呂佳欣（山東大學(xué)）

目前，音樂文化是人類社會發(fā)展的產(chǎn)物，也賦予了音樂藝術(shù)豐富的文化與審美功能，深受社會的喜愛與青睞。在漫長的發(fā)展歷程中，隨著我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，音樂文化逐步在市場中占據(jù)了一席之地。一方面，音樂文化受社會文化結(jié)構(gòu)的影響，已然成為不可或缺的藝術(shù)之一，加之其具備的審美功能、實用功能，讓音樂藝術(shù)的發(fā)展愈發(fā)強(qiáng)勢。另一方面，音樂作為打發(fā)閑暇時光、營造愉悅氛圍的工具，可以充實日常生活和抒發(fā)內(nèi)在情感，使其具備了更多元的形態(tài)。從實際中可以發(fā)現(xiàn)，不僅是北上廣這些一線大城市，一些二三線城市的音樂文化也在蓬勃發(fā)展，城市音樂秀、音樂會館、交響樂隊等，均成為音樂文化發(fā)展的重要指標(biāo)。近年來，以Live House 為代表的全新形態(tài)，也在全國各地迅速蔓延，依托其專業(yè)的現(xiàn)場音樂及相關(guān)服務(wù)，受到了年輕群體的廣泛青睞，目前已經(jīng)發(fā)展出數(shù)百家各具特色的Live House，為音樂文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了創(chuàng)新路徑。

一、音樂文化產(chǎn)業(yè)概述

音樂文化產(chǎn)業(yè)是指以音樂為核心內(nèi)容的一系列創(chuàng)意、生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)等環(huán)節(jié)組成的產(chǎn)業(yè)鏈，包括音樂制作、演出、唱片發(fā)行、音樂版權(quán)管理、數(shù)字音樂服務(wù)、音樂教育、音樂節(jié)、音樂展覽等多個領(lǐng)域。事實上，在新時代以及文化需求多元化的背景下，音樂文化產(chǎn)業(yè)不僅是一個重要的文化產(chǎn)業(yè)，也是一個具有巨大經(jīng)濟(jì)潛力的產(chǎn)業(yè)。

從音樂文化產(chǎn)業(yè)的具體結(jié)構(gòu)來看，它可以從廣義與狹義兩個層面進(jìn)行解釋。其中，狹義的音樂文化產(chǎn)業(yè)也可以被稱為“音樂工業(yè)”，即涵蓋了比較具體的產(chǎn)業(yè)范圍，如唱片、演唱會、歌星、流行音樂、數(shù)字音樂等形式。廣義的音樂文化產(chǎn)業(yè)則屬于“音樂商業(yè)”的范疇，即基于文化創(chuàng)意的框架下所衍生的音樂產(chǎn)品，以及與之相關(guān)的周邊產(chǎn)業(yè)或企業(yè)形態(tài)。2015 年，國家新聞出版廣電局印發(fā)《關(guān)于大力推進(jìn)我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，其中對音樂作品的版權(quán)進(jìn)行了明確，并提出要培育大型音樂集團(tuán)公司，旨在推動音樂與科技、市場等領(lǐng)域的融合。同時，為進(jìn)一步提升我國音樂文化的影響力，實現(xiàn)“走出去”的目標(biāo)，必須要借助地方音樂文化產(chǎn)業(yè)平臺，從宏觀角度加強(qiáng)人才培養(yǎng)，夯實音樂文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。2017 年，《國家“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》中便將“音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展”納入“重大文化產(chǎn)業(yè)工程”，為地方音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了契機(jī)。

二、音樂文化產(chǎn)業(yè)的多重屬性與特征

（一）經(jīng)濟(jì)屬性和社會屬性

音樂文化不止于滿足社會審美，同時也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成，地方音樂文化通常具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，可以呈現(xiàn)出多元化的音樂風(fēng)格，為大眾提供美的享受。此外，在市場經(jīng)濟(jì)的新時代背景下，音樂文化還能夠逐步向產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)靠攏，通過音樂文化消費(fèi)市場的布局，使音樂文化的經(jīng)濟(jì)屬性得到發(fā)揮，既能夠適應(yīng)新時代音樂發(fā)展的需求，又可以通過音樂消費(fèi)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，使之更加符合經(jīng)濟(jì)市場的發(fā)展規(guī)律。而社會屬性則是一種終極的產(chǎn)業(yè)追求，旨在利用音樂文化的內(nèi)在價值，服務(wù)于社會的文化審美與藝術(shù)偏好，營造出基于音樂文化的主流價值觀，推動音樂文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

