文/周繼堅(jiān) 周丹丹

由中央網(wǎng)信辦指導(dǎo)，新華社主辦，新華社新媒體中心承辦的第十屆中國(guó)新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會(huì)，于2022年12月28日在新華社新立方智能演播室舉行。大會(huì)貫徹黨的二十大“加快建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)、數(shù)字中國(guó)”精神，以“新主流、新傳播、新生態(tài)”為主題，創(chuàng)新采用元宇宙投射、虛實(shí)結(jié)合形態(tài)，連通線上線下嘉賓參會(huì)，首次探索主流媒體在全真元宇宙場(chǎng)景下舉辦高規(guī)格論壇，同步在元宇宙場(chǎng)景以及新媒體矩陣平臺(tái)進(jìn)行傳播。大會(huì)正式成立元宇宙產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，發(fā)布首個(gè)文旅沉浸式數(shù)字化云平臺(tái)“云游中國(guó)”。中央網(wǎng)信辦副主任、國(guó)家網(wǎng)信辦副主任牛一兵和新華社副社長(zhǎng)、黨組成員趙承出席大會(huì)并致辭。

聚焦新時(shí)代新興媒體建設(shè)成果

新時(shí)代的十年，也是新華社推進(jìn)新興媒體建設(shè)的十年。大會(huì)按照新華社社長(zhǎng)、黨組書記傅華“善用信息化之利，走好融合發(fā)展創(chuàng)新路”的指示，聚焦“新時(shí)代十年”“新興媒體建設(shè)十周年”，凝聚起推進(jìn)新興媒體建設(shè)、深化媒體融合發(fā)展的發(fā)展共識(shí)。

一是立體呈現(xiàn)新時(shí)代十年新華社新媒體建設(shè)成果。大會(huì)積極宣介新華社十年新媒體建設(shè)成果，新華社副社長(zhǎng)、黨組成員趙承在大會(huì)致辭中指出，新華社在主流媒體中率先成立新媒體中心，承擔(dān)起新媒體建設(shè)“探路者”、融合發(fā)展“試驗(yàn)田”職能，已形成覆蓋發(fā)稿線路、自主終端平臺(tái)、社交賬號(hào)集群的“一線、兩端、五微、一云”業(yè)務(wù)體系，覆蓋用戶超10億人次；從新媒體專線面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶供應(yīng)新媒體產(chǎn)品，到“現(xiàn)場(chǎng)云”平臺(tái)以技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)全國(guó)近5000家機(jī)構(gòu)用戶推進(jìn)融合發(fā)展；從推出新華社客戶端，到建好中英文客戶端等自主終端，形成微博微信抖快視等社交賬號(hào)集群，構(gòu)建全媒體立體傳播體系；十年探索、十年奮進(jìn)，新華社推進(jìn)新興媒體建設(shè)的目標(biāo)更加清晰，信心更加堅(jiān)定。有專家指出，“以本次大會(huì)為契機(jī)，新華社再度彰顯了在媒體融合發(fā)展方面的實(shí)力與成績(jī)。”

二是系統(tǒng)歸納新時(shí)代十年新華社新媒體探索經(jīng)驗(yàn)。推進(jìn)新興媒體建設(shè)十年實(shí)踐，新華社積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。其一，堅(jiān)持以內(nèi)容創(chuàng)新為根本，鞏固壯大主流輿論，讓黨的聲音成為時(shí)代強(qiáng)音。其二，堅(jiān)持以平臺(tái)建設(shè)為重點(diǎn)，打造全媒體傳播矩陣。將優(yōu)質(zhì)資源向移動(dòng)端傾斜，讓分散在網(wǎng)下的力量全面進(jìn)軍網(wǎng)上、深入網(wǎng)上。其三，堅(jiān)持以技術(shù)創(chuàng)新為引領(lǐng)，順應(yīng)“四全媒體”發(fā)展趨勢(shì)，積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能技術(shù)，增強(qiáng)新聞信息編輯制作的智能化水平，探索“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的運(yùn)營(yíng)模式。其四，堅(jiān)持以隊(duì)伍建設(shè)為保障，培養(yǎng)一支政治立場(chǎng)堅(jiān)定、掌握新聞傳播規(guī)律、善用現(xiàn)代傳播手段的高素質(zhì)人才隊(duì)伍。

三是堅(jiān)持“兩個(gè)有機(jī)統(tǒng)一”推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展?？偨Y(jié)過(guò)去十年的融合發(fā)展，是為了更好地謀劃未來(lái)。開(kāi)普云總經(jīng)理嚴(yán)妍表示，會(huì)議突出一個(gè)“新”字，“新”是守正創(chuàng)新，是新的開(kāi)局，預(yù)示著新的一年取得新的突破、新的收獲。文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長(zhǎng)馬力表示，元宇宙是硬件、技術(shù)、內(nèi)容、應(yīng)用的結(jié)合，豐富的內(nèi)容生態(tài)是元宇宙發(fā)展的核心要素。文化和旅游是元宇宙內(nèi)容的重要源泉，也是應(yīng)用的主要場(chǎng)景。對(duì)于未來(lái)十年如何深化媒體融合發(fā)展，與會(huì)嘉賓高度認(rèn)同傅華社長(zhǎng)提出的堅(jiān)持“守正+創(chuàng)新+務(wù)實(shí)+高效”的有機(jī)統(tǒng)一、“內(nèi)容+技術(shù)+靈感+美學(xué)”的有機(jī)統(tǒng)一理念。

