◎?qū)O影影

(安陽日報社，河南 安陽 455000)

在媒體融合的發(fā)展背景下，傳統(tǒng)的新聞策劃方式已經(jīng)無法滿足當(dāng)下較為復(fù)雜的工作需求。因此，為了能夠在媒體融合的發(fā)展進(jìn)程中取得相互適應(yīng)的效果，就要明確新聞策劃工作開展的要點(diǎn)，同時對工作方式進(jìn)行全面創(chuàng)新，并制定較為完善的方案，對于各種新聞資源進(jìn)行合理配置，穩(wěn)步提升服務(wù)質(zhì)量。

一、多媒體融合時代概述

在媒體的發(fā)展進(jìn)程中，由于信息技術(shù)的發(fā)展，加快了媒體融合的速度，基本上可以從廣義與狹義這兩方面進(jìn)行描述。首先，在狹義的發(fā)展進(jìn)程中，媒體融合發(fā)展主要是針對各種類型的媒體信息，進(jìn)行全面深入的融合，并產(chǎn)生質(zhì)的變化，最終形成全新的媒體形態(tài)，例如現(xiàn)代社會出現(xiàn)的電子雜志媒體、博客新聞以及各種媒體形式。其次，從廣義的角度分析，媒體融合就是一種對于不同類型的媒體進(jìn)行融合處理，在一些情況下，甚至可以匯聚到一起，例如包含媒體形態(tài)、媒體功能要素以及傳播要素等各方面的要素信息[1]。在當(dāng)下多元化的作業(yè)模式下，可以實(shí)現(xiàn)信息更加合理的傳輸以及共享，例如，將報紙、電視等傳統(tǒng)媒體形式融合，加上引入新型互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，與移動網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)良好的融合，進(jìn)而對各種資源進(jìn)行共享傳輸。在這種一體化的發(fā)展方式下，衍生出了大量的信息產(chǎn)品，通過不同平臺傳播方式傳輸給用戶。

在互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的全面普及背景下，信息傳播技術(shù)的成本相對比較低。比如數(shù)字處理技術(shù)的使用，通過網(wǎng)絡(luò)傳播信息的方式，形成文字、視頻、圖像、音頻等各種類型的信息，是一種兼容性較強(qiáng)的傳播方式，加上加載能力也較強(qiáng)，可以讓新媒體與傳統(tǒng)媒體良好融合發(fā)展。在當(dāng)下很多地方電視臺的發(fā)展中，都高度重視傳統(tǒng)媒體與新媒體融合。在媒體的未來發(fā)展中，利用多元化的媒體形式，可以提升數(shù)據(jù)信息處理能力，在信息內(nèi)容的傳播渠道上，能夠體現(xiàn)各種信息的處理優(yōu)勢。對于相關(guān)新聞從業(yè)人員，可以提供更多的媒體素材，在素材整理、提煉以及各種信息的加工處理之后，進(jìn)一步提升媒體的傳播能力，充分保障新聞質(zhì)量以及深度符合相關(guān)要求，提高新聞編輯的整體水平[2]。

二、多媒體融合時代下新聞內(nèi)容策劃的原則

在新聞內(nèi)容的策劃過程中，在對重點(diǎn)新聞進(jìn)行報道前，要進(jìn)行內(nèi)容的合理化設(shè)計，以此保障新聞的科學(xué)性與可靠性，并具備一定的內(nèi)容預(yù)見性。在新聞內(nèi)容的策劃過程中，要全面結(jié)合多媒體融時代的發(fā)展背景，基于一定的原則，以保障新聞內(nèi)容策劃工作的總體效果。

(一)真實(shí)性

在策劃工作的過程中，首先需要保障內(nèi)容源頭的真實(shí)性與可靠性，這樣就可以通過策劃工作，始終保障報道內(nèi)容具有較高的真實(shí)程度，進(jìn)而增強(qiáng)媒體融合過程中的新聞內(nèi)容策劃工作開展的效果，并全面促進(jìn)未來工作的合理發(fā)展[3]。

(二)重要性

在進(jìn)行新聞內(nèi)容的實(shí)際策劃分析中，往往要對新聞內(nèi)容進(jìn)行全面合理的分析，同時最大程度保障對其中重點(diǎn)新聞內(nèi)容的策劃，積極發(fā)揮出媒體融合時代的特征，對于受眾進(jìn)行有針對性的合理分析，這樣就可以很好地解決發(fā)展當(dāng)中的各種問題，全面提升發(fā)展優(yōu)勢。