（二）創(chuàng)意性

創(chuàng)意性是音樂文化產(chǎn)業(yè)的根本屬性，只有具備創(chuàng)意的音樂才有靈魂。在音樂文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，創(chuàng)意性始終是音樂文化發(fā)展的必備條件，并且音樂作為一種大眾化的藝術(shù)形式，每個個體均可以成為音樂創(chuàng)意的參與者，而不是被藝術(shù)家所壟斷。從音樂文化創(chuàng)意的本身來看，音樂藝術(shù)通過創(chuàng)意設(shè)計，可以呈現(xiàn)出不同的表現(xiàn)方式和情感內(nèi)涵，能夠給予聽眾以不拘一格的享受。比如，一場演唱會通常需要由表演者、作曲家、營銷發(fā)行商、贊助商等共同協(xié)作完成，為音樂演出提供了“智囊”的作用，更加符合市場的需求。如在Live House音樂演出中，通過新穎的創(chuàng)意和與聽眾的互動，使音樂呈現(xiàn)達(dá)到最佳的狀態(tài)，進(jìn)一步拉近了與聽眾之間的距離，也體現(xiàn)出音樂創(chuàng)意的巨大價值。

（三）較強(qiáng)的區(qū)域性

基于地方音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，顯示出其具備較強(qiáng)的區(qū)域性，由于各地之間的歷史差異、文化差異、民族差異等，會生成不同風(fēng)格及體系的音樂文化，往往更需要被社會所接納，以實現(xiàn)對地方音樂文化的保護(hù)與傳承。比如，傳統(tǒng)的民族音樂往往很難被年輕人熱愛，而Live House 的舞臺給了民族音樂更多創(chuàng)新的機(jī)會，嗩吶可以和小提琴結(jié)合，馬頭琴可以和架子鼓結(jié)合，在Live House舞臺上，沒有局限性，一切只為了音樂，好聽耐聽是唯一的標(biāo)準(zhǔn)，也讓更多的人了解地方音樂文化的精髓。與此同時，文化部也針對地方音樂文化進(jìn)行了扶持，陸續(xù)推出“國家藝術(shù)基金資助計劃”、“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研修計劃”等，旨在發(fā)揮政策層面的優(yōu)勢，提升地方音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展動能。

（四）其他屬性

相較于其他藝術(shù)形式而言，音樂文化往往擁有更豐富的屬性，如理論知識性、高附加值和融合性等。其中，理論知識主要呈現(xiàn)在教育層面，即參與音樂文化產(chǎn)業(yè)的人才，大多屬于知識型人才，能夠?qū)σ魳肺幕邆渖羁痰牧私狻Ｔ诟吒郊又捣矫?，主要是音樂文化形式多樣、?nèi)容豐富、創(chuàng)新性強(qiáng)，可以加強(qiáng)各產(chǎn)業(yè)之間的內(nèi)在融合，開展以音樂文化為核心的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)、藝術(shù)創(chuàng)意等活動，進(jìn)一步賦予音樂文化的發(fā)展效能。在融合性方面，音樂文化在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中，呈現(xiàn)出諸多的優(yōu)勢與價值，能夠與各個產(chǎn)業(yè)形成發(fā)展合力，為產(chǎn)業(yè)鏈的打造提供了重要契機(jī)，因此該屬性也成為推動地方音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)因素。

三、新時代地方音樂文化傳承的意義與價值

（一）有助于打造地方文化名片和文化符號

地方音樂文化是音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可或缺的部分，不同的地域音樂文化各具特色，通過歷史的沉淀與文化的延續(xù)，使其具備了獨(dú)特的精神風(fēng)貌與文化素養(yǎng)，為地方音樂文化的呈現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)。各地區(qū)的民間歌曲、民間樂器、民間說唱等，均可以成為音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色內(nèi)容，尤其是在音樂中還可以融匯歷史故事、社會文化、民風(fēng)民俗等，進(jìn)一步彰顯地方文化特色，打造出顯著的文化名片和文化符號。比如，駐扎在北上廣深的Live House 因其規(guī)模較大，創(chuàng)辦時間較長，更容易成為獨(dú)立音樂愛好者的聚集地，Live House 的特立獨(dú)行的音樂模式，讓每一座城市都可以成為文化中心，其文化代表可不僅僅是當(dāng)?shù)氐臍v史博物館，不是美術(shù)館，而是Live House，因此更需要獲得社會各領(lǐng)域的支持，為地方文化藝術(shù)發(fā)展創(chuàng)造機(jī)遇。

