◎魯齡文

(赤峰廣播電視臺(tái)農(nóng)村牧區(qū)廣播，內(nèi)蒙古 赤峰 024000)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突破和擴(kuò)散帶來(lái)了多種的媒介形態(tài)，在新型媒介蓬勃發(fā)展的情況下，對(duì)傳統(tǒng)媒介造成了巨大的影響，必須面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在融媒體的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體必須要主動(dòng)地考慮怎樣才能實(shí)現(xiàn)自己的創(chuàng)新和發(fā)展自己的優(yōu)勢(shì)，充分地運(yùn)用現(xiàn)代的傳播技術(shù)和方法，擴(kuò)大對(duì)新聞?dòng)^眾的覆蓋和消息的傳播途徑，將新聞報(bào)道從單純的媒體拓展到多媒體，對(duì)廣播、電視與互聯(lián)網(wǎng)等信息通道進(jìn)行有效整合，對(duì)各個(gè)媒體平臺(tái)的作用和價(jià)值進(jìn)行協(xié)調(diào)和最大限度地提升，促進(jìn)在融媒體時(shí)代中新聞報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展。

一、融媒體時(shí)代新聞報(bào)道發(fā)展現(xiàn)狀

(一)輿論控制力有待提高

在融合媒體的時(shí)代，社會(huì)上的輿論氛圍變得越來(lái)越輕松，公眾可以在互聯(lián)網(wǎng)上更為自由地就有爭(zhēng)議的內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論，一些新聞消息還可能會(huì)與新聞?dòng)^眾產(chǎn)生意見(jiàn)碰撞。在互聯(lián)網(wǎng)的背景下，有一些不法者對(duì)民意進(jìn)行負(fù)面的煽動(dòng)，夸大或者傳播錯(cuò)誤的看法，并煽動(dòng)一些新聞?dòng)^眾進(jìn)行“互聯(lián)網(wǎng)”攻擊，最終造成了一些不必要的傷害，連累了一些無(wú)辜者。造成這些問(wèn)題的一個(gè)重要因素，就是由于新聞報(bào)道失去了對(duì)公眾的掌控，沒(méi)有對(duì)公眾進(jìn)行正確的引導(dǎo)，也沒(méi)有對(duì)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行有效的監(jiān)督，正是由于一些新聞報(bào)道忽略了對(duì)用戶個(gè)人信息保密，導(dǎo)致了互聯(lián)網(wǎng)上的暴力問(wèn)題。此外，從實(shí)際情況來(lái)看，在融合的網(wǎng)絡(luò)中，一些媒體會(huì)將一些事情夸大，以獲取更多的注意力和更多的流量，這使對(duì)公眾的輿論控制能力越來(lái)越弱。在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，若沒(méi)有強(qiáng)大的正面的輿情導(dǎo)向和制約，將會(huì)出現(xiàn)不真實(shí)的消息，從而對(duì)社會(huì)穩(wěn)定構(gòu)成潛在的威脅[1]。

(二)新聞報(bào)道的內(nèi)容參差不齊

在融合媒體的時(shí)代，自媒體獲得了快速而繁榮的發(fā)展，也讓信息的傳播速率得到了極大提高，一些互聯(lián)網(wǎng)上的信息以每隔數(shù)分鐘的頻率刷新，這樣的刷新速率勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致一些人對(duì)信息的審查率不夠高，從而對(duì)信息的質(zhì)量把握不到位。在融合的社會(huì)背景下，人們對(duì)社會(huì)生活的關(guān)注越來(lái)越少，對(duì)生活中存在的民生問(wèn)題關(guān)注越來(lái)越多，對(duì)其進(jìn)行的報(bào)道也越來(lái)越多，這對(duì)報(bào)道的品質(zhì)和權(quán)威造成了很大的沖擊。所以，盡管融媒體給信息傳播提供了技術(shù)上的支撐，將信息傳播帶入了一個(gè)嶄新的空間，但是在這種方式下，傳統(tǒng)的新聞信息的審核方式仍然需要繼續(xù)保存，不能因?yàn)橐晃兜刈分瘘c(diǎn)擊量和發(fā)布信息而放棄對(duì)信息的嚴(yán)格審查。在信息的傳播過(guò)程中，新聞信息報(bào)道的相關(guān)人員要始終堅(jiān)持自律，才不會(huì)讓新聞信息傳播失去其深刻的內(nèi)涵和真實(shí)感。