(三)科學(xué)性

在實(shí)際策劃工作中，始終需要保障整體工作開展的可行性，并進(jìn)一步提升工作開展的科學(xué)合理性。例如，在新聞策劃報道中，要避免出現(xiàn)主觀臆斷，需要發(fā)揮出媒體融合發(fā)展的可靠性，積極利用科學(xué)合理的方式，全面策劃和分析，充分提升策劃工作的總體水平。

(四)靈活性

在新聞內(nèi)容的策劃工作中，工作人員要利用對當(dāng)下的工作實(shí)際情況的分析，充分了解媒體融合背景下的新聞策劃技巧，并發(fā)揮出隨機(jī)應(yīng)變的作用，對各種突發(fā)問題進(jìn)行靈活的處理，全面提升內(nèi)容和方案的合理性。

(五)多元化

在未來新媒體的發(fā)展進(jìn)程中，始終需要保障開展新聞內(nèi)容的策劃工作，實(shí)現(xiàn)多渠道的融合發(fā)展。為了進(jìn)一步保障新時期下的實(shí)際需求，還要采取多元化的工作方式，以及利用針對性設(shè)計和協(xié)調(diào)處理的方式，保障未來的工作質(zhì)量[4]。

三、多媒體融合時代新聞策劃面臨的挑戰(zhàn)

首先，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中，始終受到自媒體的影響，因此已經(jīng)構(gòu)建出了一種較為先進(jìn)的傳媒發(fā)展形式，這樣的媒體在發(fā)展進(jìn)程中，形成了多元化的發(fā)展趨勢，因此需要全面提升新聞內(nèi)容的策劃自由度，并在未來傳統(tǒng)媒體的發(fā)展理念下，充分保障其符合一定的發(fā)展契機(jī)。其次，在媒體的融合發(fā)展進(jìn)程中，市場競爭壓力越來越大，因此為了可以更加全面地獲得受眾的歡迎，提升新聞內(nèi)容的點(diǎn)擊率，需要在新聞內(nèi)容策劃的過程中，開展全面分析以及處理。在新時期的新聞策劃背景發(fā)展中，逐漸形成具備一定特色的新聞報道方式，才可以在市場環(huán)境中取得競爭優(yōu)勢，特別是可以利用較為全面的新聞報道方式，全面強(qiáng)化新聞內(nèi)容的吸引力[5]。在一般情況下，在非官方的自媒體處理中，新聞受眾基本始終無法保障新聞內(nèi)容的真實(shí)性，導(dǎo)致媒體與用戶都會受到虛假信息的影響。在一些較大規(guī)模的虛假信息出現(xiàn)后，給社會未來發(fā)展帶來嚴(yán)重的影響，因此需要相關(guān)工作人員，在當(dāng)下較為復(fù)雜的媒體融合發(fā)展背景下，全面提升新聞策劃以及編輯的水平。

四、多媒體融合時代下新聞內(nèi)容策劃的途徑

(一)秉承黨的新聞輿論工作

首先，在開展新聞內(nèi)容的策劃工作中，始終要結(jié)合我國當(dāng)下對于新聞內(nèi)容策劃的各方面需求，以及保障確定具體內(nèi)容的準(zhǔn)確，形成輿論引導(dǎo)正向環(huán)境。堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向。對新聞信息具有清晰的判斷與認(rèn)知。其次，在全面促進(jìn)新聞內(nèi)容的開展中，還要強(qiáng)化新聞外部信息與內(nèi)部信息之間的合理關(guān)聯(lián)，建立相互溝通與相互交流的模式。在這樣的工作發(fā)展模式下，結(jié)合媒體的輿論引導(dǎo)責(zé)任，強(qiáng)化對新聞內(nèi)容的監(jiān)督和管理。在具體的工作中，新聞內(nèi)容的策劃工作主要是要利用相關(guān)媒體與策劃人員，深入挖掘相關(guān)新聞素材，組織策劃報道形式，從而保障在未來報道實(shí)施過程中，提升新聞報道效果。

