html。

深度挖掘媒體端資源。以媒體內(nèi)容、媒體人才、媒體平臺等為橋梁和紐帶，開展豐富多彩的節(jié)目流通、項目合作、人才交往等活動。2020年，總臺與法國星光影視公司聯(lián)合制作系列紀錄片《乘火車看中國》，中法兩國主持人以旅行的方式體驗多彩中國的人文自然風光，紀錄片在法國國家電視臺紀錄頻道播出后，引發(fā)法國觀眾熱烈反響。2022年，總臺與法國國家電視集團聯(lián)合出品的紀錄電影《北京人：人類最后的秘密》等影片亮相海南島國際電影節(jié)。②《中國電影報道：〈北京人：人類最后的秘密〉〈就是要跑〉〈飛越蒼穹〉三部新片亮相海南島國際電影節(jié)》, https://tv.cctv.cn/2022/12/20/VIDEJ3wBtTz7bWX8MhyUrbbB221220.shtml。與此同時，總臺不斷創(chuàng)新媒體公共外交的載體和形式，持續(xù)拓展交往的高度、深度和廣度，充分發(fā)揮主流媒體在服務(wù)黨和國家大局中的積極作用。其中，對元首外交報道的創(chuàng)新實踐成效顯著。例如，以習近平主席出訪阿根廷、巴西、俄羅斯、意大利等國為契機，通過簽署合作協(xié)議、聯(lián)合制作節(jié)目、共同舉辦媒體活動等方式，與到訪國具有重要影響的主流媒體建立起穩(wěn)固合作關(guān)系。①中央廣播電視總臺黨組、編務(wù)會議：《奮力提升國際輿論引領(lǐng)力、傳播力、影響力》，《求是》2022年第15期。伊朗總統(tǒng)易卜拉欣·萊希于2023年2月14日對我國進行國事訪問，在習近平主席與萊?？偨y(tǒng)共同見證下，中央廣播電視總臺臺長慎海雄與伊朗副外長巴蓋里簽署了《中國中央廣播電視總臺與伊朗伊斯蘭共和國聲像組織合作備忘錄》，為擴大兩國媒體之間合作建立了常態(tài)化機制。

二、服務(wù)元首外交，打造高端對話平臺

元首外交多指國家元首或政府首腦參與的各項正式或非正式的首腦外交活動。②胡勇：《中國元首外交的興起—一種國內(nèi)政治的考察》，《外交評論（外交學院學報）》2009年第4期?！陡叨嗽L談》節(jié)目創(chuàng)辦于2022年10月14日，是總臺宣傳貫徹黨的二十大精神，充分發(fā)揮節(jié)目創(chuàng)作、融合傳播、媒體人才等各類資源優(yōu)勢，以平臺思維開展節(jié)目創(chuàng)作，進一步服務(wù)元首外交的創(chuàng)新之舉。節(jié)目定位于“專訪各國元首、政府首腦和國際組織負責人，就全球熱點話題發(fā)問，就焦點問題追問，就世界之變、時代之變、歷史之變與國際政要展開對話，在百年未有之大變局加速演變的過程中響亮發(fā)出中國聲音”?！陡叨嗽L談》聚焦元首外交，主要從以下幾個方面加以深耕。

一是圍繞習近平主席重大外交活動進行選題策劃。截至2023年2月16日，《高端訪談》制作播出15期節(jié)目，其中多期訪談是為配合習近平主席重要外交活動進行預(yù)熱報道。例如，在習近平主席出席G20國家領(lǐng)導人第十七次峰會，與印度尼西亞總統(tǒng)佐科·維多多會晤前夕，節(jié)目主持人提前采訪印尼總統(tǒng)佐科。預(yù)熱報道能夠及早傳遞信息、挖掘話題、引發(fā)關(guān)注，為即將開展的元首外交營造心理期待和輿論氛圍。此外，節(jié)目聚焦“第一落點”，抓住外國元首對華訪問期間或訪問剛結(jié)束的時間窗口，通過訪談了解他們與習近平主席會晤的感受以及中國之行的收獲。例如，黨的二十大勝利召開后，節(jié)目對第一位受邀訪華的外國政府首腦—巴基斯坦總理夏巴茲·謝里夫進行專訪，在訪談中他表達了對習近平主席遠見卓識的贊賞和對雙邊關(guān)系的信心。

