尤嘉（江蘇省聯(lián)合職業(yè)技術(shù)學院蘇州工業(yè)園區(qū)分院）

中華民族五千年文明史凝聚了豐富多彩的民族文化，積累了形式多樣的旅游資源，為我國現(xiàn)代社會發(fā)展文化和旅游產(chǎn)業(yè)提供和營造了良好的氛圍。隨著我國經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展趨勢不斷擴大，文化旅游成為新時代人們進行消費、享受、體驗的重要方式，成為城鄉(xiāng)一體化建設過程中推動產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的主要力量。而數(shù)字媒體技術(shù)的飛速發(fā)展將會為文旅融合創(chuàng)造更好的環(huán)境條件，尤其數(shù)字媒體設計會助推構(gòu)建沉浸式的場景，會強化消費者的文化旅游服務體驗，會讓游客更加真切、更加具體的感知民族優(yōu)秀文化，會讓文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展變得更加健康可持續(xù)。并且，《文化部關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導意見》 《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游部消費潛力的意見》 《文化和旅游部關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》等一系列政策文件的出臺，突出了文旅融合視域下數(shù)字媒體設計助推沉浸式場景構(gòu)建的重要價值和積極意義。

一、文旅融合視域下數(shù)字媒體設計與沉浸式場景構(gòu)建的相互聯(lián)系

“互聯(lián)網(wǎng)帶來的無數(shù)種新的藝術(shù)表現(xiàn)的可能性，文旅和媒體等產(chǎn)業(yè)改革帶來的更多元的文化傳播和創(chuàng)新價值”。伴隨著文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，數(shù)字媒體設計與沉浸式場景構(gòu)建之間的聯(lián)系越來越緊密，一方面文旅沉浸式場景構(gòu)建對于數(shù)字媒體設計有著非常迫切的需求，需要應用數(shù)字媒體技術(shù)來創(chuàng)新設計更具創(chuàng)新價值的沉浸式場景；另一方面數(shù)字媒體設計對于文旅沉浸式場景構(gòu)建有著重要作用，能夠為游客的服務和體驗帶來更多積極意義。

（一）文旅沉浸式場景構(gòu)建對于數(shù)字媒體設計的迫切需求

當前人們隨著生活質(zhì)量水平的不斷提高，對于文化旅游消費服務的要求也越來越高，塑造文化旅游品牌、提升文化旅游服務、推動文旅產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)成為大勢所趨，抖音、快手等數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展應用進一步為文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)造了便利條件，為營造線上線下一體化的沉浸式文化旅游場景帶來了機遇與挑戰(zhàn)。一方面人們對于文化旅游有著巨大的需求，另一方面文化旅游景區(qū)景點不能很好匹配人們的精神文化需要，這就有必要借助互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)的優(yōu)勢，應用數(shù)字媒體設計來構(gòu)建沉浸式的場景，將文化藝術(shù)元素滲透于具體文化旅游景區(qū)景點的場景設計中去，創(chuàng)造出文化旅游特色鮮明、文旅服務體驗一流的高質(zhì)量景區(qū)，提高數(shù)字媒體文化旅游的宣傳力度，展現(xiàn)城鄉(xiāng)區(qū)域文化旅游的獨特魅力。

并且，數(shù)字媒體設計對于景區(qū)景點文化旅游資源的挖掘、對于文化旅游沉浸式場景的布局規(guī)劃、對于游客通過旅游來感知和認識民族文化等都具有促進作用。故此，在文旅沉浸式場景構(gòu)建中引入數(shù)字媒體設計，將會提高文化藝術(shù)服務質(zhì)量、將會提升文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的水平。

