摘要：以洛陽(yáng)市豐富的非遺項(xiàng)目為對(duì)象，探究鄉(xiāng)村振興背景下非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)展策略。通過(guò)對(duì)洛陽(yáng)市典型非遺項(xiàng)目的調(diào)研分析，部分非遺項(xiàng)目存在政府扶持力度不足和缺乏市場(chǎng)知名度等問(wèn)題，提出了鄉(xiāng)村振興背景下非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)展的相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；產(chǎn)業(yè)化

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略自黨的十九大提出以來(lái)，一直是黨的重要工作之一，黨的二十大更是為鄉(xiāng)村振興描繪了新藍(lán)圖。而非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)展，對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施具有重要意義。

一是非遺發(fā)展可以為鄉(xiāng)村文化振興提供載體。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為民族文化的精華，其本身大多起源于農(nóng)村農(nóng)民的日常生活，來(lái)源于農(nóng)民世世代代生產(chǎn)生活的積累，民間文學(xué)、民俗和表演藝術(shù)等更是直接反映和影響著廣大農(nóng)民群眾的精氣神。保護(hù)和發(fā)展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，不僅能夠打造鄉(xiāng)村特色文化，還能夠增強(qiáng)人民對(duì)中華文化的認(rèn)同感，增強(qiáng)文化自信，為鄉(xiāng)村文化振興戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)提供載體[1]。

二是非遺發(fā)展可以為鄉(xiāng)村人才振興提供平臺(tái)。通過(guò)促進(jìn)非遺產(chǎn)業(yè)化規(guī)模化發(fā)展，能夠讓鄉(xiāng)村人民獲取精神和物質(zhì)的雙重富足。保護(hù)、傳承和發(fā)展這些優(yōu)秀的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，可以讓社會(huì)人才看到鄉(xiāng)村發(fā)展的希望，看到鄉(xiāng)村美好的未來(lái)，真正實(shí)現(xiàn)“吸引人才到農(nóng)村”。

三是非遺發(fā)展可以為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興提供強(qiáng)大動(dòng)力。產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的核心動(dòng)力，非遺項(xiàng)目種類(lèi)豐富，具有多重價(jià)值，非遺項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)化規(guī)?；l(fā)展將為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興提供強(qiáng)大動(dòng)力。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的許多傳統(tǒng)工藝具有產(chǎn)業(yè)化和規(guī)?；奶攸c(diǎn)，對(duì)其進(jìn)行充分的深入開(kāi)發(fā)，形成產(chǎn)業(yè)鏈條，進(jìn)而推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

一、鄉(xiāng)村振興背景下洛陽(yáng)市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)展現(xiàn)狀

（一） 非遺資源豐富

洛陽(yáng)作為十三朝古都，底蘊(yùn)深厚，擁有眾多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。根據(jù)《洛陽(yáng)統(tǒng)計(jì)年鑒》，國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目就有9個(gè)，省級(jí)非遺項(xiàng)目89項(xiàng)。另外，經(jīng)過(guò)五個(gè)批次的評(píng)選，市級(jí)非遺項(xiàng)目240項(xiàng)，縣級(jí)非遺項(xiàng)目更是多達(dá)700余項(xiàng)。

（二） 相關(guān)制度保障逐步健全

2017年，洛陽(yáng)市頒布實(shí)施了《洛陽(yáng)市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)條例》，洛陽(yáng)成為全國(guó)第三個(gè)頒布非遺保護(hù)專(zhuān)項(xiàng)條例的城市。接著《市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄評(píng)選命名辦法》《市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目保護(hù)單位認(rèn)定辦法》《洛陽(yáng)市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示館傳習(xí)所提升管理辦法》等一系列非遺保護(hù)傳承辦法相繼出臺(tái)，為洛陽(yáng)市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和發(fā)展保駕護(hù)航。