（二）有助于增強(qiáng)新時代的文化自信

自黨的十八大以來，我國提出“四個自信”的創(chuàng)新理念，其中文化自信占據(jù)著主導(dǎo)地位。音樂文化作為文化自信的重要載體，通過發(fā)展地方音樂文化產(chǎn)業(yè)，勢必能夠?qū)崿F(xiàn)文化特色的外顯，讓更多的人了解地方音樂文化，從而增強(qiáng)文化自信心和使命感，幫助音樂愛好者加入地方音樂文化的傳承行列。同時，地方音樂文化經(jīng)歷了漫長的發(fā)展史，其中匯聚了豐富的文化內(nèi)涵，甚至使音樂文化的魅力已經(jīng)成為血液和靈魂，這才孕育出豐富的地方音樂特色。在新時代背景下，產(chǎn)業(yè)之間的融合程度越來越高，文化在各個領(lǐng)域中的作用日益明顯，因此在全新的時代下，通過音樂文化創(chuàng)新，將有助于增強(qiáng)文化自信，為精神文明建設(shè)提供支持。

（三）有助于推動地方文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步

在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是各個行業(yè)的重要內(nèi)容，音樂文化雖然具備獨(dú)特的社會屬性，但其仍然蘊(yùn)含著極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)化價值。相較于其他單一產(chǎn)業(yè)而言，由于地方音樂文化內(nèi)容豐富、形式靈活，能夠與諸多的產(chǎn)業(yè)之間建立協(xié)同發(fā)展關(guān)系，如此一來將有效促進(jìn)產(chǎn)業(yè)形式和內(nèi)容的創(chuàng)新。特別是在地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入關(guān)鍵階段，以Live House現(xiàn)場演出為代表的音樂模式，其中包含了音樂文化的態(tài)度，也具備音樂產(chǎn)業(yè)挖掘的價值，能夠?qū)⒁魳肺幕瘞氘a(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域，構(gòu)建出具備地方文化特色的模式，大幅推動地方文化產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展。

四、新時代地方音樂文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展形態(tài)

（一）地方音樂文化產(chǎn)業(yè)中的教育融合

根據(jù)地方音樂文化的發(fā)展軌跡來看，音樂的傳承除了口口相傳以外，更多的是來源于音樂教育，通過高效的教育渠道為音樂文化愛好者提供專業(yè)的學(xué)習(xí)機(jī)會。因此，地方音樂文化的未來發(fā)展，必須要倚重于音樂教育的發(fā)展，兩者之間存在著相互影響性和相互促進(jìn)性。

一方面，學(xué)校作為音樂人才培育的主要場所，從某種程度上來講，也是地方音樂文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的“孵化器”，學(xué)?？梢詾閷W(xué)生的音樂能力發(fā)展提供平臺，以及給予其創(chuàng)新的啟示，如利用音樂語言、音樂表現(xiàn)、教學(xué)手段等，幫助學(xué)生更全面、系統(tǒng)、高效地了解地方音樂的精髓，使其能夠完美地呈現(xiàn)出地方音樂的魅力。另一方面，音樂教育是文化創(chuàng)意的“起搏器”，當(dāng)前越來越多的專業(yè)藝術(shù)院校開始挖掘多元化的音樂文化，并且將創(chuàng)意思維與音樂文化教育進(jìn)行了融合，通過Live House 現(xiàn)場演出的方式，打造出全新的音樂教育形態(tài)，讓大量的聽眾近距離地了解到地方特色音樂文化，營造出最佳的地方音樂文化產(chǎn)業(yè)氛圍。

