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        美國銀發(fā)網(wǎng)紅的生意經(jīng)

        2023-10-13 11:15:55朱莉·威德
        海外文摘 2023年10期
        關(guān)鍵詞:海外版克魯斯銀發(fā)

        朱莉·威德

        隨著社交媒體上老年用戶的增多,各商家開始進(jìn)軍老年人市場,尋找55歲以上的博主進(jìn)行合作。銀發(fā)網(wǎng)紅們發(fā)現(xiàn),這份工作可以帶來額外收入,還能延長自己的職業(yè)生涯。

        珍妮·克魯帕是抖音海外版的一名短視頻博主。在她發(fā)布的一條短視頻里,她的鄰居受傷了,但克魯帕關(guān)心的是什么呢?她想看看“急救人員帥不帥”。在另一條視頻里,克魯帕想辦法讓一名與她斷了聯(lián)系的男士知道她在社交媒體上很有名,那名男士表示“悔不當(dāng)初”。

        在一條搞笑視頻里,克魯帕和最好的朋友起了爭執(zhí)并被逮捕——由派拉蒙影業(yè)贊助,是為宣傳電影《追星奶奶團(tuán)》拍攝的。這名與派拉蒙影業(yè)合作的網(wǎng)紅,可不是通常意義上的網(wǎng)紅?,F(xiàn)居加拿大阿爾伯塔省的克魯帕今年91歲,網(wǎng)名叫“杰狗狗”,住在養(yǎng)老院里,已經(jīng)收獲了200多萬粉絲。她23歲的孫子斯凱拉·克魯帕在幫她制作這些短視頻。

        克魯帕并不是唯一在社交媒體上打廣告的銀發(fā)網(wǎng)紅。許多公司都在發(fā)掘可以合作的銀發(fā)網(wǎng)紅。奧布威爾斯網(wǎng)紅營銷公司創(chuàng)始人梅·卡沃夫斯基說,使用抖音海外版等社交媒體的老年人逐漸增多,嗅到商機(jī)的各類商家開始進(jìn)軍老年人市場。奧布威爾斯主要負(fù)責(zé)為各類公司和網(wǎng)紅博主牽線,目前正與亞馬遜等公司合作,尋找55歲以上的博主。

        這些帶貨博主通過分享人生經(jīng)驗、穿搭建議、烹飪技巧,以及與孫輩的互動或搞笑視頻獲得了大量關(guān)注??ㄎ址蛩够榻B說,銀發(fā)網(wǎng)紅最近特別受歡迎,尤其是近一年半,整個趨勢非常明顯。

        對大多數(shù)網(wǎng)紅來說,通過短視頻獲得的收入雖不足以維持退休生活,但卻可以提高收入,甚至可以讓他們有閑錢進(jìn)行投資。

        62歲的吉姆·譚來自舊金山,曾是唐可娜兒公司的董事長,之后做過咨詢工作。一年半前,23歲的女兒米婭·米勒建議她在社交媒體上分享自己的每日穿搭,這樣她就可以用另一種方式與時裝界保持聯(lián)系。

        譚的著裝風(fēng)格簡約、時髦、年輕,既穿傳統(tǒng)品牌也穿新興品牌,在短短三個月內(nèi)就吸引了1萬粉絲。僅僅六個月,就有公司和她聯(lián)系了?,F(xiàn)在,她的粉絲數(shù)量已經(jīng)超過20萬,已然是一名社交平臺模特,并在伊卡璐面向全球投放的廣告中出鏡。

        譚表示,這份工作的報酬不錯,她暫時還不打算退休。她說:“我的退休生活還沒有足夠的資金保障。”除了為日后攢錢,她還要負(fù)擔(dān)孩子的貸款和大學(xué)學(xué)費。

        譚的成功只是個例。不過,安普福倫斯公司首席執(zhí)行官凱文·克魯斯說,成為銀發(fā)品牌代言人的機(jī)會的確存在,因為這個年齡段鮮有競爭者。該公司有一個社交媒體博主庫,庫內(nèi)約有450萬名博主,廣告商可以從中尋找合作伙伴。他說,目前僅有不到3000名60歲以上的博主,其中只有174人有抖音海外版賬戶。并且,這些人全是白人女性??唆斔拐f:“這證明其他群體尚未加入博主大軍?!?/p>