啟動(dòng)元宇宙產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟

元宇宙作為新的網(wǎng)絡(luò)形態(tài)，必將給新媒體發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇和動(dòng)力。本次大會(huì)貫徹“不錯(cuò)過(guò)任何一次技術(shù)有效賦能的機(jī)會(huì)，不忽略任何一個(gè)能夠有效促進(jìn)傳播、贏得受眾的新媒體形態(tài)”要求，推出首個(gè)元宇宙產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，搶先布局元宇宙新賽道，強(qiáng)化“元宇宙里的新華社”建設(shè)。

一是打造行業(yè)標(biāo)桿，積極搶占元宇宙話語(yǔ)權(quán)高地。元宇宙作為新一代互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)，為壯大主流輿論提供了新陣地。新華社新媒體中心落實(shí)“在載體更豐富、形態(tài)更健全、功能更強(qiáng)大、傳播效率更顯著上下功夫”的要求，首次在全真元宇宙場(chǎng)景下舉辦高規(guī)格論壇、成立國(guó)內(nèi)首個(gè)元宇宙產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、發(fā)布首個(gè)文旅沉浸式數(shù)字化云平臺(tái)，積極布局元宇宙新賽道。嘉賓表示，大會(huì)啟動(dòng)發(fā)布“云游中國(guó)”平臺(tái)，是國(guó)家級(jí)媒體在促進(jìn)文化和旅游數(shù)字化發(fā)展方面的創(chuàng)新實(shí)踐。

二是推動(dòng)務(wù)實(shí)合作，積極整合元宇宙優(yōu)質(zhì)資源。中央網(wǎng)信辦副主任、國(guó)家網(wǎng)信辦副主任牛一兵指出，“推出元宇宙產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，為形成產(chǎn)業(yè)界、傳媒界、學(xué)術(shù)界、科技企業(yè)等發(fā)展合力搭建了平臺(tái)，展現(xiàn)了新聞媒體布局新技術(shù)新業(yè)態(tài)的主動(dòng)性、前瞻性。期待論壇為媒體融合發(fā)展注入新的活力，激發(fā)數(shù)字技術(shù)的要素潛能，開(kāi)拓新的發(fā)展空間?！币环矫妫钪娈a(chǎn)業(yè)聯(lián)盟通過(guò)聯(lián)盟機(jī)制凝聚各方合力，共同促進(jìn)科技創(chuàng)新與成果轉(zhuǎn)化，推進(jìn)數(shù)字技術(shù)、應(yīng)用場(chǎng)景和商業(yè)模式融合創(chuàng)新，探索媒體融合發(fā)展新范式。另一方面，探索元宇宙新空間，能夠?qū)⑿氯A社在核心報(bào)道、權(quán)威發(fā)布、主題宣傳等方面的優(yōu)勢(shì)拓展到網(wǎng)絡(luò)新空間，進(jìn)而在眾聲喧嘩中定基調(diào)，在思想激蕩中立主腦，在人流涌動(dòng)中樹(shù)標(biāo)桿。

三是聚焦數(shù)字經(jīng)濟(jì)，培育事業(yè)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。順應(yīng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革，聚焦科技創(chuàng)新的新賽道，積極搶占新一輪信息技術(shù)革命等未來(lái)發(fā)展的制高點(diǎn)。從打造電力、算力等基礎(chǔ)設(shè)施，到硬件設(shè)備和場(chǎng)景開(kāi)發(fā)極大豐富，元宇宙意味著無(wú)限可能和大量機(jī)會(huì)。元宇宙產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟凝聚各方元宇宙探索精銳力量，發(fā)揮各方面資源優(yōu)勢(shì)，在元宇宙的開(kāi)發(fā)應(yīng)用上形成合力、搶占先機(jī)。聯(lián)盟將打造我國(guó)首個(gè)“元＋”全行業(yè)創(chuàng)新生態(tài)圈，加快“元平臺(tái)”布局建設(shè)，強(qiáng)化“元技術(shù)”前沿攻關(guān)，創(chuàng)新“元企業(yè)”梯隊(duì)培育，共同推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和生態(tài)構(gòu)建，培育數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能，賦能各級(jí)政府及相關(guān)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，鞏固壯大主流媒體傳播力引導(dǎo)力影響力公信力。

