◎紀曉翡
(青島市廣播電視臺,山東 青島 266000)
新媒體是利用計算機、手機這類終端設(shè)備,在網(wǎng)絡(luò)平臺傳播、共享新聞信息,滿足各類群體對于新聞信息的個性化需求。在新媒體環(huán)境下,信息內(nèi)容豐富、傳播快速,為人們了解外部世界開通了渠道。廣播新聞屬于傳統(tǒng)媒體,在新媒體環(huán)境下,廣播新聞傳播面臨著內(nèi)容、形式和時效方面的問題,受眾對于新聞內(nèi)容豐富性、傳播靈活性,互動高效性有著全新需求。對此,為了應(yīng)對媒體環(huán)境對于新聞傳播造成的影響,需要廣播新聞領(lǐng)域工作者尋找突圍路徑,才能應(yīng)對時代挑戰(zhàn)。
新媒體內(nèi)容會對廣播新聞產(chǎn)生沖擊,因為新媒體具有多媒體特點,在新聞傳播過程當中能夠掌握主動權(quán),結(jié)合新聞信息內(nèi)容差異,選擇合適傳播渠道,發(fā)揮媒介融合優(yōu)勢,靈活傳播信息。當社會出現(xiàn)熱點新聞事件的時候,各大門戶網(wǎng)站就會針對熱點事件展開專題報道,可通過自制動畫方式還原事件經(jīng)過,運用現(xiàn)場圖片,配合視頻畫面,向受眾展示完整事件經(jīng)過,報道過程還支持受眾評論,針對事件進行針對性解讀,拓展延伸事件發(fā)生背景,讓新聞傳播數(shù)量、深度和范圍都有所提升。對比而言,廣播新聞在信息報道過程當中會受到時間、聲音等方面的局限性,因此在信息傳播效果方面不如新媒體直觀。比如,要報道和“春運”有關(guān)的新聞內(nèi)容,對于畫面感有更高要求,如果單純利用聲音傳播新聞信息,可能很難給受眾留下深刻印象,新聞傳播效果受到影響。新媒體時代,人們可以在新聞綜合平臺上瀏覽海量信息,更多的超文本信息使廣播新聞在內(nèi)容方面的劣勢越來越明顯。廣播新聞內(nèi)容選擇要重點考慮如何抓住受眾關(guān)注點,從受眾角度出發(fā),重新加工內(nèi)容,為受眾帶來視聽方面的全新體驗[1]。
廣播有“看不見的媒體”之稱,其單純通過聲音傳遞新聞信息,內(nèi)容轉(zhuǎn)瞬即逝,受眾難以獲得更多信息,傳輸方式單一使傳播內(nèi)容有局限。新聞傳播應(yīng)盡可能將全景信息呈現(xiàn)給觀眾,視覺沖擊對于人們的感受最為直觀,而廣播新聞只能在規(guī)定時間內(nèi)傳遞。新媒體的產(chǎn)生,為媒體融合搭建平臺,彌補了傳統(tǒng)廣播新聞的不足之處,將報紙、電視等媒體資源和音頻、視頻和圖片信息融合,搭建綜合型信息傳輸平臺,供受眾瀏覽信息。廣播新聞傳播方式單一,受眾根據(jù)自身喜好收聽廣播,由于受眾的生活環(huán)境和文化程度各有不同,因此與廣播內(nèi)容的理解程度各不相同,加上聲音傳播模式具有瞬時性特點,可能導(dǎo)致受眾接收信息過程當中存在理解偏差。新媒體的出現(xiàn)有效避免了信息理解偏差問題,用生動的方式傳播信息,減少了受眾對于信息理解的問題。
新媒體為受眾參與信息傳播搭建了平臺,受眾在新聞傳播過程中的地位越來越重要,突破了以往被動接收信息的局限性。人們對于新聞信息數(shù)量和品質(zhì)要求更高,更多人渴望擁有媒介使用權(quán),新媒體交互性能夠滿足受眾需求。受眾利用“雙微”平臺可以發(fā)表觀點,參與熱點事件討論。廣播新聞傳播的互動參與過程受到的局限相對較多,可以通過電話互動,還可通過微信客戶端和節(jié)目互動,也可參與節(jié)目錄制。以上互動模式之下,受眾言論的自由程度相對較低,在受眾表達觀點之后,導(dǎo)播會篩選內(nèi)容,有選擇性地進行互動。除此之外,廣播新聞播出的時間有限,受眾參與感相對較弱,可能影響受眾對于節(jié)目的熱情。
