文_沈 渟

沈 渟

溫州廣播電視傳媒集團

在新媒體平臺開設(shè)賬號，打造主持人網(wǎng)絡(luò)IP，已是近年來各大廣電媒體投身媒體融合改革、做活內(nèi)容產(chǎn)品的一項具體行動。地市臺主持人在傳統(tǒng)媒體平臺上的知名度遠不及央視、衛(wèi)視主持人，再加上受媒體格局變化的影響，甚至很可能不被本地市民所知曉。在原本人氣欠佳的情況下，通過新媒體平臺打造主持人網(wǎng)絡(luò)IP，將為提升地市主流媒體的影響力、傳播力提供新機遇。然而，新媒體平臺人才濟濟，各類人物IP 爭奇斗艷，地市臺主持人網(wǎng)絡(luò)IP 要想贏得高關(guān)注度，務必發(fā)揮優(yōu)勢，找準定位，做實內(nèi)容。直播帶貨，幽默搞怪，生活日常等主題曾是廣電主持人熱衷的IP題材。現(xiàn)在看來，只要有較強的表達能力，或者擅長表演，普通人都能參與生產(chǎn)這些內(nèi)容，同質(zhì)化嚴重的產(chǎn)品無法凸顯地市主流媒體主持人的特色。作為黨的喉舌，地市臺主持人在網(wǎng)絡(luò)IP打造中，更應該立足自身優(yōu)勢，集中資源，深度踐行“四力”，聚焦新聞宣傳主業(yè)，在權(quán)威發(fā)布解讀政策，輿論監(jiān)督服務民生，傳承弘揚優(yōu)秀文化等方面下功夫，以權(quán)威性貼近性有效服務群眾，凝聚用戶，打響品牌。

一、認清優(yōu)勢所在，策劃特色產(chǎn)品

提起地市臺廣電主持人，人們的第一印象就是操一口標準流利的普通話，擅長表達，形象光鮮亮麗等。隨著社會的進步、人的素質(zhì)的提升，很多非廣電專業(yè)主持人也都具備了這些特質(zhì)。各大短視頻平臺上，不少網(wǎng)絡(luò)達人的表達演繹能力、內(nèi)容生產(chǎn)水平，包裝推廣手段都堪稱專業(yè)水準。當下廣電媒體主持人最大的優(yōu)勢在于其身后的廣播電視臺這一官方權(quán)威平臺。依靠這一平臺，廣電主持人身邊聚集著最專業(yè)的視頻生產(chǎn)能手，可以第一時間獲取來自黨委政府的最權(quán)威政策信息，可以更客觀公正、實事求是地報道新聞事件，可以更方便地聯(lián)絡(luò)職能部門，接觸更龐大的專家學者群體等。同時，地市臺的廣電主持人主要面向本地市民，更了解所在地風土人情，在內(nèi)容生產(chǎn)上，更容易觸達民情民意，實現(xiàn)共情。由此可見，只要理性分析，客觀認清地市臺廣電主持人區(qū)別于其他網(wǎng)絡(luò)達人的優(yōu)勢，并予以充分發(fā)揮，有效應用于內(nèi)容策劃生產(chǎn)，將起到事半功倍的效果。

二、明確內(nèi)容定位，強化鮮明個性

各地市主流媒體正在奮力做大做強自有新聞客戶端。但通過各商業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺建立主持人網(wǎng)絡(luò)IP仍是地市臺廣電主持人投身融媒宣傳的重要方式。各大商業(yè)平臺上不僅有央視、省衛(wèi)視主持人IP，也有經(jīng)濟、醫(yī)療、教育等各行各業(yè)專家學者的IP。地市臺主持人要想在這一復雜擁擠的賽道上拼出自己獨有的價值，打造出有影響力的網(wǎng)絡(luò)IP絕非易事。央視、省衛(wèi)視的主持人同行往往自帶高流量，可迅速聚攏人氣。專家學者掌握著所從事領(lǐng)域最專業(yè)的知識，理論水平遠超普通人。地市臺廣電主持人不妨著眼自身優(yōu)勢，找準定位，圍繞以下幾方面，在內(nèi)容生產(chǎn)上下功夫，打造出個性鮮明，有用、有料的主持人網(wǎng)絡(luò)IP。