（二）地方音樂文化產(chǎn)業(yè)中的旅游融合

在新時代背景下，各個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)擺脫了過去單一的模式，而是開始嘗試以協(xié)同的方式發(fā)展，或者以某個優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶動周邊產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。在地方音樂文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程中，已經(jīng)有部分地區(qū)開始做出創(chuàng)新，即將地方音樂文化與旅游業(yè)融合，達(dá)到了良好的創(chuàng)新發(fā)展效果。首先，挖掘地方音樂文化資源。在地方音樂文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合中，地方音樂文化是一個地區(qū)獨(dú)有的文化符號，具有獨(dú)特的歷史、文化和藝術(shù)價值，需要挖掘地方音樂文化資源，了解其歷史淵源、文化內(nèi)涵和藝術(shù)特色，以便更好地推廣和傳承。其次，打造音樂旅游品牌。例如，可以在音樂節(jié)、音樂會、音樂展覽、Live House 現(xiàn)場演出等活動中加入旅游元素，讓游客在欣賞音樂的同時，了解當(dāng)?shù)氐臍v史文化和風(fēng)土人情，從而提升旅游體驗。再次，完善音樂旅游基礎(chǔ)設(shè)施。音樂旅游需要完備的基礎(chǔ)設(shè)施來支撐，包括場館、劇院、音樂廳、酒店、交通等，通過加強(qiáng)對音樂旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和改善，提高旅游服務(wù)質(zhì)量和游客體驗。最后，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合宣傳推廣。針對當(dāng)前年輕受眾對Live House 現(xiàn)場演出的熱愛程度，可以通過各種媒體宣傳和推廣地方音樂文化資源和音樂旅游品牌，吸引更多的游客前來旅游。同時，還可以利用社交媒體、網(wǎng)絡(luò)直播等新興媒體手段進(jìn)行宣傳推廣，提升地方音樂文化和旅游產(chǎn)業(yè)的知名度和美譽(yù)度。

（三）地方音樂文化產(chǎn)業(yè)中的賽事融合

音樂賽事是音樂文化的另一種呈現(xiàn)方式，它突出強(qiáng)調(diào)了音樂的專業(yè)性，并通過各類音樂賽事的組織，使其具備一定的影響力和專業(yè)性，是音樂人才挖掘的重要平臺。同樣，地方音樂文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也離不開專業(yè)賽事的支持，要想體現(xiàn)出地方音樂文化的特點(diǎn)，就需要依托專業(yè)賽事進(jìn)行呈現(xiàn)，全面提升地方音樂文化的知名度，具體可以從如下方面展開。首先，建立音樂賽事品牌。建立音樂賽事品牌是實現(xiàn)地方音樂文化與音樂賽事融合的重要手段，可以通過舉辦音樂比賽、音樂節(jié)、音樂會等活動，打造具有地方特色的音樂賽事品牌，這樣不僅能夠推廣地方音樂文化，也能夠吸引更多的音樂人才和觀眾參與。其次，加強(qiáng)音樂人才培養(yǎng)。音樂人才是音樂賽事成功舉辦的關(guān)鍵因素，要加強(qiáng)音樂人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，提升音樂人才的專業(yè)水平和藝術(shù)創(chuàng)新能力，從而推動地方音樂文化和音樂賽事的融合發(fā)展。再次，提高音樂賽事組織水平。音樂賽事的組織水平對于其成功舉辦至關(guān)重要，要加強(qiáng)音樂賽事的組織管理，包括賽事規(guī)則制定、評審團(tuán)隊組建、場館設(shè)備升級等方面，只有提高音樂賽事的組織水平，才能夠吸引更多的音樂人才和觀眾參與。最后，整合資源，形成合力?？梢酝ㄟ^政府、企業(yè)、社會組織等多方合作，共同推動音樂賽事的發(fā)展，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)和文化的共同發(fā)展。