二是與外國元首、政府首腦和國際組織負責人進行對話。開展公共外交的目的，歸根結(jié)底是在國際社會結(jié)交更多的朋友。《高端訪談》搭建了一個與外國政要進行交流的高層次平臺，在本文研究的15期節(jié)目樣本中，除了上文提及的三位元首，總臺還專訪了阿根廷總統(tǒng)阿爾韋托·費爾南德斯、古巴國家主席米格爾·迪亞斯-卡內(nèi)爾·貝穆德斯、委內(nèi)瑞拉總統(tǒng)尼古拉斯·馬杜羅·莫羅斯、柬埔寨首相洪森、老撾國家主席通倫·西蘇里、黑山總統(tǒng)米洛·久卡諾維奇、塞爾維亞總理阿娜·布爾納比奇、盧旺達總統(tǒng)保羅·卡加梅、赤道幾內(nèi)亞總統(tǒng)特奧多羅·奧比昂·恩圭馬·姆巴索戈、圭亞那總統(tǒng)穆罕默德·伊爾凡·阿里、泰國副總理兼衛(wèi)生部長阿努廷·參威拉恭，以及金磚國家新開發(fā)銀行行長馬科斯·特羅約等人，通過與對象國最有影響力人群的直接對話，能有效拉近國家之間的距離，增進國際社會對中國式現(xiàn)代化和中國發(fā)展成就的理解、認同和支持。

三是展現(xiàn)彼此之間的共同價值、共同利益?！爸黧w間性”是哲學認識論范疇的重要概念，強調(diào)自我主體與對象客體間的共生性、平等性和交流關(guān)系。外交學院原院長秦亞青將其引入國際關(guān)系領(lǐng)域，認為在解釋中國與東亞國家之間的和平與合作關(guān)系時，權(quán)力過渡論、勢力均衡論與霸權(quán)穩(wěn)定論等西方傳統(tǒng)敘述都存在一定缺陷，東亞一體化模式是主體間平等互動、不同領(lǐng)域和不同層次上展開合作與磋商所產(chǎn)生的融合力。①秦亞青、魏玲：《結(jié)構(gòu)、進程與權(quán)力的社會化—中國與東亞地區(qū)合作》，《世界經(jīng)濟與政治》2007年第3期?！陡叨嗽L談》通過節(jié)目主持人和外國元首政要之間的交流，體現(xiàn)國家之間的“間性”，巧妙地通過采訪對象國普通受眾，以普通人的視角展現(xiàn)因元首外交而實現(xiàn)的合作成效，傳遞“國之交在于民相親、民相親在于心相通”的質(zhì)樸道理。例如，在專訪柬埔寨首相洪森的節(jié)目中，節(jié)目主持人采訪了貨車司機等柬埔寨民眾，他們對由中國企業(yè)投資建設(shè)的金邊至西哈努克港高速公路贊不絕口。作為柬埔寨境內(nèi)的第一條高速公路，“金港高速”為當?shù)孛癖姷纳顜砹藢崒嵲谠诘谋憷?/p>

三、構(gòu)筑“公共領(lǐng)域”，傳播中國價值理念

德國思想家尤爾根·哈貝馬斯認為，“公共領(lǐng)域”是一個松散但開放和彈性的交往網(wǎng)絡(luò)，例如咖啡館、茶室、沙龍等，“某種接近于公眾輿論的內(nèi)容能夠在其中形成”。②展江：《哈貝馬斯的“公共領(lǐng)域”理論與傳媒》，《中國青年政治學院學報》2002年第2期?！陡叨嗽L談》搭建了一個討論全球熱點問題和焦點話題的媒介公共領(lǐng)域，通過與國際政要的對話和交流，將中國的道路優(yōu)勢、制度優(yōu)勢、發(fā)展優(yōu)勢、文化優(yōu)勢不斷轉(zhuǎn)化成話語優(yōu)勢和傳播優(yōu)勢。

以《高端訪談》涉及的議題為例。節(jié)目每期時長約30分鐘，15期節(jié)目共涉及250個問題，分屬于執(zhí)政理念、中國印象、合作成果、經(jīng)歷喜好、人文交流、國際局勢等6個類別。其中，執(zhí)政理念類以受訪國元首講述施政宗旨、舉措為主，共36項，占比14%；中國印象類有60項，包括對中國歷史、地理、發(fā)展成就等方面的看法和感受，占比24%；合作成果類聚焦受訪國與中國的關(guān)系，以及兩國在長期實踐中取得的累累碩果，共78項，占比31%；經(jīng)歷喜好類聚焦受訪者的個人經(jīng)歷和興趣愛好，共16項，占比7%；人文交流類共33項，包括詩歌、曲藝、旅游、體育、哲學等多個方面，占比13%；國際局勢類涉及對國際熱點問題的看法，共27項，占比11%。（如圖1所示）

