◎羅 姝

(龍巖市融媒體中心，福建 龍巖 364000)

引言

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了媒體的融合，而媒體的融合不斷改變著新聞采寫的每一個(gè)環(huán)節(jié)。媒體融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，新聞從業(yè)者應(yīng)認(rèn)清新形勢(shì)、新環(huán)境與新要求，結(jié)合融媒體環(huán)境的特點(diǎn)，積極探索新聞采寫創(chuàng)新路徑，推動(dòng)新聞質(zhì)量與傳播效果的提升，以便更好地適應(yīng)傳播業(yè)的新變化與面臨的新環(huán)境。新媒體的崛起使得傳統(tǒng)媒體受眾被大量分流，面臨著受眾流失以及廣告下滑等嚴(yán)峻考驗(yàn)。為實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)積極轉(zhuǎn)變觀念，探索新聞采寫?yīng)毺匾暯羌安呗?，在推?dòng)媒體融合發(fā)展的同時(shí)，強(qiáng)化新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)力與影響力。

一、媒體融合下新聞采寫存在的問題

(一)采寫內(nèi)容單一

對(duì)于新聞媒體來講，真實(shí)性與權(quán)威性強(qiáng)、新聞報(bào)道多元以及新聞報(bào)道內(nèi)容深刻是其的主要優(yōu)勢(shì)，正因如此，才使得新聞媒體得到了受眾的廣泛認(rèn)可與關(guān)注。但在媒體融合背景下，新聞媒體傳統(tǒng)的新聞采寫、信息采集以及新聞報(bào)道模式流程過于復(fù)雜，使得新聞信息的時(shí)效性不強(qiáng)，在與新媒體競(jìng)爭(zhēng)過程中不占優(yōu)勢(shì)。除此之外，新聞采寫模式僵化，應(yīng)用的語言缺乏靈活性，容易使新聞內(nèi)容不夠“接地氣”，難以得到受眾的認(rèn)可與關(guān)注，容易使新聞報(bào)道缺乏新意，久而久之會(huì)影響受眾的關(guān)注度，甚至造成受眾大量流失。

(二)傳統(tǒng)媒體時(shí)效性不強(qiáng)

相較于傳統(tǒng)新聞媒體，新媒體能實(shí)時(shí)呈現(xiàn)，新聞采寫效率更高，新聞時(shí)效性更強(qiáng)。在媒體融合背景下，雖然傳統(tǒng)媒體也在積極轉(zhuǎn)型，借助開設(shè)新媒體公眾號(hào)等方式同步發(fā)布新聞信息，彌補(bǔ)了重大新聞信息傳播的時(shí)效性，但對(duì)于紙媒而言，由于受媒體的限制，仍然面對(duì)時(shí)效性不強(qiáng)的問題。

(三)新聞從業(yè)者綜合素質(zhì)有待提升

新聞采編獨(dú)特視角是新聞工作創(chuàng)新的重要體現(xiàn)，媒體融合背景下，對(duì)新聞從業(yè)者提出了更高的要求，需要新聞從業(yè)者不僅要具備較高的綜合業(yè)務(wù)素養(yǎng)，還要具備較強(qiáng)的創(chuàng)新能力，這樣才能從獨(dú)特的視角進(jìn)行新聞采編，才能打造出別具一格的新聞節(jié)目，才能使新聞報(bào)道更具新意。

在媒體融合背景下，一個(gè)新聞內(nèi)容需要報(bào)紙、電視、廣播、新媒體同時(shí)使用，因此新聞從業(yè)者要適應(yīng)身份的轉(zhuǎn)變，根據(jù)不同媒體的特性，需要多技能修煉，不斷強(qiáng)化自身的新技能。在實(shí)際的工作中，部分新聞從業(yè)者的創(chuàng)新意識(shí)與創(chuàng)新能力有待提升，采寫過程中缺乏創(chuàng)新，不善于通過獨(dú)特的視角展現(xiàn)新聞信息和解讀新聞信息，不利于新聞質(zhì)量與傳播效果的提升。