從新聞內(nèi)容本質(zhì)上來講,“時效性”為核心要素。信息化時代以前,廣播新聞的時效性要高于報紙和電視新聞,因為其制作流程簡單。信息化時代到來以后,新媒體快速發(fā)展,信息交互性強、數(shù)量龐大等特點對于廣播新聞的時效性造成沖擊。新媒體新聞信息制作、發(fā)布流程簡單,突發(fā)事件出現(xiàn)以后,利用新媒體技術(shù),能夠快速報道新聞事件,在多個平臺發(fā)布。廣播新聞信息采集、編輯和播出都需要時間,需要協(xié)調(diào)其他節(jié)目的播出時間,因此在新聞發(fā)布速度方面不如新媒體平臺快速。同時,新媒體環(huán)境下衍生出“全民記者”和“自媒體”等概念,所有人都可以傳播新聞,并通過網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布信息。一旦出現(xiàn)熱點新聞事件,門戶網(wǎng)站會快速發(fā)布信息。廣播新聞記者可以通過現(xiàn)場連線或者到深入現(xiàn)場報道,但是以上方式可能受到其他因素影響,播出的新聞信息具有滯后性特點[2]。
1.依托媒介融合,塑造新聞品牌
廣播新聞的優(yōu)勢在于信號覆蓋范圍廣、容量大,受眾收聽新聞信息方式便捷。雖然與新媒體新聞對比,廣播新聞傳播過程存在一定的劣勢,但是不可否認,廣播新聞具有權(quán)威性,信息真實度相對較高。新媒體環(huán)境下,對應(yīng)信息監(jiān)管體制尚不完善,因此網(wǎng)絡(luò)上可能存在虛假新聞。比如“老外扶大媽被訛1 800 元”的新聞標題曾經(jīng)流傳網(wǎng)絡(luò),新聞一經(jīng)發(fā)布,迅速引發(fā)關(guān)注,受眾點擊率不斷增加,登上了熱搜頭條。網(wǎng)友聲討大媽,隨后新聞事件突然發(fā)生反轉(zhuǎn)。經(jīng)警方調(diào)查,外籍男子有無證駕駛、逆行等行為,根據(jù)我國交通法規(guī),給予其拘留7 日、1 500 元罰款。部分新媒體記者發(fā)布新聞的時候,并沒有對事件全程進行追蹤,單純根據(jù)當事人交談就發(fā)布新聞信息,過度追求信息傳播速度,忽略了內(nèi)容真實性,導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)中不實新聞被快速傳播,出現(xiàn)負面影響。
廣播新聞?wù)鎸嵭愿鼜?,能夠?qū)ι鐣浾摲较蜻M行正向引導(dǎo),因此廣播新聞要利用媒介融合優(yōu)勢,建設(shè)新聞品牌,開發(fā)新型節(jié)目。比如新聞評論、現(xiàn)場直播、新聞訪談等類型廣播新聞,現(xiàn)場直播屬于常用形式之一,擁有時效性的特點。廣播新聞記者針對新聞事件進行描述,通過廣播傳遞給受眾,讓受眾體會到新聞信息的現(xiàn)場感,能夠體現(xiàn)廣播新聞發(fā)展的時代特色。比如在重大災(zāi)難或者重要節(jié)日事件的報道方面,記者深入現(xiàn)場為聽眾描述新聞場景,便于聽眾在腦海當中勾勒畫面,產(chǎn)生身臨其境之感。廣播新聞行業(yè)發(fā)展要注重媒介融合資源的應(yīng)用,呈現(xiàn)節(jié)目直播優(yōu)勢,向節(jié)目當中融入全新元素,打造更多可視化直播節(jié)目,依托手機廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播等途徑傳播,突破傳播平臺的限制,運用網(wǎng)絡(luò)平臺、手機APP 打造可視性廣播平臺,受眾收聽節(jié)目過程更加自由,可視性廣播可以通過網(wǎng)絡(luò)廣播、傳統(tǒng)廣播同時發(fā)送,受眾根據(jù)自身喜好瀏覽視頻,將新聞全景直觀呈現(xiàn)給受眾,突破受眾收聽新聞渠道的限制[3]。
2.突出新聞內(nèi)涵,占領(lǐng)思想高地
媒介融合環(huán)境下,媒體之間競爭已經(jīng)突破了“獨家新聞”的限制,對于新媒體的發(fā)展來說,新聞內(nèi)容深度、觀點新穎度更能吸引受眾。所以廣播新聞的發(fā)展要突出新聞內(nèi)涵,對于新聞事件精準點評,成為權(quán)威政策的解讀者,引導(dǎo)輿論走向,才能占領(lǐng)思想高地。新聞中的思想性內(nèi)容并非全部依靠技術(shù)方面的支撐,因此為了應(yīng)對新媒體的沖擊,廣播新聞內(nèi)容的思想性十分重要。新聞制作團隊需要將重點放在信息分析方面,邀請行業(yè)專家點評熱點事件,結(jié)合社會輿論給出評論,傳達媒體態(tài)度,用獨特的新聞解讀視角贏得受眾喜愛。
