李卓軒 羅方煦 蔣深旭 崔春雨 陳啟源 李春寧 陳凱鵬

摘 要 “大健康”時(shí)代為瓶頸期的森林康養(yǎng)旅游帶來(lái)了發(fā)展契機(jī)。森林康養(yǎng)旅游對(duì)激發(fā)森林經(jīng)濟(jì)活力及發(fā)揮森林多功能效應(yīng)有著重要的意義。借助SWOT理論和4P營(yíng)銷策略，以國(guó)有高峰林場(chǎng)為例，探討森林康養(yǎng)旅游發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅，提出營(yíng)銷策略，對(duì)森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品價(jià)格制定理論和生態(tài)經(jīng)濟(jì)效益評(píng)析模型做出選擇，并基于森林康養(yǎng)旅游提出新的生態(tài)經(jīng)濟(jì)綜合指標(biāo)。分析認(rèn)為，國(guó)有林場(chǎng)應(yīng)注重康養(yǎng)人才和高新技術(shù)的引進(jìn)；把控森林康養(yǎng)旅游各細(xì)分市場(chǎng)及轉(zhuǎn)型，善于結(jié)合醫(yī)養(yǎng)和醫(yī)保業(yè)。森林康養(yǎng)生態(tài)產(chǎn)品價(jià)格決定需結(jié)合供需定價(jià)平衡表現(xiàn)，森林康養(yǎng)旅游生態(tài)經(jīng)濟(jì)效益評(píng)估應(yīng)根據(jù)生態(tài)經(jīng)濟(jì)理論，借助差額分析法和生態(tài)經(jīng)濟(jì)乘積效應(yīng)。符合森林康養(yǎng)旅游的指標(biāo)體系需大范圍囊括生態(tài)經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)，選擇側(cè)重于生態(tài)效益的土壤、大氣和水體質(zhì)量提升量，經(jīng)濟(jì)效益的勞動(dòng)生產(chǎn)率、資金轉(zhuǎn)化率、產(chǎn)品商品化率等。

關(guān)鍵詞 森林康養(yǎng)旅游；SWOT分析；4P營(yíng)銷；大健康；生態(tài)經(jīng)濟(jì)效益；國(guó)有高峰林場(chǎng)

中圖分類號(hào)：S757.9 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2023.13.023

森林是天然“氧吧”，身臨其境，可以愉悅身心、緩解疲勞等。森林康養(yǎng)旅游是依托良好的生態(tài)資源，結(jié)合傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)與養(yǎng)生文化，以康養(yǎng)保健為主題，幫助消費(fèi)者達(dá)到修身養(yǎng)性、調(diào)適機(jī)能和延緩衰老的目的，開(kāi)展森林游憩、度假、療養(yǎng)等活動(dòng)并以促進(jìn)大眾健康為目的的旅游方式[1]。森林康養(yǎng)旅游如今已成為最具增長(zhǎng)潛力的林草支柱產(chǎn)業(yè)之一，在“大健康”時(shí)代背景下，各地通過(guò)發(fā)展森林康養(yǎng)旅游，不僅完成了傳統(tǒng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型，而且進(jìn)一步促進(jìn)了“防—治—養(yǎng)”一體化服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展、個(gè)人可自由支配收入的提高和居民健康意識(shí)的增加，使康養(yǎng)旅游體驗(yàn)成為人們對(duì)美好生活的需求之一[2]。據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計(jì)，全球近75%的人正處于亞健康狀態(tài)[3]，而森林康養(yǎng)作為旅游產(chǎn)業(yè)之一，受眾不限年齡，在大健康交匯時(shí)代，森林康養(yǎng)作為一種旅游活動(dòng)正逐漸成為大眾所需。