首次以全真元宇宙形態(tài)辦會(huì)，節(jié)儉辦會(huì)的同時(shí)大幅提升經(jīng)濟(jì)效益

大會(huì)以“元宇宙”為切入口，加大力度凝聚行業(yè)和產(chǎn)業(yè)資源，提升經(jīng)營(yíng)工作可持續(xù)發(fā)展動(dòng)能，在鞏固“兩分開(kāi)”成效的基礎(chǔ)上，更好地形成“兩加強(qiáng)”的機(jī)制、動(dòng)能，形成“一盤棋布局，兩條腿走路”的發(fā)展格局，探索“一分耕耘、十分收獲、百分紅利”新模式。

一是首創(chuàng)全真元宇宙場(chǎng)景辦會(huì)，迅速形成傳播熱點(diǎn)。近年來(lái)，“元宇宙”備受矚目，但傳媒業(yè)對(duì)元宇宙的場(chǎng)景應(yīng)用還在探索期。新華社新媒體中心以“敢為天下先”的精神，通過(guò)前沿元宇宙技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用和5G技術(shù)支撐，以新立方智能演播室“主會(huì)場(chǎng)”，與線上“多個(gè)元宇宙會(huì)場(chǎng)”全程聯(lián)動(dòng)，將廣大網(wǎng)友匯聚在元宇宙場(chǎng)景當(dāng)中，帶給與會(huì)嘉賓沉浸式體驗(yàn)。中央網(wǎng)信辦副主任、國(guó)家網(wǎng)信辦副主任牛一兵表示，“新華社元宇宙場(chǎng)景科技感十足?！眹?guó)家廣播電視總局科技司副司長(zhǎng)、一級(jí)巡視員孫蘇川表示，“會(huì)議用元宇宙形態(tài)形式新穎，足見(jiàn)對(duì)新媒體發(fā)展的重視、對(duì)新技術(shù)發(fā)展的關(guān)注?！毙氯A社主動(dòng)“觸元”引發(fā)各界關(guān)注，以新媒體線路、自主終端、社交賬號(hào)集群為源頭，《這場(chǎng)可以派“數(shù)字分身”參加的大會(huì)，火了！》《央媒X元宇宙，新華社搶先布局新賽道！》等報(bào)道迅速形成傳播熱點(diǎn)。自媒體賬號(hào)“廣電業(yè)內(nèi)”指出，“我國(guó)媒體融合正步入縱深推進(jìn)、成果不斷涌現(xiàn)的高質(zhì)量發(fā)展時(shí)期，此次大會(huì)標(biāo)志著主流媒體加快探索深度融合的新模式、新場(chǎng)景、新路徑?！?/p>

二是密切協(xié)同產(chǎn)學(xué)研媒等機(jī)構(gòu)，著力構(gòu)建新生態(tài)。本次大會(huì)重磅嘉賓云集，帶動(dòng)研究機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)企業(yè)積極參與。大會(huì)由中國(guó)信息通信研究院、中國(guó)電子學(xué)會(huì)、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、中國(guó)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)研究院、《科學(xué)中國(guó)人》雜志社協(xié)辦。來(lái)自中央網(wǎng)信辦、文化和旅游部、國(guó)家廣播電視總局等部委，京東集團(tuán)、愛(ài)奇藝等科技公司，中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院、清華大學(xué)等研究機(jī)構(gòu)，以及數(shù)十家企業(yè)嘉賓現(xiàn)場(chǎng)參加會(huì)議。各方積極尋求與元宇宙產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、“云游中國(guó)”的合作對(duì)接與資源整合。深耕區(qū)塊鏈技術(shù)的天下秀數(shù)字科技集團(tuán)，聯(lián)合發(fā)起并參與“云游中國(guó)”項(xiàng)目，一起構(gòu)建覆蓋行、游、娛、購(gòu)等文旅沉浸式數(shù)字化云平臺(tái)，探索元宇宙技術(shù)賦能文旅產(chǎn)業(yè)的新路徑。成都高新區(qū)黨工委管委會(huì)將元宇宙作為未來(lái)科技新賽道，與新媒體中心共同打造千億級(jí)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的元宇宙產(chǎn)業(yè)集群。

三是創(chuàng)新模式既節(jié)儉辦會(huì)，又大幅提升經(jīng)濟(jì)效益。自媒體賬號(hào)“廣電業(yè)內(nèi)”指出，“作為主流媒體第一次探索全真元宇宙形態(tài)的高規(guī)格行業(yè)論壇，論壇為參會(huì)嘉賓和觀眾帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)，同時(shí)有效節(jié)約了會(huì)議成本，提高了辦會(huì)效率，拓展了專業(yè)級(jí)行業(yè)峰會(huì)的呈現(xiàn)邊界?！贝髸?huì)搭建與企業(yè)的交流平臺(tái)，展示新華社優(yōu)質(zhì)信息資源、全媒體傳播矩陣、拳頭特色產(chǎn)品，促進(jìn)與企業(yè)合作，分眾傳媒、中國(guó)飛鶴、元?dú)馍?、白象食品、百度、?ài)奇藝、京東集團(tuán)、開(kāi)普云、千機(jī)科技等企業(yè)高層參會(huì)并致辭。中國(guó)飛鶴副總裁魏靜表示，在融合發(fā)展大趨勢(shì)下，企業(yè)品牌傳播還得靠主流媒體。