二、媒體融合下新聞采寫的變化

(一)更加注重新聞的深度

新媒體是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)支撐下形成的新型媒體形態(tài)，內(nèi)容豐富、傳播速度快是新媒體的主要特點(diǎn)。相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體在新聞信息傳播方面不占優(yōu)勢(shì)。為了保證自身的競(jìng)爭(zhēng)力，在媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道需要充分發(fā)揮自身專業(yè)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，不斷強(qiáng)化新聞的深度，以此來吸引受眾，并得到受眾的認(rèn)可。這樣的新聞報(bào)道可以幫助受眾獲取更多信息，更加全面地了解新聞，同時(shí)通過不同的角度解讀新聞。新聞報(bào)道過程中，不僅要向受眾呈現(xiàn)新聞事件真相，而且要通過分析新聞事件原因以及挖掘新聞內(nèi)幕等方式，幫助受眾從不同的角度解讀新聞。

(二)新聞報(bào)道的互動(dòng)性更強(qiáng)

媒體融合背景下，新聞信息不再是單向傳播，而是具有更強(qiáng)的互動(dòng)性，通過與受眾之間的高效互動(dòng)來引發(fā)受眾深層次思考。在新聞采寫過程中，要更多地站在受眾的角度考慮問題，不僅要注重滿足受眾的需求，還要引導(dǎo)受眾積極參與互動(dòng)，提升受眾的參與度，并在互動(dòng)中帶給受眾更加深入的解讀。以往的新聞報(bào)道不僅模式僵化，而且內(nèi)容缺乏吸引力，如針對(duì)某次會(huì)議的報(bào)道，通常都是介紹會(huì)議主題、會(huì)議召開時(shí)間與地點(diǎn)、會(huì)議都有哪些人出席等。這樣的新聞報(bào)道模式僵化，內(nèi)容枯燥，受眾接觸此類新聞信息味同嚼蠟，甚至?xí)a(chǎn)生反感。針對(duì)這種情況，需要新聞從業(yè)者多從讀者的需求出發(fā)，合理增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，引導(dǎo)受眾積極參與到新聞報(bào)道之中，拉近新聞節(jié)目與受眾的距離。新聞從業(yè)者要多了解新媒體的互動(dòng)，更好地做到分眾化傳播、推送，并積極借鑒新媒體互動(dòng)形式，強(qiáng)化新聞報(bào)道的互動(dòng)性。如高考前夕關(guān)于高考方面的新聞報(bào)道，可以在新聞節(jié)目中設(shè)置H5 二維碼，受眾在接收新聞信息的同時(shí)，可以通過掃碼的形式直接參與“為考生加油”活動(dòng)。在高效的互動(dòng)過程中，拉近新聞節(jié)目與受眾的距離，同時(shí)也強(qiáng)化了新聞的傳播效果與影響力。

三、媒體融合下新聞采寫的獨(dú)特視角

(一)堅(jiān)持深度報(bào)道

媒體融合背景下，傳統(tǒng)新聞行業(yè)的發(fā)展面臨著新媒體的巨大沖擊。為提升新聞報(bào)道的時(shí)效性，一味追求新聞采寫的效率，對(duì)新聞采寫工作質(zhì)量以及新聞報(bào)道的深度等關(guān)注不足，會(huì)嚴(yán)重影響新聞節(jié)目的質(zhì)量和傳播效果。在媒體融合背景下，傳統(tǒng)新聞行業(yè)應(yīng)注重凸顯自身的優(yōu)勢(shì)，提升新聞報(bào)道的深度與廣度，要借助互聯(lián)網(wǎng)語言講好故事”不僅要講好身邊的故事，而且還要講好中國(guó)故事。通過堅(jiān)持深度報(bào)道的方式幫助受眾了解更加全面的新聞信息，以此來得到受眾更多的認(rèn)可與關(guān)注。