（四）地方音樂文化產(chǎn)業(yè)中的養(yǎng)老融合

目前，我國正逐步進(jìn)入老齡化社會，老年人口規(guī)模迅速增加，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也迎來關(guān)鍵時期。地方音樂文化作為一種精神需求，可以為老年人提供優(yōu)質(zhì)的文化氛圍，加強(qiáng)地方音樂文化與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合，可以創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的繁榮。具體而言，實現(xiàn)地方音樂文化產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老的融合，要從三個層面進(jìn)行促進(jìn)。首先，創(chuàng)新養(yǎng)老服務(wù)模式。例如，可以在養(yǎng)老院內(nèi)組織音樂演出、音樂課堂等活動，讓老年人感受到音樂的美好，增強(qiáng)生活樂趣。另一種實現(xiàn)方式是養(yǎng)老機(jī)構(gòu)以音樂為核心，提供專業(yè)的養(yǎng)老服務(wù)和音樂治療，為老年人提供更加全面的健康保障和精神慰藉。其次，培養(yǎng)音樂志愿者隊伍。音樂志愿者是實現(xiàn)地方音樂文化與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合的重要力量，可以通過培訓(xùn)和選拔，建立一支專業(yè)、熱情的音樂志愿者隊伍，為老年人提供音樂表演、音樂教育和音樂治療等服務(wù)。最后，開展音樂養(yǎng)老研究。可以通過專家學(xué)者、醫(yī)護(hù)人員和音樂人才等多方合作，探索音樂在養(yǎng)老服務(wù)中的應(yīng)用，為養(yǎng)老服務(wù)提供更加科學(xué)、有效的支持。如利用社交媒體、網(wǎng)絡(luò)直播等新媒體手段進(jìn)行宣傳推廣，為老年人提供更加優(yōu)質(zhì)的養(yǎng)老服務(wù)。

五、新時代地方音樂文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展保障

（一）調(diào)整音樂文化產(chǎn)業(yè)化結(jié)構(gòu)

在地方音樂文化的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中，最關(guān)鍵的內(nèi)容是實現(xiàn)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，即將社會效益作為重中之重，從宏觀的角度推動地方音樂文化發(fā)展。如結(jié)合地方音樂文化特色，推動文化產(chǎn)業(yè)項目建設(shè)、文化產(chǎn)業(yè)融合、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)等，依托政策支持的優(yōu)勢保障地方音樂文化健康發(fā)展。同時，挖掘地方音樂文化產(chǎn)業(yè)中的地域性特征，并將其作為重要的經(jīng)濟(jì)、文化象征，加強(qiáng)對音樂文化產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)和管理，提供有效的組織、資金、營銷、政策等多元化支持，構(gòu)建完善的地方音樂文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展框架，實現(xiàn)各類資源的全面聚合。

（二）實施音樂文化產(chǎn)業(yè)化管理

新時代背景下的產(chǎn)業(yè)化管理，屬于推動地方音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提，尤其是產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中，需要涉及諸多的產(chǎn)業(yè)理論與產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，必須要通過對市場的精準(zhǔn)定位，制定科學(xué)合理的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，包括分析音樂文化消費(fèi)者的取向，文化創(chuàng)意與地方音樂文化的契合點(diǎn)等，再利用專業(yè)化的營銷策略實現(xiàn)文化滲透，增強(qiáng)地方音樂文化產(chǎn)業(yè)的影響力，保持與社會各領(lǐng)域發(fā)展的同步，用產(chǎn)業(yè)化管理思維實現(xiàn)藝術(shù)領(lǐng)域的文化自信，真正實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會效益同步發(fā)展。

（三）提高文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營質(zhì)量

在地方音樂文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中，為了保持音樂文化滲透與創(chuàng)新的持續(xù)性，運(yùn)營質(zhì)量無疑是其中的核心內(nèi)容。從地方音樂文化產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)分析，推動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展要注重各類資源的聚合，如利用各類文化藝術(shù)節(jié)、民俗文化節(jié)、音樂專業(yè)賽事等平臺，通過政府、企業(yè)、音樂人等之間的合作，增強(qiáng)音樂文化運(yùn)營的影響力，建立起相對完善的文化傳播流程，再利用線上、線下的宣傳推廣，最大限度地提升地方音樂文化品牌知名度，逐步獲得市場的認(rèn)可和行業(yè)的支持，使之既能夠通過音樂文化服務(wù)于大眾，又能夠在市場環(huán)境中贏得競爭優(yōu)勢。

六、結(jié)語

綜上所述，在新時代背景下的地方音樂文化，已然成為地區(qū)文化、經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展的重要載體，音樂文化中所蘊(yùn)含的獨(dú)特屬性，也奠定了其在市場中實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)。

在實踐中，應(yīng)全面挖掘地方音樂文化的產(chǎn)業(yè)化潛力，保持與各個領(lǐng)域之間的高度契合，進(jìn)一步發(fā)揮音樂文化對于地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價值，既要保持音樂文化的藝術(shù)純粹性，更要通過地方音樂文化的推廣和創(chuàng)新，造就出具備經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的新興產(chǎn)業(yè)模式，真正為音樂藝術(shù)的發(fā)展而服務(wù)。