圖1 《高端訪談》議題分布圖

談話是訪談類節(jié)目的本體部分，談話議題一般分為框架性議題和隨機性問題，其中框架性議題是需要根據(jù)談話目的反復考慮、精心設(shè)計的問題群；隨機性問題是提前預(yù)設(shè)，主持人在談話現(xiàn)場隨機生成的問題。作為一檔定位于采訪頂級政要、面向全球傳播的電視節(jié)目，《高端訪談》必然要做好十足的準備，擬定完善的采訪提綱和緊急預(yù)案。對其議題框架的分析，要能夠充分揭示節(jié)目的整體基調(diào)和創(chuàng)作意圖。

一是激發(fā)共情。從廣義上來說，共情是一種能夠設(shè)身處地體驗他人處境，從而達到感受和理解他人情感的能力。①王芳：《互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下身份認同轉(zhuǎn)變對傳媒業(yè)的影響》，《今傳媒》2013年第10期。在《高端訪談》節(jié)目中，邀請受訪元首談施政理念、話經(jīng)歷喜好、講人文交流都能起到以共情溝通拉近距離的效果。以談施政理念為例，總臺記者在專訪盧旺達總統(tǒng)保羅·卡加梅時，開門見山問及其在過去幾年中遵循的治國理念是什么，并將話題引入根據(jù)自身國情選擇發(fā)展模式的重要性，使卡加梅總統(tǒng)發(fā)出“國家發(fā)展路徑?jīng)]有固定的模式”的感嘆。節(jié)目主持人在訪談中向柬埔寨首相洪森提問：“您認為對于柬埔寨的發(fā)展之路來說，最關(guān)鍵的是什么？”洪森回答：“我治理國家的關(guān)鍵理念就是兩點：第一堅持政治穩(wěn)定，第二搞好宏觀經(jīng)濟建設(shè)。”這樣的理念，恰恰與黨的二十大報告中所強調(diào)的，中國的發(fā)展“書寫了經(jīng)濟快速發(fā)展和社會長期穩(wěn)定兩大奇跡新篇章”不謀而合。

經(jīng)歷喜好類議題在節(jié)目訪談中能起到活躍談話氛圍、引起談話興趣的作用。例如，在對老撾國家主席通倫·西蘇里的專訪中，節(jié)目主持人問到他兩次駕駛火車的感受，一次是在上海參加中國國際進口博覽會時，在高鐵展廳駕駛陳列車；另一次是中國、老撾合作建設(shè)運營的中老鐵路正式開通后，在老撾本土駕駛動車。當夢想走進現(xiàn)實，通倫主席在訪談中由衷地說：“老撾也有動車了！”“老撾人民的夢想實現(xiàn)了！”

此外，人文交流類的議題也能引發(fā)雙方的共情。我們倡導深化文明交流互鑒，強調(diào)的是文明因多樣而交流、因交流而互鑒、因互鑒而發(fā)展。在《高端訪談》15期節(jié)目樣本中，主持人33次提及人文交流類議題，體育、音樂、詩歌、飲食、理念等文化元素成為深化“主體間性”的橋梁和紐帶。例如，在專訪盧旺達總統(tǒng)保羅·卡加梅時，總臺記者談到盧旺達的烏姆干達文化與中國諺語“人心齊，泰山移”之間的共性，自然而然引入共同應(yīng)對國際挑戰(zhàn)的話題；在采訪印尼總統(tǒng)佐科·維多多時，節(jié)目主持人現(xiàn)場哼唱起在中國廣為人知的印尼民歌《星星索》和《哎喲媽媽》，悠揚的旋律引發(fā)佐科“我們都是東方人”的共鳴。