國(guó)家醫(yī)療服務(wù)平臺(tái)顯示，從2022年8月10日起，“空氣負(fù)離子治療”已納入醫(yī)療服務(wù)項(xiàng)目，由于森林環(huán)境污染小，空氣負(fù)離子濃度尤其高，森林康養(yǎng)旅游和森林療養(yǎng)成為此項(xiàng)目發(fā)展強(qiáng)有力的載體，因此，本文采用SWOT分析和4P營(yíng)銷策略。由于國(guó)有高峰林場(chǎng)康養(yǎng)旅游呈現(xiàn)待發(fā)展階段，其充當(dāng)評(píng)析我國(guó)森林康養(yǎng)旅游建設(shè)潛力具有一定代表性，因此本文以國(guó)有高峰林場(chǎng)旅游資源現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，對(duì)森林康養(yǎng)旅游的可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行分析，探討營(yíng)銷戰(zhàn)略，提出森林康養(yǎng)旅游生態(tài)經(jīng)濟(jì)效益的核算模型。

1? 國(guó)有高峰林場(chǎng)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析

1.1? 發(fā)展優(yōu)勢(shì)（S）

1）資源條件優(yōu)越。在全國(guó)范圍內(nèi)國(guó)有高峰林場(chǎng)是全國(guó)綜合實(shí)力最強(qiáng)的林場(chǎng)之一，也是全國(guó)林業(yè)重點(diǎn)龍頭企業(yè)[4]；在廣西全區(qū)林業(yè)系統(tǒng)中綜合實(shí)力排名第一[5]，在業(yè)內(nèi)具有較高的影響力及知名度。國(guó)有高峰林場(chǎng)地域面積橫跨隸屬于廣西南寧市的2縣4區(qū)，建有廣西最大的香料物流中心和花鳥交易市場(chǎng)[6]，森林儲(chǔ)蓄量386萬(wàn)m3，森林覆蓋率86.5%，經(jīng)營(yíng)面積10萬(wàn)hm2，資源優(yōu)勢(shì)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，為發(fā)展康養(yǎng)旅游業(yè)提供了資源條件。

2）氣候適宜、空氣清新。國(guó)有高峰林場(chǎng)位于低緯度地區(qū)，北回歸線橫貫中部，擁有良好的氣候條件，地處中、南亞熱帶季風(fēng)氣候區(qū)，在太陽(yáng)輻射、大氣環(huán)流和地理環(huán)境三者的相互影響下，形成了氣候溫暖、熱量豐富、降水豐沛等的植物生境條件，使國(guó)有高峰林場(chǎng)內(nèi)樹(shù)種豐富，擁有大面積珍貴樹(shù)種和大徑材林（松樹(shù)、杉木、紅椎、降香黃檀等），形成了豐富的生物多樣性資源，也使得林分結(jié)構(gòu)相對(duì)合理的國(guó)有高峰林場(chǎng)含氧量豐沛，為發(fā)展康養(yǎng)旅游業(yè)提供優(yōu)渥的環(huán)境空間，其內(nèi)公園森林覆蓋率達(dá)90%，負(fù)氧離子含量超8 000個(gè)·cm-3。

3）公共基礎(chǔ)建設(shè)良好。國(guó)有高峰林場(chǎng)內(nèi)建有森林公園，總投資達(dá)13億元，擁有核心面積1 200 hm2，是集運(yùn)動(dòng)健身休閑、森林康養(yǎng)度假、森林文化體驗(yàn)為一體的城市森林公園，邕武公路貫穿公園，園內(nèi)有南寧首個(gè)360°極限飛球影院及百鳥林餐廳，還設(shè)有各種教育基地，如黨性教育基地、森林科普基地等，基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)完善，有利于提高消費(fèi)者各類娛樂(lè)體驗(yàn)和多方向建設(shè)森林康養(yǎng)旅游。

4）旅游景點(diǎn)豐富。林場(chǎng)成功引進(jìn)了花城綠谷、融創(chuàng)小鎮(zhèn)、桂民投高峰智慧城、高峰城倉(cāng)儲(chǔ)物流中心、南寧板廠搬遷項(xiàng)目和保利舊城改造六個(gè)重大項(xiàng)目。園內(nèi)的獨(dú)特旅游資源滿足了各細(xì)分市場(chǎng)類群的需求，給游客帶來(lái)多樣的游玩體驗(yàn)，同時(shí)，游客的范圍也在不斷擴(kuò)展，給國(guó)有高峰林場(chǎng)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)多元契機(jī)。