為此，新聞從業(yè)者應(yīng)秉持深度報(bào)道理念，在向受眾呈現(xiàn)新聞事件的同時(shí)，深入挖掘新聞事件背后的故事，幫助受眾了解新聞事件的起因、發(fā)展等。堅(jiān)持深度報(bào)道，逐漸會(huì)形成自己的特色與風(fēng)格，有助于強(qiáng)化媒體與節(jié)目的品牌效應(yīng)，增強(qiáng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。在新聞采寫過程中，要注重提煉主題、明確方向，抓住事件的關(guān)鍵點(diǎn)深入挖掘，提升報(bào)道的深度。針對(duì)社會(huì)中空巢老人以及留守兒童等特殊群體的報(bào)道，既要注重報(bào)道的深度，也要保證新聞報(bào)道的“溫度”，借助深度報(bào)道從小切口揭示大主題，展現(xiàn)社會(huì)現(xiàn)象背后存在的問題以及原因，引發(fā)人們深入思考，同時(shí)幫助人民群眾切實(shí)解決實(shí)際問題。

和平年代缺少“英雄”，也難以出現(xiàn)轟動(dòng)性的特大事件，因此報(bào)道的內(nèi)容更多的應(yīng)是普通大眾的善行善舉，普通大眾的善行善舉中同樣蘊(yùn)含著豐富的內(nèi)涵與價(jià)值。在新聞采寫過程中，應(yīng)做到“慧眼識(shí)珠”善于挖掘，通過普通大眾的生活來揭示社會(huì)存在的問題或者借助大眾的善舉來弘揚(yáng)正能量，這些都是堅(jiān)持深度報(bào)道的重要體現(xiàn)。這樣的新聞內(nèi)容往往顯得更加“接地氣”，更容易被大眾接受、認(rèn)可，因此這樣的新聞傳播效果會(huì)更好，影響力會(huì)更大。以《生命與愛》這篇報(bào)道為例，報(bào)道對(duì)象為大學(xué)教授李時(shí)華，講述了李時(shí)華身患癌癥依然堅(jiān)守教學(xué)一線的事跡，介紹了李時(shí)華勇于挑戰(zhàn)病魔、愛崗敬業(yè)、關(guān)愛學(xué)生以及潛心科研等方面的事跡。通過深度報(bào)道，充分體現(xiàn)了李時(shí)華教授堅(jiān)韌、負(fù)責(zé)、執(zhí)著等美德，在弘揚(yáng)正能量的同時(shí)，幫助受眾更加全面地了解新聞事件，獲取更加全面的新聞信息。因此，在新聞采寫過程中，應(yīng)注重深度挖掘新聞背后的故事，堅(jiān)持深度報(bào)道。