二是展現(xiàn)共贏。長期以來，中國切實踐行合作共贏的思維和理念，以實實在在的行動和成果展示中國責任和中國擔當。合作成果是節(jié)目訪談議題中占比最高的類目，在15期節(jié)目中均有涉及。例如，在采訪印度尼西亞、巴基斯坦、委內(nèi)瑞拉、泰國、圭亞那等國家領(lǐng)導人時都談到了在抗擊新冠肺炎疫情時的互相援助，委內(nèi)瑞拉總統(tǒng)馬杜羅在訪談中指出：“如果沒有中國的援助，沒有中國的疫苗，亞非拉國家人民可能一劑疫苗也得不到。”此外，訪談還以宏觀與微觀相結(jié)合、談話采訪與實地走訪相結(jié)合的方式展現(xiàn)了中國與受訪國之間在經(jīng)濟、能源、農(nóng)業(yè)、生態(tài)等領(lǐng)域的合作，不僅讓觀眾對印尼雅萬高鐵、老撾中老鐵路、黑山南北高速、金磚國家新開發(fā)銀行等宏觀層面的合作成果留下了深刻印象；更挖掘了很多動人的細節(jié)，讓人們實實在在感受到合作精神已經(jīng)深入政府、企業(yè)、社會、民眾等層面。例如，巴基斯坦遭遇到史無前例的洪災(zāi)和降雨，中國第一時間提供了大量物資援助，節(jié)目主持人在采訪中向巴基斯坦總理夏巴茲分享了中國14歲女孩把零花錢捐給受災(zāi)“巴鐵”的故事。夏巴茲動容地表示，中國和巴基斯坦“就像是一個家庭，就像是一個身體。如果身體的一部分在痛，整個身體都會感受到疼痛，這就是我們兄弟關(guān)系的真實寫照”。對合作成果的多層次敘述有力地向國際社會傳達了中國堅持和平發(fā)展、合作共贏的國家形象。

三是表達認同。中國印象類議題分為四個子類目：對習近平主席的個人印象，對習近平主席關(guān)于國際關(guān)系重要理念、重要主張的認識，對中國發(fā)展成就的感受，以及對“抹黑中國”言論的看法。首先，各受訪者都高度評價習近平主席，認為他是“世界上最重要的領(lǐng)導人之一”，具有“前所未有的成就、勇氣和智慧”。（見圖2）例如，古巴國家主席迪亞斯-卡內(nèi)爾在專訪中不僅表達了他對習近平主席“世界級領(lǐng)導人地位的認同”，還轉(zhuǎn)述了“古巴國父”菲德爾·卡斯特羅的評價：“習近平主席是一位非常堅定的領(lǐng)袖。他的堅定、決心和勇氣，使他獲得了全世界的尊敬?！?/p>

圖2 《高端訪談》受訪領(lǐng)導人對習近平主席的印象詞云圖

其次，對于習近平主席提出的“一帶一路”倡議、人類命運共同體構(gòu)想、全球發(fā)展倡議、全球安全倡議、全球文明倡議等重要主張，受訪領(lǐng)導人均表示贊同和欽佩。例如，赤道幾內(nèi)亞總統(tǒng)特奧多羅·奧比昂·恩圭馬·姆巴索戈表示，中國是第一個幫助赤道幾內(nèi)亞乃至整個非洲的伙伴，“一帶一路”倡議就是使非洲擺脫當前欠發(fā)達、苦難和貧困問題的出路。

再次，對于中國的發(fā)展成就，各位受訪者都給予了充分肯定。例如，金磚國家新開發(fā)銀行行長特羅約認為，“金磚國家”的概念剛提出時，中國的經(jīng)濟規(guī)模只有今天的八分之一，而如今已發(fā)展成為世界第二大經(jīng)濟體。委內(nèi)瑞拉總統(tǒng)尼古拉斯·馬杜羅·莫羅斯認為，中國已經(jīng)從新興國家發(fā)展為強國，享有世界上絕大多數(shù)國家、政府和人民的友誼和愛戴。

最后，對“中國威脅論”等荒謬論調(diào)，受訪者都從理性、客觀的視角給予有力批駁。例如，對于個別國家稱中國在非洲制造“債務(wù)陷阱”的謬論，赤道幾內(nèi)亞總統(tǒng)奧比昂認為“中國沒有殖民過任何非洲國家！殖民我們的正是西方國家”，并點明抹黑中國的背后“實際上是想遏制中國，使中國無法再幫助非洲大陸發(fā)展”。對于個別國家稱“一帶一路”倡議是“中國版的新殖民主義”的論調(diào)，巴基斯坦總理夏巴茲·謝里夫回應(yīng)說，真正的殖民主義是當年西方國家的堅船利炮，而“一帶一路”倡議是經(jīng)濟融合和包容的伙伴關(guān)系，這兩者有天壤之別。