1.聚焦時事，權(quán)威生動發(fā)布。地市臺日常擔負著發(fā)布黨委政府最新決策部署，做好政策解讀的重要使命，是落實地方黨委政府各類主題宣傳工作的中堅力量。地市臺可依托自身強大的內(nèi)容生產(chǎn)力，借助移動傳播，通過主持人網(wǎng)絡(luò)IP 渠道，將密切關(guān)系民生的最新時事新聞有針對性地、準確地傳達到目標用戶。央視的《主播說聯(lián)播》為我們帶了個好頭，聚焦重大事件和熱點新聞，突破傳統(tǒng)的“聯(lián)播”播報方式，塑造立體化的主播形象，用通俗易懂網(wǎng)絡(luò)化語言，解讀新聞、評析熱點，給人感覺權(quán)威又親切。溫州廣電傳媒集團的精品短視頻生產(chǎn)團隊設(shè)計推出主播小酥的網(wǎng)絡(luò)IP，創(chuàng)新策劃的“共同富?！薄皟蓚€健康”等主題宣傳短視頻有場景、有故事、有情節(jié)，讓嚴肅單調(diào)的政策解讀宣傳靈動起來。主播小酥化身農(nóng)家姑娘、歌手、民企職員等，沉浸式演繹共同富裕道路上甌越農(nóng)村的喜人變化；得益于政府優(yōu)化營商環(huán)境，溫州民營企業(yè)積極參與“兩個健康”建設(shè)，發(fā)展勢頭喜人等。今年溫州市兩會期間又策劃推出《“酥”說2022》，主持人小酥進入自動化車間、交通工程項目現(xiàn)場、社區(qū)等地，化身技術(shù)員、志愿者等，通過場景化設(shè)置和開門見景的制作亮點，讓過去一年溫州社會經(jīng)濟發(fā)展成就變得可看可感。百姓是經(jīng)濟發(fā)展的受益人，期待社會進步。只要運用發(fā)揮好互聯(lián)網(wǎng)和新媒體邏輯思維，我們的權(quán)威發(fā)布、主流聲音才會傳得更快、更廣。

2.輿論監(jiān)督，服務大眾民生。開展建設(shè)性輿論監(jiān)督是主流媒體的一項重要職責，也是社會經(jīng)濟有序發(fā)展的客觀需求。社會不合理現(xiàn)象一旦被曝光，總會備受關(guān)注，甚至引發(fā)熱議。此時，最需要理性的正向引導，讓問題得到妥善解決。否則，可能適得其反。在各路媒體云集的移動平臺，主流媒體的輿論監(jiān)督報道相對更理性、更客觀、更權(quán)威，也更容易被接納。地方廣電媒體有必要通過主持人IP 在移動端建立堅實的輿論監(jiān)督陣地，有力發(fā)聲，助力和諧社會創(chuàng)建。溫州廣電傳媒集團的廣播監(jiān)督欄目《科林工作室》開創(chuàng)了消保、媒體、行業(yè)協(xié)會、社會團體等力量攜手維權(quán)的新模式，被譽為“溫州第一消費維權(quán)直播平臺”。主持人科林曾獲中國最美維權(quán)人物提名，是浙江省消費維權(quán)年度人物、溫州市消費維權(quán)形象大使，在消費維權(quán)領(lǐng)域具有廣泛的影響力。依托《科林工作室》成功推出的主持人IP“科林熱線”融媒號關(guān)注房產(chǎn)、汽車等各類消費糾紛，主持人科林出鏡介紹事件的采訪經(jīng)過，做出客觀點評，有立場、有觀點。2022年，“科林熱線”僅新媒體平臺就曝光了300多個案例，90%以上的問題得到了解決，較好地維護了民生權(quán)益，保障市民消費安全。

3.弘揚文化，浸潤滋養(yǎng)心靈。在物質(zhì)生活水平提高之后，人們越發(fā)追逐精神文化生活，熱衷國潮風。優(yōu)秀的地域傳統(tǒng)文化日益受關(guān)注，并能引起廣泛共鳴。地方廣電媒體可以緊抓這一風口，發(fā)揮自身在攝制精品短視頻方面的資源優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、人才優(yōu)勢，策劃具有地域標識的文化類主持人IP。溫州廣電傳媒集團圍繞24節(jié)氣打造了系列精品短視頻《小酥宋韻奇妙游》，女主播小酥穿越時空，身著古裝唯美演繹，闡釋二十四節(jié)氣的文化內(nèi)涵，適時融入溫州民俗，鼓舞激發(fā)人們珍惜時光、熱愛生活。具有中國氣派和溫州辨識度的千年宋韻甌風隨著這一文化IP 的傳播在新時代涌動起來。該集團還以“茶”為載體，策劃推出了主持人IP《娘娘上茶》。該IP 系列融合了溫州的種茶歷史、制茶工藝、名人典故、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等內(nèi)容，用茶文化凝聚起跟茶有關(guān)的人群，傳遞了溫州本土文化和濃濃的家鄉(xiāng)情懷，內(nèi)容豐富廣博又有詩情畫意，引發(fā)關(guān)注。有品牌商邀請《娘娘上茶》IP 團隊開展助農(nóng)直播，有健康飲品廠商也表達了合作的意愿。無論是《小酥宋韻奇妙游》，還是《娘娘上茶》，都極其講究畫面的唯美、質(zhì)感，融入詩詞歌賦，給人美的享受的同時，又有知識上的收獲，吸引用戶的關(guān)注。