1.2? 發(fā)展劣勢(shì)（W）

1）森林康養(yǎng)人才短缺。發(fā)展森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)需要森林治療師等方面的人才，而國(guó)有高峰林場(chǎng)的康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖已達(dá)一定規(guī)模，但仍面臨森林康養(yǎng)人才匱乏的問(wèn)題。目前康養(yǎng)專業(yè)人才培養(yǎng)面臨著專業(yè)建設(shè)不能適應(yīng)現(xiàn)代康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，人才培養(yǎng)規(guī)格不能適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求的問(wèn)題[7]。這不僅導(dǎo)致相應(yīng)康養(yǎng)崗位的缺乏，還增大了康養(yǎng)人才的失業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，而國(guó)有高峰林場(chǎng)未明確設(shè)立森林康養(yǎng)人才的相應(yīng)崗位，限制了林場(chǎng)內(nèi)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。招聘相應(yīng)森林旅游人才后，統(tǒng)一培訓(xùn)次數(shù)較少，不利于林場(chǎng)康養(yǎng)建設(shè)。

2）高新技術(shù)應(yīng)用不足。國(guó)有高峰林場(chǎng)中的高峰森林公園雖已有一些以高科技為依托的休閑娛樂(lè)設(shè)施，但針對(duì)“森林醫(yī)療”服務(wù)的高科技設(shè)施不完善。森林康養(yǎng)基地應(yīng)有其獨(dú)特的森林醫(yī)療作用，而非普遍的娛樂(lè)，而廣西經(jīng)濟(jì)較周邊省市活力不足，高新技術(shù)的缺乏也同樣限制其森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這一不足在注重森林康養(yǎng)科技化的旅游地可反轉(zhuǎn)為優(yōu)勢(shì)。

1.3? 發(fā)展機(jī)遇（O）

1）國(guó)家及地方政策有力支持。各級(jí)政府的政策支持對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到關(guān)鍵促進(jìn)作用。此前，國(guó)家林業(yè)和草原局、民政部、國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)和國(guó)家中醫(yī)藥管理局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》；2022年6月，廣西壯族自治區(qū)林業(yè)局印發(fā)的《廣西森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》提出，致力將廣西打造成為森林康養(yǎng)大?。▍^(qū)）和世界級(jí)森林康養(yǎng)目的地。政府的有力支持，給廣西森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境。

2）發(fā)展前景廣闊。目前，我國(guó)人口老齡化程度進(jìn)一步加深，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”有向“朝陽(yáng)”市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，而森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)又能滿足老齡人對(duì)醫(yī)療和健康保障的需求。城市化進(jìn)程的加快，使得多方面的焦慮不斷壓迫年輕人，而森林康養(yǎng)旅游可緩解壓力、陶冶情操。此外，民族醫(yī)藥也不斷推動(dòng)康養(yǎng)旅游業(yè)的發(fā)展。廣西民族醫(yī)藥不斷適應(yīng)發(fā)展新常態(tài)，和康養(yǎng)旅游形成了“相連、共贏、共榮”的發(fā)展新格局[8]?？梢?jiàn)森林康養(yǎng)旅游這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景之廣闊。

1.4? 發(fā)展威脅（T）

1）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。自森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)被提出起，各省市不斷加大森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的建設(shè)發(fā)展。廣東省2021年春節(jié)接待游客總數(shù)為3 964.3萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入約為204.8億元，而其人才培養(yǎng)、市場(chǎng)需求及基礎(chǔ)設(shè)施都遠(yuǎn)超廣西。貴州省完成了森林康養(yǎng)規(guī)劃編制，已建立100多處森林康養(yǎng)基地。多地已具有一定森林品牌效應(yīng)[9]，給廣西發(fā)展森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了競(jìng)爭(zhēng)壓力。