（二）數(shù)字媒體設計對于文旅沉浸式場景構(gòu)建的積極作用

科學技術(shù)作為文化藝術(shù)語言表達的重要工具，對于宣傳普及文化和傳承推廣藝術(shù)具有積極作用。數(shù)字媒體設計本身強調(diào)應用數(shù)字媒體技術(shù)來進行藝術(shù)設計，視頻、圖片、動畫等多種文化藝術(shù)表達方式會強化人們的沉浸式體驗，會營造出更加身臨其境的心理感受和環(huán)境場景，尤其是數(shù)字媒體技術(shù)虛擬性的特點，會促進視覺體驗、觸覺體驗、情感體驗的融合，會創(chuàng)造出傳統(tǒng)語言文字表達、場景直觀感受所無法描述和不可比擬的沉浸式體驗。比如將現(xiàn)有的數(shù)字媒體設計手段應用于文旅景區(qū)景點項目的場景構(gòu)建，將會豐富場景景觀的設計創(chuàng)意，強化場景的創(chuàng)新意義，將會創(chuàng)新文化旅游的模式，縮小游客與景區(qū)景點的情感距離，將會讓游客成為體驗者、參與者及感受者，將會增強游客與文化旅游景觀的互動交流，并為文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)造出更大的空間。與此同時，數(shù)字媒體設計對于沉浸式場景的打造，會很大程度上提高文化旅游的服務質(zhì)量，會讓游客獲得更好的衣食住行體驗和娛樂休閑購物感受，會由其創(chuàng)造出更多的情感共鳴。

二、文旅融合視域下基于數(shù)字媒體藝術(shù)確定沉浸式場景設計主題

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，數(shù)字網(wǎng)絡信息技術(shù)的應用日趨普遍，人們的消費需求也不斷提高，文化旅游也日趨成為人們享受生活、體驗生活的娛樂活動，提升文化旅游服務質(zhì)量勢在必行，數(shù)字媒體設計在沉浸式場景構(gòu)建中的應用將會為游客帶來更好的文化旅游體驗，將會推動文化旅游的產(chǎn)業(yè)融合。而基于數(shù)字媒體藝術(shù)設計沉浸式場景的基礎前提就是確定主題，明確打造文旅沉浸式場景的目標和方向，為游客營造出相對容易沉浸其中感知區(qū)域特色文化的良好氛圍。

首先，確立數(shù)字媒體藝術(shù)沉浸式場景設計的一般主題。美國社會學家馬克、約瑟夫等人曾經(jīng)明確指出沉浸式、體驗式產(chǎn)品主題設計的基本原則為“改變?nèi)藗兊默F(xiàn)實感受，強化空間、時間、物質(zhì)的體驗，展現(xiàn)綜合性的現(xiàn)實體驗，圍繞一個場景營造多種特色主題，突出沉浸式場景營造單位的特色”等，說明了數(shù)字媒體藝術(shù)沉浸式場景設計的一般主題需要刺激游客參與者的五感，需要適當改變游客的時間感，需要讓游客們在不知不覺中產(chǎn)生沉浸式的心理感受。其一、通過數(shù)字媒體設計來為游客朋友構(gòu)建多重夢境的空間，激發(fā)游客朋友大腦的想象力、創(chuàng)造力，讓其出現(xiàn)類似夢境的一種非清醒的生理狀態(tài)。其二、通過數(shù)字媒體設計來搭建類似世外桃源的空間場景，讓游客朋友暫時與外部世界產(chǎn)生隔離，模糊游客朋友的時間感。其三、通過數(shù)字媒體技術(shù)營造虛擬現(xiàn)實相互融合、互動交流的多重空間場景，強化游客朋友的視覺感受、心理感受、觸覺感受等。其四、通過數(shù)字媒體技術(shù)設計作品搭建多重的造夢空間，比如通過萬物成長、時光流轉(zhuǎn)等方式營造物質(zhì)與精神相互融合的氛圍，幫助游客朋友進入類似超我的狀態(tài)。其五、通過數(shù)字媒體設計來推出高質(zhì)量的藝術(shù)展覽，圍繞區(qū)域文化特色和城市生活來布局沉浸式場景，提升文化旅游景區(qū)場景內(nèi)藝術(shù)展覽活動的質(zhì)量。