        克魯斯介紹說,有些品牌會尋找粉絲數(shù)量在5000左右的博主,這種所謂的“小網(wǎng)紅”更有可能回復(fù)粉絲的評論,讓人感覺更真實可信一些。同時,這些賬號也是性價比更高的營銷渠道,因為許多博主在收到免費試用品后,就會在自己的短視頻中進(jìn)行推薦。安普福倫斯公司約一半的合作只提供免費產(chǎn)品,而非酬勞。

        有酬勞的博主制作一條推廣視頻能掙幾百至1萬美元。酬勞的高低取決于以下因素:制作視頻耗費的精力、視頻發(fā)布的次數(shù)和平臺、公司是否可以將視頻用在其他地方,以及博主的粉絲數(shù)量。

        然而,對大部分博主來說,這些收入遠(yuǎn)不夠維持生計。安普福倫斯付費視頻的平均報酬是348美元,比2022年第四季度增長了44%。據(jù)克魯帕的孫子說,克魯帕通過制作視頻掙的錢只夠負(fù)擔(dān)購買花花草草、彩票、衣服之類的“娛樂”項目。

        克魯斯說,對老年人而言,抖音海外版是一個很容易收獲人氣的平臺,因為平臺會根據(jù)用戶可能感興趣的內(nèi)容推送信息,而不僅僅是他們已經(jīng)關(guān)注了的賬號。他說:“抖音海外版消除了博主和觀眾之間的隔膜。”

        青少年也許不會主動關(guān)注與自己不同的人,但平臺會給他們推送感興趣的內(nèi)容,之后,他們也許就會關(guān)注某些博主了??唆斔拐f:“重點是內(nèi)容,而非博主。”

        家住新澤西州霍姆德爾的林恩·戴維斯也發(fā)現(xiàn)了這個規(guī)律。2020年疫情封控期間,為了幫從事攝影工作的兒子維持?jǐn)z影水準(zhǔn),66歲的她開始拍攝“和林雅一起做飯”系列。僅僅六個月,她的賬號就收獲了100萬粉絲,緊接著,她的第一個贊助商就出現(xiàn)了?!拔覀兪盏搅艘粋€免費的空氣炸鍋?!贝骶S斯說,“我們激動壞了!”

        她和兒子主動聯(lián)系了他們想要合作的品牌,得到了幾個回復(fù)。她說:“有公司付5000美元讓我們拍攝一條視頻。這簡直太讓人興奮了!”退休后,戴維斯的收入主要來源于退休金,她和兒子共用通過拍攝視頻獲得的報酬。

        戴維斯現(xiàn)在有1500萬粉絲,還有一名經(jīng)紀(jì)人幫她談合作。她說,她和兒子最多一條視頻賺過5萬美元?!拔疫@輩子一直都挺落伍的,但現(xiàn)在我在星巴克的時候,會有粉絲認(rèn)出我來?!边@名退休軟件工程師說。

        不過,博主們想要開拓帶貨事業(yè)也可能遇到一些危險?,敻覃愄亍げ鲝氖露桃曨l博主培訓(xùn)工作。她說:“有些騙子會假裝成品牌代理商,要求博主支付郵費來郵寄樣品,或者索要博主的個人信息。多數(shù)騙子會表現(xiàn)得過于熱情,出現(xiàn)措辭不專業(yè)、說出錯誤信息的情況,并且他們通常假冒的都是不知名的品牌和公司。

        59歲的麗莎·佩迪斯說,博主還需要平衡帶貨廣告和自己視頻原本的內(nèi)容,因為大家也不想看一大堆廣告。佩迪斯住在圣迭戈,是一名喜劇演員。她從疫情期間開始制作短視頻,一方面是為了維持創(chuàng)作活力,另一方面是為了與觀眾保持互動。她目前擁有75萬名粉絲,受雇于各類品牌,包括亞馬遜和華倫天奴。

        她說:“如果有品牌來找我,我會想著能不能把內(nèi)容做得搞笑一點,這才是網(wǎng)友們想看的?!痹跒橐患颐绹ヂ?lián)網(wǎng)眼鏡品牌制作的視頻里,佩迪斯戴上不同風(fēng)格的鏡框扮演不同的角色。

        佩迪斯暫時也不準(zhǔn)備退休,不過會把在社交媒體上掙的錢存起來。她說:“收入其實還行,而且在增加。”

        隨著抖音海外版影響力的持續(xù)擴(kuò)大,老年用戶在增長,平臺也會繼續(xù)發(fā)展針對該人群的帶貨視頻。

        “現(xiàn)在可是銀發(fā)網(wǎng)紅的黃金時代?!笨ㄎ址蛩够f。

        [編譯自美國《紐約時報》]

        編輯:馬果娜

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