(三)同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重

所謂“融媒體”，就是指通過(guò)不同的媒介，如廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等，實(shí)現(xiàn)了不同媒介之間相互交流和相互融合。伴隨著多種媒體方式的發(fā)展，新聞的即時(shí)性也隨之增強(qiáng)，因此，在很短的一段時(shí)間之內(nèi)，可以快速轉(zhuǎn)發(fā)和擴(kuò)散新聞事件和消息。但是因?yàn)楦鱾€(gè)媒體平臺(tái)過(guò)于實(shí)時(shí)關(guān)注熱門新聞，再加上很多個(gè)人用戶的大規(guī)模轉(zhuǎn)發(fā)，導(dǎo)致了新聞的同質(zhì)化問(wèn)題十分突出，傳播的新聞消息相似度很高。

當(dāng)前，廣播、電視等傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)合，大多停留在多媒體疊加的層次上，還沒(méi)有達(dá)到真正意義上的深層次的融會(huì)貫通，僅僅是將廣播語(yǔ)音或電視視頻直接復(fù)制、傳播到網(wǎng)絡(luò)上，造成廣播、電視、短視頻 APP、微信公眾號(hào)等信息平臺(tái)共享一份采訪稿件，但是新媒體的加入并沒(méi)有對(duì)信息的同質(zhì)化問(wèn)題做出任何改善。歸根結(jié)底，由于傳統(tǒng)媒體獲得資源和信息的途徑比較有限，而在多媒體融合過(guò)程中，并沒(méi)有將融媒體的資源和技術(shù)優(yōu)勢(shì)凸顯出來(lái)，這就造成了新聞的內(nèi)容缺少創(chuàng)造力和獨(dú)立性，也造成了在融媒體環(huán)境下，對(duì)熱門新聞的覆蓋時(shí)間太短，不能將新聞報(bào)道的輿論引導(dǎo)和信息傳播價(jià)值完全體現(xiàn)出來(lái)[2]。

二、融媒體時(shí)代新聞報(bào)道的特點(diǎn)

(一)新聞報(bào)道交互性強(qiáng)

在傳統(tǒng)的電臺(tái)和電視節(jié)目中，創(chuàng)作流程相對(duì)比較封閉，觀眾接收到的是事先錄制好的消息，消息的傳播缺少開(kāi)放性，其傳播方式是一種單方面的傳播。在融合媒體的背景下，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的方式，新聞報(bào)道可以和觀眾形成一種相互影響的互動(dòng)，觀眾可以對(duì)新聞報(bào)道的內(nèi)容作出即時(shí)的評(píng)價(jià)反饋，新聞媒體也可以對(duì)觀眾的意見(jiàn)做出及時(shí)的反應(yīng)，大大提高了新聞報(bào)道的獨(dú)立性和觀眾參與性。

(二)新聞報(bào)道時(shí)效性強(qiáng)

在傳統(tǒng)的媒體傳播方式中，電視新聞現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道是最能讓觀眾迅速獲得自己想要的消息的方式。但是隨著人民群眾的日常工作和社會(huì)不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)和新的媒介出現(xiàn)，使得電視報(bào)道的信息質(zhì)量受到了嚴(yán)重的影響。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的傳播，觀眾能夠花費(fèi)較少的費(fèi)用，較快地獲得最新的消息。像廣播電視這樣的傳統(tǒng)媒體，也可以借助新媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)提高新聞的時(shí)效性，在與多種媒體相結(jié)合的基礎(chǔ)上，使其在速度和時(shí)效上都有了質(zhì)的飛躍和提高。