其次，凸顯數(shù)字媒體藝術(shù)沉浸式場景設計的根本主題。利用數(shù)字媒體設計來構(gòu)建沉浸式場景的根本就是要營造良好的文化藝術(shù)旅游服務氛圍，要考量游客朋友身心的綜合感受。構(gòu)建沉浸式場景不僅與景區(qū)景點的地理環(huán)境條件、物理空間條件、軟硬件設備條件相關(guān)，而且與游客們的感受、體驗息息相關(guān)，不同的沉浸式場景會帶來不同的感受，有開心、刺激、壓抑、沮喪等，強調(diào)人與物的一種互動合作，場景中各種設備、物體的布局、擺放、使用都是制作者或設計師的精心規(guī)劃和有意為之，這就需要全面考量景區(qū)景點的項目要求、文化特色、環(huán)境條件及游客的身心體驗需求。文化旅游沉浸式場景設計本身尤其需要營造主題氛圍，比如數(shù)字媒體設計需要根據(jù)場景構(gòu)建的主題要求來選擇特定色調(diào)的燈光設備，將游客們的注意力集中到特定的空間或事物，需要考慮游客身臨具體場景之中的心理感受、體驗需求，并運用心理學、社會學、物理學、化學等交叉學科的知識來創(chuàng)造身心一體化的體驗氛圍，也可以利用墻面、地面等載體來展現(xiàn)不同形式的影像，用以描繪山水互動的情景或跨越時空的景象，讓游客非理性的感知和體驗特色的藝術(shù)文化，進而獲得美的心理感受。

三、文旅融合視域下基于數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)建沉浸式場景設計時空

“十四五時期，數(shù)字媒體技術(shù)在文化旅游中發(fā)揮著不容小覷的力量，沉浸式文化旅游更是未來文旅融合發(fā)展的大趨勢”。

文化旅游景區(qū)景點立足數(shù)字媒體藝術(shù)來構(gòu)建沉浸式場景的重點是創(chuàng)建新的“時空”，該“時空”中的參與者、體驗者會更易于感知、認識、學習對應的藝術(shù)文化，比如美術(shù)館、戲劇院、表演舞臺等常設性或臨時性的空間場景和利用物理載體、虛擬現(xiàn)實技術(shù)等營造的錯亂時空，會讓游客等參與者在不知不覺之中模糊時間和空間關(guān)系，并獲得更好的身心體驗。

一方面，立足數(shù)字媒體藝術(shù)進行沉浸式場景時間再造。契克森米哈賴認為“人的大腦可以同時處理的信息總量是非常有限的，而且通常會將自身的注意力集中到特定的事物，也會將某些信息排除在外”，這就為進行時間再造提供了機會。人類對于外在世界的感知通常都是立足“光、色、形、聲、味、觸”等產(chǎn)生的，通過這些外在的刺激來產(chǎn)生心理或身體的感受，這就說明進行時間再造需要借助數(shù)字媒體技術(shù)的各種手段來構(gòu)建沉浸式場景并調(diào)動游客們的五感。并且在構(gòu)建基于數(shù)字媒體藝術(shù)的沉浸式場景時，對于人體感覺、知覺的調(diào)動需要有所側(cè)重，根據(jù)不同文化旅游景區(qū)景點的場景設計需求需要針對性的調(diào)整調(diào)動人們知覺、感覺等的比重，因為側(cè)重感官刺激的場景通常帶來的沉浸式感受體驗的時間是比較短的，而側(cè)重知覺刺進的場景則往往能夠帶來時間更加長久的沉浸式體驗，無論是哪一種場景體驗都不能過度，一旦超出了人體的身心刺激范疇反倒會弄巧成拙。同時，文旅沉浸式場景設計作為文化、藝術(shù)、技術(shù)、媒體的一種結(jié)合體，時間性非常突出，比較適合用來表現(xiàn)生命消逝、時光流轉(zhuǎn)、運動不息等主題場景，通過圖像、視頻等手段營造立體化、沉浸式的場景，會幫助游客暫時忘記當前所處的時代、時間，會不自覺的代入特定的場景之中去感知不同時代、不同年代的事物。

另一方面，立足數(shù)字媒體藝術(shù)進行沉浸式場景空間建造。構(gòu)建文旅景區(qū)景點沉浸式場景需要讓游客突破物理性空間的局限，前往虛擬化的空間去強化體驗和感受。在該空間中，游客們的身體與場景之間會產(chǎn)生情感交互，游客們的精神與場景之間也會產(chǎn)生心理互動。比如通過數(shù)字媒體技術(shù)將光、水等元素進行整合營造時空交互式的藝術(shù)氛圍，通過錄像藝術(shù)、視頻藝術(shù)等構(gòu)建特定的虛擬現(xiàn)實體驗空間，通過設計時空隧道等方式來探索移步換景的體驗感。另外，對于部分歷史文學氣息非常濃厚的景區(qū)景點，也可以通過數(shù)字媒體技術(shù)來營造穿越時空的場景，并在對應的空間情境中去動態(tài)化展示文化藝術(shù)作品，這將會讓優(yōu)秀的文化藝術(shù)作品穿越時空展現(xiàn)出新的生命力。