2）消費(fèi)者多元需求。國(guó)有高峰林場(chǎng)的森林公園滿足了消費(fèi)者食住行游的基礎(chǔ)需求。在智能化的今天，年輕人追求便捷式消費(fèi)，這就需要旅游供應(yīng)者加強(qiáng)旅游地智能信息化建設(shè)。而作為康養(yǎng)旅游基地，更應(yīng)讓人們從生態(tài)環(huán)境中獲得康養(yǎng)旅游體驗(yàn)，達(dá)到修身養(yǎng)性的目的，但景區(qū)未能針對(duì)旅游者多元消費(fèi)需求設(shè)計(jì)多樣化康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。

2? 基于4P理論的國(guó)有高峰林場(chǎng)康養(yǎng)旅游營(yíng)銷策略

2.1? 高峰林場(chǎng)康養(yǎng)旅游產(chǎn)品策略（Product）

據(jù)國(guó)際癌癥研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)癌癥新發(fā)457萬(wàn)病例，癌癥死亡人數(shù)高達(dá)300萬(wàn)，發(fā)病率和死亡率均高于全球平均水平[10]。國(guó)有高峰林場(chǎng)可利用其生態(tài)及中醫(yī)藥材優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建“中醫(yī)癌病理療”項(xiàng)目，讓癌癥患者親近自然，在積極心態(tài)下接受中醫(yī)理療，減輕痛苦，提高生存質(zhì)量。林場(chǎng)在森林康養(yǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)上應(yīng)結(jié)合中醫(yī)療養(yǎng)。

2.2? 高峰林場(chǎng)康養(yǎng)旅游價(jià)格策略（Price）

只有當(dāng)康養(yǎng)旅游產(chǎn)品成為能夠滿足旅游者預(yù)期價(jià)值的產(chǎn)品，旅游者才會(huì)真正認(rèn)同旅游景區(qū)價(jià)格[11]。景區(qū)制定價(jià)格時(shí)，應(yīng)充分把握旅游者消費(fèi)心理，實(shí)現(xiàn)供給和需求聯(lián)動(dòng)，遵循供需趨于平衡來(lái)定價(jià)。高峰森林公園作為面向大眾群體的場(chǎng)地，在為旅游者提供消費(fèi)的同時(shí)，應(yīng)考慮消費(fèi)者可自由支配收入水平，適當(dāng)調(diào)整價(jià)格使其適應(yīng)各收入階層游客，更好地滿足不同收入群體需求。

2.3? 高峰林場(chǎng)康養(yǎng)旅游推廣策略（Promotion）

康養(yǎng)旅游作為一種新型旅游方式，林場(chǎng)應(yīng)以需求為導(dǎo)向?qū)Υ蟊娺M(jìn)行推廣，使游客向森林康養(yǎng)型轉(zhuǎn)變。自媒體時(shí)代，短視頻盛行，企業(yè)可以利用各類新媒體平臺(tái)對(duì)高峰康養(yǎng)旅游進(jìn)行針對(duì)性宣傳，再進(jìn)一步進(jìn)行針對(duì)性的廣告投入。

2.4? 高峰林場(chǎng)康養(yǎng)旅游渠道策略（Place）

建立合理的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，構(gòu)建與消費(fèi)者的聯(lián)系[12]，旅游中間商的銷售渠道越廣越好。如圖1所示：1）國(guó)有高峰林場(chǎng)可依靠良好的自然環(huán)境，與醫(yī)養(yǎng)單位合作對(duì)接，將術(shù)后病人轉(zhuǎn)移至林場(chǎng)進(jìn)行康復(fù)療養(yǎng)。2）森林康養(yǎng)旅游中的森林療養(yǎng)要聯(lián)動(dòng)醫(yī)療保險(xiǎn)行業(yè)，發(fā)揮療養(yǎng)民生。3）要促進(jìn)國(guó)有高峰林場(chǎng)的發(fā)展還需交融引進(jìn)各專業(yè)的人才，讓他們?cè)诶锩娼蝗谂鲎伯a(chǎn)生頭腦風(fēng)暴，并把打造出來(lái)的產(chǎn)品理念應(yīng)用在國(guó)有林場(chǎng)康養(yǎng)旅游建設(shè)當(dāng)中。4）國(guó)有林場(chǎng)要促進(jìn)森林康養(yǎng)旅游受眾群體的多元化，擴(kuò)大自身產(chǎn)業(yè)鏈，做到面向各個(gè)年齡階段。