（三） 非遺項(xiàng)目在洛陽(yáng)市的曝光度高

一是與知名旅游景點(diǎn)融合，增加聚集效應(yīng)。如，洛邑古城景點(diǎn)，國(guó)家級(jí)、省級(jí)和市級(jí)百余項(xiàng)非遺傳承項(xiàng)目在這里匯聚，“吃、穿、用、玩”應(yīng)有盡有，讓游客在認(rèn)識(shí)非遺的同時(shí)，走近非遺背后的歷史文化、風(fēng)土人情，更能直觀地感受河洛文化魅力。二是建設(shè)知名非遺項(xiàng)目博物館，加強(qiáng)非遺對(duì)外宣傳。如，洛陽(yáng)唐三彩陶藝博物館，建設(shè)成博物館后，一方面能夠讓游客更為深刻地了解非遺項(xiàng)目及其背后的文化，另一方面為洛陽(yáng)市“東方博物館之都”的打造添磚添瓦，進(jìn)一步增加洛陽(yáng)市整體的曝光度。

（四） 部分非遺項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化，助力洛陽(yáng)鄉(xiāng)村振興

目前，洛陽(yáng)市部分非遺項(xiàng)目已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村發(fā)展，充分助力鄉(xiāng)村振興，助力效果最顯著的項(xiàng)目就是唐三彩燒制技藝。洛陽(yáng)市南石山村是一個(gè)唐三彩燒制技藝傳承人較多的村，已成為了唐三彩產(chǎn)業(yè)集聚村。截止到2022年，南石山村成規(guī)模的唐三彩相關(guān)企業(yè)有68家、唐三彩從業(yè)人員2000余人，年產(chǎn)值高達(dá)約3.5億元。2021年榮獲全國(guó)“一村一品”示范村、“全國(guó)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)億元村”稱(chēng)號(hào)。唐三彩燒制技藝項(xiàng)目的成功離不開(kāi)政府的扶持和人才的支撐。

2015年中央財(cái)政撥付扶持資金519萬(wàn)元，用于建設(shè)唐三彩燒制技藝傳習(xí)館，省財(cái)政對(duì)唐三彩燒制技藝傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃撥付補(bǔ)助資金124萬(wàn)元；政府組織舉辦各類(lèi)培訓(xùn)班9班次，培訓(xùn)78人次，培訓(xùn)對(duì)象涉及傳統(tǒng)技藝管理人員、代表性傳承人、社會(huì)傳承對(duì)象等[2]。

除唐三彩燒制技藝項(xiàng)目外，還有一些非遺項(xiàng)目取得不錯(cuò)的商業(yè)效益，在很大程度上助力鄉(xiāng)村振興。如，國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目中的平樂(lè)郭氏正骨法和洛陽(yáng)水席制作技藝，省級(jí)非遺項(xiàng)目中的杜康釀酒工藝、制鼓技藝和銀條種植栽培及烹飪技藝等，市級(jí)非遺項(xiàng)目中的黃河澄泥硯、洛陽(yáng)小街鍋貼和青銅器仿古制作工藝等。

二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下洛陽(yáng)市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)展存在的問(wèn)題

在實(shí)地調(diào)研了洛陽(yáng)水席、唐三彩、牡丹瓷、李水琴香包、汝陽(yáng)劉毛筆、紅薯粉條手工制作技藝和洛寧竹編技藝等60多個(gè)易于產(chǎn)業(yè)化的非遺項(xiàng)目后，發(fā)現(xiàn)洛陽(yáng)市非遺發(fā)展也存在一些問(wèn)題。