四、文旅融合視域下基于數(shù)字媒體藝術(shù)探索沉浸式場景設計技術(shù)

隨著社會的進步和科技的創(chuàng)新，數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展應用也日新月異，“沉浸式用戶體驗與數(shù)字媒體交互技術(shù)構(gòu)建了數(shù)字化的設計場景，同時正不斷地引領(lǐng)數(shù)字媒體藝術(shù)媒介的變革”。尤其以VR 技術(shù)和裸眼沉浸的應用最為常見，取得的沉浸式體驗效果最為理想。圍繞數(shù)字媒體藝術(shù)的沉浸式場景設計非常注重人機和人人的交互性，表現(xiàn)為“設計師與計算機的交互、計算機與游客的交互、游客與設計師的交互”。通過互相之間的作用構(gòu)建沉浸式的場景，虛虛實實、虛實相生，給游客們帶來非常真切的情感體驗和心理感受。

第一、VR 技術(shù)的應用。VR 技術(shù)作為文旅景區(qū)景點沉浸式場景設計中的最常見技術(shù)，比較容易幫助游客獲得沉浸式的身心體驗，也容易創(chuàng)造出一個虛擬現(xiàn)實的世界，會強化游客參與者與虛擬時空環(huán)境的互動交流，并增強游客的歸屬感。通過VR 技術(shù)營造三維虛擬空間，會讓游客們認為當下所產(chǎn)生的知覺、思想、情感是真實的，會認為所感知的刺激是非常飽滿和充分的，也會對相應的體驗感受形成深刻的印象。

第二、裸眼沉浸的應用。裸眼沉浸主要是指“無需借助3D 眼鏡、頭部顯示等交互儀器就可以在作品中引發(fā)心流、實現(xiàn)沉浸”，強調(diào)作用于游客們的五感，讓游客們在裸眼的狀況下輕松地進入特定場景，需要一整套的交互設備、聲音設備等。受到文旅景區(qū)景點特定地理空間環(huán)境條件的限制，圍繞數(shù)字媒體設計來構(gòu)建沉浸式場景通常需要借助舞臺、墻面、地面等載體，沉浸式投影的出現(xiàn)能夠營造出全視角、全包圍的立體化場景。機器人、無人機的應用同樣能夠創(chuàng)造出沉浸式的體驗空間。

第三、人工智能技術(shù)的應用。人工智能的AI 算法有助于更加深刻的詮釋旅游景區(qū)景點的特色文化，能夠更加精準的定位不同游客的身心需求，能夠更加個性化的構(gòu)建沉浸式場景，能夠讓科技、藝術(shù)、文化、媒體得到高質(zhì)量融合。同時，5G 技術(shù)的發(fā)展應用進一步為人工智能技術(shù)的線上線下應用提供了便利，能夠便于人們設計建構(gòu)線上的沉浸式文化旅游場景，能夠多元化、即時化滿足疫情之下人們的文化旅游消費需求。

第四、增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)的應用。在文旅融合視域下，基于數(shù)字媒體藝術(shù)的沉浸式場景設計已經(jīng)成為文化旅游領(lǐng)域中的新興趨勢。而AR 技術(shù)則可以為這種場景設計提供更加多樣化、真實化和互動化的體驗。

在沉浸式場景設計中，AR 技術(shù)可以為觀眾提供更加真實且有趣的視覺、聽覺和觸覺體驗，同時也為設計師提供了更多創(chuàng)意和設計靈感。例如，在博物館中，在展示珍稀文物時，可以運用AR 技術(shù)，讓觀眾通過AR 眼鏡或移動設備看到文物的360 度全方位展示，同時還可以通過AR 技術(shù)深度解讀文物歷史、文化和使用方法等方面的知識，從而增強觀眾的參與感和互動性。