(二)秉持求異思維

求異思維是新聞采寫?yīng)毺匾暯堑幕A(chǔ)，只有秉持求異思維，才能避免新聞采寫工作模式化，才能從不同的視角呈現(xiàn)新聞與解讀新聞，才能帶給受眾耳目一新之感。媒體融合背景下，信息量驟增，出現(xiàn)了大量重復(fù)性新聞，在新聞采寫過程中，只有秉持求異思維，才能打造獨(dú)特的新聞，才能吸引受眾的關(guān)注以及得到受眾的認(rèn)可。秉持求異思維是培養(yǎng)新聞從業(yè)者獨(dú)特視角的重要基礎(chǔ)和前提，秉持求異思維才能形成獨(dú)特的新聞風(fēng)格。在新聞采寫過程中，要注重從不同角度思考和探究問題，要有自己的思考，切忌盲目跟風(fēng)。在新聞采寫過程中，要注重豐富語言類型，如融入更多互聯(lián)網(wǎng)語言，使新聞內(nèi)容與新聞形式更加豐富多樣，以此來迎合受眾的需求，尤其是年輕受眾群體的需求。年輕人是最容易接收與傳播網(wǎng)絡(luò)文化的群體，在新聞采寫過程中，應(yīng)結(jié)合年輕受眾群體的特點(diǎn)與需求，更多融入互聯(lián)網(wǎng)語言，使新聞報(bào)道與受眾需求之間更加契合。在大數(shù)據(jù)支持下，可以幫助新聞從業(yè)者了解受眾的需求，掌握受眾的習(xí)慣與喜好，把握市場(chǎng)動(dòng)向以及市場(chǎng)規(guī)律，并以此為依據(jù)采寫新聞。因此，新聞從業(yè)者要注重從受眾角度出發(fā)思考問題和開展新聞采寫工作，這樣才能在提升節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)，確保節(jié)目符合受眾需求，是提升節(jié)目傳播效果的前提基礎(chǔ)和重要保障。除此之外，秉持求異思維還需要注重從不同的角度來展現(xiàn)新聞實(shí)踐。例如，針對(duì)澳大利亞山火的報(bào)道，有的新聞關(guān)注起火的原因，有的新聞重點(diǎn)展現(xiàn)火災(zāi)造成的損失，有的新聞主要介紹政府的應(yīng)對(duì)措施。針對(duì)相同新聞事件的報(bào)道，為了規(guī)避新聞重復(fù)性，應(yīng)秉持求異思維采寫新聞，如可以從動(dòng)物生存情況入手展開報(bào)道。這樣的視角更加獨(dú)特新穎，既能從不同的視角呈現(xiàn)新聞事件，也能引導(dǎo)受眾從不同的角度深入思考。

(三)站在受眾視角

以往，新聞從業(yè)者要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。因此，在媒體融合背景下則需要更多站在受眾視角考慮問題，結(jié)合受眾的需求與受眾的喜好采寫新聞，這樣才能打造出符合受眾需求、得到受眾認(rèn)可的新聞節(jié)目。媒體融合背景下，出現(xiàn)分眾化現(xiàn)象，報(bào)紙有法治、經(jīng)濟(jì)版，電視也有各自的欄目，各領(lǐng)域的分眾化的要求更高，需要更加專業(yè)，而且有延續(xù)性。受眾需要新媒體的傳播，可以更加直觀地看到宣傳效果，因此，需要運(yùn)用新媒體傳播的語言來吸引受眾，讓讀者點(diǎn)擊鏈接。媒體融合背景下，受眾習(xí)慣與需求均發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，新聞從業(yè)者也要秉持用戶思維，多站在受眾視角來開展新聞采寫工作，保證新聞報(bào)道符合受眾需求與受眾習(xí)慣。隨著新媒體的快速發(fā)展，其影響力不斷提升，使得受眾的習(xí)慣發(fā)生了相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，并且還會(huì)在一定程度上“分流”部分傳統(tǒng)媒體受眾。為保證新聞事業(yè)的健康發(fā)展，需要新聞從業(yè)者積極轉(zhuǎn)變思維，注重開拓進(jìn)取、銳意創(chuàng)新，借助新思維來推動(dòng)新聞事業(yè)的發(fā)展。一方面，在新聞采寫過程中，要加強(qiáng)與新媒體的融合；另一方面，需要轉(zhuǎn)變以往“內(nèi)容為王”的思想觀念，多站在受眾角度考慮問題與開展工作，這樣才能打造出符合受眾習(xí)慣與受眾需求的新聞節(jié)目，才能得到受眾更多的認(rèn)可與歡迎。