（一） 政府扶持力度不夠

政府扶持力度不夠，部分有潛力產(chǎn)業(yè)化的非遺項(xiàng)目未能獲得有效扶持。洛陽(yáng)市對(duì)非遺項(xiàng)目實(shí)行的是分級(jí)分類(lèi)管理的辦法，主要分為三類(lèi)，一是對(duì)發(fā)展得好的非遺項(xiàng)目，政府加大力度推介和指導(dǎo)，如，洛陽(yáng)正骨、杜康釀酒工藝和洛陽(yáng)小街鍋貼等項(xiàng)目所屬保護(hù)單位均獲得政府財(cái)政扶持及宣傳推廣。二是對(duì)優(yōu)秀的傳承困難的非遺項(xiàng)目積極搶救，如，河洛大鼓、洛陽(yáng)宮燈和曹屯排鼓等非遺項(xiàng)目獲得國(guó)家級(jí)或省級(jí)財(cái)政資金支持，進(jìn)行搶救性保護(hù)。三是對(duì)有較高文化價(jià)值的非遺項(xiàng)目積極上報(bào)推介宣傳，如，關(guān)公信俗項(xiàng)目被上報(bào)為中國(guó)向聯(lián)合國(guó)教科文組織申報(bào)“代表作名錄”的推薦項(xiàng)目[3]?，F(xiàn)階段，洛陽(yáng)市的非遺保護(hù)及發(fā)展工作已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，一部分項(xiàng)目?jī)?yōu)先保護(hù)和發(fā)展了起來(lái)，但是依然有很多的項(xiàng)目處于不上不下的勉強(qiáng)存活階段。如，洛寧竹編、紅薯粉條手工制作技藝等非遺項(xiàng)目，目前的發(fā)展并未很好地產(chǎn)業(yè)化。新的發(fā)展階段，更需要補(bǔ)短板，協(xié)同發(fā)展，促進(jìn)洛陽(yáng)整個(gè)非遺的大發(fā)展。

（二） 部分非遺產(chǎn)品缺乏市場(chǎng)知名度

目前，洛陽(yáng)部分國(guó)家級(jí)和省級(jí)非遺項(xiàng)目相關(guān)產(chǎn)品聲名遠(yuǎn)播，如，洛陽(yáng)水席、唐三彩和牡丹瓷等聞名全國(guó)。但是洛陽(yáng)市大部分非遺項(xiàng)目?jī)H在當(dāng)?shù)爻雒](méi)有擴(kuò)大知名度，更沒(méi)有擴(kuò)大市場(chǎng)。造成這種情況的原因是多方面的，最主要的原因有兩點(diǎn)，其一，政府扶持有重點(diǎn)，各個(gè)非遺項(xiàng)目的扶持力度不同；其二，不同非遺傳承人打造品牌知名度的能力不同。

（三） 非遺項(xiàng)目專(zhuān)業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)人才匱乏

部分非遺項(xiàng)目未能獲得良好的發(fā)展，主要原因之一就是非遺項(xiàng)目缺乏專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)人才。目前，洛陽(yáng)非遺產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)推廣仍然主要靠傳承人自身的力量去推動(dòng)，比較散亂，推廣力度不足。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，有些非遺項(xiàng)目本身相對(duì)容易產(chǎn)業(yè)化，如，竹編技藝和紅薯粉條項(xiàng)目，由于項(xiàng)目傳承人僅有高超的制作技藝，缺乏專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)能力，推廣力度很小，宣傳效果不明顯，這些非遺項(xiàng)目?jī)H能產(chǎn)生微小的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，不能有效助力鄉(xiāng)村振興。

三、鄉(xiāng)村振興背景下洛陽(yáng)市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)展策略

（一） 提高財(cái)政資金扶持力度

政府應(yīng)提高對(duì)非遺項(xiàng)目的資金支持力度。除了非遺相關(guān)的財(cái)政資金扶持，還應(yīng)爭(zhēng)取鄉(xiāng)村振興相關(guān)財(cái)政資金的扶持。財(cái)政扶持能夠助力非遺項(xiàng)目的保護(hù)傳承，有助于非遺項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化的啟動(dòng)，讓非遺項(xiàng)目本身產(chǎn)生造血功能，促使非遺項(xiàng)目自身健康發(fā)展，形成規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化，帶動(dòng)更多的村民致富，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)共同富裕。

（二） 擴(kuò)大洛陽(yáng)市非遺產(chǎn)品知名度

1、知名非遺產(chǎn)品進(jìn)一步樹(shù)立品牌。近年來(lái)，洛陽(yáng)的確扶持了一批知名非遺項(xiàng)目，其產(chǎn)品知名度不斷擴(kuò)大。如，洛陽(yáng)牡丹花卉、關(guān)公信俗、唐三彩燒制技藝和洛陽(yáng)水席等非遺項(xiàng)目，基本上全國(guó)聞名。在發(fā)展洛陽(yáng)非遺時(shí)，一方面進(jìn)一步擴(kuò)大重點(diǎn)知名項(xiàng)目的知名度，樹(shù)立各自品牌；另一方面應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮這些重點(diǎn)項(xiàng)目的示范效應(yīng)，帶動(dòng)更多非遺項(xiàng)目的發(fā)展，把這些重點(diǎn)知名項(xiàng)目的成功經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用到更多的非遺項(xiàng)目中，提升洛陽(yáng)非遺產(chǎn)品整體的知名度。