在沉浸式場景設計中，AR 技術(shù)可以為設計師提供更多的創(chuàng)意和設計靈感。AR 技術(shù)可以將數(shù)字化的元素融入現(xiàn)實場景中，可以實現(xiàn)數(shù)字化的互動、變形和扭曲等效果，這些元素是傳統(tǒng)設計手段無法達到的。例如，在展示設計場景的過程中，設計師可以將AR 技術(shù)應用于場景分析，打造出更加真實立體的場景設計方案。

五、文旅融合視域下基于數(shù)字媒體藝術(shù)完善沉浸式場景設計服務

“文旅融合需要積極利用數(shù)字媒體平臺弘揚傳承文化內(nèi)涵、打造具有自身特色的產(chǎn)品，不斷擴大文化和旅游的互動效應，推進文旅產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展”。眾所周知，文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展需要不斷優(yōu)化設計沉浸式場景，需要不斷強化數(shù)字媒體技術(shù)的應用，需要全方位提高文化旅游景區(qū)景點沉浸式場景的服務質(zhì)量。而想要做到這些，就必須充分整個各方面的主體資源，積極完善沉浸式場景設計的配套服務。

其一、培養(yǎng)數(shù)字媒體藝術(shù)設計專業(yè)人才，為設計沉浸式場景提供人力資源保障。當前數(shù)字媒體技術(shù)的更新?lián)Q代非常迅速，想要在文化旅游景區(qū)景點構(gòu)建具有前瞻性、技術(shù)性的沉浸式場景，自然離不開數(shù)字媒體設計人才的支持，尤其需要一大批掌握最新技術(shù)和設計理念的專業(yè)人才投入到沉浸式場景設計的項目建設中去，幫助游客們獲得更好的沉浸式服務體驗。

其二、完善沉浸式場景設計的軟硬件條件，為數(shù)字媒體技術(shù)應用營造良好環(huán)境。不同的文化旅游景區(qū)有著不同的特色資源，需要根據(jù)不同場景的設計需求來完善配套的軟硬件設施，比如燈光的使用、色彩的選擇、意境的營造、氛圍的搭建都需要相對專業(yè)的軟硬件設備才能實現(xiàn)預期的效果，這就需要對應的企業(yè)、管理單位加大軟硬件配套保障的資金投入，為設計沉浸式的場景提供便利條件。

其三、汲取數(shù)字媒體藝術(shù)和沉浸式場景設計經(jīng)驗，助推文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)融合發(fā)展。在文化旅游景區(qū)景點應用數(shù)字媒體藝術(shù)設計來構(gòu)建沉浸式場景，必然會積累很多優(yōu)秀的經(jīng)驗成果，比如不同技術(shù)的應用技巧、不同文化藝術(shù)的展現(xiàn)方式、不同場景的沉浸式體驗效果等，都可以為我國其他地區(qū)文化旅游景區(qū)景點探索構(gòu)建沉浸式場景提供思路借鑒或個案參考，可以為我國文化旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展和協(xié)同創(chuàng)新提供決策建議。

總體來看，文旅融合發(fā)展是一項長期的系統(tǒng)工程，數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展應用會很大程度上幫助構(gòu)建沉浸式的文旅體驗場景，會促進文化旅游產(chǎn)業(yè)資源的整合，會推動文化旅游服務體驗的升級，會豐富文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的形式和內(nèi)容，會為文旅產(chǎn)業(yè)走出國門、走向世界提供技術(shù)支撐。在文化旅游消費市場競爭形勢不斷加劇的情況下，當前我國文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展本身仍然存在著數(shù)字媒體技術(shù)應用不充分、沉浸式場景設計不規(guī)范等問題，應用數(shù)字媒體設計來構(gòu)建沉浸式場景將會迫在眉睫。據(jù)此，充分發(fā)揮數(shù)字媒體設計的優(yōu)勢，結(jié)合文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展規(guī)律，積極構(gòu)建沉浸式的文化旅游服務體驗場景，必將會激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的互動效應，將會為其他行業(yè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展帶來啟發(fā)和借鑒，將會讓我國的文化旅游產(chǎn)業(yè)更具市場競爭力和國際影響力。