3.利用媒介融合,豐富節(jié)目形態(tài)
通過節(jié)目形態(tài),能夠看出廣播新聞形式、內(nèi)容特點。要樹立創(chuàng)新意識,才能增強節(jié)目欣賞性,達到受眾要求。比如《在線聊天下》屬于國際新聞類資訊節(jié)目,在節(jié)目制作過程當中,選擇幾條國外熱點新聞事件展開評論,選擇同步播出形式,融合傳統(tǒng)廣播節(jié)目和國際廣播,用具有親和力的表達,為受眾帶來良好的聽覺感受。隨著傳播技術(shù)發(fā)展,媒介融合日益加深,網(wǎng)絡(luò)廣播將新媒體和傳統(tǒng)廣播相融合,節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新賦予了廣播新聞更多升級。央視網(wǎng)、中國廣播網(wǎng)和國際在線等視聽門戶網(wǎng)站的出現(xiàn),讓廣播新聞能夠?qū)崿F(xiàn)點播、在線直播,在廣播節(jié)目播出的時候,可以將視頻、圖片和音頻元素添加其中,受眾也能利用關(guān)鍵字、標題等方式搜索節(jié)目,發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣播優(yōu)勢,逐漸豐富廣播新聞報道形態(tài)。
1.豐富互動形式
新聞傳播的互動反饋十分重要,新媒體的出現(xiàn)為受眾表達觀點開通了渠道。廣播新聞可運用自身的影響力優(yōu)勢,在網(wǎng)絡(luò)平臺中設(shè)置討論區(qū),由專家或者主持人針對熱點事件發(fā)起討論,打造正規(guī)化的輿論平臺,在新聞節(jié)目當中呈現(xiàn)討論結(jié)果。這樣既可以滿足受眾獲取信息的需求,又能了解受眾心中所想,使其能夠參與新聞傳播過程,便于新聞制作者靈活調(diào)整傳播方式,提高傳播效果。當受眾積極參與廣播新聞的討論過程當中,能拉近受眾與節(jié)目之間的距離,增強新聞影響力。廣播新聞可選擇微信公眾號、門戶網(wǎng)站與受眾實時互動,發(fā)揮媒介融合優(yōu)勢,豐富受眾參與互動形式[4]。
2.創(chuàng)新傳播方式
媒介融合背景為廣播新聞發(fā)展帶來全新機遇,廣播新聞和新媒體的融合能夠拓寬新聞傳播渠道。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中,網(wǎng)絡(luò)廣播、移動終端廣播等出現(xiàn)將廣播新聞覆蓋范圍逐漸拓寬,創(chuàng)新了新聞傳播的模式。廣播新聞要立足該發(fā)展現(xiàn)狀,確保傳統(tǒng)廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播能夠同時播出,增加節(jié)目點播和下載等多種功能,整合網(wǎng)絡(luò)中的圖文、音頻和視頻資源,全景展示新聞事件。廣播新聞和新媒體的融合能夠打破其傳播局限性,發(fā)揮輿論平臺的優(yōu)勢,突破廣播聲音傳播的局限性,讓新聞能夠?qū)崿F(xiàn)可視化傳播。例如,央視新聞APP 打破傳統(tǒng)新聞的傳播方式,利用短視頻傳播新聞,短視頻平臺具有點撥、回放、直播功能,還能整合更多新聞資源。《新聞聯(lián)播》開通了抖音賬號,選擇受眾關(guān)注度相對較高的熱點新聞,制作成短視頻,在平臺上滾動播出,豐富了新聞傳播方式,也有效提高了節(jié)目影響力[5]。
3.豐富新聞來源