《高端訪談》節(jié)目的定位是就世界之變、時代之變、歷史之變與國際政要展開對話，在百年未有之大變局加速演變的過程中響亮發(fā)出中國聲音。因此，國際局勢類的議題是節(jié)目訪談中交流的重點之一，占比達11%。節(jié)目中，受訪者就烏克蘭危機、佩洛西竄訪中國臺灣、逆全球化、國際關(guān)系趨勢等熱點話題和前沿問題發(fā)表見解。委內(nèi)瑞拉總統(tǒng)馬杜羅認為，佩洛西竄訪中國臺灣的原因是以臺制華，妄圖“尋求制造一場高級別沖突，并期待變成武裝沖突”。他呼吁國際社會擦亮眼睛，對此類丑陋行徑要斷然拒絕。

四、構(gòu)建“符號表征”，精心設(shè)計場景元素

文化研究學派代表人物、英國文化理論家斯圖亞特·霍爾認為，“各種‘事物’、概念和符號間的關(guān)系是語言中意義產(chǎn)生的實質(zhì)所在，而將這三個要素連接起來的過程就是我們稱為‘表征’的東西”。①鄒威華、伏珊：《斯圖亞特·霍爾與“文化表征”理論》，《當代文壇》2013年第4期。簡而言之，通過表征系統(tǒng)，符號被賦予更深層次的文化意義。在訪談節(jié)目中，除了嘉賓、主持人、議題等核心元素外，場景設(shè)計、道具運用等元素也具備豐富的“符號價值”。

一是莊重嚴肅的談話場景?！陡叨嗽L談》為節(jié)目主持人和嘉賓的一對一專訪，由于受訪者的特殊性，在演播室搭建統(tǒng)一的訪談空間并不現(xiàn)實，因此談話多選擇在受訪領(lǐng)導人的辦公官邸進行。對于受訪者來說，熟悉而親切的談話空間能夠激發(fā)他們談話的興致和內(nèi)心情感；對于觀眾來說，元首官邸本身就具有極大的神秘感和吸引力；作為典型的國家象征符號，此間的談話被賦予莊嚴和嚴肅的格調(diào)。同時，在大場景內(nèi)還精心設(shè)計鮮花、國旗等具象化的象征符號。例如，柬埔寨前國王西哈努克曾形容中柬之間長期牢固的友誼“像一朵永不凋謝的鮮花”，孔雀在柬埔寨文化中具有幸福、繁榮的象征意義。在與柬埔寨首相洪森的訪談中，節(jié)目場景精心設(shè)計了鮮花和孔雀符號，傳達出中柬合作共贏、長久繁榮的深刻寓意。

二是豐富多元的實拍外景。在有限的時長內(nèi)，《高端訪談》節(jié)目還嵌入了豐富的外拍場景，包括實地拍攝最能代表受訪國特色的建筑、風景，以及最能體現(xiàn)兩國合作成效的標志、項目等，以外景符號傳遞更多元的“文化表征”。例如，在專訪黑山總統(tǒng)米絡(luò)·久卡諾維奇時，特別拍攝了前南斯拉夫電影《橋》中的塔拉河峽谷大橋。這部電影曾經(jīng)風靡中國，塔拉河峽谷大橋也成為那一代人的影像記憶。更多的實拍外景以展現(xiàn)兩國合作成果為主旨，除了中柬“金港高速”，總臺記者還實地拍攝了泰國廉差邦港、阿根廷“基塞”水電站、赤道幾內(nèi)亞馬拉博污水處理廠、黑山南北高速公路等中外合作的標志性項目，見證國家之間牢不可破的友誼。例如，總臺記者在中老鐵路“瀾滄號”動車上采訪當?shù)孛癖?，現(xiàn)代化的列車空間和洋溢著幸福笑容的乘客勝過千言萬語，成為兩國互惠共贏的最好證明。

三是巧妙運用情感性道具。訪談節(jié)目中的道具是與話題或嘉賓相關(guān)的物件，具有解釋說明、激發(fā)情感等多重作用。在這15期《高端訪談》節(jié)目樣本中，隨處可見大量精心準備的與嘉賓密切相關(guān)的“情感道具”，并運用于專訪中的關(guān)鍵時刻。例如，在對柬埔寨首相洪森的專訪中，當話題進行到兩國的經(jīng)貿(mào)合作時，節(jié)目主持人拿出在金邊市場買到的當?shù)佚堁郏迈r的水果瞬間成為打開洪森內(nèi)心情感之門的一把鑰匙。洪森接過龍眼，稱其是“中柬友誼的成果”，并且在后續(xù)專訪中多次提及，認為“龍眼只是雙邊關(guān)系發(fā)展中的一個例子”，擁有與中國的友誼是“柬埔寨的驕傲”。在節(jié)目中，他向中國人民敞開心扉流露真情：“請中國人民記住，柬埔寨永遠是中國的好朋友?！?/p>