(二)建立完善的監(jiān)督機(jī)制

未來在媒體融合的發(fā)展進(jìn)程中，還需要積極提升對一些虛假信息的鑒別能力，通過科學(xué)合理的監(jiān)督管理，形成較為完善的監(jiān)督機(jī)制，之后利用科學(xué)化、規(guī)范化的處理方式，對其監(jiān)督管理，形成較為可靠以及較為合理化的管理效果。在具體的工作開展中，首先，在上級部門的工作中，需要相關(guān)媒體主管部門設(shè)定出統(tǒng)一的監(jiān)督管理機(jī)制，制定有效的監(jiān)督管理流程，確保新聞策劃報道的有序進(jìn)行。其次，在媒體發(fā)展的背景下，還要積極建立自律的體系，這樣就可以在未來實(shí)現(xiàn)采編工作的監(jiān)督以及管理，保持各種信息真實(shí)性與可靠性，避免出現(xiàn)一些不必要的問題。

(三)加大虛假新聞內(nèi)容懲治力度

首先，多媒體融合的發(fā)展可以為新聞內(nèi)容的策劃工作提供更加多元化的信息渠道，也相應(yīng)提升了對于虛假信息的懲罰力度，同時需要充分保障未來新聞采編工作開展中相關(guān)工作人員的工作積極性。其次，還需要積極利用新技術(shù)方法，保障相關(guān)工作的真實(shí)性與可靠性。一旦在工作開展中出現(xiàn)違法行為，就需要立即針對違法行為追究相關(guān)負(fù)責(zé)的責(zé)任，甚至在情節(jié)較為嚴(yán)重時追究相關(guān)責(zé)任人的法律責(zé)任，這樣就可以在新聞內(nèi)容策劃以及管理中，形成較強(qiáng)的約束力和管理效果。

(四)科學(xué)開展專業(yè)道德與自律教育

為了順應(yīng)當(dāng)下多媒體融合時代的發(fā)展，以及全面提升新聞內(nèi)容策劃的合理性，就要積極地提升管理過程中的教育能力。在管理工作中，首先，需要基于職業(yè)道德以及法律方面的內(nèi)容規(guī)定，保障新聞內(nèi)容策劃行為上，符合規(guī)范以及約束的形式，以使新聞資源挖掘和利用、新聞傳播效果提升最大化。其次，需要進(jìn)一步保障未來新聞內(nèi)容的編輯中，強(qiáng)化各種工作開展的綜合水平，特別是要對一些虛假新聞信息，加強(qiáng)集中管理能力，從而保障未來新聞編輯環(huán)節(jié)，可以保持較強(qiáng)的嚴(yán)肅性與科學(xué)性。最后，充分發(fā)揮出管理工作的作用，確保新媒體的新聞內(nèi)容符合當(dāng)下的新聞制作需求。

(五)加強(qiáng)新聞內(nèi)容的策劃管理

開展新聞內(nèi)容的策劃管理工作，往往需要全面結(jié)合融合時代發(fā)展特征，以及對于新聞策劃內(nèi)容進(jìn)行深入分析，這樣就可以最大程度滿足新聞內(nèi)容的策劃開展需求，以及保障相關(guān)可靠性、科學(xué)性的處理能力。對于一些突發(fā)性的新聞選材，則需要制定出一個良好的應(yīng)急工作方案，從而明確新聞內(nèi)容的挖掘重點(diǎn)和溝通報道渠道，特別要重視保護(hù)新聞內(nèi)容的公信力與權(quán)威性。

五、新聞資源的優(yōu)化配置以及動態(tài)化調(diào)整

在新聞內(nèi)容策劃工作中，要從宏觀角度進(jìn)行系統(tǒng)性分析，并全面利用對新聞資源的科學(xué)合理配置，才可以很好地制作新聞內(nèi)容。進(jìn)行新聞資源的優(yōu)化工作，往往要利用動態(tài)化的調(diào)整方式，讓其當(dāng)作新聞策劃的主要基礎(chǔ)。新聞資源是新聞傳播活動當(dāng)中的社會資源，具體包含著新聞環(huán)境資源、新聞信息資源、新聞受眾等各種類型的資源信息，可以在新聞媒體處理信息的過程中，全面提升新聞傳播的信息質(zhì)量，例如包含著資金、人才、設(shè)備、技術(shù)以及各種要素。