新媒體當中有海量信息,給廣播新聞發(fā)展帶來強烈沖擊。廣播新聞可以借助媒介融合趨勢,利用新媒體的渠道優(yōu)勢,獲得更多新聞信息。具體而言,廣播新聞的制作可以利用新媒體資源庫的信息,通過篩選核實其真實性,經(jīng)過精心加工,發(fā)布新聞。社交APP 種類豐富,為新聞采訪提供更多便利,廣播媒體從業(yè)者可以借助社交APP 采訪,豐富采訪途徑。在報道新聞事件過程當中,根據(jù)受眾留言和反饋,深度挖掘新聞,并合理利用網(wǎng)絡(luò)中的新聞資源,發(fā)揮自身優(yōu)勢,保證新聞信息的真實性。
1.關(guān)注民生新聞,增強內(nèi)容親和力
為了應(yīng)對新媒體的沖擊,廣播新聞能夠和微博平臺相互對接,人們利用手機和電腦就能發(fā)布信息,快速響應(yīng)新聞事件。在微博平臺上,還能保留廣播內(nèi)容,突破聲音快速消逝的限制,提高廣播新聞競爭力。因此,各大廣播電臺都開設(shè)官方微博,吸引粉絲,擴大廣播新聞的影響力。當前信息爆炸時代,受眾更加傾向于容易理解、簡潔、傳播快速的信息內(nèi)容。對此,廣播新聞可參考微博限制字數(shù)特征,通過題材創(chuàng)新,生產(chǎn)出短小精煉的新聞內(nèi)容,塑造新媒體環(huán)境下廣播新聞的全新形象。廣播新聞還可借鑒官方微博,從民生角度出發(fā),打破傳統(tǒng)新聞播報形象特點,選擇和民生相契合的新聞主題,體現(xiàn)出新聞內(nèi)容親民風(fēng)格,及時挖掘熱門話題,篩選出真實、有價值的內(nèi)容并報道。廣播新聞可以通過直播方式,呼吁受眾利用官方微博、微信多種渠道互動,引領(lǐng)輿論走向。比如2022 年6 月10 日,唐山某燒烤店發(fā)生打人事件以后,通過廣播新聞報道,開通微信互動平臺,關(guān)注打人者動向,引發(fā)群眾關(guān)注,快速將打人者緝拿歸案。這類貼近群眾生活的節(jié)目內(nèi)容更容易獲得受眾的喜愛,能夠反映民生現(xiàn)狀。所以廣播新聞可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺篩選熱點信息,以此作為獲取新聞報道線索的重要渠道。
2.突出內(nèi)容實效,簡化新聞信息
以前,廣播新聞制作過程快速是其獨特優(yōu)勢??萍嫉陌l(fā)展、新媒體的出現(xiàn)對廣播新聞的生產(chǎn)快捷性造成沖擊,重大新聞或者體育賽事都能夠?qū)崿F(xiàn)電視和網(wǎng)絡(luò)同步播出。所以要想增強廣播新聞的時效性,就需要關(guān)注新聞的傳播頻率,快速更新信息,為受眾隨時獲取信息提供支持。實踐表明,簡練的信息能夠受到受眾的喜愛。隨著受眾需求不斷變化,廣播新聞在節(jié)目內(nèi)容方面需要調(diào)整,利用小版塊形式播出,為受眾隨時報道新聞資訊,涵蓋交通、財經(jīng)、天氣、時政等要聞,擴大信息覆蓋面,發(fā)揮廣播新聞的優(yōu)勢,采取滾動播放模式,適當應(yīng)用固定播放、穿插播放等形式,滿足受眾需求的同時,追蹤熱點新聞,讓受眾能夠第一時間獲得新聞動態(tài)[6]。
在技術(shù)的發(fā)展過程當中,廣播新聞傳播方式逐漸發(fā)生變化,廣播語言也在發(fā)生變化。要想提高廣播新聞影響力,需要使用通俗易懂的語言播報新聞,關(guān)注新聞內(nèi)容變化,貼近百姓生活,摒棄長篇大論的報道形式,用簡短的話語傳播更多新聞資訊,做到“一事多報”和“一天多報”,新聞更新和傳播速度不斷加快,能夠維持時效性,加快報道節(jié)奏,提高廣播新聞時效性。
綜上所述,在新媒體快速發(fā)展過程當中,受眾對于新聞信息傳播的交互性和實時性有更高要求。新媒體受眾群體十分龐大,加上網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度快,內(nèi)容豐富,可滿足受眾的互動需求。廣播媒體屬于傳播知識、引導(dǎo)輿論的傳統(tǒng)媒體,廣播新聞為了應(yīng)對新媒體環(huán)境之下的挑戰(zhàn),要以內(nèi)容為核心,不斷豐富傳播形式,滿足受眾需求,提高新聞傳播的競爭力,為新聞傳播增添更多元素,體現(xiàn)新聞傳播的時效性,找到突圍路徑,促進行業(yè)長遠發(fā)展。