五、設(shè)置“媒介事件”，實現(xiàn)“現(xiàn)象傳播”效果

“媒介事件”是經(jīng)過電視進行直播的重大歷史事件，其意義在于通常會使國人乃至世人屏息駐足，是特殊的“電視事件”。①[美]丹尼爾·戴揚、伊萊休·卡茨著：《歷史的現(xiàn)場直播：媒介事件》，麻爭旗譯，北京：北京廣播學院出版社，2000年。成功的媒介事件具有儀式功能，能夠吸引大規(guī)模的受眾參與。作為專訪外國元首、政府首腦和國際組織負責人的國際訪談節(jié)目，《高端訪談》的每一期節(jié)目都是一次轟動性的“媒介事件”，對內(nèi)能達成儀式化的“加冕”效果，對外能有效提升中國文化軟實力。

一是矩陣傳播、增強文化自信?！陡叨嗽L談》節(jié)目于每周五晚間黃金時段在總臺央視新聞頻道首播，并通過央視新聞客戶端、央視頻客戶端、央視網(wǎng)等總臺自有新媒體平臺同步播出。根據(jù)節(jié)目內(nèi)容制作的精切短視頻在微博、嗶哩嗶哩（B站）、抖音、快手、微信視頻號等社交媒體平臺廣泛傳播。截至2023年2月16日，微博平臺主話題#總臺高端訪談#閱讀量達7077萬次，#總臺專訪巴基斯坦總理#、#總臺專訪塞爾維亞總理#等分話題均有近千萬次的閱讀量，僅《專訪古巴國家主席迪亞斯-卡內(nèi)爾》單期節(jié)目在央視頻平臺的觀看量就超過391萬次。值得一提的是，節(jié)目在微信視頻號這一短視頻新陣地引發(fā)大量關(guān)注，網(wǎng)友紛紛留言：“實力保證地位，偉大的祖國，強盛的祖國。”“磅礴力量、勢不可當，堅持信仰、同在路上！”

二是海外宣推、擴大國際影響?？偱_中國國際電視臺（CGTN）對《高端訪談》節(jié)目進行英語轉(zhuǎn)譯，并在CGTN英語頻道播出。同時，節(jié)目還通過國際視頻通訊社、68種語言對外傳播平臺、CGTN融媒體平臺等總臺自有國際傳播渠道向國際社會廣泛推送，受訪者所在國的主流媒體也對節(jié)目進行轉(zhuǎn)播和宣推。外國領(lǐng)導人的權(quán)威表述既呈現(xiàn)了可信、可愛、可敬的中國形象，更講清楚了中國成功故事背后的文明邏輯、歷史邏輯和制度邏輯，有力引導國際社會形成正確的“中國觀”。

結(jié)語

習近平總書記在學習貫徹黨的二十大精神研討班開班式上強調(diào)：“中國式現(xiàn)代化，打破了‘現(xiàn)代化=西方化’的迷思，展現(xiàn)了現(xiàn)代化的另一幅圖景，拓展了發(fā)展中國家走向現(xiàn)代化的路徑選擇，為人類對更好社會制度的探索提供了中國方案?！雹佟读暯皆趯W習貫徹黨的二十大精神研討班開班式上發(fā)表重要講話強調(diào) 正確理解和大力推進中國式現(xiàn)代化》，《人民日報》2023年2月8日?！陡叨嗽L談》節(jié)目是總臺在充分挖掘媒體端資源、拓展交往端層次的基礎(chǔ)上，緊扣元首外交主線，綜合運用國內(nèi)國際各方面資源優(yōu)勢，深入開展媒體公共外交活動的創(chuàng)新探索?？偱_以節(jié)目為紐帶，打造了一個討論和推廣中國式現(xiàn)代化的國際公共領(lǐng)域，邀請全球最具話語權(quán)的頂級嘉賓云集于此，通過議題框架激發(fā)共情、展現(xiàn)共贏、表達認同；通過富有“符號表征”的場景、道具設(shè)計增進彼此之間的友誼；通過面向全球的矩陣傳播拓展中國式現(xiàn)代化的發(fā)展空間、話語空間、接受空間，為主流媒體創(chuàng)新開展國際傳播實踐提供了參考和借鑒。