一般情況下，對于可預(yù)見的事件和一些非事件性的新聞報道，在重大活動報道當(dāng)中，以及一些媒體下的議題報道環(huán)節(jié)，應(yīng)保持良好的事件信息的重要內(nèi)容，同時加上對于事件的分析，這樣可以充分保障在未來發(fā)展中，形成系統(tǒng)性的分析內(nèi)容。對于各種無法預(yù)見性的突發(fā)問題，要強(qiáng)化對于報道方面的科學(xué)、合理規(guī)劃和處理，利用一個完善的工作形式，對各種變化的情景信息實(shí)現(xiàn)針對性評估處理。在未來動態(tài)性的分析環(huán)節(jié)中，還要對各種報道配置進(jìn)行評估以及調(diào)整，以此滿足當(dāng)下的實(shí)際工作開展需求。但是需要注意的是，開展工作中的策劃工作形式，要積極對應(yīng)急性的問題進(jìn)行分析，同時實(shí)現(xiàn)多報道資源方面的合理性分析，以此保障動態(tài)性的報道調(diào)整方式，提升報道的總體水平。

對于報道資源的合理性配置，也是當(dāng)下發(fā)展的主要趨勢。配備人力、物力過程中，要確定具體的選題內(nèi)容，加上對操作難度、運(yùn)行環(huán)境以及各種信息的分析環(huán)節(jié)，積極對工作人員以及相關(guān)設(shè)備進(jìn)行科學(xué)合理的配置和調(diào)整，以此保障整個組合結(jié)構(gòu)的完整性，發(fā)揮出相應(yīng)的優(yōu)勢內(nèi)容。在報道的前后階段，始終對各種資源形式進(jìn)行配合以及調(diào)整，提升新聞的信息完整性。在人力物力資源的配置環(huán)節(jié)，積極對其開展較為緊密以及較為科學(xué)化的資源報道配置以及處理。這樣的工作開展方式下，往往存在著操作方面的問題，需要在報道的過程中進(jìn)行科學(xué)合理的配置，同時強(qiáng)化報道的整體水平，提升策劃的合理性。

一方面，在開展報道工作過程中，采用的動態(tài)化調(diào)整方式是一種對于報道資源配置當(dāng)中的合理化調(diào)整，以及對情況的靈活性分析，這樣在對原本的報道設(shè)計環(huán)節(jié)，可以發(fā)揮出良好的新聞編輯效果。另一方面，在調(diào)整報道思路時，需要進(jìn)行有針對性的調(diào)整。針對改變報道當(dāng)中的范圍以及重心的方式，讓其新聞策劃符合新聞制作的標(biāo)準(zhǔn)。報道思路的改變可能是對于當(dāng)下報道內(nèi)容進(jìn)行全盤推翻，之后采用一個可能的形式重新的報道。這樣的工作方式下，顯然會導(dǎo)致報道的態(tài)度也發(fā)生一定程度的變化。為了科學(xué)合理的報道，還要強(qiáng)化對不同報道內(nèi)容的合理性調(diào)整。例如，在一般情況下，在報道當(dāng)中的思路不變的前提下，要對其內(nèi)容進(jìn)行一定補(bǔ)充以及調(diào)整?；旧隙际窃谕獠凯h(huán)境發(fā)生變化之后，原本的報道內(nèi)容無法符合報道的真實(shí)性和合理性，因此要在基于原本的報道方式的情況下，調(diào)整報道策略，提升報道效果。在全面擴(kuò)大報道的范圍以及報道的形式之后，進(jìn)一步對報道內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。此外，在調(diào)整報道規(guī)模時，對當(dāng)前新聞實(shí)際情況進(jìn)行有針對性的分析，之后進(jìn)行有針對性的規(guī)模認(rèn)定之后，才可以很好地控制報道的形式，并以報道的思路為基礎(chǔ)，修正報道的規(guī)模范疇，以此可以對各種新聞資源進(jìn)行合理的配置和安排，最大化的提升新聞報道的總體質(zhì)量，符合人們對于新聞內(nèi)容的實(shí)際需求。

六、結(jié)語

綜上所述，進(jìn)入到新時期的融媒體時代，對于傳統(tǒng)媒體提出了更高的要求，需要新聞媒體的策劃以及對各種資源的配置，通過結(jié)合實(shí)際的情況，以及強(qiáng)化對新媒體技術(shù)的融合考量與分析，進(jìn)行創(chuàng)新工作，以此滿足人們對于新聞的傳播需求。