(三)新聞內(nèi)容包容性廣

在常規(guī)的電臺(tái)或者電視的新聞報(bào)道中，各個(gè)專欄都會(huì)按照自己的風(fēng)格來(lái)宣傳相關(guān)的內(nèi)容。但是由于受到了定位和主題的制約，這些新聞專欄的節(jié)目中出現(xiàn)了比較顯著的同質(zhì)化現(xiàn)象，從而影響到了節(jié)目觀眾對(duì)于新聞消息的選擇。在對(duì)不同類型的新聞和資訊的要求越來(lái)越高的情況下，新聞傳播一定要在新聞內(nèi)容的同質(zhì)化方面取得突破性進(jìn)展，并且在融合媒體的環(huán)境下，給新聞傳播提供更高的包容度，在保證自身專業(yè)化的前提下，節(jié)目要持續(xù)地向更多的方面擴(kuò)展，進(jìn)而提高新聞的吸引力[3]。

三、融媒體時(shí)代新聞報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展的策略

(一)促進(jìn)新舊媒介的創(chuàng)造性整合

融媒體時(shí)代的來(lái)臨為新聞的報(bào)道工作提供了許多方便，尤其是新聞報(bào)道的途徑更加多元化，更多的傳統(tǒng)媒體開(kāi)始與新媒體進(jìn)行創(chuàng)新整合，不再局限于一種媒體，而是將兩種媒體的優(yōu)點(diǎn)相結(jié)合，采用更多元化、更創(chuàng)新的方式進(jìn)行新聞播報(bào)，對(duì)整個(gè)行業(yè)發(fā)展進(jìn)步都是有益的。傳統(tǒng)的電視傳媒在播報(bào)消息時(shí)，通常需要有一些設(shè)備和場(chǎng)所，而利用新型媒介，電視臺(tái)的新聞現(xiàn)場(chǎng)就可以使用多個(gè)直播平臺(tái)，不會(huì)受到原來(lái)?xiàng)l件的局限。由于新媒體擴(kuò)大了傳統(tǒng)媒體的報(bào)道通道，使得觀眾的點(diǎn)擊量呈上升趨勢(shì)，使得媒體對(duì)新聞報(bào)道呈現(xiàn)出多樣化趨勢(shì)。除現(xiàn)場(chǎng)之外，通過(guò)移動(dòng)端等互聯(lián)網(wǎng)媒體也可以傳播新聞內(nèi)容，完全突破了信息傳播的限制，讓觀眾有了更多的渠道，可以更好、更直觀地找到自己想要了解的東西。

(二)加強(qiáng)媒體工作人員的職業(yè)素養(yǎng)

新老媒介的結(jié)合運(yùn)用是非常必要的，要注意如何進(jìn)行信息的整合，就要提高相關(guān)工作人員的業(yè)務(wù)水平。實(shí)現(xiàn)多元化、多層次、多通道的報(bào)道，需要新聞傳媒人員有更高的職業(yè)認(rèn)識(shí)，既要對(duì)各種媒介的特征和操作有深刻的認(rèn)識(shí)，又要具有多樣化的新聞報(bào)道技能。將傳統(tǒng)媒體與新興媒體相融合，要達(dá)到1+1 ＞2 的目的，就需要新聞媒體人熟練地操作兩種媒體，并且可以掌握兩種新聞傳播技能。因此，記者不僅要持續(xù)地對(duì)融媒體知識(shí)進(jìn)行研究，而且要對(duì)新老媒體的特征與利弊有充分的認(rèn)識(shí)，并將它們高效融合，揚(yáng)長(zhǎng)避短，構(gòu)建一個(gè)更完善、更先進(jìn)、更符合時(shí)代需求的新聞報(bào)道平臺(tái)[4]。