3? 大健康時(shí)代背景下國(guó)有高峰林場(chǎng)發(fā)展康養(yǎng)旅游的策略

我國(guó)已進(jìn)入大健康時(shí)代，大健康時(shí)代正催生康養(yǎng)旅游需求不斷增長(zhǎng)[13]，而森林康養(yǎng)旅游也是中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合的新起點(diǎn)[14]。郭詩(shī)宇等綜述了森林康養(yǎng)增強(qiáng)人體各系統(tǒng)功能及促進(jìn)身心健康的作用[15]，建議：1）建立“醫(yī)養(yǎng)”結(jié)合的森林康養(yǎng)旅游；2）完善基礎(chǔ)設(shè)施，做強(qiáng)林場(chǎng)自身品牌；3）在較少人員流動(dòng)的情況下，定點(diǎn)定時(shí)給康養(yǎng)旅游提供客流，并引進(jìn)新的康養(yǎng)設(shè)備；4）結(jié)合普旅設(shè)施發(fā)展康旅，樹(shù)立康養(yǎng)良好品牌形象。

如圖2所示，國(guó)有高峰林場(chǎng)在提供康養(yǎng)產(chǎn)品的同時(shí)，還應(yīng)結(jié)合各類游客需求，為兒童、青年和老年分別提供不同消費(fèi)產(chǎn)品，并與游客構(gòu)成緊密聯(lián)系。

4? 國(guó)有林場(chǎng)森林康養(yǎng)旅游生態(tài)經(jīng)濟(jì)模型選擇

4.1? 森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品價(jià)格決定的動(dòng)態(tài)分析

根據(jù)沈洪滿所著《生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)》[16]中的理論，可將國(guó)有林場(chǎng)實(shí)行營(yíng)銷森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品時(shí)作為起始，建立時(shí)間段（如5年左右）分為（t+1）個(gè)時(shí)期，分別是0，1，…，t期。t期的森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品供給量ASt取決于（t-1）期的價(jià)格Pt-1，用方程表示為：

ASt=f1（Pt-1）=-δ+γPt-1? ?（1）

（1）式中：δ為一元函數(shù)f1的截距，γ為斜率。

t期的森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品需求量BDt取決于當(dāng)期價(jià)格P，表示為：

BDt=f2（Pt）=α-βPt? ? （2）

（2）式中：Pt為t期價(jià)格；α為一元函數(shù)f2的截距，β為斜率。

如圖3所示，在每一期的均衡點(diǎn)上，都有：

ASt=BDt? ? ? ?（3）

聯(lián)立這3個(gè)方程，可以得知國(guó)有林場(chǎng)t期森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品價(jià)格Pt與均衡價(jià)格之間的關(guān)系，共有3種情況，對(duì)于經(jīng)營(yíng)森林康養(yǎng)旅游時(shí)間較長(zhǎng)的國(guó)有林場(chǎng)（如白云山國(guó)有林場(chǎng)、太安國(guó)有生態(tài)林場(chǎng)），森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品價(jià)格Pt收斂于均衡價(jià)格、在均衡價(jià)格上下波動(dòng)，對(duì)于初級(jí)階段發(fā)展森林康養(yǎng)旅游，旅游產(chǎn)品定價(jià)決定探索期供需平衡及同區(qū)地域定價(jià)均值，而隨著經(jīng)營(yíng)期限，不斷動(dòng)態(tài)調(diào)整價(jià)格以尋求其森林康養(yǎng)旅游供需均衡點(diǎn)。森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的長(zhǎng)期價(jià)格處于哪一種情況，取決于供給函數(shù)和需求函數(shù)的斜率之比γ/β。也就是說(shuō)，如果希望森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的價(jià)格能夠處于穩(wěn)定的狀態(tài)，必須使得供給曲線的斜率絕對(duì)值小于需求曲線的斜率絕對(duì)值，使得國(guó)有林場(chǎng)森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品供給量變動(dòng)在適應(yīng)的需求量范圍內(nèi)，保持其價(jià)格與需求的可控性（見(jiàn)圖3）。