多站在受眾視角考慮問題與開展新聞采編工作，更能體現(xiàn)出對(duì)用戶和受眾的尊重，這是對(duì)傳統(tǒng)思維的革新，是順應(yīng)信息時(shí)代發(fā)展潮流和趨勢(shì)的重要手段。以往新聞采寫過程中，往往會(huì)秉持“內(nèi)容為王”的理念，即打造怎樣的新聞節(jié)目，受眾便只能接受怎樣的新聞內(nèi)容。在媒體融合背景下，受眾的選擇更多，如果依然秉持傳統(tǒng)思維開展新聞采編工作，則會(huì)導(dǎo)致大量的受眾被“分流”，新聞媒體的影響力也會(huì)隨之降低。因此，應(yīng)站在受眾視角采編新聞。例如中秋佳節(jié)來臨之際，通常都會(huì)有大量關(guān)于月餅的報(bào)道，但是由于多數(shù)新聞從業(yè)者未能站在受眾角度考慮問題，一味宣傳中秋文化等內(nèi)容，導(dǎo)致新聞內(nèi)容不夠“接地氣”，受眾的認(rèn)可度與關(guān)注度不高。針對(duì)這種情況，新聞從業(yè)者應(yīng)站在受眾的角度考慮問題，圍繞受眾感興趣或關(guān)切的內(nèi)容打造新聞節(jié)目，如以故事化的形式描述中秋“打月餅”、“吃月餅”等場(chǎng)景，這些場(chǎng)景與受眾的日常生活密切相關(guān)，因此這樣的內(nèi)容更容易引起受眾的關(guān)注，新聞的傳播效果與關(guān)注度更高。在此基礎(chǔ)上，還可以增加與受眾互動(dòng)，引導(dǎo)受眾通過留言的形式講述自己過中秋時(shí)有趣的故事，并將其中優(yōu)秀和典型的內(nèi)容進(jìn)行二次加工與報(bào)道，進(jìn)一步豐富新聞內(nèi)容，同時(shí)事新聞形成有效的二次傳播。

(四)強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)

新聞采寫的獨(dú)特視角也可以看作是新聞制作的創(chuàng)新，需要新聞從業(yè)者具備更高的創(chuàng)新意識(shí)與創(chuàng)新能力。創(chuàng)新是發(fā)展的主要推動(dòng)力，也是新聞采寫?yīng)毺匾暯堑那疤岜Ｕ稀Ｔ谛侣劜蓪戇^程中，不僅要注重從內(nèi)容上創(chuàng)新，還要注重從新聞表現(xiàn)形式上創(chuàng)新。新聞從業(yè)者要更多關(guān)注社會(huì)中的熱點(diǎn)與焦點(diǎn)問題，并圍繞這些問題深入報(bào)道。新聞采編要多為群眾發(fā)聲，借助新聞節(jié)目反應(yīng)群眾的心聲，切實(shí)為人民群眾服務(wù)。例如，針對(duì)疫情防控期間人民群眾普遍關(guān)注的“新冠病毒”感染會(huì)出現(xiàn)哪些癥狀、多久可以恢復(fù)、應(yīng)該注意哪些事項(xiàng)等問題，在新聞采寫過程中，可以多采訪相關(guān)專家，借助相關(guān)專家給出科學(xué)的建議，幫助群眾打消顧慮，提升其科學(xué)防疫的能力。這樣的新聞報(bào)道充分體現(xiàn)了新聞媒體的社會(huì)責(zé)任感，并且可以解決人民群眾關(guān)切的問題，有助于提升新聞的質(zhì)量和影響力。除此之外，強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)還要注重增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，引導(dǎo)受眾積極參與到新聞節(jié)目之中，以此來增強(qiáng)與受眾之間的黏性。強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)，還需要注重新聞內(nèi)容創(chuàng)新，借助創(chuàng)新的方式提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量，更好地滿足受眾的需求，保障新聞事業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)語

融媒體時(shí)代給新聞采寫工作帶來了新的挑戰(zhàn)與新的發(fā)展機(jī)遇。面對(duì)新形勢(shì)新挑戰(zhàn)，新聞采寫工作也要不斷創(chuàng)新。應(yīng)結(jié)合融媒體時(shí)代的特點(diǎn)與要求，堅(jiān)持深度報(bào)道、秉持求異原則，并更多站在受眾視角創(chuàng)新，積極探索新的突破點(diǎn)，不斷提升新聞采寫質(zhì)量，打造更加符合受眾需求的新聞節(jié)目，推動(dòng)新聞節(jié)目質(zhì)量與傳播效果的提升。