在融媒體背景下，作為一名媒體人，除了要持續(xù)地積累信息材料之外，還要不斷提升自身語(yǔ)言文字運(yùn)用和編輯等方面的技能，還要有很強(qiáng)的判斷力，要想有效提升自身的職業(yè)素質(zhì)，就必須要有規(guī)律地進(jìn)行系統(tǒng)性訓(xùn)練，還要在平時(shí)的工作中持續(xù)訓(xùn)練和積累。在互聯(lián)網(wǎng)信息的背景下，隨著信息分享和傳播的速率越來(lái)越快，在搜集信息的過(guò)程中，有關(guān)人員面臨的信息量也比以前大得多。這時(shí)，記者必須要有分辨新聞的技能，才能在海量的網(wǎng)絡(luò)信息中迅速尋找到自己所需的真正的消息，從大量的虛假和夸張的消息中抽絲剝繭，從中篩選出一些真正、可靠的消息。在需要播報(bào)新聞稿件的時(shí)候，新聞媒體人也要在第一時(shí)間對(duì)稿件中的事件、發(fā)生時(shí)間、地點(diǎn)及具體內(nèi)容等展開(kāi)審查。要確保新聞報(bào)道的真實(shí)性和客觀性，必須經(jīng)過(guò)嚴(yán)密的審查。由于新聞稿在使用語(yǔ)言文字方面有著比較苛刻的條件，所以在確保編輯信息的準(zhǔn)確性和專業(yè)性的同時(shí)，有關(guān)人員也要盡可能地將信息轉(zhuǎn)化成受眾能夠理解的、生活化的語(yǔ)言，來(lái)描述專業(yè)而晦澀的消息。

(三)注重新聞報(bào)道實(shí)質(zhì)，確保報(bào)道真實(shí)客觀

首先，在融合媒體的背景下，如果要尋求一種新的具有創(chuàng)造性的發(fā)展方向，就應(yīng)該將傳統(tǒng)和新型媒體的優(yōu)點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，對(duì)它們的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)有全面的認(rèn)識(shí)，并將它們的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)進(jìn)行提煉，從而在新聞的內(nèi)容上創(chuàng)新優(yōu)化。在新聞的內(nèi)容上，既要滿足觀眾的喜好，又不能過(guò)分追求觀眾的需要，從而導(dǎo)致事實(shí)報(bào)道失真。在新聞報(bào)道中，要注意防止過(guò)分的娛樂(lè)性，同時(shí)要保證其公正性和權(quán)威性。所以，新聞傳媒人員應(yīng)該以職業(yè)精神和負(fù)責(zé)任的態(tài)度來(lái)對(duì)其進(jìn)行編輯和篩選，之后再以觀眾的行為需求為依據(jù)，有目的地推介消息，將其傳播給有興趣的群體，讓觀眾可以在短時(shí)間內(nèi)收到自己所需或者喜歡的消息，以此來(lái)提高觀眾的滿意度。為了保證新聞報(bào)道的內(nèi)容具有客觀性，需要新聞傳媒人在編輯與報(bào)道的時(shí)候，要堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，還需要敢于承擔(dān)起輿論引導(dǎo)的社會(huì)職責(zé)。