4.2? 大健康時(shí)代森林康養(yǎng)生態(tài)產(chǎn)品的生態(tài)經(jīng)濟(jì)成本及效益分析

一般情況下，森林康養(yǎng)旅游離不開(kāi)優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境，因此借入考慮在生態(tài)旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，森林生態(tài)旅游產(chǎn)品的成本。森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的成本高于普通生態(tài)旅游產(chǎn)品，可認(rèn)為森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的成本是在普通生態(tài)旅游產(chǎn)品成本的基礎(chǔ)上，再加一個(gè)為服務(wù)于森林康養(yǎng)而建設(shè)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)生態(tài)成本，記作：

Cfs=Cfp+Cfep+Cfk? ?（4）

（4）式中：Cfs為森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品成本；Cfp為森林普通旅游產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)成本（人力、物力、基建等）；Cfep為考慮生態(tài)消耗所產(chǎn)生的成本（土壤質(zhì)量退化、空氣和水體質(zhì)量較少等）；Cfk為服務(wù)于康養(yǎng)建設(shè)區(qū)別于普通和生態(tài)旅游成本后所產(chǎn)生的一系列康養(yǎng)成本。

根據(jù)森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品成本模型，國(guó)有林場(chǎng)依據(jù)供需水平，外加收益，收益部分需考慮康養(yǎng)建設(shè)的生態(tài)補(bǔ)償，森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的價(jià)值應(yīng)當(dāng)滿足下列公式：

Pfs=Pfp+Pfep+Pfk+Pf，fs? （5）

（5）式中：Pfs為森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品成本轉(zhuǎn)化價(jià)值；Pfp為普通旅游產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)成本（人力、物力、基建等）轉(zhuǎn)化價(jià)值；Pfep為考慮生態(tài)消耗所產(chǎn)生的成本（土壤質(zhì)量退化、空氣和水體質(zhì)量較少等）補(bǔ)償價(jià)值；Pfk為服務(wù)于康養(yǎng)建設(shè)區(qū)別于普通和生態(tài)旅游成本后所產(chǎn)生的一系列康養(yǎng)成本轉(zhuǎn)化價(jià)值；Pf，fs為森林康養(yǎng)旅游利潤(rùn)。

4.3? 大健康時(shí)代國(guó)有林場(chǎng)森林康養(yǎng)旅游的生態(tài)經(jīng)濟(jì)效益

生態(tài)經(jīng)濟(jì)效益是生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)基本理論范疇之一，是生態(tài)經(jīng)濟(jì)研究的核心問(wèn)題[17]。生態(tài)效益與經(jīng)濟(jì)效益理論是探討生態(tài)經(jīng)濟(jì)效益原理的基礎(chǔ)，研究生態(tài)經(jīng)濟(jì)效益理論離不開(kāi)生態(tài)效益和經(jīng)濟(jì)效益這兩個(gè)基本概念[18]。目前我國(guó)森林生態(tài)系統(tǒng)穩(wěn)態(tài)建設(shè)不容小覷，在發(fā)展森林康養(yǎng)旅游同時(shí)兼顧生態(tài)效益，提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力[19]。在發(fā)展康養(yǎng)旅游經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，把眼前利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益結(jié)合起來(lái)，自覺(jué)地遵循生態(tài)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，以同步提高經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)效益，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生態(tài)保護(hù)“雙贏”，建立森林康養(yǎng)生態(tài)系統(tǒng)。

森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品生態(tài)經(jīng)濟(jì)效益是生態(tài)和經(jīng)濟(jì)效益的集合，參照陳德昌所著《生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)》[20]中的理論，如果用Efsee表示康養(yǎng)旅游所產(chǎn)生的生態(tài)經(jīng)濟(jì)效益，Efe表示森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益，Efse表示森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品所產(chǎn)生的生態(tài)效益，那么有如下公式：

Efsee=Efe·Efse? ? （6）

計(jì)算森林康養(yǎng)旅游所產(chǎn)生的生態(tài)經(jīng)濟(jì)效益運(yùn)用差額表示法，差額表示法是以絕對(duì)量形式表示生態(tài)經(jīng)濟(jì)效益的一種方法。