2、深度挖掘非遺產(chǎn)品文化內(nèi)涵，IP 化開(kāi)發(fā)非遺衍生品。近年來(lái)，隨著人們生活水平的不斷提高，大眾對(duì)文化和創(chuàng)新的需求也不斷提升。在此背景下，洛陽(yáng)具有深厚歷史積淀的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也具有非常豐富的文化內(nèi)涵。對(duì)非遺項(xiàng)目進(jìn)行深度挖掘，將其豐富的文化內(nèi)涵IP化，結(jié)合現(xiàn)代大眾需求，開(kāi)發(fā)出新型非遺衍生品，也能更有效地?cái)U(kuò)大非遺的知名度，獲取更多的經(jīng)濟(jì)和文化效益。

（三） 建立統(tǒng)一非遺產(chǎn)品展銷(xiāo)平臺(tái)

鑒于許多非遺傳承人缺乏市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，不擅長(zhǎng)非遺產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，政府應(yīng)建立統(tǒng)一的展銷(xiāo)平臺(tái)，將區(qū)域內(nèi)的非遺產(chǎn)品聚合在一起，提升區(qū)域非遺產(chǎn)品整體競(jìng)爭(zhēng)力。相對(duì)成功的非遺展銷(xiāo)平臺(tái)主要是線下的文旅融合型的非遺集聚平臺(tái)，如，洛陽(yáng)本地的洛邑古城?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，線上平臺(tái)很重要，但目前尚未有企業(yè)做得很成功。主要是因?yàn)榉沁z項(xiàng)目較分散，整合成本過(guò)高。所以，非遺產(chǎn)品展銷(xiāo)平臺(tái)應(yīng)由政府相關(guān)部門(mén)統(tǒng)一推動(dòng)，由相關(guān)的國(guó)資文旅企業(yè)建立，以提高非遺產(chǎn)品整體品牌力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，充分讓利與民，助力鄉(xiāng)村振興。

（四） 提升非遺相關(guān)人員的專(zhuān)業(yè)性

為了提升非遺項(xiàng)目相關(guān)人員的專(zhuān)業(yè)性，一方面可以直接引進(jìn)專(zhuān)業(yè)人才進(jìn)入項(xiàng)目；另一方面由非遺主管單位牽頭組織各領(lǐng)域?qū)I(yè)人才對(duì)非遺傳承人進(jìn)行統(tǒng)一培訓(xùn)和指導(dǎo)。現(xiàn)階段比較適宜的方式就是第二種方式，由政府組織對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化培訓(xùn)，讓非遺項(xiàng)目取得更大的發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是我國(guó)民族文化中璀璨的明珠，許多非遺項(xiàng)目來(lái)源于農(nóng)村生活，具有深厚的鄉(xiāng)村文化背景。鄉(xiāng)村振興背景下非遺項(xiàng)目具有典型性與帶動(dòng)性，研究非遺的發(fā)展對(duì)鄉(xiāng)村振興具有深刻的現(xiàn)實(shí)意義。

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基金項(xiàng)目：2024年度河南省高校人文社會(huì)科學(xué)研究一般項(xiàng)目“豫劇現(xiàn)代戲女性形象變遷研究”，項(xiàng)目編號(hào)：2024-ZDJH-762；2019年河南農(nóng)業(yè)職業(yè)學(xué)院青年骨干教師培養(yǎng)計(jì)劃項(xiàng)目“高職院校參與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承與保護(hù)的路徑”，項(xiàng)目編號(hào)：豫農(nóng)職院〔2019〕78號(hào)。

作者簡(jiǎn)介：王柳杰（1989-），女，河南偃師人，碩士，助教，研究方向：經(jīng)濟(jì)管理。

（責(zé)任編輯 曹雯梅）