其次，媒體人關(guān)注的重點(diǎn)在于媒體的質(zhì)量以及傳播方式。新聞傳媒要在新的社會(huì)背景下，在新聞報(bào)道的內(nèi)容、形式、題材和深度上進(jìn)行創(chuàng)新，以防止新聞?dòng)^眾流失。在融媒體的社會(huì)背景下，人們的生活速度加快，能獲得更多的資訊。因此，作為一個(gè)傳媒從業(yè)人員，必須根據(jù)觀眾的生存特征，及時(shí)做出相應(yīng)的調(diào)整，使消息一目了然，以適應(yīng)大眾的快餐化生活。在選擇新聞內(nèi)容的時(shí)候，要滿足人民群眾的現(xiàn)實(shí)需求。要想更加接近人們的生活，獲得更多的熱門消息，傳媒人必須要深刻發(fā)掘新聞，能夠通過(guò)表象來(lái)觀察其實(shí)質(zhì)，找到其后面體現(xiàn)出來(lái)的問(wèn)題，從而加大報(bào)道的深度，提升報(bào)道的價(jià)值。在新聞體裁方面，傳媒人員也要勇于創(chuàng)新。目前，大部分的新聞體裁都是較為常規(guī)的，缺乏新穎性，導(dǎo)致觀眾關(guān)注度不夠和點(diǎn)擊率的損失。相關(guān)工作人員可以在新聞報(bào)道方面，將自己的創(chuàng)意精神充分展現(xiàn)出來(lái)，理解青年人的偏好，勇于創(chuàng)新，并對(duì)報(bào)道方式進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展和進(jìn)步。

最后，在信息快速傳播的同時(shí)，對(duì)新聞報(bào)道的及時(shí)性也有更高的需求。新聞報(bào)道肩負(fù)著輿論導(dǎo)向的重任，在編撰和生產(chǎn)過(guò)程中，絕不能因?yàn)橐晃兜刈分鹣⒌臅r(shí)效性而失去客觀性和真實(shí)性。記者應(yīng)該走到人民的身邊，去了解人民最關(guān)心的問(wèn)題，以一種客觀、負(fù)責(zé)的方式來(lái)搜集信息，將所有有效、真實(shí)的信息都匯總起來(lái)，深入研究，再對(duì)搜集的信息和分析的結(jié)果進(jìn)行較為全面的報(bào)道。在一個(gè)泛娛樂(lè)的大背景下，新聞報(bào)道要堅(jiān)持自己的原則和底線，杜絕標(biāo)題黨、斷章取義、片面報(bào)道等問(wèn)題，要保持自己的權(quán)威性和公正性，不能有過(guò)分的娛樂(lè)性。面對(duì)一些為了博取流量和注意力而故意扭曲報(bào)道新聞內(nèi)容的情況，新聞媒體應(yīng)該及時(shí)地予以糾正，進(jìn)而主動(dòng)地?fù)?dān)負(fù)起凈化互聯(lián)網(wǎng)的職責(zé)，更多地輸出客觀、正能量的信息。在融媒體時(shí)代里，保持客觀公正是新聞媒介可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。在選取與編輯新聞報(bào)道內(nèi)容的時(shí)候，符合人民群眾的需求，挑選出一些真實(shí)、有價(jià)值、有意義的信息，并有目的地剔除那些沒(méi)有價(jià)值、沒(méi)有參考意義的信息，不能因?yàn)闈M足觀眾的喜好而使報(bào)道雜亂無(wú)章。在確保報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性和客觀性的前提下，新聞傳媒人可以適當(dāng)安排報(bào)道，以增加其被人們認(rèn)可和喜愛(ài)的程度[5]。

四、結(jié)語(yǔ)

5G 時(shí)代的來(lái)臨促進(jìn)了新媒體的發(fā)展，催生了新媒體的產(chǎn)生和傳播，促進(jìn)了新舊媒介的交融，標(biāo)志著人類邁入了“融媒體”的新世紀(jì)。在此背景下，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體和網(wǎng)絡(luò)媒介正面臨著一場(chǎng)全方位的變革和創(chuàng)新。在媒體融合的時(shí)代，新聞傳播進(jìn)入了一個(gè)更加包容和開(kāi)放、發(fā)展的大背景之中。新聞傳媒人必須要與時(shí)代需求相結(jié)合，勇于迎接挑戰(zhàn)，積極拓展新聞的形式和渠道，創(chuàng)造出更多與觀眾的需求和利益相匹配的新聞，這樣就可以抓住融合發(fā)展的機(jī)會(huì)，在新聞的發(fā)展上取得更大的進(jìn)步。