結(jié)合上述各關(guān)系式，綜合表達(dá)式為：

SEfsee=SR（Efe·Efse）-SC（Efe·Efse）? ? （7）

（7）式中：SEfsee為森林康養(yǎng)旅游生態(tài)經(jīng)濟(jì)效益；SR（Efe·Efse）為森林康養(yǎng)旅游生態(tài)經(jīng)濟(jì)總收益；SC（Efe·Efse）為森林康養(yǎng)旅游生態(tài)經(jīng)濟(jì)總成本。

緊接著，森林康養(yǎng)旅游效益成果評(píng)析需利用指標(biāo)來(lái)核算，指標(biāo)體系包括生態(tài)成果指標(biāo)、經(jīng)濟(jì)成果指標(biāo)，基于生態(tài)經(jīng)濟(jì)理論及學(xué)者研究可得。使用AHP-模糊綜合分析[9，21-22]，對(duì)生態(tài)經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行評(píng)價(jià)，以下為建議評(píng)價(jià)指標(biāo)體系：屬于森林康養(yǎng)旅游生態(tài)成果指標(biāo)的有土壤肥力提升量、空氣潔凈度、生物多樣性等。均為終值-初始值。屬于經(jīng)濟(jì)成果指標(biāo)體系應(yīng)除去森林材積、林木生長(zhǎng)量、森林蓄積量所轉(zhuǎn)化的價(jià)值后，考慮發(fā)展森林康養(yǎng)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收入。但是這部分收入需減去因發(fā)展森林康養(yǎng)旅游而損失的森林產(chǎn)出。

本文結(jié)合王效科等[23]對(duì)生態(tài)效益指標(biāo)的篩選及陳秋花等[24]對(duì)森林康養(yǎng)旅游經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)的提供，結(jié)合趙玲[25]、王松霈[26]和馬傳棟[27]的生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，得到森林康養(yǎng)旅游生態(tài)經(jīng)濟(jì)效益評(píng)估指標(biāo)（見(jiàn)圖4）。

5? 結(jié)語(yǔ)

“大健康”時(shí)代為瓶頸期的森林康養(yǎng)旅游帶來(lái)了發(fā)展契機(jī)，高峰林場(chǎng)作為國(guó)有林場(chǎng)的代表，據(jù)對(duì)其SWOT及4P營(yíng)銷分析后發(fā)現(xiàn)，利于發(fā)展森林康養(yǎng)旅游的設(shè)施良好、景點(diǎn)豐富，注重康養(yǎng)人才和高新技術(shù)的引進(jìn)是森林康養(yǎng)旅游發(fā)展的必由之路；把控森林康養(yǎng)旅游各細(xì)分市場(chǎng)及轉(zhuǎn)型，善于結(jié)合醫(yī)養(yǎng)和醫(yī)保業(yè)是其發(fā)展的終南捷徑。森林康養(yǎng)生態(tài)產(chǎn)品價(jià)格決定需結(jié)合供需平衡表現(xiàn)，使供給量變動(dòng)在適應(yīng)的需求量變動(dòng)閾值內(nèi)，保持其價(jià)格與需求量的可控性；森林康養(yǎng)旅游生態(tài)經(jīng)濟(jì)效益評(píng)估是體現(xiàn)森林康養(yǎng)發(fā)展的重要指標(biāo)，應(yīng)該根據(jù)肯尼斯·鮑爾丁生態(tài)經(jīng)濟(jì)理論對(duì)其評(píng)估，借助差額分析法和生態(tài)經(jīng)濟(jì)乘積效應(yīng)。符合森林康養(yǎng)旅游的指標(biāo)體系需大范圍囊括生態(tài)經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)，選擇側(cè)重于生態(tài)效益的土壤、大氣和水體質(zhì)量提升量，經(jīng)濟(jì)效益的勞動(dòng)生產(chǎn)率、資金轉(zhuǎn)化率、產(chǎn)品商品化率等，而要進(jìn)一步探討其效益分析和綜合評(píng)價(jià)核算，可選擇AHP-模糊綜合分析進(jìn)行主流分析。

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